行业规模与趋势 - 2024年全国企业物资采购总额达188.3万亿元 同比增长7.3% [1] - 数字化采购总额为21.7万亿元 同比增长16.2% 渗透率攀升至11.5% [1] - Z世代成为职场主力推动"情绪价值"需求向企业管理渗透 传统采购模式面临转型 [1] 企业采购变革方向 - 采购核心考量从"发标准品"转向"供所需品" 精准匹配员工情绪与健康需求 [1] - 采购模式从"价格、质量、效率"的"不可能三角"转向"成本、效率、体验"的"黄金三角" [2] - 通过数智技术优化隐性成本 电子化审批提升效率 业务与采购融合强化全周期服务 [2] 京东解决方案创新 - 推出"业采融合"解决方案 依托数智供应链优势破解采购痛点 [1] - 搭建高效需求对接机制 通过"京东锦礼"等平台提供定制化福利服务 [2] - 实现员工情绪价值精准量化为供应链响应参数 [2] - 采用"三步走"方法论：精准洞察需求、多维度匹配供应链资源、动态优化采购效果 [2] 实施成效与认可 - 超八成职场人认同福利对提升归属感的作用 [1] - 某大型交通央企员工满意度从30%提升至75% [2] - 相关实践获政企专家认可 打破"唯低价中标"惯性规避产业韧性风险 [2] - 中国物流与采购联合会正推进相关标准建设 让"情绪价值"落地更具可操作性 [1] 未来发展方向 - 情绪经济与数智供应链重塑企业采购逻辑 [2] - 企业采购从"经营业务"向"经营人心"转变 [2] - 持续开放供应链能力 构建协同生态为高质量发展注入动能 [2]

公司战略与文化表达 - 公司作为第十四届中国(贵州)国际酒类博览会主办方之一 以"汇全球佳酿促开放合作"为主题参展 [1] - 公司展区以"诞生""成长""绽放"为脉络构建文化表达空间 主展厅聚焦"离开茅台镇就酿不出茅台酒"的地域独特性 通过传统工艺展示与微生物技术解析传递品牌价值 [1] - 公司发布《茅台玖章》文化纲要 打造茅台酒节 红缨子高粱丰收季等文化IP 将生态保护融入企业价值观 [3] 产品创新与升级 - 公司推出焕新升级的贵州茅台酒(精品) 保留经典酱色陶瓷瓶体与篆刻印章元素 采用陶瓷瓶烤花工艺替代纸质贴标提升防伪性能 [3] - 2025年公司推出生肖 笙乐等系列新品 拓展"朋饮""亲饮"消费场景 [3] 消费者体验与品牌建设 - 公司通过"情绪价值"重塑消费体验 完善i茅台数字化服务体系 联动贵州省旅游资源推动"卖酒向卖生活方式"转型 [3] - 公司通过"黔酒中国行""黄小西T²音乐艺术节"等活动搭建消费者与品牌深度对话桥梁 持续以消费者为中心践行"三以初心"(以酒成礼 以酒养老 以酒成欢)理念 [4] 可持续发展与全球布局 - 公司以"守正"筑牢根基 开展赤水河生态保护与乡村振兴项目 同时以"创新"开拓未来 推进全球市场拓展 [4] - 公司价值观强调"顺天敬人 明理厚德" 将生态保护纳入企业核心战略 [3]

如今，一个世纪过去了，普通人的生活似乎还是在原地打转。只不过，我们对于生活的想象，早已被层 层叠叠的消费符号所重塑。 社交媒体上，清晨手冲咖啡的仪式感、Citywalk中的独立书店、露营帐篷外的落日余晖；短视频里，极 光、雪山、洱海、民宿……共同构成了理想人生的范式模板。 与此同时，关于"一人公司""下班副业""数字游民"的讨论持续升温，这些话题在短视频和图文笔记中高 频出现，悄然成为了一种新的成功叙事："只要表达自我，就能被看见；只要被看见，就能获得回报"。 根据《2023中国自由职业者发展报告》数据显示，我国灵活就业人口突破2亿，其中35岁以下的群体占 比超过七成。内容创作，似乎成了普通人通往财富自由的最后一扇门。 1880年，莫泊桑在《一生》的开篇里写道： 生活既不像人们想象的那么好，也不像人们想象的那么糟。 然而，在流量红利的喧嚣之下，现实的问题逐渐浮出：为什么投入了大量时间与情感的内容创作，最终 难以转化为可持续的经济收益？为什么"做自己"反而成了最昂贵的消费？当我们把"情绪价值""自由表 达""理想生活"视为人生目标时，是否正陷入了另一种更为隐蔽的资本逻辑？ 或许，问题的根源不在于平台、算法或运气 ...

