事件概述 - 戴可思品牌旗下润唇膏产品被曝宣传内容涉及"食品级"和"可改善唇炎"等表述[1] - 公司回应称争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量问题[1] - 无锡市新吴区市场监督管理局已于2026年1月19日决定对该公司立案审查[2] 涉事宣传内容 - 在某购物平台搜索结果界面，戴可思婴儿护唇膏宣称为"食品级润唇膏"并标注"宝宝误舔无忧"[2] - 商品详情界面以"权威检测机构鉴定通过"为宣传点，强调产品"经口无毒 润唇不怕舔"[2] - 其展示的检测报告显示，急性经口毒性试验结果为"实际无毒"[2] 公司回应与解释 - 公司发布《情况说明》，称"食品级"宣传页面系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经审核发出[1] - 该推广内容仅在单一平台搜索页面展现，公司已及时撤回相关宣传[1] - 公司强调从未夸大"可改善唇炎"的宣称，官方物料均经过严格审核，未主动宣传"食品级唇膏"概念[1][2] - 公司解释，因儿童润唇膏存在偶然性经口摄入可能，故在遵守法规基础上额外做了产品经口毒性测试[1] 公司后续措施 - 公司对广告宣传页面表达有误深表歉意[2] - 公司表示将加强对广告信息传播和发布内容的严格审核，杜绝此类事件再次发生[2]

行业趋势：国货美妆加速布局OTC渠道 - 2025年被称为“国货美妆OTC布局元年”，超过6家本土化妆品公司宣布入局，此前该渠道头部品牌不超过3个 [2] - 2026年1月，行业龙头企业珀莱雅宣布进驻OTC渠道，成为最新入局者 [2] - 新入局者与以往单纯铺货不同，更注重与药房专业场景的联动搭建，并积极申报械字号产品作为进入渠道的“硬门槛” [3] 市场格局与先行者 - 薇诺娜（贝泰妮旗下）与可复美（巨子生物旗下）是较早开拓OTC渠道的国货品牌 [3] - 2023年，薇诺娜OTC渠道销售额接近10亿元，可复美达4.67亿元，两者合计占据该渠道超六成市场份额 [3] - 薇诺娜已覆盖全国约11万家零售药店，约占全国70.5万家持证药店门店总数的七分之一 [5] 主要参与者与动态 - 2025年4月，福瑞达生物股份宣布加速OTC布局，计划覆盖10个千万级药店连锁，推出100个“妆药食”SKU [3] - 2025年8月，上美股份招聘OTC渠道总监 [3] - 2025年9月，百雀羚与益丰药房签署战略合作协议，推进“医美药房融合体” [3] - 上海家化、自然堂、绽妍生物等多家国货美妆品牌也在2025年宣布加入OTC渠道布局 [3] 渠道优势与驱动因素 - OTC渠道能为品牌提供专业安全背书、精准触达功效护肤人群，并提供即时产品体验和线下服务 [2] - 线上渠道流量成本高企、传统化妆品专营渠道客流下滑，促使企业寻找新渠道 [6] - 政策支持为药店拓展美妆品类打开空间，如2024年北京市药监局允许药店在核准面积内经营化妆品，同年12月商务部等七部门支持零售药店开展非药商品销售 [6] - 高毛利的械字号美妆产品符合药店转型需求，械字号医用敷料平均毛利率在77%—83%，高出普通妆字号面膜约30% [6] 产品策略与渠道定位 - 进入OTC渠道的基础是械字号产品，主要覆盖术后修复和日常皮肤护理两类场景 [4] - 珀莱雅为进驻准备了多款产品，包括源力精华、医用重组胶原蛋白敷贴等械字号产品 [4] - 品牌方将OTC渠道视为医研护肤的实际应用场景，借助药房的专业属性和规范化管理，共同探索功效护肤在合规、服务和终端运营上的模式 [4] 市场潜力与增长空间 - 行业观点认为OTC渠道还有约2倍的增长空间 [5] - 薇诺娜未来的目标是覆盖25万家药店 [5] 面临的挑战与人才缺口 - OTC渠道对药、妆、OTC经验的专业要求严格，入局美妆公司面临大量人才缺口 [2] - 大部分美妆品牌在药店渠道以药师兼任销售人员，要求其既懂药又懂化妆品，对人员要求更高 [7] - 销售团队对美妆品类认知有限，品牌方需在人员培训、动销机制及终端运营等方面投入更多资源 [7] - 多家头部美妆公司正在招聘OTC渠道专业人才，岗位从基层销售到渠道总监，核心职责包括连锁药房渠道拓展、分销体系搭建等 [7]

