公司战略转型 - 公司从"预订房源"平台升级为"预订整段旅程"的一站式旅行解决方案平台，整合房源、服务和体验三大功能 [2][3] - 推出全新"爱彼迎服务"和升级版"爱彼迎体验"，通过App实现服务场景突破住宿限制，覆盖日常生活场景 [3][4][9] - 全球拥有超过800万套房源，累计接待20亿人次房客，触达16亿台移动终端，构建包含房东、厨师、艺术家等的社区生态 [3][4] 产品与服务创新 - "爱彼迎限定"项目提供深度文化体验，如巴黎法式甜点制作、里约奥运选手沙滩排球等独家活动 [5][7] - 95%中国旅行者会在旅途中预订本地体验活动，60%中国Z世代将"原汁原味"视为体验项目核心需求 [3][8] - 服务板块新增私人厨师上门、健身教练指导等场景，打破旅行与生活边界 [4][9] 技术应用与用户洞察 - AI技术主要用于后端优化，如目的地推荐、房源匹配等，但强调真实体验仍是核心竞争力 [2][5][7] - Z世代用户呈现"脱离电子设备、追求现实体验"趋势，平台推出二次元角色探险、K-POP庆典等符合其自我表达需求的活动 [8][9] - 公司认为技术工具应服务于人文本质，通过真实人际连接创造长期记忆价值 [5][7] 行业趋势与定位 - 公司从空间提供者转型为生活方式平台，目标使用频率从"年度旅行"提升至"日常生活" [4][9] - 行业呈现消费主义向体验经济转向的特征，公司通过社区信任机制（数亿条真实评价）和全球品牌力构建壁垒 [3][10] - 平台定位迁移反映"旅行即生活"理念，如探索家乡隐秘角落、周末晚餐预约等场景延伸 [9][10]

每经记者｜宋美璐 每经编辑｜张海妮 ｜ 2025年5月22日 星期四 ｜ NO.1 亚玛芬体育：一季度营收为14.73亿美元，同比增长23% 点评：《笑有新生》节目联动央视与成都文旅资源，不仅提供春晚级别的展示平台，更为年轻喜剧人提 供了前所未有的成长通道。阎鹤祥、姚尧的加入提升了节目的专业度和话题度，彰显"喜剧出圈"与"喜 剧出新"的双重目标。在文化自信和本土内容崛起的时代背景下，这档节目有望成为中国喜剧生态的关 键支点。 NO.3 爱彼迎2025年夏季产品发布，推出简餐、按摩等服务项目 5月21日，Airbnb爱彼迎2025年夏季产品发布，推出"爱彼迎服务"，项目涵盖简餐、按摩、SPA、私人厨 师、摄影、美发化妆等十大类别；升级"爱彼迎体验"，涵盖从深度体验文化的城市地标、博物馆及文化 体验，到美食之旅和烹饪课体验、再到户外活动、水上运动等。Airbnb爱彼迎中国数据显示，今年初 夏，中国旅行者的出境游搜索热度迎来同比超2倍的增长。其中，亚太地区增长最为显著；其次，Z世 代搜索活跃度同比激增近三倍，显著超越其他年龄段用户，成为中国出境游增长的重要动力。 点评：爱彼迎此次升级，反映出全球旅游行业正迈向深度个 ...

业绩表现 - 2025年1季度收入138亿元，同比增长16%，符合市场预期 [1] - 调整后净利润42亿元，同比增长3%，超市场预期10%/9% [2] - 净利率30%，同比下降4个百分点，主因Tripcom海外品牌投入增加 [2] 业务细分 - 住宿业务收入同比增长23%，交通业务增长8%，度假业务增长7%，商旅业务增长12% [1] - 中国内地酒店间夜量同比增长15%+，ADR中低个位数降幅优于行业水平 [1] - 出境机酒预定恢复至2019年的120%，领先国际航班83%的恢复速度 [1] - Tripcom收入同比增长近60%，占收比约13% [2] 市场展望 - 预计2季度收入增长14%，其中酒店业务增17%，交通业务增9% [2] - 中国内地/出境酒店间夜量预计分别增长10-15%/15-20% [2] - 调整后运营利润预计同比持平，利润率下降反映海外持续投入 [2] 行业动态 - 休闲旅游需求保持快速增长，商旅出境需求受2季度关税扰动影响 [1] - 行业竞争格局良好或缓释变现压力 [2]

