点击上图▲立即报名 文 / 巴九灵（微信公众号： 吴晓波频道） 过去二十年，中国企业顺应全球化浪潮，实现了从产品出海、资本出海到能力出海的跃迁。 未来，随着中国企业在全球价值链上的不断攀升，我们有望见证更大范围的中国跨国企业崛起。 正如美国在20世纪初，日本在战后经济腾飞时期，通过出海战略催生了通用、福特、丰田、三菱、索尼等一大批国际化企业，今天的中国企业也 正站在全球化的新起点上。 麦肯锡数据显示，中国领先企业海外收入占比为30%—40%，而这一比例在成熟的全球化企业中达到了80%。这一显著差距，体现出中企出海未来 的发展潜力巨大。 但差距背后也有隐忧，据麦肯锡调查，超过50%的中企认为人才短缺是其国际化进程中最为艰巨的挑战之一。 这暴露出一个亟待弥补的深层问题—— 数百万精通跨国经营、跨文化管理、全球合规的人才缺口。 当TikTok在欧美遭遇审查甚至禁令，当新能源车企在东南亚陷入本土化困局，我们比任何时候都清楚： 没有一支素质过硬的"全球战队"，再好的 战略也只是纸上蓝图。 企业出海，人才先行 上世纪80年代，美国通用汽车在欧洲建厂，福特将流水线推向全球；90年代，日本丰田以"精益生产"席卷欧美，索尼用W ...

深圳南山区启用“全球服务中心Go Global” - 深圳南山区于4月29日正式启用综合性国际服务平台“全球服务中心Go Global” [1] 平台核心功能定位 - 平台功能分为两大板块：服务中国企业出海以及服务外资企业来华 [1] - 服务中国企业出海方面，提供市场拓展、法律、财税、金融、智库、人才等专业化服务 [1] - 服务外资企业来华方面，提供投资环境介绍、投资意向收集、外企注册流程、外资政策等服务保障 [1] - 平台旨在打造“全国企业出海口”与“外企来华第一站” [2] 平台建立的区域产业基础 - 南山区作为“广东经济第一区”，拥有国家高新技术企业5500多家，上市企业超200家 [1] - 区内企业出海基础雄厚，例如中兴通讯业务覆盖110多个国家，大疆消费级无人机全球市占率超70%且业务遍及100多个国家与地区，海能达在全球设立近100家分支机构 [1] 平台服务商资源 - 咨询服务商包括前海国际事务研究院、邓白氏集团等 [1] - 金融服务商包括中金公司、中信保诚、中信保等 [1] - 园区服务商包括深投控、招商蛇口等 [1] - 财税服务商包括毕马威、德勤等 [1] - 人才服务商包括CGL集团、外企德科等 [1] 平台运营模式与特色 - 将发挥华为、中兴、传音、威迈斯等龙头企业的国际经验及品牌影响力，带领和推动其他企业共同开拓国际市场 [2] - 将联动前海海关为企业提供税政支持、AEO认证、技贸措施、知识产权保护等全方位政策保障，助力外贸企业提质降本增效 [2] - 邓白氏中国区总裁表示，平台集结的服务商将利用各自的信息和资源优势，辅助企业对复杂多变的海外目标市场政治环境、法律法规、投融资环境等进行科学决策 [2] 外资引进成果与目标 - 据2025年南山区政府工作报告，去年该区落地33个重点外资项目，实际利用外资超190亿元 [3] - 巴西出口投资促进局亚太办公室总经理表示有意入驻该中心并设立联络点，以发挥巴西在清洁能源、农产品、科技创新等领域优势，将更多巴西企业带到中国 [3] - 南山区今年将持续完善吸引和利用外资工作机制，保障外资企业国民待遇，鼓励利润再投资，新落地更多龙头外资项目 [3]

