核心观点 - 2026年首个交易日A股市场迎来开门红，上证指数上涨1.38%报4023.42点，深证成指涨2.24%，创业板指涨2.85%，沪深两市成交额达2.55万亿元[7] - 行业板块方面，传媒、医药生物、电子等领涨，石油石化、银行、交通运输等领跌[7] - 海外市场方面，美国三大股指全线收涨，道指涨1.23%报48977.18点再创历史新高[7] 重要新闻与政策动向 - 国务院总理李强在广东调研时强调，要完善产业生态，培育应用场景，推动机器人、无人机等新技术新产品在扩大应用中加快迭代升级[3][8] - 商务部等九部门联合发文实施绿色消费推进行动，从7个方面提出20条具体举措，支持购买新能源汽车，鼓励购买绿色智能家电、无氟空调等绿色产品[3][8] 传媒行业（电影市场） - 2026年元旦档（1月1日至1月3日）票房达7.40亿元，较去年同期大幅增长61.01%，其中元旦当日票房为3.38亿元，同比上涨10.50%[9] - 档期观影总人次为1864.01万，元旦当天观影人次同比上涨14.20%至851.72万人次，平均票价保持平稳，微幅下调3.17%[10] - 票房主要由头部IP续作影片拉动，《疯狂动物城2》以2.20亿元票房、占比29.7%位列第一，《阿凡达3》以1.83亿元票房、占比24.8%位居第二[10][12] 传媒行业（游戏市场） - 2025年12月国家新闻出版署共发放147款游戏版号，其中国产游戏144款，进口游戏3款[13] - 2025年全年游戏版号共通过1771款，较2024年的1416款增长25.07%，其中国产游戏1676款，进口游戏95款[14] - 上海拾异公司的《七界梦谭》主打“国风仙诡”题材和“化形”战斗系统，将进入竞争激烈的仙侠MMO赛道，与网易《燕云十六声》、完美世界《诛仙世界》等产品竞争[14] 旅游行业 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元[16] - 假期日均出游达0.47亿人次，较2024年元旦假期增长5.19%，日均出游总花费为282.63亿元，较2024年增长6.35%[17] - 元旦人均日消费达199.04元，高于2025年所有假期水平[17] - 冰雪游、海南自贸港、出境游、演唱会经济成为假期多元热点，其中海南省接待游客217.16万人次，同比增长25.2%，旅游总花费31.36亿元，增长28.9%[18] - 海南离岛免税购物金额达7.12亿元，同比大幅增长128.9%[18]

行业趋势：元旦假期旅行消费特征 - 用户对跨年仪式感的追求推动旅行消费呈现“品质化升级”趋势，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [1] - 元旦假期旅游市场呈现城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行的特点 [1] - 冰雪游作为冬季旅行风向标，以压倒性优势稳占元旦假期“C位” [1] 区域市场：辽宁省及沈阳市旅游热度 - 元旦假期，辽宁省景区预订热度较去年同期增长2.5倍，酒店预订热度较去年同期涨幅10% [1] - 沈阳市景区预订热度环比上月增长380% [1] - 沈阳市沈河区景区预订热度较去年同期增长超4倍 [1] - 沈阳故宫等景区成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区之一 [1] 产品与需求：具体旅游主题及航线情况 - 冰雪游和避寒游是元旦长线游两大经典主题，辽宁、黑龙江、吉林、海南、云南等省份包揽热门流向 [1] - 元旦期间国内热门航线TOP20中，杭州至沈阳等冰雪游航线占比达四成左右 [1] - 1月3日返程航班需求旺盛，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价 [1]

