项目销售表现 - 保利朝观天珺5月29日开盘至7月7日仅网签43套 网签均价8.35万元/㎡ 首开官宣成交21亿元 [1] - 金茂满曜6月16日开盘至7月7日已网签103套 网签均价7.8万元/㎡ 首开销售182套房源 成交18.75亿元 [1] - 金茂满曜热销原因包括价格较保利项目低6000元/㎡ 以及科技住宅的品牌差异化优势 [2] 土地获取背景 - 三间房地块于2025年2月11日竞拍 保利+金茂联合体经过103轮竞价以87.2亿元竞得 楼面价约5.16万元/㎡ 溢价率10.5% [4] - 地块分为南北两区 保利操盘南区(案名保利朝观天珺) 金茂操盘D区(案名金茂满曜) [4] 项目规划对比 保利朝观天珺 - 地上建面7.71万㎡ 容积率2.8 控高60米(局部80米) 折合楼面价约5.6万元/㎡ [6] - 规划7栋10-25F住宅 共524户 主力户型122/139/157㎡ 少量92㎡ [6] - 距离地铁6号线褡裢坡站D口仅50米 属地铁上盖项目 [12] 金茂满曜 - 地上建面9.21万㎡ 容积率2.5 控高80米 折合楼面价4.8万元/㎡ [8] - 规划13栋8-26F住宅 共719户 户型116-159㎡ [8][13] - 距离地铁黄渠站约800米 在建平谷线定福庄站直线距离1km [12] 产品差异化 - 金茂主打"五恒科技住宅"(恒温 恒湿 恒氧 恒静 恒洁) 形成差异化竞争优势 [2] - 项目配备2000㎡星空穹顶艺术会所 含恒温泳池 瑜伽房等高端设施 [55] - 外立面采用香槟金铝板+单元式玻璃幕墙 社区大门使用2吨铜材打造8.5米穹顶大堂 [45] - 创新设计150米爱马仕同款陶板景观墙 由1300块经1200℃高温烧制的陶板拼接而成 [47] 户型设计 - 主力户型包括115-116㎡三居 129-133㎡四居 159㎡四居三卫 [24] - 得房率普遍达90%左右 通过南阳台+北设备平台+飘窗实现面积赠送 [24] - 159㎡户型实现南北通透+南向三面宽 客厅面宽6.3米 主卧带步入式衣帽间+浴缸 [41] - 133㎡采用四叶草户型 南向面宽11.6米 客厅面宽5米 南北双阳台 [35]

项目概况 - 金茂·璞元正式启动样板房预约通道 定位为虹口内环内标杆项目 [1] - 户型设计涵盖128㎡三房至239㎡五房 主打创新空间布局与精妙细节 [1] - 项目被定位为"豪宅中的豪宅" 代表金茂31年迭代创新的巅峰水平 [3] 市场动态 - 绿城潮鸣东方以19.5万/㎡均价亮相 较新盘联动价高出约5万/㎡ [3] - 徐汇滨江房价超越黄浦金陵路与老城厢 打破传统房产价值体系 [3] - 绿城潮鸣东方120套房源吸引215组认购 认购率达175% 总价达6000万 [3] 产品竞争力 - 项目提出12项颠覆性首创 重构顶豪价值坐标系 [4] - 采用一梯一户 铝板陶板外立面 智能AI系统 10米垂直挑空景观等差异化设计 [6] - 结合科技住宅基因与无界社区设计 直击高净值客群对稀缺性与未来感的需求 [6] 土地获取与成本 - 金茂联合新加坡庆隆集团以89.6435亿元总价竞得地块 溢价率38.2% [6] - 楼面价达11.75万元/㎡ 装修标准不低于4000元/㎡ [6] 竞品分析 - 老静安康定壹拾玖主打低密规划与海派风情会所 总价段与璞元重叠 [6] - 瑞虹新城六/七期二手房价格回调至14万/㎡ 以成熟配套抢占市场 [6] - 绿城潮鸣东方高价与高认购率显示顶豪市场吸引力 [3][6] 行业趋势 - 上海顶豪赛道从"奢华比拼"转向"不可替代性"竞争 [6] - 高净值买家已捕捉到城市空间重构 设计新规推动产品迭代等变革信号 [3]

