文旅消费市场表现 - 上半年国内居民出游人次达32.85亿 同比增长20.6% [1] - 上半年出游花费3.15万亿元 同比增长15.2% [1] - 文旅消费成为经济增长重要因素和扩大内需支撑 [1] 政策支持与产业建设 - 国务院提出深化"文旅+百业"融合以提升供给能力 [1] - 国家级夜间消费集聚区和产业融合示范区建设取得成效 [1] - 财政金融政策创新推动文旅项目良性发展 [1] 现存市场挑战 - 文旅业态产品存在趋同性且地域特色挖掘不足 [2] - 数字技术与文旅资源融合停留在浅层应用阶段 [2] - 在线平台存在捆绑销售和节假日临时涨价问题 [2] 消费促进措施 - 鼓励延长营业时间并优化夜间公共交通组织 [2] - 开发沉浸式夜游产品和夜间消费打卡地 [2] - 引导传统场所转型建设多业态消费集聚地 [2] 金融与营销创新 - 推出旅游年卡 季票 联票等优惠套餐及消费券 [3] - 发行文旅消费联名银行卡并提供分期等权益 [3] - 在旅游旺季组织形式多样的消费促进活动 [3]

行业趋势 - 博物馆游从传统日间观光扩展至夜游、沉浸剧游、文创体验等多元形式 成为今夏最受关注的旅游现象之一 [1] - 静态文化知识通过AI、光影等技术转化为沉浸式消费产品 推动文旅消费升级 [2] - 博物馆从静态展示走向动态参与 成为彰显文化自信和促进文旅消费升级的重要力量 [2] 消费数据 - 8月夜游博物馆搜索量环比增长107% 景区夜游搜索量环比增长71.6% [1] - 三线及以下城市博物馆订单量占总订单三成 同比增长7% [2] - 潍坊风筝博物馆、青海藏文化博物院、自贡恐龙博物馆等小众博物馆订单量实现成倍增长 [2] 创新活动 - 上海博物馆推出"7×24小时不闭馆"特别活动 结合NPC巡游、埃及鼓表演、主题市集等环节 近500款文创产品几乎售罄 [1] - 国家自然博物馆、常州博物馆、洛阳古墓博物馆推出夜宿、4D影院、沉浸式剧游、古墓探秘演绎等夜间项目 [1] - 数字文物、机器人导览、剧本游、角色扮演等新型体验形式广泛推出 [2] 受众变化 - 博物馆受众从学生团队和亲子家庭扩展至年轻人、银发族 游客结构更加多元 [2] - 大众文化需求推动博物馆热持续升温 辐射范围不断扩大 [2]

核心观点 - 多地邮政部门通过打造主题邮局创新消费场景 促进文旅消费市场发展 [1] - 主题邮局结合地域文化和邮政服务 实现从信息传递向文化传播的转型 [1][5] - 全国主题邮局已达838家 2024年实现收入3.55亿元 其中159家位于5A级景区 [11] 北京地安门主题邮局案例 - 邮局始建于1906年 2016年底开始以二十四节气为主题进行改造 [1] - 创新设计"中国印的二十四节气""舌尖上的二十四节气"等系列邮品 包括封片戳折卡等多种形式 [1] - 2023年起进行一年多翻新 2024年底重新开放 [3] - 改造后融合北京中轴线和大运河文化 设计系列邮品 外立面采用红墙浮雕体现节气主题 [5] - 设有时光邮局功能 游客可邮寄特色明信片和"给未来的信" [5] 青岛海洋研学主题邮局案例 - 位于青岛即墨区蓝谷创业中心 以"蛟龙"号深海探测为主题 [6] - 设有螺旋楼梯 深海邮筒和7062米台阶标记 对应"蛟龙"号下潜深度纪录 [6][7] - 2012年"蛟龙"号下潜成功时成立深海邮局 2022年与国家深海基地合作迁入现址 [7] - 联合科研院所开发"'蛟龙'号科考日记"研学课程 [7] - 推出个性化邮票海洋研学证书 联名邮票手账本和非遗烧箔画等文创产品 [7] 成都熊猫主题邮局案例 - 以熊猫YOYO为IP形象 配备邮政帽和绿围巾造型 [8] - 暑袜街旗舰店日均客流量近3000人 单店年营业额超千万元 [10] - 店内提供100多枚印章和1000多张样式各异的明信片 [9] - 开发明信片 集邮品和周边衍生品等2000余款特色产品 [9] - 开设熊猫餐厅提供主题套餐和熊猫拉花咖啡 [9] - 6家直营店70%客群为年轻人 [10] 全国主题邮局发展概况 - 自2009年首家主题邮局成立以来持续发展 [11] - 各地主题邮局结合历史文化 自然风光或民俗风情特色 [11] - 广西柳州螺蛳粉主题邮局 青海"长江1号"主题邮局和新疆雪都邮局等各具特色 [11] - 主题邮局成为"交+旅+邮"服务实践平台 [11]