2026年元旦假期旅行消费市场概览 - 元旦假期旅游市场供需两旺，机票、酒店、民宿等核心产品预订量价齐升，为2026年文旅消费市场繁荣增长奠定坚实基础 [1] 国内游市场格局与热门主题 - 国内游呈现“短途微度假+长线南北互换”格局，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途游火爆，东北、海南、云南、新疆、四川等为长线热门目的地 [2] - 冰雪游以压倒性优势领跑，元旦期间国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 [2] - 海南受益于全岛封关政策红利，元旦假期岛内三大机场进出港机票预订热度环比提升76%，酒店预订增速持续领跑全国，“先购物后旅游”消费模式占比提升近五成 [2] 文化体验与新兴消费模式 - 特色文化景区热度飙升，如婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山文化旅游区凭借特色跨年仪式跻身热度增长最快TOP10景区 [3] - 南京牛首山文化旅游区接待游客量按可比口径较上年度同期增长43.70%，通过无人机秀、新年音乐会、传统撞钟等多元活动有效增强吸引力 [3] - 非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、景德镇等城市跻身非遗旅游目的地TOP10 [3] - “为一场演唱会奔赴一座城”模式持续升温，带动举办城市酒店预订及地标景点消费，超八成歌迷选择在演唱会城市跨年 [4] 出境游市场趋势 - 在“请3休8”拼假模式驱动下，2026年元旦出境游热度显著超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [5] - 出境游目的地朝多元化、个性化发展，塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、斯里兰卡、波黑等小众国家相关度假产品预订热度有所拉升 [5] - 25-45岁年轻人及亲子家庭是出境游主力客群，更注重旅行品质并愿意为深度体验支付溢价 [6]

元旦假期运输业绩 - 截至1月4日18时，为期5天的元旦假期运输期间，西安铁路局累计发送旅客263.6万人次，日均发送旅客52.7万人次 [1] 运力保障与组织措施 - 为满足出行需求，西安铁路局共增开旅客列车485列，其中高铁动车组列车401列，普速旅客列车84列 [3] - 增开列车中，开行跨省旅客列车192列，省内旅客列车293列 [3] - 加开西安北至北京、重庆、武汉等方向夜间高铁63趟，其中省内夜间动车组9趟，跨省夜间动车组54趟，部分车次实现“夜发朝至” [3] - 恢复京津、沪杭、广深等方向的图定重联或长编动车组运行，以提升运能运力 [3] - 管内主要站车单位启动大客流运输组织方案，增开高峰时段售改签票窗口，增设实名验证闸机、安检仪，优化乘降服务组织 [4] - 加强与属地交通部门沟通协调，做好公交、地铁、网约车接驳，保障旅客有序出行 [4] 产品创新与特色服务 - “冰雪游”成为假期出行热门选择，西安铁路局组织开行2026年首趟前往少华山的冰雪游旅游专列和前往富县壶口的冰雪主题专列 [3] - 秦岭站、宝鸡站、凤县站等沿线车站提前部署，组织人员清扫积雪、撒盐融雪及铺设防滑垫，确保运行和乘降安全 [3] - 西安站在候车室设置“一眼百千年”打卡点，旅客可远眺明城墙、大雁塔与秦岭山脉 [4] - 从古长安城108坊中精选10个代表性坊名，对应10个检票口候车区域，搭配古长安风格装饰，营造古色古香的候车环境 [4]

2026年元旦假期，吉林省文旅市场迎来"开门红"。雪假效应进一步释放，中小学生的身影与往年比大幅增加，据银联商务大数据测算， 2026年元旦假 期，全省接待国内游客811万人次，国内游客出游总花费91亿元。绘就了一幅"人气高涨、消费兴旺、活力迸发"的新年画卷！ 全省各地举办超40场较大规模跨年活动，市民游客在热闹欢腾的氛围中共同迎接新年。吉林省2026新年交响音乐会在修缮后全新亮相的吉林省音乐厅举 行。长春国际会议中心、长春市工人文化宫、吉林市人民大剧院、辽源市大剧院等多地同时上演多场高品质跨年音乐会。吉林市以"大东山水迎天下 奋进 浪漫满江城"为主题的跨年烟花秀在松花江畔精彩上演，央视《新闻联播》《晚间新闻》等5次聚焦，全网播放量超1亿次。 民俗与光影交织的活动同样备受青睐。中国朝鲜族民俗园举办延吉第四届灯光秀亮灯仪式，假期接待游客量同比增长18%。长春动植物公园跨年夜推出 《西游记》经典剧目互动等活动，假期接待游客量同比增长 300%。 新民大街历史文化街区主题光影秀、北京大街西（春京西）历史文化街区瞻淇鱼灯巡 游、长春莲花岛影视城沉浸式NPC互动等活动各具特色。 此外，青怡坊艺术商街、长春万象城、绿园吾 ...

