活动概览 - 核心观点为“金山消费季”迎新春促消费活动正式启动 活动覆盖全域、贯穿新春 包含六大系列促消费活动 旨在为市民游客奉上年味浓、实惠多、体验新的消费盛宴[1] - 活动由市商务局联合市财政局、镇江文旅集团等部门 携手各市、区及重点商贸企业共同推出[1] - 六大系列活动包括“金山消费季·镇暖冬日”、“年味镇江 便是家乡”、“票根有礼·惊喜镇江”、“购在镇江·全城抽大奖”、“镇江味道”餐饮促消费、“镇江年货”线上行[1] 活动内容与特色 - 活动以“镇暖冬日”为主线 打造“一市（区）一主题”特色促消费矩阵 包括“京喜大市口”、“句有年味”等50余场活动[1] - 活动注重传统年味与现代潮流融合 例如“年味镇江 便是家乡”活动旨在实现“科技非遗共焕新”[1][2] - “京喜大市口”活动以“AI+民俗”为特色 年货市集汇集新能源汽车、AI眼镜、智能家电等科技产品及非遗美食等30多家商户[2] - 春节期间京畿路、西津渡将推出“新春喜市·一路惊喜”、新春游园会、国风民乐演奏、快闪表演等活动[2] - 2026年家电数码和汽车以旧换新活动正火热进行 消费者可享受政府消费补贴 同时叠加商家让利与金融机构配套支持[1] 促消费具体措施 - “票根有礼·惊喜镇江”活动推动文旅与消费深度融合 春节期间在“镇惠玩”平台购买金山、焦山等景区门票的游客 凭电子票根可在近300家合作商户享受零售、餐饮、住宿类即时立减优惠[2] - “购在镇江·全城抽大奖”活动时间为即日起至3月18日 消费者在参与商户单笔消费满200元即可凭电子发票抽奖 每期设511个中奖名额 最高奖金1万元 并附赠数字人民币红包[3] - “镇江味道”餐饮促消费活动将60道本帮菜融入年货礼包及年夜饭套餐 通过线上线下联动推广并开展直播带货[3] - “镇江年货”线上行活动通过本地电商平台“瑞祥全球购”开启 让消费者乐享一站式品质年货送到家[3]

活动概况与启动 - 镇江高新区于2月6日在悦然广场启动“年货大集”消费季活动，标志着高新区第四届“高新购·镇高兴”消费促进活动正式启动 [1] - 该活动是镇江市2026年“金山消费季”的重要组成部分，是一场为期三天的消费盛宴 [1] 政策与战略规划 - 高新区商务部门发布了2026年全区消费促进活动计划及消费场景打造具体举措 [1] - 计划围绕“品质生活、活力商圈、文旅融合、绿色智能、便民普惠”五大核心方向展开 [1] - 将通过“政策引导、活动牵引、业态创新、数智赋能”四轮驱动，重点打造贯穿全年的主题消费场景矩阵 [1] - 目标是构建更具吸引力、包容性与高品质的消费生态，以持续释放消费潜力 [1] 活动内容与特色 - 年货大集设有五大主题展区，呈现“传统年味+现代潮流”的立体画卷 [1] - “高新优品·主场秀”专区展示了如“源春”肴肉、“金莲”麻油等本土品牌，以及龙脉山刻瓷、非遗缠花等“高新制造”与“高新匠心”产品 [2] - “烟火美食·年味坊”区人气旺盛，朱方酱油等传统食品吸引市民购买 [2] - “便民服务·暖心台”提供2026年消费品以旧换新补贴细则的面对面解读 [2] - “潮玩市集·乐购站”汇聚手作文创与潮流好物，吸引年轻群体打卡消费 [2] - “非遗匠心·传艺廊”提供写春联、剪窗花、画福字等互动体验 [2] 线上线下融合模式 - 活动主打线上线下深度融合，主播在各展区开启“云逛集”直播，带动线上订单与话题传播 [2] - 商户和市民通过短视频、直播分享体验，化身“种草官” [2] - 现场设有创意打卡、集章兑换等趣味体验环节，结合“云上火热”与“现场温情” [2] 行业背景与过往业绩 - 消费被视为拉动经济增长的“主引擎”与“稳定器” [3] - 回顾过去一年，镇江高新区通过实施消费促进七大举措、推进“一刻钟便民生活圈”建设、深化文体商旅融合等行动，激活了消费市场 [3] - 全年限上批发业销售额同比增长15.8%，限上零售业销售额同比增长35.2% [3] 未来发展规划 - 高新区未来将继续贯彻落实扩大内需战略部署，把增强区域消费能力、创新消费场景摆在突出位置 [3] - 计划持续优化商业布局、培育新兴业态、推动文商旅体深度融合，为区域经济社会发展注入持久活力 [3]

