投资评级与核心观点 - 报告未明确给出独立的投资评级，但指出其观点与中信里昂研究在2026年3月26日发布的报告《Kling AI showing good momentum》一致 [3] - 核心观点：快手2025年第四季度业绩超预期，Kling AI展现出良好增长势头并有望成为新增长引擎，但2026年因直播电商监管趋严及AI高投入，调整后净利润可能同比下降 [2][3] 2025年第四季度业绩表现 - 2025年第四季度总收入同比增长12%至396亿元，调整后息税前利润同比增长20%至60亿元 [3] - 营销收入同比增长15%，受益于13%的商品交易总额增长及AI营销工具推动 [3] - 其他收入同比增长28%至63亿元，主要由电商佣金与Kling AI收入驱动 [5] - 商品交易总额同比增长12.9%至5,220亿元 [5] 线上营销业务分析 - 2025年第四季度线上营销收入同比增长14.5%至236亿元，增长由13%的商品交易总额增长及16%的站外广告增长驱动 [4] - 站外广告增长受益于生活服务及内容消费领域的强劲需求 [4] - 公司加速AI技术在多营销场景整合，升级UAX投放解决方案、AIGC营销素材方案、直播数字人方案及数字员工方案，以降低广告投放门槛并提升投资回报率 [4] - UAX渗透率已达非电商广告的80% [4] - 预计2026年营销收入增速将放缓至7%，原因包括KOL与直播电商监管趋严以及巴西广告收入下滑，商品交易总额或维持中高个位数增长 [4] 电商业务分析 - 货架电商与短视频电商扩张推动商品交易总额增长 [5] - 活跃商家数实现同比和环比增长 [5] - 公司持续完善短视频电商内容供给，并扩大OneRec与OneSearch的覆盖，以提升推荐多样性并促进复购 [5] - 因计划向KOL提供更多返利，2026年电商抽佣率可能下降 [5] Kling AI业务分析 - Kling AI在2025年第四季度收入达3.4亿元，12月单月收入超过2,000万美元，年化收入达到2.4亿美元 [3][6] - 全新的Kling AI 3.0支持全模态输入/输出，在单一AI工作流中无缝整合视频理解、生成与编辑 [6] - 该技术已在近期热播影视剧虚拟特效制作中发挥关键作用，在降低制作成本的同时提供高质量商业内容 [6] - 公司预计Kling AI收入在2026年可能实现翻倍增长，但AI投资将随资本开支同步增加 [3][6] 潜在催化因素与公司概况 - 潜在催化因素包括：月活跃用户增长超预期、单用户广告收入提升、销售费用管控带动利润率改善 [7] - 快手是中国第二大短视频平台，业务涵盖直播、电商、游戏及本地生活服务等领域 [9] 财务与市场数据 - 股价（截至2026年3月25日）：53.05港元，12个月最高/最低价分别为91.85港元和45.55港元 [11] - 市值：295.40亿美元 [11] - 3个月日均成交额：3.3084亿美元 [11] - 市场共识目标价（路孚特）：89.26港元 [11] - 主要股东：腾讯持股17.25%，宿华持股11.15% [11] - 收入结构：线上营销占比53.1%，直播占比34.4%，其他收入占比12.5% [10] - 地区收入分布：亚洲占比98.4%，美洲占比0.8%，欧洲占比0.6%，中东及非洲占比0.2% [10] 同业比较 - 报告将快手与美图公司及微博进行了部分财务指标比较 [14] - 美图公司市值27.9亿美元，微博市值21.3亿美元 [14]

核心观点 - 报告对互联网传媒行业维持“买入”评级，认为应着眼于细分景气度方向，看好AI Agent与视频领域的爆发潜力[4][13] - 互联网板块：建议关注电商、社交娱乐媒体、互联网医疗、短视频、潮玩+IP、长视频及音乐流媒体等细分领域的结构性机会[4] - 传媒板块：持续看好基本面驱动的游戏行业，并关注广告营销、出版、影视院线、IP衍生品及AI赋能带来的投资机会[4][18] - AI领域：GTC大会强化了AI推理和Agent叙事，预计2026年第二季度将进入新一轮模型大版本迭代期，国产模型加速追赶，Agent商业化临近拐点，有望迎来价值重估[4][21] 互联网板块投资建议 - **电商**：阿里巴巴的MaaS业务或千问模型的进展可能激励市场回到SOTP（分类加总估值）视角；管理层对云业务表述乐观，重申了长期收入及利润率目标，并确定MaaS业务将长期贡献云收入主要部分[4][15] - **社交娱乐媒体**：腾讯主业保持强韧增长，看好其持续释放微信场景的商业化潜力；哔哩哔哩广告增速有望持续领跑互联网广告大盘，其2025年第四季度广告收入受益于电商和AI应用投放，增速提速至27%[4][15] - **互联网医疗**：京东健康、阿里健康发挥头部平台优势，与上游原研药厂商加深合作，叠加减肥药等品类高速增长，收入及利润增长表现持续强劲[4][16] - **短视频**：快手主业保持温和增长，作为AI投入的现金引擎；其AI产品“可灵”的商业化空间正受益于技术提升而不断突破，2026年资本投入或持续加大[4][16] - **潮玩+IP赛道**：泡泡玛特近期持续发布和预热新IP，今年可能加强与海外设计师合作，有望通过本土化IP渗透国际市场；国内通过大店升级和丰富SKU带动进店客流转化率提升[4][16] - **长视频**：短期行业会员与广告收入进入稳定阶段，平台正积极探索与主业相关的新业务（如爱奇艺海外增长、线下乐园，芒果超媒推出自有潮玩IP）；中期关注广电新政对供给侧的系统性改善及AI赋能影视工业的降本提质效应[4][17] - **音乐流媒体**：会员业务健康增长，腾讯音乐通过SVIP转化提升ARPU，网易云音乐开启ARPU优化策略及股票回购；短期对新玩家冲击的竞争担忧导致板块估值回调[4][17] 传媒板块投资建议 - **游戏**：持续看好基本面驱动下的板块表现，行业景气度有望在2026年延续；头部公司如腾讯、网易估值性价比显著；同时推荐世纪华通、巨人网络、恺英网络等产品长线能力突出的公司，以及完美世界、三七互娱等新游储备丰富的公司；建议关注研发实力突出的心动公司、吉比特、神州泰岳等[4][18] - **广告营销**：根据草根调研，分众传媒2026年1-2月互联网类广告同比增投显著，“千问”、“阿福”、“闪购”等形成增量；消费类广告主方面，第一季度冬奥会、第二季度世界杯等赛事有望带动啤酒类广告投放[4][18] - **出版**：部分出版公司受教育政策执行趋严影响，2025年秋季学期教辅业务承压，预计2026年春季学期政策延续；建议关注主业质地优异、股息率较高的中南传媒、凤凰传媒、中原传媒等[18] - **影视院线**：长剧制作端关注产能领先、在手项目充足的华策影视、柠萌影视等；平台端关注龙头芒果超媒、爱奇艺；电影院线方面，关注后续头部片定档与热门档期大盘修复情况，以及AI叙事对影视制作端、版权方股价的催化[18] - **IP衍生品**：建议关注华立科技、上海电影、姚记科技以及奥飞娱乐等[19] AI领域投资机会 - **趋势判断**：GTC大会强化AI推理和Agent叙事，2026年第二季度预计进入新一轮模型大版本迭代期；国产文本及多模态模型加速追赶，Agent商业化临近拐点，具备高客单价与渗透率提升潜力；以算力需求及模型为核心的投资趋势将持续[4][21] - **模型与生态**：围绕自研模型+云+生态的垂直整合，短期关注谷歌，中长期关注微软、阿里、腾讯[4][21] - **应用场景**： - 多模态应用场景建议关注快手、美图[4][21] - IP+AI视频建议关注阅文集团、中文在线、上海电影、欢瑞世纪、华策影视、掌阅科技等[4][21] - AI营销关注汇量科技、易点天下、蓝色光标、钛动科技（拟上市）等[4][21] - AI陪伴社交关注恺英网络，AI游戏关注心动公司[4][21] - AI内容确权关注阜博集团[4][21] - AI医疗关注京东健康、阿里健康[4][21] 行业动态与数据跟踪 - **市场表现**：本周（2026年3月16日-3月20日）中信传媒指数下跌3.89%，跑输上证指数0.51个百分点[13] - **影视数据**：2026年3月15日至3月21日，电影周票房累计3.13亿元，环比下降28.55%；票房前三名为《飞驰人生3》（7922.2万元）、《镖人：风起大漠》（4416.8万元）、《河狸变身计划》（4093.5万元）[22] - **游戏数据**：根据2026年3月21日七麦数据统计，App Store游戏畅销榜（iPhone设备）前五名为《王者荣耀》（腾讯）、《和平精英》（腾讯）、《穿越火线-枪战王者》（腾讯）、《无畏契约:源能行动》（腾讯）、《梦幻西游》（网易）[28][29] - **行业新闻摘要**： - Sensor Tower报告显示，2025年全球游戏总下载量达520亿次，其中移动端占绝大多数；App Store游戏内购收入比Google Play高出约75%[30] - 泡泡玛特与索尼影业官宣将合作开发LABUBU真人电影，由《帕丁顿熊》系列导演保罗·金执导[30] - 抖音集团红果短剧春节档超20部剧上线30天分账突破1000万元，平台总观看人次达12.8亿[32] - MiniMax推出M2.7模型，在SWE-Pro基准测试中得分56.22%，在VIBE-Pro中得分55.6%[33] - 阿里巴巴发布全球首个企业级AI工作平台“悟空”，内置至钉钉[34] - 出海手游《Gossip Harbor》2026年2月预估月流水超10亿元[34] - 《王者荣耀：世界》PC端定档2026年4月10日，移动端将于4月内上线，在TapTap和好游快爆平台累计预约人数超300万[35] - 字节跳动小云雀AI推出业内首个搭载Seedance2.0的短剧Agent[36] - 智谱推出针对OpenClaw场景优化的基座模型GLM-5-Turbo[37] 重点公司动态 - **中信出版**：2025年实现营业收入17.02亿元，同比增长0.87%；归母净利润1.30亿元，同比增长9.63%；夸父AI平台对业务流程赋能显著[37] - **东方财富**：2025年实现营业总收入160.68亿元，同比增长38.46%；归母净利润120.85亿元，同比增长25.75%；天天基金非货币市场公募基金保有规模7701.33亿元[38] - **泡泡玛特**：与索尼影业合作开发LABUBU电影，拓展IP影视化路径[30] - **腾讯**：《洛克王国：世界》定档3月26日，《王者荣耀：世界》定档4月10日，新游密集上线有望带动增长[13] - **完美世界**：新游《异环》定档4月23日[13]

中国移动互联网整体趋势 - 2025年末，中国移动互联网月独立设备数稳步增长至14.66亿台，但用户粘性总体呈减弱趋势，用户单机单日有效时间从2021年的293.6分钟波动下降至265.6分钟，单日使用次数降至61.8次 [4] - 用户行为向“低频高质”转型，2025年整体用户使用次数下降，但单日使用时长小幅增长0.4% [1][4] - 通讯聊天、电子阅读、长视频（如优酷）等应用拉动用户粘性增长 [1] 人工智能行业 - 行业强势爆发，2025年人工智能类应用用户规模实现88.5%的同比增长，用户渗透率超过35%，进入全民普及期 [1][6][52] - 语言模型类应用（如豆包）用户规模整体增长超300%，成为推动AI落地的核心引擎 [2][52] - 用户结构呈现全龄全域下沉趋势，35岁及以下用户占比达49.5%，三线及以上城市用户占比超70.8% [1][56] - AI Agent开启智能自主时代新纪元，通义千问等原生应用从工具向智能伙伴进化，千问流量同比增长179.7%，豆包月活用户超1.5亿 [2][50][58] - 通义千问在2025年11月升级更名后全面发力C端，公测首周下载量破千万，12月月设备数破2600万，并全面接入阿里生态 [58] 长视频行业 - 行业流量增长见顶，进入存量竞争阶段，2025年行业月独立设备数整体稳定，年同比下降1% [15][17] - 优酷以精品化战略实现逆势增长，用户规模同比增长4.5%，日均使用时长同比增长11.1%，两项核心指标增速均位居行业第一 [2][17] - 