行业消费趋势 - 寒潮导致气温大幅下降，取暖需求迅速攀升 [1] - 行业在技术创新和用户品质升级推动下变革显著，家居融合、智能控制、舒适除菌成为消费风向标 [1] - 用户追求的不再仅是基础取暖功能，而是更舒适、更健康、更能连接情感的冬日生活体验 [1] 产品功能创新 - 产品与家居美学深度融合，例如采用高仿真雾化火焰技术的踢脚线取暖器可营造“围炉而坐”的冬日氛围感 [3] - 功能多样的取暖桌成为家庭互动中心，提升家居人气和凝聚力 [3] - 智能化成为主流趋势，支持方言控制、手机APP远程预热、实时监测环境保持恒温等功能 [3] - 针对传统取暖器使用带来的干燥、闷热等不适，新产品升级健康防护功能，提供“能净化、会补水、更舒适”的选项 [4] - 具体健康功能包括内置滤网和除醛模块以降低甲醛和PM2.5浓度，以及释放纳米级水离子实现“暖而不燥”的体验 [4] - 采用“PTC陶瓷+石墨烯”双模发热系统的取暖器可快速升温并带来“沐浴阳光”般的舒适体感 [4] 公司市场策略 - 公司推出“暖冬补”计划，精选行业前沿爆款产品，打造一口价让利模式 [1] - 公司加码服务，包括365天只换不修、即时零售最快30分钟送达等，助力暖冬家电普惠升级 [1] - 公司积极响应国家促进消费政策，联动品牌方提供更优质、更适配的暖冬产品与服务 [1] - 公司持续加码暖冬家电补贴让利，以新供给、新底价激发新需求，优惠产品涵盖89元至399元等多价位段 [6] - 公司双线升级“365天只换不修”服务权益 [6] - 通过美团、抖音等平台，消费者可就近下单享受最快30分钟送达的便捷服务 [6]

公司战略与品牌发布 - 格力电器正式发布全新战略品牌“董明珠健康家” [3] - 公司计划在全国范围内完成建设3000家“董明珠健康家” [4] - 自今年3月首店落地北京以来，全国已建设970多家“董明珠健康家” [4] 品牌推广与渠道建设 - 全国多地格力线下专卖店纷纷将招牌更换为“董明珠健康家” [3] - 多个与格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家” [3] - 新渠道品牌旨在推动格力全国健康家电的发展 [4] 产品理念与市场反馈 - 公司董事长强调用电产品需将消费者生命摆在第一位，其次是舒适节能 [1] - 消费者对格力非空调品类的关注度和购买量出现显著增长 [4] - 格力早在10年前就已布局全屋智能家电生产线 [4]

核心观点 - 公司坚持价值导向战略 不参与价格战 通过产品结构优化和运营效率提升实现利润增长 [1][2][4] - 公司海外业务及第二增长曲线表现突出 自主品牌占比高且工业制品 绿色能源 智能装备增速显著 [10][11] - 渠道改革聚焦"董明珠健康家" 推动全链路整合与多品类协同 空调与非空品类销售比例达1:1 [12] 财务表现 - 2025年上半年营业收入973亿元 同比下降2.46% [1] - 归母净利润144亿元 同比增长1.95% [1][2] - 归母净利率和每股收益均同比提升 每股收益2.60元 [2][13] - 海外营业收入163.35亿元 同比增长10.19% [10] - 工业制品及绿色能源营收95.91亿元 同比增长17.13% [11] - 智能装备营收3.14亿元 同比增长20.90% [11] 经营策略 - 坚持"结构 效率 纪律"三大经营原则 [4][5][6] - 通过健康家电与高质量供给推动产品结构优化 [4] - 运营精细化与供应链协同提升组织效率 [5] - 拒绝价格战 坚守产品服务质量和品牌价值 [6][7][8] - 注重利润率与用户口碑 确保现金与口碑可持续性 [8] 海外业务 - 自主品牌占出口总额70% [10] - 在"一带一路"国家自主品牌占比超85% [10] - 实现从卖产能到卖品牌的转型 提升议价权和渠道掌控力 [10] 第二增长曲线 - 工业制品 绿色能源及智能装备构成技术外溢业务 [11] - 精密机床获日内瓦发明展金奖 体现核心技术实力 [11] - 新业务与家电主业协同 削弱季节波动并增强抗周期性 [11] 渠道改革 - "董明珠健康家"推动从单品销售向解决方案转型 [12] - 实行"同款同价同服务"原则 整合内容种草 门店体验 到家服务等全链路 [12] - 线下店面按"成熟一家开设一家"原则稳步推进 [12] - 空调与非空品类销售比例达1:1 [12] - 线上线下融合注重用户资产长期经营 [12] 未来展望 - 下半年聚焦结构 品牌 渠道和出海四大方向 [14] - 持续投入研发 品牌 服务与渠道数字化 [13][14] - 对短期持谨慎乐观态度 对长期发展坚决乐观 [1][14]

