核心观点 - 天风证券小幅调整安踏体育盈利预测，预计2025至2027年归母净利润分别为136亿元、155亿元、173亿元人民币，对应市盈率分别为18倍、15倍、14倍，维持“买入”评级 [1] 分品牌表现 - 安踏品牌2025年上半年实现营收170亿元，同比增长5.4%，占总收入比重约44%，毛利率为54.9% [1] - FILA品牌2025年上半年实现营收142亿元，同比增长8.6%，占总收入比重约37%，毛利率为68% [1] - 新兴品牌组合（包括DESCENTE、KOLON SPORT等）2025年上半年实现营收74亿元，同比增长61.1%，占总收入比重从去年同期约13%提升至约19%，毛利率为73.9%，同比提升1.2个百分点 [1] 分渠道表现 - DTC（直接面向消费者）渠道2025年上半年实现营收94亿元，同比增长5.3%，占总收入比重约56% [2] - 电子商务渠道2025年上半年实现营收61亿元，同比增长10.1%，占总收入比重约36% [2] - 传统批发及其他渠道2025年上半年实现营收14亿元，占总收入比重约8% [3] 公司战略与展望 - 公司持续贯彻“单聚焦、多品牌、全球化”战略，通过双核心品牌驱动增长 [4] - 安踏品牌将深化转型，推动创新业态与垂类店铺孵化；FILA品牌聚焦高尔夫与网球领域，打造核心品类矩阵；新兴品牌保持高速增长 [4] - 公司全球化布局稳步推进，覆盖亚洲、欧美等市场，并强化数字化建设，启动AI战略布局，推动材料研发与工艺创新 [4] - 公司加快环保产品线拓展，完善供应链责任管理，并针对JACK WOLFSKIN品牌制定3-5年复兴计划 [4]

公司分品牌业绩表现 - 安踏品牌2025年上半年实现营收170亿元，同比增长5.4%，占总收入比重约44%，毛利率为54.9%，同比下降1.7个百分点 [1] - FILA品牌2025年上半年实现营收142亿元，同比增长8.6%，占总收入比重约37%，毛利率为68%，同比下降2.2个百分点 [1] - 新兴品牌组合（包括DESCENTE、KOLON SPORT等）2025年上半年实现营收74亿元，同比增长61.1%，占总收入比重从约13%提升至约19%，毛利率为73.9%，同比提升1.2个百分点 [1] 公司分渠道运营情况 - DTC（直接面向消费者）渠道2025年上半年实现营收94亿元，同比增长5.3%，占总收入比重约56% [1] - 电子商务渠道2025年上半年实现营收61亿元，同比增长10.1%，占总收入比重约36% [2] - 传统批发及其他渠道2025年上半年实现营收14亿元，同比减少10.6%，占总收入比重约8% [2] 公司战略与未来展望 - 公司持续贯彻“单聚焦、多品牌、全球化”战略，通过双核心品牌驱动增长 [2] - 安踏品牌将深化转型并推动创新业态 FILA品牌聚焦高尔夫与网球领域 DESCENTE等新兴品牌保持高速增长 [2] - 公司全球化布局覆盖亚洲、欧美等市场 并推进数字化建设与AI战略布局 同时加快环保产品线拓展 [2] - 公司针对JACK WOLFSKIN品牌已制定3-5年复兴计划 未来期望通过数字化转型与技术创新实现高质量盈利增长 [2]

核心观点 - 天风证券维持安踏体育“买入”评级 公司2025年上半年贯彻“单聚焦、多品牌、全球化”战略 通过双核心品牌驱动增长 并持续推进数字化转型与全球化布局以实现高质量盈利 [1] 分品牌表现 - 安踏品牌2025H1实现营收170亿元 同比增长5.4% 占总收入比重约44% 毛利率为54.9% 品牌深化转型并积极拓展海外市场 [2] - FILA品牌2025H1实现营收142亿元 同比增长8.6% 占总收入比重约37% 毛利率为68% 品牌在网球、高尔夫等专业运动领域表现突出 [2] - 新兴品牌组合（包括DESCENTE、KOLONSPORT等）2025H1实现营收74亿元 同比增长61.1% 占总收入比重从约13%提升至约19% 毛利率达73.9% 同比提升1.2个百分点 其中DESCENTE增长强劲 MAIAACTIVE成功开辟亚洲女性专业运动市场 [2] 分渠道表现 - DTC渠道2025H1实现营收94亿元 同比增长5.3% 占总收入比重约56% 通过DTC模式转型提升效率与消费者体验 [3] - 电子商务渠道2025H1实现营收61亿元 同比增长10.1% 占总收入比重约36% 公司通过CRM系统与算法模型提升销售转化 推动线上业务增长 [3]

