政策框架与核心目标 - 商务部等九部门联合出台《关于实施绿色消费推进行动的通知》，围绕绿色消费全链条明确七方面20项举措，对“十五五”时期绿色消费工作作出系统安排 [1] - 政策核心目标是健全绿色消费激励机制，凝聚政策引导、市场驱动、公众参与的合力，推动绿色消费行为普及化、市场机制成熟化、社会共识全民化，为高质量发展注入绿色动能 [2] - 大规模消费品以旧换新政策是推动绿色消费的重要机遇，将进一步发挥其对丰富绿色产品供给的拉动作用 [1][2] 以旧换新政策的具体目标与成效 - 2024年～2025年目标实现汽车以旧换新1830万辆，其中新能源汽车占比近60% [1] - 2024年～2025年目标实现家电以旧换新1.92亿台，其中一级能效（水效）占比达到90%以上 [1] - 以旧换新政策预计带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次 [1] 绿色消费激励与补贴措施 - 对个人消费者购买1级能效或水效标准的6类家电产品，以及单价不超过6000元的4类数码和智能产品，符合条件的新能源乘用车、燃油乘用车给予补贴 [3] - 鼓励推广绿色消费积分，探索建立线上线下通兑通用的绿色消费积分体系，支持公共服务主体对绿色消费积分用户给予便利或优惠 [1][4] - 推动消费商业设施、节能降碳环保等设备更新纳入大规模设备更新政策支持范围 [3] 绿色产品供给与产业发展 - 政策强调丰富绿色产品供给，加大绿色农产品供应，推广绿色家电家装，促进汽车绿色消费 [2] - 截至2025年底，农产品“三品一标”认证登记总数超过8.8万个，绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩 [6] - 打造绿色供应链，开展供应链碳足迹评价，推广绿色采购、绿色产品、绿色包装 [4] - 创新绿色共享，发展绿色租赁服务，鼓励出行共享、空间共享、物品共享 [5] 绿色消费市场现状与创新案例 - 中国绿色消费市场整体规模正逐步扩大，展现强劲增长势头和巨大发展潜力 [4] - 武汉碳普惠平台为市民开设“个人碳账户”，自动计算11类低碳行为的碳减排量，可兑换折扣或支持公益项目，平台使用人数已突破200万，累计记录减排行为超过2400万次，个人减排量累计超过4万吨 [5] - 消费者绿色观念引导企业和商户转变，如自带杯子买饮料打折、使用可降解购物袋，涌现出由可回收材料制造的鞋子、零甲醛家具等“零碳产品”和“绿色工厂” [6] 标准、认证与监管保障 - 市场监管总局已发布绿色产品评价标准40项，能效、水效标准66项，并在国际标准化组织提出绿色消费相关提案217项，牵头制修订标准178项 [8] - 政策要求完善能效水效标识制度，支撑“以旧换新”政策落实中的数据验证 [8] - 强化执法联动，严肃查处绿色产品、能效水效标识、餐饮浪费等领域违法行为 [8] 重点领域治理与减量措施 - 政策明确限制性措施，包括制止餐饮浪费，践行“光盘行动”；饭店客房不主动提供一次性塑料用品；严禁购买或倒卖积分等不法行为 [3] - 聚焦塑料污染治理，商务部监测数据显示，2025年上半年环保替代品使用量环比增加26.31% [10] - 商务部发布《商务领域经营者使用报告一次性塑料制品管理办法》，要求电商平台优先采用可重复使用、易回收利用的包装物，并推广电商快件原装直发、快递周转箱 [9]

