编辑 | 张帆 封面来源 | IC photo 因为一场"炸山运动"，备受中产追捧的户外品牌始祖鸟，被推至了舆论的风口浪尖。 人们普遍质疑始祖鸟在西藏喜马拉雅山燃放的那场"可降解"烟花，会对高原地区的脆弱生态产生影响。在社交媒体平台上，已有多名户外博主对始祖鸟的 这一行为进行控诉，称该事件完全背离户外品牌应传达的"自然无痕"理念。 9月21日凌晨，日喀则市官方微信公众号"云端珠峰"发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，始祖鸟官方也发布了致歉信。 信中，始祖鸟表示，对艺术表达边界的评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救， 同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 作者 | 谢芸子 但消费端的情绪仍快速传导到了资本市场。 9月22日，安踏体育跳空低开，股价跌幅曾超过5%，总市值一度蒸发125亿港元。截至当日收盘，安踏体育报价95.55港元/股，股价下跌1.29%。 始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌。2019年2月，安踏体育牵头的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购。 安踏集团的主导下，始祖鸟成为"中产三件套"的代表。2024年2月，亚 ...

以下文章来源于诚sir老爸 ，作者诚言SIR 诚sir老爸 . 行侠仗义，尽力而为 在安踏文章中提到的这几十号人里，部分我接触过，不算很熟，部分我打过交道，有共事过，更多的是陌生人，毕竟一个公司好几万人，不可能都 认识。 名字就不说了，以别称代替吧，有一个染发大哥是北京来的，第一天上班全身穿得很潮，明显能看出北京和厦门的穿搭风格确实不一样。 我之前说过，在运动品牌行业内存在天然的"鄙视链"，耐克阿迪一档，安踏李宁一档，特步匹克361一档，从上一档跳槽到下一档，薪资和职级都 会获得比较大的跃迁，当然路也会越走越窄，因为很多时候往下跳总归是年龄上涨的无奈选择，我知道不少人就是跳着跳着，彻底找不到工作了。 还有一个"鄙视链"，就是城市，北京上海背景过来厦门这样的二线末城市，工资待遇绝对比同职级、在厦门一步一步升上去的同事要来得更高，属 于城市降维打击下的薪资倒挂吧。 染发大哥在圈子挺多年，会来事，跟很多明星团队都熟，所以公司也是看重他这点，让他负责明星这一块的业务。 众所周知，对于运动品牌而言，明星代言是很重要的一个部分，这里面涉及到非常繁琐的签约、条款核定、权益沟通、执行落地、物料监督等等， 可以这么说，大家日常 ...

事件概述 - 匹克集团因内销直营板块亏损而实施梯度降薪 引发员工争议并受到当地人社部门关注 [1][10] 降薪方案与原因 - 公司董事长否认全员降薪 称整体员工降薪幅度不到10% 并按照梯度执行 [1] - 降薪主要原因为集团内销直营板块在2025年1月至7月累计亏损超过1.3亿元 [1] - 具体调薪方案为亏损部门调薪50% 工资5000-10000元员工降薪10% 10000-20000元员工降薪20% 20000元以上员工降薪30% 计件岗位与销售系统店铺未调整 [1] - 公司自2025年5月起酝酿调整方案 重点针对直营亏损部门和部分高薪岗位 [1] - 工资低于3000元的员工将被补足至3000元 [1] 员工反馈与沟通方式 - 多名员工称未提前收到书面通知也未签字确认 公司在发薪日前4天才口头通知 并于发薪日直接按新标准发放8月薪资 [7] - 有员工在内部线上会议中被全员禁言 无法对降薪提出异议 线下会议则有保安坐镇 [9] - 员工在公司通知公告下评论明确表示不同意降薪 要求按原标准执行并补发工资 随后通知关闭了评论功能 [7] - 公司人力资源部已有3人被停薪留职 [4] 公司经营与行业背景 - 匹克集团2023年营收为58.6亿元 在福建省民营企业100强中排名第96位 [10] - 同省友商安踏和特步同期收入分别超过530亿元和140亿元 规模远超匹克 [10] - 公司于2016年从港交所私有化退市 退市前最后一份财报显示2025年营业收入为31.07亿元 [10] - 公司董事长曾计划三年内A股上市但进程未能有效推动 [10] - 2025年1月至8月公司外销业务累计增长二十余万双 整体保持稳定 公司制定十年规划目标为外销突破百亿元 内销达到两百亿元 [10] 公司近期动态 - 公司在降薪同时进行多项慈善捐赠 包括向教育局捐赠价值102万元物资 通过青海省红十字会捐赠价值239万元物资 以及在“中华慈善日”捐赠1亿元用于泉州慈善事业 [11]

