元旦假期文旅消费市场概况 - 2026年元旦假期全国文旅消费市场热度持续攀升 [3] - 消费市场呈现“热”力全开的态势，从海南免税城到北方冰雪场，烟火气升腾，跃动着经济活力密码 [1] 跨区域人员流动数据 - 元旦假期首日（1月1日）全社会跨区域人员流动量达20747.5万人次 [3] - 该流动量较去年同期增长20.3% [3] 旅游消费新趋势与新玩法 - 市场涌现多元化旅游消费新趋势与新玩法 [6] - “销假游”的错峰出行模式受到关注 [6] - “跨年游”提供沉浸式体验 [6] - “冰雪游”成为具有季节特色的消费热点 [6] - 这些趋势共同勾勒出元旦假期文旅市场的生动图景 [6]

02:17 新年钟声敲响，消费市场"热"力全开！从海南免税城到北方冰雪场，升腾的烟火气里，跃动着中国经济的活力密码。 2026年元旦假期，全国文旅消费市场热度持续攀升。交通运输部数据显示，元旦假期首日（1月1日），全社会跨区域人员流动量为20747.5万人次，同比 增长20.3%。 从"销假游"的错峰出行，到"跨年游"的沉浸式体验，再到"冰雪游"的季节特色，多元化的旅游消费新趋势、新玩法集中涌现，勾勒出元旦假期文旅市场的 生动图景。 综合新华社记者报道 编导：吴念 包装：胡心懿 新华社音视频部制作 ...

行业数据 - 2026年元旦假期为期3天，全国国内出游人次达1.42亿[1][3] - 同期国内出游总花费为847.89亿元人民币[1][3] 市场特征 - 假期期间跨年游和冰雪游市场表现热力四射[3] - 短途游和度假游等旅游形式备受消费者青睐[3] - 文旅消费活动为新年增添了浓厚的“仪式感”[3] 消费趋势 - 消费者倾向于在文化氛围中感受人间烟火气[3] - 人们通过竞相出游的方式开启新的一年[3]

2026年元旦假期山东省文旅市场表现 - 全省重点监测的200家旅游景区累计接待游客468.2万人次，累计营业收入19438.7万元，按可比口径（日均）分别同比增长14.0%和12.2% [1] - 全省16家5A级旅游景区平均每日接待游客37.08万人次，平均每日营业收入1291.74万元，分别较2025年1月1日增长24.10%和38.30% [1] 产品供给与活动创新 - 跨年活动形式多样，有效点燃节日氛围，例如山东美术馆的“美术馆奇妙夜”、淄博海岱楼的祈愿气球与焰火秀、罗振宇跨年演讲，以及东营的跨年直播观看量超3万人次、点赞量超40万 [2][3] - 城市打卡与主题活动增添新景，如青岛信号山公园的“老城漫游”打卡、烟台举办的元旦登高迎新跑和泵道新年竞速赛等活动，带动游客领略城市魅力 [3] - 文艺演出精彩纷呈，山东歌舞剧院、省京剧院及烟台、聊城等地举办了超过20场主题音乐会、京剧演唱会等，丰富市民精神文化生活 [3] 传统景区运营与体验升级 - 各景区通过精心策划沉浸式活动提升游客参与感，例如淄博周村古商城的《蚕谋》剧本游和非遗展演、枣庄台儿庄古城的“点福灯”仪式与主题巡游、威海那香海景区的“天鹅童话节”十大主题活动 [4] - 传统景区结合现代技术营造节日氛围，如滨州黄河楼的新年亮灯盛典将六大主题灯展、威亚表演、非遗火壶与现代光影技术相结合 [4] 惠民政策与消费刺激 - 各地推出系列优惠政策和活动以激活文旅消费，如济南举办冰雪消费季、淄博红叶柿岩对外地游客购票立减30元、潍坊为属马或姓马的外地游客提供住宿折扣 [5] - 景区通过差异化定价平衡客流并拓展客源，如威海刘公岛对市民推出“半买伴送”、对全国游客提供二次游览六六折优惠，济宁三孔景区为旅游列车乘客提供联票八折优惠 [5] - 跨行业合作提升出行体验，如临沂联合滴滴出行为游客提供最低6折起的打车礼包 [5] 文博场馆吸引力与文化活动 - 文博场馆举办形式多样的文化体验活动，吸引广泛参与，例如淄博市图书馆的系列展览活动吸引4300余人次参与，东营市美术馆的艺术非遗嘉年华累计接待游客约1.6万人次 [6][7] - 活动融合线上线下体验，如济宁李白纪念馆举办实体展览的同时推出全景VR线上展，枣庄策划了“元旦史话”线上展览及线下文化雅集活动 [6] - 非遗传承与公共文化空间结合，如烟台市博物馆举办“文物里的非遗”互动活动，滨州市图书馆新增设掐丝珐琅、宋锦珍珠画等非遗体验区 [6][7] 多元业态发展与拓展 - 冰雪旅游热度攀升，景区打造沉浸式冰雪场景并研发主题文创，如淄博鲁山国家森林公园开启“冰森奇缘季”并研发“鲁冰森”IP文创 [8] - 温泉康养需求旺盛，推动温泉旅游与休闲度假深度融合，如枣庄举办第十五届温泉文化旅游季，潍坊整合多家温泉资源打响冬季康养品牌 [8] - 乡村旅游持续升温，推出包含田园观光、农事体验、精品民宿在内的“微度假”套餐，滨州开展多品种果蔬采摘活动丰富乡村体验 [8] - 夜间旅游提质升级，通过科技赋能打造消费新亮点，如济宁运河记忆街区举办无人机科技光影秀，深度融合现代科技与运河夜景 [8]

