618预售期消费趋势 - 消费者对"以旧换新"热情高涨 带动平台相关关键词GMV同比增长26 37% [1] - 影音播放 生活电器 手机通讯品类GMV分别同比增长54 84% 44 38%和29 08% [1] 兴趣消费表现 - 体验类票务(电影 音乐会 演唱会)GMV同比增长555 90% [1] - 游戏硬件 户外装备 摄影摄像品类GMV分别同比增长300 19% 62 20%和18 01% [1]

文章核心观点 近两年随着兴趣消费崛起、IP效应增强，二次元展陈、限定IP商品首发等线下活动显著回潮，但也面临吐槽和负面舆情多、后期乏力、IP储备不足等问题，行业从业者对国产游戏IP展抱有期待 [2][4][52] 分组1：IP商业展现状 - 上海嘉里中心100%哆啦A梦展和Chikawa樱花季线下发售人气高，体现经典IP带动效应 [1] - 近两年线下活动回潮，商业地产方与IP方、品牌方合作打造活动引流和打造潮流概念 [2] - 2024 - 2025年多个购物中心有不同主题IP展会，但也出现吐槽和负面舆情，大型IP展后期乏力 [3][4] 分组2：付费IP展情况 - 付费IP展声势浩大，原因是实体经济下滑B端采购费用减少，且其沉浸感和内容品质更高 [9][10] - 付费型展览制作和搭建成本百万量级，如100%哆啦A梦内地巡展展品成本超1000万元 [11][13] - 购物中心免费或以低保底分成提供资源参与后期分成，衍生品销售占比常超门票收入 [14] - IP付费展门票80 - 150元，衍生品售价高，人均消费易超100元，100%哆啦A梦上海展到店用户消费超500元 [15] - 付费商业综合展收益与多方关联，成功单站收益数十万到上千万，如海贼王和柯南巡展 [18][19] 分组3：IP展双向选择 - 策展方选城市时多将内地首站选上海，因一线城市影响力大且在上海成功后利于和购物中心谈判，不过奥特曼展常在二三线城市 [24][25][28] - 选购物中心时要考虑合作理念、地理位置、资源支持、策展空间、人群定位等，不同IP展定位导向不同商场 [30][31][34] - 购物中心选IP策展团队看重稀缺性，稀缺才能带来新用户群，且稀缺性与展陈布置、内容品质等有关 [37] 分组4：IP展存在问题及展望 - 用户对IP展有“不值得”等负面评价，因核心粉丝和泛兴趣用户需求差异大，且展会策划缺乏在地针对性 [39][40][45] - IP储备不足，经典日漫IP难复用，新IP有审核和热度口碑不确定性，二次元垂类IP舆情把控和服务难度高 [46][47][48] - 国内热门小说、游戏、影视、国漫IP做付费商业展各有难点，从业者看好国产游戏IP成为热门类目 [52]

以下文章来源于娱乐资本论 ，作者娱子酱团队 娱乐资本论 . 娱乐资本论隶属于界面财联社（上海报业集团主管主办），持有新闻牌照，是北京市文化产业投融资协 会会员单位，并与中国网络视听大会、北京国际电影节、上海国际电影节等行业大会展开了长期、深度 的合作，致力于独家报道，是泛文娱行业第一媒体。 近日，港股的几只兴趣消费"当红炸子鸡"泡泡玛特、名创优品、布鲁可陆续发布2024年财报。2024年， 三家公司分别实现130.38亿元/169.94亿元/22.41亿元的营业收入，同比增长106.9%/22.76%/155.53%，传递 出兴趣消费市场的巨大潜力。 2025年，兴趣消费市场何去何从？小娱详细分析了三家企业的2024年年报，发现这个高速增长、高速变 化的行业已经穿上了无法停下的"红舞鞋"：从资本市场的角度，一旦各个指标的增长反映出压力，新消 费的故事便会失去吸引力；从品牌的角度，爆款出现的节奏一旦停滞，品牌或将很快被消费者遗忘。 由此，兴趣消费品牌从国内卷到海外，但小娱通过研究海外兴趣消费巨头美泰、孩之宝 和Funko等财报发 现：海外市场，特别是欧美市场，同样存在明显的瓶颈乃至负增长。国产兴趣消费品牌在全球 ...

