成都两会聚焦"情绪消费" 多元实践激活国际消费中心动能 中新网成都1月30日电 (王利文 袁牟知博)成都市两会当下正在举行，作为社会消费品零售总额稳居副省 级城市首位的城市，如何解读"情绪消费"这一新兴趋势、依托其激活消费潜力，成为成都两会关注焦 点。 什么是情绪消费？成都市人大代表、四川大学经济学院教授邓菊秋解读道："情绪消费是指以获得情感 满足、心理慰藉或精神愉悦为主要目的的消费行为，商品或服务的'情绪价值'优先于'实用价值'。"她进 一步解释，这类消费的核心不是"有用"，而是"爽""被治愈"，满足当下的心理感受，其爆发源于社会结 构性压力、技术催化与代际价值观变迁的三重共振。具体而言，现代年轻人面临住房、职业等压力，慢 性焦虑渐渐成为常态；同时数字技术简化了支付流程，削弱了消费的"痛感"，让情绪冲动更易转化为实 际消费；而"Z世代"与父辈的消费逻辑存在差异，更倾向"体验优先"，用即时消费填补情感空洞。 这一消费趋势折射出服务业升级的微观变化，也为城市消费创新提供了新方向。2025年成都市消费市场 稳中有升：兑现消费品以旧换新补贴超870万件，入选首批全国零售业创新提升试点城市；1035场重大 会展活动、 ...

文章核心观点 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在通过激发重点领域活力、培育潜力领域动能及加强支持保障等12条政策举措，优化扩大服务供给，促进服务消费提质惠民，以服务消费的持续升级拉动经济增长和就业良性循环 [1] 激发重点领域发展活力 - 居民消费正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变，2025年服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点，其中文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [2] - 政策将加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务等服务消费新增长点，完善支持政策并推进先行先试 [2] - 在交通服务方面，将出台促进铁路与旅游融合发展的专项政策，加快车站、列车旅游化改造，开发特色旅游专线和多样化旅游专列产品，并支持有条件的地方开展邮轮消费创新，开发沉浸式、多元化邮轮消费产品 [2] - 针对入境消费，将研究延长和扩大单方面免签、过境免签、区域性免签政策适用范围，加强海外宣传和签证在线办理，并加强入境消费场景建设，培育高质量国际赛事、演出、医疗、教育等品牌 [3] 培育潜力领域发展动能 - 体育赛事经济已成为拉动各地消费升级的重要引擎，政策将优化大型活动安全管理，分级分类核定赛场安全容量，并鼓励引进国外优秀赛事，支持举办群众性体育赛事，打造一批知名精品赛事品牌 [4] - 体育消费在赋能经济增长、产业结构优化等方面意义重大，激发其潜力可为经济社会可持续发展注入新动力 [5] - 情绪消费悄然兴起，中国情绪经济市场规模2024年已达2.31万亿元，预计2029年突破4.5万亿元 [5] - 政策对情绪式、体验式服务将实施包容审慎监管，支持将相关职业纳入国家职业分类体系，并支持建设消费带动作用强的消费新场景，同时加强对不法行为的打击 [5] - 情绪消费是需求升级的结果，催生了新兴企业和市场机会，但也需政府、企业和消费者多方引导以实现理性与可持续发展 [6]

