2026年国家补贴政策启动 - 2026年新一轮国家补贴于1月1日正式开启，消费者可在淘宝天猫平台及线下天猫优品门店领取并使用[1][5] - 线下天猫优品全国超过10,000家门店全面承接2026年国家补贴[1][4][5][7] 补贴政策具体内容 - 补贴覆盖十大品类：冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、手机、平板、智能手表手环、智能眼镜[4][7] - 智能眼镜为2026年国家补贴新增品类[4][7] - 补贴力度统一调整为商品价格的15%[4][7] - 一级能效或水效家电的单件补贴上限为1,500元人民币[4][7] - 数码和智能产品（单件销售价格不超过6,000元人民币）的补贴上限为500元人民币[4][7] 补贴落地与渠道 - 广东、浙江、江苏、安徽、福建、内蒙古、江西、上海、四川、山东、河北、重庆等省市率先在淘宝天猫上线补贴[4][7] - 消费者可通过淘宝APP首页“国补”频道或搜索“国家补贴”领用[4][7] - 天猫线上线下全渠道承接补贴，线下超万家天猫优品门店支持领取[4][7] 平台联合促销活动 - 1月1日至3日，天猫联合海尔、美的、华为、西门子等上千个品牌举办“国补焕新季”活动[4][7] - 活动提供超级立减，折扣低至9折起[4][7] - 在国家补贴基础上，消费者可额外领取950元人民币的“国补焕新季”消费券[4][7] - 多重优惠叠加后，部分家电产品价格低至5折[4][7] 历史运营情况参考 - 2025年，淘宝天猫平台上线国家补贴的商品覆盖超过3,000个品类，涉及10,000多个品牌，共计500,000款商品[4][7] - 2025年，淘宝“国补专区”日均访问量超过1.5亿人次[4][7]

新一轮国家补贴政策核心内容 - 2026年国家补贴于1月1日正式开启，覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、手机、平板、智能手表手环、智能眼镜共10大品类，其中智能眼镜为新增品类 [1] - 补贴力度统一为商品售价的15%，一级能效或水效家电的补贴上限为1500元人民币，数码和智能产品（单件售价不超过6000元人民币）补贴上限为500元人民币 [1] 补贴承接平台与渠道 - 淘宝天猫是2026年国补的核心线上承接平台，线下则由全国超万家天猫优品门店全面承接 [1][4] - 广东、浙江、江苏、安徽、福建、内蒙古、江西、上海、四川、山东、河北、重庆等省市已率先在淘宝天猫上线国补，消费者可通过淘宝APP首页“国补”频道或搜索“国家补贴”领用 [4] 平台促销活动与市场反响 - 为响应以旧换新政策，天猫于1月1日至3日联合海尔、美的、华为、西门子等上千个品牌举办“国补焕新季”活动，提供超级立减9折起优惠，并在国补基础上额外发放950元人民币消费券，多重优惠叠加可使家电价格低至5折 [4] - 2025年，淘宝天猫国补专区已覆盖超3000个品类、1万多个品牌、50万款商品，日均吸引超1.5亿人次浏览 [4]

