行业现状与挑战 - 当前北京二次元产业生态未成体系，IP本地孵化能力待提升，商业转化效率低 [1] - 本地特色IP衍生品在设计、生产、销售渠道建设方面薄弱，存在高端化、品牌化不足的问题 [1] 发展建议与措施 - 建议通过赛事、创投对接会、孵化营等形式挖掘优秀原创作品 [1] - 支持本地企业与设计团队合作开发本土IP衍生品 [1] - 鼓励在大型商业体、博物馆、景区设立二次元主题店，并拓展海外销售渠道 [1] - 建设沉浸式主题目的地，打造世界级消费场景与体验地标，以精准吸引二次元群体并推动消费场景向高品质、高附加值升级 [1] - 政府可牵头或支持市场主体，打造具有北京特色、辐射全球的常年性与节庆性的超级IP活动品牌 [2] - 建议设立“北京原创IP主题馆”，作为一个大型、开放式的二次元主题沉浸式综合体 [2] - 推动故宫、颐和园等超级文化IP的二次元化授权开发与嘉年华呈现 [2] - 综合体可集顶级IP展览馆、沉浸式主题街区、国潮文创市集、二次元主题酒店、电竞馆等于一体，形成全年不间断的线下引力场 [2] 市场机遇与目标 - 目标是抓住千亿级市场，打造具有世界级影响力且独具“京韵潮范”的二次元消费高地 [1] - 旨在使其成为驱动首都消费升级与经济增长的强劲新引擎 [1]

行业市场现状与规模 - 中国二次元市场呈现爆发式增长 2024年泛二次元用户规模达5.03亿人 泛二次元及周边市场规模达5977亿元 [3][4] - “90后”是泛二次元用户的绝对主力人群 年轻群体对该文化有狂热追逐 [4] - 由二次元活动衍生的交通、住宿、餐饮等一系列费用 能显著拉动区域消费增长 [4] 行业当前挑战与瓶颈 - 行业存在消费场景单一、体验深度不足等挑战 现有漫展普遍规模小、频次低、体验单一 [3][6] - 产业生态未成体系 IP本地孵化能力待提升 商业转化效率低 存在“有作品、无产业”或“有热度、难变现”现象 [4][5] - 本地特色IP衍生品设计、生产、销售渠道建设薄弱 高端化、品牌化不足 [5] - 缺乏全年运营、沉浸式体验的二次元主题街区或地标综合体 导致消费外流至其他区域 [6] 行业发展机遇与消费动力 - 情绪价值是驱动二次元消费的核心动力 超九成“Z世代”会因文化活动锁定出行目的地 85%的受访者将“情绪价值”列为核心驱动力 [6] - 一场238元的电竞门票可带动超2500元的住行消费 显示消费拉动的巨大潜力 [6] - 打造世界级二次元消费高地 可成为驱动首都消费升级与经济增长的强劲新引擎 [4] 具体发展建议与方向 - 建议支持本地企业与设计团队合作开发本土IP衍生品 鼓励在大型商业体、博物馆、景区设立二次元主题店 [3][6] - 建议通过赛事、创投对接会、孵化营等形式挖掘优秀原创作品 并拓展海外销售渠道 [6] - 建议建设沉浸式主题目的地 打造集顶级IP展览馆、沉浸式主题街区、国潮文创市集、二次元主题酒店、电竞馆等于一体的全年不间断线下引力场 [6][7] - 建议政府牵头打造具有北京特色的超级IP活动品牌 设立“北京原创IP主题馆” 推动故宫、颐和园等超级文化IP的二次元化授权开发 [7]