核心观点 - 中国消费市场正经历从总量扩张向结构性分化的关键阶段，总体呈现“L型磨底”态势，并加速形成“K型分化”格局 [1] - 市场机会正从“贝塔行情”转向“结构性阿尔法”，建议投资者采用“哑铃型”配置策略，聚焦“红利资产”与“情绪消费”双主线 [11][12] 市场总体态势与结构特征 - 2026年初消费市场呈“L型磨底”总体态势，社零增速受春节错期、大促退潮等因素影响短期回落，但剔除扰动后已进入底部震荡区间 [1] - 消费市场加速形成“K型分化”格局：一端是强韧性的“极致质价比”刚需消费，另一端是承载“情绪价值”的高溢价精神消费，中间价位传统可选消费增长乏力 [1] - 这一趋势反映了居民边际消费倾向修复缓慢下，中产阶级消费决策的理性回归，对非必要支出审慎，但对满足“悦己”和“社交”需求的品类仍愿支付溢价 [1] - 服务消费韧性显著优于商品零售，2025年12月餐饮收入同比增长2.2%，远超商品零售0.7%的增速 [2] - “吃类”线上实物商品2025年全年增速高达14.5%，成为支撑消费大盘的“压舱石” [2][21] 高景气与情绪消费赛道 - 以体育娱乐、文化办公和化妆品为代表的“情绪消费”赛道逆势高增 [2] - 2025年12月，体育娱乐用品类同比增长9.0%，文化办公用品类同比增长9.2%，化妆品类同比增长8.8% [2] - 这些赛道与地产后周期板块形成巨大反差，同期家电类同比下降18.7%，建筑及装潢材料类同比下降11.8% [2] - 情绪消费的高增长印证了消费需求正从物质满足向精神体验迁移的长期趋势 [2] - 近一个月市场表现中，谷子经济概念上涨15.3%，新零售概念上涨14.1%，在线旅游概念上涨13.66%，免税店概念上涨7.4% [17] 必选消费与刚需品类表现 - 必选消费展现稳健韧性，为消费大盘提供安全垫 [22] - 2025年12月，粮油、食品类同比增长3.9%，日用品类同比增长3.7% [22] - 全年维度，主营必选消费的便利店销售额同比增长5.5%，超市销售额同比增长4.3% [21] - 乡村消费品零售额增速优于城镇，2025年12月乡村同比增长1.7%，城镇同比增长0.7%，下沉市场韧性凸显 [21] 估值水平 - 核心消费板块估值已回落至历史低位，提供了显著的安全边际 [3] - 截至2026年1月，食品饮料行业PE-TTM分位数仅为7.5%，白酒行业PE-TTM分位数低至4.1%，悲观预期已充分定价 [4] - 估值低位为核心资产的长期配置性价比和后续可能的估值修复奠定了基础 [4][5] 投资策略与配置建议 - 报告提出“哑铃型”配置策略，建议投资者攻守兼备 [5] - 防御侧应重点布局估值处于历史低位、现金流稳健且具备分红潜力的必选消费及社会服务龙头，如粮油食品、中药、黄金珠宝等，重视其股息配置价值与防御属性 [5] - 进攻侧应积极捕捉受益于政策催化与基本面改善的景气成长赛道，包括免税板块、以及具备出海逻辑与情绪消费属性的美妆、体育用品、潮玩等领域 [5] - 投资者应摒弃“全面复苏”的线性思维，转而聚焦“红利资产”与“情绪消费”双主线 [12] 重点板块与主题机会 - **免税板块**：海南自贸港全岛封关运作被视为2026年最重要的政策红利之一，封关首月离岛免税销售额达48.6亿元，同比增长46.8% [5][6] - **免税行业竞争格局**：中国中免作为绝对龙头，市占率高达78.7%，并通过收购DFS、布局市内店等方式持续巩固渠道与品牌壁垒，王府井、珠免集团等也在加速全国化布局，推动“有税+免税”融合新业态 [7][8] - **宠物经济**：受益于养宠观念向“家人化”转变，呈现量价齐升的“拟人化”升级趋势 [9] - **出海逻辑**：家电等品类依托中国供应链优势，在海外复制“极致质价比”的成功路径，构成重要的增量Alpha来源 [9][10] - **黄金珠宝**：具备“避险+业绩”双重属性，近一个月概念指数上涨12.0%，2025年12月金银珠宝类零售额同比增长5.9% [17][22] 市场情绪与资金流向 - 市场进入政策观察期，消费板块整体呈现缩量震荡态势，资金风险偏好从“纯防御”向“事件驱动”转移，“K型分化”特征演绎至极致 [17] - 传统白马处于估值磨底期，白酒近一个月仅上涨0.1%，受商务宴请恢复平缓及批价波动影响，经历显著资金流出压力 [17] - 二级市场的结构性分化，是实体经济“K型复苏”特征在资产定价端的深度映射 [17]