事件概述 - 戴可思品牌旗下润唇膏产品因广告宣传内容涉及“食品级”、“可改善唇炎”等表述引发争议 [1] - 公司回应称争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量问题 [1] - 无锡市新吴区市场监督管理局已于2026年1月19日决定对无锡戴可思生物科技有限公司立案调查 [2] 争议宣传内容 - 在某购物平台搜索结果界面，戴可思旗舰店售卖的“戴可思婴儿护唇膏”宣称为“食品级润唇膏”，并标注“宝宝误舔无忧” [2] - 商品详情界面以“权威检测机构鉴定通过”为宣传点，强调产品“经口无毒 润唇不怕舔” [2] - 其展示的检测报告图片显示，急性经口毒性试验结果为“实际无毒” [2] 公司回应与解释 - 公司发布《情况说明》，称“食品级”宣传页面系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经公司审核而发出 [1] - 该推广内容仅在单一平台的搜索页面展现，公司已及时撤回相关宣传 [1] - 公司声称品牌从未夸大可改善唇炎的宣称，在官方物料中并未主动宣传“食品级唇膏”概念 [1][2] - 公司解释，因儿童润唇膏存在偶然性经口摄入可能，故在遵守法规要求外额外做了产品经口毒性测试，以确保误食情况下的安全 [1] - 公司对广告宣传页面表达有误深表歉意，并表示将加强广告信息传播与发布内容的审核 [2]

事件概述 - 婴童护理品牌戴可思因一款儿童唇膏在平台搜索结果界面宣称为“食品级润唇膏”并标注“宝宝误舔无忧”，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被江苏省无锡市新吴区市场监督管理局立案调查 [1][6] - 公司于2026年1月22日发布情况说明，称该宣传系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经审核发出，仅在单一平台搜索页面展现，已及时撤回相关宣传 [1][6] - 2026年1月19日记者回访发现，相关平台搜索结果界面已无“食品级”表述 [6] 公司回应与解释 - 公司表示争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题 [6] - 公司解释，因儿童润唇膏存在偶然性经口摄入可能，故在遵守《化妆品安全技术规范》基础上，额外做了产品经口毒性测试，以确保宝宝误食情况下的安全 [6] - 公司已与监管部门主动沟通，对广告宣传页面表达有误深表歉意，并承诺将加强广告信息传播的审核，杜绝此类事件再次发生 [6] - 对于记者后续提出的关于合规培训、整改方案等详细问题，公司创始人以不方便为由拒绝了采访 [1][7] 过往违规记录 - 企查查显示，戴可思于2025年12月刚因虚假广告遭监管处罚 [7] - 具体违规行为包括：将三种普通化妆品（青少年平衡祛痘精华液、戴可思唇周霜、防晒乳）标注为孕妇可用；婴儿面霜宣称“根源修护”无依据；驱蚊液作为农药类产品违规宣传适用于儿童 [7] - 针对上述违法行为，监管部门责令其改正并处以5000元罚款 [7] 行业背景与调查 - 2025年12月，新京报调查报道揭示了儿童唇膏行业存在的宣传乱象，包括宣称“食品级”、改善唇炎、虚标“小金盾”等涉嫌违规行为 [3] - 报道中提及，戴可思旗舰店售卖的婴儿护唇膏在商品详情界面以“权威检测机构鉴定通过”为宣传点，强调产品“经口无毒润唇不怕舔”，并贴出了显示“急性经口毒性试验结果：实际无毒”的检测报告图片 [3]