核心观点 - 公司坚持价值导向的经营策略 在行业竞争加剧的背景下 通过产品结构优化和运营效率提升实现利润增长 并持续推进多元化业务和全球化品牌建设 [1][2][7][14] 财务表现 - 2025年上半年营业收入约973亿元 同比下降2.46% [1] - 归属于上市公司股东的净利润约144亿元 同比增长1.95% [1] - 归母净利率和每股收益均获得同比提升 每股收益达2.60元 [2][13] - 海外营业收入163.35亿元 同比增长10.19% [10] 经营策略 - 坚持不参与价格战 专注价值战和长期主义 [1][2][7] - 通过结构优化 效率提升和纪律维护三大原则保障经营质量 [4][5][6] - 重点推进健康家电与高质量供给 协调"空 冰 洗 净"等健康优势品类发展 [4] - 运营精细化与供应链协同提升组织效率 [5] 业务板块表现 - 海外业务自主品牌占出口总额70% 在"一带一路"国家自主品牌占比超85% [10] - 工业制品及绿色能源营收95.91亿元 同比增长17.13% [11] - 智能装备营收3.14亿元 同比增长20.90% [11] - 非空调品类销售比例提升 空调与非空品类销售比例达1:1 [12] 渠道建设 - "董明珠健康家"渠道升级从卖单品转向卖解决方案 [12] - 以"同款 同价 同服务"为原则 整合内容种草 门店体验 到家服务 电商转化和会员运营全链路 [12] - 线下店面按"成熟一家 开设一家"原则稳步推进 [12] - 即将开展线上线下全面融合 注重用户资产长期经营 [12] 未来发展重点 - 聚焦结构优化 品牌建设 渠道升级和海外拓展四大方向 [14] - 持续投入研发 品牌 服务与渠道数字化 [13] - 强化健康家电心智 放大海外自主品牌复利效应 [14] - 稳步拓展工业制品 绿色能源与智能装备增量业务 [11][14]

行业升级趋势 - 家电市场加速进入结构性升级新周期 生活场景功能延伸叠加用户品质化 个性化消费崛起 [1] - 升级类家电和新趋势产品成为消费热点 融合前沿技术 解决场景痛点的新智家电产品销售同比增长72% [1] - 万元以上高端家电订单增长86% [1] - 嵌入式冰箱和洗衣机已成为品类销售主力军 相关产品销量占比超过90% [3] - 嵌入式微蒸烤一体机销售增长129% [3] 智能家电表现 - 全品类智能产品销量占比超过50% [2] - 支持风随火动 自动排烟的智能烟灶套装销售同比增长59% [2] - 主打智能省电 防直吹的智能无风感空调销售增长85% [2] - 能够主动识别食材并定制最佳保鲜方案的大容量智能冰箱销售增长149% [2] - 智能家电简化家务流程 提升生活效率 在AI算法加持下精细化功能提升生活品质 [2] 健康家电需求 - 消费者愈发关注除菌 净化和自清洁功能 健康家电深度融入细分生活场景 [2] - 可有效过滤水中杂质 细菌等有害物质的净饮机销售增长297% [2] - 具备杀菌除螨功能的干衣机销售增长147% [2] - 主打不开窗也有好空气的新风空调销售增长136% [2] - 新风空调 百吋电视 制冰冰箱 洗干一体机 烟灶互联套装等新智家电成为用户换新主流选择 [1] 3C产品表现 - 开学季叠加818大促 笔记本电脑 平板电脑 智能手表销售同比增长184% 129% 94% [1] - 高性能游戏本增长251% [3] - 电脑品类销售增长206% [3] 新兴产品趋势 - 能完美融入背景墙 尽显消失美学的百吋巨幕电视销售增长91% [3] - 大容量洗碗机 洗地机和智能门锁组成年轻人置家最青睐的懒人三件套 [2] - 嵌入式厨房一体机增长186% [3] - 大套数洗碗机增长184% [3] - 无风感空调增长80% [3] 渠道与场景创新 - 公司加速核心城市商圈布局Suning Max门店 打造新品首发阵地与新智家电体验中心 [3] - 全国Suning Max门店销售同比增长43% [3] - 空调 厨卫三大品类销售增长110% 78% [3] - 新 奇 智 特产品消费升温 [3]