中三省元旦文旅市场整体表现 - 湖南累计接待游客1445.91万人次，游客总花费154.8亿元 [1] - 湖北A级旅游景区共接待游客444.44万人次，综合收入15.75亿元 [1] - 江西依托高铁“同城化”效应，吸引武汉、长沙、上海等城市游客实现“2小时跨城跨年”，庐山、宜春、景德镇等旅游胜地人气爆棚 [1] 标志性景点与城市活动带动效应显著 - 武汉黄鹤楼、南昌滕王阁、岳阳岳阳楼首次通过5G联动跨年，其中滕王阁吸引2.7万名游客沉浸式体验 [2] - 目的地为南昌的机票和火车票预订量同比暴涨162%，“95后”成出游主力，八一广场周边酒店搜索量占比高达24.4% [2] - 武汉江汉关跨年活动吸引全国年轻人，核心区人流峰值突破15万人次，轨道线网总客流达550万人次 [5] - 长沙五一广场成为全国最热门商圈之一，区域酒店预订量同比增长1.2倍 [5] 冬季特色旅游消费热度攀升 - “冰雪+旅游”消费热度高，武汉甘露山文创城元旦单日接待游客5万人次 [6] - 神农架、宜昌、咸宁、襄阳、恩施、黄冈等多地滑雪场迎来客流高峰，家庭套票销量同比大幅增长 [6] - 江西庐山元旦首日闸机客流达17.19万人次，同比增长334.08%，交通索道通行游客约2万人次 [6] - 靖安国际滑雪场单日接待量突破2000人次，旅游综合收入超100万元；三爪仑四季滑雪场接待量超1000人次，“滑雪+住宿”套餐预订量同比增长30% [6] - 客流多来自南昌、九江、长沙等城市，近半数为首次体验滑雪的游客 [6] “文旅+”融合业态创造新增长点 - “文旅+体育”效应显现，永州因“湘超”夺冠带动文旅，元旦期间监测的55家景区接待游客20.96万人次，营收3251.83万元，住宿单位床位出租率达92.1%，居湖南全省第一 [7] - “文旅+非遗”受年轻人青睐，元旦期间非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，景德镇位列非遗旅游目的地榜单第五 [5] - 江西上饶、景德镇的国潮非遗表演，以及湖北红安非遗火秀与火龙巡游，营造了浓厚假日氛围 [5] - “文旅+温泉”成为冬季康养热门，湖北30家优质温泉度假区形成联动效应 [7] - 咸宁崇阳浪口温泉、碧桂园温泉，黄冈英山神峰山庄，宣恩酉水夜泊温泉酒店等活动丰富、客流饱和，酒店客房供不应求 [7] 创意营销与区域联动激发消费活力 - 宜春文旅推出“十二时辰十二宜事”创意玩法，搜索热度涨幅达166%，吸引南昌、长沙、武汉等地客流激增 [5] - 湖北随州白云湖夜游、咸宁百万烟花盛典等活动昼夜衔接，打造多元跨年场景 [5] - 高铁“同城化”效应显著，促进了武汉、长沙、上海等城市游客前往江西的“2小时跨城跨年”消费 [1]

