文章核心观点 - 2026年春节假期期间，海南离岛免税及岛内居民日用消费品免税市场人气旺盛、销售火爆，政策红利与封关运作后首个春节的客流高峰共同推高了市场热度 [1][2] 市场表现与客流 - 春节假期期间，cdf三亚国际免税城客流激增，开门前已有大量市民游客等候，中午时分各品类区域人头攒动 [1] - 运动品牌门店外设置“预计排队时间60分钟”提示牌，周大福等黄金饰品店需工作人员临时帮忙应对激增客流 [1] - 网约车司机反馈客流明显多于前两年，免税城首次开辟临时停车场并增派接驳车以接待游客 [1] - 2月17日至22日，三亚全市免税店销售额连续6天单日突破2亿元 [2] - 2月22日（正月初六），三亚全市四家离岛免税店销售总额达2.29亿元，同比2025年大年初六增长11.4% [2] 销售数据与增长 - 春节假期前五天（2月15日至19日），海南离岛免税购物金额达13.8亿元，购物人数17.7万人次 [2] - 春节假期前五天购物金额比去年春节假期前五天增长19%，购物人数增长24.6% [2] 新增业态与消费行为 - 首批日用消费品免税店于2月11日开业，成为春节海南免税消费市场的一大亮点 [1] - 在三亚市珠海免税日用消费品免税店内，巧克力、曲奇饼干等年货和日用品备受青睐，结账区排起长队 [1] - 消费者表示在日用消费品免税店购买进口商品比网上更便宜且方便，例如进口洗发水套装便宜了几十元 [2]

春节假期海口免税及消费市场表现 - 春节假期前七天，海口离岛免税店累计销售额达8.82亿元，同比增长8.6% [1] - 同期，岛内居民日用消费品免税店累计销售额为221.6万元 [1] - 行业通过“折扣让利+场景创新”组合举措，持续放大免税政策效应，实现了“游客消费”与“本地消费”双增长 [1][3] 免税店具体营销与服务举措 - 海口cdf国际免税城、日月广场免税店、美兰机场免税店同步推出“马踏福运”新春主题活动，提供全品类满额立减、多倍积分、超值组包及发放最高立减4000元的消费券等福利 [1] - 全球精品免税城推出新春礼盒派送、会员专享折扣、满减让利等活动，深免海口观澜湖免税城推出酒水一口价、满额优惠等新春促销 [1] - 为应对客流高峰，各大免税店升级服务保障，包括扩容停车位、增派服务人员、增设休息区与补给点，部分门店延长营业时间至晚间10点后 [3] 整体消费市场活力 - 春节假期前七天，海口全市餐饮收入累计达3.14亿元，同比增长1.6% [4] - 重点监测的22家商超、街区累计营收2.55亿元，同比大幅增长39.1%，客流量超237.2万人，同比增长7.1% [4] - 行业联动百家重点餐饮商户及老字号品牌推出特色服务，并组织主要商圈开展超200场主题活动及多样促销体验活动 [3][4]

行业与公司表现 - 春节假期海南免税市场迎来消费旺季 全岛免税店人气旺盛 消费氛围火热 [1] - 海口国际免税城引入周六福全国免税首店、周大生×国家宝藏海南免税首店等17家新店 丰富业态 成为热门购物目的地 [1] - 中免日月广场店与海控全球精品免税城通过特色活动与折扣吸引客流 2月14日至21日两家店合计营收突破9000万元 同比增长近37% 客流量超28万人次 同比增长约72% [2] - 2月17日至21日 三亚免税销售总额连续五天每日突破2亿元 其中2月21日（大年初五）全市四家离岛免税店销售总额达2.42亿元 同比增长214.5% [4] 政策与市场拓展 - 离岛免税新政持续发力 叠加封关运作后首个春节的客流集聚效应 激发市场新活力 [1] - 全岛免税店密集举办品牌首发首秀活动 覆盖美妆、电子产品等热门品类 并依托演出、赛事推出定制化优惠 推动“文体+免税”、“赛事+商旅”深度融合 [1] - 岛内居民消费进境商品“零关税”政策落地首周 全省实现销售额276.8万元 购物票数16304票 购物人数14896人次 商品以食品饮料、母婴用品、日化用品为主 [5] - 免税消费从“游客专属”向“日常生活圈”延伸 各店推出“岛民免税购物计划”激活本地消费潜力 [6] 消费群体与场景 - 免税购物吸引外地游客与本地居民 海口、三亚、儋州的首批5家日用消费品免税店春节正常营业 购销两旺 [5] - 本地居民在免税店置办年货成为消费新风尚 选购进口生鲜、糖果及美妆日化产品等 [5] 运营与监管支持 - 海关监管春节“不打烊” 通过智慧化监管、“一人一码”体系、差异化信用分级管理提升效能 [6] - 创新“免保衔接”业务模式 实施“集中+自动”审单作业模式 助力热销商品“零延时”上架 [6]