平台用户规模与增长 - 截至2025年底，闲鱼平台二次元、追星与游戏用户总量已突破1.6亿 [1] - 平台年度二次元消费人数同比增长47% [1] 核心圈层交易活跃度 - 过去一年交易最活跃的次元圈层包括谷圈、明星周边、硬周边、潮玩盲盒、毛绒玩具、娃圈、四坑及卡牌 [1] - 其中潮玩盲盒增势最为迅猛，订单量同比激增250% [1] 用户消费行为特征 - 用户消费高峰集中在工作日下班后与深夜时段，最晚下单记录可至23点 [1] - 用户展现出成熟的“回血”能力，人均年度卖出二次元商品回血2541元 [1] - 用户人均二次元增值收入为282元，形成了独特的兴趣消费循环 [1] - 报告提炼的用户年度关键词为“为爱ALL IN”与“谷市股神”，体现了用户为兴趣投入并善于流通变现的特质 [8] 年度热门IP与商品榜单 - “异军突起IP奖”获奖者为星星人、哪吒、达菲和朋友们、LABUBU、CRYBABY哭娃 [4] - “最热IP奖”总榜前五名为LABUBU、恋与深空、时代少年团、高达、第五人格 [4] - 年度“超热宝贝”商品包括LABUBU-幸运、LABUBU-I FOUND YOU、DIMMO-米妮的气球、哪吒-战斗敖丙、普通站姿自嘲熊 [4] - 各细分圈层热门IP榜单显示，谷圈榜前列有第五人格、鬼灭之刃、明日方舟等 [6]；硬周边榜前列有假面骑士、变形金刚、龙珠等 [6]；潮玩盲盒榜前列有LABUBU、CRYBABY、星星人等 [6] 报告功能与市场反响 - 报告主题为“从你的次元账单，测测你是二次元的谁”，基于平台功能与数据为用户生成个性化标签并与二次元角色对应 [10] - 用户可登录闲鱼搜索“次元报告”查看个人年度消费历程 [10] - 报告上线后在社交平台掀起晒图热潮，有用户晒出万元年度账单，也有用户因低价购入“潜力谷”实现资产翻倍 [8]

平台用户规模与增长 - 截至2025年底，闲鱼平台二次元、追星与游戏用户总量已突破1.6亿 [1] - 平台年度二次元消费人数同比增长47%，已成为年轻人兴趣消费的首选阵地 [1] 核心圈层交易活跃度 - 过去一年，谷圈、明星周边、硬周边、潮玩盲盒、毛绒玩具、娃圈、四坑及卡牌是平台交易最活跃的次元圈层 [1] - 其中潮玩盲盒增势最为迅猛，订单量同比激增250% [1] 用户消费与交易行为特征 - 用户消费高峰集中在工作日下班后与深夜时段，最晚下单记录可至23点 [1] - 用户展现出成熟的“回血”能力，人均年度卖出二次元商品回血2541元 [1] - 用户人均二次元增值收入为282元，形成了独特的兴趣消费循环 [1] 年度热门IP与商品趋势 - 星星人、哪吒、达菲和朋友们、LABUBU、CRYBABY哭娃获评“异军突起IP奖”，订单量快速攀升 [3] - LABUBU、恋与深空、时代少年团、高达、第五人格位列“最热IP奖”总榜前五，是过去一年交易热度最高的次元IP [3] - LABUBU-幸运、LABUBU-I FOUND YOU、DIMMO-米妮的气球、哪吒-战斗敖丙、普通站姿自嘲熊成为年度“超热宝贝” [3] 用户消费文化与平台活动 - 报告上线后在社交平台掀起晒图热潮，用户行为关键词包括“为爱ALL IN”和“谷市股神” [4] - 用户既愿为兴趣高投入（如万元年度账单），也善于在流通中实现资产增值（如低价购入“潜力谷”实现翻倍） [4] - 报告以“从你的次元账单，测测你是二次元的谁”为主题，基于平台功能与数据为用户生成个性化标签（如“深夜挖宝”、“神仙出物咪”）并与二次元角色对应，增强身份共鸣 [6] - 用户可登录闲鱼搜索“次元报告”查看个人年度消费历程 [6]