行业整体表现 - 元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要旅游产品预订呈现量价齐升的局面 [1] - 假期消费为2026年文旅消费市场的繁荣增长开了一个好头 [1] 核心客群与消费特征 - 年轻人成为元旦出游核心力量，00后出游人群占比最高达39%，90后占比33% [2] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [2] - 预订入住山岳景区内酒店、民宿的用户环比增长超23% [2] - 东极岛带有“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比上涨超38% [3] - 涠洲岛入住天数在2天-3天的民宿订单占比超过一半 [3] 多元玩法与消费热点 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [4] - 演唱会带动旅游订单增长，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期 [4][5] - 演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型提前两周售罄 [4] - 元旦国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成 [5] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45% [5] - 元旦假期，长春万达滑雪场接待游客超4000人次 [6] - 万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，人次较去年同期翻倍，入住率大幅提升50个百分点 [6] 跨境旅游市场 - 跨境旅游市场保持强劲增长势头，呈现“走出去”与“请进来”双向奔赴 [7] - 入境游门票预订量同比增长110% [7] - 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7]

行业整体表现 - 2026年元旦文旅市场火爆开局，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升[1] - 元旦假期三天连休叠加“请3休8”拼假潮，强力拉动出游需求，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头[1][2] - 元旦假期期间，消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪平台人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%[2] 客群结构特征 - “00后”成为元旦出游主力人群，占比最高达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后[1] - 年轻客群不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景[1] 国内旅游市场 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津[1] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长，例如广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170%[1] - 元旦当日，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%[2] - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著[2] 细分主题与产品 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10[2] - 同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面[2] 出境旅游市场 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨[2] - 元旦当日，包车游预订量同比去年增长超10倍，租车预订量同比增长超210%[2] - 得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长[2]

文旅消费市场表现 - 2026年元旦当天，全市文旅消费金额达到9.1亿元，同比增长32% [1] - 跨年夜当天，全市文旅消费金额9.1亿元，同比增长32% [5] - 跨年夜异地文旅消费金额5.3亿元，同比增长39.5% [5] - 跨年夜全市夜间文旅消费金额3亿元，同比增长31% [5] 游客接待与客源结构 - 元旦当天，全市监测点接待游客量196.1万人次，按可比口径较2025年同期上升19.4% [1] - 元旦当天，景区景点游客量102.1万人次，文博场馆游客量6.9万人次，83家乡村旅游监测点游客量17万人次 [3] - 元旦来宁游客中，外地游客占比达到58.4%，为消费主力军 [3] - 省外客源地排名前十的地区分别是安徽、上海、河南、广东、浙江、山东、北京、江西、河北、湖北 [3] 酒店住宿业热度 - 元旦当天，全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率90.7%，超50家酒店满房 [1][3] - 跨年夜，全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率89.2% [6] - 元旦假期首日，国内酒店预订热度同比增长超3倍，南京跻身国内酒店预订热度最高的十大热门城市排行榜 [4] - 汤山地区表现突出，跨年夜全域酒店、民宿入住率99.8%，其中江苏园博园内7家酒店全部满房 [6] 重点活动与项目表现 - 第40届秦淮灯会融合儒学文化、祥瑞意象及科技赋能，打造沉浸式互动体验，是备受期待的迎新项目 [1] - 跨年夜，全市组织了28项重点文旅活动，其中万人以上活动共有8场 [5] - 江苏园博园跨年夜营收1150万元，同比增长144.4% [5] - 熙南里街区跨年夜商户总营业额突破105万元，同比增长12.5% [5] 文旅产品与体验创新 - 各景区结合自身特色推出多彩迎新年活动，如栖霞山高跷戏剧巡游、欢乐谷“闪耀欢禧节”、聚宝山公园“马上有好市”主题活动等 [3] - 熙南里街区“走马巷美食坊”集聚人气小吃，并结合“熙南有戏·南都梦华”系列活动，提供集美食、非遗、国风互动于一体的沉浸式体验 [2] - 大报恩寺遗址景区在跨年夜首次开放夜间登塔，打造“塔灯不眠夜” [5] - 江苏园博园跨年活动融合全省十三城文化元素，打造“百步一城”的沉浸式场景 [5]