文旅市场表现 - 2026年元旦假期，余杭区全域旅游人次达113.86万人次，全域客流接待同比上升18.43% [3] - 假期期间，余杭百丈、径山、鸬鸟等多地迎来新年首场降雪，“冰雪游”成为假日一大亮点 [3] - 自2026年1月1日起，余杭推出超1000万元首期文旅消费券，消费场景涵盖打车、住宿等 [3] 文旅活动与产品 - 余杭区精心策划推出系列文旅体活动，包括听钟声、赏雪景、逛老街、迎新年等 [3] - 在阿里·未科火种节“文艺赋美”活动现场，举办了趣味问答、小提琴、吉他弹唱与奇幻泡泡秀等活动 [3] - 在历代绘画大系典藏馆的“东坡行旅·诗味人间”MR体验空间，提供让游客感受宋韵雅趣的沉浸式体验 [3]

国内旅游市场强劲开局 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局 国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - “雪山人海”成为元旦旅游关键词 [1] 热门及新兴旅游目的地表现 - 国内热门旅游目的地包括北京 上海 广州 深圳 杭州 成都 南京 重庆 西安 天津 [3] - 广西 江苏 河南 浙江 山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [3] - 广西推出超400项文旅活动 带动元旦旅游订单同比增长170% [3] - 一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长 例如安吉订单同比增长930% 清远增长774% 西昌增长616% 景德镇增长560% 开封增长371% 义乌增长336% [3] 山岳类及冰雪旅游趋势 - “新年登高”传统因雪景加持火爆 元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150% [4] - 黄山旅游订单量同比增长544% 庐山增长390% 峨眉山增长387% [4] - “去南方滑雪 去北方冰钓”成冰雪游新趋势 [6] - 上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍 [6] - 北方涌现更多“冰雪+”深度玩法 如长白山冰钓 林海雪原徒步 查干湖冬捕 雪地密室逃脱 雪地露营下午茶 沈阳雪地村超足球联赛等 [6] 入境旅游市场增长 - 元旦期间入境游市场保持强劲增长 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] - 热门入境目的地包括上海 北京 深圳 广州 成都 哈尔滨 重庆 杭州 昆明 厦门 [7] - 主要客源国家及地区为中国香港 马来西亚 泰国 新加坡 韩国 [7] - 海南“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍 [7] - 理县 黑河 南宁 烟台 佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [7]