政策框架与目标 - 商务部等9部门发布通知 围绕绿色消费全链条明确七方面20项举措 对“十五五”时期绿色消费工作作出系统安排 [1] - 开展绿色消费是践行绿色低碳发展理念 深入实施提振消费专项行动 加快经济社会全面绿色转型的重要抓手 也是培育消费新增长点的有力举措 [1] 绿色农产品供应 - 加大绿色农产品供应是20项举措的第一项 截至2025年底 我国农产品“三品一标”认证登记总数超过8.8万个 绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩 [2] - 绿色优质农产品消费需求快速增长 未来将继续统筹发展科技农业 绿色农业 质量农业 品牌农业 以增加供给 [2] 消费品以旧换新成效与方向 - 2024至2025年 我国实现汽车以旧换新1830万辆 其中新能源汽车占比近60% 实现家电以旧换新1.92亿台 其中一级能效（水效）占比达到90%以上 [3] - 以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元 惠及消费者4.94亿人次 [3] - 未来将加大绿色农产品供应 推广绿色家电家装 完善能效水效标准 促进汽车绿色消费 [3] 绿色供应链与消费新增长点 - 带托运输使装卸时间缩短80% 货损率下降50%以上 供应链成本降低20%左右 全国托盘标准化率达37.8% 循环共用托盘约5000万片 [4] - 循环共用托盘可节约2.5亿片一次性托盘 相当于保护5000万棵树木 减少碳排放200万吨以上 [4] - 将打造绿色供应链 推广绿色采购 绿色产品 绿色包装 鼓励推广绿色消费积分体系 创新绿色共享模式 [4] - 2025年上半年环保替代品使用量环比增加26.31% 将持续强化一次性塑料制品管理 加大可降解 以竹代塑等替代产品推广力度 [4] 废弃物循环利用与“无废城市”建设 - “十五五”时期将推动200个左右城市开展“无废城市”建设 [5] - 将支持绿色化 智能化 专业化的分拣中心建设 鼓励地方政府予以政策保障 [5] 标准 认证与监管 - 将加快更新升级一批国家标准 支持深度参与绿色领域国际标准化活动 [6] - 完善能效水效标识制度 支撑“以旧换新”政策中的数据验证 鼓励互联网平台上线“绿色餐饮”服务标识 [6] - 将强化执法联动 严肃查处绿色产品 能效水效标识 餐饮浪费等领域违法行为 [6]

商务部等九部门推进绿色消费行动 - 商务部等9部门于1月5日发文实施绿色消费推进行动，旨在倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产和生活方式 [1] - 该推进行动涵盖吃、穿、住、行、用、游等各领域，涉及消费与生产、流通、回收、再利用各环节，共包含7方面20条举措 [1] 绿色食品与餐饮 - 推进行动提出加大绿色农产品供应，鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品采购 [3] - 在餐饮领域，行动鼓励减少油烟排放、制止浪费、推广可降解或可重复利用餐盒包装，并引导适量点餐，推行“小份餐”、“光盘行动” [3] 绿色居住与家政 - 行动鼓励购买获得绿色产品认证的绿色智能家电、无氟空调、绿色家装厨卫产品及绿色建材 [5] - 提出培育绿色饭店，推广无毒、节水、可降解清洁剂及客房耗材，提供大瓶装或可续充型洗浴用品，不主动提供一次性塑料用品 [5] - 创新家政服务模式，推广在线预约、共享家政服务 [6] 绿色出行与共享经济 - 汽车以旧换新政策实施以来，新能源汽车占比近60% [7] - 行动提出做强汽车产业链，挖掘二手车、汽车租赁、改装、共享等“后市场”潜力，支持发展房车露营、汽车影院、自驾游等新型消费 [7] - 大力发展绿色租赁服务，鼓励出行共享、空间共享、物品共享，并倡导“人工智能+绿色消费”以创新智慧产品与场景，提升资源匹配和利用效率 [7] 绿色循环与二手流通 - 行动鼓励零售经营者提供帆布袋、购物筐等服务，并鼓励电商与快递企业合作，对满足条件的商品实行电商快件原装直发 [8] - 推动建设“回收点+中转站+区域分拣中心”三级回收体系，鼓励提供智能回收箱、预约上门回收等服务，推动建设全国统一的回收服务平台 [8] - 鼓励设立二手小店、商品寄卖店，以发挥闲置物品、二手奢侈品的利用价值 [8] - 指出当前绿色消费市场存在短板，如绿色产品标准、认证、标识体系尚不统一，二手交易市场有待规范，并提出推动国内绿色消费重点标准与国际接轨 [8]