公司产品与市场定位 - 公司旗下科颜氏品牌创立于1851年，拥有超过175年的历史积淀，坚持自然与科学相结合的研发理念[10] - 核心推荐产品为科颜氏高保湿面霜，该产品被定位为应对换季肌肤缺水、敏感等问题的口碑好物[5] - 产品宣称不挑肤质，适用于油皮、干皮及敏感肌，并强调其深层保湿与稳定屏障的效果[8] - 品牌在高端市场拥有良好口碑，好莱坞多位明星是其忠实粉丝，品牌副总裁称用户粘性极高[10] 产品核心成分与功效 - 产品核心功效源于两大明星成分：橄榄提取角鲨烷与冰川保护蛋白[14] - 橄榄提取角鲨烷源自天然橄榄油，亲肤性强，能与皮肤保护膜融合形成锁水屏障，实现长效保湿[16] - 该成分化学结构接近人体皮脂，性质温和无刺激，延展性好且质地顺滑不油腻，不易闷痘[19] - 冰川保护蛋白通过多道精细工艺提炼，旨在强化皮肤屏障，缓解换季时的干燥、干痒与泛红问题[21][23] - 产品配方不含酒精与香精，强调敏感肌可安心使用[10] 产品性能与验证 - 产品保湿性能经过极端环境验证，曾为“格陵兰首次登峰”探险队提供，在极地环境中成功抵御极寒干燥，避免皮肤干裂[12] - 相较于普通面霜，该产品质地清爽、吸收快、肤感细腻不黏腻，解决了油腻问题[12] - 使用后能在肌肤形成隐形防护屏障，使肌肤水润柔软，这是其深受喜爱的核心原因[12] - 产品可作为妆前打底，帮助避免卡粉、斑驳，使底妆更服帖持久[14] - 产品也适用于男性用户，可解决脸部干燥、出油失衡等基础护肤需求[14] 促销活动与定价 - 公司正在进行限时促销活动，原价259元的125ml大容量高保湿面霜，现粉丝专属价为218元/瓶[6][7] - 购买两瓶可享受更优惠价格，仅需399元/2瓶[7][24] - 此次降价源于品牌方下调供货价，优惠直接给到消费者[6] - 促销活动限量供应，仅最后300瓶，采取先到先得策略[7] 行业消费趋势与产品定位 - 换季时期肌肤缺水敏感是普遍消费痛点，不仅干皮，混油皮也会出现起皮、干痒等问题[1] - 行业常见的护肤难点在于单纯涂抹爽肤水、水乳等产品，滋润效果不持久[2] - 针对该痛点，换季护肤的核心被归纳为“维稳保湿”，解决方案趋向于简化而非复杂[4] - 科颜氏高保湿面霜凭借其长效保湿与维稳功效，契合了这一核心消费需求[4][8]

行业与公司 * 涉及的行业：美妆、医美、生活美容、亚健康、护肤品、香水、胶原蛋白[1][3][4][8][11][14][16][19] * 涉及的公司：毛戈平、美丽田园、巨子生物、锦波生物、创健医疗、观夏、林清轩[1][3][10][11][14][15] 毛戈平 关键要点 * **渠道策略与品牌年轻化**：公司通过线上渠道吸引新客并引流至线下，实现品牌年轻化，线上新客消费占比超75%，其中25%-30%转化为线下二次消费[1][2]，线上渠道占比达25%[1][5]，25-30岁年轻群体占比从12%增至19%[5] * **会员运营与增长**：会员体系差异化运营，线上会员享积分折扣，线下会员享美妆定制等服务，有效引导高消费群体至线下[1][2]，2025年上半年同店增长率达18%，复购率达30%[1][6]，通过美妆沙龙等活动增强老客户粘性[6][7] * **品类拓展路径**： * **护肤品**：从彩妆拓展至护肤品，如鱼子面膜和黑霜，与彩妆场景强相关[1][4]，产品系列从鱼子面膜迭代至鱼子眼膜、水乳等[9]，并拓展至紧致、抗老、美白等功能性产品及身体护理领域[9] * **高端护肤**：推出流光复活系列和黑金系列，定位千元以上高端市场，填补国产品牌与国际大牌价格空白[9] * **香水**：进入香水市场，目标为更年轻的消费者群体，寻求跨人群拓展[1][4][8] * **线上渠道发展**：截至2025年上半年，线上渠道占比达25%，首次超过线下，但公司并非全面转向线上，而是利用线上补课和吸引新客[5] 