业绩回顾 - 1Q25收入同比增长16%至138亿元，符合市场预期 [1] - 非通用准则净利润42亿元（净利率30%），超出市场预期9%，主要因营销费用可控及汇兑损益、政府补贴超预期 [1] 国内旅游与酒店业务 - 1Q25国内住宿预订收入55.4亿元，同比增长23%，超市场预期1.4% [1] - 1Q25国内酒店ADR下滑中高个位数，但预订量同比增长近20%，需求稳健 [1] - 五一期间国内酒店预订量同比增长20%，ADR与去年持平，节假日需求旺盛 [1] - 预计2Q25国内酒店间夜量维持中低两位数增长，ADR降幅收窄至中低个位数 [1] - 2Q25国内机票、火车票预订量预计同比增长中低个位数，收入或同比持平 [1] 出境旅游业务 - 五一期间出境机酒预订量同比增长30%，日韩及欧洲分流泰国需求 [2] - 预计2Q25出境机、酒量同比增长15-20%，恢复至2019年的120% [2] - 2Q25出境酒店价格同比稳定，机票价格同比下滑高个位数 [2] - 2H出境收入增速或逐步放缓，因基数走高 [2] Trip.com与国际业务 - 1Q国际OTA预订量同比增长超60%，Trip.com收入占比提升至13% [3] - 入境游预订量同比增长约100%，亚太免签国家间夜量增长240% [3] - 预计Trip.com收入下半年加速增长，全年增速或超50% [3] - 公司将持续投入亚太低渗透市场及新市场品牌，预计25年非通用准则经营利润率28% [3] - Agoda在韩国、泰国补贴加强，局部竞争加剧但市场规模支撑增量 [3] 盈利预测与估值 - 维持25/26年收入预期，上调非通用准则净利润预测3%至164亿元（25年）和189亿元（26年） [3] - 美股目标价75.9美元（24倍2025年市盈率），港股目标价588.5港元（24倍2025年市盈率），较当前股价上行空间13%-14% [3] - 当前美股交易于21倍（25年）和18倍（26年）市盈率，港股交易于21倍和18倍市盈率 [3]

核心业绩表现 - 2025Q1实现营收138 50亿元人民币 同比增长16 18% 基本符合预期 [1] - Non-GAAP净利润41 88亿元人民币 同比增长3 28% 高于彭博一致预期 [1] - 分业务收入：交通票务54 2亿元（+8 4%） 酒店55 4亿元（+23 2%） 旅游度假9 5亿元（+7 3%） 商旅5 7亿元（+12 1%） 其他13 7亿元（+32 98%） [1] 业务细分表现 - 国内酒店预定量增速达高双位数 ADR同比降幅为低个位数 优于行业水平 [1] - 出境酒店预定量增速约30% ADR同比稳定 国际酒店（Trip com）增速超70% [1] - 国内交通票务预定量同比持平 机票价格降幅低个位数 火车票价格涨幅中个位数 [1] - 出境机票预定量增长超20% 票价降幅超10% 带动出境交通收入增长约10% [1] - Trip com机票收入保持50%左右增速 [1] 利润率与费用 - 毛利润111 25亿元 同比增长15 08% 毛利率80 44% 同比下降0 76个百分点 [2] - 研发费用率25 49%（-0 63pct） 销售费用率21 68%（+2 26pct） 管理费用率7 51%（-0 31pct） [2] - 国际业务占比提升导致毛利率及销售费用率承压 预计2025年毛利率同比下降1-2pct 销售费用率升至23-24% [2] 未来展望与估值 - 2025-2026年营收预测分别为611 20亿元（+14 68%）和709 61亿元（+16 10%） [3] - 2025-2026年Non-GAAP净利润预测分别为173 83亿元和207 59亿元 对应净利率28 44%和29 25% [3] - 目标价569 30港币 对应2026年18倍PE [3]