国家消费“三新”试点政策核心 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于2026年经济工作重点任务首位，部署“深入实施提振消费专项行动”和“释放服务消费潜力” [2] - 商务部与财政部联合在全国50个城市开展消费新业态、新模式、新场景试点，旨在从供给侧深化改革，以新供给创造新需求，构建促进消费的长效机制 [2][7] - 试点城市以超大、特大城市和大城市为主，覆盖常住人口超4.8亿，其社会消费品零售总额达24.5万亿元，约占全国一半 [5] 试点城市入选标准与资金支持 - 合肥与芜湖凭借坚实的消费市场基础和各具特色的发展路径入选国家试点名单 [9][10] - 在两年试点期内，合肥与芜湖预计将分别获得中央财政4亿元和3亿元的专项补助资金，用于支持首发经济、消费场景创新及IP跨界联名等项目 [8] 试点工作的三大主攻方向 - **健全首发经济服务体系**：支持打造首发中心、集聚区及发布平台，吸引国内外品牌开设高能级首店、旗舰店，举办首发首秀首展活动 [7][15] - **创新多元化服务消费场景**：支持业态模式创新，打造商旅文体健融合新场景、夜间消费集聚区及外贸优品展销中心等 [7] - **支持优质消费资源与知名IP跨界联名**：支持开发IP周边产品，开设主题店等沉浸式空间，联动国潮、动漫、影视IP及传统文化资源，并推动老字号与新消费品牌焕新 [7][20] 合肥市的消费基础与试点规划 - 合肥已累计获批21项国家级商务领域试点示范，争取国家资金超10亿元 [10] - 2025年1-10月，合肥新开品牌首店达174家，并在新能源汽车等领域举办多场新品首发首秀活动 [12] - 合肥已培育3条国家级、16条省级、33条市级特色街区，拥有5万平方米以上在营大型商业综合体68个 [12] - 合肥试点目标为打造“国际消费中心城市”，计划围绕先进制造业、文化名城等维度建设首发中心和集聚区 [3][16] - 具体举措包括：建设全息剧场、VR影院等新型文化设施；推动车企开展高等级自动驾驶示范运营；启动“飞览巢湖”低空旅游项目及无人机物流配送试点 [17] - 计划挖掘量子科技、人造太阳、中国科大、新能源汽车等全球性IP资源，打造现象级产品，并对历史街区进行IP主题改造 [18][20] 芜湖市的消费基础与试点规划 - “十四五”以来，芜湖社会消费品零售总额从2020年1892.8亿元增长至2024年2018.3亿元，年均增长约7% [13] - 芜湖完成92个文明菜市改造，培育省级特色商业街4条，拥有中华老字号5家，2025年招引首店100余家 [13] - 芜湖入选2025年全国现代商贸流通体系试点城市，储备超100个重点项目，计划总投资近130亿元 [13] - 芜湖试点目标为建设地标性“新品首发中心”，聚焦高端时尚、文旅融合、科技创意 [3][16] - 具体举措包括：借助数字技术优势打造文旅新场景；依托通用航空产业打造长三角低空经济服务消费先行区 [17] - 计划推动“奇瑞”汽车IP跨界融合，引入国际知名动漫影视IP与主题公园合作，并打造以“松鼠小镇”IP为核心的线下沉浸式体验店 [18][20]