美丽田园 关键要点 * **增长模式与优势**：增长来自内生增长和外延收购[1][16]，采用“双美双保健”模式，通过生活美容引流至医美和亚健康业务，提高客单价和客户生命周期[1][16]，拥有极低的获客成本率约1%，远低于行业平均的30-40%[1][16]，优势源于会员资产并购和交叉销售[1][16] * **外延收购策略**：不断收购行业前几名及区域龙头企业，生活美容前三大品牌（耐瑞尔、思妍丽等）均在其旗下[3][16]，并通过异业收并购（如瑜伽馆、健身房）扩大会员基础[3][18] * **内生运营与会员提升**：推出匠心服务2.0，注重消费者情绪价值，制定200多个SOP流程规范服务[3][18][21]，将生活美容会员引流至高客单、高毛利的医美和亚健康业务[3][16][18] * **业务发展情况**： * **医美**：行业整体客单价下滑，但公司通过扩大会员池实现营收快速增长，增长源自客流量提升[19] * **亚健康**：市场处于新兴发展阶段，趋势蓬勃，公司保持快速增速[19] * **发展目标与核心优势**： * **目标**：未来三年利润翻倍，未来五年收入翻倍[3][20] * **核心优势**：极低获客成本；强大的服务与产品标准化能力（200多个SOP），借助规模效应降本提毛利；全流程数字化管理能力[21] * **行业格局影响**：生活美容行业连锁化程度低（90%企业仅1家店，不到0.1%企业超20家店），新政策限制新品牌上市，美丽田园凭借强大并购能力及稳定发展逻辑，有望巩固市场地位，实现持续扩张[3][22] 胶原蛋白行业与巨子生物 关键要点 * **巨子生物近期表现**：作为重组胶原蛋白医美及化妆品龙头企业，24年成绩不错，但25年618期间因舆情事件导致头部达播暂停，对销量产生短期影响[11]，草根调研显示大部分消费者对该舆情了解甚少，实际影响可能低于预期[11][12]，只要头部达播恢复正常，舆情对长期销售影响有限[11] * **消费者关注点与销售影响**：消费者更关注胶原蛋白产品功效，而非技术细节（如含量、三螺旋结构），技术参数非购买决策关键[13]，2026年双十一期间，公司减少广告投放导致销量不如预期[13] * **市场挑战**：重组胶原蛋白品类增速放缓，市场趋于饱和[14]，随着越来越多品牌添加该成分，行业竞争加剧，消费者对不同型号敏感度下降，品牌差异化难度增加[14]，医美端竞争也在加剧（如锦波、巨子、创健均获三类械认证）[14] * **产业链利润分配变化**：上游医美材料供应商对下游机构控制力减弱，越来越依赖下游推动销售[15]，下游机构更关注自身利润，倾向使用低价引流策略（如锦波微整形产品指导价6800元，终端价降至七八百元左右），导致大部分利润转移至下游[15]，上游公司通过定制化产品合作维持收入[15] 护肤品/香水行业 关键要点 * **护肤品成功因素**：依靠医美成分背书（如玻尿酸、重组胶原蛋白）从医美场景降维打击至护肤场景[10]，长期专注于护肤领域并建立强大品牌认知度（如林清轩）[10] * **香水市场前景**： * **需求端**：消费者需求从彰显身份、品味转向追求个性与自我愉悦感，不再过分关注品牌效应，为小众品牌提供机会[8] * **供给端**：消费者不再执着于知名品牌，小众品牌崛起（如国产品牌观夏），毛戈平可借助现有客户基础进行跨人群拓展[8][10]