"涂最贵的护肤品，熬最深的夜。"自称"脆皮打工人"的当代年轻人，常常在早上抱着冰美式，又在下午 改喝养生水。 决明子、薏仁、人参、石斛、酸枣仁……越来越多中药材摇身一变，成为"药食同源"的养生水，摆上超 市货架。 在零售市场，前有元气森林押注养生水赛道，后有"可漾""好望水""可可满分"等品牌的养生水层出不 穷，还有老品牌盼盼食品为山姆会员商店代工苹果黄芪水。 在资本市场，高毛利、新概念的瓶装养生水已吸引真格基金、梅花创投等资本布局。 一些曾经藏在商超背后的果汁品牌也因养生水走到台前，比如为盒马、永辉超市（601933）、开市客专 供养生水的"乐源"。在饮料行业拼无糖茶、椰子水产品的2022年，该公司便转身押注养生水，并获得新 机。 但是，养生水的功能性到底如何？ 过去一年，在新茶饮价格下探、果汁同质化严重的背景下，养生水这个新兴品类迅速脱颖而出。 吃到养生水红利的"早鸟"，是像乐源这样的传统果汁品牌。乐源果汁品牌始于1998年，长期为多家大型 商超、超级直播间等线上线下（300959）渠道提供包装果汁产品。 2022年，业内公司还在无糖茶、椰子水、无糖气泡水领域狂飙。郑同建告诉《每日经济新闻》记者，他 们评 ...

大模型在金融业的应用进展 - 大模型应用从概念验证转向业务流程、客户服务和组织架构的大规模引入，推动金融机构数字化转型进入新阶段 [2] - 国产大模型迅速发展，金融行业高度重视应用，人工智能创新应用大量涌现，业务价值加速显现 [4] - 多模态处理、幻觉抑制和专业领域适配性不断进步，应用条件优化，加强金融领域应用正当其时 [4] 技术发展趋势与能力提升 - 多模态深度推理能力提升，显著提高金融研究效率；视频生成能力增强，镜头切换、主体保持和运动跟踪突破；多步骤复杂任务的Agentic能力提升，通过协议和工具整合实现自动化任务处理 [4] - 上下文工程是大模型应用基础；企业级知识管理是释放大模型能力核心；后训练是增强模型专业领域效果关键手段 [5] - 多模态与场景认知能力仍需提升，目前处理多模态信息效率低，多数模型通过文字语义整合信息，未来算法优化是关键 [5] 落地挑战与解决方向 - 推动落地面临挑战：基座模型精准适配银行业务逻辑、更好抑制幻觉、避免科技部门研发场景与业务单位体感不高的现象 [5] - 生成式模型未来落地将深入物理世界，应用场景更加开放，需要模型具备更强适应性和泛化能力 [6] - 安全、可信、合规问题得到技术解决后，模型可放心应用于企业各个环节，提升全员数字化能力和决策效率 [6] 未来应用场景与投资机会 - 场景认知成为AI First时代重要方向，AI需主动探知环境而非被动反应；情绪价值成为新赛道，一半以上机器人可能用于展示、网红打卡或娱乐 [7] - 银行服务模式可从重点客户为中心转向真正“千人千面”，每位客户获得个性化服务；交互模式通过“图形+对话”结合，语音输入完成操作；组织模式中AI成为数字员工，实现部门间业务智能化协作 [7] - 具身智能、生命科学、行业模型、AI Agent、AI硬件等领域开始产生收益，部分盈利，行业潜力巨大；任何AI应用都可能成为超级入口，流量是核心驱动因素 [6][7] 金融机构实践与投入 - 微众银行宣布从数字银行全面升级为AI原生银行；网商银行聚焦AI产品化落地，推出为小微企业定制的AI产品矩阵 [8] - 工商银行2024年人工智能替代工作量超过4.2万人/年；招商银行提出“AI First”理念，人才、财务和算力优先投入 [8] - 招商银行2024年上半年研发人员数量1.08万人，占员工总数9.13%；信息科技投入44.44亿元，达到营业收入2.93% [8]

