格力电器公众号更名事件 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"于8月13日更名为"格力好物指南" [1] - 该账号在2024年3月11日从"格力电器"更名为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日从"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [1] - 2025年8月13日完成第三次更名为"格力好物指南" [1] 更名原因 - 公司计划将线上小程序"格力董明珠店"改名为"董明珠健康家" [1] - 由于腾讯微信平台规则限制，两个账号不能共用相同名称 [1] - 公众号更名是为线上"董明珠健康家"商城上线做准备 [1]

品牌战略调整 - "董明珠健康家"公众号于8月13日更名为"格力好物指南" 以符合腾讯微信平台命名规则并为线上商城开业做准备[1][4][6] - 公司计划将小程序"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" 实现线上线下联动 但需公众号先让出名称[6] - 线下门店品牌名称不受此次公众号更名影响 仍维持"董明珠健康家"标识[6] 渠道建设进展 - 公司已开设800多家"董明珠健康家"线下门店 采用"成熟一家开一家"的渐进式拓展策略[8] - 2025年原计划建成3000家门店 首批500家于3月推出 后续2500家拟逐月推出[5] - 门店升级需满足2023年及2024年业绩指标 公司根据销售成绩分配名额[5] 产品结构优化 - 北京首店空调与非空调品类销售比例达7:3 包头试营业店比例优化至1:1 显示非空调品类认可度提升[8] - 渠道建设核心目标为推广全品类健康家电 强化消费者对空调外产品的认知[5] - 包头店试营业4天营业额突破200万元 反映市场接受度良好[8]

品牌战略调整 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"于8月13日正式更名为"格力好物指南" [1] - 该账号2024年3月11日认证为"格力董明珠店" 2025年4月27日更名为"董明珠健康家" 2025年8月13日再次更名为"格力好物指南" [1] 新品牌发布历程 - 公司于今年2月13日在四川品牌战略发布会正式推出"董明珠健康家"新品牌 [2] - 新品牌宣称通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务重构零售价值链 [2] - 品牌战略旨在实现从产品到服务、从空间到体验的全方位变革 [2] 渠道扩张计划 - 董明珠3月13日出席北京首店开业仪式时表示希望开设10000家"董明珠健康家"门店 [2] - 品牌发布初期被视为强化"董明珠个人IP"的重要举措 [2]

公司品牌策略调整 - 格力电器服务号名称从"董明珠健康家"变更为"格力好物指南" [1] - 服务号名称变更记录显示2024年3月11日认证为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日从"格力董明珠店"变更为"董明珠健康家" [1] - 2025年8月13日完成最新一次变更为"格力好物指南" [1]

公众号更名事件 - 格力电器公众号"董明珠健康家"于8月13日更名为"格力好物指南" [1] - 关联视频号暂未同步更名 [5] 历史更名记录 - 2024年3月11日由"格力电器"更名为"格力董明珠店" [5] - 2025年4月27日由"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [5] - 此次为一年多内第三次更名 [5]

公司动态 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"于8月13日更名为"格力好物指南" [1] - 名称变更原因系为线上"董明珠健康家"商城上线做准备 [1] - 根据腾讯微信平台规则，需将"董明珠健康家"名称让出以用于小程序 [1]

公司战略调整 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"更名为"格力好物指南" [1] - 更名原因为配合小程序"格力董明珠店"改为"董明珠健康家"的命名需求 [1] - 公众号更名旨在为线上"董明珠健康家"商城上线做准备 [1] 平台规则限制 - 腾讯微信平台规则要求两个账号不能共用相同名称 [1] - 需通过公众号改名释放"董明珠健康家"名称供小程序使用 [1]

品牌更名动态 - 公司旗下公众号"董明珠健康家"于2025年8月13日完成认证变更 正式更名为"格力好物指南" 但关联视频号名称暂未同步更新 [1] - 该公众号在过去一年多经历三次更名：2024年3月从"格力电器"改为"格力董明珠店" 2025年4月改为"董明珠健康家" 2025年8月改为现名 [5] 品牌战略调整 - 公司于2025年2月13日在四川发布"董明珠健康家"战略品牌 随后全国线下专卖店招牌更换 线上直播间同步更名 引发行业关注 [7] - 公司管理层解释品牌更名逻辑 强调通过个人IP背书将"信任流量"转化为"品质认知" 推动从产品制造向健康服务转型 强化消费者情感连接 [7] 品牌定位演变 - 公众号名称变化显示品牌定位调整轨迹：从企业名称（格力电器）到个人IP+销售渠道（格力董明珠店） 再到健康场景（董明珠健康家） 最终转向产品导向（格力好物指南） [1][5]

品牌战略调整 - 格力电器官方公众号及服务号于8月13日从"董明珠健康家"更名为"格力好物指南" [1] - 该账号在2024年3月11日由"格力电器"认证为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日账号从"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [1] 品牌定位演变 - 品牌名称在16个月内经历三次变更 从电器专卖转向健康概念再转向生活好物指南 [1] - 最新名称"格力好物指南"弱化了个人品牌色彩 强调产品多元化导向 [1] - 变更轨迹显示品牌定位从专卖店向生活方式平台过渡 [1]

公司品牌战略调整 - 格力电器官方公众号及服务号于8月13日从"董明珠健康家"更名为"格力好物指南" [1] - 该账号在2024年3月11日由"格力电器"认证为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日账号从"格力董明珠店"变更为"董明珠健康家" [1] 品牌名称演变历程 - 账号名称在17个月内经历三次变更：2024年3月"格力董明珠店"→2025年4月"董明珠健康家"→2025年8月"格力好物指南" [1] - 最新变更显示品牌定位从健康概念转向更广泛的产品导向 [1] - 变更过程体现公司对线上渠道定位的持续调整 [1]