公司战略与展望 - 公司维持“单聚焦、多品牌、全球化”战略，通过双核心品牌驱动增长 [1] - 安踏品牌将深化转型，推动创新业态与垂类店铺孵化 [1] - FILA品牌聚焦高尔夫与网球领域，打造核心品类矩阵 [1] - DESCENTE、KOLON SPORT等新兴品牌保持高速增长 [1] - 公司全球化布局稳步推进，覆盖亚洲、欧美等市场 [1] - 未来集团期望通过数字化转型、供应链优化和技术创新，实现高质量盈利增长 [1] 分品牌业绩表现 - 安踏品牌2025年上半年实现营收170亿元，同比增长5.4%，占总收入比重约44%，毛利率54.9% [2] - 安踏品牌在电商渠道打造明星产品，强化大众市场影响力，并在海外市场积极拓展布局 [2] - FILA品牌2025年上半年实现营收142亿元，同比增长8.6%，占总收入比重约37%，毛利率68% [2] - FILA品牌在专业运动领域表现突出，网球、高尔夫、女子和户外系列等运动品类保持较强增长势头 [2] - 新兴品牌组合（包括DESCENTE、KOLON SPORT等）2025年上半年实现营收74亿元，同比增长61.1%，占总收入比重从约13%提升至约19% [2] - 新兴品牌组合毛利率达73.9%，同比提升1.2个百分点 [2] - 迪桑特实现满意增长，展现强劲增长韧性 [2] - MAIA ACTIVE作为专为亚洲女性设计的专业运动品牌，成功开辟市场，专注满足目标人群对运动兼时尚的需求 [2] 分渠道业绩表现 - DTC渠道2025年上半年实现营收94亿元，同比增长5.3%，占总收入比重约56% [3] - 通过DTC模式转型提升效率与体验，持续提高销售效率 [3] - 电子商务渠道2025年上半年实现营收61亿元，同比增长10.1%，占总收入比重约36% [3] - 公司通过CRM系统沉淀用户标签，运用算法模型提升销售转化，推动线上业务持续增长 [3]

股价表现 - 盘中涨近5% 截至发稿涨3.02%报97.15港元 成交额10.18亿港元 [1] 全球化战略 - 公司推进全球化战略 以新加坡东南亚总部为桥头堡强化市场优势 [1] - 计划三年内在东南亚市场拥有1000家品牌门店 2025年上半年超过200个 [1] - 市场扩展范围包括南亚、澳大利亚及新西兰等周边地区 [1] 业绩展望 - 公司对2025全年实现双位数销售增长有信心 [1] - 8月下旬至9月期间显示出改善迹象 [1] - 海外业务将日益成为收入贡献者 [1] 运营策略 - 管理层采用多品牌战略提升运营优越性 [1] - 里昂证券对公司强劲执行力保持乐观态度 [1]