行业活动与政策 - 浙江省启动“欢乐中国年 嗨游在浙江”2026新春文化和旅游消费季 活动由浙江省文化广电和旅游厅、浙江省商务厅、浙江省体育局联合主办 [1] - 活动在湖州举行 由湖州市文化广电旅游局、长兴县人民政府承办 [1] - 长三角“一市三省”文旅部门有关负责人、行业协会、平台机构、媒体、高校学生及市民游客参与活动 [1] 行业发展战略与目标 - 浙江省文旅厅厅长表示 新春文旅消费季以“十百千万”文旅消费矩阵为主体内容 旨在展示省域文化底蕴和旅游特色 融入传统年俗与时尚新潮 [2] - 官方鼓励游客来浙江游玩 体验新业态新场景 并期望游客能常住扎根 从游客转变为创客和主人 [2] - 湖州市打造了一批文化和旅游深度融合标志性成果 文旅事业呈现蓬勃发展之势 [3] 地区具体举措与产品 - 湖州市为迎接新春 升级91家A级旅游景区 装点10万间酒店民宿客房 [3] - 湖州市筹备152场文旅消费活动 包括年俗大集、非遗展演、滑雪公开赛、乡村音乐节等 [3] - 活动发布了2026年全省新春旅游十大主题活动和产品、长三角新春旅游精品线路、文旅消费口碑榜及一系列消费惠民举措 [3] - 湖州市现场发布新春文旅消费7大场景 包括“美食+”、“演艺+”、“冰雪+”、“场馆+”、“商圈+”、“赛事+”、“年味+” 以吸引游客体验年俗、美食、购物、观演、赛事等多种活动 [3]

文章核心观点 - 江苏省通过“苏超”等品牌活动，成功实践了文旅体商融合发展模式，该模式在拉动游客消费、促进经济增长方面成效显著，并已成为省政府工作报告中激发消费活力的重要抓手 [1] - 行业代表委员们围绕如何持续放大“苏超”效应、深化文旅体商融合提出了具体建议，核心方向包括：创新消费场景、全力激活“票根经济”、利用数据要素驱动以及深化文化价值体验转化 [1][2][3][4] 行业表现与数据验证 - “跟着苏超游江苏”等品牌活动引流效应显著，带动接待游客人次增长10.4%，游客总花费增长10.2% [1] - “苏超”南通主场比赛期间，外来游客人数比平时多30%，有效带动了城市餐饮、住宿、文旅等一系列消费 [1] - “苏超”创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的显著乘数效应 [2] - 徐州苏宁广场在“苏超”比赛期间将商业空间改造为赛事“第二现场”，节假日期间50%以上的人流、65%以上的车流来自苏皖鲁豫周边城市 [2] 发展策略与建议：场景创新与IP打造 - 建议深化“文化IP+场景”创新，鼓励开发具有江苏标识的原创IP，并将其植入景区、街区与商圈，打造沉浸式演艺、非遗市集、赛事“第二现场”等多元消费场景 [2] - 建议推动文旅体商深度融合，需从打通资源整合堵点、协同管理提供服务等方面精准发力 [2] - 建议以“苏超IP+本土文化”双轮驱动，打造“赛事+多业态”复合场景，把足球热度转化为全域消费增长 [3] 发展策略与建议：激活“票根经济” - 建议以“票根+”打通消费入口，撬动即时消费，并策划主题性票根活动，加大对票根文化周边产品的策划和生产 [3] - 指出当前票根经济存在商户参与和优惠力度参差不齐、文旅体商资源疏离各自为战的问题，建议多部门协同，并鼓励知名商圈成立“票根经济”联盟，从“卖单品”转向“卖生态” [3] - 建议探索数据金融创新，以数据精准驱动文体旅消费券发放，并通过大数据引导赛事经济与消费服务业的供需平衡 [3] 发展策略与建议：文化价值深化与融合 - 认为融合的关键在于将文化价值转化为可体验、可消费的形态，满足市场对文化深度体验日益增长的需求 [4] - 指出当前部分非遗展示存在内容碎片化、重形式轻内涵等问题，建议鼓励非遗场馆与周边旅游景区联动，共同设计开发“非遗探秘路线”，并与“票根+”活动联动，形成深度认知与实地体验结合的完整闭环 [4]