报告公司投资评级 - 维持“买入 - A”评级，6 个月目标价为 8 元 [3][5] 报告的核心观点 - 分众传媒经营韧性强且高分红具备防御价值，受益广告市场修复，2024 年和 2025Q1 收入增长、利润增速快于收入，2024 年毛利率提升，费用率有不同变化，2024 年分红对应股息率 4.8% [1] - 海外点位扩张，受益广告主出海需求增长，截至 2025 年 3 月媒体数量增加，境外电梯电视和海报增长显著 [2] - 收购新潮中长期优化竞争格局，稳固产业链地位，利于业绩提升；短期考验整合能力，需新增一定利润才不拖累盈利能力 [2] - 预计 2025 - 2027 年公司收入和归母净利润增长，因竞争壁垒高且承诺高分红，给予 2025 年 20 倍估值 [3] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 2024 年实现收入 122.62 亿（yoy + 3.01%），归母净利润 51.55 亿（yoy + 6.8%）；2025Q1 收入 28.58 亿（yoy + 4.7%），归母净利润 11.35 亿（yoy + 9.14%） [1] - 2024 年毛利率 66.27%（+0.78pct），销售费用率、管理费用率、研发费用率为 18.49%（ - 0.01pct）、4.09%（+0.36pct）、0.4%（ - 0.11pct） [1] - 预计 2025 - 2027 年实现收入 130.58/134.49/141.22 亿元，归母净利润 57.15 亿、58 亿、61.18 亿元，对应 EPS 为 0.40/0.40/0.42 元 [3] 海外业务 - 近年中国企业出海意愿增加，公司在东南亚拓展点位，截至 2025 年 3 月媒体数量 306 万，较 2023 年底增长 1.5%，境外电梯电视 15 万，增长 10.3%，电梯海报 2.6 万，增长 62.5% [2] 收购情况 - 公司拟 83 亿收购新潮传媒，中长期优化梯媒竞争格局，稳固产业链地位；短期考验收购后整合能力，假设整合后新增收入 19.3 亿，需实现 8.1 亿利润才不拖累盈利能力 [2] 更多财务预测 - 2023 - 2027 年主营收入、净利润、每股收益、市盈率、市净率、净利润率、净资产收益率等指标有相应变化 [10] - 2023 - 2027 年营业收入、营业成本、营业税费等利润表项目及各指标增长率有预测数据 [12] - 2023 - 2027 年货币资金、交易性金融资产等资产负债表项目及运营效率、投资回报率、费用率、偿债能力等指标有数据体现 [12] - 2023 - 2027 年净利润、折旧和摊销等现金流量表项目及业绩和估值指标有预测 [12]

活动背景与目的 - 企业出海面临海外市场复杂环境和高昂沟通成本的重大挑战 [1] - 活动旨在推动企业更高效迈向国际市场 探讨AI技术驱动国际化落地路径 [1][3] 参与机构与企业 - 活动由深圳市商务局指导 福田产业投资服务有限公司主办 福田新一代智慧运营公司承办 [3] - 晶瑞科技创新中心和加推科技协办 定向邀约近20家已布局或计划开拓海外市场的企业参与 [3] 加推科技产品与技术 - 公司是国内智能化营销工具先驱者 依托人工智能与大数据技术打造智能名片和智能营销平台等核心产品矩阵 [5] - 服务覆盖金融 房地产 教育 医疗等多元行业 深度赋能企业全球化布局 [5] - 推出全球首款名片形态AI硬件产品SOON AI名片 通过三大核心场景构建智能营销闭环 [6] - 智能名片实现数字营销快速客户触达 AI大模型视频翻译技术打破语言壁垒 AI雷达精准掌握销售数据 [6] - 产品已落地深圳机场和政务中心等场景 赋能基层服务人员实现138个国家语言无障碍服务 [6] 政府支持平台 - 福田区创新打造企业出海一站式服务平台 搭建高效跨境服务体系 [6] - 全市首创签证 公证 认证三证合一综合服务体系 实现涉外公证与认证无缝衔接 [6] - 深度链接IVV Nordic和Swecare等海外服务资源 提供本地化一站式服务 [6] 创新服务机构 - 晶瑞创新中心作为国内首家聚焦中欧的创新科技服务商 推动中欧企业技术对接 [8] - 通过构建创新链+科技链+产业链三链合一生态服务体系 结合境外孵化+境内产业化模式 [8] - 推动欧洲技术快速适配中国市场 助力中国企业突破技术壁垒实现技术引进到自主创新升级 [8] 活动成效 - 现场操作演示SOON AI名片一碰触达 实时翻译 客户行为AI雷达追踪等能力 [8] - 直观展现AI技术提升出海营销效率 破除企业不敢走 不会走的顾虑 [8] - 多家企业结合自身出海规划与加推科技探讨合作可能 [8]

