品牌入驻与增长 - 7月新入驻品牌数环比6月增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家 [1] - 入驻品牌涵盖酒水(茅台、习酒)、3C(vivo、倍思)、服饰运动(李宁、胜道)、奢品美妆(MCM、ANESSA安热沙)等多个行业头部品牌 [1] - vivo携1500家门店入驻成为7月接入门店数量最多的3C数码品牌 [7] - 服饰运动品牌胜道上线超1200家门店 [7] - 茅台计划推动1000家门店8月中旬前上线，劲酒、古井贡酒、迎驾贡酒也将陆续入驻 [7] - 习酒入驻一周内门店订单量破千单 [7] 品类多元化与拓展 - 新上线门店中3C数码、服饰运动和酒水三个品类占比最高 [7] - 美妆个护(谷雨、Herlab她研社、Veet薇婷)、家电家居(苏泊尔、飞科)等电商优势品类活跃 [7] - 黄金珠宝品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母婴品牌爱婴岛等细分领域头部品牌入驻进一步拓展品类边界 [8] - 淘宝闪购的即时消费订单结构正在向多品类拓展，覆盖全消费场景 [7] 已入驻品牌表现 - 小米已有超过7000家门店接入，7月初活动期间日均订单相比5月增长4倍 [10] - 苹果入驻超3000家Apple授权专营店，7月日均订单对比上线之初翻倍 [10] - 名创优品4500家门店全面接入，日均订单增长超2万单，近8成订单来自新用户 [11] - 绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大品牌7月日均订单对比入驻之初分别增长5倍、3倍和近2倍 [11] 平台优势与商家策略 - 淘宝闪购连续两个周末日订单超过9000万，订单准时率稳定在96% [7] - 苏泊尔计划将上线门店规模从500家拓展至超1000家 [8] - 平台流量优势能提升品牌曝光与转化，快速触达下沉市场及年轻客群 [8] - 潮玩品牌FUFUSOUL表示平台将"种草到拔草"链路压缩到极致 [8] - 苏泊尔未来将结合节日场景推出适配即时消费的轻量化、多功能产品 [11] 平台整体发展 - 5月上线以来日订单从1000万、4000万、6000万到连续两周峰值超8000万，再到连续两个周末超9000万 [12] - 近一个月来140万商家日均订单数和实收显著增长，超30万非餐门店生意突破历史峰值 [12] - 平台正在构建覆盖全品类、全场景的零售生态 [12]

品牌入驻即时零售渠道 - 7月新入驻品牌数环比6月增长110% [2] - 新上线非餐品牌门店超过12000家 [2] - 各行业头部品牌商家纷纷入驻，包括酒水、3C数码、服饰运动、奢品、美妆等 [2] - 3C数码、服饰运动和酒水三个品类占比最高 [2] 品牌入驻具体数据 - vivo携1500家门店入驻，成为7月份接入门店数量最多的3C数码品牌 [2] - 胜道在淘宝闪购上线超1200家门店 [2] - 茅台计划推动1000家门店8月中旬前上线 [2] - 苏泊尔已在淘宝闪购上线500家门店，计划拓展至超1000家 [2] 订单表现 - 淘宝闪购和饿了么日订单超过9000万（不含0元购及自提） [2] - 订单准时率稳定在96% [2] - 习酒上线一周内门店订单量破千单 [2] 已入驻品牌表现 - 小米日均订单相比5月增长了4倍 [3] - 苹果7月日均订单对比上线之初实现翻倍增长 [3] - 名创优品日均订单增长超2万单，近8成订单来自新用户 [3] - 绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES日均订单分别翻5倍、3倍和近2倍 [3] 品牌战略 - 苏泊尔将结合节日等场景推出适配即时消费的轻量化、多功能产品 [4] - 淘宝闪购正在构建覆盖全品类、全场景的零售生态 [4]