1季度业绩表现 - 1Q25净收入139亿元，同比增长16%，符合预期，其中住宿预订同比增长23%，交通票务收入同比增长8%，分别占总收入的40%和39%，贡献收入净增量的54%和22% [1] - 毛利同比增长15%，毛利率同比下降1个百分点至80% [1] - 经调整归母净利润同比增长3%至42亿元，超市场预期9%，主要因营销费用（同比增长30%）较预期低10%，净利润率维持在30%以上 [1] 经营数据 国内业务 - Q1国内酒店间夜量同比双位数增长，ADR同比高个位数下降，但4-5月降幅有收窄趋势 [1] - 携程老友会用户及GMV同比翻倍增长 [1] - 五一假期国内酒店预订同比增长20%，跨境订单同比增长30%（其中入境预订同比增长150%），机票价格同比增长，酒店价格同比降幅收窄至低个位数 [2] 出境业务 - 出境酒店及机票预订较1Q19增长20%，泰国短期波动，但欧洲长线游增长强劲 [1] 国际业务 - 国际OTA酒店及机票预订量同比增长超60%，亚太贡献主要增量 [2] - 移动端订单占比约70%，一站式服务心智强化，有望带动交叉销售率提升 [2] 入境业务 - 入境游预订同比增长超100%（对比整体入境游人次同比增长40%），受益于免签、离境退税等政策利好 [2] 业务前景 - 预计Q2国内酒店ADR降幅将继续收窄，间夜量稳健增长 [1] - 预计2季度收入仍快于旅游大盘增长，受益于持续丰富的供给、用户心智、份额稳定 [2] - 国际OTA业务GMV及收入预计维持高增速，中长期收入占比有望提升至20%以上，市场区域将逐步从亚太拓展至中东和欧洲 [2] 财务预测及估值 - 微调2025年收入及利润预测，预计全年收入同比增长15%，其中住宿预订增长16%，交通预订增长9% [3] - 海外业务投入随季节及ROI动态调整，收入占比提升部分影响集团层面盈利水平，但为长期增长提供支撑 [3] - 维持目标价591港元（9961 HK）/76美元（TCOM US），对应2025年20倍市盈率 [3] - 年初至今已回购8400万美元（剩余回购额度5.16亿美元），计划启动港股回购计划 [3]

文旅行业趋势 - 美团旅行平台上"龙舟基地"搜索量同比上涨216%，"龙舟文化园"搜索量上涨147% [1] - 端午假期文旅整体订单量增速同比上涨63%，五星级酒店订单增速翻倍 [1] - 端午特色传统美食"龙船饭"搜索量同比上涨183% [1] 热门目的地 - 温州、佛山、广州、青岛、杭州、南京、东莞、苏州、宁波、成都成为"龙舟基地"搜索十大目的地城市 [1] - 广东、东莞、佛山、江门、杭州、深圳等地成"龙船饭"热门搜索目的地 [1]