行业趋势：情绪消费成为Z世代核心需求 - 情绪价值成为Z世代心理刚需 超9成年轻人认可情绪价值 超5成青年主要从社交中汲取情绪价值[1] - 近6成青年愿意为情绪价值买单 "快乐消费 为情绪价值/兴趣买单"人群占比56.3% 较2024年增长16.2%[1] - 年轻人选择"情价比消费" 追求情绪价值与价格的最大比值 同时44.8%青年关注品质升级[1] 消费行为特征 - 近9成青年有过为情绪价值买单经历 近4成为高频消费者[2] - 20.3%年轻人是情绪消费日活型用户 23.1%每周消费几次 仅31.1%偶尔消费[2] - 年轻人情绪消费月平均支出949元 近1/5愿每月豪掷超2000元[2] 产品市场表现 - Labubu相关内容发帖数量2025年第二季度同比增长3133.2% 搜索量同比增长2643.7%[1] - 从jellycat到Labubu等一系列毛绒玩偶大火 反映情绪消费需求旺盛[1] 消费动机差异 - 女性更倾向自我犒赏和越级消费 男性更渴望被理解认可和身份感[2] - 46.8%青年认为情绪价值是缓解压力焦虑的良药 43.1%认为让人感觉被需要被看见[1] - 32.8%青年认为情绪价值是生活动力续命工具 22.8%越来越意识到情绪价值意义[1] 市场门槛变化 - 超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升[2] - 35.7%青年表示普通商品已经打动不了 15.7%表示需要更贵更精致的商品才满足[2] - 19%青年表示现在会更挑剔商品[2]

作者丨易佳颖 编辑丨张伟贤 视频丨王学权 实习生余星惠 近年来，从jellycat到Labubu，一系列毛绒玩偶大火。 2025年第二季度，Soul APP数据显示，Labubu相关内容发帖数量同比增长3133.2%，搜索量 同比增长2643.7%。 而这背后是情绪价值成为Z世代"心理刚需"。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超9成年轻人 认可情绪价值，超5成青年主要从社交中汲取情绪价值。 具体而言，46.8%的青年认为情绪价值"是缓解压力焦虑的良药"，43.1%的青年认为情绪价 值"让我觉得被需要、被看见"，32.8%的青年认为情绪价值"是生活动力、是续命工具" ，还有 22.8%的青年表示"越来越意识到情绪价值的意义"。 情绪价值与成为年轻人维系心理健康和生活动力的能量补给源，近6成青年愿意为情绪价值买 单。从青年目前的消费心态来看，选择"快乐消费，为情绪价值/兴趣买单"人群占比为56.3%， 较2024年增长16.2%，越来越多的年轻人选择"情价比消费"（追求情绪价值与价格的最大比 值）。此外，44.8%青年关注"品质升级"，说明年轻人并非"盲目悦己"，而是在情绪驱动下追 求更好的体验感。 报告显示 ...

公司商业模式创新 - 开设主题咖啡店 通过沉浸式场景和仪式感表演强化消费体验 店内所有毛绒玩具均为食物造型并配备模拟烤箱等道具营造现烤氛围 [3][7] - 单件产品定价区间为300多元至400多元 咖啡店限定款套装售价达2000多元 尽管价格偏高但购买需求旺盛 [9] - 结账环节设计独特表演流程：为毛绒蛋糕玩具点蜡烛、邀请顾客许愿、模拟泡茶和打奶油操作 通过过家家式互动提升产品附加值 [7] 产品定位与情感价值 - 产品分为两大系列：经典动植物形象（小狗/兔子/茄子/番茄）和日常物品造型（云朵/运动器材/生日蛋糕） 根据不同形态划分产品线 [5] - 核心价值在于提供成年人情绪慰藉 满足无痛养娃和精神不长大的需求 消费者将玩偶视为养成系孩子并共同生活分享情感 [10] - 通过童话世界氛围帮助成年人暂时逃避现实压力 实现心理治愈和情感再生 弥补现实生活缺失的经历 [11] 市场表现与行业地位 - 2023年双11期间销售额超越迪士尼 成为毛绒布艺品类榜首 成交均价达465元 [12] - 2024年3月天猫平台数据显示 400元以上价格带产品销售额占比14.1%且增幅最大 其中海盗狗单品以2759元成交均价位居畅销榜首位 [12] - 与LABUBU、星星人等成功IP共同验证情绪价值商业逻辑 关键成功因素在于满足消费者心理需求而非单纯外观可爱 [12]