政策核心与目标 - 商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，对“十五五”时期绿色消费工作作出安排 [2] - 政策围绕健全绿色消费激励机制，提出7方面20条具体举措，涵盖农产品、家电家装、餐饮住宿等多个领域，并明确金融等支持政策 [2] - 政策目的是凝聚政策引导、市场驱动、公众参与的合力，推动绿色消费行为普及化、市场机制成熟化、社会共识全民化，为高质量发展注入绿色动能，促进形成绿色低碳的生产生活方式，加快消费模式绿色转型 [2] 绿色农产品领域 - 加大绿色农产品供应，鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品等优质商品采购 [2] - 支持设立绿色农产品销售专区，展示质量认证标识、可追溯标识及药残检测结果 [2] - 鼓励绿色农产品生产基地与大型商超、社区门店、餐饮企业开展“农超对接”“基地直采”等活动，增加绿色优质农产品市场供应 [2] - 要求超市、商场等食品经营者对临近保质期的食品分类管理，作特别标示或者集中陈列出售 [2] 绿色家电家装领域 - 推广绿色家电家装，鼓励购买获得绿色产品认证的绿色智能家电产品、无氟空调等 [3] - 完善家电能效水效相关标准，推进绿色智能家电产品认证体系建设 [3] - 鼓励选购绿色家装厨卫产品，选用绿色建材，聚焦绿色、智能、适老等方向 [3] - 支持符合条件的优质绿色家电家装品牌纳入中国消费名品，持续推动散装水泥绿色高质量发展 [3] 汽车绿色消费领域 - 促进汽车绿色消费，支持消费者购买新能源汽车 [3] - 做强汽车产业链，挖掘二手车、汽车租赁、汽车改装、汽车共享等“后市场”潜力 [3] - 探索盘活闲置车辆增收，支持发展房车露营、汽车影院、自驾游等新型消费 [3] 绿色餐饮领域 - 发展绿色餐饮，督促餐饮服务企业、餐饮外卖平台落实相关法律法规要求，引导餐饮企业落实绿色餐饮相关标准 [3] - 要求餐饮企业自觉践行绿色发展理念，减少油烟排放，制止餐饮浪费，推广使用可降解、可重复利用的餐盒、包装袋 [3] - 鼓励餐饮服务企业和企事业单位食堂引导消费者适量点餐，践行“光盘行动”，推行“小份餐”“小份菜”，按需取食 [3] - 鼓励互联网平台企业上线“绿色餐饮”服务标识，培育绿色餐厅 [3] 绿色住宿领域 - 发展绿色住宿，培育绿色饭店，推广无毒、节水、可降解清洁剂、客房耗材及布制拖鞋等可降解物品，提供大瓶装或可续充型洗浴用品，不主动提供一次性塑料用品 [4] - 创新健康睡眠客房等特色服务 [4] - 引导线上平台通过增设标识、设置专区等方式积极推广绿色饭店 [4] - 鼓励住宿企业和相关平台通过积分、返券等方式激励消费者践行绿色消费 [4] 绿色家政领域 - 发展绿色家政，推广环保家政用品，鼓励使用无毒、生物可降解的清洁产品 [4] - 创新家政服务模式，推广在线预约、共享家政服务 [4] - 鼓励应用智能设备，实现自动清洁、智能控制等功能，提高家政服务效率和质量 [4] 金融支持政策 - 加大信贷投放，鼓励金融机构加大对符合标准的绿色消费贷款支持力度 [4] - 支持银行为绿色消费记录良好的用户提供便利服务，鼓励金融机构与商贸流通企业合作，拓宽绿色消费贷款应用场景 [4] - 创新金融产品，鼓励金融机构积极为绿色消费提供保险保障 [4] - 探索建立绿色消费基础设施项目库，定期向金融机构推荐对接优质项目，支持符合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs） [4]

