公司2025年第一季度营收为4.85亿元 同比增长31.15% [1] 公司2025年第一季度净利润为524.17万元 同比下降60.61% [1]

财务表现 - 25Q1营业收入7.06亿元 同比增长4.16% [1] - 25Q1归母净利润1.44亿元 同比增长44.86% [1] - 25Q1归母扣非净利润1.03亿元 同比增长44.56% [1] - 销售费率13.98% 同比下降7.55个百分点 [1] - 毛利率57.52% 同比下降6.07个百分点 [1] - 所得税/利润总额比率11.67% 同比下降15.1个百分点 [1] 非经常性损益 - 交易性金融资产公允价值变动带来0.6亿元利润 [1] - 持有平治信息股票2661万元 Q1增值21.4% [1] - 持有华数传媒股票1.7亿元 Q1增值15.14% [1] - 持有ST华通股票9725万元 Q1增值25.1% [1] 业务结构 - 游戏业务占比43.7% 边锋掼蛋成为国内首款日活破百万掼蛋APP [2] - 数字营销业务占比约25% 24年同比增长130.23% [2] - 构建数据存储与交易流通业务 积极推进AI算力建设 [2] - 数字技术矩阵涵盖数字融媒、城市智治、智慧医疗、数字文旅等应用场景 [2] 战略布局 - 控股股东为浙报传媒控股 形成"3+1"数字生态版图 [2] - 浙江大数据交易中心完成股权重组并实现并表 [3] - 数据交易平台覆盖15个区域专区、8个行业专区和2个特色专区 [3] - 以"大数据+隐私计算+区块链"为核心技术竞争力 [3] 业绩展望 - 预计2025-2027年营业收入分别为34.68/36.42/38.24亿元 [3] - 预计同比增速分别为12%/5%/5% [3] - 预计归母净利润分别为6.73/7.53/8.06亿元 [3] - 预计同比增速分别为32%/12%/7% [3]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入6.27亿元 归属于上市公司股东的净利润为-2.14亿元 同比增长56.76% 主要由于经营管理优化和费用管理加强 [1] 数字生活营销板块 - 公司开拓新客户并深度运营存量项目 优化服务提升客户满意度 [1] - 成功中标多家头部银行及大型国央企的关键营销服务项目 为业务稳定发展奠定基础 [1] - 强化科技赋能 优化迭代综合数据、运营及技术平台 提升处理与转化能力 [1] - 深化营销策划、方案设计与运营落地能力 提高经营效能 [1] - 开展某商业银行营销权益中台建设项目 提供全链路营销服务 计划加强平台系统建设并向更多银行推广 [1] 创新业务 - 积极探索新媒体业务 构建全媒体团队 布局抖音、小红书等多平台实现全渠道覆盖 [2] - 子公司成为2025年第九届亚洲冬季运动会特许商品小红书平台独家零售企业 尝试赛事新媒体运营助力传播与销售 [2] - 持续拓展IP及品牌合作 提升新媒体营销能力 为上游品牌提供解决方案 [2] - 在数字政务运营服务及数字人民币业务方面持续创新尝试 开拓新发展空间 [2] 战略定位 - 公司紧抓数字经济发展机遇 围绕数字科技战略定位 聚焦数字营销赛道 [2] - 以平台化科技能力为支撑 致力于为客户提供全流程、一站式数字化营销解决方案 [2]