文章核心观点 二次元消费在2025年已完成从圈层文化到驱动线上与线下消费的显性增量市场的全面升级 消费行为本身已成为新一代用户参与文化、构建身份认同和寻求社交联结的核心载体 其发展趋势呈现消费与社交深度融合、自我表达意识增强、日常沉浸与强社交属性凸显、以及向新平台迁移和内容轻量化四大特征 [1][2] 趋势一：消费成为核心载体与独立市场 - 消费行为本身已超越单纯购买 演变为参与圈层文化最直接、最核心的载体 其吸引力在于低门槛与即时情感回报 [3] - 以“谷子”为核心的消费催生了独立且复杂的文化体系与交易规则 闲鱼作为最大二手交易平台 成为规则制定与话题发酵中心 [5] - 2025年第一季度 国产IP谷子的交易额已达到日本IP的1.2倍 头部热度由《恋与深空》《第五人格》等国产游戏IP主导 [6] - 2025年谷子市场经历明显起伏 连锁品牌、批发商与终端门店承受着从数千万到上亿元不等的库存压力 此前大热的日漫IP商品市场价格普遍回调 [6] - 上游主流版权方加速推进IP商业化与正规化运营 阅文集团自有衍生品品牌“阅文好物”围绕《全职高手》等头部IP开发全品类衍生品并延伸至线下 快看漫画在2025年KKWORLD活动中集中展示超过30个热门国漫IP [8] 趋势二：更强的自我表达意识 - 新一代二次元群体更倾向于通过原创内容完成自我建构与表达 OC文化的兴起是核心标志 [9] - 各平台主动发起扶持计划 小红书“OC”话题浏览量近38亿 抖音相关播放量达260亿 并将其纳入内容生态扶持重点 [11] - 大型ACGN展览活动中原创展区关注度显著提升 从“消费IP”到近似“创造IP”的转变背后 是年轻人对个性化表达的极致追求 [11] 趋势三：日常化、沉浸式与强社交的线下场景崛起 - 消费行为本质是圈层社交的延伸 推动消费行为向更日常、更沉浸的线下场景深化 圈层行为已无碍融入主流视野与公共生活 [12] - 大型ACGN综合展会持续火爆 2025年7月BW迎来全球超40万人次参展 国庆CP同人展拿下上海有史以来最大场地 小红书“RED LAND”活动3天吸引10万玩家 联动商圈消费最高同比增长达142.4% [14] - 商业地产的二次元主题快闪活动已常态化运营 上海静安大悦城在2025年十一假期密集推出13场快闪 联动超20个IP 仅快闪业态便直接带动销售超过1600万元 [16] - 该模式在杭州、成都、长沙等城市核心商圈被成功复制 更显著的变化发生在下沉市场 县城漫展遍地开花 [16] - 更轻量化、生活化的线下活动成为日常 如小红书兴起的“推活”文化 相关笔记同比增长超260% [18] 趋势四：向新平台迁移与内容轻量化 - 二次元群体的核心活动阵地从B站、贴吧等传统垂直社区 转向小红书、抖音、快手、闲鱼等综合平台 [19] - 小红书数据显示 二次元已成为平台第三大发布垂类 过去一年内容发布量同比增长175% 兴趣人群规模达1.37亿 抖音上“二次元”话题播放量超11238亿 “cos”话题播放量达1717亿 [19] - 内容载体高度依赖短视频和图片+短文案形式 主打高互动与低门槛 [19] - 各大平台为争夺这一垂类推出差异化扶持政策 抖音重点扶持“轻漫计划”等 小红书通过“二次元旅行大作战”等运营将二次元与生活方式融合 快手引入头部经典IP并孵化本土化红人 闲鱼则巩固其最大二次元交易社区地位 [21] - 平台的主动布局通过算法推荐、轻量化模板和电商社交工具闭环 共同推动了OC创作、谷美分享等行为的趋势形成 与传统垂直社区形成互补 [23]