上市动态 - 拼多多已聘请香港安永会计师事务所审查今年财务报表，市场推测可能为未来几个月在香港二次上市做准备，此操作与阿里巴巴、京东回港上市前的策略高度一致 [1][3] 品牌动态 - 保乐力加以4.126亿欧元出售Imperial Blue业务给印度酒类制造商Tilaknagar，以聚焦印度及全球更具盈利能力的核心品牌 [5] - 阿里巴巴本周将发布首款自研AI眼镜，分为不带显示的AI智能眼镜和带显示的AI+AR智能眼镜两个版本，采用高通骁龙AR1+恒玄BES2800双芯片架构 [7] - 酵色在新加坡乌节路开设首家海外线下专卖店，推出多款海外专属产品如7款新色"晶冻口红"，并设立限时主题专区与全球首发新品 [12] 人事动态 - 意大利香水品牌Santa Maria Novella任命Ludivine Pont为新CEO，其曾任Balenciaga首席营销官，行业经验丰富 [15] - 欧莱雅印度子公司重组管理架构，Aseem Kaushik升任印度公司总裁，其在公司任职超25年，曾负责多个部门管理 [18] - Coty集团任命Beatrice Ballini为首席独立董事，并调整多名高管职位，包括Jérôme Auvinet晋升为首席信息官等 [20] - Yves Rocher任命Philippe Duchossois为亚洲区CEO，其在品牌任职14年，曾负责欧洲及俄罗斯等市场 [22] - 梦龙冰淇淋确定新法律领导层，包括Natalia Cavaliere担任美洲区总法律顾问，并聘请Palmina Fava为首席诚信官 [25][26]

今年以来，市工信局锚定市委、市政府促消费工作部署，紧扣"稳生产、优供给"双轮驱动，以工业领域 的提质增效为消费市场注入强劲动能，相关工作取得扎实成效。 筑牢供给根基，让消费"有物可选" 齐鲁晚报·齐鲁壹点 马璐璐 7月28日，菏泽市召开2025年上半年菏泽市促消费工作新闻通气会。市工业和信息化局党组成员、市中 小企业发展促进中心副主任赵宝杰就2025年上半年市工业和信息化局促消费工作情况做介绍。内容如 下： 激活创新动能，让消费"有质可品" 通过技改升级提品质。围绕食品、服装等产业加大技术改造力度，通过技术迭代重塑产品价值，形 成"品质提升-消费认可-市场扩容"的正向循环。 今年上半年，菏泽市实施500万元以上的技改项目273项，项目计划总投资676.2亿元，今年已投资135.2 亿元。 通过政策红利促升级。郓城泰和纺织等4家企业项目获得2025年工业领域设备更新和技术改造奖补资 金，以政策"活水"推动企业提质增效，为消费市场提供更高品质产品。 制定《关于工业稳产优供助力提振消费工作方案》，从设备更新、品牌培育、新消费挖掘等维度细化举 措，为消费市场提供优质供给"路线图"。组建10个调研组深入全市工业企业摸实 ...

菏泽市促消费工作成效 - 菏泽市围绕食品、服装等产业加大技术改造力度，通过技术迭代重塑产品价值，形成"品质提升-消费认可-市场扩容"的正向循环 [1] - 今年上半年实施500万元以上的技改项目273项，已完成投资135.2亿元 [1][4] - 制定《关于工业稳产优供助力提振消费工作方案》，从设备更新、品牌培育、新消费挖掘等维度细化举措 [3] - 组建10个调研组深入全市工业企业摸实情、解难题，以企业稳产保市场供给充足 [3] 本土品牌推广举措 - 组织35家食品、酒水企业亮相"2025提振消费专项行动－焕新春天消费季"，打造"稳产优供，轻享生活"主题展区，吸引近万名群众逛展选购 [3] - 组织天久集团等企业参与第112届全国糖酒商品交易会、鲁渝产业合作交流活动，借势高端平台提升本地产品知名度 [3] - 组织5家纺织、家具企业参加数字化转型培训，以"智改数转"赋能品牌升级 [3] 创新动能激活措施 - 郓城泰和纺织等4家企业项目获得2025年工业领域设备更新和技术改造奖补资金 [4] - 推动工业设备更新和技术改造，以更智能、更绿色的产品满足消费升级需求 [5] - 深化消费品"三品"行动，力推企业申报中国消费名品方阵、山东省优质食品目录 [5] - 联动相关部门落实国家和省市以旧换新政策，撬动消费潜力 [5]