2026年国家补贴政策概览 - 新一轮国家补贴于1月1日正式开启，消费者可在淘宝天猫平台领取使用[1] - 补贴覆盖十大品类：冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、手机、平板、智能手表手环及智能眼镜，其中智能眼镜为新增品类[1] - 补贴力度统一为商品售价的15%，一级能效或水效家电补贴上限为1500元人民币，数码和智能产品（单价不超过6000元）补贴上限为500元人民币[1] 平台承接与区域覆盖 - 天猫线上线下全面承接2026年国补，线下天猫优品全国超万家门店支持领用[1][4] - 广东、浙江、江苏、安徽、福建、内蒙古、江西、上海、四川、山东、河北、重庆等省（区、市）已率先在淘宝天猫上线国补[4] - 消费者可通过淘宝APP首页“国补”频道或搜索“国家补贴”领用补贴[4] 促销活动与优惠力度 - 1月1日至3日，天猫联合海尔、美的、华为、西门子等上千个品牌举办“国补焕新季”活动[4] - 活动提供超级立减9折起，消费者在国补基础上可额外领取950元人民币的“国补焕新季”消费券，多重优惠叠加后家电价格低至5折[4] - 平台积极响应以旧换新增量政策，为消费者提供更大力度让利[4] 代表性商品补贴后价格 - 雷鸟智能眼镜 Air 4 Pro：原价1888元人民币，优惠后价1614元人民币[6] - 格力晶弘致享家1.5匹空调：原价4799元人民币，国补贴叠加平台优惠后价格相当于原价的4.1折[6][8] - 创维100A4F电视：原价15999元人民币，优惠后价7599元人民币[6] - 小天鹅小乌梅3.0洗衣机：原价7599元人民币，多重优惠后价格相当于原价的5折[6][8] - 海尔冰箱制冰512L：原价11999元人民币，多重优惠后价格为5899元人民币，相当于5折[6][8] - A.O.史密斯级能效TJ3热水器：原价6000元人民币，优惠后价3199元人民币[6] - vivo X300 Pro：原价5299元人民币，国补立省500元人民币[6][8] - 联想拯救者Y7000P AI高静本：原价10299元人民币，优惠后价8799元人民币[6] 平台历史表现与规模 - 2025年，淘宝天猫平台上线国补的商品覆盖超3000个品类、1万多个品牌、50万款商品[8] - 该平台国补专区日均访问量超1.5亿人次，是国补覆盖品类、品牌、商品最丰富，消费者领用频次最高的平台之一[8]

新一轮国家补贴政策核心内容 - 2026年国家补贴于1月1日正式开启，覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、手机、平板、智能手表手环、智能眼镜共10大品类，其中智能眼镜为新增品类 [1] - 国补统一调整为补贴15%，一级能效/水效家电补贴上限为1500元，数码和智能产品（单件销售价格不超过6000元）补贴上限为500元 [1] - 广东、浙江、江苏、安徽、福建、内蒙古、江西、上海、四川、山东、河北、重庆等省市率先上线，消费者可通过淘宝首页「国补」频道或搜索「国家补贴」领用 [3] 天猫平台承接与活动详情 - 天猫线上线下全面承接2026年国补，线下天猫优品全国超万家门店支持领用 [1][3] - 1月1日至3日，天猫联合海尔、美的、华为、西门子等上千个品牌举办“国补焕新季”活动，在国家补贴基础上，消费者额外可领950元消费券，多重优惠叠加后家电低至5折 [4] - 活动期间部分商品折扣示例如下：格力晶弘致享家1.5匹空调（原价4799元）低至4.1折，海尔冰箱制冰512L（原价11999元）打5折，小天鹅小乌梅3.0洗衣机（原价7599元）低至5折，vivo X300 Pro（原价5299元）国补立省500元，雷鸟智能眼镜Air 4 Pro（原价1888元）享受8.5折 [5][6] 行业与平台历史数据 - 2025年，淘宝天猫平台上线国补的商品覆盖超3000个品类、1万多个品牌、50万款商品，日均超1.5亿人次浏览国补专区，成为国补覆盖最丰富、消费者领用频次最高的平台之一 [6]

政策发布与核心内容 - 国家发改委于12月30日正式发布《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，明确了2026年“两新”政策的支持范围、补贴标准和工作要求 [1] - 政策自1月1日起由京东线上线下全面承接落地 [1] 京东的补贴方案与规模 - 消费者在京东购买指定的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器产品，单件/单次最高可获补贴1500元 [1] - 购买指定的手机、平板、智能手表手环、智能眼镜产品，单件/单次最高可获补贴500元 [1] - 单人累计最高可节省11000元 [1] - 2025年，公司针对乡镇及以下地区累计投入近300亿元，用于商品补贴、营销推广、物流履约、服务能力建设等，以促进乡村消费 [1] 线上线下渠道与覆盖 - 线上渠道：消费者可通过京东APP搜索“国家补贴”进入活动会场 [1] - 线下渠道：全国近3万家京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家以及京东家电专卖店同步参与活动 [1] 增值服务与体验优化 - 公司为家电品类提供额外的旧机回收补贴，并提供“送、装、拆、收”一体化服务 [2] - 公司推出“三免四不限”服务：旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限旧机购买渠道、不限品牌、不限年限、不限品相 [2] - 对于3C数码品类，公司提供送货上门、现场签收和现场激活的一站式服务 [2] 资金安全与风控能力 - 公司通过全链路数字化形式确保补贴资金合规、可溯源 [2] - 基于过去几年承接多地政府促消费合作的经验，公司持续优化防套补、防黄牛等能力，并为每一地上线的活动制定单独的风控策略，以确保补贴安全抵达消费者 [2]

