活动概况 - 2025第十九届中国品牌节在深圳开幕 主题为"AI与出海" 吸引政商产学研媒界近万人参与[1][3] - 活动包含1场开幕式 9场重要活动 50场平行论坛/发布会/面对面 8堂名师讲堂 持续5天5夜[3] 核心观点 - 中国品牌需抓住AI+出海风口 以质量技术诚信创新赢得国际尊重[3] - 格力电器董事长董明珠强调品牌建设四要素：质量 技术 坚守 创新[3] - 湖南盐业集团董事长马天毅指出品牌需以人的价值为核心 理解差异化需求[3] AI与品牌国际化 - 芬兰前总理认为AI已成"数字使者" 重构全球品牌竞争逻辑 中国实践为产业进步提供经验[4] - 高峰对话提出AI需突破"信息茧房" 将文化价值嵌入算法以打破文化壁垒[6] - 领英科技董事长指出中国品牌出海需从代工转向中高端输出 AI是核心驱动力[6] 国际视角 - 芬兰前总理基维涅米从全球视角为中国品牌出海建言献策[3] - 全国政协常委周汉民等嘉宾探讨AI如何助力中国品牌国际化[3]

公司概况 - 深圳公司Lofree成立超10年，最初以复古打字机外型的圆点蓝牙机械键盘开辟差异化市场[1][2] - 2023年正式入驻亚马逊美日站点，一年内单月销售额达41万美元（美国站26万，日本站15万），均价150美元超类目3倍[1] - 2024年海外销售额突破1亿元，出海第二年即实现规模化增长[1][13] 差异化战略 - 避开百元级价格战，定位200美元高端办公市场，用设计创新和情绪价值替代参数比拼[2][7] - 从女性视角切入男性主导的机械键盘赛道，将产品转化为"仪式感单品"，海外白领用户分享其提升办公氛围的案例[2][7] - 自研矮轴技术（键程缩短40%，噪音降60%）和Gasket结构，碳纤维镁合金材质使重量仅400克，开模成本达100万元[10][12] 产品设计创新 - 首款圆点蓝牙机械键盘复刻打字机美学，击中办公室减压需求，2016年推出后成为"桌面艺术品"[4][7] - 2019年推出"口红键盘"嵌入79种口红色号，跨界联名星巴克、LVMH旗下YES!IC彩妆品牌打造眼影键盘系列[7] - Flow系列采用极简设计，3°倾斜角度无需腕托，与国内轴厂合作开发独家轴体手感[10][12] 海外拓展路径 - 2017年Indiegogo众筹73.36万美元超目标6604%，但初期因资源限制暂缓出海，2021年重启调研[9][13] - 2023年Q4入驻亚马逊美日站，2024年独立站月均访问量33万次，线上销售占比70%[13][16] - 红人营销体系覆盖1000名中腰部创作者，带来1亿曝光和30%销售额，日本已举办新品见面会[16] 生态布局与复购策略 - 推出"键帽乐园"系列季度更新主题，键帽配件成为重要利润来源，类比手机壳复购模式[14] - Fun2m²生态涵盖键盘、鼠标、计算器、拾光灯等产品，打造办公2平方米场景解决方案[14][16] - 计划在成熟市场开设直营店或快闪店，目前专注美日欧发达国家，暂不扩张新国家[16] 用户画像与品牌定位 - 海外用户35岁以下已婚中产白领为主，家庭年收入15-25万美元，男性占比高于国内[17] - 品牌主张销售"工作状态"，强调从产品性能到敲击愉悦感的双重满足[17] - 通过设计语言打破中国制造低价标签，在高端市场定义新规则[2][12]

战略合作授权 - 百亚股份正式授权桂贸天下泰国公司作为旗下核心品牌自由点FREEMORE在泰国市场的重要运营合作伙伴 [1] - 此次战略合作是两家企业的优势互补与资源整合，也是中国品牌出海开拓东盟市场的典范 [3] - 合作首站选择泰国市场，旨在通过产品定制化和本地化运营策略深度融入东南亚市场 [4] 品牌与市场定位 - 百亚股份核心品牌自由点卫生巾在2024年年度全国本土品牌中销量排名第二，并领跑川渝、云南市场 [4] - 公司秉持造全球最好卫生巾的经营理念，为全球消费者提供健康、舒适的产品体验 [7] - 自由点FREEMORE品牌将以东盟为支点，推动与东南亚市场的深度融合 [7] 合作模式与区域经济影响 - 采用中国品牌+本地运营模式，桂贸天下为百亚股份品牌出海提供跨境贸易、品牌运营及供应链管理支持 [7] - 合作是区域经济合作的重要实践，通过高端女性护理产品增强中国与东盟的经济粘性 [7] - 随着RCEP协定和一带一路倡议深入推进，中国与东盟经贸往来日益紧密 [7] 国际化布局与未来规划 - 百亚股份国际化布局是中国品牌扬帆出海的生动缩影，未来将以泰国市场为起点拓展东南亚乃至全球市场 [9] - 重庆作为中国西部开放高地，积极推动制造业高质量发展，支持本土品牌走出去 [9]