优酷2025年精品内容累计收获国内外大奖超80个，通过剧集与综艺并进的策略，形成“月月有大剧，剧剧是爆款”的精品矩阵 [17][19] - 平台在人文、体育、动漫等垂类领域建立差异化优势，例如实现小球顶级赛事全覆盖，并推动国漫精品化升级 [21] - Z视介平台在2025年11、12月流量大幅跃升，完成生态价值跃迁 [27] 短视频与短剧行业 - 2025年，短视频行业月独立设备数攀升至12.5亿台，用户规模与粘性齐升 [29] - 短剧视频成为关键增长动力，月独立设备数突破2亿台，全年增长约1亿台 [32] - 红果免费短剧在2025年12月独立设备数达1.90亿台，年增长率达68.3% [91] 电子阅读行业 - 行业流量回升，AI技术全面应用于内容生产、分发与阅读体验，2025年12月行业MAU回升至3.9亿 [3][34] - 用户粘性显著增强，2025年12月人均单日使用时长同比增长12.7%至69.7分钟，单日使用次数同比增长9.3%至12.6次 [3][34][42] - 番茄免费小说增长强劲，截至2025年12月月活跃独立设备数达1.73亿台，单日人均使用时长增至约80分钟，年增长率达68.1% [37][45][91] 美食外卖行业 - 2025年京东入局引发三大平台长达半年的激烈补贴大战，激活全民消费热情，行业流量激增，月活跃用户规模稳定超2.5亿 [2][67][69] - 大战期间，淘宝闪购用户规模增长超60%，并带动淘宝用户规模增长6.9%、月度总使用次数增长17.2% [2] - 大战退潮后行业回归理性，用户粘性出现下滑，单机单日使用次数不足7次，用户使用从高频刚需转向低频比价 [69] - 淘宝闪购借势实现用户规模跃升，2025年12月独立设备数达1.43亿台，年增长61.2%，并在青年群体及低线城市建立优势 [72][91] 旅游出行行业 - 旅游需求持续释放，2025年旅游类应用MAU达11.2亿，周总使用次数同比提升19.9% [3][76] - 以携程为例，其劳动节、国庆等假期使用次数同比增幅超20%，“说走就走”的短平快式出行成为新主流 [3] - 2025年全年国内居民出游人次达65.2亿，同比增长16.2% [74] 电子商务与生活服务 - 本地化、个性化需求驱动电子商务、生活服务等应用使用频次显著增长，2025年12月电子商务使用次数同比增长10.3%，健康医疗与生活服务同比增长9.0% [8][9] - 通讯聊天是用户日常最高频应用，日均使用达33.5次 [8] 智能设备行业 - 行业流量稳步攀升，2025年月独立设备数突破2亿台 [60] - 智能家居是最大细分赛道，用户规模达1.82亿台，同比增长13.4% [63] - 智能汽车领域迎来爆发式增长，用户规模达300万台，同比增幅超300% [63] 通讯聊天与社交网络 - 通讯聊天行业进入存量深耕期，2025年月独立设备数缓慢增长，用户渗透率达89.0% [6][78] - 微信用户规模稳健增长，月独立设备数达11.8亿台，用户使用行为呈现频次下降、时长提升的特点，生态向深度沉浸演进 [81] - 社交网络用户规模稳步增长，但用户单日使用时长低于去年同期，时长被短视频、AI等场景分流 [86] - 社交网络核心用户为青年与女性，35岁以下用户占比超60%，女性用户占比接近半数 [89] 高速增长应用榜单 (2025年12月) - 用户规模过亿的APP增速前三：豆包（人工智能/语言模型）独立设备数1.54亿台，年增215.2%；红果免费短剧（短视频/短剧视频）独立设备数1.90亿台，年增68.3%；番茄免费小说（电子阅读/在线阅读）独立设备数1.73亿台，年增68.1% [91] - 用户规模五千万至一亿量级的APP增速前三：汽水音乐（音乐音频/在线音乐）独立设备数8466.4万台，年增140.2%；悟空浏览器（系统工具/浏览器）独立设备数5071.1万台，年增56.9%；华为运动健康（健康医疗/健身运动）独立设备数6154.8万台，年增49.3% [92]

核心观点 - 报告对互联网传媒行业维持“买入”评级，认为AI产业趋势与游戏等高景气度赛道机会值得看好，短期回调带来更好的参与机会 [3][4][14] - 核心投资建议围绕两大板块展开：互联网板块（涵盖电商、社交娱乐、医疗、短视频、潮玩、长视频、音乐）和传媒板块（涵盖游戏、广告营销、出版、影视院线、IP衍生品及AI）[4] 互联网板块投资建议 - **电商**：临近阿里巴巴业绩发布，市场对云业务增速无争议，阿里云针对OpenClaw推出轻量云服务器，预计将提振token调用量及其MaaS收入，但电商收入及利润的不确定性可能导致业绩期前股价震荡，中长期看其全栈AI生态价值被低估 [4][17][18] - **社交娱乐媒体**：主业增长势头强韧，看好腾讯持续释放微信场景商业化潜力，哔哩哔哩广告增速有望持续领跑互联网广告大盘，其2025年第四季度广告收入增速提速至27% [4][18] - **互联网医疗**：京东健康、阿里健康发挥头部平台优势，与上游原研药厂商加深合作，叠加减肥药等品类高速增长，收入及利润增长表现持续强劲，盈利能力有望上升 [4][18] - **短视频**：快手主业保持温和增长，作为AI投入的现金引擎，其可灵3.0模型在评测中保持第一梯队优势，商业化空间受益于技术提升，2026年资本投入或持续加大 [4][19] - **潮玩+IP赛道**：泡泡玛特近期持续发布和预热新IP，可能加强和海外设计师合作，通过本土化IP渗透国际市场，国内则通过大店升级和丰富SKU提升进店客流转化率 [4][19] - **长视频**：短期行业会员与广告收入进入稳定阶段，并积极探索新业务（如爱奇艺海外增长、开设线下乐园），中期关注广电新政后供给侧改善及AI赋能影视工业的降本提质效应 [4][19] - **音乐流媒体**：会员业务保持稳健增长，网易云音乐开启ARPU优化策略，腾讯音乐通过SVIP转化提升ARPU，短期因新玩家竞争担忧导致板块估值回调 [4][19] 传媒板块投资建议 - **游戏**：持续看好基本面驱动下的板块表现，行业景气度有望在2026年延续，推荐世纪华通、巨人网络、恺英网络等长线能力突出的公司，以及完美世界、三七互娱等新游储备丰富的公司，同时建议关注心动公司、吉比特、神州泰岳等研发实力突出的企业 [4][20] - **广告营销**：根据草根调研，分众传媒1-2月互联网类广告同比增投显著，千问、阿福、闪购等形成增量，程序化广告公司汇量科技2025年业绩收入和盈利增长动能强劲 [4][20] - **出版**：部分公司受教育政策执行趋严影响，2025年秋季学期教辅业务承压，预计2026年春季学期政策延续，建议关注主业质地优异、股息率较高的中南传媒、凤凰传媒等 [21] - **影视院线**：长剧制作端关注产能领先的华策影视、柠萌影视等，平台端关注芒果超媒、爱奇艺，春节档票房不及预期导致板块回调，建议关注后续头部片定档与热门档期大盘修复情况 [21] - **IP衍生品与国企改革**：IP衍生品方向建议关注华立科技、上海电影等，央国企改革方向建议关注江苏有线、浙文互联、电广传媒等 [21] - **AI**：预计2026年第二季度将进入新一轮模型大版本迭代期，Agent商业化临近拐点，以算力需求及模型为核心的投资趋势将持续，AI有望迎来新一轮价值重估，围绕自研模型+云+生态的垂直整合，短期关注谷歌，中长期关注微软、阿里、腾讯，多模态应用关注快手、美图，IP+AI视频、AI营销、AI陪伴社交、AI游戏、AI内容确权、AI医疗等领域均有关注标的 [4][22] 行业动态与数据 - **市场表现**：本周（3月9日-3月13日）中信传媒指数下跌3.51%，跑输上证指数2.82个百分点 [14] - **影视数据**：2026年3月8日至3月14日票房累计4.35亿元，环比下降46.18%，周票房冠军为《飞驰人生3》（1.60亿元）[23] - **游戏数据**：根据七麦数据2026年3月14日统计，App Store游戏畅销榜（iPhone）前五名为《王者荣耀》、《和平精英》、《三角洲行动》、《无尽冬日》、《梦幻西游》[27][28] - **行业新闻要点**： - 苹果宣布自2026年3月15日起下调中国内地App Store佣金费率，标准佣金率从30%降至25%，小型开发者计划等佣金率从15%降至12% [15][29] - 腾讯迅速推出“龙虾全家桶”AI产品组合，包括WorkBuddy、Qclaw等 [15][31] - Sensor Tower数据显示，2026年2月全球手游玩家支出约65.5亿美元，环比下降8% [29] - 腾讯《洛克王国：世界》官宣，预约量近5000万 [30] - 美团召开管理层沟通会，定调聚焦即时零售，并强调AI为下一阶段最大变量 [14][30] - 爱诗科技完成3亿美元C轮融资，创中国视频生成领域单笔融资纪录 [31] - 泡泡玛特LABUBU联名三丽鸥盲盒上新迅速售罄，新品瞬间售出3万+件 [32] - 红果短剧2026年内容总预算预期增加超过40% [33] 公司公告摘要 - **新媒股份**：2025年度预计实现合并营业收入162,808.79万元，同比增长3.12%，归母净利润65,939.17万元，同比增长0.23% [33][34] - **横店影视**：持股5%以上股东金华恒影计划减持不超过公司总股本1%的股份 [35] - **巨人网络**：完成注销回购库存股份34,188,640股，占注销前总股本的1.77% [36] - **湖北广电**：持股5%以上股东中信国安计划减持不超过公司总股本1%的股份 [37] - **恺英网络**：控股股东、实际控制人计划增持公司股份，增持总金额不低于人民币15,000万元 [38][39] 市场涨跌情况 - 2026年3月9日-3月13日，传媒板块涨幅前三为中国科传（19.69%）、顺网科技（10.01%）、创业黑马（7.88%），跌幅前三为恺英网络（-11.44%）、中信出版（-10.99%）、利欧股份（-10.84%）[40][41]

市场整体表现 - 2026年3月3日，A股主要指数全线下跌，上证综指收于4122.67点，下跌1.43%，深证成指收于14022.39点，下跌3.06%，创业板综指收于4029.40点，下跌3.48%，科创50指数收于1388.40点，下跌5.21% [2] - 同日，全球主要市场普遍收跌，道琼斯指数下跌0.82%至48501.27点，纳斯达克指数下跌1.02%至22516.69点，德国DAX指数下跌3.43%至23790.65点，日经225指数下跌3.06%至56279.05点 [4] - 公募基金整体规模在2026年1月底达到37.77万亿元，连续10个月创历史新高，环比微增0.14% [23][24] 互联网与人工智能行业 - 2026年2月，恒生科技指数单月下跌10.15%，纳斯达克互联网指数单月下跌7.87%，港股互联网个股中，京东集团、京东健康、阅文集团单月跌幅分别为-7.1%、-10.3%、-11.7% [7] - 截至2026年2月27日，恒生科技指数PE-TTM为21.20x，处于指数成立以来17.18%分位点 [7] - 2026年被视为AI Agent元年，Claude Opus 4.5跨越Agentic Coding拐点和OpenClaw产品的火爆出圈，预计将改变用户与数字化生态的交互形式，互联网巨头将加大在资本支出、AI人才招聘和营销费用方面的投入 [8][9] - 投资策略建议观察Agent对互联网生态的影响，并优选领先的大模型厂商和算力供应链企业 [3][9] - 传媒互联网行业投资逻辑发生范式转换，从“算法崇拜”转向寻找“AI HALO”资产，即具备物理与社交壁垒、AI难以复制的重资产，需警惕AI导致的“数字通缩”和“Capex黑洞” [15][16] - 正面投资机会在于布局AI时代的“数字地皮”与“文化矿产”，包括高质量专有数据、强IP粘性且具备线下变现闭环的公司（如泡泡玛特）以及边缘算力 [16][17] - DeepSeek将于下周发布全新多模态大语言模型V4，是继2025年1月R1推理模型后的首次重大更新 [13] - OpenAI与亚马逊达成多年深度合作，亚马逊将向OpenAI投资500亿美元，首期投入150亿美元 [13] 建筑材料行业 - 