行业概览与消费趋势 - 辽宁省地热资源丰富 各市基本都有享誉一方的优质水资源 传统“坐汤沐浴”已衍生出各具特色、堪称“东北现象级”的洗浴、温泉文化 创造出“洗浴+万物”的多元消费业态 [3] - 随着消费需求多样化 休闲、放松、交流互动、体验感强的消费方式越来越受青睐 洗浴消费逐渐成为“悦己消费”及家庭、团体行为的新选择 [4] - 一池热水正升温辽宁省冬季消费潮 当“九九消费季”主题活动进入“二九” “潮聚·沐浴迎新GO”的大幕已拉开 [3] 沈阳沐浴行业 - 沈阳被誉为全国洗浴风向标 其特点是“规模超大、体验超全” [3] - 沈阳市洗浴经营主体超过1300家 其中5000平方米以上沐浴企业52家 最大规模的沐浴企业面积达10万平方米 [4] - “洗浴+”模式深度融合餐饮、住宿、康养、娱乐、亲子、商务等多元业态 覆盖从儿童、青年到家庭单位、商务人士等不同群体 消费层级从几十元的基础项目延伸至数百元的综合服务 [4] - 行业提供全龄友好型设施和服务 满足消费者对舒适度与个性体验的不同需求 [4] 大连温泉旅游 - 大连利用三面环海及地热资源丰富的优势 打造滨海温泉四大优势：海天一色的无敌景观、负氧离子充盈的清新空气、品质上乘的天然水质以及四季不同的泡汤体验（春夏观海浪、秋冬赏叶沐雪） [6] - 一批网红温泉的崛起让大连温泉彻底“破圈” 成为外省年轻人冬季旅行的首选 [6] - 以盛唐·岚山海上日出酒店为例 其LOFT风格船屋配备独立海景阳台温泉泡池 提供“枕浪而眠 迎日而沐”的独特体验 [6] - 该酒店客群中25至45岁青壮年占比超65% 来自北京、上海、广州、四川等外省游客占比过半 年入住次数超过5次的客人约占整体客源的20% [6] - 客人体验后在各大平台的口碑评分稳定在4.8分（满分5分）以上 酒店实现线上引流占比达60% [6] 鞍山康养温泉 - 鞍山拥有以汤岗子为代表的全国知名温泉康复理疗中心 并形成了温泉特色旅游集聚带 成功为城市引流 [7] - 汤岗子温泉是医疗级温泉水 平均水温可达72℃ [7] - 汤岗子的热矿泥由石英、钾长石、斜长石等6种花岗岩组成 蕴含钠、钾、钙等20余种对人体有益的微量元素 通过化学、温热和机械作用渗透皮肤 对慢性风湿、类风湿、软组织损伤等病症起到辅助康复效果 [7] - “到汤岗子不被泥埋 等于白来”的说法凸显了其泥疗的独特魅力 使其成为康养休闲的热门目的地 入冬以来康养需求升温 景区客流持续攀升 [7][8] - 汤岗子康复医院提供完善的康养理疗服务 其按摩手法分为抚、揉、擦、压、叩、震、动等18种 对腰椎间盘突出、颈椎病及慢性劳损有较好的调理康复作用 [8]

2026年元旦上海文旅市场表现 - 元旦假日第一天上海市共接待游客270.53万人次 宾馆旅馆平均客房出租率为75% [1] - 上海市以“旅选上海 超级元旦”为主题推出各类文旅活动和新年旅游线路产品 [4] - 节前上海市文旅局组织推出120条一至三日游元旦迎新旅游线路产品 涵盖“沪派江南”“银发休闲”等主题 全面覆盖上海16区核心文旅资源 [4] - 沪上各大乡村民宿、宾馆酒店推出120多个元旦特色主题产品 [4] 主要景区及活动亮点 - 2026上海新年第一游宝山主会场打造“宝山出发 域见上海”跨年迎新活动 推出新年音乐会、滨江音乐快闪等 [4] - 2026上海市民东方明珠元旦登高祝福跑以“2026潮前一步”为主题 [4] - 上海乐高乐园度假区开启全新“乐满冬日假期”主题活动 [4] - 上海迪士尼度假区“新年星愿盛会”限时开启 核心亮点为“点亮新一年”城堡幻影秀 [4] - 上海海昌海洋乐园推出“山海戏游”跨年元旦盛典 烟花与无人机编队共舞 [4] 多业态融合消费趋势 - 结合了餐饮、住宿、洗浴、游戏、电影、KTV等文娱联动的温泉酒店、洗浴中心等项目在新年颇受欢迎 [8] - 1月1日上海一家汤连得连锁温泉酒店门口排队等待进入温泉区域的人已排到酒店门外 大部分为家庭客人或朋友聚会 [8] - 该温泉酒店内有餐饮、住宿、温泉、SPA、电影、KTV、游戏、旅拍和小型图书馆 两人温泉加餐饮套票价格为300多元 [8] - 美团公开数据显示 元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 [8] - 业内预测2025-2030年将是中国洗浴服务行业的黄金发展期 消费升级、技术革新、政策支持三重红利叠加为行业带来机遇 [8]