公司业务布局 - 公司积极布局饮料、化妆品、健康饮品等大健康产品线 [1] - 饮料业务包括电解质补充液、纯净水、大桶水、葡萄糖补水液、固体饮料等产品 [1] - 化妆品业务由子公司湖北华仁同济与华中科技大学同济医学院附属同济医院合作的“华仁同济联合实验室”研制，主打医学科学护肤 [1] - 化妆品主要产品有胶原蛋白睡眠面膜、小分子胶原蛋白水、维生素E水润霜、极光晚安精华液、维生素E乳、防晒乳等 [1] - 健康饮品方面，由子公司湖北华仁同济开发并由“华仁同济联合实验室”技术支持的“华仁同济燕窝胶原三肽饮”已上市 [1] 产品市场与销售 - 该系列大健康产品目前销售收入占比较小 [1] - 后续公司将加强品牌建设和渠道建设 [1] - 公司将持续推进大健康产品线上、线下销售渠道的开发与推广 [1]

公司概况与市场地位 - 半亩花田母公司山东花物堂化妆品股份有限公司已向港交所递交上市申请，冲刺“港股国货个护第一股” [2] - 公司成立于2010年，产品线已从身体洗护延伸至身体、发部和面部洗护三大领域，截至2025年9月30日拥有509个主要SKU [2] - 以2024年零售额计，公司是身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌 [3] 财务表现与增长 - 2024年公司实现营收14.99亿元人民币，较2023年的11.99亿元增长25% [4] - 2024年归母净利润为0.49亿元，同比增幅达140.99% [4] - 截至2025年前9个月，营收进一步增长至18.95亿元，较2024年同期增长76.7% [5] - 截至2025年前9个月，归母净利润为1.25亿元，同比增幅高达465.22% [5] 销售与营销策略 - 公司业绩增长高度依赖营销，其业务成功取决于有效的销售和营销策略 [6] - 2023年及2024年，销售及营销开支分别为6.37亿元和6.77亿元，占当期总收入比例高达53.2%和45.2% [6] - 截至2025年前9个月，销售及营销开支同比增长79.36%至8.96亿元，月均营销费用已接近1亿元 [7] - 公司聘请了多位流量明星作为品牌或产品代言人，以利用粉丝效应 [3][4] 销售渠道与定价策略 - 线上销售渠道是主要销售阵地，2023、2024年及2025年前9个月，线上销售收入占比分别为85.7%、75.9%和76.3% [9] - 公司自2021年开始加速线下布局，构建全渠道体系，线下网络已覆盖全国31个省区市 [10] - 为快速扩张线下渠道，公司选择让利分销商，导致产品整体平均售价下滑 [11] - 公司整体平均售价从2023年的21.9元降至2024年的19.3元，2025年前9个月回升至21.5元，但仍未恢复至2023年水平 [12] 产品结构与价格分析 - 2023年，面部洗护产品是收入支柱，收入占比达50.1%，平均售价20.7元 [14] - 2024年，面部洗护产品平均售价下滑至17.9元，收入占比降至40.6% [14] - 截至2025年前9个月，面部洗护产品平均售价进一步降至16.5元，收入占比大幅下滑至24.4% [14] - 2024年，身体洗护产品以46.8%的收入占比成为新支柱，但其平均售价较2023年下滑7.2%至21.9元，销量同比增长44.11% [15] - 截至2025年前9个月，身体洗护产品平均售价为23.0元，不及上年同期的23.7元，但销量实现超65%的增长，收入占比为41.8% [13][15] 研发投入与专利情况 - 公司研发投入占比较低且呈下降趋势，2023、2024年及2025年前9个月，研发费用占收入比例分别为2.4%、2.1%和1.5% [16] - 截至目前，公司共有21项重要专利，其中仅包括8项发明专利 [17] 产品质量与消费者反馈 - 在黑猫投诉平台，关于半亩花田的投诉帖累计达280条，多与产品质量问题有关，如使用后皮肤过敏、产品虚假宣传等 [18] - 2020年，公司生产的一款面膜在抽检中被检出防腐剂“甲基异噻唑啉酮”含量为0.018%，超过国家标准规定的0.01%最大允许浓度 [18]