行业整体表现与市场热度 - 春节假期海南离岛免税销售火爆，2月17日至21日三亚免税销售总额连续五天每日突破2亿元，其中2月21日（大年初五）全市四家离岛免税店销售总额达2.42亿元，同比增长214.5% [3] - 海口部分免税店表现强劲，2月14日至21日，中免日月广场店与海控全球精品免税城合计营收突破9000万元，同比增长近37%，客流量超28万人次，同比增长约72% [3] - 免税购物成为海南“新年俗”，商场内游客络绎不绝，消费氛围火热，免税店成为假期打卡购物的热门目的地 [1] 公司运营与营销策略 - 海口国际免税城通过引入新店丰富业态，集中引入了包括周六福全国免税首店、周大生×国家宝藏海南免税首店等在内的17家新店 [1] - 全岛各免税店密集举办品牌首发首秀活动，覆盖美妆、电子产品等多个热门品类，并依托演出、赛事推出粉丝专属折扣、满减满赠等定制化优惠，推动“文体+免税”、“赛事+商旅”深度融合 [1] - 具体门店通过特色活动吸引客流，如中免日月广场店举办“财神”巡游送福袋，海控全球精品免税城推出新春密令兑好礼、乐队演唱等活动，并有大牌商品低至2.5折的优惠 [2][3] 政策影响与市场拓展 - 离岛免税新政持续发力，叠加封关运作后首个春节的客流集聚效应，持续激发市场新活力 [1] - 岛内居民日用消费品免税政策落地，海南自由贸易港岛内居民消费进境商品“零关税”政策落地首周，全省实现销售额276.8万元，购物票数16304票，购物人数14896人次，商品以食品饮料、母婴用品、日化用品为主 [4] - 免税消费正从“游客专属”向“日常生活圈”加速延伸，各免税店针对性推出“岛民免税购物计划”，激活本地消费潜力，首批5家日用消费品免税店春节期间正常营业，购销两旺 [4][5] 供应链与监管支持 - 海关监管保障假期商品高效供应，实施智慧化监管，搭建“一人一码”体系，实施差异化信用分级管理，并创新“免保衔接”业务模式及“集中+自动”审单作业模式，助力热销商品“零延时”上架 [5]

行业趋势：跨境游与免税消费协同增长 - 春节期间游客跨境出行高峰带动口岸免税品消费市场持续火爆 [1] - “跨境游+免税购物”的组合持续激发消费潜力，成为新春消费市场新亮点 [3] 公司销售表现：广州口岸免税店 - 春节期间（除夕至初四）广州口岸免税品销售数量达4.3万件，销售金额达1817万元 [3] - 销售数量与销售金额同比去年春节（除夕至初四）分别增长23.5%和34.5% [3] 公司业务规模：广州免税市场 - 当前广州共有5个免税品销售商店 [3] - 在售免税商品种类超过1.1万种 [3]

行业与市场表现 - 2026年春节假期是海南全岛封关运作后的首个新春佳节 海南离岛免税消费持续火爆 消费市场活力十足[1] - 春节假期 cdf三亚国际免税城内人潮涌动 各大品牌门店前均排起长龙[1] - 大年初一至初四 三亚全市四家离岛免税店日均销售额均突破2亿元 销售数据接连刷新纪录[1] - 2月20日单日销售额达2.54亿元 同比增长281.7%[1] - 截至2月20日 本月累计销售额已突破30.8亿元 同比增长19% 再创新高[1] 公司战略与运营 - 为充分释放全岛封关运作后的政策效应 公司提前完成热门商品备货 确保核心品类货源充足 重点增加新春限定商品供应[3] - 春节假期期间联动相关部门推出“政府消费券”与“岛民专享券” 叠加门店多重优惠[3] - 活动期间 免税城汇聚多品类开展满额礼赠、多倍积分、超值低折、满返积分等多重活动礼遇[3] - 随着岛内居民凭离岛记录享“即购即提”政策的深入实施 免税消费从“旅游伴手礼”向“日常品质消费”延伸 有效促进了国内外游客与本地居民的消费互动 构建起多层次、广覆盖的免税消费新格局[3] 营销与客户体验 - 公司深耕文旅融合 以“马踏福运在中免”为核心 将商业空间转化为文化场域 为游客打造“可参与、可感知、可分享”的沉浸式新春体验[3] - 为点亮新春文旅消费新场景 免税城特别打造“幻梦海屿，光韵奇境”光影艺术季 以沉浸式光影空间贯穿C区户外广场、二期下沉广场、云戒桥和海棠河河面等核心区域 进一步丰富游客的夜间消费选择[5] - 2月17日至23日 新春游园会与国风演艺矩阵同步开启 以捏面人、画糖人、金箔福字等传统年俗互动烘托年味[5] - 复刻唐代“二十四伎乐”的国风乐团现场奏响千年古乐 再现盛唐雅韵 《只此青绿》《梦回大唐》等经典国风舞蹈轮番上演 搭配非遗滚灯舞、财神巡游等互动环节 让购物场景升级为文化体验空间[5]

