核心观点 - 公司通过精心策划“有范、有味、有礼、有乐、有戏、有赛”六大主题活动 成功将文商体旅深度融合 有效将游客流量转化为消费“留量” 实现了城市吸引力与经济发展的双赢 春节假期共接待游客61.22万人次 主题活动全域参与人次突破100万 社消零总额破10亿元 [1] 主题活动与消费场景创新 - 公司通过“村糖会”平台 在平泉街道荷桥村、石桥古镇等地举办舞狮、鼓面舞、评书、喜神巡游、“九莲灯”、秧歌、旱船等传统民俗展演 重现并强化了乡村与古镇的原生态年味 [3][4] - 公司在东来印象等地引入东航空乘T台、潮汕英歌、川剧、非遗皮影戏、非遗火舞等节目 并打造异域风情餐饮市集与精品咖啡集群 形成融合美食、文化、社交的城市新地标 [8] - 公司推出“福马迎春 银桂欢腾”音乐巴士巡游活动 将KTV搬进双层巴士 线路从简阳延伸至成都春熙路、宽窄巷子 以创新方式吸引中外游客参与 [8] - 公司依托“一山一馆一江”生态资源 举办鳌山定向赛、拔河赛、冬泳挑战及体育馆惠民趣味赛等“世运会同款”全民赛事 掀起春节全民健身热潮 [10] - 春节期间 公司全域累计举办文商旅体活动100余场 线上线下参与超100万人次 实现了“以文引流、以旅促消” [12] 营销策略与消费拉动成效 - 公司升级推出“票根联动2.0” 将机票、高铁票、住宿票、演出票、汽车票、过路费票等均纳入优惠凭证 联合支付宝、高德地图发放3万份简阳专属打车券包 近万人通过票根参与活动 间接带动各类消费破千万元 [14] - 公司推出“简阳有礼”活动 线上在唯品会平台开设专属促销专区并联动工会福利消费券 线下各大商圈推出新春特惠 旭海、百伦、亿联、香港城等核心商圈春节档客流同比增长超12% 其中旭海商圈营业额超1800万元 [16] - 公司组织83家家电渠道商进入22个镇街、上百个小区开展“以旧换新”便民服务 带动家电销售2万件 销售额超6500万元 同比提升103% 同时推出住房促销、全城文化打卡集赞等活动 进一步刺激消费 [16] - 公司推动“村糖会”从社区延伸至线上 使蜀之东篱年货礼盒、火娃羊肉、蒋卤鹅、李氏翠香兔等“简阳味道”通过航班、快递销往全国 成为游子必备年货 [18] 战略定位与未来发展 - 公司旨在将“有礼”“有味”的城市消费IP从春节爆款发展为全年长红 通过精准对接市场需求 将资源优势转化为消费增长动力 以消费提质扩容支撑县域经济高质量发展 并服务成都建设全国对外交往中心和国际消费中心 [19] - 公司计划加强跨区域合作 推动地方特色文化与产品走出去 整合多元资源讲好简阳故事 以产品品质、服务体验和消费实效 不断夯实“天府门户、空港简阳”的品牌影响力 [19] - 公司坚持“以文塑旅、以旅彰文” 走出一条特色鲜明的文商旅体深度融合发展之路 致力于将游客“流量”沉淀为消费“留量” 持续焕发城市消费活力与文化魅力 [19]

