2026年春节旅游市场整体趋势 - 春节假期出游预订人次同比已超去年，其中出境游预订人次同比增长近80%，入境游人次同比翻倍[5] - 充裕的9天长假叠加“请5休15”的拼假模式带动出境游热度攀升，特别是长线目的地[3][9] 出境游目的地格局变化 - 日本跌出春节出境游热门目的地前十榜单，这是显著变化[4][5] - 从2025年11月开始出现大量日本游退团，后续报名稀少，导致旅行社日本游业务基本无法成团，相关工作人员已转向其他热门板块[5][7] - 多家旅游平台数据均未将日本列入热门榜单，包括携程、去哪儿、马蜂窝[7] - 2024年访日外国游客消费额达8.1395万亿日元（约合人民币3794亿元），其中中国大陆游客消费额1.73万亿日元，占总消费的21.3%[7] 新兴热门与“黑马”目的地 - 泰国、新加坡等东南亚目的地排名提升[5] - 土耳其因免签成为春节出境游“黑马”，热度显著上升[5][8] - 飞猪数据显示，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快，普遍有1倍以上增速[9] - 同程旅行数据显示，土耳其以320%的热度同比涨幅居于春节长线目的地首位，其跟团游产品销量排名前列[9] - 俄罗斯在免签政策利好下，春节赴俄游客预计增长近6倍[11] - 欧洲免签国和具有极光景观的国家（如北欧）非常受欢迎，北欧极光游人次增长近2倍[10][11] - 米兰冬奥会与春节重合，带动意大利旅游热度，马蜂窝站内相关攻略热度上涨170%[7] 入境游市场新趋势 - 来中国过春节成为外国游客新潮流[11] - 上海、广州、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市[11] - 春节期间，来自阿根廷的游客同比增长9倍[11] - 客源地较多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等[11]

市场表现与指数动态 - 1月27日午后，华虹公司A股与H股股价携手走高，双双创下历史新高 [1] - 恒生科技指数翻红，但自1月中旬以来跌破120日均线，重回震荡格局 [1] - 指数成分股表现分化，半导体与AI应用方向表现较好，华虹半导体、百度集团-SW、哔哩哔哩-W、阿里巴巴-W等涨幅居前 [1] - OTA（在线旅游）与智能驾驶方向相对拖累指数表现 [1] - 小米集团逆势大笔回购，向市场传递信心 [1] - 随着携程、小米集团等股价企稳，恒生科技指数底部或已确立 [1] 行业与价格趋势 - DRAM芯片现货价格持续上涨 [1] - 高盛预计，一场更大的存储涨价风暴即将到来 [1] 市场观点与投资机会 - 广发证券策略团队指出，港股市场情绪已对欧美贸易摩擦、去年年末解禁高峰、互联网高新技术税等负面因素充分反应 [1] - 如果后续流动性压力缓解，叠加传统的港股春季躁动日历效应，年初港股可能存在一波向上贝塔修复的投资机会 [1] - 华夏基金建议，布局港股新一轮春季躁动行情，可以低位关注ETF投资工具 [2] 相关投资工具 - 港股通科技ETF基金（159101.SZ）及其联接C（025806），在恒生科技指数基础上，补齐了生物科技板块，同时减配汽车、零售板块，含“科”量更高 [2] - 恒生互联网ETF（513330.SH）及其联接C（013172），全市场BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）合计含量最高，达36% [2] - 上述ETF在内地证券交易所上市，免开港股、港股通账户，同时支持T+0日内灵活交易 [3]