公司产品发布 - 格力电器于8月4日推出9款创新产品 覆盖空气健康、用水健康、洗护健康、膳食健康等领域 标志产品矩阵全面升级 [2] - 新产品包括如悦热泵洗烘一体机 采用自主研发三驱变频系统 整合变频电机、变频风机和变频压缩机三大核心部件 实现微秒级响应和精准联动 [3] - 推出光伏家用空调 搭载AI节能芯片"AI冷静王" 将AI技术与家电制造深度融合 [3] - 同时发布冷烟机、铸铁珐琅锅、宠物净化器等多元化新品 锁定健康家电领域持续发力 [4] 技术研发突破 - 公司将30余年积累的空调核心技术优势拓展至冰洗产品领域 [3] - 在冰箱领域搭载全新温控技术 突破保鲜领域 [3] - 通过构建"数据—设备—服务"三角模型 占据场景化竞争制高点 [4] 行业发展趋势 - 家电行业正经历从单品智能到全场景健康的深刻变革 受"双碳"战略与消费升级双轮驱动 [4] - AI、健康家电以及全屋智能将是未来几年家电领域重要潜在市场 引发家电巨头抢滩 [4] - 华为、小米等品牌加速跨界布局全屋智能领域 [4] - 2025年已有83%消费者愿为真实有效的健康技术溢价买单 [4] 公司战略定位 - 公司以"让世界爱上中国造"为目标 致力于满足消费者对健康美好生活的需求 产品覆盖全品类并拥有独特技术 [2] - 公司作为坚持自主创新的中国制造业代表 希望将更多优质产品带入包头 与当地在工业装备和产业链上高度契合 [2] - 公司以科技创新为驱动 持续推动中国家电产业向高质量发展迈进 [4]

行业趋势分析 - 中国家电行业以健康场景为切入点，从产品趋势、技术创新、用户需求等维度深入剖析发展方向，《2025中国家电健康趋势白皮书》发布[1] - 健康功能已成为消费者换新的核心决策要素，非"锦上添花"，是激活家电内需市场的"换新引擎"[2] - 健康与"智能""绿色"并列，成为中国家电定义国际赛道的新坐标，家电出海已成大势[2] - 健康家电研发是多学科创新的交汇点，体现新质生产力"技术乘数效应"[2] 市场表现 - 国补政策撬动千亿元级健康家电市场增长，京东平台健康标签家电销售显著增长[1] - 京东平台无风空调、除菌冰箱、三筒洗衣机、大吸力油烟机、护眼电视、零涂层电饭煲、除甲醛空气净化器、颈部按摩仪等健康家电快速增长[1] 企业战略 - 格力升级品牌战略推出"董明珠健康家"，从单一品类到多品类、产品到服务、空间到体验，打造全屋智能健康家居生态[1] - 格力通过场景体验化、数据可视化、智能互动传递健康与品质生活理念，提供健康、舒适、节能的产品和服务[1] 行业挑战 - 健康家电需以"真需求"破除"伪健康"，满足消费者实际使用需求而非参数表数字游戏[2] - 需用"跨学科"打破"专业墙"，实现生命科学、环境工程、材料学等多学科交叉融合[2] - 应以"价值战"取代"价格战"，避免仅停留在"增加一个杀菌模块"的层面[2]

行业趋势 - 健康功能已成为家电换新的核心决策要素 非"锦上添花" [1] - 健康与智能 绿色并列 成为中国家电定义国际赛道的新坐标 [1] - 健康家电市场正从"单点突破"走向"场景化方案" 推动行业增长逻辑从"规模驱动"转向"价值驱动" [1] - 83%消费者愿为真实有效的健康技术溢价买单 [2] - 健康家电范围持续扩容 健康场景从六大扩展至九大 涵盖健康空气 健康洗护等维度 [4] 市场表现 - 无风空调 除菌冰箱等健康标签家电销售增长快速 [2] - 国补政策撬动千亿元级健康家电市场增长 [2] - 2025年海尔智家新品健康功能覆盖率达90% [3] - 格力电器"董明珠健康家"全国门店超600家 计划2025年完成3000家改造 [3] 技术发展 - 健康家电技术壁垒高 突破后能形成长期护城河 [1] - AI技术成为串联健康场景的核心纽带 [4] - 新风空调实现健康功能全面升级 解决颗粒物 细菌 甲醛等问题 [3] - 跨界融合趋势明显 华为 小米等科技品牌以IoT技术赋能健康家电 [3] 企业动态 - 头部家电企业加速技术布局 健康功能覆盖率提升 [3] - 外资品牌加码中国本土化研发 推出符合中式烹饪需求的低油脂烟灶产品 [3] - 行业缺乏统一健康认证标准 存在"伪健康"营销乱象 [4] - 具备技术沉淀 全链路服务能力的企业有望在千亿元赛道中占据先机 [5]