2026年第9周（节后首周），全国10692个工地开复工率为8.9%，农历同比增加1.5个百分点，劳务上工率15.5%，农历同比增加3.7个百分点，资金到位率29%，农历同比增加9.4个百分点 [9] - 上海市自2月26日起优化调整房地产政策，重点调减限购政策，并提高公积金贷款额度、减免房产税 [9] - 水泥市场方面，全国水泥市场价格环比回落0.78%，节后需求尚未启动，预计元宵节后恢复，部分区域价格存在推涨可能 [10] - 玻璃市场方面，浮法玻璃价格部分报价上涨，但节后厂库存大幅增加，光伏玻璃需求未见好转，下游组件企业开工率维持低位 [10] - 玻纤市场方面，春节后无碱粗纱市场企业报价维稳，2400tex缠绕纱主流价格3300-3700元/吨，全国企业报价均价3603.50元/吨，电子纱G75主流报价10300-10700元/吨 [10][11] - 投资建议短期关注节后开复工情况及涨价品种，中期看好电子布、消费建材、水泥玻璃等板块，推荐中国巨石、中材科技、三棵树、北新建材、旗滨集团、海螺水泥等公司 [12] 传媒与游戏行业 - 2026年2月24日至27日当周，传媒行业下跌4.44%，跑输沪深300指数（下跌1.08%）和创业板指（下跌1.05%） [12] - 春节期间电影《飞驰人生3》领跑票房，截至3月1日当周票房为10.96亿元，占比47.7% [14] - 投资建议把握AI应用破圈及商业化落地加速的机会，关注受益于流量入口竞争的GEO机会、优质语料及大模型平台，推荐昆仑万维、浙数文化、中文在线、哔哩哔哩等 [15] - 建议把握游戏板块底部布局机会，推荐巨人网络、吉比特、恺英网络、心动公司、三七互娱等标的，并关注泡泡玛特的底部修复机会 [15] 重卡行业与中国重汽 - 中国重汽是重汽集团的核心上市实体，营收利润处于增长态势，产品以重卡为主导，销售网络覆盖全球主要地区 [17] - 重卡行业出海趋势强劲，重汽集团占据半壁江山，其海外优势区域在非洲，拥有良好的品牌效应和销售服务网络 [18] - 国内重卡需求呈现周期性，当前国四车被替代，新能源渗透率已提升至28%以上 [18] - 公司轻卡业务处于复苏趋势中，金融服务业务收入与总销量和市场环境相关 [18][19] - 预计公司2025-2027年营业收入分别为1068.27亿元、1229.05亿元、1328.27亿元，同比增速分别为12.4%、15.1%、8.1%，归母净利润分别为65.47亿元、79.64亿元、88.74亿元 [19] 金融工程与工业软件 - 国证工业软件主题指数发布于2015年2月17日，精选50只股票，全面反映中国工业软件产业表现，前十大权重股合计占比56.37% [21] - 指数成分股研发投入占比从2022年的4.31%提升至2025年三季度的9.22%，成分股中专精特新公司有34只，占比68% [21] - 指数以计算机行业为核心，占比62%，成分股平均市值约276亿元，市值低于200亿元的权重超过七成，呈现小盘风格 [21] - 预计指数2025年、2026年归母净利润增速分别达59.22%、30.12%，每股收益增速为59.93%、59.32% [22] - 2017年至2026年2月，该指数的年化收益为2.52%，年化夏普比0.23，优于中证计算机、中证软件服务等指数 [22] - IDC预测中国核心工业软件市场规模将从2024年的318.6亿元增长至2029年的765亿元，五年复合增速约19.1%，“AI+工业软件”细分市场2024-2029年复合增速将达41.4% [20] 其他市场数据与动态 - 2026年3月3日，商品期货中ICE布伦特原油上涨7.25%至77.74美元，黄金上涨1.89%至1189.16美元，白银下跌4.77%至23023.00元 [29] - 近期有多家公司面临非流通股解禁，例如西部证券解禁36038.70万股，流通股增加100%，郑州银行解禁27150.00万股，流通股增加73.69% [5][31] - 2026年3月3日市场情绪显示，收盘时有80只股票涨停，88只股票跌停，当日封板率69%，连板率40% [25] - 截至2026年3月2日，两融余额为26740亿元，占流通市值比重2.5% [26]

核心观点 报告认为，尽管互联网传媒板块短期出现回调，但AI产业趋势与游戏等高景气度赛道机会依然明确，回调提供了更好的参与时机[12]。行业核心驱动力包括：AI Agent（如OpenClaw）推动大模型token增长并验证商业化潜力；游戏版号稳定发放支撑行业景气度；AI技术正加速向各垂直行业渗透，带来降本增效与商业模式创新的投资机会[2][12][14]。 一、互联网板块投资建议 - **电商**：阿里的AI进展持续领跑，其千问App在春节期间成功验证了AI Agent在真实场景的商业化潜力，全国超过1.3亿人首次体验AI购物，完成下单超1.3亿笔[13]。但市场对阿里电商业务的收入增长及利润预期较为悲观，股价近期预计持续震荡[2][16]。美团因应对外卖激烈竞争而加大投入，短期内对营利性构成压力，股价预计偏弱，待竞争趋缓后有望反弹[16]。 - **社交娱乐媒体**：腾讯主业增长强韧，看好其持续释放微信场景的商业化潜力。哔哩哔哩广告增速有望持续领跑互联网广告大盘，2026年游戏商业化或受益于新品推动增长[2][16]。 - **互联网医疗**：京东健康、阿里健康发挥头部平台优势，与上游原研药厂商加深合作，叠加减肥药等品类高速增长，收入及利润增长表现持续强劲，盈利能力有望持续上升[2][16]。 - **短视频**：快手主业保持温和增长，其AI产品“可灵”3.0在模型评测中保持第一梯队，商业化空间正受益于技术提升而不断突破，2026年资本投入或持续加大[2][17]。 - **潮玩与IP**：泡泡玛特近期持续发布和预热新IP，并可能加强与海外设计师合作，有望通过本土化IP渗透国际市场。国内通过大店升级和丰富SKU提升进店客流转化率[2][17]。 - **长视频**：行业会员与广告收入进入稳定阶段，平台积极探索新业务，如爱奇艺海外增长势头较好并开设线下乐园。