收购传闻与市场反应 - 法国皮诺家族可能出售其持有的29%彪马股份，引发资本市场对潜在竞购战的关注[1] - 潜在买家名单包括安踏、李宁等亚洲竞争者，以及阿迪达斯、品牌管理集团ABG和私募股权公司CVC资本[1][4] - 受阿迪达斯可能成为收购方的市场猜测影响，彪马股价在9月16日上涨2.9%，17日放量大涨16.8%，两个交易日累计涨幅超过19%[1][8] 潜在收购方分析 - 若CVC资本成功收购皮诺家族持有的29%股份，其将成为彪马的最大单一股东，持股比例超过其他机构投资者[3][4] - ABG以收购和振兴困境品牌闻名，自2010年创立以来已将50多个全球知名品牌收至麾下，包括锐步[4] - ABG与CVC资本在收购锐步时曾是对手，最终ABG以25亿美元成功收购，并反向要求CVC出资成为ABG股东，此次在彪马收购中再度相遇[4] 阿迪达斯与彪马的关联 - 彪马5人管理委员会中有2名核心高管来自阿迪达斯，包括首席执行官和首席运营官[5] - 阿迪达斯现任CEO比约恩•古尔登出身于彪马，两家公司高管层存在“血脉交融”的关系[5][6] - 阿迪达斯与彪马源于1948年达斯勒兄弟的决裂，数十年来总部均位于德国赫尔佐根奥拉赫，商业基因相似[8] 行业格局与潜在影响 - 2024年耐克营收达514亿美元，阿迪达斯为236.8亿欧元，彪马营收88.17亿欧元[8] - 若阿迪达斯成功收购彪马，合并后营收规模将直逼耐克，并可通过双品牌策略覆盖更广泛客群，形成对耐克的制衡[8][9] - 交易面临欧盟反垄断审查等显著障碍，尤其在足球赞助与欧洲市场等重叠领域[8]