房企产品动态 - 招商蛇口提出"好房子"7大价值维度 [6] - 建发房产与华为终端签署战略合作协议 [6] - AI家生态、健康守护、空间美学是家电行业主要趋势赛道 [6] - 未来人居向智能管家、健康监测、家居一体化的科技住宅方向发展 [6] 住宅结构特征 - 1-5月全国市场成交结构趋向更大面积，120㎡以上产品比重普涨 [6][16] - 一线城市100-120㎡和120-140㎡产品占比合计增加4.7个百分点 [19] - 二线城市120㎡以上各面积段占比均增长，140-160㎡增幅最高达2个百分点 [19] - 三四线城市120㎡以上市场份额合计增幅3.8个百分点 [19] 区域产品结构特征 - 环渤海区域300万元以上各总价段占比均提升，500-1000万元增幅最高达1.4个百分点 [20][22] - 长三角区域100万元以下产品占比下降2.7个百分点，1000万元以上占比增加2.4个百分点 [25] - 中西部区域100万元以下低总价产品占比提升2.4个百分点至20.8% [25] - 珠三角区域500-1000万元产品占比提升2.7个百分点至17.4% [25] 城市产品特征 - 上海三房成交占比超2/3，四房占比提升3个百分点至19% [26] - 成都250-300万元产品成交占比提升2.3个百分点 [31] - 西安140㎡以上各面积段产品占比合计下降5.7个百分点 [32] 产品亮点分析 - 四代宅在垂直叠加与空间效率上持续创新 [34] - 招商西安玺项目得房率113%，南向开间19.1米 [36][37] - 南京中北金基山和月项目5月销售额3.85亿元，登顶南京新房成交榜首 [34][38] - 杭州绿城・岸芷丁香创新旋转书柜系统，实现空间动态切换 [39][40] 优秀项目分析 - 成都越秀阅今沙5月首推84套去化78套，去化率93% [49] - 项目130㎡户型得房率高达113%，143㎡户型客厅空间超50㎡ [55] - 外立面采用东方极简风格，景观以蜀王府礼仪规制为蓝本 [57][60] - 打造约1000㎡超级架空会所和1300㎡下沉浮岛双会所 [64]

通州区域发展 - 通州作为北京城市副中心被定位为"全球财富管理中心"和"国家绿色金融改革创新示范区" [3] - 预计10年内将承接40-50万新增人口 显著提升土地价值空间 [5] - 运河商务区已吸引23家总部企业及283家金融企业入驻 形成总部经济与金融产业集聚 [5] - 地下环隧、东关大道、地铁6号线等基础设施全面启用 构建高效交通网络 [5] 缦云ONE项目定位 - 项目位于运河商务区核心 定位为纯高端百万方国际住区 针对千万级均质圈层 [6][8] - 4月23日推出350平方米级大平层楼王 总价约2500万 创区域产品力新高 [14] - 作为通州多年未有的高端住宅供应 成为塔尖人群首选项目 [13] 产品设计亮点 - 采用3.3米层高(超市场标准)搭配全景落地窗 实现IMAX级光幕效果 [6][14] - 260-340平方米户型采用"宽厅阔室"设计 8米大横厅+60平方米客厅突破传统尺度 [9][14] - 全赠送阳台+飘窗设计提升得房率 主卧洄游动线开创空间新范式 [9][14] 社区配套体系 - 教育配套包含约4千平方米幼儿园+1.94万平方米小学 养老配套达2万平方米 [8] - 3.5万方园林包含200米樱花大道、400米跑道及多功能活动区 [8] - 配备3000平方米运动生活会所+全楼座泛会所 提供高端社交空间 [8] 科技与服务体系 - 强效静电除尘+四重净水科技+恒温恒湿恒氧系统构建健康住宅标准 [6][9] - 独创280项无边际服务细节 配置10大专业生活顾问团队 [13] - 智能家居系统支持手机远程操控灯光、安防等设备 [9] 人文价值创造 - 通过艺术展览、读书会等活动构建文化社群 形成精英生态圈 [11][13] - 适老化设计+儿童友好社区标准实现全生命周期关怀 [8][13] - 项目与通州16大地标建筑实现设计融合 呼应"丹韵银律"城市美学 [8]