本地消费与出行需求概览 - 元旦假期本地消费和出行打车需求持续火爆 滴滴数据显示12月31日打车晚高峰提前至15时开始 17至19时需求最高 当天国内打车需求量预计突破8000万[2] - 12月31日跨年夜带动午夜打车需求激增 在新年到来前半小时 滴滴打车需求预计同比增长11%[4] - 预计1月1日9时至17时 滴滴呼叫量将持续高于2025年元旦 其中10时至12时同比上涨18%[4] - 跨年夜期间 户外休闲娱乐场所、旅游景点、大型商圈的叫车需求旺盛 预计相比上周涨超9倍[4] - 跨年夜高品质出行更受欢迎 预计滴滴呼叫专车、豪华车的需求相比上周分别上涨226%和188%[4] 洗浴行业消费趋势 - 洗浴产业在2025年迎来大发展元年 元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍[2] - 以热门旅游城市哈尔滨为例 元旦前两周相比其他服务消费 其洗浴中心异地游客订单量、交易额增速均为第一[2] - 洗浴业态已升级为集休闲、餐饮、社交、娱乐于一体的城市微度假综合体 核心客群以18-35岁年轻人为主 占比超60% 家庭客群占比稳步提升至25%[3] - 业态升级将顾客平均停留时间拉长至10小时[3] - 南京九号汤泉生活馆预计元旦期间客流量和交易额较去年同期提升40%-50% 预计假期将接待超1万名顾客 其中12月31日约有1500位顾客在店内跨年[2] KTV行业消费趋势 - KTV产业在元旦前成为服务消费“黑马” 美团数据显示元旦前两周KTV交易规模同比增长近三成[3] - 太原、长沙成交易规模增速前两名城市 增长均超7成[3][4] - 从人群看 00后为交易增速最高人群 同比增长超57%[4] - 元旦预订量增长显著 部分地区出现“一房难订”现象[4] 美业消费趋势 - 受跨年节日气氛带动 “美丽三件套”节前消费迎来爆发式增长 美团数据显示关于美发美甲的评论讨论量同比增长近4成[4] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20至35岁的人群更热衷于为美消费[4] - 元旦前一周的周末 近20万美业手艺人在美团平台收入同比去年增长将近100%[4]

本地消费与出行需求概览 - 元旦假期本地消费和出行打车持续火爆 12月31日滴滴打车晚高峰提前至15时开始 17至19时需求最高 当天国内打车需求量预计突破8000万 [1] - 12月31日跨年夜带动午夜打车需求激增 新年到来前半小时滴滴打车需求预计同比增长11% [5] - 预计1月1日9时至17时滴滴呼叫量将持续高于2025年元旦 其中10时至12时同比上涨18% [5] 洗浴行业消费趋势 - 洗浴产业在2025年迎来大发展元年 元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 [1] - 以哈尔滨为例 元旦前两周洗浴中心异地游客订单量、交易额增速在各类服务消费中均为第一 [1] - 洗浴业态已升级为集休闲、餐饮、社交、娱乐于一体的城市微度假综合体 核心客群以18-35岁年轻人为主占比超60% 家庭客群占比稳步提升至25% [3] - 门店配置丰富 将顾客平均停留时间拉长至10小时 [3] - 南京九号汤泉生活馆预计元旦期间客流量和交易额较去年同期提升40%-50% 预计假期将接待超1万名顾客 其中12月31日约有1500位顾客在店内跨年 [3] KTV行业消费趋势 - KTV产业在元旦前成为服务消费“黑马” 元旦前两周交易规模同比增长近三成 [4] - 太原、长沙成交易规模增速前两名城市 增长均超7成 [4] - 从人群看 00后为交易增速最高人群 同比增长超57% 元旦预订量增长显著 部分地区出现“一房难订”现象 [4] 美业消费趋势 - 受跨年节日气氛带动 “美丽三件套”节前消费迎来爆发式增长 关于美发美甲的评论讨论量同比增长近4成 [4] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20至35岁的人群更热衷于为美消费 [4] - 元旦前一周的周末 近20万美业手艺人在美团平台收入同比去年增长将近100% [5] 跨年夜特定场景出行需求 - 跨年夜期间 户外休闲娱乐场所、旅游景点、大型商圈的滴滴叫车需求旺盛 预计相比上周涨超9倍 [5] - 高品质出行在跨年夜更受欢迎 预计在滴滴呼叫专车、豪华车的需求相比上周分别上涨226%和188% [5]