消费券发放模式创新 - 消费券发放正从“普惠满减”向“精准创新”迭代 北京 湖南 上海 杭州等地推出新玩法 打破传统抢券模式限制[1] - 北京经济技术开发区首创“在线报名+公证摇号”餐饮消费券申领模式 引入公证机构监督 保障中签机会平等[1] - 湖南发放超2000万元春节专享消费券 采用“报名—摇号—公示—核销”流程 覆盖多种民生场景 实现从“拼手速”向“拼运气”转变[1] - 长三角地区推出“即碰即享”新模式 消费者到店消费时通过支付终端“碰一下”即可自动享受优惠 无需提前领券和手动核销[1] 消费券的经济效应与政策目标 - 消费券以有限财政资金作为“引子” 降低消费门槛 激发消费意愿 带动中小商户增收 推动文旅 餐饮等关联业态融合升级 起到“四两拨千斤”的作用[2] - 2025年云南省“彩云系列消费券”以7亿元财政资金为引导 直接拉动消费逾145亿元 杠杆率超过20倍[2] - 政策目标在于将消费券从“短期刺激”转化为持久动力 需精准对接市场需求 针对不同群体实施分层精准发放 引导市场资源向优势业态集聚 推动消费结构优化[2] 消费券的场景融合与业态创新 - 消费券正从单一消费场景向构建高品质消费新业态发展 通过深耕场景融合与业态联动 用政策纽带串联多元消费场景 打破行业壁垒 重构消费链路[3] - 部分地方推出“消费券+特色产业+主题场景”的消费模式 此举破解了商家获客难 留客难的痛点 同时丰富了消费者体验 培育新的消费热点和产业增长点[3] - 消费券的创新发放与实施 旨在守住惠民初心并激活市场动能 未来有望成为连接虚拟与现实 融合科技与生活的互动媒介 加速释放消费市场潜力[3]