核心观点 - 随着农历马年临近，以“马”元素为核心的文创产品、潮玩商品及文旅项目在消费市场迅速走俏，这体现了传统生肖文化与现代消费需求、情感价值的有机融合，成为激活和拉动消费市场的新动能 [1][11][14] 文创产品与潮玩商品产销情况 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝铜奔马为灵感，开发了“绿马”摆件及“马上有才”、“马上有福”等系列文创产品，吸引游客购买 [2][4] - 浙江义乌国际商贸城的“萌玩汇”店铺内，“马”造型公仔占据半壁江山，其中“傲娇马”和“马上有钱”公仔尤其受欢迎 [4] - “马上有钱”公仔上架即售空，店铺近期每天出货量接近20,000个，订单已排到年后，工厂需开足马力生产 [5] - 商家认为今年生肖款产品特别火爆，背后驱动是“情绪消费”，年轻人愿意为能表达自我或寄托希望的产品买单 [5] - 义乌商贸城“晶荣玩具”店铺推出“青梅竹马”系列玩偶，在“马”造型上绣梅花和竹子呼应寓意，深受年轻情侣青睐 [15] 文旅项目与活动开展情况 - 新疆伊犁昭苏县依托“天马故乡”品牌，举办天马冰雪旅游季活动，活动已连续举办3届并将持续至3月份，“天马吉祥物挂饰”和“马背主题客房”成为游客热门消费选择 [6][8] - 浙江杭州西湖推出“马灯福气船”夜游项目，首批投用30艘，第一阶段预约迅速爆满，正月初一至初七的第二阶段预约已启动，预计将带动节日游客体验热潮 [8][9] - 杭州湖滨步行街落成“马上钱潮”大型铜艺装置，以骏马与钱江潮为意象，结合传统铜雕与现代造型艺术，迅速成为年轻人打卡的文旅地标 [15] 市场驱动因素与行业趋势 - 行业专家认为，依托生肖文化并通过市场化手段创新产品和项目，为激活消费市场提供了机遇，带动了消费场景创新和消费品品类扩展 [11] - “马”元素产品走俏的背后，是传统年俗文化与现代消费需求的有机融合，切中了人们的情感价值需求，让文化符号成为激发市场活力的新动能 [14] - 消费者青睐“马”元素商品，既出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同，旨在为新年讨彩头并寄托美好期盼 [15] - 产品成功得益于文化自信的提升，以及商家在IP打造、跨界联动等方面的创新，使传统文化符号焕发现代生命力 [15] - 行业趋势显示，情感需求已成为消费选择的重要考量标准，未来需深挖文化内涵并优化细分场景服务，以释放传统文化的持久价值 [18]

公司核心文创产品动态 - 国家博物馆凤冠冰箱贴取消预约和限购近一个月后 其1层文创店内依旧氛围火热 消费者存在"端盒"购买行为 [1] - 为马年春节打造的"黑马"系列文创产品设计灵感来自"古代中国"展厅的三彩黑釉陶马 其原型为全国存世唯二的黑釉陶马之一 是唐三彩精品中的精品 [1] - 围绕"黑马"形象 公司已陆续推出了背包 手套 冰箱贴等约50款文创产品 [1] - 丙午马年尚未到来 但包括"黑马"在内 多款文创马已率先出圈 例如意外走红的"哭哭马"和率性奔放的"马彪彪" [1] 行业消费趋势洞察 - 当前消费动态被概括为"为情绪消费 为意义买单" 新一代消费者已跳出"实用至上"的传统诉求 转而愈发看重产品所承载的情感共鸣与自我表达 [1] - 消费者购买的并非商品本身 而是其意义 在购买行为发生时便已在参与意义共创 [1] - 消费过程常呈现"内容种草—产品消费—社交传播"的完整链条 例如消费者用"哭哭马"玩梗表达对"不必完美"的释然 拍摄"马彪彪"照片畅想"自由自在"的状态 [1] - 网络语境下 消费者有着极强的文化解码参与意愿 [1] 产品设计理念与市场反馈 - "黑马"产品不只漂亮 且因唐三彩中蓝色与黑色釉优质品极其罕见而具备"稀缺"性 其寓意与黑马引申义相合 可为春节讨个好彩头 [1] - "哭哭马"以憨态可掬 略带委屈的形象 精准触动了人们心中柔软的一角 [1] - "马彪彪"以鬃毛炸开 "放荡不羁"的造型 生动演绎了"潦草但自由"的独特气质 [1] - 这些产品打动人心的具体维度不同 但蕴含了"抽象 但有意义"的相似道理 [1] - 正在蓄势的"黑马"产品 开发了类似于"一拍马屁"即嘶鸣 磁吸马蹄"串亲戚"的趣味玩法 等待消费者参与 [1] 行业发展启示 - 事实证明 不必执着于精致的完美主义 拥抱真实的人间烟火 回归对"人"的情感关怀与价值认同 能催生更多让消费者会心一笑的可爱文创 [2]