元旦休闲玩乐消费趋势 - 受跨年气氛、冬日降温冰雪季开启等多重因素驱动，休闲玩乐消费活力十足 [1] - 平台数据显示，元旦前一周“过节三件套”（美发、美甲、美睫）搜索量翻倍增长 [1] - 热衷体验“老式过冬”的年轻人涌进洗浴中心，元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 [1] 洗浴中心消费表现 - 冬至节气当天，全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% [1] - 哈尔滨、沈阳、长春等多个城市洗浴中心交易规模环比增速超100%，其中哈尔滨增速超211%，为全国城市增速之首 [1] - 自哈尔滨冰雪大世界开园以来，元旦前两周，哈尔滨洗浴中心异地游客订单量、交易额增速在各类服务消费中均为第一 [1] 美业消费表现 - 元旦前一周，关于美发美甲的评论讨论量同比增长近40% [1] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁的人群更热衷于为美消费 [1] - 元旦前一周的周末，近20万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100% [1] KTV行业新业态表现 - 传统KTV产业在AI时代演变出新业态（如AI辅唱、KTV个人演唱会），在元旦前成为服务消费“黑马” [2] - 元旦前两周，KTV交易规模同比增长近30% [2] - 太原、长沙成为KTV交易规模增速前两名城市，增长均超70% [2] - 从人群看，00后为KTV交易增速最高人群，同比增长超57% [2] 平台举措 - 为进一步助推元旦消费热潮，平台将上线多个服务消费大促活动，通过节日消费提升城市消费活力 [2]

核心观点 - 元旦跨年消费模式呈现分散化、多元化特征 消费重心从集中外出娱乐转向宅家悦己与轻社交放松体验 反映出年轻消费者更重视情绪体验、舒适度与可控感的跨年心态转变 [1][11] 商品消费：宅家悦己与仪式感升级 - **酒饮消费高速增长且品类多元化** 美团闪购数据显示元旦前一周精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长均超100% 白兰地销量增长超230% 热红酒套装、果泥啤酒等小众新奇品类搜索量上升 低度数酒类新品受关注 [3][5] - **数码产品作为自我犒赏礼物需求激增** 智能手表、平板电脑等成为热门选择 其中智能手表销量同比增长610% [3] - **仪式感消费升级并驱动非刚需品类增长** 新中式鲜花、IP联名花束销量增长 干噎酸奶苹果等水果花式吃法相关商品在美团闪购的搜索量较前一周增长13倍 [7] 服务消费：集体放松与体验式消费 - **“美丽经济”节前爆发** 美发、美甲、美睫等“过节三件套”搜索量同比翻倍增长 相关评论讨论量同比增长近四成 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁人群是消费主力 [8][10] - **洗浴中心消费热度飙升** 元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 冬至当天全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% 哈尔滨、沈阳、长春等多城市交易规模环比增速超100% 其中哈尔滨增速超211%位列全国之首 [10] - **KTV成为服务消费黑马并借助创新吸引年轻客群** 元旦前两周KTV交易规模同比增长近30% 部分地区出现一房难订现象 AI辅唱、K歌大赛等新玩法帮助吸引00后消费并重塑行业形象 [11] 城市消费格局 - 上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆成为全国休闲玩乐交易规模前十城市 [1] - 洗浴消费热潮中 哈尔滨、沈阳、长春等北方城市表现尤为突出 [10] - “美丽三件套”消费集中于上海、北京、深圳、成都、广州等一线及新一线城市 [10]