文章核心观点 - 国家多部委联合发布通知，旨在“十五五”时期系统推进绿色消费，通过丰富供给、提升服务、创新模式、推动回收、优化环境、夯实基础及加大政策支持等七大方面，全面促进消费方式与经济发展模式的绿色转型 [1] 丰富绿色产品供给 - 鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品采购，支持设立销售专区并展示认证与追溯信息，促进“农超对接”“基地直采”以增加市场供应 [1] - 推广购买获得认证的绿色智能家电、无氟空调及绿色家装厨卫产品，完善能效水效标准与认证体系，支持优质品牌纳入中国消费名品 [2] - 支持消费者购买新能源汽车，并做强汽车产业链，挖掘二手车、租赁、改装、共享等“后市场”潜力，探索盘活闲置车辆及发展房车露营等新型消费 [2] 提升绿色服务消费 - 发展绿色餐饮，引导企业减少油烟排放、制止浪费，推广使用可降解餐盒包装，鼓励提供“小份餐”并上线“绿色餐饮”服务标识 [3] - 发展绿色住宿，培育绿色饭店，推广无毒节水清洁剂、可降解客房耗材，提供大瓶装洗浴用品，不主动提供一次性塑料用品，并创新健康睡眠等特色服务 [4] - 发展绿色家政，推广环保无毒清洁产品，创新在线预约、共享家政等服务模式，鼓励应用智能设备提升服务效率与质量 [4] 创新绿色消费模式 - 打造绿色供应链，推动全链条绿色发展，推广共同配送、托盘循环共用等模式，鼓励绿色采购、使用无氟制冷设备及环保包装，并开展供应链碳足迹评价 [5] - 推广绿色消费积分，鼓励行业协会建立线上线下通兑通用积分体系，联动产品认证信息，引导消费者通过购买绿色产品获得积分以兑换优惠，严禁积分倒卖等不法行为 [5] - 创新绿色共享，大力发展绿色租赁服务，鼓励出行、空间、物品共享，推动“人工智能+绿色消费”以创新智慧产品与场景，提升资源利用效率 [6] 推动绿色循环回收 - 减少一次性塑料制品使用，鼓励零售经营者提供帆布袋等替代品，鼓励电商与快递企业合作实行电商快件原装直发，推广应用可循环快递包装及以竹代塑产品 [7][8] - 推动废旧物品回收再利用，建设三级回收体系，重点加强废旧家具家电、电子产品等回收网点布局，鼓励生产企业建立逆向物流体系及零部件再利用 [8] - 发展二手商品流通，支持二手交易市场及平台探索“互联网+二手商品”、租赁、售后回购等新业态，鼓励设立二手小店、举办社区“跳蚤市场”促进闲置物品循环 [8] 优化绿色消费环境 - 推广节能设施设备，鼓励企业使用高效节能的照明、空调、制冷等设备并开展能效改造，优先使用绿色电力，推广智能控制系统及优化绿色建筑设计 [9] - 普及绿色消费理念，倡导消费者绿色出行、自带用品、选购简约包装产品，点外卖时勾选“无需餐具”，引导商场电商平台展示能效与碳标识 [9] - 加强舆论宣传引导，将绿色消费纳入全国生态环保宣传重点，创新宣传形式，每年结合一刻钟便民生活服务月举办社区绿色消费主题活动 [9] 夯实绿色消费基础 - 培育绿色流通主体，推动企业对标《绿色商场》《绿色餐饮经营与管理》等标准开展常态化贯标，鼓励绿色认证，支持龙头企业带动上下游绿色发展 [11] - 参与全球规则制定，推动国内绿色消费重点标准与国际接轨，鼓励行业协会参与国际标准制定及相关交流研讨与技术推广活动 [11] 加大政策支持力度 - 强化政策集成，加强部门协同，将绿色消费行动与各类试点、工程相衔接，支持有条件的地方对绿色商场、绿色饭店等给予奖励政策 [12] - 加大信贷投放，鼓励金融机构加大对符合标准的绿色消费贷款支持力度，支持银行为绿色消费记录良好的用户提供便利服务，拓宽贷款应用场景 [12] - 创新金融产品，鼓励金融机构为绿色消费提供保险保障，探索建立绿色消费基础设施项目库并推荐给金融机构，支持符合条件的项目发行基础设施REITs [12]