项目背景与定位 - 项目位于新疆阿克苏地区库车市热斯坦老街 由一座闲置旧粮仓改造而成 库车古称龟兹 是国家级历史文化名城 地处古丝绸之路要冲[2] - 项目定位为集非遗展示 互动体验 研学交流 文创销售于一体的综合性传承平台 旨在推动非遗活态传承 是当地文旅融合 文化润疆的生动实践[1][2] 项目投资与规模 - 2024年 库车市投入300万元对旧粮仓进行改造升级[2] - 改造后的龟兹非遗工坊占地1040平方米 设有25个独立展区 汇聚了土陶 葫芦雕刻 龟兹壁画 打馕等25项非遗项目[2] - 工坊内功能完备 包含制作区 体验区 实物展示区和数字化展示区[2] 运营模式与特色 - 项目创新性地将非遗从“静态陈列”变为“可感可触” 通过乐器弹奏 土陶制作 壁画临摹等沉浸式体验活动让游客亲身参与[1] - 依托数字化展示手段 让非遗技艺走出展柜 贴近大众 游客既可观摩匠人创作 也能亲手参与实践[2] - 工坊推出了如矿物质颜料龟兹泥板画等创新产品 深受游客和青少年喜爱[2] - 项目特别注重面向青少年群体 寒暑假期间客流旺盛 通过实践增强青少年对传统文化的亲近感和文化认同[2] 运营成果与影响 - 自2025年2月投用以来 累计接待游客10.26万人次 旅游旺季日均接待超8000人次[3] - 亲子研学累计接待2.3万人次[3] - 工坊日均销售额稳定在1.6万元[3] - 项目直接带动200人就业 有效拓宽了群众就业增收渠道[3] - 工坊已成为库车文化新地标 有效带动了周边文旅消费 实现了文化保护 旅游发展 民生改善的协同推进[3] 社会效益与未来规划 - 项目为非遗传承注入了青春活力 吸引了如13岁的阿依尼尕尔·阿布拉江和11岁的阿米娜·克然木等青少年持续学习与参与[1] - 当地政府表示将持续发挥非遗工坊的文化赋能作用 丰富传承形式 拓展体验场景 将其打造为传承中华优秀传统文化 坚定文化自信的重要阵地[3] - 项目通过举办龟兹年货集市 民俗巡游 非遗展演等系列活动 让非遗年味浸润古街 进一步激活了传统文化在新时代的生命力[3]

春节文旅市场表现 - 2026年春节假期，长春市接待国内游客1992.48万人次，国内游客出游总花费193.48亿元，市场呈现“人气旺、业态新、消费热、服务优”的蓬勃态势 [1] 群众文化活动形式与内容 - 群众成为文化活动主角，例如在商埠地历史文化街区、肆季南河粉雪嘉年华及红旗街商圈等地，由群众艺术馆策划，多个社区秧歌队进行传统与新派秧歌的快闪表演 [2] - 文化惠民活动融入非遗与书法，在“这有山”等地举办公益派送，现场书写春联、赠送满族剪纸和朝鲜族葫芦烙画等，并由群众艺术馆演员进行歌舞表演 [3] - 博物馆与博物院推出非遗体验活动，如长春历史文化博物馆的马年咕卡手作、长春博物馆的非遗面塑课以及伪满皇宫博物院的新年市集，后者在春节期间累计接待游客6.26万人次 [3] 文旅融合与消费促进 - 景区通过群众参与式活动吸引客流，长春市动植物公园以“新春骁骁乐・走马观西游”为主题，由群众演员沉浸式还原西游场景，正月初六当日接待游客1.5万人次，同比增幅达316.67% [4] - 商业综合体结合民俗活动促进消费，长春万达茂举办“万福归‘榕’祈愿大典”包含醒狮、汉服巡游及非遗展位，红旗街万达广场的“新春随机舞蹈”吸引年轻群体打卡 [4] - 历史文化街区通过免费品尝与互动活动聚拢人气，商埠地历史文化街区推出免费品尝酸菜锅、黏玉米以及财神巡游、非遗手作体验等活动 [4] 服务优化与设施升级 - 景区升级服务设施以提升体验，长春市动植物公园升级“温暖小屋”，免费提供热水、充电等服务 [4]