活动概况 - 辽宁省于12月30日启动“九九消费季”之“二九”促消费活动 活动将持续至2026年1月7日 [1] - 活动聚焦洗浴、温泉等符合东北地区群众消费喜好的冬日消费场景 全省各地集中推出一批贴近百姓生活的优惠活动 [1] 参与商家与覆盖范围 - 目前参与“二九”活动消费打卡的点位共有15家 覆盖沈阳、大连、鞍山、本溪、丹东、锦州、营口、阜新、朝阳、葫芦岛等省内多地 [1] - 具体参与商家包括沈阳清河半岛、沐里沐外、泡泡森林水汇、杏林医美 大连旅顺开世温泉度假酒店 鞍山汤岗子温泉、鞍山卓阅清水湾酒店有限公司 本溪花溪沐温泉旅游度假区 丹东北黄海温泉度假村、丹东日月潭火锅 锦州御烧烤 营口望儿山温泉水乐园 阜新宝地温泉 朝阳龙腾温泉度假村 葫芦岛陆号温泉等 [1] 促销力度与具体案例 - 沈阳清河半岛推出2.99元换购冰雪嘉年华门票的活动 [1] - 鞍山卓阅清水湾酒店将平日9.9元的小吊梨汤降价至2.99元 [1] - 锦州御烧烤推出“二九非遗烧烤双人餐” 原价180元 现价99.9元 [1] - 朝阳龙腾温泉度假村门票价格由89元降至59元 [1] 活动形式与消费者互动 - 活动注重与消费者互动 凡到参与活动的打卡点位通过“云闪付”扫码下单 即可获得相应福利优惠 [2] - 在刚结束的“一九”活动中 开展了打卡抽奖活动 奖品包括美的十字四门冰箱、海尔十公斤波轮洗衣机、“三车间沈阳工业摇滚音乐节跨年狂欢夜”门票等 [2]

活动概览 - 辽宁省于12月30日“二九”第一天启动“九九消费季”第二阶段促消费活动 活动以“洗浴+温泉+美食”为主题 在全省范围内铺开冬日消费热潮[1] - 活动时间从即日起持续至2026年1月7日 全省多家重点商家联动推出“二九”主题优惠[1] 参与商家与覆盖范围 - 目前参与活动的消费打卡点位共有15家 覆盖沈阳 大连 鞍山 本溪 丹东 锦州 营口 阜新 朝阳 葫芦岛等多个城市[1] - 参与商家包括沈阳清河半岛 沐里沐外 泡泡森林水汇 杏林医美 大连旅顺开世温泉度假酒店 鞍山汤岗子温泉 鞍山卓阅清水湾酒店 本溪花溪沐温泉旅游度假区 丹东北黄海温泉度假村 丹东日月潭火锅 锦州御烧烤 营口望儿山温泉水乐园 阜新宝地温泉 朝阳龙腾温泉度假村 葫芦岛陆号温泉等[1] 促销优惠详情 - 沈阳清河半岛推出2.99元冰雪嘉年华门票[2] - 鞍山卓阅清水湾酒店将原价9.9元的小吊梨汤降价至2.99元[2] - 锦州御烧烤推出“二九非遗烧烤双人餐” 价格从原价180元降至99.9元[2] - 朝阳龙腾温泉度假村门票从89元直降为59元 并搭配套餐抽奖和互动游戏[2] 活动形式与消费者互动 - 活动注重增强消费者获得感 消费者需到打卡点位通过“云闪付”扫码下单以获得福利优惠并参加抽奖[3] - 在已结束的“一九”活动中 已有消费者抽中美的冰箱 海尔洗衣机等实物奖品 以及“三车间沈阳工业摇滚音乐节跨年狂欢夜”门票[3] - “二九”及后续消费季将有更多惊喜活动推出[3]