核心观点 - 公司通过打造沉浸式"过家家"仪式感和童话世界氛围 提供情绪价值 满足成年人"无痛养娃"和拒绝长大的精神需求 实现毛绒玩具热销 [7][10][11][12] - 公司产品定价中高端 部分限定款套装价格达2000多元 但购买者众多 部分商品甚至断货 [10] - 2023年双11期间公司销售额超过迪士尼 成为毛绒布艺品类领头羊 成交均价465元 2024年3月天猫平台400元以上价格区间产品销售额占比14.1% 增幅最大 其中"海盗狗"单品成交均价达2759元 [12] 产品特点 - 产品分为两类：常见动植物形象（如小狗 兔子 茄子 番茄）和日常生活物品食物造型（如云朵 运动器材 生日蛋糕） [4] - 咖啡店主题限定款包含茶壶 茶杯 蛋糕 拿铁等造型毛绒玩具 配合"烤箱"等设备营造"现烤食物"氛围感 [7] - 单品价格区间集中在300多元至400多元 咖啡店限定款整套购买价格约2000多元 [10] 销售策略 - 采用预约制和排队机制（需排队约半小时）提升消费体验和稀缺性 [1] - 在打包环节设计全套仪式感表演：为毛绒蛋糕玩具"点蜡烛" 请顾客许愿 装入糕点盒 为茶具玩具"泡茶" 为拿铁玩具"打奶油" [7] - 通过沉浸式环境营造童话世界氛围感 让消费者暂时忘却烦恼 获得心理慰藉 [12] 行业表现 - 2023年双11期间毛绒布艺品类中公司销售额超越迪士尼 成为该品类领头羊 [12] - 2024年3月天猫平台数据显示400元以上价格区间产品销售额占比达14.1% 为增幅最大价格区间 [12] - 公司"海盗狗"毛绒玩具以2759元成交均价位居天猫畅销单品榜首 [12] 消费心理 - 消费者将玩偶视为养成系"孩子" 通过照顾玩偶获得使命感和控制欲 实现"无痛养娃" [11] - 产品满足成年人拒绝长大的内心需求 缓解竞争激烈环境下的压力 提供精神布洛芬式情绪价值 [10][11] - 通过与玩偶的精神连接互动实现自我心理治愈 弥补现实生活缺失的经历 [12]

报告核心观点 - 情绪价值成为Z世代消费核心驱动力 近6成青年愿意为情绪价值买单 较2024年增长16.2% [4][11][12] - 年轻人情绪消费月均支出949元 其中18.1%青年月消费超2000元 20.3%为每日消费型用户 [4][16] - 超9成青年认可情绪价值重要性 近8成认为其源于亲密关系中的理解与回应 [4][11] 消费人群特征 - 男性占比55.9%高于女性的44.1% 90后/95后/00后构成消费主力群体 [7] - 新一线城市消费者占比28.6%最高 收入稳定且有存款群体占比达49% [9] - 职场资深人士(3年以上经验)和自由职业者情绪消费偏好度最高 分别占24.1%和37.8% [10] 消费动机与品类偏好 - 价值共鸣成为首要消费动机 37.6%青年愿为价值契合付费 [18][20] - 实物消费(40.7%)和体验消费(39.4%)为主要品类 社交关系消费(28.1%)和数字消费(27.7%)快速增长 [18][24] - 女性偏好自我犒赏消费(50.5%) 男性更注重获得理解与认可(30.2%) [23] 消费行为模式 - 深夜22点后(33.2%)和工作间歇(26.1%)为消费高峰时段 碎片化时间特征明显 [28][30] - 消极情绪维护(48.4%)和积极情绪强化(34.9%)共同构成消费双轨动机 [30] - AI陪伴相关发帖量同比增长6.2倍 数字头像搜索量同比增长270% 数字消费增速显著 [27] 消费理念演变 - 超7成青年认为情绪价值获取标准提升 35.7%认为普通商品已难以满足需求 [34][36] - 33.7%青年将情绪消费视为新型刚需支出 仅3.2%完全拒绝该消费理念 [32][33] - 定制化、沉浸感和社交反馈成为男性核心诉求 女性更关注包装与体验细节 [36]