"十一"黄金周，潍坊昌邑市处处洋溢着节日的喜庆氛围，从乡村田野到商业街区，从市场商超到文旅景 点，丰富多彩的消费场景共同绘就了一幅活力四溢的消费画卷。 近年来，潍坊昌邑市立足县域实际，通过政策扶持、消费升级等系列举措提振消费，充分激发市场活 力，释放消费潜力，为县域经济高质量发展注入强劲动能。 丰富消费供给，消费提振显热度 大众网记者 郑健 潍坊报道 昌邑市充分挖掘节会经济潜力，搭建多元消费场景，打造精品旅游路线20余条，红色马渠、柳疃青阜农 业综合体、卜庄大陆村枣蛙基地等陆续成为乡村旅游的新亮点，昌邑好品、"昌邑味道"特色产品等纷纷 搭上了文旅快车，山阳梨花节、2025年桑葚采摘季、"文山潍水"昌邑半程马拉松等系列活动，将好品好 物聚拢到了群众家门口。 前不久，2025黄元御中医药文化宣传周在昌邑火热开幕，展会现场的百合养心茶、三仙消食饮、黄芽减 重茶等中医养生代茶饮引得参观者驻足品尝，还有造型精巧的中药棒棒糖，成为孩子们的"心头好"。这 一创新不仅展现了中医药的独特魅力，更是推动"中医药+"产业融合发展的鲜活样本。 近年来，昌邑市推动中医药与产业、文旅等资源要素双向赋能，与群众生产生活深度融合，激活中医药 ...

消费市场总体表现 - 2025年国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5% [1] - 假期商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6%，服务消费增长势头显著强于商品消费 [1] - 国庆档电影票房达18.35亿元，观影人次为5007万 [1] 服务消费发展趋势与现状 - 服务消费是消费转型升级的重要方向，伴随经济发展和人均收入提高，服务消费在消费中的比例越来越大 [3] - 中国居民服务性消费支出在2020年至2024年间年均增长9.6% [6] - 2024年前8个月服务零售额同比增长5.1%，服务消费占比持续提升 [6] - 2024年中国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重为46.1%，与发达国家相比仍有较大增长空间 [6] - 中国服务业增加值占GDP比重在2023年达到54.4%，与世界平均水平（61.8%）和东亚太平洋地区平均水平（58.4%）的差距缩小至4-7个百分点 [6] 消费率国际比较与驱动因素 - 世界范围内消费率随人均收入水平提高呈现“先降后升”趋势，欧美国家消费率回升主要由服务消费拉动 [4] - 中国消费率同样呈现“先降后升”趋势，目前已到转降为升的关键阶段 [4] - 中国消费率偏低主要与投资率较高的“跷跷板”效应以及服务消费尚未到充分发展阶段有关 [5] 培育服务消费新增长点的路径 - 增加优质消费供给，推进内外贸一体化，促进出口产品国内销售，降低高档消费品税收 [8] - 大力发展现代服务业，持续释放新生代服务消费需求，挖掘中老年在休闲、健康、养老等服务消费潜力 [8] - 发展新型服务消费业态，包括沉浸式体验类旅游消费、文化娱乐消费、游戏电竞等 [8] - 发展进口替代性服务消费，缩小在教育、旅游、医疗等领域的服务贸易逆差 [9] - 加快新型消费基础设施建设，如停车场、充电桩，并推进教育、医疗、养老等服务设施的数字化转型 [9] 假期消费新特点与亮点 - 双节期间全社会跨区域人员流动量累计达24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [14] - 文旅消费呈现创新模式，红色旅游通过AR技术等内容创新使18-35岁游客占比达47% [14] - 体育赛事和演唱会带动“场景式消费”，武汉网球公开赛周边主题市集单日客流量突破3万人次，赛事观众非赛事类消费支出占比达38% [14] - 县域旅游订单同比增长51%，其中90后、00后占比达63% [15] - 快消品市场注重场景化运营，节中酒店、高铁场景商品订单激增140%，老字号联名礼盒实现异域销售增长230% [16]