政策发布与核心内容 - 国家发展改革委于12月30日正式发布通知，明确2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的支持范围、补贴标准和工作要求 [1] 京东作为政策承接方的角色与投入 - 公司自2024年政策实施以来，在商务部等部委指导下，投入数十万工作人员及大量资金，全力保障国家补贴高效、普惠落地 [1] - 公司为配合以旧换新政策并促进乡村消费，在2025年针对乡镇及以下地区累计投入近300亿元，用于商品补贴、营销推广、物流履约及服务能力建设 [2] - 公司通过全链路数字化形式确保资金合规可溯源，并持续优化防套补、防黄牛等能力，确保补贴安全抵达消费者 [2] 消费者补贴方案与额度 - 自1月1日起，消费者在京东购买指定的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等产品，单件/单次至高补贴1500元 [1] - 消费者在京东购买指定的手机、平板、智能手表和手环、智能眼镜等产品，单件/单次至高补贴500元 [1] - 参与活动的消费者单人累计最高可节省11000元 [1] 线上线下渠道与参与方式 - 线上消费者可通过京东APP搜索“国家补贴”进入活动会场 [1] - 线下全国有近3万家京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家以及京东家电专卖店同步参与活动 [1] 增值服务与体验优化 - 公司为家电品类提供额外旧机回收补贴及“送、装、拆、收”一体化服务 [2] - 公司提供“三免四不限”服务，即旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运，且不限旧机购买渠道、品牌、年限、品相 [2] - 公司为3C数码品类提供送货上门、现场签收及现场激活的一站式服务 [2] 政策影响与未来展望 - 政策与市场的积极协同提升了消费者幸福感并增强了市场发展信心 [2] - 公司表示将持续做好两新政策的落地实施，助力国家换新补贴更高效、公平、安全地覆盖广大消费者 [2]

中央经济工作会议政策方向 - 中央经济工作会议于12月10日至11日举行，确定明年将坚持内需主导，并优化“大规模设备更新”和“消费品以旧换新”这两项政策的实施 [1] 行业对补贴政策的预期与反馈 - 家电行业资深人士明确表示，明年肯定还有国家补贴，但具体如何优化尚不清楚 [1] - 家电经销商期待明年的国家补贴政策能优化资金兑付流程，以减轻线下经销商的垫资压力 [1] - 有空调零售商指出，今年国补出现过黄牛党利用科技手段抢券并转卖给网店谋利的情况，希望加强发券管理，确保消费者本人领券、本人购买 [1] - 县级零售商建议政策实施应平稳、连贯，并让线上线下渠道公平竞争 [1] - 家电企业相关人士表示，希望政策能持续激活线下经济活力 [1]

行业整体订单趋势 - 自10月中下旬起，行业订单开始呈环比下滑趋势 [1] - 剔除10月底短期抢购订单后，11月市场形势进一步小幅走弱 [1] - 订单下滑原因包括国家补贴额度耗尽以及消费者进入“观望模式” [1] - 尽管部分车企承诺为无法在2025年内交付的订单承担额外购置税，但消费者等待国家补贴，该举措积极影响有限 [1] - 新车发布阶段已结束，预计2025年剩余时间无更多需求催化剂 [1] 主要品牌订单表现 - 比亚迪上周周订单不足7万辆 [2] - 吉利银河品牌上周周订单不足3万辆 [2] - 零跑汽车上周周订单超1万辆，主要受Lafa 5车型上市推动 [2] - 若剔除Lafa 5新车因素，零跑汽车周订单同样呈环比下滑趋势 [2]