文章核心观点 2026年元旦假期，全国文旅消费市场热度持续攀升，呈现出多元化、年轻化、仪式感强等新趋势，为行业带来显著增长动力 [1][2] 假期出行与客流 - 元旦假期首日（1月1日），全社会跨区域人员流动量达20747.5万人次，同比增长20.3% [1] - “销假游”、“拼假游”需求集中释放，推动旅游市场提前迎来年底出游热潮，元旦产品预订率已达90% [3][6] - 企业团建、定制游需求爆发，咨询和预订团建定制游的企业客户数量较上月增长40%，定制团队规模多为30-50人，行程以5-7天为主 [6] 消费人群与结构 - “销假游”、“拼假游”呈现年轻化特征，25-35岁年轻客群成为主力军 [6] - 对跨年仪式感的追求带动文旅消费强势攀升，“跨年”相关关键词搜索热度环比上涨超过280% [7][10] - 主题乐园、演唱会、祈福活动成为跨年三大热门选择，上海迪士尼、北京环球度假区等景区热度居前 [10] 热门旅游主题与目的地 - “冰雪游”热度高涨，哈尔滨冰雪大世界在马蜂窝平台的热度月环比上涨300% [11] - 冰雪旅游内容拓展，漠河北极村“泼水成冰”、延吉“雪地温泉”等特色玩法成为新热点，西南高原冰雪胜地及上海、深圳等地室内冰雪世界构成多元化版图 [13] - “避寒游”目的地如海南、云南、广西、广东受青睐，伴随海南全岛封关，免税购物成为重要旅游动机 [14] - 1月1日飞往海口的机票量排全国前十，海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别增长81%和96%，三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈位列全省热门前三 [14] 市场趋势与未来展望 - 跨年演唱会带动目的地文旅消费飙升，例如广西南宁因举办明星专场演出，酒店预订量同比增长17倍，热度超过北上广 [10] - 行业对后续市场抱有更高期待，随着2026年“史上最长春节假期”（9天）临近，春节期间外国游客购买中国国内机票量预计显著增长，西安、郑州、海口等特色城市有望迎来更多海外游客 [16]

2026年元旦文旅市场表现 - 2026年元旦小长假期间，多地迎来客流高峰，文旅市场实现火热开局 [1] - 美团旅行数据显示，南京登顶假日期间TOP10热门旅行目的地排行榜，其后依次为成都、北京、西安、广州、重庆、上海、深圳、哈尔滨和武汉 [1] 目的地与活动热度 - 南京的跨年活动丰富，大报恩寺遗址景区首次对公众开放夜间登塔，秦淮河畔的夫子庙和白鹭洲公园举行了古戏法表演、灯彩展示、汉服巡游等传统民俗活动，吸引了大量本地市民和外地游客 [1] - 有北京游客专程乘坐高铁前往南京，旨在跨年夜体验最正宗的“秦淮灯会” [1] - 元旦小长假第一天，美团平台上“灯会”的搜索热度明显上涨，南京上榜TOP10“灯会”热门城市 [2] 餐饮消费趋势 - 2026年元旦假期，“必吃榜”榜单流量整体同比增幅达到142% [2] - 在元旦“必吃榜”榜单流量TOP10城市中，南京位列全国第七 [2]