出行规模与消费活力 - 中秋国庆假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均增长6.3%，创历史新高 [1] - 假期入境外国人达75.1万人次，适用免签政策入境53.5万人次，较去年同期分别增长19.8%和46.8% [6] 旅游消费下沉趋势 - 县域旅游预订单量同比增长51%，江苏东台、浙江海宁、安徽泾县等小众目的地预订量翻倍增长 [3] - 重庆荣昌国庆前两日游客人数达57.63万人次，著名景点安陶小镇连续两天客流暴增200%以上 [3] 体验式与精神文化消费崛起 - 非遗文化消费走红，某平台琉璃烧制订单环比增长高达270%，评弹增长150% [4] - 文旅消费前十目的地城市包括南京、成都、西安、北京、重庆等 [4] - 主要电商平台绿色有机食品销售额同比增长27.9%，智能家居产品增长14.3%，国潮服装增长14.1% [5] 文体旅融合新动能 - “苏超”淘汰赛上座人数61355人，刷新单场上座纪录，吸引大量外地游客 [4] - WTT中国大满贯、中国网球公开赛在北京举办，石景山区推出“票根经济”，凭赛事门票可在200多家商户享受优惠，有效拉动消费 [4] - 文、商、旅、体深度加速融合，相互赋能，假日经济新动能显现 [5] 政策支持与资金投入 - 10月1日中央财政安排第四批690亿元补贴资金下达，文化和旅游消费月及时启动，地方纷纷推出消费券激活消费热情 [5]

行业定义与产品概述 - 干发喷雾是一种专为快速干燥头发设计的产品，用于临时缓解头发油腻问题，为无法或不方便洗头的人群提供短期解决方案 [1][3][7] - 产品工作原理与爽身粉类似，通过烷烃类成分将控油成分和调理剂均匀喷洒在头发上，控油成分吸走油脂，调理成分在发丝形成保护膜，使头发看起来更蓬松有光泽 [1][3] - 主要成分包括表面活性剂、吸附剂（如淀粉或滑石粉）、溶剂（如乙醇和水）、喷雾剂（如丁烷、异丁烷、丙烷）以及香精、调理剂等其他成分 [3][7][8] 市场规模与发展背景 - 2024年中国干发喷雾行业市场规模为13.56亿元，同比上涨3.90% [1][4] - 行业发展得益于居民可支配收入增加和消费结构升级，从生存型消费向发展型享受型消费转变 [3][13] - 2025年上半年中国居民人均可支配收入达到21840元，同比上涨5.4%；人均消费支出14309元，同比上涨5.3% [3][13] 产业链分析 - 行业上游涉及原材料（淀粉、乙醇、水、调理剂、香精等）和包装供应商（喷雾罐、瓶盖、阀门等） [4][9] - 中游为干发喷雾的生产制造商 [4] - 下游销售渠道主要包括线上电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）和线下实体店（如化妆品店、超市、药店等） [4][9] - 电子商务已成为主要销售渠道，中国电子商务交易额从2019年的33.87万亿元增长至2024年的46.41万亿元 [9][10] 竞争格局 - 行业竞争格局多元化，国际品牌与本土品牌并存，市场竞争较为激烈 [1][4] - 国际知名品牌如Batiste碧缇丝、KLORANE康如、资生堂专业美发等在市场中占据重要地位 [1][4][19] - 国产品牌如诗裴丝Spes、理然等近几年在市场中崭露头角 [1][4][19] 市场趋势 - 产品创新和功能升级是未来趋势，成分将更天然健康（如采用天然植物提取物），功能将更多样化（如增加滋养、修复、防紫外线等功能） [5] - 消费群体将持续扩大，从年轻人、商务人士扩展到运动员、健身爱好者等特定群体，促使市场进一步细分化 [5] - 线上线下融合趋势将更加明显，品牌可能通过线上线下联动活动（如线上购买线下自提、线下体验线上购买）提升购物体验 [5]