成都世运会文旅消费 - 世运会期间成都入境游出行人次同比增长31% 泰国、马来西亚、日本、韩国、新加坡等10国为主要客源地 [1] - 春熙路、太古里、天府广场等文旅地标成为热门目的地 印证大型国际赛事对区域文旅消费的拉动效应 [1] - 东南亚和日韩游客占比突出 反映成都在区域航线网络和文化吸引力上的竞争优势 [1] 国产动画电影市场 - 《浪浪山小妖怪》累计票房突破10亿元 超越《功夫熊猫3》进入中国影史动画电影票房前十 [2] - 影片采用手绘线条和水墨晕染的二维风格 与主流3D动画形成差异化 显示原创内容的文化共鸣潜力 [2] - 无大IP支撑的逆袭案例 或推动资本加大对原创动画赛道的关注 [2] 在线旅行平台业绩 - 同程旅行上半年营收90.5亿元 同比增长11.5% 经调整EBITDA 23.4亿元（+35.2%） 净利润15.6亿元 [3] - 年累计服务人次达19.9亿（+7.2%） 付费用户规模创新高至2.52亿 体现国内出行需求回暖 [3] 铁路暑运数据 - 7月1日至8月17日全国铁路发送旅客7.12亿人次 同比增长4.1% 日均发送量1484万人次 [4] - 暑运期间日均开行旅客列车11298列 加开573列 反映旺季交通需求与区域经济活跃度 [4]

行业现状 - 街头旅拍服务在成都热门景点如IFS爬墙熊猫雕塑、宽窄巷子和东郊记忆等地呈现爆发式增长 成为拉动文旅消费的新引擎 [1][2] - 服务形式包括单点跟拍和服饰租赁组合 单点跟拍1小时收费约200元含精修照片 组合拍摄2小时收费300-400元 服饰租赁加化妆跟拍全套服务收费100-150元 [2] - 从业者多为个体摄影师或小型工作室 日均接单量2-5组 平均日收入约500元 客源主要依靠现场问询和老客推荐 [2] 商业模式 - 收费模式包含小时制和全天包价等多种形式 价格区间从几十元到上千元不等 缺乏统一服务标准 [3] - 部分服务存在精修加价现象 额外精修照片每张加收20元 存在价格远超预期的消费争议 [3] - 从业资质认证缺失 行业主要依靠经验与口碑 部分从业者通过与具有工商登记的正规服饰店合作获得背书 [3] 市场发展 - 旅拍行业从小众体验转变为大众需求 反映出游客对深度文旅体验的追求 暑期旅游旺季期间需求激增 [4] - 行业呈现野蛮生长态势 存在占机位、哄抬价格和强制消费等乱象 监管难度因行业门槛模糊和个体摄影师大量涌入而增加 [2][3] - 多地探索创新治理路径 包括划定拍摄区域、核发从业证件和建立价格公示机制 以平衡市场秩序与业态活力 [4]