反腐行动成果与措施 - 截至2025年8月，公司因严重舞弊辞退员工74人，将46名内外部人员（含1名总裁级、14名总监级）移交司法机关，追诉3名离职人员，查处45家舞弊供应商，涉及违法犯罪金额约3000万元[1] - 公司设立“职业追溯机制”，对员工任职期间的职务犯罪行为不受时间限制追究责任[3] - 公司公布首批10家“永不合作主体”清单，其中6家为文化传媒类公司[4][8] - 公司修订《反贪腐制度》等6项核心制度，构建覆盖58个风险模块的“三道防线”体系，并严格执行采购、工程、营销等高风险岗位定期轮岗制度[7] - 公司对属实举报按查证金额的50%（最高100万元）奖励，举报案件达到刑事立案标准的奖励50万至100万元[10] 公司财务与运营表现 - 上半年公司营收同比增长14.3%至385.44亿元，归母净利润同比下滑8.9%，若剔除亚玛芬体育上市权益摊薄影响，归母净利润同比增长14.5%至70.31亿元[11] - 上半年公司毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4%，其中安踏品牌毛利率下滑1.7个百分点至54.9%，FILA品牌毛利率下滑2.2个百分点至68.0%[15] - 线上收入占比从去年同期的34.6%提升至36.2%，鞋类产品毛利率为59.2%，服饰类为67.3%[15][17] - 公司股价报收96.75港元/股，总市值2716亿港元，较历史高点183.28港元/股跌幅显著[17] 行业竞争环境 - 李宁上半年营收同比增长3.3%至148.2亿元，归母净利润同比下降11.0%至17.4亿元[13] - 阿迪达斯中国区营收同比增长13%至18.27亿欧元（约150亿元人民币），耐克大中华区在2025财年下半年营收同比下滑18.7%至32.09亿美元（约230亿元人民币）[13] - 运动市场价格战加剧，公司强调将投资于创新、数字化和零售转型以提升盈利能力，并寻求高质量并购机会[17]

安踏集团反腐行动概述 - 公司掀起反腐风暴，截至2025年8月，因严重舞弊被辞退员工74人，涉嫌违法犯罪移交司法机关处理的内外部人员46人（含总裁级1人、总监级14人、经理级4人），追诉离职人员3人，查处舞弊供应商及合作伙伴45家，涉及违法犯罪金额约3000万元 [1] - 与过去一年数据相比，反腐成果显著，被辞退员工数从58人增至74人，移交司法机关人员从29人增至46人，违法犯罪金额从1600万元增至约3000万元 [5] - 公司设立“职业追溯机制”，对员工任职期间的职务犯罪行为不受在职状态和时间限制进行追责，并公布首批10家“永不合作主体”清单 [1] 反腐制度建设与具体措施 - 公司成立“诚信道德委员会”，修订《反贪腐制度》等6项核心制度，将第三方合规管理、供应链风险防控纳入规范框架 [3] - 构建覆盖58个风险模块、208个风险责任的“三道防线”体系，严格执行采购、工程、营销等高敏感岗位的定期轮岗制度 [3] - 面向供应链伙伴开展合规培训，实施分级管理制度，签订廉洁协议，定期披露“永不合作主体清单” [4] - 建立协同反腐体系，根据《安踏举报奖励制度》，对有效举报最高奖励100万元 [6] 反腐重点领域与典型案例 - 反腐重心聚焦于采购、工程、营销等高敏感、高风险领域，营销领域因成本不透明易滋生腐败，首批10家“永不合作”黑名单企业中有6家为文化传媒类公司 [4] - 公司从运营体系上调整以规避风险，如将某知名品牌营销活动主动权上收至品牌总部，旨在提高营销效率 [4] - 采购环节是贪腐重灾区，案例包括集团鞋采购副总监邹某祥被刑事拘留，集团服装采购中心张某某因非国家工作人员受贿罪被判处有期徒刑九个月 [4] 公司财务状况与行业背景 - 上半年公司营收同比增长14.3%至385.44亿元，归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元，若不包括Amer Sports上市权益摊薄影响，归母净利润同比增长14.5% [7] - 公司毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4%，其中安踏品牌毛利率下滑1.7个百分点至54.9%，FILA毛利率下滑2.2个百分点至68.0%，主要因线上折扣变化及线上占比提高 [10] - 公司线上收入占比从去年同期的34.6%提升至36.2%，鞋类毛利率为59.2%，服饰毛利率为67.3% [11] - 运动行业竞争激烈，李宁上半年营收同比增长3.3%至148.2亿元，归母净利润同比下降11.0%，阿迪达斯中国区营收同比增长13%，耐克大中华区在2025财年下半年营收同比下滑18.7% [9] 公司战略与市场环境 - 公司体量大体相当于耐克和阿迪达斯在大中华区营收总和，并保持双位数增长，但面临市场价格战加剧及毛利率压力 [10][11] - 公司股价从高点183.28港元/股跌至96.75港元/股，总市值2716亿港元 [11] - 公司战略重点为投资现有业务（创新、数字化、零售转型）以提升盈利能力，寻找高质量并购机会，保持高派息比例并适时回购股份 [11] - 承压的利润使内部腐败问题尤其不可接受，反腐深化是不可逆趋势，代表运动市场竞争正走向精细化 [11]