2026年春节旅行市场总体趋势 - 2026年春节因“史上最长春节假期”和“请5休15”拼假模式，文旅市场活跃度被积极提振，主要旅游产品延续元旦“量价齐升”趋势，预订热度持续走高 [1] - 较长假期推动下，春节出游人群比例有望进一步提升，“分段式过年”和“复合型春节”特征鲜明，出行高峰除假期首尾外，大年初二至初三是集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内热门目的地与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东省表现尤为突出，截至1月27日，其春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%，揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 同程旅行数据显示，春节年味特色目的地热度排名前五依次为：广东、福建、四川、重庆、江苏 [3][4] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为热门，靠近自贡中华彩灯大世界的酒店春节价格较平日上涨超一倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身春节全国热门景区TOP20 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，其温泉搜索及预订热度持续上涨 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单基本被一线及新一线城市占据，福州作为“国家历史文化名城”跻身第10名，泉州机票预订持续走热，部分航班经济舱已涨至全价 [6][7] 南下避寒与北上冰雪旅游 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，截至1月27日，主要产品预订热度已超越2025年春节同期，全省春节酒店整体预订热度同比上涨191% [8] - 海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%，高品质酒店预订占比持续提升，入住4-6天的用户占比增长，客群结构中00后、95后及75后占比合计提升超10个百分点 [8] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明在春节国内机票预订热门目的地中排第7位，西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [9] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等小城热度上升，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [12] - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10 [12] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，截至1月21日，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19% [12] - 沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰等地滑雪场周边酒店房价较平日涨超80% [12] 返乡与本地旅游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [13] - 截至1月27日，赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [13] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿预订火热，省内客源占比已接近40% [13] - 下沉市场本土主题乐园成为春节返乡人群出游遛娃好去处，如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等预订热度走高 [13] - “反向过年潮”兴起，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [14] 出境旅游市场动态 - “史上最长春节假期”叠加拼假模式使出境游需求旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10中的半壁江山 [15] - 长线出境游热度攀升，截至1月27日，以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%，阿联酋、沙特等中东国家热度增长迅速，法国、意大利等欧洲国家是拼假一族首选 [18] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [18] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [18]

2026年春节旅行市场总体趋势 - 核心观点：“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，积极提振新春文旅市场活跃度，同程旅行平台主要产品预订热度持续走高，呈现“量价齐升”趋势 [1] - 较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，“分段式过年”、“复合型春节”特征愈发鲜明 [1] - 出行趋势上，除假期首尾客流高峰外，节中（大年初二至初三）也将掀起多个出行高峰，成为用户集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内目的地热度与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆、江苏、陕西、湖北、山西、河南位列年味特色目的地热度前十 [2][3][4] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%（涨幅全国第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为抢手目的地，成都位列春节国内机票预订热门目的地第4位，自贡彩灯大世界附近酒店春节价格较平日上涨超一倍 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10为：北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [6][7] - “国家历史文化名城”福州跻身酒店预订热门城市第10名，泉州作为“世遗之城”热度居高不下，部分城市飞往泉州的经济舱机票已涨至全价 [7] 南下避寒游市场表现 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [8] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速在国内省份中靠前，其中海口、三亚、陵水黎族自治县预订热度分别同比涨超227%、167%和169% [8] - 海口和三亚高品质酒店预订占比持续提升，超全国整体水平，在免税购物催化下，入住4天-6天的用户占比较往年增长 [8] - 客群结构变化：80后亲子家庭仍是主力但占比下降8个百分点，00后、95后年轻人及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点 [8] - 云南省跑出“黑马目的地”势头，昆明市位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名 [9] - 西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍的涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [9] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等宝藏小城被更多用户看见，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [12] 北上冰雪游市场表现 - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，前三大客源地为北京、广州、上海 [12] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5% [12] - 万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19% [12] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度较高，周边酒店房价较平日涨超80% [12] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [13] - 截至1月27日，赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [13] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封市、洛阳市、黄山市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [13] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群出游遛娃好去处，郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等亲子主题乐园春节预订热度走高 [13] - “反向过年潮”引人注目，部分年轻人将父母接到大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [14] 出境游市场趋势 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，使今年春节出境游需求较往年更加旺盛 [15] - 飞行距离适中、春节氛围浓郁、免签便利的东南亚依然是海外过年首选地，曼谷、新加坡、吉隆坡等占据春节出境游热门目的地TOP10半壁江山 [15] - 用户出国游玩足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为代表的新晋免签国目的地机票酒店预订热度分别较去年春节涨超113%和248% [18] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选 [18] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [18] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州表现突出，其出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [18]