产品发布 - 上海银行携手东方航空和中国银联推出"上海银行东方航空银联联名卡" [1] - 联名卡包含信用卡和借记卡两种形式 [5] - 信用卡新户达标最高可享7000东航积分 每年消费最高可兑换36000东航积分 [5] - 借记卡新户达标当月最高可享4600东航积分 [5] 合作模式 - 金融与航旅场景深度融合的创新实践 [3] - 构建"消费-体验-再消费"的正向循环 [4] - 打通"消费支付+零售服务+航司里程"三循环 [5] - 整合机票、酒店、景点等资源打造"金融+养老+出行"生态闭环 [8] 目标客群 - 瞄准老年群体消费升级需求 特别是"银发出行"市场 [4] - 满足老年人对便捷、优惠、有保障的航旅服务需求 [4] - 通过适老化服务帮助老年人跨越"数字鸿沟" [8] 服务特色 - 线上支持手机Pay、二维码等便捷支付方式 [8] - 线下提供"银发乐龄服务"与航旅服务联动 [8] - 从办卡指导到出行协助的全流程服务 [8] - 通过积分里程直接降低出行成本 [5]

本报讯 （记者 付奇） 上周末，"苏超"第八轮比赛战火再燃，各地以赛事为纽带，持续推动文旅融合、 消费升级。8月2日、3日，"苏超"第八轮期间，徐州、连云港、淮安、盐城、镇江、宿迁等6个主场城市 银联异地消费同比增长19.36%，游客量同比增长24.67%，其中主场城市接待客场城市游客量同比增长 356.06%。 供给方面，各主场城市推出的"文旅大礼包"重磅上新——连云港花果山、盐城大丰荷兰花海、宿迁三台 山等景区景点均向客场球迷免门票，并精心筹备"苏超"专场活动。徐州文旅整合非遗美食、景区景点等 文旅资源，为来自扬州的球迷准备500份文旅礼包，包含徐州米线、非遗馓子等特色美食，以及专项优 惠措施手册、徐州美食地图、消费代金券。淮安联合美团平台面向球迷与游客推出1000万元线上消费补 贴，涵盖餐饮套餐、景点门票、品质酒店等多重优惠。为迎接南通球迷，镇江文旅精心准备特色伴手 礼，在火车站设置"锅盖面品鉴站"。 "苏超"的举办，也让主场城市的体育场馆成为文旅活动的重要阵地。赛事期间，各地文旅以体育场馆为 核心，联合周边的景区、酒店、餐饮、商业等企业，形成全方位文旅体商联动发展格局。 据了解，第八轮赛事期间，设立在 ...

音乐文旅跨界体验 - 公司通过夏浪狂欢节打造"水陆双园共振、日夜体验交织"的沉浸式音乐嘉年华，重新定义都市文旅消费新范式 [1] - 活动以音乐为核心，结合偶像文化、素人参与、演艺热浪和水上娱乐等多元素，满足青年群体多元化生活方式需求 [1][3][5] - 通过音乐链接情感，用科技赋能夜间体验，以娱水丰富夏日消费，促进文旅消费场景重构 [7] 演艺与娱乐创新 - 公司推出元气男团CRUSH、女团Cherry Bomb等偶像团体，打造S级舞台水准，将偶像文化转化为沉浸式参与体验 [3] - 创新设置"星闪派对"音乐小舞台，为素人提供开放麦演唱与随机舞蹈挑战平台，让游客从旁观者转变为参与者 [3] - 传统演出如《玛雅天灾》《燕子李三》前增设Livehouse大合唱环节，游客可参与共创，从观演者变为"共创主角" [5] 水上娱乐与科技体验 - 玛雅海滩水公园推出《超凡未来》裸眼3D机械臂光影秀，融合山海全景，打造悬浮式360°旋转飞行舞台 [5] - 水公园夜场票限时59元起，提供星光下水上滑梯、霓虹里玛雅海滩等夜间娱乐体验 [5] - 活动运用一流水准的舞美、声光电影、水火烟特效，为游客创造精彩绝伦的视听盛宴 [5] 业态创新与消费升级 - 公司通过音乐+娱水+科技的核心体验，激活存量空间，将景区从流量入口转变为生活方式平台 [7] - 活动包含奇妙水花大巡游、水枪泡泡节等互动项目，联动超人气蛋仔IP，打造梦幻泡泡海洋 [5] - 非遗绝技《火舞流星》等传统文化与现代娱乐形式结合，为城市经济注入活力 [5]