文章核心观点 文章围绕数字营销产业链展开，介绍产业链全景、区域分布、产业园区情况，展示代表性企业业务完成情况及最新投资动向，反映行业发展现状与趋势 [1] 数字营销产业链全景梳理 - 产业链分上游底层技术及内容供应、中游数字营销服务、下游需求三大环节，中游服务模式多样，包括信息流与营销触达、代理服务等厂商，依托投放平台传递内容至目标受众 [1] - 内容供应以广告主为代表，技术底座厂商有纵横通信和中富通，中游服务厂商有蓝色光标、三人行等，投放平台有小红书、抖音等，且中游厂商逐步具备内容生产能力 [2] 数字营销产业链区域分布 - 上市企业多分布在东部沿海省份，广东和北京代表性厂商分布最密集，浙江也有实力较强厂商 [5] 数字营销产业园区分布 - 截至2025年2月，东部地区数字营销相关产业园区分布广泛，江苏最多达16个，山东、湖北等省份也有较多分布 [8] 数字营销产业代表性企业业务完成情况 - 2023 - 2024年，行业受下游景气度影响，上市企业业务进展以客户拓展和项目开展为主，向大中型客户及重点领域扩张 [9] - 各企业业务进展：线上线下营收5.85亿元，客户覆盖多行业，与顶级媒体合作提供多方位服务；挖金客营收4.07亿元，与大型企业建立合作；天娱数科营收7.46亿元，各平台积累大量数据资源，新增多家企业客户；利欧股份营收83.85亿元，推出大模型构建新型投放模式；因惠集团营收4.07亿元，新增多个项目中标；青木科技营收2.8亿元，拓展品类和服务区域；思美传媒营收27.93亿元，与头部客户建立稳固合作 [12] - 元隆雅图营收5.18亿元，服务多家世界500强企业，推进战略方向；引力传媒2023年营收45.99亿元，长视频业务增长，吸引新客户，抖音千川业务增长；福石控股营收7.26亿元，达人投放业务取得进展；省广集团营收75.45亿元，优化客户结构；三人行2023年营收47.66亿元，为多家企业提供广告投放等服务；浙文互联2023年营收108.18亿元，在汽车和非车领域拓展合作 [13] - 天龙集团营收33.1亿元，子公司有优质媒体资源和丰富客户资源；蓝色光标营收237.91亿元，服务众多行业领先品牌和世界500强企业；华扬联众营收14.12亿元，积累渠道数据并创新应用；图传媒营收0.6亿元，参与竞标中标率50%，签约项目收入同比增加45% [14] 数字营销产业代表性企业最新动向 - 企业主要将资金用于业务扩张和技术提升 [15] - 青木集团2024年8月30日计划投资约1.5亿元实施代理品牌推广与渠道建设项目，引入和孵化新品牌，拓展渠道 [16] - 元隆雅图2024年8月29日拟投资约5.10亿元提升创意设计能力，建设分布式运营网络 [16] - 线上线下2024年8月28日开展分布式运营网络建设项目，增强市场营销和拓客能力，优化服务体验 [16] - 因惠集团2024年8月8日拟投资7.6亿元研发营销AIGC大模型和应用大引擎，重构商业模式 [16]