品牌发布会核心内容 - 发布会以"向新而行、以质致远"为内核，聚焦城市理想栖居，通过品牌理念诠释、产品力解读及未来趋势对话，提出"科技赋能生活、品质重构价值"的人居蓝图 [1] 元启项目定位与升级 - 项目由中建壹品与兴创投资联合打造，定位为北京南四环标杆之作，从空间设计、建筑工艺到智慧服务全面升级，响应北京市"好房子"政策 [1] - 项目以"科技住宅、绿色社区、全龄友好"为革新方向，重新定义城市理想栖居标准 [1] - 完成从传统住宅到"四代宅"标杆的跨越式进化，涵盖建筑立面、空间品质、艺术园林、智能化及美学精装等全面升级 [1] 产品设计亮点 - 门庭设计采用37米宽的现代东方风格主入口，融合奢石与金属格栅，搭配三重檐屋顶，强化归家仪式感 [1] - 复合型社区会所整合地上24小时便利商业与地下活力会所，增设泳池，融合邻里社交、亲子互动、健身休闲功能 [1] - 艺术化景观以吴冠中画作为灵感，"归心六境"主题景观融入临瀑观山、溪上春樱等自然元素 [1] - 户型设计88-168㎡全系采用奇偶阳台全赠送设计，大幅提升实际使用面积，平衡实用性与观景需求 [2] 科技与环保创新 - 构建全屋智能生态系统，实现智慧生活升级 [2] - 精选绿色建材，同步提升人居品质与环保目标 [2]

项目表现 - 金茂璞逸东方首开劲销12.6亿元 刷新2025年西安高端住宅首开纪录 [1][5] - 璞系产品系全国热销 西安璞逸曲江累计热销50亿 成都璞逸锦江揽金29亿 北京璞逸丰宜首开25亿 重庆璞印金开首开去化90% [5] - 公司以30%份额稳居西安700万+高端住宅市场TOP1 每3套千万级住宅有1套出自金茂 [18] 战略定位 - 璞系作为TOP级高端序列 坚持"非一线不入 非核心不筑 非人文不璞"的严苛标准 [5] - 公司遵循"非城市核芯不落地"择址观 6大高端项目均占位城市资源密度最高板块 [18] - 曲江核芯1.2平方公里被视为西安高端市场未来十年的"原始股" 政府斥资78亿打造多产业融合人文住区 [14][20] 产品创新 - 十二大绿金健康科技解决四代住宅环境控制难题 恒温系统锁定20-26℃舒适区间 舒湿舒温技术平衡露台湿度变化 [24] - 打造西安首个全维健康科技会所 地源热泵使恒温泳池保持28℃ 新风系统过滤PM2.5 [28] - 景观设计再现秦岭溪谷原生肌理 使用500吨原生山石打造四重立体景观 40余种乔木构成四季植被矩阵 [33] 文化赋能 - 采用"去符号化"东方哲学表达 琉璃/竹节陶板/铜门三大非遗技艺塑造东方门庭 [38][43][47] - 下沉会所16厅16院均为定制级孤品 植物选种布局经数十次试种确保景观独特性 [36] - 建筑融合"格物致知"精神内核 唤起高净值人群对文化根脉的深层认同 [42]