春节消费市场整体趋势 - 春节作为传统节庆，是带动社会消费、促进经济增长的重要节点，今年春节假期的延长为传统春节消费注入了新动能[2] - 春节消费正从“满足基本需求”向“追求品质体验”升级，展现出文化与经济的双重属性[2] - 一场全民参与的“年经济”集中展示了中国超大规模市场的优势与潜力，并成为观察城乡经济互动与融合发展的窗口[3] 消费结构与产品趋势 - 电商平台数据显示，有机食材、文创年礼、智能家居产品等已成为新春消费购物车里的新宠[2] - 冰雪旅游、温泉度假、演艺展览等各具特色的文旅新品，持续丰富着广大民众的节日选择[2] - 假期的拉长使消费节奏放缓、空间扩展，消费从抢购年货的紧迫转向对品质的甄选，从短促走亲访友转向悠闲的短途旅行和深度体验[2] 消费场景与业态创新 - 数字时代下，直播间推荐年货、社交平台电子红包与定制春联、本地生活APP预订年夜饭和家政服务等现象，使得线上线下消费边界模糊，互补共生的春节消费生态正在加快形成[3] - 消费新场景、新业态的涌现，是人们对美好生活向往的具象表达[3] - 春节假期亿万人的“大迁徙”成为财富与消费观念的交融，大规模、自发性的双向流动，无形中转动了消费市场的齿轮，让内需的毛细血管更为通畅，为更均衡的区域发展注入活力[3] 文化内涵与可持续发展 - 传统年味经历创造性转化，融入了更多的现代生活方式与审美元素，从而焕发新的生机[3] - “年经济”需超越冷冰冰的交易，必须根植于人们对团圆、亲情、吉祥等文化的认同，根植于中国人情感结构、文化传统与经济行为的深度共鸣中，才能使消费更接地气、更可持续、更具韧性与活力[4]

文章核心观点 - 湖南省政协委员黄锋建议推行每周2.5天“微度假”弹性休假模式，以破解现行“双休日”对消费潜力的制约，从而激发湖南省文旅、商贸等多元消费业态，为经济增长注入持续动力[3][4][5] 关于现行休假制度瓶颈的分析 - 现行“双休日”48小时窗口期导致省外游客“进不来”、省内游客“走不远”，使张家界等优质目的地难以进入周末常态化消费圈[4] - 游客行程多为“早出晚归”，导致周五及周日的夜间经济未能充分激活[4] - 核心景区周六客流过载、交通拥堵，降低了文旅资源的利用效率并影响游客体验[4] 关于2.5天“微度假”模式的建议与措施 - 建议强化制度供给，研究制定弹性休假制度指导意见，鼓励有条件的机关、企事业单位在每年夏季等特定时间段试点“周五下午+周末”2.5天弹性作息模式[4] - 建议坚持分类指导，按行业特性开展分类指引，鼓励机关、国有企事业单位及其他自愿企业依法优化调整夏季作息[4] - 建议零售、餐饮、文旅等行业可根据经营高峰时段灵活调整作息，涉及民生安全领域可探索“集中工作+分散补休”模式[4] - 建议将企业考核重点从“工作时长”转向“产出成果”，并允许职工自主选择休息模式以满足不同需求[5] - 建议联动全省景区设计打造“2.5天微度假消费套餐”，推出跨市州旅游套票等激励措施[5] - 建议重点布局“高铁+自驾”双轮驱动的短途游、露营经济等业态，并支持各市州升级夜间经济场景，推进“体育+消费”“文旅+商业”等融合模式[5] 关于政策协同与品牌推广的建议 - 建议强化政企协同，加强政策宣传解读，有效传播弹性休假的积极作用[5] - 建议推广“湖南微度假”品牌，整合全省优质资源，推出系列精品线路与消费指南，吸引省内居民及周边省份游客来湘消费[5]

大消费板块市场表现 - 2月以来大消费板块轮换大涨 食品饮料 文旅 影视院线方向涨幅居前 [1] - 美容护理板块近3日涨幅达4.48% 近5日涨幅达2.93% [2] - 旅游酒店板块近3日涨幅达3.77% 近5日涨幅达3.36% [2] - 商业百货板块近3日涨幅达4.84% 近5日涨幅达3.38% [2] - 纺织服装板块近3日涨幅达3.44% 近5日涨幅达2.98% [2] - 食品饮料板块近3日涨幅达2.19% [2] 消费刺激政策 - 商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 在春节9天假期内组织促消费活动 [3] - 政策活动紧扣年俗文化 家庭团圆 购物出行等核心需求 [3] - 具体形式包括组织餐饮名店推出年夜饭套餐 联动家居卖场和家电品牌推出“新春焕新家”惠民促销 [3] 春节假期消费趋势 - 2026年春节假期为“史上最长春节假期” 叠加政策刺激 居民消费预期高涨 [1][4] - 2026年春节假期途牛用户人均出游天数达5.9天 较去年春节增加1.1天 [6] - 截至1月9日 春节假期机票日均预订量同比增长20% [6] - 近两周出境游服务预订量同比增长近40% [6] - 近两周入境游机票预订量同比增长超4倍 [6] - 自1月16日年货节开启以来 抖音平台海鲜水产套餐及礼盒品类搜索指数环比增幅达607% [6]