反腐败专项治理成果 - 2025年8月前因严重舞弊辞退员工74人 [2] - 涉嫌违法犯罪移交司法机关处理46人（内部21人、外部25人）包含总裁级1人、总监级14人、经理级4人 [2] - 追诉离职人员3人并查处45家舞弊供应商及合作伙伴 涉及违法犯罪金额约3000万元 [2] 反腐败制度体系建设 - 设立职业追溯机制追究任职期间职务犯罪行为 [4] - 成立诚信道德委员会并修订6项核心制度包括《反贪腐制度》《供应商廉洁合规管理办法》 [4] - 与阳光诚信联盟等机构共建跨行业涉腐黑名单共享平台 实施永不录用等惩戒措施 [4] 供应商合规管理 - 2025年2月公布首批永不合作主体清单 10家违规供应商被列入 [4] - 通过分级管理、签订廉洁协议等措施完善供应商合规体系 [4] 财务业绩表现 - 2025年上半年营收385.44亿元同比增长14.3% 净利润70.31亿元同比增长14.5% [4] - 经营利润101.31亿元同比增长17% 其中安踏品牌收入169.5亿元（+5.4%） FILA品牌收入141.8亿元（+8.6%） [4] 资本市场表现 - 安踏体育（02020.HK）收盘报96.3港元/股 单日上涨2.56% [5] - 总市值达2703.35亿港元 [5]

全球化战略推进 - 公司计划未来三年在东南亚市场开设1000家门店 实现千店计划 [2] - 东南亚总部设在新加坡 以此区域为桥头堡向南亚 澳大利亚及新西兰扩展 [3] - 通过DTC模式运营安踏 斐乐 迪桑特等品牌 构建线上线下全渠道销售生态 [3] 区域市场拓展策略 - 在新加坡滨海湾 乌节路等核心商业区设立旗舰店并发展电商 [5] - 中东及非洲零售覆盖阿联酋 沙特阿拉伯 卡塔尔等国家 [5] - 欧美市场通过入驻Foot Locker等主流渠道拓展 计划在洛杉矶比弗利山庄设旗舰店 [5] 合资与收购动态 - 与韩国MUSINSA成立合资公司"MUSINSA中国" 安踏持股40% 共同运营韩国时装业务 [5] - 2025年上半年以21.64亿元收购户外品牌Jack Wolfskin 完善大众户外产品线 [10] 财务业绩表现 - 2020—2024年营业收入从355.12亿元增至708.3亿元 连续五年百亿级跨越 [2][6] - 2025年上半年收入385.4亿元 同比增长14.3% 股东应占溢利65.97亿元 [7] - 2025年全年收入有望突破800亿元 [8] 品牌收入结构 - 2025年上半年安踏品牌收入169.5亿元（+5.4%） FILA收入141.8亿元（+8.6%） 其他品牌收入74.1亿元（+61.1%） [8] 海外业务进展 - 截至2024年底已进入新加坡 马来西亚 越南等7个东南亚市场 [6] - 2025年上半年海外收入同比增长超150% 受益于东南亚增长及欧美新业务启动 [10] - 线下门店超1.3万家 员工6.55万名覆盖16个国家和地区 [10] 本地化运营与投资 - 新加坡总部创造400多个本地岗位 本地员工占比近80% [3] - 投资数字化与物流基础设施 通过直营模式提升运营效率 [4] - 联合本地体育组织举办赛事 推动区域体育事业发展 [3]

公司扩张计划 - 安踏体育用品有限公司计划加大在东南亚的扩张 三年内将其同名品牌门店数量扩大到1000家 [1]