行业核心动态 - 多家本土及国际运动品牌正积极布局即时零售市场，包括361度上线超千家门店至美团推出“30分钟达”服务，安踏入驻超1200家美团闪购门店，特步入驻超2500家京东秒送门店，迪卡侬和滔搏体育也已与各大平台合作 [1] - 即时零售市场中运动品类表现突出，美团闪购数据显示今年6月以来跑步鞋、运动T恤销量同比增长超200%，游泳、骑行装备销量增长超1倍，迪卡侬与美团合作后月销售额环比增长近120% [1] - 行业竞争焦点正从单纯的“配送速度”向构建“服务生态”演变，未来可能通过商品与服务的结合，推动品牌从“卖装备”向“运动生活解决方案提供者”转型 [9] 渠道战略转变 - 运动品牌销售网络主要依赖线下渠道，例如安踏全球线下门店超13000家，李宁7534家，361度5669家，但线下直营店增长步伐缓慢，“关闭低效门店”成为常见策略 [2] - 即时零售模式能将线下门店转化为“前置仓”，将订单配送时间从传统电商的1-3天缩短至30分钟左右，盘活门店资源并提升库存周转效率 [3] - 该模式有助于品牌突破线下门店覆盖不足的限制，特别是在下沉市场，例如361度在北部地区有2592家门店，远多于其他区域，即时零售可填补覆盖空白 [3][9] 营销与成本效益 - 各大运动品牌在宣传营销上成本占比很高，特步国际上半年投入占营收比重达12.6%，361度为10.1%，李宁为9%，安踏为6.6% [4] - 即时零售平台为吸引用户会投入大量资源进行推广，并给予商家流量扶持，品牌可借此以较低成本触达更广消费群体，实现销售与宣传的双重效益 [4] 消费者需求与行为 - 即时零售最重要的价值在于满足应急消费需求，例如在健身房、体育场馆等运动场景下的紧急装备需求，实现产品与用户实际应用场景的无缝衔接 [4][5] - 与餐饮、快消等高频品类相比，运动装备需求更多由运动场景驱动，消费者通过即时零售购买多为应急需求，实际订单规模仍需时间验证 [7] - 运动鞋服的消费痛点集中在尺码适配和场景体验，即时零售无法提供试穿服务，可能导致退货率超过传统电商的20%-30%水平 [7] 运营挑战与风险 - 价格平衡是首要挑战，实体店因房租、人工等成本导致产品价格较高，如何平衡即时零售与线下门店的同款产品价差是关键问题 [6] - 即时零售对品牌的库存管理和物流响应能力提出更高要求，需要优化仓储布局并打通数据系统以支撑“30分钟送达”的服务承诺 [8] - 若部分门店履约能力不足会导致用户体验参差不齐，进而影响品牌口碑，同时高退货率下的退换货处理效率也是品牌必须预判的挑战 [7][8]

公司业务转型 - 足力健从老人鞋业务跨界进入食品零售业 开设"足力健有机食品会员店" 主打健康有机食品和亲民价格 爆款产品为4.9元速冻水饺[5][10] - 食品门店采用会员制 10元即可成为会员享受折扣 支持小程序下单 目前已开设34家门店且均位于河南省内[5][42] - 除食品外 门店同时销售高毛利礼品型商品如羊驼奶粉和有机大米 延续了品牌在"送礼"赛道的定位策略[45] 经营状况与债务 - 公司深陷经营困境 每年需拿出70%-80%收入偿还债务 但到2024年底仍有约7亿元债务未清偿[8] - 2020年营收回落至18亿元 较2019年40亿元峰值下降55% 主要受5亿元库存积压和疫情影响[19][20] - 为应对危机 公司转向轻资产运营模式 全部转为经销商或加盟商运营 并采用"以销定产"策略实现零库存[39] 品牌发展历程 - 创始人张京康2014年通过"六超老人鞋"试水老年市场 2016年投入2亿央视广告并邀请张凯丽代言 迅速建立品牌知名度[12][14] - 2018年营收达18亿元 2019年增至40亿元 全国门店超5000家 期间投资10亿自建工厂并投入8亿广告费[17][19] - 品牌定位巧妙切入"送礼"赛道 通过标准化定价解决送礼场景的痛点 类似脑白金和小罐茶的商业模式[21] 行业竞争格局变化 - 运动服饰市场从按人群划分转向按场景划分 HOKA等品牌通过功能性场景覆盖更广年龄段消费者[31][32] - 国际品牌如New Balance 928v3系列 ASICS Gel-Cintend9和HOKA Transport GTX等纷纷推出具有防滑 缓震 方便穿脱等功能的产品 直接冲击老年鞋细分市场[37] - 斯凯奇等品牌通过场景化营销（如梁朝伟代言）弱化年龄标签 进一步挤压垂直品类生存空间[33][35] 战略调整与未来规划 - 公司曾尝试推出"星力健"保健品品牌但未成功 2023年重启"足力健"品牌进军食品业获得市场关注[41] - 食品业务规划明确 未来将推出100个大单品 目标两年内开设600家门店 预计单店年销量达150-200万元[46] - 鞋类业务将持续运营 同时计划推出面向年轻人的休闲鞋品牌 实现双线发展[46]