消费市场宏观表现 - 国庆中秋长假全社会跨区域人员流动量超24亿人次，创历史新高 [1] - 国内出游8.88亿人次，较2024年7天国庆节假日增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年7天国庆节假日增加1081.89亿元 [1] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [1] - 社会消费品零售总额接近50万亿元，是全球第二大消费市场、第一大网络零售市场、第二大进口市场 [1] 消费结构升级趋势 - 服务消费快速增长，居民服务性消费支出年均增长9.5%，比商品性消费支出快3.8个百分点 [2] - 教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等发展型消费支出在"十四五"时期年均增长10% [2] - 消费新动能加速推进，数字消费成为新兴增长点，直播电商、即时零售等新业态提升交易效率 [2] - 绿色消费理念普及，新能源汽车、节能家电等商品受到青睐 [2] - 服务体验类消费、绿色智能商品、国潮消费成为假期主要亮点 [2] 消费大国的基础与差距 - 行业拥有14亿多人口，中等收入群体超4亿人的坚实基础 [1] - 城镇化进程持续推进，其集聚效应和生活方式的改变是消费扩张的持续动力 [1] - 人均GDP已连续两年稳定在1.3万美元以上，国际经验表明此阶段消费升级将持续推进 [2] - 消费大国的最终消费支出占GDP比重通常持续稳定在60%以上，且服务消费占主导 [3] - 行业在服务消费领域与发达国家仍有较大差距，部分高端制造和品质服务有效供给不足 [3] 消费市场发展驱动因素 - 政策层面坚定实施扩大内需战略，加快培育完整内需体系，消费对经济增长贡献率持续提升 [2] - 供给侧结构性改革深入推进，一批具备全球影响力的中国品牌正在崛起 [2] - 人工智能、虚拟现实等信息技术与传统消费场景深度融合，创造新消费场景 [2] - 任何微小的渗透率提升，在超大规模市场中均意味着巨大的市场增量 [1]

行业核心观点 - 情趣器具行业从隐秘的灰色产业转变为主流化、数字化、科技化的庞大消费市场，目前处于高速发展的黄金时期 [10][12] - 社会观念开放，尤其是年轻一代消费者态度更开放科学，驱动市场规模持续扩大 [1][4] - 技术进步与创新设计为行业发展注入新活力，企业不断推出更符合消费者需求的产品 [1][6] 行业市场规模与预测 - 2024年情趣器具产量达到19.29亿套，需求量达到14.78亿套，市场规模达到1247.58亿元 [1][4][6] - 预计2025年产量将达到19.75亿套，需求量将达到15.04亿套，市场规模将达到1278.32亿元 [1][4][6] - 行业需求量从2017年的3.24亿套增长至2024年的14.78亿套，市场规模从2017年的227.70亿元增长至2024年的1247.58亿元 [4] 行业销售渠道变革 - 电商渠道占比从2020年的45%升至2025年的70.3% [8] - 美团、饿了么等平台的"30分钟达"服务解决隐私痛点，夜间订单占比达58% [8] - 抖音、小红书等内容平台推动销售额爆发式增长，2024年抖音增速超1330% [8] 消费者结构 - 情趣器具消费主要集中在Z世代（18-26岁）和千禧一代（27-42岁），占比分别是30%、36%，合计占比约三分之二 [8] 行业竞争格局 - 市场格局分散，品牌集中度（CR5）有小幅上涨，但短期内高度分散的格局难以改变 [11] - 主要品牌包括他趣、爱侣、春水堂、大人糖、谜姬、雷霆暴风、金三、夏奇、鼎富、醉清风、桔色股份等 [2][11][12] 行业发展趋势 - 行业未来呈现出多元化、品质化、智能化和全球化的发展趋势 [12] - 情趣器具是融合消费升级、科技创新、社会观念变革的朝阳产业，未来前景广阔 [12] 行业定义与分类 - 情趣器具是通过物理或机械刺激辅助改善性生活质量、提升性体验的辅助工具 [2] - 主要分类包括女用器具、男用器具、情侣共用器具及其他辅助用品 [2] 行业产业链 - 产业链上游涉及医用/食品级硅胶、ABS塑料、TPE/TPR、金属、电子元器件、包装材料等原材料 [6] - 行业中游为生产制造与品牌运营，下游为销售渠道与终端用户 [6] 行业发展历程 - 行业发展经历了严控期（1986-2002年）、放松监管期（2003-2014年）、观念转型期（2014-2020年）、黄金增长期（2021年至今）四个阶段 [10]