活动概况 - 歪马送酒联合成都日报锦观传媒、成都来福士广场、成都市酒吧协会举办首届新消费文化节，活动主题为"冰爽蓉城 潮聚来福士"，为期三天（7月25日至27日）[1][2] - 活动纳入成都市商务局2025成都服务消费季重点活动之一，旨在创新城市夏日消费场景，融合潮流新消费、酒水品鉴、美食、音乐等元素[2] - 活动吸引数千名市民、潮流青年及本地生活达人参与，多家媒体现场报道[6] 品牌合作与参与 - 歪马送酒携手帝亚吉欧、嘉士伯、奥兰小红帽、洋河等全球知名酒水品牌打造"歪马酒廊"，并推出"歪马精酿打酒站"互动设备[3] - 活动汇集20余个品牌，包括麦麦文创、甄稀冰淇淋、康师傅冰红茶等消费品牌，以及司马相如中国清酒、皇城老妈、罗二火锅等川渝特色美食[2] - 成都来福士广场作为场地支持方，提供时尚潮流地标空间，与活动内核高度契合[4] 活动亮点与创新 - 全国知名Rap歌手海尔现场演出，点燃夜经济潮流文化氛围[2] - 举办"2025歪马送酒调酒师大赛"，十强选手决赛角逐冠亚季军及最佳人气奖[3] - 设置调酒师课堂DIY、冰镇挑战游戏等互动环节，增强消费者参与感[3] - 突破传统市集单一零售模式，通过科技互动（如打酒站）、专业竞技（调酒大赛）、潮音演出等打造多层次消费场景[5] 行业影响与意义 - 活动成为西南地区创新性夏日消费盛事，融合"美酒+美食+音乐"的沉浸式体验，赋能成都夜经济发展[4][5] - 歪马送酒通过联合全球酒业巨头及本地品牌，树立"场景即体验，消费即娱乐"的行业新范式[5] - 活动勾勒出成都消费升级轨迹，成为具有国际辨识度与文化感染力的消费新场景标杆[5][6]

渠道管控与产品策略 - 茅台集团与京东、阿里达成共识，要求电商平台"主动融入茅台渠道生态，反对不正当竞争"，严打低价引流和假冒产品以维护价格体系 [2] - 五粮液清查线上售假店铺261家，下架侵权链接超6400条，重点整治"光瓶第八代五粮液"等假冒产品 [2] - 五粮液宣布实施近20年来首次中期分红，金额达100亿元，并承诺2024-2026年每年现金分红率不低于70% [2] - 五粮液董事长指出白酒消费向"年轻化、场景日常化"转型，计划重推29度低度产品并于9月上市 [2] - 洋河发布高线光瓶酒战略新品，主打"简约包装+三年陈基酒"，瞄准百元价格带大众市场，并与京东达成合作 [2] 低度酒市场趋势 - 美团闪购618数据显示白酒成交额同比增长超10倍，京东超市白酒成交额增40%，低度酒、果酒类表现突出 [3] - 中国酒业协会预测2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25% [3] - 茅台、泸州老窖等头部企业加速布局低度、微醺产品以迎合Z世代健康需求 [3] 行业政策动态 - 人民日报、求是网发文批评个别地区"一刀切"禁酒政策，强调需保护餐饮行业合理需求 [4]