中期关注广电新政对供给侧的系统性改善及AI赋能影视工业带来的降本提质效应[2][17]。 - **音乐流媒体**：会员保持稳健增长，短期因新玩家冲击的竞争担忧导致板块估值回调。网易云音乐开启股票回购，后续平台积极拥抱AI工具及稳定的利润释放或带动市场信心回温[2][17]。 二、传媒板块投资建议 - **游戏**：持续看好基本面驱动下的板块表现，行业景气度有望在2026年延续[2][18]。持续推荐头部公司腾讯、网易；推荐世纪华通、巨人网络、恺英网络等产品长线能力突出、业绩增长具备持续性的公司；同时推荐完美世界、三七互娱等新游储备丰富的公司[2][18]。2月版号稳定发放，世纪华通旗下多款产品表现持续提升，完美世界《异环》定档4月23日[14]。 - **广告营销**：根据草根调研，分众传媒2月新增千问App的广告投放，投放力度与淘宝闪购相当。第二季度世界杯等赛事有望带动休闲零食、啤酒类广告投放[2][18]。AI营销方面，钛动科技（拟上市）2025年前三季度营收同比增加74.5%至1.30亿美元，毛利率维持在80%以上[18]。 - **出版**：部分出版公司受教育反腐影响，2025年秋季学期教辅业务承压。建议关注主业质地优异、股息率较高的公司[19]。 - **影视院线**：长剧制作端关注产能领先、在手项目充足的公司；平台端关注龙头公司[19]。2026年春节档票房57.52亿元，同比减少近40%，整体不及预期[19]。建议关注后续头部片定档与热门档期大盘修复情况，以及AI叙事对影视制作端、版权方的催化[19]。 - **IP衍生品与央国企改革**：IP衍生品布局方向建议关注华立科技、上海电影等公司。央国企改革方向建议关注江苏有线、浙文互联等公司[19]。 - **AI相关投资主线**：2026年第二季度预计将进入新一轮模型大版本迭代期，以算力需求&模型为核心的投资趋势仍将持续[2][20]。 - **自研模型+云+生态**：短期关注谷歌，中长期关注微软、阿里、腾讯[2][20]。 - **多模态应用**：建议关注快手、美图、MiniMax[2][20]。 - **IP+AI视频**：建议关注阅文集团、中文在线、上海电影、华策影视等[2][20]。 - **AI营销**：建议关注汇量科技、易点天下、蓝色光标、钛动科技（拟上市）等[2][20]。 - **AI陪伴社交与游戏**：关注恺英网络、心动公司[2][20]。 - **AI内容确权与医疗**：关注阜博集团、京东健康、阿里健康[2][20]。 三、国内外AI数据跟踪与动态 - **大模型调用量**：在OpenRouter平台上，2026年2月16日-22日，国产模型调用量领先，其中MiniMax M2.5调用量为2.57T，Kimi K2.5为1.04T，智谱GLM-5为803B，DeepSeek V3.2为745B，分列第1、2、4、5名[21]。海外模型中，Gemini 3 Flash Preview调用量为859B，位列第3[21]。 - **国内大模型产品数据**：同期网页端访问量，DeepSeek以5698.01万次领先，豆包为1959.62万次，Kimi为1058.23万次（环比上升1.22%）[26][27]。iPhone端下载量，千问以203.33万次排名第一，豆包为194.95万次，腾讯元宝为129.01万次（环比下降20.85%）[26][27]。 - **国内AI应用数据**：主要AI应用网页端访问量多数环比下降，美图设计室访问量环比上升2.30%至25.09万次[29][33]。Pixso AI、AiPPT.cn访问量分别环比下降63.80%和54.81%[29][33]。 - **国内AI买量趋势**：近期广告投放素材量整体持平。上周投放素材量前三为腾讯元宝（60.58万）、豆包（16.43万）、千问（1.33万）[35]。2026年2月至今，月度广告投放金额腾讯元宝（109468.60万元）和豆包（42710.74万元）明显领先[35]。 - **海外大模型产品数据**：同期网页端访问量，ChatGPT为131349.62万次（环比-1.39%），Gemini为53352.93万次（环比+2.91%），Grok为7657.14万次（环比+4.37%）[37][39]。iPhone端下载量，ChatGPT为18347.94万次（环比-18.62%），Claude为1790.83万次（环比+17.77%）[37][39]。 - **海外AI应用数据**：AI陪伴产品CrushOn周访问量为505.21万，环比上升30.68%[41][47]。AI搜索产品Perplexity AI周访问量为20722.24万，环比下降3.50%[42][50]。 - **海内外科技大厂动态**： - **大模型**：谷歌发布Nano Banana 2图像生成模型；DeepSeek或于3月初发布新一代多模态模型V4[14][50][51]。 - **AI应用**：稀宇科技（MiniMax）升级Agent并推出MaxClaw；华为云发布码道代码智能体；Perplexity AI发布Computer智能体系统[52]。 - **市场动态**：美国金融科技公司Block拟裁员约4000人并押注AI提效，股价单日上涨22%；Meta与谷歌达成数十亿美元AI芯片协议，租赁TPU[53]。 四、传媒行业数据与动态 - **影视数据**：2026年2月22日-28日，周票房累计25.76亿元，环比下降42.23%[57]。票房前三名为《飞驰人生3》（12.57亿元）、《镖人：风起大漠》（4.55亿元）、《惊蛰无声》（3.45亿元）[57]。2026年春节档总票房57.52亿元，同比下降39.52%[66]。 - **游戏数据**：根据七麦数据2026年2月28日统计，App Store游戏畅销榜（iPhone）前五名均为腾讯游戏发行，依次为《王者荣耀》、《和平精英》、《三角洲行动》、《金铲铲之战》、《无畏契约:源能行动》[61][62]。 - **行业新闻**： - **游戏版号**：2月共146款国产及6款进口游戏获批，腾讯、三七、莉莉丝等厂商有产品在列[63]。 - **短视频/短剧**：快手短剧日活突破3亿，漫剧单日消耗突破700万，AI仿真人剧展现出强商业潜力[63][65]。爱奇艺在海外（日本）上线短剧App“DramaSugar”，采用会员订阅模式，年费约658.5元人民币[68]。 - **行业报告**：Sensor Tower数据显示，2025年全球应用内购买总支出达1670亿美元，同比增长10.6%，非游戏应用收入首次超越游戏[65]。 - **公司动态**：爱奇艺2025年第四季度总收入67.9亿元，同环比双增；海外会员收入同比增长超30%[66]。知音漫客联合酱油文化启动“百部漫剧改编计划”[69]。 五、重点公司公告与市场表现 - **公司公告**： - **冰川网络**：2025年实现营业总收入25.54亿元，同比下降8.40%；归母净利润4.79亿元，同比增长293.77%[70]。 - **横店影视**：2025年实现营业收入22.98亿元，同比增长16.55%；归母净利润1.59亿元，同比扭亏为盈[72]。 - **恺英网络**：完成股份回购，累计回购649.76万股，成交总金额1.50亿元[73]。 - **视觉中国**：筹划发行H股股票并在香港联交所主板上市[71]。 - **市场表现**：本周（2月24日-2月28日）传媒板块涨幅前三为中信出版（37.76%）、ST华闻（11.52%）、拓维信息（10.13%）；跌幅前三为博纳影业（-28.97%）、光线传媒（-28.40%）、横店影视（-24.44%）[75][76]。

行业规模与渗透率 - 截至2025年6月，中国短视频用户规模达10.68亿人，占网民总量（11.23亿）的95.1% [1] 行业面临的挑战：知识产权侵权 - 根据12426版权监测中心2025年末最新统计，短视频领域年度监测疑似侵权链接数已突破5000万条 [2] - 其中涉及原创内容侵权的链接约650万条，受生成式AI及微短剧热潮影响，二创及AI深度合成类侵权内容激增至2800.4万条，涉及点击量估算突破1.2万亿次 [2] 法治建设与侵权治理成效 - 为规范行业，行业协会、行政部门先后出台《互联网视听节目服务管理规定》等规章，为监管执法提供参考 [3] - 依据《著作权法》，短视频只要具有独创性的表达即属于类电作品，受到法律保护，解决了作品性质认定问题 [3] - 明确区分播放平台和主播在作品呈现中的作用，作为划分两者侵权责任的核心 [3] - 2022—2024年，短视频平台侵权链接数量与全年作品总量的比值逐年大幅下降 [3] 政策引导与产业链发展 - 国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》等文件，引导行业构建规范秩序 [4] - 行业已形成完整产业链，涵盖上游创作者、中游分发平台和下游支持者 [4] - 法治规划推动市场规模快速扩大，截至2024年底，仅微短剧部分年复合增速就达916.03%，经法定程序批准的微短剧创作机构达2.3万家 [5] - 法治助力开拓海外市场，截至2024年2月底，中国短视频应用累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元 [5] 内容治理与生态优化 - 早期行业因准入门槛低、审查机制缺失、内容低俗化、诱导付费等行业乱象频发 [6] - 中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》等，填补早期行业基础制度空白 [6] - 中央网信办连续五年开展“清朗”系列专项行动，集中整治网络直播、短视频乱象 [7] - 国家版权局联合三部门开展“剑网2022”专项行动，查办侵犯网络著作权案件1180件，删除侵权盗版链接84万条，关闭侵权盗版网站（APP）1692个，处置侵权账号1.54万个 [7] - 2024年国家网信办出台《网络暴力信息治理规定》，明确暴力信息边界和惩处标准 [7] - 国家广播电视总局发布通知，明确微短剧作品上线备案制度，实行分类分层审核机制 [7] - 北京、广州等互联网法院批量解决同质化纠纷，高效办理侵权案件，明确制作方、投流方、推广平台、播出平台各方责任 [7] - 司法、行政部门和行业协会通力协作，推动行业“黑名单”建设、流量治理，健全违法违规内容举报反馈机制 [7] 行业发展方向 - 行业需坚持内容为王、制度为纲，走输出高质量作品、实现可持续发展之路 [8]

快手平台“3月上新季”活动核心策略 - 春节后消费热点转向“焕新生活”，平台将春季视为承接流量、打造爆款的关键节点，通过“上快手 春焕新”主题活动，加大资源投入以助力商家达人实现声量与销量突破 [1] - 活动核心是加码商达激励政策，在提供新品官方立减75折的基础上，推出“开播抢跑排位赛”和“短视频争霸赛”等额外激励机制，以释放生意增长潜能 [1] - 活动招商已开启，活动期为2026年3月1日至31日，平台将拉通全场域补贴和流量资源，叠加多样化玩法与工具，为商达提供全域增长路径 [8] 激励政策一：开播抢跑排位赛 - 活动时间为3月1日至10日，面向开播时长和GMV达标的商达，提前开播可瓜分千万流量及C端消费者补贴 [2] - 所获C端补贴可用于活动期内官方立减的主玩法 [2] - 每日各行业积分排名前30的主播可瓜分千万流量奖励，总榜排名前20的主播可瓜分总预算100万元的C补奖励，其中最高单人主播可获20万元奖励 [2] 激励政策二：短视频争霸赛 - 活动重点加大挂车短视频赛道的资源激励，商达发布带话题词3月上新季的新品短视频即可参与 [5] - 短视频内容方向包括新品测评、福利机制、直播预告、备战日记、直播切片、亮点战报等 [5] - 奖励于视频发布后第1天每日公布，按行业、达人中心、中小商家等维度，根据曝光量TOP排名发放专属流量激励 [5] - 符合促产要求及登顶周榜、总榜TOP排名的优质商达，将获得额外流量及传播资源激励 [5] - 具体奖励包括：曝光量排名第1-3名的作品，每条可获得10万曝光流量奖励 [6] 活动整体安排与资源投入 - 活动持续31天，从2026年3月1日至3月31日 [6] - 平台将聚焦短视频挂车加大资源激励，优质新品挂车视频素材将获得更多平台扶持 [6] - 平台通过拉通全场域商家商品补贴和流量资源激励，鼓励商家率先开播布局，为生意爆发抢占先机 [8]