公司近期经营状况 - 公司董事长承认对直营亏损部门和部分高薪岗位进行降薪，最高降幅达50% [1] - 公司CEO坦承在篮球品类不景气的大环境下面临较大压力 [1] - 公司直营板块在2025年内已亏损超过1.3亿元 [3] - 公司于2016年私有化退市，退市前2015年营收为31.1亿元，显著低于同期安踏、李宁等竞争对手 [2] 渠道策略与挑战 - 线上线下渠道竞争均十分激烈，渠道红利已经消失 [1][3] - 公司CEO指出，电商渠道崛起后，此前建设的6000个门店成为包袱 [2] - 公司策略转向深耕现有渠道，重点强化直营零售管理能力和完善分销体系 [2][3] - 公司不追求极致低价，而是注重在“性价比”中突出产品性能 [3] 产品与技术研发 - 公司2018年推出的自研“态极”中底技术获得市场良好反响，据称目前市场上尚无第二家能做出来 [4][5] - 采用态极科技的跑鞋品类已超越篮球鞋，成为公司最大品类，使用类似材料的运动拖鞋也增长迅速 [5] - 公司产品线已扩展至多品类，户外成为仅次于跑步和篮球的第三大品类，羽毛球拍在多个平台销量第一，匹克球、游泳等领域亦有布局 [6] - 运动手表品类已有几十万销量，定位于入门级市场 [6] 发展战略与行业定位 - 公司将出海视为重要机会，海外收入长期占总收入约20% [6] - 公司未来增长点包括AI与穿戴设备结合等新场景的探索 [6] - 公司强调“长期主义”和“深耕”，注重在特定领域通过科技投入和用户理解建立品牌心智 [10] - 公司曾提出百亿营收目标，但暂无公开完成进度，短期内未找到爆发性增长途径 [9] - 与同业相比，安踏2024年营收达700亿元，其控股的亚玛芬体育使总营收超千亿，特步、361度等也已跨过百亿营收大关 [9]