2026年春节旅行市场总体趋势 - 史上最长春节假期叠加“请5休15”拼假模式，积极提振新春文旅市场活跃度，平台主要产品预订热度近一个月来不断走高 [1] - 较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，“分段式过年”、“复合型春节”特征愈发鲜明 [1] - 出行趋势上，除假期首尾客流高峰外，节中（大年初二至初三）也将掀起多个出行高峰，成为用户集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内目的地热度与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南位列年味特色目的地热度前十 [2][3] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%（全国涨幅第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为寻年味抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的酒店春节价格较平日上涨超一倍 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10为：北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [5] - 福州作为“国家历史文化名城”跻身酒店预订热门城市第10名，泉州热度居高不下，部分城市飞往泉州的经济舱机票已涨至全价 [5][6] 南下避寒游市场表现 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [7] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水黎族自治县分别同比涨超227%、167%和169% [7] - 海口和三亚高品质酒店预订占比持续提升，超全国整体水平，免税购物催化下，入住4天-6天的用户占比较往年增长 [7] - 客群结构变化：80后亲子家庭仍是主力但占比下降8个百分点，00后、95后年轻人及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点 [7] - 云南省跑出“黑马目的地”势头，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名 [8] - 西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [8] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等宝藏小城被更多用户看见，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [10] 北上冰雪游市场表现 - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，其冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10 [11] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5% [11] - 万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19% [11] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度高，周边酒店房价较平日涨超80% [11] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [12] - 赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [12] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [12] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群出游遛娃好去处，如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等预订热度走高 [12] - “反向过年潮”引人注目，春节前夕一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [13] 出境游市场趋势 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假，出境游需求较往年更加旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10半壁江山 [14] - 用户出国游玩足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，春节期间以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248% [16] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选 [17] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [17] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [17]

2026年春节旅行市场趋势核心观点 - 同程旅行发布的报告显示，2026年春节假期因“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，积极提振了新春文旅市场活跃度，平台上机票、酒店民宿、跟团游等主要产品延续元旦“量价齐升”趋势，近一个月来预订热度不断走高 [1][4] - 春节正成为继国庆之后的又一个“超长黄金周”，较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，在多元需求驱动下，“分段式过年”与“复合型春节”特征将愈发鲜明 [1][5] 国内旅行趋势 - 出行客流高峰分布出现新特征，除了假期首尾的传统高峰外，节中也将掀起多个出行高峰，其中大年初二至初三是用户集中开启新旅程的峰值时段 [1][5] - 广东、福建、四川、重庆、江西位列春节热门年味目的地前五名 [2][5] - 国内热门年味目的地前十名依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南，各地均推出了特色年味活动吸引游客 [3] 出境旅行趋势 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，使得2026年春节出境游需求较往年更加旺盛 [3][7] - 飞行距离适中、春节氛围浓郁且免签便利的东南亚地区依然是国人海外过年的首选地 [3][7] - 截至目前，春节出境游热门目的地前十名中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛 [3][8]

2026年春运及春节旅行消费趋势 - 2026年春运期间“反向过年”趋势显著，机票预订量同比增长84% [1] - 春节假期火车票预约单量增长过半 [1] - “反向过年”热门目的地前十位为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [1] “反向过年”出行特征与驱动因素 - “反向过年”出行流向一、二线城市或小众目的地 [1] - 该方向票源充足，票价普遍比传统返乡方向低30%至50% [1] - 错峰出行能有效避开交通拥堵 [1] - 受“英歌舞”等非遗项目带动，揭阳文旅热度同比飙升517% [1] 春节特色旅游主题热度 - 避寒游与冰雪游在春节持续火热 [1] - 春节期间，哈尔滨的交通预订量增长162% [1] - 上海、北京、杭州、成都、深圳、广州、南京、济南等地游客选择前往哈尔滨过年 [1] - 前往昆明、三亚等地的暖冬游机票预订量同比增长至少5倍 [1] 春运整体时间安排与出行高峰 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束，为期40天 [2] - 春节返乡高峰集中在2月14日前后 [2] - 回程高峰出现在2月22日 [2] - 选择飞机出行的旅客普遍比乘坐火车的旅客“晚一天”启程 [2] 不同交通方式的春节热门目的地 - 火车出行Top10目的地为青岛、重庆、鞍山、龙岩、黔东南苗族侗族自治州、齐齐哈尔、龙口、北京、黔西南布依族苗族自治州、龙游 [2] - 飞机出行Top10目的地为北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、昆明、杭州、海口、西安 [2] 特定目的地客流增长亮点 - 春节期间，目的地为揭阳的机票预订量同比增长166% [1] - 前往揭阳的主要客源来自南京、上海、成都、杭州、宁波等地 [1]