春节消费市场概况 - 春节临近，各地通过打造多元消费场景激发消费热情，市场活力足、人气旺 [1] - 多地举办年货大集，商品琳琅满目，特色食品与非遗文化展演吸引市民，营造浓厚年味 [1] - 各地丰富消费场景，如举办新春年货会汇集上万种商品并开设共建“一带一路”国家商品展区，以及推出融合传统与现代设计的时尚产品吸引年轻消费者 [1] 具体地区消费活动与成效 - 吉林长春富锋大集占地2万平方米，年货商品琳琅满目 [1] - 浙江桐庐举办消费嘉年华，整合景区、商区、街区，推出文旅大礼包和住宿补贴，活动期间预计带动当地商超、餐饮销售实现10%左右的增长 [1] - 山西太原推出汽车消费补贴活动，通过地方补贴与国补政策及厂家优惠叠加，降低消费者购车成本，激发市场消费活力 [1]

宏观经济与消费市场表现 - 2025年西安地区生产总值（GDP）为13902.67亿元，同比增长4.7%，排名重回全国经济总量20强 [1][13] - 消费是经济发展的主引擎，全市社会消费品零售总额达5721.21亿元，同比增长5.3%，增速高于全国水平1.6个百分点，较上年提升3.1个百分点，位列副省级城市第三 [1][13] 政策驱动与消费增量 - 通过“国家政策+地方配套”的叠加效应，累计撬动社会消费规模超过810亿元，直接拉动全市限额以上零售业增长8.3% [2][14] - 在汽车消费领域，通过“报废旧车领补贴+购置新能源享优惠”的组合激励政策降低市民换车成本 [3][15] - 在绿色智能家电、家装厨卫领域，政企双重补贴叠加商家优惠，例如一台新空调可节省近3000元 [3][15] 消费生态与多方协同 - 政府、企业、消费者形成多方共赢的消费生态优化实践，政府精准施策，企业推出多元优惠，金融机构创新推出“国补贷”缓解产业链资金压力 [5][17] - 消费者从政策受益者转变为消费升级的“主动参与者”，共同推动大规模消费升级 [5][17] 业态融合与场景创新 - 西安在“商文旅体”融合上实现关键跃升，核心是从“流量争夺”进阶为“场景创造”，将城市打造成超级体验空间 [6][18] - “首店首发经济”爆发式增长，全年引进各类首店376家，举办首发活动264场，吸引全国及区域级品牌入驻 [9][21] - “票根经济”模式通过联动大型活动（如西安马拉松、演唱会），将瞬时流量转化为全城消费留量，实现从“门票经济”到“产业经济”的转变 [9][21] 夜间经济与文化消费 - “长安夜·夜未央”品牌影响力扩大，夜间消费从传统餐饮零售向博物馆奇妙夜、沉浸式唐风市集等文化体验、休闲娱乐多元领域延伸 [11][23] - “西安老字号”和“西安名吃”通过美食“出海”等活动走向全国乃至世界，为消费市场注入文化厚度 [11][23] 顶层设计与供给优化 - 西安成功获批“消费新业态新模式新场景”、“国际化消费环境建设”等四项国家级消费试点，从顶层设计保障场景创新与业态融合 [12][24] - 场景创新（如首店经济、票根经济、夜经济）本质上是对“优质消费供给”的精准响应，通过破解供需匹配难题增强市场活力与韧性 [12][25]