来源：中国日报网 花王旗下"碧柔（Bioré）"品牌于2026年1月重磅推出卸妆油新品"碧柔清莹净澈洁颜油"，聚焦溶妆速 度、彩妆卸除率、卸后肤感三大维度进阶。一泵溶妆，不仅实现快、净、透的卸妆功效，还能达到 98.9%毛孔彩妆清洁率，开启碧柔卸妆新"净"界。 全新"碧柔清莹净澈洁颜油"以"更快、更净、更透、更温和"为核心理念，搭载花王专利水油智配微乳化 体系，通过科学水油配比，快速溶解各类水油混合型难溶彩妆，仅需3秒即可溶妆，轻松卸除顽妆，减 少因反复揉搓对肌肤造成的摩擦负担，细致清洁鼻翼、下颚线、发际线等面部"死角"，实测毛孔彩妆清 洁率高达98.9%，让每一次清洁成为一段便捷安心的护肤仪式。 "碧柔清莹净澈洁颜油"水油双相皆溶，能"净澈"卸除多种难溶彩妆，遇水后迅速形成乳化粒子，轻松溶 解毛孔处彩妆，质地"清莹"，易冲洗，洗后清爽不黏腻，不易产生油膜闷感。三重保湿成分协同配合， 使用后肌肤触感柔润，不易紧绷。无泪配方不糊眼，温和不刺激。干湿手及冷热水皆可，适用于不同妆 容场景和肤质人群，尽享"轻盈净澈"的肤感体验。 碧柔坚持以科学赋能护肤，"碧柔清莹净澈洁颜油"秉承品牌对清洁的一贯追求，致力于满足人们对 ...

板块整体表现 - 2024年1月23日，化妆品板块整体上涨1.34%，表现强于大盘，当日上证指数上涨0.33%，深证成指上涨0.79% [1] - 板块内多数个股上涨，其中嘉亨家化以7.69%的涨幅领涨，拉芳家化上涨3.28%，珀莱雅上涨2.09% [1] - 从资金流向看，当日化妆品板块整体呈现主力资金净流出3535.3万元，但游资资金净流入363.58万元，散户资金净流入3171.72万元 [2] 领涨个股详情 - 嘉亨家化收盘价为40.06元，上涨7.69%，成交量为6.19万手，成交额为2.42亿元，同时获得主力资金净流入1110.76万元，主力净占比为4.58% [1][3] - 拉芳家化收盘价为23.64元，上涨3.28%，成交量为8.37万手，成交额为2666.1万元，主力资金净流入155.78万元 [1][3] - 珀莱雅收盘价为73.18元，上涨2.09%，成交量为7.50万手，成交额为5.47亿元，主力资金净流入902.74万元 [1][3] 其他上涨个股表现 - 贝泰妮上涨1.49%，收盘价43.00元，成交额2.11亿元 [1] - 芭薇股份上涨1.45%，收盘价16.08元，成交额2209.13万元 [1] - 水羊股份上涨1.40%，收盘价24.60元，成交额2.72亿元，同时获得主力资金净流入308.79万元和游资净流入617.07万元 [1][3] - 福瑞达、丸美生物、科思股份、锦盛新材涨幅在0.68%至1.20%之间 [1][2] 下跌及弱势个股 - 青松股份是板块中少数下跌的个股，跌幅为3.66%，收盘价8.94元，但成交活跃，成交额达4.81亿元 [2] - 青岛金王微涨0.12%，但获得主力资金净流入1385.16万元，为板块内主力净流入额最高的个股 [2][3] 个股资金流向分化 - 资金流向呈现分化，青岛金王、嘉亨家化、珀莱雅、科思股份、水羊股份、拉芳家化、芭薇股份获得主力资金净流入 [3] - 敷尔佳、华业香料、锦盛新材遭遇主力资金净流出，净流出额分别为183.54万元、220.36万元和550.54万元，其中锦盛新材的主力净流出占比最高，达-6.85% [3]