行业规模与市场表现 - 2025年北京举办（售票）营业性演出超6万场，吸引观众超1400万人次 [1] - 鸟巢、华熙LIVE·五棵松体育馆等场地成为顶流演出场所 [1] - 大型演唱会的带动效应约为1比6.85，即歌迷每消费1元门票，可拉动交通、住宿、餐饮、购物等衍生消费6.85元 [1] 政策与战略方向 - 政府工作报告提出举办更多大型演出活动和市民系列文化活动，打造“乐动京城”品牌 [1] - 支持在京举办演唱会、音乐节等大型营业性演出活动是“十五五”期间北京的发力方向 [1] - 演唱会经济已成为演艺之都建设的重要抓手 [1] 产业发展与模式升级 - 演唱会经济已从拼场馆的1.0版本，进阶到了拼服务、拼配套的2.0版本 [1] - 行业通过提升场馆周边综合商圈、打造全市消费生态链等措施来留住粉丝、扩大消费 [2] - 代表建议通过服务巧思来事半功倍地发展演唱会经济 [2] 服务创新与消费拉动 - 北京出现为演唱会专门设置的巨型彩球、加开的夜间歌迷专列、场馆外免费接驳大巴等服务创新 [1] - 2025北京人艺国际戏剧邀请展试水票根经济，带动王府井商圈参与商户收单额环比提升28% [1] - 鸟巢演出期间，周边消费可增长约三成 [1] 核心价值与长期效应 - 城市通过协调资源、做好服务进行“情绪基建” [1] - 以细致周到的服务将一次性流量转化为可循环“留量”，体现城市温度与治理智慧 [1] - 玩转演唱会经济的功夫在“场外”，核心在于通过综合服务实现消费的乘数级裂变 [1][2]

成都市2026年消费提振战略与举措 - 成都市政府工作报告提出2026年将提振线下消费，擦亮新“十二月市”等特色消费品牌，提升春熙路、交子公园等重点商圈能级 [1] - 计划创新消费模式，大力发展晨间经济、夜间经济、免税经济、首发经济、宠物经济，并落地首店850家以上 [1] - 将促进融合消费，推动票根串联“吃住行游购娱”全链条 [1] 消费供给结构优化与国际化环境升级 - 有代表建议打造“成都微度假”品牌，深挖龙门山生态旅游带、夜游锦江等沉浸式场景，并培育医美、文体赛事等高端服务消费 [7] - 建议构建“品牌金字塔”，引育顶奢品牌旗舰店，推动郫县豆瓣、蜀绣等本土老字号数字化创新，联动首店经济与国潮品牌发展 [7] - 为升级国际化消费环境，建议实现春熙路、交子商圈外卡受理全覆盖，增设多语种服务中心，并依托现有600家离境退税商店基础推行“即买即退”模式 [7] 商圈特色化发展与文商旅体融合 - 针对商圈同质化，建议推动春熙路商圈植入AR导览、数字非遗体验实现文化焕新，交子公园商圈则突出“公园+金融”特色发展绿色消费 [7] - 深化文商旅体融合，建议以大熊猫、三国文化等世界级IP为核心开发衍生消费链，并借鉴“赛事+消费”模式，引入国际顶级赛事，打造“演艺+消费”综合体 [7] - 有代表建议高质量打造成都马拉松、天府绿道骑行等成都自有赛事IP，以充分发挥体育赛事对文旅、餐饮、文创等上下游产业的消费拉动作用 [10] 情绪消费与创意产业平台搭建 - 成都被认为是情绪消费的热点城市，市场潜力庞大，消费者对高性价比、互动性强、参与感足的情绪消费需求日益旺盛 [11] - 当前大量“文艺两新”（新文艺组织、新文艺群体）面临展示渠道窄、被看见难的困境，建议有关部门搭建专门通道和平台以释放其创意活力 [13] - 作为运营方，东郊记忆园区计划举办艺穗节，开放公共空间吸引青年创意人才，该园区年均接待游客近2000万人次，并计划推出数字光影艺术季及数字艺术博览会 [14]