美联储货币政策 - 美联储决定将联邦基金利率目标区间下调25个基点至4.00%~4.25% 为2024年12月以来首次降息 [4] - 美联储预测到年底将再降息50个基点 未来两年每年再降息25个基点 [4] - 美联储主席鲍威尔表示美国失业率维持在低位但略有上升 通胀近期有所上升仍处于略高水平 [4] 美股市场表现 - 美股三大指数收盘涨跌不一 道指涨0.57%至46018.32点 纳指跌0.33%至22261.33点 标普500跌0.1%至6600.35点 [5][32] - 大型科技股涨跌互现 英伟达跌超2%至170.21美元 特斯拉涨超1%至425.67美元 [5][33] - 中概股多数上涨 纳斯达克中国金龙指数涨2.85%至8845.31点 百度涨超11%至137.82美元 蔚来涨超6%至7.45美元 [5][33] 大宗商品市场 - 国际贵金属期货普遍收跌 COMEX黄金期货跌0.82%至3694.60美元/盎司 COMEX白银期货跌2.15%至41.99美元/盎司 [6] - 国际油价小幅下跌 美油主力合约跌0.85%至63.97美元/桶 布伦特原油主力合约跌0.83%至67.90美元/桶 [7] - 美元指数上涨0.40%至97.03 美国10年期国债收益率上升1.61%至4.09% [32] 中国政策动向 - 国家发展改革委表示全国护理型养老床位占比提高到64.6% 3岁以下婴幼儿托位数突破570万个 [9] - 商务部将在约50城开展消费新业态、新模式、新场景试点建设 [10] - 工信部就《智能网联汽车 组合驾驶辅助系统安全要求》强制性国家标准公开征求意见 [10] 中国企业动态 - 宁德时代表示钠离子电池明年将根据客户节奏实现批量供货 [17] - 华为三款旗舰手机降价 其中Mate X6最高降价2000元 Pura 80系列最高降价1500元 Mate 70系列最高降价1000元 [19] - 蔚来完成11.6亿美元融资 资金将用于智能电动汽车核心技术研发和新一代技术平台开发 [27] 央企重组与标准化 - 国资委表示"十四五"期间以市场化方式重组6组10家企业 新组建设立9家中央企业 [12] - 商务部成立汽车流通、资源回收、服务外包、药品流通和石油流通5个行业标准化技术委员会 [11] - 香港将成立"内地企业出海专班"以发挥自身优势贡献国家 [13] 科技创新突破 - 中国科学院大连化学物理研究所团队成功开发出首例氢负离子原型电池 [13] - 通义大模型将DeepResearch模型、框架、方案全开源 [21] - 领益智造与鼎晖投资签订战略合作框架协议 将建立高层领导会晤机制 [28] 上市公司公告 - 多家公司发布减持计划 达刚控股股东拟减持不超过3% 新余国科股东拟减持不超过1% 新瀚新材控股股东拟减持不超过2% [37] - 再融资方面 润建股份拟发行不超过60亿元债务融资工具 [39] - 项目投资方面 中材节能子公司签署3.47亿元经营合同 海峡环保计划投资6.06亿元对污水处理项目进行提标改造 [39] 汇率市场数据 - 9月17日人民币汇率中间价 美元/人民币报7.1013 欧元/人民币报8.4249 100日元/人民币报4.8510 [34] - 人民币在岸汇率下跌0.15%至7.1057 离岸汇率下跌0.03%至7.1023 [32]

降薪事件与公司回应 - 公司被曝未提前通知便实施全员降薪 同时近期捐赠1亿元用于泉州慈善事业[1] - 降薪具体方案为总部工资5000-10000元降10% 10000-20000元降20% 20000元以上降30% 直营销售体系降薪50%并取消绩效[1] - 公司发薪前4天才口头通知降薪 正式通知延迟至发薪日第二天 今年仅发放一次季度绩效[1] - 董事长许景南澄清降薪针对"负能量和高薪人员" 强调整体降幅不足10% 决议已向工会和公安备案[3] - 公司对三名人力资源员工作出停职停薪处理 称降薪获得全体同事理解支持[1] 经营状况与战略调整 - 公司直营板块2025年1-7月累计亏损超1.3亿元 期间转手三个分公司[3] - 2022年公司曾提出百亿销售目标 但未能实现[3] - 公司正拓展运动手环、运动手表、游泳产品等新赛道 寻求与垂直领域长期主义者合作[3] - 2016年从港股退市后A股上市未果 市场份额被安踏、李宁、特步等竞争对手超越[4] 行业背景 - 运动品牌行业竞争加剧 安踏、李宁、特步等本土品牌持续崛起[4] - 行业出现多元化发展趋势 智能穿戴设备成为新增长点[3]

品牌合作动态 - 运动品牌361度与马拉松跑者张水华基于双方发展路径调整经友好协商后解约 合作仅持续数天 [1] - 合作关系始于8月31日哈尔滨马拉松赛 张水华以2小时35分27秒成绩获国内女子组冠军 [1] - 解约决定通过直播间展示新闻报道方式向公众暗示 未发布正式公告 [2] 舆论事件影响 - 张水华赛后采访引发网络热议 支持者认为单位应支持员工业余发展 质疑者认为个人爱好不应由同事承担 [2] - 大量观众涌入361度官方直播间发表"调休款有没有"等调侃评论 直播间运营者回应称不知情并表达无奈 [2] - 张水华已删除社交账号所有与361度签约相关内容 个人主页不再显示品牌签约信息 [2]