论坛概况 - 2025中国家电健康趋势高峰论坛由《电器》杂志社主办、中国家用电器协会指导，聚焦"健康"与"焕新"需求 [1] - 论坛携手京东家电打造"健康家电购物节"，发布《2025中国家电健康趋势白皮书》 [1] - 京东家电、海尔、海信、格力、清越科技等企业参与，共同探讨健康家电发展路径 [3] 健康家电行业趋势 - 健康功能成为消费者换新的核心决策要素，是激活家电内需市场的"换新引擎" [3] - "健康"与"智能""绿色"共同构成中国家电定义国际赛道的新坐标 [3] - 健康家电研发体现多学科创新的"技术乘数效应"，是新质生产力的代表 [3] - 健康场景从六大扩展为九大，配套解决方案更加完善 [5] - 未来居家环境将形成个性化健康管理流，需人工智能、健康管理知识与家电融合 [5] 企业动态与创新 - 格力推出"董明珠健康家"，打造全屋智能健康家居生态，围绕多健康场景创新 [4] - 海尔起草行业首个室内空气质量分级评价标准，在温度、风速、净化技术持续创新 [4] - 清越科技研发电化学制过氧化氢技术，具有只需水、本真绿色、可定制等优势 [5] - 29款健康家电产品获评"中国家电健康之星"等奖项，成为行业标杆 [5] 市场表现与渠道 - 京东数据显示，健康标签家电销售增长快速，搜索量远高于行业平均水平 [4] - "健康家电购物节"在京东APP启动，首批上线专家推荐的"健康之星"新品 [4] 行业挑战 - 需以"真需求"破除"伪健康"，避免营销话术误导消费者 [3] - 需用"跨学科"打破"专业墙"，实现深度技术融合而非表面创新 [3] - 需以"价值战"取代"价格战"，避免市场内卷影响健康发展 [3]

行业趋势与政策背景 - 国家政策《"健康中国2030"规划纲要》推动健康产业繁荣发展，家电行业加入健康赛道实现产业升级 [3] - 健康成为家电行业三大核心方向之一，与"智能""绿色"并列定义国际竞争新坐标 [3] - 以旧换新国补政策撬动千亿元级健康家电市场增长，2024年健康家电呈现绝对增长趋势 [8] 健康家电的战略价值 - 健康功能成为消费者换新的核心决策要素，激活内需市场的"换新引擎" [3] - 健康技术是多学科创新交汇点，体现新质生产力的"技术乘数效应" [3] - 京东平台数据显示，2022-2025年健康家电搜索量增速达行业大盘的4.9倍，引领家电消费趋势 [8] 技术创新与产品案例 - 海尔空调定义室内空气质量五大维度（温度/湿度/风速/净化/清新），并推出可变分流科技等创新技术 [15] - 清越科技电化学制过氧化氢技术实现生活饮用水级别净化，适配多品类家电定制需求 [17] - 格力"董明珠健康家"构建全屋智能健康生态，涵盖空气/水/膳食/洗涤四大场景创新产品 [14] 市场表现与消费行为 - 京东健康家电购物节上线29款"健康之星"产品，包括无风空调/除菌冰箱/活氧洗衣机等热销品类 [10][24] - 扫地机器人/洗地机/空气净化器等健康属性突出的品类2024年增长势头显著 [17] - 消费者需求从"功能满足"转向"主动健康守护"，AI技术推动家电实现健康风险主动提醒 [12][28] 产业链协同与标准建设 - 《2025中国家电健康趋势白皮书》细化九大健康场景（较2022年版新增3个），预判个性化健康管理流趋势 [19] - 行业首个室内空气质量分级标准T/CBMMAS 008-2022由海尔联合20家机构制定 [15] - NSF推出本土化认证标准（如净水设备NSF-P535），助力健康家电性能验证 [30] 品牌战略与竞争方向 - 健康技术需突破三大挑战：伪健康营销话术/跨学科壁垒/价格战内卷 [6] - TCL小蓝翼新风空调等产品通过以旧换新政策推动健康功能普及 [27] - 博西家电聚焦除菌/净洗/保鲜/烹饪四大健康核心点升级技术 [28]