报告公司投资评级 - 维持“强烈推荐”评级 [1][8] 报告的核心观点 - 2025年Q1携程集团收入及利润略好于市场预期，国内休闲旅游需求稳中向好，出境及国际业务延续高增长趋势，海外营销费用率投放优化使盈利能力略好于预期，长期看好其海外市场前景及未来业绩持续增长 [1] - 预计2025 - 2027年公司实现经调整归母净利润196/225/257亿元 [8] 根据相关目录分别进行总结 财务数据与估值 |会计年度|主营收入（百万元）|同比增长|归母净利润（百万元）|同比增长|Non - GAAP归母净利润（百万元）|同比增长|经调整每股收益（元）|PE（Non - GAAP）|PB| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2023|44510|122%|9918|632%|13071|910%|19.11|24.2|2.4| |2024|53294|20%|17067|72%|18041|38%|26.38|17.5|2.1| |2025E|61807|16%|18412|7%|19574|8%|28.62|16.1|1.9| |2026E|70802|15%|21148|15%|22520|15%|32.92|14.0|1.7| |2027E|80910|14%|23995|13%|25692|14%|37.56|12.3|1.5| [3] 基础数据 - 总股本653百万股，已上市流通股653百万股，总市值337.7十亿元，流通市值337.7十亿元，每股净资产222.2元，ROE为11.8，资产负债率41.0%，主要股东为百度集团股份有限公司，持股比例6.723% [4] 股价表现 |时间|绝对表现|相对表现| | ---- | ---- | ---- | |1m|16%|5%| |6m|0%|-20%| |12m|16%|-5%| [6] 收入与业绩情况 - 报告期内实现营业收入138.3亿元，同比增长16.2%，实现NON - GAAP归母净利润41.9亿元，同比增长3.3%，整体收入与业绩基本符合指引预期 [8] - 分业态来看，住宿预订/交通票务/旅游度假/商旅管理/其他业务分别实现收入55.4/54.2/9.5/5.7/13.7亿元，分别同比变动+23.2%/+8.4%/+7.2%/+12.1%/+33.0% [8] 盈利能力情况 - 报告期内综合毛利率为80.4%，同比下降0.8pct，2025Q1期间费用率为54.7%，同比增长1.3pct，其中研发/销售/管理费用率分别为25.5%/21.7%/7.5%，分别同比变化 - 0.6pct/+2.3pct/-0.3pct [8] - 得益于销售费用小幅优化，盈利能力略好于指引预期，经调整opm为29.2%（预期为27.5%），25Q1公司Non - GAAP归母净利润率为30.3%，同比下降3.8pct [8] 业务增长情况 - 2025Q1出境、出海、入境业务快速增长，出境酒店和机票预订已全面超过2019年疫情前同期的120%水平，国际OTA平台总预订同比增长超过60%，入境旅游预订同比增长超过100% [8] 投资建议 - 2025年Q1以来国内休闲旅游需求稳中向好，出境及国际业务延续高增长趋势，Q1盈利能力略好于预期；中期预计2025年出境业务增速15% - 20%，高利润率的出境业务增长有望驱动业绩持续释放；长期看好海外市场前景及未来业绩持续增长 [8] 财务预测表 资产负债表 |单位：百万元|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |流动资产|...|...|88732|112120|139878| |现金及现金等价物|43983|51093|73651|99182|128588| |交易性金融资产|0|0|0|0|0| |...|...|...|...|...|...| |负债及权益合计|219137|242581|270536|301980|338152| [9] 现金流量表 |单位：百万元|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |经营活动现金流|22004|15336|21747|24544|28038| |净利润|9918|17067|18412|21148|23995| |折旧与摊销|1052|1291|1305|1383|1511| |...|...|...|...|...|...| |现金净增加额|25496|10601|27966|31233|35437| [10] 利润表 |单位：百万元|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入|44510|53294|61807|70802|80910| |主营收入|44510|53294|61807|70802|80910| |营业成本|8121|9990|12358|14865|17715| |...|...|...|...|...|...| |EPS（元）|15.46|26.61|28.71|32.98|37.42| [11] 主要财务比率 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |年成长率 - 营业收入|122%|20%|16%|15%|14%| |年成长率 - 营业利润|12768%|25%|9%|17%|14%| |年成长率 - 净利润|607%|72%|8%|15%|13%| |获利能力 - 毛利率|81.8%|81.3%|80.0%|79.0%|78.1%| |...|...|...|...|...|...| |估值比率 - EV/EBITDA|6.9|4.5|4.2|3.7|3.2| [12]