全球服务商计划发布 - 首批10个海外服务点覆盖东南亚、中东、欧洲、非洲等区域，为企业提供在地化市场信息、资源对接、业务拓展等服务 [1] - 静安区以"全球服务商"计划为战略抓手，助力企业高质量"走出去"，主动对接上海企业出海"总门户"建设 [1] - 中国电气装备集团有限公司发起出海企业联盟成立倡议，推动企业从"单打独斗"向"集群出海"转型 [1] 新出海学院成立 - "全球服务商'新出海学院'"由103家全球服务商联合浙江大学、复旦大学等高校和专家学者共同发起 [3] - 学院计划发起10场主题课程和50场出海系列活动，为企业培养具备国际视野、熟悉海外市场规则的企业家 [3] - 新出海研究学者黄渊普发表主题为"新出海蓝图"的演讲，展现出海行业新趋势、新机遇 [7] 静安区出海服务生态建设 - 静安区将设立海外服务点，推出涵盖专业服务图谱、政策解读等内容的"出海服务包" [3] - 加快打造全球服务商"一站式"出海服务中心，联动多个平台提供全链条出海服务 [3] - 静安区境外投资项目许可咨询服务点揭牌，是上海市中心城区第一个此类服务点 [5] 服务点与合作伙伴 - 上海市企业走出去综合服务平台静安服务点揭牌，为企业提供就近便利咨询服务 [7] - 上海市发展改革委副主任和静安区委常委为20家出海服务合作伙伴代表授牌 [5]

香港生产力促进局成立"出海服务中心" - 香港生产力促进局正式成立"The Cradle出海服务中心"，联合中关村京港澳青年创新创业中心、长三角国家技术创新中心及粤港澳大湾区国家技术创新中心，助力企业拓展全球市场 [1] - 出海服务中心设于生产力大楼，为香港及内地科创企业提供一站式专业支持，涵盖国际技术标准对接、产品本地化与国际化技术支持、知识产权管理及保护、海外法规等核心领域 [2] - 出海服务中心将展示三大科创公司的初期成功出海案例，包括驭势科技（北京）有限公司、北京他山科技有限公司以及北京云迹科技股份有限公司 [4] 企业出海发展论坛 - 同日举办"企业出海发展论坛"，汇聚超过500位政、产、学、研、投各界领袖，共同探讨企业国际化策略与市场机遇 [1] - 论坛围绕全球市场趋势、技术创新以及政策资本对接三大议题，与业界著名讲者进行深入交流与探讨 [7] - 探讨如何结合技术合作、善用专业服务、法规支持，部署可持续的国际化发展路径，为企业拓展新兴市场注入新动能 [7] 香港的独特优势 - 香港拥有"一国两制"和"背靠祖国、联通世界"的独特优势，可助力企业在本地试点新产品和运营模式，为进入海外市场做好准备 [2] - 香港作为国际金融和贸易枢纽，正加快建设国际科创中心，并具备"内联外通"的独特优势，成为企业出海的理想平台 [4] - 生产力局结合技术专长与国际网络，可支持企业与符合国际标准的市场对接，提升企业全球竞争力 [2] 生产力局的贡献与计划 - 生产力局过去十年已在大湾区完成逾1,400个智能化项目，并推动"9+3+1发展计划"设立服务基地与研发中心，支持中小企高质量出海 [5] - 生产力局致力于充分利用在国际标准测试、应用研发、场景落地和智能制造等方面的丰富经验，发挥香港在知识产权、供应链管理、贸易融资及ESG等方面的优势 [4] - 生产力局期望通过"出海服务中心"联手各界合作，共同创建及壮大香港及内地企业出海的生态圈 [5]

文章核心观点 中国企业出海是不可逆转的时代趋势，北京科锐国际人力资源股份有限公司的林伟东团队为企业海外猎才，助力搭建核心团队，同时需解决海外人才招聘中的文化差异问题 [5][8] 分组1：猎才案例 - 林伟东团队历时4个月为中资企业海外子公司成功猎得核药研发专家，该寻访始于客户模糊诉求，团队通过调研、分析和人脉网络完成任务 [4] 分组2：行业需求 - 中国企业出海步伐坚定，但与海外人才存在“双向需求断层”，企业苦于找不到国际化人才，海外精英缺乏对接门路 [5] 分组3：文化差异问题 - 招聘流程中，中方企业追求爽快签约，外籍高管审核文件流程长，加上时差因素，易让中方不耐烦 [6] - 股权激励方面，海外上市公司可提前确定方案，A股上市公司需获批和申请，易引发双方误解 [7] - 沟通效率上，中方习惯“微信秒回”，外籍高管习惯邮件且工作外不理会 [7] 分组4：解决差异方式 - 林伟东凭借对东西方文化的熟悉和跨文化洞察力，调和文化差异带来的问题，促成共赢局面 [8]