文章核心观点 文章围绕中国数字营销行业展开，介绍行业竞争梯队、市场份额、集中度、企业布局情况，并总结行业竞争状态 [1][4][7][9][13] 中国数字营销行业竞争梯队 - 从企业经营规模评估，可将中国数字营销行业划分为多个梯队 [1] - 2023年蓝色光标是唯一营收超500亿元厂商，位列行业头部 [1] - 营收规模100 - 500亿元厂商位居第一梯队，代表企业有利欧集团和浙文互联 [1] - 营收规模50 - 100亿元厂商位居第二梯队，代表企业有三人行、思美传媒和天龙集团等 [1] 中国数字营销行业市场份额 - 2023年蓝色光标占据中国数字营销行业最大市场份额，占比约8.8% [4] - 利欧股份占比超2% [4] 中国数字营销行业市场集中度 - 2023年中国数字营销市场集中度CR3及CR5分别为13.35%和15.54%，头部企业占比相对较小，市场集中度较低 [7] 中国数字营销行业企业布局 - 数字营销行业厂商围绕资源整合构建业务生态，提供整合数字营销服务 [9] - 线上线下与头部媒体合作，整合上下游资源，提供运营商用户拉新等数字营销服务 [10] - 挖金客利用互联网技术在流媒体电视平台投放广告，打造完整数据链 [10] - 天娱数科以业务平台数据为基础形成私有数据集，丰富数据集规模和多样性 [10] - 利欧股份依托两大事业群，打通营销环节业务生态，提供全链路营销服务 [10] - 因塞集团提供数字媒体互动营销传播及用户运营服务，加强消费者触达 [10] - 青木科技基于数据分析构建用户画像，输出整合营销方案，助力品牌价值提升 [10] - 思美传媒提供全方位整合营销传播服务，打通营销与内容全产业链 [10] - 元隆雅图提供全案营销和IP文创服务，形成C - B联动商业闭环 [11] - 引力传媒在社交和电商营销领域增长显著，优化经营管理结构 [11] - 福石控股推进全链路智能营销服务建设，形成全产业链服务 [11] - 省广集团提供一站式解决方案，打造数智产品矩阵，精准触达消费者 [11] - 三人行采购多种互联网媒体广告资源，与供应商签订多种合同 [11] - 浙文互联聚焦多行业，提供整合营销服务和行业解决方案，升级品牌数智营销模式 [11] - 天龙集团针对品牌需求提供整合及数字化营销服务 [12] - 蓝色光标为八大行业品牌提供全渠道应用和全价值链服务体系 [12] - 华扬联众积累上下游渠道数据，探索AI技术，重新定义营销新生态 [12] - 粤传媒以创意驱动业务转型，发展整合营销传播业务，提升竞争力 [12] 中国数字营销行业竞争状态总结 - 行业竞争程度激烈，头部企业占比小，企业数量多，市场集中度低 [13] - 行业对供应商议价程度适中，对需求方议价能力较弱 [13] - 行业潜在进入者威胁较大，新兴技术驱动下难以阻止潜在进入者 [13] - 传统营销模式对数字营销行业几乎难以造成威胁 [13]

AI对红人产业的颠覆性影响 - AI将淘汰网红但不会消灭红人产业 通过弱化应用价值使创作者获得更高收入份额[3] - 当前创作者创造移动互联网90%以上内容但仅获得全球广告预算5%-10%收入 国内红人营销在数字广告中占比约30%[3] - AI将使"眼镜"成为新入口 用户只关注博主而非应用平台[3] AI提升创作者效率与互动能力 - AI使红人能够根据粉丝喜好用方言交互 产生多个分身提高互动效率和粉丝粘性[3] - 虚拟AI红人将成为趋势 通过个性化交流方式增强粉丝连接[4] - 天下秀推出"灵感岛"AI工具 提供智能生图/图生视频/数字人等技术优化内容生产与分发全链路[5] AI驱动广告行业变革 - AI将广告行业从"浪费50%广告费"时代推向"90%广告费都对应"的精准营销时代[6] - AI根据地理位置和历史记录实现精准广告推送 如头疼咨询时推荐特定药品[6] - 广告将与创作者内容完全嵌入 形成完整商业链路带来更多商业机会[6] 人格化AI成为核心竞争力 - AI降低形式创作门槛但抬高情感穿透阈值 倒逼人类回归创作本质[7] - 人格化AI角色成为广告营销核心竞争点 可建立情感连接和信任关系[7][8] - 抖音等平台开始启用个人AI分身以延长IP生命周期 需要持续投入更新优化[7][8] 垂直领域AI服务趋势 - AI将来一定是细分的 不可能有统一AI解决所有问题[5] - 灵感岛聚焦垂直领域 通过分析创作记录和粉丝喜好提供个性化内容建议[5] - AI算法实现品牌与达人精准匹配 帮助创作者获取更多商业机会[5]

复牌相关 - 2024年12月23日收到联交所复牌指引[3] - 2026年3月23日连续停牌18个月除牌期限届满[5] - 须于2024年12月23日前公布季度消息，此后每3个月公布一次[7] 财务审核 - 截至2024年6月30日财报待中国附属公司提供资料审核[10] - 核数师可有限度查阅中国附属公司账册纪录[10] 业务情况 - 主要从事数码营销和线上电商平台业务[13] - 数码营销业务正常运作，电商平台业务状况不明[13][15] 其他 - 委聘独立顾问进行内部监控审查[12] - 按规定适时发布公告[14] - 提醒股东及投资者审慎买卖股份[17]