展会规模与流量数据 - 上半年重点场馆举办大型ACG展会11场 合计展览面积52万平方米 接待观众84万人次[1][2][3] - 萤火虫动漫游戏嘉年华吸引150万人在线抢购门票 到场人次达28.8万[4] - 库洛游戏嘉年华吸引超万名玩家到场 近半数观众从省外专程参与[4] 行业用户规模与消费能力 - 中国泛二次元用户规模从2021年4.6亿增长至2024年5.03亿人[5] - Z世代群体年均动漫及周边消费超3000元 带动近万亿元市场体量[5] - 广州游戏产业2024年总营收1406.67亿元 同比增长10.5% 占全国行业营收43.17%[5] 政策支持与产业培育 - 广州市对新引进展会实行三年培育期 每届最高奖励300万元[7] - 对非培育期扩大规模展会给予单个项目最高200万元补助[7] - 政府部门在活动现场发放近五万张专场消费券激活消费潜力[4] 商业生态与消费场景 - 形成动漫星城 地王广场 正佳广场等超7个二次元消费集市[3] - 萤火虫动漫展单场吸引243个IP及衍生品牌 衍生品销售额超1200万元[7] - 1-7月全市举办不同规模漫展活动近130场次[5] 创新服务模式 - 支付宝上线"广州会展"数字平台 提供出行 住宿 美食等一站式服务[8] - 正佳广场推出"一人一票"消费券活动 覆盖餐饮 零售及主题乐园消费[7]

行业规模与地位 - 徐汇区游戏产业总营收2024年超700亿元 占上海全市40%以上 [1] - 徐汇区为上海游戏产业强区 拥有规模以上游戏企业70余家 [1] 企业生态与产业链 - 区域汇集腾讯 网易 米哈游 鹰角 莉莉丝等头部游戏企业 [1] - 企业覆盖游戏研发 发行 运营等核心产业链环节 [1] 创新生态建设 - 构筑游戏IP产业链与城区消费双向赋能的创新生态 [1] - 推动头部游戏IP从线上延伸至线下 实现虚实融合与价值提升 [3] 元宇宙街区项目 - 元界Neo World元宇宙街区全长1.9公里 商业体与游戏公司总部比邻而居 [1] - 街区设置大型游戏IP装置如《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲 [1] - 商场内密集分布游戏产品商店及展览 [1] 嘉年华活动内容 - 元界夏日嘉年华于7月18日至8月17日举行 [3] - 活动包含五大IP主题日 沉浸式集章打卡 次元偶像演出 三大主题快闪店 [3] - 通过惠民消费券结合文化体验与商业消费 [3] 生态街区特点 - 游戏厂商直接参与 顶流IP在线下元宇宙街区落地 [3] - 打造IP生长型生态街区 拉动新型二次元消费 [1]

行业动态 - 上海徐汇区推出元宇宙街区 全长1.9公里 通过联合游戏企业打造IP生长型生态街区以拉动新型二次元消费 [1] - 徐汇区为上海游戏产业强区 拥有规模以上游戏企业70余家 2024年游戏产业总营收超700亿元人民币 占上海全市40%以上 [1] - 该区集聚腾讯 网易 米哈游 鹰角 莉莉丝等头部游戏厂商 旨在构筑游戏IP产业链与城区消费双向赋能的创新生态 [1] 项目举措 - 元界Neo World元宇宙街区商业体与游戏公司总部比邻而居 设置大型游戏IP装置如《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲 并开设游戏产品商店及展览 [1] - 7月18日至8月17日举办元界夏日嘉年华 包含五大IP主题日 次元偶像专场演出 三大主题快闪店 结合惠民消费券打造文化体验与商业消费跨界盛典 [2] - 推动头部游戏IP从线上向线下延伸 打通线上线下渠道 实现产业与商业结合以提升IP价值 [1][3]