核心观点 - 灭菌乳国标修订实施 要求纯奶必须以生乳作为唯一原料 正式禁止使用复原乳 [1] - 标准修订旨在提升乳制品品质 保证产品纯正性与鲜活性 并与国际惯例接轨 [1] - 新标准将增加乳企对生乳的需求 促进奶业高质量发展 是产业升级的主动作为 [2] 标准修订内容 - 生产灭菌乳只能以生牛乳或生羊乳作为唯一原料 不得添加其他成分 [1] - 企业必须在产品包装上如实标注原料信息 提升信息透明度 [1] - 新标准于2024年9月16日后正式实施 [3] 对行业的影响 - 新标准为国内奶牛养殖业注入强心剂 将增加乳企对生乳的需求 [2] - 促进乳企与奶农建立更紧密的利益联结 有助于保障奶农收入和稳定奶价 [2] - 引导行业重视奶源基地建设 促进产业链健康发展 [2] - 2020年至今 中国生乳平均收购价格与进口大包奶粉到岸完税价格差距已很小甚至持平 使用生乳对原料成本和终端价格影响不大 [2] 对消费者的影响 - 消费者选购纯奶将更简单 标注"纯牛奶"或"纯羊奶"的产品原料必须是100%生乳 [3] - 消费者可通过产品标准号区分：GB 25190代表灭菌乳（纯奶） GB 25191代表调制乳 [3] - 复原乳未被完全禁止 仍可用于调制乳和发酵乳生产 但须在包装醒目位置清晰标注"复原乳"字样 [3] 产业背景与意义 - 复原乳是用奶粉勾兑还原制成的奶 生产过程中经历多次热加工 活性蛋白和维生素等热敏感营养成分易遭破坏 [1] - 过去使用复原乳是特定历史条件下应对奶源短缺的举措 现在修订标准是顺应消费升级的主动作为 [2] - 2024年中国奶类产量达4155.5万吨 居世界第四 奶业综合保障能力显著增强 [2]

总体表现 - 国庆中秋假期全市旅游景区、乡村旅游重点村、夜间消费集聚区、文博场馆、休闲街区、度假区去重后接待游客总量和游客消费金额日均同比分别增长15.17%和14.14% [1] - 假期8天全市银联渠道异地文旅消费达10.09亿元，同比增长22.51%，占全行业异地消费的44.26% [1] - 根据平台监测，假期外市游客占比达到50.49% [1] 产品供给与吸引力 - 全市31家A级景区接待游客181.91万人次，同比增长21.83%，假期日均增长10.12% [2] - 重点景区进行IP化运营，如金山景区演艺融合科技与传说，焦山推出国潮闯关，北固山还原三国实景剧，南山举办森林音乐会 [2] - 西津渡推出巡演，累计接待游客增幅超50% [2] - 全市14家省级以上乡村旅游重点村接待游客46.74万人次，同比增长42.17%，假期日均增长31.50% [2] - 丹徒区世业洲世业村接待游客占全市省级以上乡村旅游重点村总量超三分之一，开心休博园创新夜游模式日均接待超万人次 [2] - 圌山风景区日均迎客1.71万人次，丹阳市曲阿街道建山村日均接待游客2.79万人次 [2] 消费促进与场景融合 - 持续发布惠民政策，叠加推出近10项专项福利，文博场馆延长开放时间，体育场馆免费或低收费开放以激发消费潜力 [3] - 多个区域市集密集落地，如西津渡举办西津大市，金山东街推出金山湖生活市集，丹阳运河1958生活集等 [3] - 网红街区京畿路接待游客15万人次，永安路美食街日均接待游客超1.5万人次 [3] - 延伸融合场景，串联市区长江岸线资源，长江路音乐喷泉广场江畔音乐会累计吸引1.6万游客 [3] - “苏宁广场+甘露商城+商业城”片区接待游客超30万人次 [3] 服务与运营保障 - 为保障交通出行便捷，对外地游客免费开放68家机关企事业单位5660个内部停车泊位及景区周边近500个停车泊位 [4] - 开通镇江“三山一渡”、茅山、宝华山定制专线，公安交警部门实施“轻微不处罚”等5项柔性执法举措 [4] - 104名大学生志愿者加入文旅志愿服务，累计出动执法人员196人次，检查各类场所共计100家次，清理流动摊贩291起 [4]