全国春节文旅消费市场概览 - 春节假日9天全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，均创历史新高 [1] - 春节假期全国出游规模较去年假期日均增长3.5% [16] - 春节假期银联、网联共处理交易393.02亿笔，金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额分别较2025年春节假期增长37.45%和19.26% [3] 重点城市与地区消费表现 - 深圳市春节假期接待游客1054.97万人次，同比增长17.9%，实现旅游收入118.45亿元，增长19.8% [8] - 上海市春节假期共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.9% [18] - 北京市公园春节共接待游客1258.50万人次，日均游客接待量同比增长18.79%，正月初四重点监测公园景区游客量达203.41万人次创历史单日高峰 [16] - 湖北省600多家A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比增长28.27% [22] - 重庆市春节全市消费总额同比增长7.8%，其中商品零售额同比增长7.1%，夜间消费额同比增长7.9% [20] 新兴消费趋势与热点 - “反向团圆”成为主流潮流，反向飞往北京的旅客中18%年龄在50岁以上，60岁及以上旅客同比增加超一成 [21] - 非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长，如安徽阜阳临泉县酒店预订量同比增1.4倍 [24] - 年味浓厚城市的游客平均停留时长较去年假期日均增长21.6%，反映“年味游”从“快闪打卡”转向“沉浸体验” [16] - 旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成 [5] 科技与特色产品消费 - 深圳华强北AI眼镜、AI玩具、无人机等产品销售火爆，春节期间日均外籍客商和游客同比增长100%，全域营收同比增长35% [8][10][12] - 机器人入选“华强北AI八骏”榜单，消费和租赁成为新热门 [12] - 来深圳购买黄金成为春节新潮流，水贝多个黄金珠宝交易中心实现春节不打烊 [14] 入境旅游与免税消费 - 银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.1%和44.33% [3] - 全球游客使用支付宝便利支付服务在华消费的交易笔数同比增长近90%，入境游客用支付宝消费金额同比增长超80% [7] - 外国游客在上海浦东机场的“碰一下”消费笔数同比增长26倍 [7] - 海南相关免税类小程序交易金额同比增长超80% [5]

核心观点 - 杭州西湖景区通过创新搭建“15分钟品质文化生活圈”联动服务平台，将文博场馆的优质文化资源下沉至社区，在春节等节假日期间策划并开展了一系列深度融合非遗技艺与节日文化的特色活动，旨在提升公共文化服务的品质与均等化水平，让传统文化在居民生活中焕发新生[3][4] 活动内容与形式 - 花港管理处在三台山社区策划“马上有福”文化体验活动，以寓教于乐形式融合非遗与春节文化，设置福字拓印和剪纸等体验环节，孩子们使用模板和工具完成创作[3] - 中国茶叶博物馆举办茶文化讲座，作为“送茶文化走进15分钟品质生活圈”首场活动，邀请村民参与，由茶艺志愿者冲泡多款馆藏标准级红茶并指导冲泡品鉴技巧[4] - 钱江管理处结合电视剧《太平年》热点，在栖霞岭社区开展特色研学活动，让孩子们通过互动体验深入了解吴越文化与家乡历史[4] 战略举措与未来规划 - 自去年起，杭州西湖风景名胜区管委会创新搭建文博场馆与“文化圈”联动服务平台，开启“15分钟品质文化生活圈”活动，旨在让藏于馆中的优质文化资源触手可及[3] - 未来将持续依托“15分钟品质文化生活圈”建设，将西湖文化资源转化为系列精品课程，推动非遗“走进”社区、融入百姓生活[4]

安陆“乡超”联赛的兴起与影响 - 2026年安陆乡超春节热身赛于2月20日（大年初四）在安陆市中等职业技术学校足球场举行，现场人潮涌动，气氛热烈 [4][5] - 2025年8月8日，湖北省首个“乡超”联赛在安陆开幕，赛事不设参赛门槛，由16支安陆本土乡镇球队和4支外地邀请队共上演了36场精彩对决 [5] - 自开赛以来，安陆“乡超”联赛火爆出圈，平均每场观赛人数超8000人，全网点击量超亿次 [5] 赛事运营与球队构成 - 赛事志愿者服务热情高涨，凭自愿参与，为球队加油助威并服务现场观众 [5] - 参赛球员多为非专业人士，包括普通职工、小店店主、学生等，因热爱足球而参与 [6] - 本土球队队名极具地方特色，融合了当地乡镇特色、产业名称或文化元素，如“义贞银杏队”、“赵棚蓝莓队”、“巡检司白花菜队”等 [6] 经济带动效应 - 围绕“乡超”联赛，安陆创新打造了“蹴鞠雅韵·李白市集”和“涢供优品”市集，将赛场外的展销区转化为“观赛+消费”的闭环场景 [6] - 活动有效带动全市餐饮、住宿、购物等相关消费超5000万元，文旅综合消费达8000万元 [7] - 本土农特产品知名度大幅提升，相关经营主体注册量增长63.2% [7] 城市足球基础与长期规划 - 安陆足球底蕴深厚，早在1985年被湖北省人民政府命名为“足球之乡”，次年获评“全国体育先进县市” [8] - 安陆曾承办全国“李白杯”青年足球赛等赛事，培养出30余名省级专业队员及2名国青、国少队员 [8] - 近年来，安陆将振兴足球纳入全市发展大局，构建“全民普及+青训提升+体旅融合”体系，新建13块标准化足球场，年均举办群众性足球赛50场、校园赛100场 [8] - 位于西城片区的安陆体育中心即将建成，旨在为安陆打造文体新风貌 [8] 品牌效应与城市形象 - “乡超”联赛成为展示安陆形象的重要窗口，以赛事为纽带，大幅提升了城市知名度和美誉度 [8] - 赛事吸引了在外安陆人的关注与自豪感，成为继“李白”、“白花菜”之后安陆的新名片 [8] - 第二届安陆乡超联赛计划于3月15日开幕 [8]