商贸零售行业现状 - 传统商贸零售行业近年表现不佳，永辉超市2024年9月卖身名创优品，阿里清仓银泰百货亏损126亿[6] - 行业头部公司中近7家排名在1500名之前，但多数企业2024年市值较2023年有所增长[7] - 中国中免2024年营收564.92亿同比下降16.36%，归母净利润42.63亿同比下降36.50%[8] - 永辉超市连续4年亏损，2024年归母净利润亏损14亿，扣非亏损22亿[8] 线上化与全球化转型 - 小商品城2024年前三季度营收106.13亿同比增长34.25%，通过chinagoods平台实现线上贸易额持续攀升[16] - 小商品城市场经营业务毛利率达71.83%，2023年租金平均上浮5.5%[16] - 国联股份2024年前三季度营收470.02亿同比增长26.1%，净利润11.2亿同比增长11.4%[21] - 两家高增长企业共同特点是业务集中在线上或大力开拓线上[23] 线下零售困境与转型 - 百联股份2024年前三季度营收216.2亿同比下降8.3%，扣非净利润1.6亿同比下降45.2%[27] - 居然智家尝试转型购物中心业态和家装全生命周期服务，但前三季度营收94.8亿同比下降2.7%，净利润7.3亿同比下降36.4%[32] - 爱施德2024年前三季度营收574.6亿同比下降17.4%，手机分销业务毛利率仅2.28%-3.03%[40] 新兴零售业态崛起 - 泡泡玛特2024年三季度收入增长超100%，海外收益增长超4倍[51] - 名创优品2024年上半年营收77.59亿同比增长25%，净利润11.70亿同比增长16.4%[54] - 新兴企业通过"兴趣消费"和提供情绪价值获得快速增长[54] 特殊案例中信金属 - 中信金属2024年前三季度营收950.57亿同比增长0.29%，净利润17.17亿同比增长9.17%[49] - 贸易业务毛利率最高仅2.3%，但通过资源投资平抑业绩波动[47]

中国经济十大预测 - 中国经济正站在新周期起点，以人工智能和新能源为代表的第四次科技革命如火如荼，企业出海全球化加速 [5][8][13] - 企业家画像呈现三大特征：对形势认识清醒、积极求变、关注新工具如人工智能 [10][11] - 成功=勤奋+顺势，雷军案例显示选对赛道比勤奋更重要，小米抓住智能手机和互联网流量红利实现跨越 [15][17] 行业趋势与机遇 - 人工智能成为大势所趋，英伟达市值达3.5万亿美元超A股30%，百度文心大模型国内应用率近六成 [20][21] - 新能源革命加速，2024年中国新能源汽车销量突破1000万辆，渗透率超50% [157][158] - 出海成为企业突围方向，全球82亿人市场是国内的5-10倍空间，"出海四小龙"崛起 [26][109][111] - 银发经济潜力巨大，泰康保险打通保险+养老产业链，连续7年世界500强 [26][28] - 直播电商重塑零售，东方甄选转型成功，字节跳动张一鸣登顶中国首富 [28][30] - 兴趣消费兴起，名创优品IP联名模式带动二次元品类销售环比增50% [30][32] 科技革命突破 - 低空经济场景落地，小鹏汇天飞行器试飞比驾车快20分钟，广东形成产业集群 [72][74] - 商业航天成本革命，SpaceX实现火箭回收技术突破，发射成本降至NASA1/10 [74] - 生物制造可解决60%全球物质生产，人工合成淀粉速率达自然8.5倍 [76][78] - 可控核聚变或成终极能源，氘氚反应能量是核裂变4倍，2030-2040年或商用 [78] - 量子计算突破算力边界，谷歌Willow芯片推动AI大模型、药物研发等领域 [80] 企业战略案例 - 名创优品全球开店7400家，海外占3000家，营收半壁江山，与奢侈品牌比邻 [123] - 欧定衬衫通过AI量身定制+高弹技术，4年畅销56国成30万精英首选 [127][129] - 海尔"人单合一"管理模式输出海外，海外营收占比从29%提升至52% [129] - 海信电视全球市占13.6%居第二，连续17年体育营销打造国际品牌 [130] 人工智能发展 - AI超级应用分四类：智能体(如特斯拉人形机器人)、专业大模型(Sora)、消费电子(Vision Pro)、科研(药物研发周期缩短40-60%) [143][146][147][150] - 深度学习革命获诺奖肯定，GPU并行计算突破算力瓶颈，英伟达市值登顶全球 [136][140][156] - 百度iRAG技术消除AI幻觉，无代码工具"秒哒"降低开发门槛 [150][152]