服务消费整体趋势 - 受跨年气氛、冬日降温及冰雪季等多重因素驱动，休闲玩乐消费活力十足，上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆为全国休闲玩乐交易规模前十城市 [1] - 平台通过上线多个服务消费大促活动，连接供需两端，满足用户不同场景下的服务消费需求，同时助力商家拓展生意新增量 [10] 洗浴中心行业 - 洗浴中心正成为一站式综合休闲场所，社交聚会、节日庆祝等新场景快速崛起，产业在2025年迎来大发展元年 [2] - 元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍，冬至当天全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% [2] - 哈尔滨、沈阳、长春等多个城市洗浴中心交易规模环比增速超100%，其中哈尔滨增速超211%，为全国城市增速之首 [2] - 冬季冰雪消费旺季，洗浴中心成为年轻人玩乐必打卡地，自哈尔滨冰雪大世界开园以来，元旦前两周哈尔滨洗浴中心异地游客订单量、交易额增速均为第一 [3] - 平台发布2026洗浴指南，覆盖28城共174家特色洗浴中心，以满足消费者线上精准选店需求 [2] 美业（美发、美甲、美睫） - 元旦前一周，“过节三件套”即美发、美甲、美睫搜索量翻倍增长 [1] - 关于美发美甲的评论讨论量同比增长近40% [5] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁的人群更热衷于为美消费 [5] - 元旦前一周的周末，近20万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100% [5] KTV行业 - 传统KTV产业在AI时代演变出新业态、新玩法，融入AI辅唱与评分、K歌大赛、舞台气氛模拟等多重玩法，发展成为综合娱乐空间 [7] - 元旦前两周，KTV交易规模同比增长近30% [7] - 太原、长沙成交易规模增速前两名城市，增长均超70% [7] - 从人群看，00后为交易增速最高人群，同比增长超57% [7] - 临近元旦，KTV预订交易规模同比增长超44%，部分地区出现“一房难订”现象 [1][7]

行业整体趋势与市场热度 - 天气转冷带动洗浴消费需求 抖音平台洗浴泡汤相关内容数同比上涨43% 分享量同比上涨52% [1] - 平台洗浴相关团购订单量同比增长超38% 销售额同比增长50% [1][3] - 入冬一个多月内 下单用户平均每人洗浴或泡汤2次 [1][3] 区域市场表现与消费特征 - 全国洗浴消费意愿普遍上扬 下单量前五城市为郑州、西安、北京、上海、杭州 [5][14] - 消费增速最快的前五城市为沈阳、哈尔滨、重庆、深圳、成都 [5][15] - 洗浴消费呈现“北搓澡、南汤泉”特性 形成东三省、京津冀、长三角、珠三角和西南五大消费圈 [5][16] - 南方泡汤团购订单量同比增长56% 北方洗浴订单量同比增长47% [16] 重点区域与城市增长数据 - 洗浴发祥地东三省洗浴相关订单同比涨63% 其中沈阳市订单同比涨62% [7][16] - “华北浴都”石家庄市洗浴相关订单量同比涨97% [7][18] - 惠州市泡汤温泉相关订单量同比涨101% [7][19] - “世界温泉之都”重庆市洗浴温泉相关订单同比涨115% [8][19] - 温州市汤泉相关团购订单量同比涨66% [19] 消费场景多元化与“洗浴+”业态 - 洗浴消费场景多元化 成为聚会新选择 抖音多人(≥2人)洗浴相关订单同比涨28% 销售额同比涨46% [8] - 消费场景包括朋友聚会、家庭休闲、闺蜜聚会、情侣休闲、个人放松、公司团建等 [8][22] - “洗浴+”组合多样 热门组合包括洗浴+餐饮、洗浴+住宿、洗浴+电竞、洗浴+健身、洗浴+亲子乐园、洗浴+美甲 [8][24] - “洗浴+电竞”抖音团购订单量同比涨173% [21] 营销渠道与商家表现 - 商家通过直播、短视频吸引顾客 达人直播带货订单量同比增长38% 达人短视频带货订单量同比涨23% [10][25] - 受欢迎的种草达人包括@大张伟、@老四的快乐生活、@小火炉BIU等 [26][27] - 十大受用户欢迎的洗浴泡汤连锁商家包括郑远元、乐活游、金色印象、华夏良子等 [10][29] 用户画像 - 90后是洗浴消费主力军 [30] - 00后消费增速最快 [30] 平台活动与扶持措施 - 平台启动“洗浴季”活动 打造“我在北方洗大澡”主题专场 联合20000余家洗浴相关商家 [11][33] - 活动推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等举措 [11][33][35] - 用户可抢最高88元洗浴优惠券 相关团购商品最低3折起 [34] - “百店同播”活动卖出3697万元团购券 销售额同比涨811% [36]