核心观点 - 抖音电商618活动通过全域场景玩法与政策组合实现商家增长 核心玩法包括立减15%和一件直降 为消费者提供优价购物体验并激发消费热情 [1] - 平台通过内容营销和货架场运营双轮驱动 结合趋势品类日和流量补贴政策 有效提升商家销售增量与利润空间 [1] - 活动覆盖服饰 快消 耐消三大行业 并发布细分品类品牌榜单以展示头部商家表现 [1][2][5][7] 活动策略与机制 - 采用立减15%和一件直降作为核心促销机制 直接降低消费者购买门槛 [1] - 提供全年135亿商品卡免佣资金补贴 显著降低商家经营成本 [1] - 通过流量扶持和专属补贴政策 双向激活消费活力与生意增长 [1] 内容生态与场景运营 - 打造南北端午民俗大赛和乘风破浪的夏天等趋势品类日 结合节日节点和当季时令热点 [1] - 商家运用短视频种草和特色直播等内容玩法 精准触达消费需求并激活场景化购物潜力 [1] - 货架场设置超值购和低价秒杀频道等玩法 推动爆品流量裂变 [1] 行业表现与品牌榜单 - 服饰行业细分榜单涵盖女装 运动户外 男装 奢侈品 珠宝五大品类 [2] - 快消行业榜单覆盖美妆 亲子教育 食品饮料 个护家清 宠物 酒水 滋补保健七大品类 [5] - 美妆品牌前三为KANS EUIQ FOR MARK [5] - 宠物品牌前三含GoldenTales MYFOODIE Nourse [6] - 酒水品牌前三含五粮液 波音 泸州老窖 [6] - 滋补保健品牌前三含FIVEDOCTORS 诺特兰德 WONDERLAB [6] - 耐消行业榜单包含手机 3C数码 小家电 家具家装品类 [7] 长期生态建设 - 平台持续依托短视频 直播和货架全域场景 满足消费者品质化与场景化购物需求 [9] - 为品牌商家和中小商家搭建高效商业连接桥梁 支持长效增长机制 [9]

电商平台表现 - 京东"618"期间下单用户数同比增长超100%，零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单 [1] - 天猫"618"全周期购买用户实现双位数增长，用户规模和活跃度创新高 [1] - 天猫在美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速蝉联全网第一 [1] 商品品类表现 - 电脑数码、家用电器、家居家装等品类通过"以旧换新"实现销售额同比显著增长 [1] - 摄影摄像设备在国补带动下创下近亿元级成交额，商品交易总额同比增长22.55% [1] - 潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为天猫"618"高增长趋势赛道 [2] - 玩具潮玩行业6个品牌销售破亿元，"谷圈"诞生10余个千万级单品 [2] - 老铺黄金成交破10亿元，老凤祥、周生生等珠宝品牌高速增长 [2] - 宠物行业鲜朗、麦富迪、弗列加特等6个品牌成交过亿元 [2] - 酒水核心品类成交同比大涨39.6% [2] 消费趋势 - 消费者通过政策补贴加速淘汰高能耗旧品，拥抱智能、低碳新品 [2] - "以旧换新"模式激活存量市场潜力，有望成为消费市场长效引擎 [2] - 兴趣相关消费呈现百花齐放局面，宠物、潮玩、摄影、运动户外、票务等品类全面爆发 [2]

展会概况 - 活动采用"展中展"模式，汇聚80余家山东优质外贸企业，展示休闲食品、调味酿造、生鲜农产品、酒水、服装玩具五大领域产品 [1] - 3天活动吸引近8万人次观众，现场销售额104万元，采购合作意向突破730万元 [1] 展区布局 - 规划2000平方米展区，分设五大专区精准覆盖消费热点 [3] - 休闲食品展区包含上好佳膨化薯片、道地参业西洋参健康食品等 [3] - 酒水展区展示德州燕陵蜜酒、爱丁堡出口级精酿啤酒等特色产品 [3] - 生鲜农产品展区精选三利莫丽斯酱菜等代表产品 [3] - 服装玩具展区重点呈现金猴集团鞋业、烟台哈福玩具等 [3] - 调味酿造展区包含金胜花生油、潍坊匠造食品香辛料、曲阜孔府食品等地道风味 [3] 商务对接 - 打造"产品展销+场景体验+商务洽谈"三位一体平台，联动零售企业、商超、电商平台及供应链企业 [5] - 上好佳达成50万元意向订单，独山寨50万元，菌鲜道20万元，海石花30万元，威欧逊20万元等 [5] 品牌传播 - 整合央媒及省市级媒体资源，报道浏览量超4000万人次 [7] - 通过抖音、快手、小红书等平台策划话题，利用直播手段提升品牌声量 [7] 产业协同 - 首次实现"老字号"与"外贸优品"同台展示，促进品牌文化与国际市场洞察的融合 [9] - 老字号提供本土渠道资源，外贸企业注入产品创新理念，探索品牌共享、渠道互通等合作模式 [9] 活动意义 - 展示山东外贸企业实力与创新活力，深化内外贸融合，服务"双循环"发展格局 [10]