核心观点 - 当前时代面临巨变，包括逆全球化、地缘动荡、科技革命（人工智能和新能源）、中国企业出海以及中国经济刺激计划等 [4] - 战略比勤奋更重要，抓住时代机遇是关键，如马斯克、黄仁勋等企业家成功案例 [4] - 2025年将迎来新趋势和大事件，包括全球降息周期、特朗普新政等 [4] - 中国经济复苏、股市表现、房地产回稳以及科技革命（如智能驾驶、低空经济）等议题是关注焦点 [5] 活动内容 年度演讲 - 主题为"点燃希望·再出发——2025中国经济十大预测"，旨在帮助参与者看清趋势、把握机遇 [5] - 时间地点：12月20日晚7点，深圳大剧院 [12] - 参会规模：约1000位企业家、投资者及中高管 [6] - 伴手礼：现场观众将获得精美丰厚礼品 [7] 闭门大课 - 主题为"趋势增长战略"，为期1.5天（12月21日-22日） [8] - 内容涵盖顶级企业家战略决策方式、泽平宏观粉丝增长策略（3500万粉丝）以及六大趋势模块（方向、政策、模式等） [9] - 地点：深圳博林天瑞喜来登酒店 [15] - 讲师阵容包括任泽平、张继学（新潮传媒创始人）、谢伟山（君智战略咨询创始人）等 [18] 参会信息 报名方式 - 线上预约：通过泽平宏观微信公众号底部菜单栏"VIP会员"进入 [10] - 线下参会：需按电子邀请函分区签到，未收到邀请函可凭订单页面联系工作人员 [12] 交通指南 - 地铁：1、2号线大剧院站B出口，3号线红岭站G出口，9号线红岭南站A出口 [14] - 公交：多条线路可抵达大剧院站、市公安局站等，步行500米即可到达 [14] - 自驾：导航至深圳大剧院南门，建议优先选择公共交通 [13] 住宿推荐 - 深圳博林天瑞喜来登酒店：协议价1000-1100元/晚 [15] - 深圳璟峯酒店：协议价438-510元/晚 [15] - 深圳丽枫酒店：协议价328-348元/晚 [16] 合作支持 - 战略合作伙伴：梦之蓝·手工班 [21] - 品牌合作伙伴：名创优品、北纬47°、卡法咖啡 [21] - 独家梯媒合作伙伴：新潮传媒 [21] - 深度合作平台：抖音、视频号、新浪微博等 [21]

宏观趋势与机遇 - 当前时代面临逆全球化、地缘动荡加剧、特朗普重返白宫等重大变化，同时以人工智能和新能源为代表的第四次科技革命加速推进 [4] - 中国正拉开大规模经济刺激序幕，公共政策全力拼经济，促进房地产止跌回稳，股市呈现"信心牛"特征 [4][7] - 新质生产力被视为大国重器，智能驾驶、低空经济、商业航天、兴趣消费、生物制造等新经济领域不断涌现 [7][8] 科技革命与产业变革 - 人工智能和新能源引领第四次科技革命，新能源上半场聚焦光伏、风电、锂电，下半场转向储能、氢能、智能驾驶和能源数字化 [32] - 新基建、新能源、人工智能将重塑产业格局，企业需抓住技术变革带来的增长机会 [9][32] - 人工智能应用领域爆发在即，企业拥抱AI技术如同当年拥抱互联网一样关键 [32] 企业战略与全球化 - 中国企业迎来出海元年，全球化布局成为重要战略方向，需明确目标市场和出海策略 [7][8] - 企业增长点需从传统领域转向新经济赛道，如智能驾驶、低空经济等新兴领域 [7][8] - 新一代企业家代表如马斯克、黄仁勋等成功关键在于把握时代机遇而非仅靠勤奋 [4] 资本市场与资产配置 - 全球开启降息周期，特朗普新政可能对市场产生显著影响 [7] - 中国股市"信心牛"走势一波三折，需关注经济复苏与政策刺激的联动效应 [7][8] - 房地产行业步入存量时代，政策支持下能否止跌回稳成为焦点 [7][29] 消费与产业升级 - 悦己需求和情绪价值驱动消费新趋势，健康成为最大奢侈品 [32] - 新能源产业链持续升级，从光伏风电向储能氢能延伸 [32] - 兴趣消费等新业态崛起，反映消费市场结构性变化 [7] 活动与知识传播 - "点燃希望"年度演讲将探讨2025年十大经济预测，覆盖全球局势、科技革命等核心议题 [7][9] - 活动汇聚1000+企业家，通过线上线下多渠道传播，往届曝光量达数亿级别 [14][21][23] - 配套实战研学营提供企业增长与投资机会深度解析，邀请4-6位行业大咖助阵 [13][16]