文章核心观点 - 海南春节消费市场展现出显著的“国际范”新趋势 这一趋势体现在本地居民购买全球免税年货与国际游客大量涌入海南过年两个层面 共同反映了海南自贸港建设下日益开放的活力与消费市场的创新动力 [1][2] 消费市场表现与数据 - 海南首批5家日用消费品免税店于春节前夕开业 开业首周（2月11日至17日）吸引近1.5万人次进店消费 消费金额超过276万元 [1] - 春节假期期间 海南三大机场出入境旅客预计达8万人次 较去年同期增长超过24% [2] - 三亚入境游表现尤为突出 使用非中国护照飞赴三亚的旅客同比增长超过3倍 [2] 政策与服务创新驱动因素 - 政策红利持续释放 包括86国人员入境免签和邮轮入境15天免签 极大便利了国际游客 [2] - 基础设施与服务优化 如智慧查验缩短通关时间、外卡POS机在商场酒店普及 提升了国际游客的消费便捷度与体验 [2] - 日用消费品免税店的开业创造了“在家门口买全球”的新消费场景 成为激活本地消费市场的内生动力 [1] 行业意义与趋势 - 今年春节是海南自贸港封关运作后的首个春节 开放正以日常方式融入年货采购、旅游度假等领域 [2] - 消费场景的创新与国际化 不仅让本地居民年货清单增添“国际味” 也吸引国际游客来琼体验中国年味 促进了文化交流 [1][2] - 海南正成为世界感受中国新春的窗口 其消费市场的火热反映了区域更加开放和更具活力的发展态势 [2]

海南离岛免税销售数据 - 2024年2月15日至19日期间，海南离岛免税购物金额达到13.8亿元 [1] - 同期，海南离岛免税购物人次达到17.7万人次 [1] 行业增长表现 - 2024年2月15日至19日的免税购物金额，较2023年春节假期前五天同比增长19% [1] - 同期免税购物人次，较2023年春节假期前五天同比增长24.6% [1]

核心观点 - 2026年春节期间，海南自贸港政策红利与节日氛围叠加，推动免税消费市场热度空前，销售额创下新高，消费结构呈现新变化[1][24] 消费热度与客流 - 春节假期期间，三亚、海口各大免税店人气十足，消费者在营业前半小时已在门口排队等待[3][4] - cdf海口国际免税城车库入口处车辆排起百米长队[13] - 始祖鸟门店外设置“预计排队时间60分钟”提示牌，昂跑门店内试穿需排队等候，销售应接不暇[10][13] 销售表现与数据 - 2月17日（大年初一），三亚全市免税店销售额达2.04亿元，创历年大年初一销售新高[24] - 2月18日（大年初二），三亚全市四家离岛免税销售总额达2.51亿元，同比2025年大年初二增长36.7%[24] - 2月19日（大年初三），三亚全市四家离岛免税店销售总额2.52亿元，同比2025年大年初三增长27.6%[24] - 2月当月累计销售额28.2亿元，同比增长12%[24] - 岛内居民消费的进境商品“零关税”政策落地首周（2月11日至17日），实现销售金额276.8万元，购物票数16304票，购物人数14896人次[24] 热门商品与消费结构 - 数码产品：消费者在免税店开门后直奔苹果店询问iPhone 17等产品价格，为缓解压力，工作人员引导线上扫码下单[7] - 黄金珠宝：周大福、六福珠宝等门店黄金首饰柜台被围得水泄不通，六福珠宝部分产品已售罄清空[9] - 价格优势显著：免税金价比有税金价便宜近180元/克，单笔消费可节省近2000元[10] - 化妆品：价格比官网便宜，例如一款官网180元左右的化妆品，免税店售价140到150元[17] - 新兴品类：进口腕表人气回落，而户外运动服饰（如始祖鸟、昂跑）异军突起，备受青睐[10] - 新增品类：海口国际免税城新增的宠物用品、数码器材专区吸引年轻游客停留[15] 新增业态与便利化 - 首批日用消费品免税店于2月11日开业，成为春节消费市场亮点[19] - 三亚市珠海免税日用消费品免税店商品涵盖进口奶粉、巧克力、洗护用品、保健品等，零食饮料和洗护区域人气较旺[21] - 店内同时陈列免税商品（仅供岛内居民）和完税商品（方便游客选购）[23] - 消费者反映购买进口商品更便利，价格比网上便宜几十元[23] - 该店首批商品聚焦食品饮料、日化、母婴等日常高频刚需，后续将优化品类并引入更多全球新品[23] 供应链与政策支持 - 免税店提前完成热门商品备货，确保核心品类货源充足，并增加新春限定商品供应[27] - 针对“零关税”商品热销临时缺货情况，海关加强与企业沟通，提前掌握备货计划，通过预约通关、前置监管、随到随检等措施保障热销品快速补充上架[24] - 海关优化监管服务，支持“年货”促销，加快免税品物流周转效率，保障即到即放、快速上架，并通过“同车运输、快速配送”优化流程[27]

三亚离岛免税销售数据 - 2月19日（正月初三）三亚市四家离岛免税店销售总额为2.52亿元，同比增长262.6%（农历同比增长27.6%）[1] - 2月累计销售额为28.2亿元，同比增长12%[1] - 销售数据再创新高[1]