文章核心观点 - 商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，对“十五五”时期绿色消费工作作出系统性安排，旨在通过健全激励机制、明确金融支持等7方面20条举措，推动消费模式绿色转型，为高质量发展注入绿色动能 [1][5] 丰富绿色产品供给 - **绿色农产品**：鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品采购，支持设立销售专区并展示质量认证、可追溯标识及药残检测结果，鼓励生产基地与商超、社区、餐饮企业开展“农超对接”“基地直采”以增加供应 [2][6] - **绿色家电家装**：鼓励购买获得认证的绿色智能家电及无氟空调，完善家电能效水效标准，推进认证体系建设，鼓励选用绿色建材，支持优质品牌纳入中国消费名品，持续推动散装水泥绿色高质量发展 [2][6] - **汽车绿色消费**：支持消费者购买新能源汽车，做强汽车产业链并挖掘二手车、租赁、改装、共享等“后市场”潜力，探索盘活闲置车辆，支持发展房车露营、汽车影院、自驾游等新型消费 [2][6] 提升绿色服务消费 - **绿色餐饮**：督促餐饮企业及外卖平台落实法规与绿色标准，减少油烟排放、制止浪费，推广可降解或可重复利用餐盒包装，鼓励推行“小份餐”“光盘行动”，互联网平台可上线“绿色餐饮”服务标识并培育绿色餐厅 [3][7] - **绿色住宿**：培育绿色饭店，推广无毒、节水、可降解清洁剂及客房耗材，提供大瓶装或可续充型洗浴用品，不主动提供一次性塑料用品，创新健康睡眠客房等服务，线上平台通过标识、专区推广，企业可通过积分、返券激励消费者 [3][7] - **绿色家政**：推广环保家政用品，鼓励使用无毒、生物可降解清洁产品，创新服务模式如在线预约、共享家政，鼓励应用智能设备实现自动清洁、智能控制以提高效率和质量 [3][7] 金融支持政策 - **加大信贷投放**：鼓励金融机构加大对符合标准的绿色消费贷款支持力度，支持银行为绿色消费记录良好的用户提供便利服务，鼓励金融机构与商贸流通企业合作以拓宽贷款应用场景 [4][8] - **创新金融产品**：鼓励金融机构为绿色消费提供保险保障，探索建立绿色消费基础设施项目库并定期向金融机构推荐优质项目，支持符合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs） [4][8][9]

政策概览 - 商务部等9部门于1月5日发文实施绿色消费推进行动 旨在倡导绿色消费 推动形成绿色低碳的生产和生活方式 [1] - 推进行动涵盖吃、穿、住、行、用、游等各领域 包含消费与生产、流通、回收、再利用各环节 共7方面20条举措 [1] 食品消费领域 - 政策提出加大绿色农产品供应 鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品等优质商品采购 [3][4] - 政策引导发展绿色餐饮 包括减少油烟排放 制止餐饮浪费 推广使用可降解、可重复利用的餐盒、包装袋 并鼓励餐饮服务企业和企事业单位食堂引导消费者适量点餐 推行“小份餐”“小份菜” [4] 居住与家政领域 - 政策鼓励购买获得绿色产品认证的绿色智能家电产品、无氟空调等 并鼓励选购绿色家装厨卫产品 选用绿色建材 聚焦绿色、智能、适老等方向 [5][6] - 政策提出培育绿色饭店 推广无毒、节水、可降解清洁剂、客房耗材及布制拖鞋等可降解物品 提供大瓶装或可续充型洗浴用品 不主动提供一次性塑料用品 并创新健康睡眠客房等特色服务 [6] - 政策提出创新家政服务模式 推广在线预约、共享家政服务 [7] 出行与交通领域 - 政策提出做强汽车产业链 