宏观趋势与时代机遇 - 当前时代处于巨变阶段，逆全球化潮涌、地缘动荡加剧、第四次科技革命（人工智能/新能源）加速推进 [4] - 中国经济正拉开大规模刺激计划序幕，政策聚焦拼经济、房地产止跌、股市"信心牛"及新质生产力发展 [4][7] - 企业战略需顺势而为，典型案例包括马斯克（新能源）、黄仁勋（AI）、王传福（电动车）等抓住时代红利的领军企业家 [4] 2025年关键经济议题 - 全球降息周期与特朗普新政对中国经济的外溢效应 [7] - 中国刺激政策能否推动经济复苏，重点关注房地产企稳、股市慢牛及新质生产力培育 [7] - 智能驾驶/低空经济/商业航天/生物制造等新兴领域将成增长引擎 [7] 科技革命与产业变革 - 人工智能与新能源构成第四次科技革命核心，新基建/储能/氢能/能源数字化是下半场重点 [32] - 企业出海成为新趋势，需关注全球化布局策略与区域机会 [7][8] - 新质生产力被定位为国家战略级增长动能，涉及技术创新与产业升级 [7][29] 年度演讲核心内容 - 活动将发布2025十大经济预测，覆盖宏观走势/科技突破/产业机遇等维度 [9][12] - 往届预测准确案例包括2014年"5000点不是梦"、2019年新能源革命预判、2021年生育政策呼吁 [9] - 配套活动含大咖圆桌（4-6位专家）及企业研学，深度解析增长策略与投资机会 [13][16] 活动影响力与资源 - 往届全网曝光量数亿次，获中宣部阅评表扬及10+热搜席位 [9][21] - 合作方覆盖梦之蓝/名创优品等品牌，媒体矩阵包括新浪/抖音/深圳卫视等100+渠道 [14][36] - 往期金句如"悲观者正确，乐观者前行"、"新三样比老三样好"形成广泛传播 [29][32]

宏观趋势与战略机遇 - 全球开启降息周期，特朗普重返白宫将带来政策不确定性，需关注其对全球贸易和产业链的影响[7] - 中国正实施大规模经济刺激计划，聚焦房地产止跌回稳、股市"信心牛"及新质生产力发展[4][7] - 第四次科技革命加速推进，人工智能、新能源、智能驾驶、低空经济等领域成为大国竞争核心[4][7][32] 行业变革与投资方向 - 新能源产业进入下半场，储能、氢能、智能驾驶及能源数字化成为新增长点[32] - 中国企业出海进入爆发期，需关注全球化布局中的区域选择与商业模式创新[7][8] - 新质生产力被列为国家战略，生物制造、商业航天等硬科技领域将获政策倾斜[7][32] 企业战略与增长路径 - 头部企业如特斯拉、比亚迪等通过抓住技术革命窗口实现跨越式发展，印证战略方向选择的重要性[4] - 消费行业呈现新趋势，悦己需求与情绪价值驱动细分市场增长[32] - 企业需加速AI技术融合，避免重蹈早期互联网转型滞后者的覆辙[32] 资本市场动态 - A股"信心牛"行情受经济复苏预期与政策托底双重影响，但波动性仍存[7][29] - 新基建投资持续加码，5G、数据中心等数字基础设施领域具备长期配置价值[9][32] 科技前沿突破 - 人工智能技术商业化落地加速，预计在医疗、金融、制造等领域率先爆发[8][32] - 智能驾驶技术迭代推动交通产业变革，L4级自动驾驶商业化进程值得跟踪[7][8] 注：原文为活动邀请函性质，部分预测性内容缺乏具体数据支撑，分析基于趋势性描述提炼[4][7][9]

宏观趋势与机遇 - 当前时代面临逆全球化、地缘动荡加剧、特朗普重返白宫等重大变化，同时以人工智能和新能源为代表的第四次科技革命蓬勃发展 [4] - 中国正拉开大规模经济刺激计划序幕，全力拼经济，促进房地产止跌回稳，股市呈现"信心牛"特征 [4][7] - 新质生产力被寄予厚望，智能驾驶、低空经济、商业航天、兴趣消费、生物制造等新经济领域不断涌现 [7] - 中国企业出海元年到来，千帆竞发，全球布局成为重要战略方向 [7] 科技革命与产业变革 - 人工智能和新能源引领第四次科技革命，新质生产力成为大国竞争的关键 [7] - 新能源上半场聚焦光伏、风电、锂电，下半场转向储能、氢能、智能驾驶和能源数字化 [32] - 人工智能将率先在多个领域爆发，企业需积极拥抱技术变革 [8][32] 经济与市场展望 - 2025年全球经济走势、特朗普新政影响、中国经济回暖可能性等成为核心关注点 [8] - 中国如何避免日本"失去三十年"的经验教训，成为重要研究课题 [8] - 房地产能否止跌回稳、股市"信心牛"如何演绎等市场热点问题亟待解答 [7][8] 企业战略与增长 - 企业出海战略与全球化布局成为重要增长路径 [7][8] - 寻找新的增长点、把握科技革命机遇成为企业战略重点 [8] - 实战研学营将深入探讨企业增长之道与投资机遇，邀请4-6位行业大咖分享 [13][16] 年度演讲亮点 - 活动将发布2025中国经济十大预测，涵盖宏观趋势与投资机遇 [7][12] - 往届演讲全网曝光量数亿，登顶热搜，金句频出，如"悲观者正确，乐观者前行"等 [9][23][29] - 本届活动线下1000+企业家参与，线上通过百余家媒体平台同步直播 [14]