公司战略升级 - 公司从"住宿预订平台"转型为"一站式旅行服务平台"，推出「爱彼迎服务」和升级版「爱彼迎体验」，实现从"住得好"到"玩得深"的体验升级 [1] - 全新App整合住宿、服务、体验功能，打破旅行与生活边界，目标是融入用户生活方式 [1] - 中国业务负责人强调产品升级核心是让用户从预订住宿扩展到预订整段旅程 [1] 新产品与服务 - 「爱彼迎服务」首批涵盖十大类别：简餐、按摩、SPA、私人厨师、摄影、美发化妆等，满足80%中国用户对附加服务的需求 [3] - 最受欢迎服务项目：上门私宴、简餐、摄影、按摩、SPA，反映中国用户爱美食、爱出片、爱养生的三大需求 [3] - 「爱彼迎体验」新增文化地标、美食课程、户外运动等类别，95%中国用户会在旅行中预订体验项目 [5] - 60%中国用户选择体验项目时优先考虑"原汁原味"的本地化特色 [5] 营销与独家内容 - 推出全球数千个「爱彼迎限定」项目，例如K-pop团体SEVENTEEN在首尔举办的十周年纪念活动，引发粉丝狂热参与 [7] - 公司定位为"旅行全能生态"，通过技术手段提升旅行场景中的归属感 [7] 中国出境游市场趋势 - 夏季出境游搜索量同比增长超2倍，亚太地区（日韩）搜索量增长超3倍，Z世代搜索活跃度激增近3倍 [7] - 趋势一：美食驱动——"体验当地美食"成首要动机，意大利博洛尼亚（番茄肉酱面发源地）搜索量飙升20倍 [7] - 趋势二：文化消费——日本濑户内艺术节带动高松热度增3倍，福冈因祭典活动搜索量涨4倍 [8] - 趋势三：追星经济——韩国因演唱会搜索量增3倍，仁川（Weverse Con举办地）搜索量暴增40倍 [9] - 趋势四：户外热潮——日本熊野古道（徒步胜地）搜索量涨4倍，意大利撒丁岛（海上运动）搜索量飙6倍 [10]

国内旅游市场趋势 - 2025年端午假期国内本地游和周边游占比50% 成为市场主导 [1] - 国内周边游预订量同比增长23% 市场整体呈现稳步增长态势 [1] - 途牛数据显示47%用户选择本地游或周边游 31%选择国内长线游 [1] - "3小时高铁圈"相关旅行热度高涨 反映短途出行偏好 [1] 海外及入境游动态 - 日本 韩国 泰国等中短途3小时航程圈受游客青睐 [1] - 端午假期入境游酒店搜索热度超1倍 显示海外游客吸引力 [3] - 出境游热门目的地包括日本 韩国 埃及 俄罗斯 越南等特色地区酒店热度涨幅领先 [4] - 上海飞往曼谷 济州岛等目的地部分单程机票仅500多元 具备价格优势 [4] 主题活动带动效应 - 音乐节和演唱会带动跨城旅游增长 热门演出近一个月热度上涨40% [2] - 晋城 德州 常州酒店热度成倍飙升 主要受演唱会拉动 [2] - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% 龙舟和粽子相关搜索量环比增长270% [2] - 佛山整体旅游预订订单量同比增长167% 汨罗增长85% 嘉兴增长40% [2] 细分市场表现 - 永兴坊非遗剧场四种非遗演出通场票售卖同比去年增长12.6倍 [3] - 亲子家庭旅游订单占比达35% 亲子酒店搜索热度同比上升45% [3] - 亲子游主题中出游人次占比54% 主题乐园相关套餐预订火爆 [3] - 宠物友好酒店热度同比增长超20% 平均房价溢价近30% [3]