AI技术发展与应用 - 2026年初，Anthropic发布的自动化工具“Cowork”冲击了软件行业信心，导致全球多家软件公司股价一度重挫 [2] - 字节跳动推出的视频生成模型“seedance2.0”被认为将极大地影响影视、短视频行业 [2] - 2026年，AI在应用层将得到大规模验证，一些AI产品可能在发布几天内就重新定义行业预期或提供新锚点 [6] - 随着AI从大语言模型向世界模型范式转移，其对真实世界的理解将更加深刻，可能进一步进入更广阔的工业领域 [6] - AI技术赋予个人完整的交付能力，放大个人优势，深圳、北京涌现的“一人公司”即是例子 [7] 中国经济与行业趋势 - 2026年年初，多省份主动调低了2026年GDP增速目标，释放了更加务实的增长态度 [3] - 着力稳房地产的政策信号开始陆续释放，市场普遍认为一线城市的房地产市场有可能开始触底 [3] - 中国经济呈现“K型”特征：新兴产业蓬勃向上，高技术制造业竞争力显著加强；但传统产业承压、内需不足问题依然突出、地方财政面临挑战、房地产仍处在筑底周期 [4] - 2026年，承压的“分支”可能触底回升，财税体制改革将为地方政府减少包袱，房地产政策持续优化为市场触底回升提供契机，庞大的传统产业也有可能迎来“V”形回升 [6] - 2026年，一家企业可能同时面临技术周期的扩张和产业周期的收缩，需要慎重决策投资与转型策略 [7] 行业影响与变革 - AI技术对软件、影视、短视频等行业带来冲击，OpenAI自身也正陷在对其竞争力的各种质疑之中 [2] - 豆包、千问、元宝等国产大模型和机器人公司围绕2026年春节发起了一轮营销攻势，2025年DeepSeek和宇树科技的成功让春节成为中国科技企业展示力量的窗口期 [2] - 一些岗位正面临AI带来的极大冲击，即使岗位本身短时间不会被替代，工作方式也可能出现较大变化 [7] - 面对国际竞争，政策需要推动新技术的广泛应用，但也需要权衡新技术应用与就业在短期的矛盾 [7]

抖音付费合集业务下线 - 抖音于2025年2月5日全面下线“合集付费配置”功能，所有已创建的付费合集统一转为免费，平台全额承担用户退款请求 [1] - 该业务始于2023年11月的测试，运行约两年零三个月后宣告终止，标志着这一内容变现路径失败 [1] - 公司同步推出“合集升级计划”，以投稿数量、内容质量、播放效果等数据为评估指标，通过创作激励替代原有的付费分成模式，引导创作者转向基于流量与平台补贴的变现路径 [1] 付费合集失败的核心原因 - **社区基因不匹配**：抖音的平台底色是公域流量与碎片化短内容，核心竞争力在于满足用户“高频、快速、免费”的沉浸式消费习惯，这与付费合集所要求的“中长内容+深度付费”模式存在天然冲突 [3][5] - **内容定位不合理**：付费合集将核心内容打包付费，破坏了用户在该平台形成的免费消费习惯，而“内容免费+看广告”的短剧模式（如红果短剧APP）进一步削弱了付费模式的竞争力 [6] - **用户与创作者门槛过高**：对用户而言，合集付费需要为不确定的整套内容预先付费，决策门槛和价格（通常更高）均高于单视频付费（多为1-9.9元）；对创作者而言，合集模式需要投入大量时间打磨完整内容，创作门槛高，尤其不适合中小创作者 [7] 行业对比：B站内容付费模式的成功 - B站的“充电”模式，特别是“包月充电”（用户按月付费解锁专属内容及互动权益），与其社区基因高度契合，实现了可持续增长 [9] - 数据显示，2025年第一季度B站月均付费用户（MPU）达3200万，UP主通过充电获得的总收入同比增长200%；第三季度月均付费用户增至3500万，创历史新高 [9] - 2025年前三季度，近250万UP主通过充电等渠道获得收入，UP主人均收入同比增长22%，形成了“优质内容→粉丝付费→更多创作资源→更优质内容”的正向循环 [9][12] - B站用户平均年龄26岁，正式会员12个月留存率达80%，高粘性的社区氛围和成熟的付费心智是充电模式成功的基础 [12] 抖音与B站内容付费模式差异 - **核心定位**：抖音单视频付费是“内容消费型”，用户为单条视频价值付费；B站充电是“粉丝支持型”，用户为UP主创作行为付费并附带专属权益 [13] - **付费形式与收益**：抖音为单次购买（1-99元），收入依赖爆款，不稳定；B站包月充电（3-238元/月）提供持续性收入，自动续费提升复购率，收益更稳定 [13] - **用户关系与权益**：抖音用户与创作者为弱连接的“消费者-生产者”关系，权益仅为视频观看权；B站为强连接的“粉丝-偶像”关系，权益包括专属视频、动态、直播等多元互动 [13] 对抖音创作者的潜在影响 - **头部创作者**：短期可能因付费合集下线面临收益微降，但长期看，免费合集可提升内容曝光与粉丝增长，带动广告、电商等其他渠道收益，且更易获得“合集升级计划”的流量与现金激励 [16] - **中腰部创作者**：成为最大受益者，新计划打破了付费合集模式下“内容质量难抗衡、付费转化低迷（月收益常不足1000元）”的困境，准入门槛低，满足内容质量与播放效果等指标即可获激励 [17] - **尾部创作者（粉丝10万以下）**：将加速被淘汰，尤其是那些依赖搬运、拼接内容做付费合集的创作者；新规则倒逼其进行专业化转型，只要内容优质，无论粉丝量多少都有机会获得流量倾斜 [18] 行业背景与平台战略转向 - 截至2025年9月，短视频APP行业月活跃用户规模达11.29亿，其中抖音月活用户高达9.3641亿，居行业榜首 [1] - 此次调整被视为公司对内容变现模式的一次重要优化，是对平台生态、用户需求与创作者生存状态的重新审视，核心逻辑转向“以内容质量为核心，实现平台、创作者与用户的三方共赢” [1][18] - 公司彻底放弃了与自身生态基因不符的低效业务，未来可能借鉴B站“粉丝支持+多元权益”的核心逻辑来优化单视频付费模式（如增加轻量互动权益），但不会照搬“包月充电”模式 [12]