公司发展历程 - 几硕科技（JSAUX）2016年以Type-C数据线和转接头切入3C配件领域 抓住三星S7系列发布带来的接口红利 [4][9] - 2019年销售额达1 5亿元 通过补齐HDMI音视频产品线并拓展欧美市场 [4] - 2021年布局Steam Deck游戏配件 目前该板块营收超1亿元 占总营收超30% [7][14] - 2024年推出折叠显示屏FlipGo系列 众筹后登陆亚马逊 售价200-600美元 占营收约10% [23] - 2024年推出Aecooly无叶便携小风扇 半年销售数十万台 备货超百万台 目标全球市占率 [27] 核心战略与业务布局 - 从3C红海转向细分赛道 选择游戏配件 折叠屏 便携风扇等差异化品类 [5][7] - Steam Deck配件开发投入上百人 半年后盈利 北美单日峰值订单500+单 [10] - 产品均价数十至百美元 已开发上百款游戏配件 形成品牌壁垒 [14] - 便携小风扇对标行业龙头几素科技 定价15-50美元 东南亚线下代理已签约 [24][27] 市场洞察与运营策略 - 预判Type-C接口趋势 早期通过亚马逊快速铺货 利用SKU齐全性建立优势 [9] - 发现Steam Deck官方配件空缺 通过Reddit论坛用户自发推广实现冷启动 首单转化400-500单 [17] - 针对游戏用户痛点改进产品 如激光工艺提升壳套透气性 加厚设计增强耐用度 [19] - 折叠屏瞄准居家办公需求 全球市场规模预计以22 1%年复合增长率增至20 8亿美元 [22] 营收结构与增长 - 2023年总营收5 5亿元 数据线仍为主力 Steam Deck配件贡献超1亿元 [7] - 游戏配件业务从现金牛支撑转向自主造血 3年稳定增长 [14][20] - 亚马逊渠道占比近80% 但通过独立站和细分品类分散风险 [28]

宏观经济与市场环境 - 社零增速回升至6.4% 消费刺激政策成效初显但高频消费价格仍显疲软 居民消费信心仍在修复途中 [1] - 出口增速回落至4.8% 前期抢出口效应消退 制造业PMI显示生产端修复动能仍需巩固 [1] - 中证A500的PE-TTM为15.2倍 处于近10年67.7%分位 绝对水平处中枢偏上位置 指数ERP为4.95% 相对估值处于3年滚动均值附近 [1] - 中长贷TTM同比增速连续3个月回升 2025年信用压力或小于过去两年 顺周期核心资产如中证A500及沪深300有望受益 [1] 公募基金行业格局 - 易方达 华夏 广发非货规模分列前三 分别为1.99万亿 1.90万亿 1.39万亿 [2] - 富国规模环比增5.4%取代嘉实跻身行业第四 华泰柏瑞规模环比增3.94% [2][3] - 行业前十强中仅五家为"老十家" 新锐势力崛起 被动投资重塑行业格局 [3] - 长盛基金规模861亿元 为"老十家"中唯一未破千亿机构 [3] 基金业绩表现 - 长城医药产业精选上半年累计净值增长率达75.18% 规模从3596万元增至11.32亿元 增幅超30倍 [3] - 29只主动权益基金开年涨超20% 鹏华碳中和主题涨46.61% 永赢先进制造智选涨45.61% 7只产品涨幅超30% [4] - 景顺长城龙头成长任职以来净值增长16.34% 跑赢基准近10个百分点 [4] 投资主线与产业趋势 - 创新药迎来政策红利期 医保局出台支持创新药高质量发展措施 中国多个靶点研发进度和疗效超越海外 管线海外授权持续放量 [4] - AI应用从算力建设驱动转向营运开支驱动 多模态模型向Agent技术演进 人形机器人加速商业化进入爆发阶段 [5] - 中国品牌在新能源车 船舶 半导体设备等领域从代工转向全球化品牌输出 自动驾驶成为AI落地最快商业化场景 [6] - 投资主线聚焦中国品牌出海 AI应用层 新消费替代及大宗商品结构性机会 [4][6]