文章核心观点 - 2026年元旦假期杭州文旅市场表现强劲，游客接待量、门票收入及人均消费均实现显著增长，迎来新年“开门红” [1] 市场整体表现 - 假期三天全市景区景点累计接待游客660.19万人次，实现门票收入7997.78万元 [1] - 外地来杭游客同比增长15.9% [1] - 杭州跻身元旦国内热门旅游目的地前列，消费者人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] 住宿与景区热度 - 灵隐飞来峰景区实施免票后首个假日，节前线上预约名额全部售罄 [2] - 元旦当日国内酒店预订量同比劲增280%，杭州作为热门目的地预订量同步走高 [2] - 全市住宿设施接待过夜游客103.2万人次，同比增长7.1%，平均入住率达56.8% [2] - 全市369家等级民宿凭借个性化跨年套餐平均入住率高达75.76% [2] 跨年活动与消费趋势 - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [3] - 00后出游人群占比最高达39%，成为跨年仪式感消费主力 [3] - 烟花秀、演唱会、狂欢派对及寺庙祈福等多元活动满足不同群体迎新需求 [3] 文化体验与文旅融合 - 各类特展、市集与非遗活动让游客沉浸式感受城市文化底蕴 [4] - 杭州图书馆线上线下同步开展12场特色活动，吸引超9万人次参与，到馆量达1.7万人次，借阅册次超2.3万册 [4] - 国风非遗体验活动丰富，如宋代点茶、非遗傩戏、国风游园、古风巡街等，增强文化韵味 [4] 冰雪旅游新热潮 - 冷空气降雪带动杭州冰雪游成为出行新热潮 [5] - 安吉凭借冰雪资源旅游订单同比增长930% [5] - 桐庐生仙里国际滑雪场、临安大明山滑雪场跻身南方滑雪场热度榜TOP10 [5] - 拱墅区大运河杭钢公园打造主城区首个户外戏雪乐园 [5] - 全市冰雪游乐景区假期共接待游客约3.3万人次 [5]

2026年元旦假期出行市场概览 - 全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.62% [1] - 铁路、公路、民航及水路客运量均实现同比增长，其中铁路客运量日均1602.9万人次，同比增长52.66%，增速最快 [2] - 自驾出行是主流，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量日均1.47亿人次，同比增长14.6% [2] 铁路客运与特色旅游列车 - 铁路客运量在假期期间表现突出，日均达1602.9万人次 [2] - 国铁集团深化铁旅融合，2025年开行旅游列车2485列，同比增长33.6% [3] - 铁路部门开行特色主题列车（如“中国雪都·我的阿勒泰”号冰雪主题列车）以压缩旅时、串联旅游资源并拓展消费新场景 [3] 自驾游与租车市场 - “自驾游”热度高，带动租车市场火爆，滴滴租车元旦假期预订量同比大涨243% [2] - 租车订单中约一半用户规划2至4天行程，60%用户为异地旅游租车 [2][5] - 冰雪旅游目的地租车需求激增，哈尔滨元旦租车订单预计达2025年同期5倍，阿勒泰达7倍 [2] 新兴交通消费场景与技术应用 - 邮轮消费成为增长点，爱达邮轮在元旦期间提供海上跨年体验 [4] - L4级自动驾驶技术开始应用于旅游场景，例如在海南环岛旅游公路提供以“天”起租的自动驾驶车辆服务 [6] - 自动驾驶车辆被打造为集智能导览、休闲娱乐于一体的“移动空间”，串联热门旅游景点 [6] 行业规模与增长预测 - 我国小微型客车租赁总量已达400万辆，行业处于快速发展时期 [6] - 据预测，“十五五”时期全国短租市场规模年均增长15%左右 [6] - “自驾游”已成为旅游消费新热点，带动了公路服务品质提升和沿线消费 [6]

文旅市场整体表现 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次 国内出游总花费847.89亿元[2] - 飞猪平台数据显示人均购买件数同比增长超20% 人均消费金额同比增长超30%[3] 跨年主题消费趋势 - 携程数据显示“跨年游”相关搜索量同比上涨125% 主题乐园烟花秀、跨年祈福、演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨[3] - 江西庐山景区举办跨年活动 城区和山上各类酒店、民宿等需求旺盛[3] - 无锡灵山胜境、成都天府双塔、广西涠洲岛等地举办丰富多样的跨年活动[3] 冬季冰雪旅游热度 - 同程旅行平台上哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%[4] - 成都热雪奇迹室内滑雪场假期首日客流量同比增长近120%[4] - 吉林雾凇岛、新疆赛里木湖、浙江安吉云上草原、云南玉龙雪山等冰雪景区热度涨势突出[4] 入境旅游与免税消费 - 元旦假期入境外国人中适用免签政策入境29.2万人次 较去年同期增长35.8%[5] - 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市 增幅同比分别超过3倍和5倍[4] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上[4]