全球服务中心Go Global成立 - 南山区打造综合性国际服务平台全球服务中心Go Global 将于本月底正式启用 旨在服务企业出海和外企来华 [1] - 中心通过一年多的走访调研 联动专业服务商和运营方组建服务团队 将服务前置解决企业个性化痛点 [1] - 地上铁租车作为新能源物流车数智化运营服务商 正积极拓展海外业务 面临企业资质核查和法律风险等挑战 [1] 降低企业出海心理门槛 - 中心为地上铁提供海外目标企业360°画像及关联企业架构报告 显著提升企业出海信心 [2] - 服务模式从底层逻辑出发 帮助企业解决寻找可靠合作伙伴等核心难题 降低出海心理门槛 [2] - 已护航多家出海企业 推动企业家将发展边界扩张至全球市场 [2] 企业全球化实践案例 - 雷曼光电作为LED显示屏上市公司 业务覆盖全球100多个国家和地区 参与2022北京冬奥会开幕式项目 [3] - 企业需构建技术+产能+市场三维防护体系 叠加资源对接以应对全球化挑战 [3] - 全球服务中心通过线上线下走访 为雷曼光电等企业拉通国际资源 [3] 资源整合与双向赋能 - 中心采用政府引导+企业联动+平台服务模式 组建国际化服务商智囊团 [4] - 引入邓白氏 金杜律所 中金公司等专业机构 覆盖法律 金融 市场拓展等领域 [4] - 为外企提供投资咨询 选址 政策支持等全链条服务 助力其在中国市场发展 [4]

出海热潮现状 - 中国企业出海成为热门选择 主要受关税风波影响 [1] - 大量公司因国内业务利润停滞而考虑出海 但实际落地比例极低 [5] - 印尼市场数据显示 每100个咨询老板中仅1人实地考察 落地成功率仅0.3% [6] 考察环节问题 - 多数商业考察流于形式 掺杂旅游行程 缺乏市场深度调研 [5][7] - 典型5天考察行程中 仅安排1.5天商业活动 其余为休闲娱乐 [7] - 常见考察方式局限于批发市场/商场走访 忽视街边店业态和本地人交流 [5] 团队配置缺陷 - 仅外派普通管理层的出海模式成功率接近0 需配备合伙人级别决策者 [8][13] - 职业经理人存在决策滞后问题 需24小时本地化响应市场变化 [9] - 外派人员易受其他商业机会干扰 导致主营业务荒废 [10] 业务模式误区 - 依赖本地代理模式存在高风险 案例显示500台充电宝设备在印尼全部丢失 [11][12] - 直接复制国内产品策略失败率高 需进行本地化改良 [14] - 中餐品牌案例显示 口味/原料供应链的本地化改造是成功关键 [14] 产品本地化挑战 - 国内滞销产品试图通过出海延续生命周期 但消费者新鲜感消退后迅速失败 [13] - 奶茶品牌案例显示 未翻译的包装和未调整的定价导致半年内关店 [14] - 预制菜餐厅因品质问题在东南亚市场遭遇短期繁荣后倒闭 [13] 中介服务乱象 - 多数中介过度美化投资环境 隐瞒政策/用工/供应链等实际风险 [15] - 越南与印尼制造业存在本质差异 外销与内需市场需区分对待 [16] - 靠谱中介应明确提示风险与机会 而非单纯鼓吹盈利前景 [16]

亚马逊云科技与南山区合作 - 亚马逊云科技与深圳南山区政府合作设立大湾区行业数字化赋能中心，这是国内第六家、大湾区唯一一家行业数字化赋能中心，将为大湾区企业提供高质量技术与解决方案 [1] - 南山区聚集众多高新技术企业和优质创新资源，企业出海需求旺盛，同时也是外企来华的重要窗口 [1] - 南山区打造全球服务中心Go Global，将于本月底正式启用，服务企业出海和外企来华 [1] 全球服务中心Go Global的服务案例 - 地上铁租车是全球领先的新能源物流车数智化运营服务商，覆盖全国200多个城市，正积极拓展海外业务 [3][6] - 地上铁面临海量陌生企业合作、收并购及法律体系差异等风险，全球服务中心提供360°企业画像及关键人关联架构分析，降低出海心理门槛 [4] - 雷曼光电是LED显示屏高科技上市公司，业务覆盖全球100多个国家和地区，全球服务中心为其拉通国际资源，解决出海痛点 [5][8] - 瑞沃德是生命科学领域国家高新技术企业，产品覆盖100多个国家和地区，全球服务中心为其荷兰市场拓展提供人才、财税、渠道等系列解决方案 [8][10] 全球服务中心的资源整合 - 全球服务中心引入邓白氏集团、金杜律师事务所、中金公司、Kickstarter等专业服务机构，构建全链条服务能力 [13] - Kickstarter是全球最大创意众筹平台，月活跃用户达2、3千万，每年帮助中国上千个产品获得第一笔资金 [13][14] - 中心聚焦外企来华，提供投资咨询、选址、市场对接等服务，促进国内外企业双向互动 [14]