2026年春节内蒙古文旅市场表现 - 2026年春节假期累计接待国内游客3485.80万人次，累计实现国内游客总花费244.73亿元 [1] 核心主题活动与供给创新 - 文旅系统围绕“2026来内蒙古过大年”主题，通过优供给、强服务、促创新推出各项精彩活动 [1] - 精心准备了六大民俗活动，各盟市灯会、庙会络绎不绝 [2] - 呼和浩特大召广场举办新春文化庙会，包含社火表演、相声、快板、杂技及民俗故事讲解，并设置“马上成功”互动巡游、“马上有福”集福打卡、“马上好运”福运抽卡等新春体验区以及吸引市民驻足的新春市集 [1] - 包头市在钢铁大街举办新春国潮街头巡游活动 [2] - 兴安盟阿尔山市推出“童话阿尔山·邀你过大年”系列主题活动，深度融合冰雪资源与地域文化 [2] - 呼伦贝尔春节联欢晚会深度融合马文化非遗、少数民族风情、冰雪文化特色与马年新春主题 [2] 新兴文旅场景与客群吸引 - 特色文旅场景成为年轻人的“心头好” [2] - 内蒙古科技馆“骏马迎新岁 科技大联欢”特别活动在正月初四开馆首日便吸引6000多名观众，其中区外观众近1000人次 [2] - 科技馆活动设置十大板块，包括“马上来袭”玩转科学年俗、“策马探科”趣味实验、“萌马游园”亲子探秘、“马上开讲”定时讲解、“光影有约”特效观影等，实现传统年味与科学魅力的深度融合 [2] 市场秩序与服务质量 - 假日期间全区文化市场综合执法机构出动执法人员4306人次，检查文化和旅游市场经营单位1878家次 [2] - 假日期间受理的旅游投诉全部办结 [2]

气象灾害事件概述 - 内蒙古自治区自2月21日春节假日期间遭遇寒潮冷空气影响，出现大风、沙尘、降温和降雪天气[1] - 内蒙古自治区气象局于2月20日启动重大气象灾害（大风、寒潮）四级应急响应，并发布大风蓝色、大风黄色、沙尘暴黄色、寒潮黄色预警[1] 气象部门应对措施 - 气象部门密切监测天气，发布旅游景点24小时天气预报、全区空气质量监测与预报等服务产品[1] - 联合公安厅交通管理总队、综合交通运行监测与应急指挥中心发布交通气象服务专项产品，保障春节假期公众返程[1] - 呼伦贝尔市气象局滚动发布天气实况，累计发布各类气象预警信号8期，信息报送至市委、市政府及应急管理、交通运输等10余个部门[1] - 宁城县气象局通过短信、微信、微博等多种渠道，连续发布寒潮蓝色、大风蓝色、大风黄色等多重预警信号[2] 地方政府与部门联动响应 - 鄂伦春自治旗气象局将暴雪灾害应急响应从四级提升为三级[2] - 交通部门对旗内1条省道、2条县道实施交通管制及限行，全旗客运车辆全部停运[2] - 文旅部门启动应急预案，鄂伦春自治旗1处红色文化旅游景区临时闭园[2]，包头市、乌海市、乌兰察布市等地临时关闭南海湿地、乌海湖、乌兰哈达火山等多处景区[2] - 供热单位调整供热指标和调配热源，加强管线巡护[2] - 供电部门开展重要线路信息巡检[2] 天气影响的具体数据 - 呼伦贝尔市多地出现暴雪，最大降雪量达30.6毫米，局部地区风力达9至10级[1] - 鄂伦春自治旗7个监测站出现暴雪[2]