行业活动与项目启动 - 2025中国建博会（广州）于7月8日开幕，新华网国民品牌新势力项目作为系列活动之一于7月9日启动 [1] - 活动汇聚行业领导、企业家、专家学者，围绕泛家居产业高质量发展、品牌建设、数字化转型等话题展开探讨 [1] - 国民品牌新势力项目由新华网携手海惟传媒发起，旨在提升行业品牌知名度和影响力，推动产业高质量发展 [1] - 海惟传媒董事长表示项目将深度挖掘优秀国民品牌核心价值，帮助品牌突破同质化瓶颈，实现差异化竞争 [1] 行业观点与趋势 - 居然智家执行总裁认为跨界融合是产业进阶必由之路，国民品牌新势力项目将为泛家居产业注入强劲动力 [2] - 中国建筑材料流通协会会长指出全球经济格局调整，国内进入存量时代，企业须增强竞争力立足 [2] - 新华网将发挥媒体优势，与海惟传媒共同聚焦泛家居产业，以新质生产力为引擎帮助企业讲好品牌故事 [2] 行业资讯平台与赋能计划 - 海惟传媒打造泛家居行业资讯平台"家居大观"，围绕五大核心板块解决行业痛点，满足企业对权威资讯需求 [3] - 海惟传媒2025年将聚焦"品效融合"战略，整合央媒平台、垂直平台、明星合作等资源形成品牌认知到商业转化闭环 [3] - 中国品牌出海专家认为企业需通过本土化运营和"抱团出海"提升整体竞争力，实现更高质量发展 [3] 行业展望 - 国民品牌新势力项目为泛家居产业发展注入新动力，行业在新质生产力推动下正朝高质量发展方向迈进 [4]

贸易政策动态 - 美国政府计划从8月1日起实施新单边关税 税率可能达60%或70% [1] - 美国5月进出口均出现萎缩 消费品进口额减少40亿美元 工业用品和原材料出口额降幅明显 整体出口额下降4% [2] 中国服务贸易表现 - 2025年1-5月中国服务进出口总额32543.6亿元 同比增长7.7% 其中出口增长15.1%至14033.7亿元 进口增长2.7%至18509.9亿元 贸易逆差减少1352.2亿元至4476.2亿元 [3] 中国品牌出海进展 - 中国品牌凭借科技含量和文化底蕴赢得海外消费者青睐 从"中国制造"向"中国品牌"转型是高质量发展必然 [4] - 泡泡玛特通过Lazada平台在东南亚市场销售额增长超5倍 [10] - 瑞幸咖啡在美国首批2家门店开业 开业优惠饮品售价1.99美元 [11] - 元气森林冰茶系列进入印尼主流零售渠道 覆盖超3万个零售网点 同时进入北美700家Costco门店 [12] 科技企业基础设施扩张 - 阿里巴巴计划发行120亿港元可交换债券 资金将投入云计算基础设施和国际电商业务 [4] - 阿里云在马来西亚和菲律宾新增数据中心 全球基础设施扩展至29个地域90个可用区 [5] - 菜鸟亚太自营海外仓覆盖10个国家地区 20多个海外仓当日出库订单达成率99.9% [10] 电商平台创新举措 - TikTok在日本推出应用内购物功能TikTok Shop 允许通过可购物视频和直播直接销售 [6] - 亚马逊全球部署超过100万台机器人 推出生成式AI模型DeepFleet使机器人车队行动时间缩短10% [7][8] - 亚马逊在欧洲新增20个地区当日达配送 并持续投入机器人及AI技术创新 [9] - 亚马逊海外购为中国消费者推出年度夏日大促"海折节" [10] 汽车行业布局调整 - 比亚迪因全球贸易政策不确定性搁置墨西哥建厂计划 巴西工厂预计年产15万辆汽车 [12] - 吉利汽车与意大利经销商签署分销协议 计划第四季度推出两款新能源SUV车型 [13]