假期消费总体表现 - 全国国内出游8.88亿人次，消费相关行业日均销售收入同比增长4.5% [1] - 银联、网联处理支付交易415.52亿笔，交易金额13.26万亿元，较2024年国庆假期分别增加95.23亿笔和1.86万亿元 [3] - 消费市场在多元需求和优质供给双重驱动下展现强劲活力 [1] 商品消费结构 - 数码产品消费快速增长，手机等通讯器材销售收入同比增长18.8% [2] - 汽车销售收入同比增长12.6% [2] - 黄金价格上升带动珠宝首饰销售收入同比增长41.1% [2] - 商品消费呈现绿色智能导向，升级类消费如适老化改造产品、高端家电受青睐 [2] - 苏宁易购智能厨电套装销售增长167%，投影仪、咖啡机、家庭游戏机销量分别同比增长245%、181%、292% [2] 旅游与服务消费 - 全社会跨区域人员流动量约24.32亿人次，创历史同期新高 [4] - 旅游相关服务销售收入同比增长8.5% [4] - 在同一城市停留七至八天进行深度游的游客数量同比增长超过50% [4] - 特色民宿服务销售收入同比增长9.7%，酒吧、茶馆等休闲服务销售收入同比分别增长28.6%、7.1% [5] - 出行方式多样化、个性化和品质化，拓展了旅游产业边界 [4] 行业趋势与政策展望 - 住宿业与文旅资源加速融合，出现“住宿+博物馆”、“住宿+IP”等提质升级模式 [6] - 政策或将推动住宿业智能化、数字化转型，以提升管理效率并打造品牌优势 [6] - 建议增开旅游专列、优化“车票+景区”联票服务，以放大跨区域流动效应 [6]

山东省消费市场总体格局 - 2024年山东省社会消费品零售总额呈现双核驱动格局，胶东经济圈与省会经济圈竞相发展 [1] - 全省消费市场多点开花，拥有17.8万家限额以上商贸企业、61个省级智慧商圈和167条省级特色商业街作为市场基础和消费升级主阵地 [8] 各城市消费表现与排名 - 青岛市以6584.5亿元社会消费品零售总额蝉联榜首，济南市以5213.2亿元位居第二，烟台市以3757.51亿元排名第三 [7] - 临沂市以3433.8亿元位列第四，潍坊市、济宁市、菏泽市分别以3131.6亿元、2910.4亿元、2238.05亿元位列第五至七位 [7] - 德州市、淄博市、威海市分别以1483.09亿元、1478.7亿元、1446.96亿元位列第八至十位，枣庄市以1196.91亿元超越聊城市的1085.28亿元 [7][5] 城市特色消费模式与发展动力 - 青岛市国际消费中心城市建设成效显著，济南市区域性消费枢纽地位持续巩固，烟台市海洋经济特色消费模式凸显新优势 [1] - 临沂市作为商贸物流之都，其国际陆港智慧物流园带动124处专业市场升级，临谷电商产业园年交易额突破千亿并入驻23家头部MCN机构，构建“实体市场+跨境电商+智能云仓”现代化商贸体系 [3] - 枣庄市依托锂电新能源产业集群优势，高新区集聚47家产业链企业，形成完整消费链条，台儿庄古城夜游经济全年举办160余场主题活动 [5] - 淄博市凭借“淄博烧烤”现象级IP，全域旅游消费同比增长超40%，传统产业通过智改数转，工业设计成果转化带来的新增消费占比达28% [6] - 潍坊市预制菜产业带动食品消费升级，济宁市文化旅游业激活消费新场景，菏泽市“中国牡丹之都”品牌推动花卉经济产业链延伸 [8] 基础设施与新兴业态 - 临沂市社区商业网络覆盖率已达93%，“15分钟便民生活圈”释放内需潜力 [3] - 枣庄市智慧便利店进社区工程覆盖全市87%居民区，即时零售、无人配送等新服务模式渗透率居全省前列 [5]