公司活动与业绩表现 - 庐山在2024年马年春节假期（2月15日至23日）推出了“全家总动员，庐山过大年”全域沉浸式中国年活动，将传统年俗与现代潮流融合[1][3] - 活动期间庐山市闸机客流达到215.51万人次，同比增长47.52%；核心景区购票人数为22.37万人，同比增长17.98%[3] - 公司深挖历史名人文化，策划了“李白”“白居易”“陶渊明”等文学名士NPC沿街巡游、快闪秀，并与游客互动对诗[1][3] - 公司推出了“集福地图”活动，游客可在指定地点集章赢取彩头，并设置了非遗手艺人摊位供游客体验捏面人、翻花、糖艺等[1][3] - 公司通过“冰雪嘉年华”活动吸引游客，在小天池停车场和牯岭街心公园设置戏雪乐园，包含巨型八音盒、冰玫瑰、雪地冰爬犁、极速雪滑梯等项目[4] 行业与战略发展 - 公司将景区、城区、乡镇、乡村全域串联，精心策划了百余场主题活动，旨在打造人情味浓、烟火气重、文化韵足、科技感强、更具国际范的地道中国年体验[4] - 庐山作为“世界文化遗产”和“人文圣山”，其品牌与文化底蕴（如李白诗句描绘的瀑布）是公司进行文旅产品开发与营销的核心资源[3] - 公司实施了全域联动策略，秀峰、白鹿洞书院、桃花源、归云镜、杏林文化园等环山景区也同步推出了新春盛宴，邀请游客“寻福山下”[4]

文章核心观点 北京2026年马年春节文旅市场表现强劲，通过推动文商旅体展深度融合与创新供给，实现了人气、消费的双重繁荣，并为全国文旅消费复苏提供了“北京样本”[1][9] 市场总体表现 - 全市接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元[1] - 重点商圈销售额达84.5亿元，同比增长12.4%[1] - 全市推出七大系列超过5000项文化活动，覆盖庙会灯会、文博展览、非遗体验、国潮消费、科技夜游等多个领域[1] 文博游成为新年俗 - 全市博物馆累计接待观众约328.4万人次，同比增长20.61%[2] - 首都博物馆、国家博物馆、故宫博物院、中国工艺美术馆等头部场馆人气爆棚[2] - 文博活动从静态观展转向深度体验，青少年与家庭群体成为主力，推动文化消费向“留下来、深体验”转变[4] 民俗体验沉浸式升级 - 全市举办40余场庙会、灯会、游园会，数量与规模创近年新高[5] - 传统庙会（如地坛、龙潭）与新型庙会（如隆福寺、北京坊、首钢园）并举，实现京味民俗与现代消费的深度融合[5] - 非遗项目（如糖画、面人、景泰蓝）通过可体验、可消费的方式实现活态传承[6] 潮玩消费年轻化趋势 - 青年群体成为市场主力，带动消费向年轻化、品质化、个性化升级[6] - 超过200个商圈打造新春主题市集，通过国潮快闪、限定首发、IP联动等方式点燃消费热情[7] - 夜间消费（如光影秀）时长显著拉长，冰雪游园、温泉度假、京郊民宿持续火爆[7] - 入境游迎来爆发期，入境游客消费同比增长73.2%[7] - 小型现场演艺（如脱口秀、相声）成为年轻人过年新选择[7] 政策与行业方向 - 行业政策导向为推进文旅深度融合，以文化赋能经济社会发展[9] - 地方政府提出促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条[1][9] - 行业未来将持续通过创新供给、优化场景、提升品质来推动增长[9]