商圈升级计划 - 上海正围绕"调结构"和"提质量"两大核心，加快打造全球顶级商圈，提升城市核心竞争力，助力国际消费中心城市和现代化国际大都市建设 [1] - 上海市商务委提出加快建成"全球风、东方韵、万商汇、活力源"的国际消费中心城市一流商圈 [4] 二次元主题商圈发展 - 百联ZX造趣场入驻70余家品牌商户，首店比例超70%，开业后至五一期间策划30余场活动，吸引超80万人次线下参与，周末峰值客流同比提升近200%，90后客群占比近80% [3] - 杨浦区打造五角场二次元主题商圈，形成"主题商圈+垂类商场+特色街区"的泛二次元年轻消费立体布局，包括百联ZX造趣场、五角场万达谷WAN次元街、合生汇次元潮流潮品及快闪活动等 [4] 首店经济效应 - 花西子上海首店开业并首发龙泉青瓷限定款玉养气垫，限量1800个，仅在首店及杭州旗舰店发售 [7] - 真如商圈中海环宇城引入Meland Club首家人文主题旗舰店和Snow Peak首家全品类城市店，2024年客流量达2500万人次，销售额超50亿元，首店比例约占40%，餐饮类首店比例达60% [7] 消费券与购物节成效 - "五五购物节"期间上海全市线下消费总金额达3785亿元，日均消费67.6亿元，累计同比增长10.0% [7] - "商圈精品推广节"覆盖7个区超9个商圈、近百个商场、3600个品牌，截至6月25日商圈消费券带动销售金额5.3亿元，消费撬动效应超5倍 [8]

淘天玩具潮玩行业618表现 - 截至6月12日，淘天玩具潮玩行业已有6个商家销售额破亿，近百个商家破千万，16款单品破千万，近800个单品破百万，超2400家潮玩类店铺实现三位数增长，破亿商家数与破千万单品数超越去年618全周期 [1] - 头部旗舰店包括叠纸心意、泡泡玛特、miHoYo、上海迪士尼、Jellycat、乐高等，其中"国谷"成交及增速远超"日谷"，三丽鸥、吉伊卡哇、奥特曼卡牌等顶级IP产品成交居前 [2] 日本IP巨头中国市场表现 - 万代南梦宫、三丽鸥、圆谷等公司11个主力IP在2025财年总收入约429亿人民币，其中万代前三大IP（龙珠、机动战士高达、海贼王）贡献170.4亿收入，占公司IP总销售额超80% [3][4] - 三丽鸥中国区年收入8.16亿人民币，同比激增44%，IP授权业务占比55%达4.33亿，与阿里鱼合作推动虎鲸文娱IP衍生业务收入增长73.1%至14.33亿 [5] - 圆谷在中国市场授权收入2.6亿人民币，占海外总营收89%，奥特曼卡牌在华销量1760万张推动商品销售板块暴涨211.5% [7] 中国授权厂商业绩 - 卡游2024年营收100.57亿人民币，同比增277.8%，其中奥特曼卡牌为主的集换式卡牌业务收入82亿，三年向新创华支付奥特曼等IP版权费6.13亿 [7][8] - 布鲁可2024年从奥特曼IP收入10.96亿，假面骑士IP收入1.7亿，计划投入8950万港元拓展授权IP矩阵及1.79亿港元增强IP合作开发 [8] 万代南梦宫区域业绩与战略 - 2025财年亚洲地区净销售额1081.33亿日元，营业利润145.08亿日元，中国市场为主要推动力 [9][10] - 新中期计划强调IP轴战略，与中国文化融合推出非遗共创项目，并加速线下布局，包括高达基地广州旗舰店等 [13][25][27] 行业竞争与转型趋势 - 2025年半年内全国至少104家谷店倒闭，个人店占64家，连锁品牌占40家，包括潮玩星球、animate等头部品牌 [15][16][18] - 三丽鸥启动中国原创IP开发，目标三年内中国区利润从3.1亿提升至5亿，全年计划新开20家门店 [21] - 圆谷与阿里合作开设天猫国际旗舰店，未来三年计划推出500种商品，并上线新剧《奥美迦奥特曼》 [19] 谷子经济核心趋势 - 本土化重构价值链：三丽鸥开发中国原生IP，万代推动非遗文化共创 [29] - 消费场景体验升级：高达基地实物大场景、圆谷舞台剧、三丽鸥快闪活动 [29] - 产业分工再定义：卡游、布鲁可等厂商从代工方升级为IP价值共同体 [29]