传统文化焕新 - 安徽省2024年举办第二届"520"安徽文旅惠民消费季1500余场活动，发放文旅消费券3.6亿元，拉动消费180亿元 [1] - 2024年全省国内旅游人次、国内旅游花费同比分别增长7.4%、10.8%，2025年一季度国内旅游花费同比增速达6.2% [1] - 合肥罍街采用政府免租金、按营业额扣点的创新模式，让老字号餐饮焕发新生 [3] - 近三年合肥市财政发放文旅消费券0.74亿元，拉动文旅消费3.95亿元 [3] - 铜陵博物馆免费开放，截至今年4月底接待人数10万人次左右 [3] 特色小镇蝶变 - 永泉小镇通过财政支持实现村企融合发展，促进联建村集体经济经营性收入年均增收20万元以上 [6] - 永泉农庄直接带动就业1830人，人均年收入达到10万元，辐射农户2072户，每户年增收4万元以上 [6] - 2024年永泉旅游度假区接待108.3万人次，旅游总收入达1.5606亿元，抖音话题播放量突破8.6亿次 [8] - 铜陵犁桥水镇投资9.6亿元，2023年开园至今累计接待游客460万人次，实现营收1.78亿元，夜间经济贡献占比超40% [10] 现代文化出圈 - 合肥市财政投入公共文化体育和旅游设施建设26.38亿元，每年安排公益场馆免费开放及管理运行经费2亿元 [13] - 合肥现代科技馆用200余件互动展项将深奥科技变成趣味体验 [13] - 铜陵滨江阅读点自开放以来每天平均接待读者800余人次 [15] 红色文化赋能 - 大湾村依托红色资源推动"红色研学+生态旅游"融合发展，旅游旺季周末日均接待游客三四千人，节假日单日游客量突破万人次 [20] - 全村已开办60多家农家乐和民宿 [20] 小资金大市场 - 2024年安徽省财政争取中央财政超长期特别国债60亿元，汽车以旧换新中央财政资金1.18亿元 [21] - 2024年全省消费品以旧换新政策带动汽车、家电及家装厨卫销售额达520亿元，政策总体拉动比达到1:9.1 [21] - 截至5月末安徽省已完成汽车更新14.2万辆、家电329万台套等，带动销售额约409.67亿元 [22] - 2024年消费券使用率达80%以上，撬动杠杆达30倍 [23] - 2025年省财政安排资金3.5亿元支持发放消费券，500万元支持有奖发票活动试点，1000万元开展消费盲盒活动 [23] - 2024年全省智能家电产值增长18%，本土企业新能源汽车销量增长55%，汽车产业产值突破5000亿元 [24]

文旅场景创新 - 黑龙江聚焦自驾露营场景改造升级 包括亚布力森系潮玩节、伊春森林康养露营大会、齐齐哈尔"旅游+露营+烤肉"新业态等 [1] - 哈尔滨冰雪大世界生态露营区、抚远贝壳沙滩露营地等将全新升级 提供"一键式"清凉避暑体验 [1] 戏水漂流体验升级 - 佳木斯汤原大峡谷漂流全新打造5.8公里生态漂流线路 6月26日试漂营业 [2] - 帽儿山、巴兰河、小兴安岭清河等经典漂流线路升级开放 [2] - 哈尔滨波塞冬沙滩水世界、美丽岛温泉水世界等水上乐园业态进一步丰富 [2] 旅游景区产品迭代 - 哈尔滨极地公园首创1:1复刻意大利"蘑菇小镇"和摩洛哥"蓝色小镇"两大世界级景观 [2] - 太阳岛风景区打造"阳光彩虹桥"文化艺术地标 推出六大主题活动包括湖畔音乐派对、美食嘉年华等 [2] - 太阳岛大熊猫馆建设进入倒计时 [2] 文旅惠民政策 - 开展"避暑胜地·清凉龙江"暑期文旅消费季活动 联合携程、飞猪、美团等平台推出千万补贴优惠 [3] - 联合中国石化推出"百城千站"文旅消费行动计划 提供补能优惠、购物满减等服务 [3] - 哈尔滨、佳木斯、伊春等地发放2800万元文旅消费券 景区推出门票减免、套票优惠等政策 [3]