挖掘二手车、汽车租赁、汽车改装、汽车共享等“后市场”潜力 探索盘活闲置车辆增收 支持发展房车露营、汽车影院、自驾游等新型消费 [8] - 政策提出大力发展绿色租赁服务 创新绿色消费模式 鼓励出行共享、空间共享、物品共享 [8] - 政策倡导“人工智能+绿色消费” 创新智慧产品、智慧场景 利用先进技术加强资源匹配、智能调度 提升智能化服务水平 推动资源高效利用 [8] - 根据文章 汽车以旧换新政策实施以来 新能源汽车占比近60% [8] 商品流通与回收领域 - 政策鼓励商品零售经营者通过提供帆布袋、购物筐、购物车服务等方式减少一次性用品使用 并鼓励电子商务经营者与快递企业合作 对满足物流配送需求的商品包装 实行电商快件原装直发 [9] - 政策明确推动建设“回收点+中转站+区域分拣中心”三级回收体系 鼓励市场主体提供智能回收箱、预约上门回收等服务 推动建设全国统一的回收服务平台 [9] - 政策鼓励在二手商品流通领域设立二手小店、商品寄卖店 发挥闲置物品、二手奢侈品利用价值 [9] 行业标准与市场发展 - 文章指出当前绿色消费市场存在短板 如绿色产品标准、认证、标识体系尚不统一 二手交易市场有待规范 [10] - 政策提出推动我国绿色消费领域重点标准与国际接轨 加强标准和合格评定领域交流合作 [10]

核心观点 - 江苏省消费市场正经历深刻转型，向高品质、智能化、绿色化方向发展，居民消费预期呈现服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显三大特征，消费图景正从“物质满足”向“精神享受”跨越 [2] 消费趋势总体特征 - 服务消费已成为拉动消费增长的主力，旅游以近四成的增长意愿登顶2026年消费预期榜首，学习教育位列第二，保健养生、运动养生跻身前五 [4] - 消费市场呈现“乡兴城稳”的良性格局，保健养生、养老、家政等消费向农村下沉，农村居民消费意愿稳步提升 [8] - 消费者行为更趋理性，在旅游、家政等领域均呈现“性价比优先”特征 [8] 旅游消费 - 旅游消费正从“门票经济”向沉浸式体验转型，51.5%的受访者年度旅游预算集中在2000—10000元 [5] - 18—25岁年轻群体和女性成为消费主力，51.8%的年轻群体计划在2026年增加旅游支出 [5] - “微度假”消费券、乡村旅游精品线路评选等活动带动近郊露营、非遗工坊研学等新业态快速发展 [5] 教育消费 - 46%的受访者计划增加素质教育投入，乡村地区这一比例达51.6%，城乡教育消费观念协同提升 [4] - 女性群体学习教育消费参与度显著高于男性，2025年消费占比高出12.9个百分点 [4] 健康与养老消费 - 健康消费从“疾病治疗”转向“多元预防”，2026年运动养生、保健养生消费预期分别位列第三、第四位 [6] - 老年群体保健消费人均支出达青年群体的1.5倍，中医调理备受青睐，42.1%的受访者愿意为其支付更高费用 [6] - 养老消费领域，“品质享老”成为新趋势，59.6%的居民选择居家养老，但48.2%的人将社区医疗健康服务视为首要需求 [6] - 农村居民养老消费意愿增速领先，文娱旅游、康养服务领域增长意愿分别高于城镇居民2.1和1.7个百分点 [6] - 苏中、苏北对“长者食堂”等普惠服务需求强度比苏南高出7.6和9.2个百分点 [6] 文化娱乐与新兴消费 - 文化娱乐消费中，电影消费选择率达58%，本土“苏超”联赛培育出稳定观赛群体，23.9%的受访者愿意为观赛跨城消费 [7] - “宠物经济”中，80后、90后占消费主体的64.1%，30.8%的宠物主计划增加支出，保健医疗成为第二大消费板块 [7] - “谷子经济”（二次元IP周边消费）加速破圈，苏南地区是消费高地，南京、无锡相关消费超千元的受访者比例高于全省平均水平8.6个百分点 [7] 家政服务消费 - 家政服务市场呈现“提质扩容”趋势，26—45岁中青年群体占高消费人群的66.7% [7] - 高收入高学历群体引领专业化、定制化服务需求增长 [7]