中国茶饮品牌出海 - 中国新式茶饮品牌成为海外消费新宠，背后是从"中国制造"到"中国品牌"的升维，体现科技含量、文化底蕴和情感价值 [1] - 茶饮品牌出海具有先天优势：生理绑定（味觉征服）、高频消费（低决策成本）、场景渗透（覆盖全天行为链）[2] - 文化叙事是核心，茶饮可转化为社交货币和身份标签，同时融合地域元素消除文化隔阂 [2] 中国品牌全球化现状 - 2024年中国货物贸易顺差7679亿美元，但利润留存率低于20%，反映品牌溢价不足 [3] - 欧美品牌仍强势，如苹果2024年营收3190亿美元、净利润937亿美元，中国代工厂单部iPhone仅获利2美元 [3] - 2024年中国服务贸易逆差达11726.8亿元，茶饮作为服务行业可填补该领域空白 [4] 茶饮行业市场动态 - 国内新茶饮市场增速从20%以上放缓至5.7%，海外成为新增长战场 [3] - 蜜雪冰城以低价策略拓展海外，依托全球供应链和数字化运营构建竞争优势 [3] - 品牌案例：蜜雪冰城在东南亚推3元冰淇淋培育用户，霸王茶姬在纽约以"伯牙绝弦"输出东方美学 [5] 品牌与文化输出 - 茶饮品牌出海是文化之旅，通过产品传递东方美学和生活方式 [5] - 类比历史：可口可乐曾在中国象征西方生活方式，星巴克通过"第三空间"重构消费习惯 [2] - 品牌出海本质是文化价值共鸣，为中国品牌赋予新内涵 [5]

中国茶饮品牌出海现状 - 蜜雪冰城、霸王茶姬等中国茶饮品牌成为海外消费新宠，体现从"中国制造"到"中国品牌"的转变 [1] - 国内新茶饮品牌共有6家上市公司，头部品牌海外门店数合计超过5000家，前三名为蜜雪集团、霸王茶姬和喜茶 [2] - 茶饮行业出海具备跨文化适应性、供应链整合与数字化运营领先、中国消费升级载体三大核心因素 [2] 出海驱动因素 - 茶饮行业尚未出现世界性品牌，霸王茶姬2017年成立即提出"走向100个国家"的目标 [2] - 全球饮料赛道规模庞大，中国茶饮市场率先突破万亿元规模 [2] - 茶饮作为快消品准入门槛低、扩张快，易通过互联网社交属性提升海外感知度 [3] 区域运营策略 - 蜜雪冰城采用极致性价比策略快速复制国内模式 [4] - 喜茶以高端化、本土化创新实现品牌溢价，如巴黎奥运会期间打造东方禅意茶室 [4][6] - 全球供应链完整性、科学规划布局、精细化运营管理是出海成败关键 [4] 文化赋能与传播 - 中国茶文化源远流长，赋予品牌独特内涵与海外辨识度 [5] - 建议借助当地文化符号策划传播主题，实现"到哪个坡唱哪个歌"的精准传播 [6] - 茶饮品牌用东方文化元素重构西方符号，如喜茶巴黎茶室融合极简造型与暖光设计 [4]

中国茶饮品牌出海概况 - 蜜雪冰城、霸王茶姬等中国茶饮品牌成为海外消费新宠，标志着中国产品从"中国制造"向"中国品牌"转型 [1] - 外交部发言人毛宁指出中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感及情感价值赢得海外消费者青睐 [1] - 中国茶饮行业在供应链整合、产品创新、数字化运营等方面已达全球领先水平 [1][5] 茶饮品牌出海数据与上市动态 - 截至2024年末，蜜雪冰城海外门店达4895家，占全球门店总数超10% [4] - 霸王茶姬2025年4月登陆纳斯达克，全球门店数达6681家，海外门店近170家（主要分布在马来西亚、泰国、新加坡） [4] - 国内新茶饮6家上市公司海外门店总数超5000家，前三名为蜜雪冰城、霸王茶姬及喜茶 [4] 茶饮出海核心优势与战略 - 茶饮天然具备跨文化适应性，依托全球庞大消费群体与成熟消费文化 [5] - 行业三大优势：供应链整合能力、产品创新力、数字化运营水平，体现中国消费升级与产业链升级 [5] - 快消品属性使其更易渗透海外日常生活，通过互联网社交属性加速品牌传播 [5] 区域化运营策略与市场表现 - 东南亚为主战场：蜜雪冰城越南门店超1300家、印尼超2600家，霸王茶姬马来西亚超130家，喜茶新加坡7家 [6] - 欧美市场走中高端路线：喜茶纽约店单品均价6.33美元，茶百道巴塞罗那店单品4.5-7.9欧元 [6] - 出海格局分化：蜜雪冰城靠性价比快速复制，喜茶以高端本土化创新实现溢价，甜啦啦受供应链限制进展缓慢 [6] 文化赋能与品牌传播实践 - 喜茶巴黎奥运会期间打造东方禅意茶室，霸王茶姬联名大英图书馆推出"爱丽丝梦游仙境"主题产品 [9] - 霸王茶姬通过"现代茶"概念融合中国文化与当地元素，空间设计及营销活动强调和而不同的哲学 [10] - 茶文化作为连接多元文化的桥梁，提升品牌海外辨识度与亲和力 [10]