核心观点 - 随着农历马年临近，以“马”元素为核心的文创产品、潮玩商品及文旅项目在消费市场走俏，这体现了传统生肖文化与现代消费需求、情感价值的有机融合，成为激活和拉动消费市场的新动能 [1][14][15] 文创与潮玩商品产销情况 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝铜奔马为灵感，开发了“绿马”摆件及“马上有才”、“马上有福”等系列文创产品，产品设计着重突出吉祥寓意 [2][5] - 浙江义乌国际商贸城的潮玩店铺中，“马”造型公仔占据半壁江山，其中“傲娇马”和“马上有钱”公仔尤其受欢迎 [5] - “马上有钱”公仔上架即售罄，店铺近期每天出货量接近两万个，订单已排到年后，工厂正开足马力赶工 [6] - 商家认为销售火爆背后是“情绪消费”驱动，年轻人愿意为能表达自我或寄托希望的产品买单 [6] - 义乌商贸城“晶荣玩具”店铺推出“青梅竹马”系列玩偶，在“马”造型上绣梅花和竹子呼应寓意，深受年轻情侣青睐 [17] 文旅项目与消费带动 - 新疆伊犁昭苏县依托“天马故乡”品牌，举办天马冰雪旅游季活动，活动已连续举办3届并将持续至3月份，“天马吉祥物挂饰”、“马背主题客房”成为游客消费热门选择 [7][10] - 浙江杭州西湖推出“马灯福气船”夜游项目，首批投用30艘，第一阶段预约迅速爆满，农历正月初一至初七的第二阶段预约已启动，预计将带动节日游客体验热潮 [10][12] - 杭州湖滨步行街落成“马上钱潮”大型铜艺装置，以骏马与钱江潮为意象，结合传统铜雕与现代造型艺术，迅速成为年轻人打卡的文旅地标 [17] 市场驱动因素与行业趋势 - 消费者对“马”元素商品的青睐，既出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同，旨在为新年讨彩头、寄托美好期盼 [15][17] - “马”元素走俏一方面源于文化自信的提升，另一方面得益于商家在IP打造、跨界联动等方面的创新，使传统文化符号焕发现代生命力 [17] - 行业专家指出，将生肖文化符号与地方特点有机结合，打造符合大众审美和情感需求的产品，正越来越受到年轻人青睐 [19] - 情感需求已成为消费选择的重要考量标准，未来需深挖文化内涵并优化细分场景服务，以释放传统文化的持久价值 [19]

公司核心事件与财务现状 - 被誉为“情绪个护鼻祖”的POLYVOLY于2025年冬天正式进入破产清算程序 [1][15] - 公司曾创造辉煌业绩：单日销售额突破6000万元，2019年双十一位列行业销售榜首，并曾拒绝外资约10亿元的收购要约 [1][15][24] - 截至2024年底，审计报告显示公司合并报表所有者权益为-878.28万元，已资不抵债 [1][24] - 公司及其两任法定代表人多次被下发“限高令”，涉及超过20起法律纠纷，截至破产申请前涉及的开庭公告有55条 [1][8][23] 公司发展历程与战略 - 公司成立于2016年中国新消费浪潮初期，创始团队拥有阿里运营与设计背景，擅长线上流量运营 [2][16] - 2017年同时推出“三谷”（科学洗护）与“Rever”（情绪个护）两大品牌，实施差异化品牌策略 [2][16] - 借助社交媒体与KOL迅速崛起：2018年三谷登顶小红书洗护类榜首，2020年Rever成为足浴剂行业TOP1且年销售额突破1亿元 [2][16] - 2017年至2021年间，公司完成至少9轮融资，融资总额超过1亿元，吸引华映资本、嘉御基金等十余家机构入局 [2][16] 战略误判与线下扩张失败 - 2020年至2022年间，公司启动线下密集扩张，目标将线上线下销售占比从8:2调整为1:1 [3][17] - 线下扩张存在多重问题：产品定价集中在百元区间，与便利店等平价渠道不匹配；CS渠道侧重体验与服务，是公司能力短板 [3][17] - 扩张战略与行业趋势背道而驰，在个护品类线上渗透率持续提升的背景下逆势而行，而同期珀莱雅等国货品牌正纷纷向线上迁徙 [3][18] 产品力缺失与创新困境 - 公司破产的根本原因在于产品力的系统性缺失，情绪价值未能建立在扎实的产品功能基础上 [4][19][25] - 从2022年起，社交媒体上关于产品的负面反馈增多：三谷洗发水被吐槽洗后干涩、掉发；Rever沐浴球被诟病香味廉价、假滑难冲洗 [5][19] - 公司创新陷入停滞，2022年推出的敏感肌底妆品牌“舒朴”（或“舒林”）因缺乏差异化技术与清晰定位迅速失败 [6][20] - 有消费者发现2025年9月购买的Rever沐浴露生产日期为2023年11月，且多款产品长期无货，表明公司可能已陷入清库存甚至停产状态 [7][21] 资金链断裂与供应链风险 - 公司资金链问题在2023年公开显现：2023年4月开始官司缠身，同年12月子公司因未支付租金被起诉，公司承认“突发经营困难、资金链断裂” [8][22] - 持续的纠纷导致公司在2023年后两次被列为失信被执行人 [8][23] - 诉讼方覆盖从包材商、代工企业到电商服务商、检测机构的整个行业链条，表明困境已形成波及供应链的系统性风险 [8][23] 行业背景与趋势启示 - POLYVOLY的困境并非孤例，2025年上半年共有9个国货美妆品牌闭店，其中7个创立于2017年后，标志着新消费领域进入集体调整与洗牌期 [9][24] - 情绪消费并未过时，但成功案例如泡泡玛特的核心在于产品能持续承载情绪价值并通过创新维持增长，这与POLYVOLY形成鲜明对比 [6][20][26] - 个护赛道存在“需求同质化”的结构性门槛，新品牌突破品类认知成本高，竞争正从“单点爆品”转向以差异化产品力、品牌定位和渠道整合为核心的结构性竞争 [11][26] - 行业头部玩家正通过收购整合资源以补强细分赛道能力，例如贝泰妮入股身体护理品牌“浴见”，橘宜收购馥绿德雅中国经营权及意大利护发品牌丰添 [11][26] - 多品牌矩阵战略需谨慎推进，在主品牌护城河未筑牢时仓促推出新品牌会分散资源，导致全线崩溃 [12][27]

2025年中国国内旅游市场核心数据 - 2025年国内居民出游总人次达65.22亿，同比增加9.07亿，增长16.2% [2] - 其中城镇居民出游49.96亿人次，同比增长14.3%；农村居民出游15.26亿人次，同比增长22.6% [2] - 国内居民出游总花费6.30万亿元，同比增加0.55万亿元，增长9.5% [2] - 其中城镇居民花费5.30万亿元，增长7.5%；农村居民花费1.00万亿元，增长21.4% [2] 驱动增长的核心趋势与业态融合 - 以“苏超”、“赣超”、“湘超”为代表的民间体育赛事蓬勃发展，成为文体旅融合的典型，释放旅游的“乘数效应” [4] - “演唱会+旅游”模式火热，2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场，同比增长12.70%，票房收入324.48亿元，同比增长9.49%，观众人数4338.58万人次，同比增长18.81% [4] - “文旅+百业”与“百业+文旅”相互赋能，推动线上线下流量转化为文旅经济增量 [4] 科技赋能与产品创新 - 行业运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术融合文化创意，打造旅游新产品、新场景和新体验 [5] - 智慧景区建设和旅游公共服务体系不断完善，科技深度赋能文旅产业 [5] 城乡休闲经济发展态势 - 国内休闲度假游呈现一站式、个性化、业态交叉、文旅融合及下沉发展等新趋势 [6] - 2025年中国再有4个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，总数达19个，乡村文旅融合新业态成为度假休闲重要去处 [7] - 乡村通过提质增效行动提升可见度和影响力，吸引年轻人返乡建设 [7] 交通与旅游融合进展 - 交旅融合进入场景化落地和产业化赋能新阶段，交通基础设施完善深刻改变出游方式 [8] - 2025年全国铁路完成旅客发送量42.55亿人，同比增长4.2%，单日最高峰达2313.2万人 [8] - 铁路全年开行旅游列车2485列，同比增长33.6%，并推出“轻装行”、携宠出行等创新服务 [8] 消费行为与需求演变 - 年轻人旅行偏好从“打卡景点”转向“深度体验”，追求文化认同和情感共鸣 [9] - “窝囊式旅游”等新型方式兴起，消费决策日益由情感和体验主导，从“功能消费”转向“情绪消费” [9] - 消费者对情绪价值的重视正在倒逼整个文旅产业链进行价值重构 [9]