国家补贴活动详情 - 北京地区苹果Apple Store直营店正式加入国家补贴行列，覆盖iPhone、iPad、Apple Watch、Mac等产品，最高可享500元及2000元不等的优惠[1] - 补贴活动目前仅限北京及上海地区的Apple Store零售店[1][2] - 线上下单购买需到线下门店咨询具体流程，此次补贴仅限苹果北京线下直营门店[1] 补贴资格与产品范围 - 符合资格的消费者在购买参与活动的iPhone、iPad、Apple Watch时，可享商品到手价基础上再立减15%的国家补贴，每件补贴不超过500元，仅限于到手价不超过6000元的单件商品[5] - 购买参与活动的Mac可享商品到手价基础上再立减20%的国家补贴，每件补贴不超过2000元[5] - 参与活动的产品包括所有产品、iPhone、iPad、Apple Watch[4] - 在最新的iPhone 17全系机型中仅有iPhone 17标准版的256GB版本满足补贴条件，补贴后到手价为5499元[5] 补贴规则与购买限制 - 若产品同时参与Apple或其合作伙伴提供的其他优惠活动，优惠额度部分不计算国家补贴[5] - 符合资格的消费者每类产品仅可享补贴1件[5] - 参与国家补贴的订单不支持与iPhone年年焕新计划、Apple Trade In换购计划或AppleCare+服务计划同时下单购买[5] - 参与国家补贴的订单不支持部分退款，不支持换货，不支持保价退差[5] 消费者参与流程 - 消费者在享受国家补贴时，必须出示身份证件，提供姓名，用以按要求开具个人实名信息的发票[6] - 北京地区消费者必须输入身份证号、手机号码等个人信息，用以核实消费者和补贴资格领用者为同一人并绑定补贴资格[6] - 购买后需在门店配合工作人员完成现场拆封、激活及拍照存档等操作，如不能当场完成则无法享受国家补贴[6] iPhone销售表现与市场竞争 - 截至11月16日，发售约2个月的时间内，iPhone 17系列国内累计销量已高达1076.7万台，强势领跑国内手机市场[6] - 2025年10月iPhone在中国出货量较去年同期大涨37%，市占率升至25%，为2022年以来首次[6] - iPhone 17、iPhone 17 Pro与 iPhone 17 Pro Max全线实现两位数中高段增长，标准版iPhone 17增幅最为亮眼，成为拉动整体销量的核心机型[6] - 华为仍是苹果在中国最强大的竞争对手[7]

平台促销策略 - 天猫"双11"提供官方立减85折优惠，并叠加无门槛9折消费券、行业品类券、购物金等多重权益 [1] - 平台在特定时间点再次发放权益，88VIP会员可领取9折无门槛消费券，该券可与其他平台优惠叠加使用 [18] - 活动现货销售持续至11月14日24点，被宣传为全年最优惠时段 [25] 美妆行业促销 - 美妆品类推出官方补贴，每人至高可领取万元品类券 [19] - 全新上线"美妆大牌特卖会"，部分商品折扣低至2折，例如MAKE UP FOR EVER定妆喷雾原价290元折后87.5元，梅森马吉拉香氛原价420元折后210元 [20] 运动户外行业促销 - 运动户外品类有超过180家品牌参与加码促销，发放店铺大额券，叠加平台优惠后价格低至5折 [21] - 具体品牌优惠包括斐乐官方旗舰店限时发放满2000减400券，Columbia发放满2000减300券等，活动期为11月1日至11月7日 [21] 消费电子行业促销 - 3C产品享受国家补贴政策，iPhone 17 Pro系列可领取300元惊喜券，华为产品至高优惠1500元 [22] - vivo X300、OPPO Find X9、iQOO 15、小米17Pro等新机可享国补，并支持至高24期免息 [22] 家电家装行业促销 - 家电家装家居品类通过官方立减85折、9折消费券、至高20%国家补贴和品牌补贴四重折扣后，价格可达5折 [23] - 美的、海尔、奥克斯等品牌部分热水器价格低至千元 [23] 宠物用品行业促销 - 宠物品类发放天降券，领先、vcare、OXYFRESH等品牌购物金充值低至9折起 [24] - 通过叠加无门槛券、宠物天降券和店铺购物金，领先烘焙猫粮等热门商品价格低至5.4折 [24] 跨品类促销活动 - 平台为美妆、服饰、母婴、食品等超过15个热门品类提供官方补贴，每人至高可领取万元品类券 [19]