文章核心观点 - 江苏省消费市场正经历深刻转型，朝着高品质、智能化、绿色化方向发展，居民消费预期呈现服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显三大特征，消费图景正从“物质满足”向“精神享受”跨越 [1] 消费预期总体特征 - 2026年江苏居民消费预期呈现三大特征：服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显 [1] - 消费领域全面升级，涵盖教育、旅游、健康等八大领域 [1] - 消费市场呈现“乡兴城稳”的良性格局，农村居民消费意愿稳步提升，保健养生、养老、家政等消费向农村下沉 [5] 旅游消费 - 2026年消费预期中，旅游以近四成的增长意愿登顶榜首 [2] - 51.5%的受访者年度旅游预算集中在2000—10000元 [2] - 18—25岁年轻群体和女性是消费主力，其中51.8%的年轻群体计划在2026年增加旅游支出 [2] - 旅游消费正从“门票经济”向沉浸式体验转型，推动“微度假”、近郊露营、非遗工坊研学等新业态发展 [2] 教育消费 - 学习教育在2026年消费预期中位列第二 [2] - 46%的受访者计划增加素质教育投入，乡村地区这一比例达51.6% [2] - 女性群体学习教育消费参与度显著高于男性，2025年消费占比高出12.9个百分点 [2] 健康与养老消费 - 2026年运动养生、保健养生消费预期分别位列第三、第四位，健康消费从“疾病治疗”转向“多元预防” [3] - 老年群体保健消费人均支出达青年群体的1.5倍 [3] - 42.1%的受访者愿意为中医调理等传统养生方式支付更高费用，农村居民意愿甚至高于城镇居民1.3个百分点 [3] - 养老消费方面，“品质享老”成为新趋势，59.6%的居民选择居家养老，但48.2%的人将社区医疗健康服务视为首要需求 [3] - 农村居民在文娱旅游、康养服务领域的养老消费意愿增速领先，分别高于城镇居民2.1和1.7个百分点 [3] - 苏中、苏北地区对“长者食堂”等普惠养老服务的需求强度比苏南高出7.6和9.2个百分点 [3] 文化娱乐与新兴消费 - 文化娱乐消费中，电影消费选择率达58%，江苏是全国第二大电影票仓 [4] - 本土“苏超”联赛培育出稳定观赛群体，23.9%的受访者愿意为观赛跨城消费 [4] - “宠物经济”中，80后、90后占消费主体的64.1%，30.8%的宠物主计划增加支出，保健医疗成为第二大消费板块 [4] - “谷子经济”（二次元IP周边消费）加速破圈，苏南地区是消费高地，南京、无锡相关消费超千元的受访者比例高于全省平均水平8.6个百分点 [4] 家政服务消费 - 家政服务市场呈现“提质扩容”趋势，26—45岁中青年群体占高消费人群的66.7% [4] - 高收入高学历群体引领专业化、定制化服务需求增长 [4] 消费市场驱动因素 - “苏新消费”系列促消费活动持续发力，如“四季主题”促销、老字号嘉年华等，推动消费场景创新与供给质量提升 [1] - “水韵江苏”品牌建设持续推进，诸多特色IP成为消费热点 [2] - 江苏推进基层中医药服务全覆盖、县域商业体系建设、农村电商全覆盖等政策举措，促进了消费下沉与市场活力 [3][5] - 新技术广泛应用、政策支持持续强化以及新兴消费群体不断成长，将推动市场向更具活力、更富创意、更可持续的方向演进 [6]