行业趋势：春运出行模式变化 - 2026年春运期间，“反向过年”模式兴起，相关车票预订量增长明显 [1] - 2月初至2月中下旬，“反向过年”机票预订量同比去年大幅增长84% [1] - 春节假期火车票虽未开售，但“反向过年”的预约单量已增长过半 [1] 热门目的地分析 - “反向过年”机票预订的热门目的地前十名依次为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [1]

巴西对华免签政策及市场反应 - 巴西宣布将对中国公民部分短期签证实行免签 具体生效日期尚未公布 这是过去一个多月以来继俄罗斯 柬埔寨 土耳其 菲律宾后第五个对华试行免签的国家 [1] - 消息发布后 在线旅游平台相关旅游搜索量显著增长 里约热内卢 圣保罗和巴西利亚成为搜索热度排名前三的城市 搜索量均较上周同期增长五倍以上 [1][2] 中国护照签证自由度变化 - 根据Henley Passport Index 2026年中国普通护照（大陆地区）可免签/落地签入境81个国家/地区 排名第59位 排在泰国之前 此数据不包括近期宣布免签的巴西和土耳其 [3] - 2020年初 中国护照排名约70到72位 可免签/落地签入境约75到78个目的地 对比显示签证自由度在疫情后显著提升 [4] - 近期土耳其 摩洛哥已正式对华免签 哈萨克斯坦也步入互免时代 过去高昂的签证费用已成为历史 [6][8] 免签政策背后的驱动因素 - 签证政策是国与国之间关系的体现 涉及信任 利益及立场的交换 2026年中国主动向法国 德国 日本 巴西等多个国家开放单方面免签 预埋了互信红利 现在看到的是这些国家经过评估后的回馈 [10][12] - 对中国游客消费能力的依赖是重要原因 在2026年全球经济弱复苏背景下 中国游客是世界旅游市场的重要客源 土耳其 菲律宾及柬埔寨等国的免签政策是成本最低且有效的营销手段 旨在快速拉动外汇和旅游业复苏 [12] 1. 菲律宾提供14天免签 柬埔寨进行为期四个月的夏季试点免签 旨在精准抢夺流量 带动航空 酒店及零售业复苏 [12] - 地缘政治层面的战略对齐也是因素之一 在全球南方市场协作紧密的背景下 格鲁吉亚 塞尔维亚及中东诸国对华签证政策的倾斜 不仅为吸引游客 更是一种外交站位的表态 预示着未来在能源 基建及贸易领域可能有更深度的双边协作 [14][15][16] 2026年出境游市场环境 - 人民币汇率走强降低了出行成本 2026年初美元汇率跌破7.0关口 提升了中国购买力在全球市场的权重 相当于一次全民消费补贴 [20] - 假期时间为长线出境游提供支持 2026年春节假期长达9天 通过合理请假可覆盖南美或高加索等远程目的地 推动出境游业态向精品小团 包车游 定制游等深度体验模式发展 [21][22] - 多重红利在春节预订数据中得到反馈 土耳其自1月2日官宣免签后 半个月内相关目的地搜索热度激增200% 菲律宾 泰国 新加坡等对华免签目的地的出境机票预订量较2025年均大幅增长 [25]

学生群体引领春节前出行热潮 - 春节假期前一周（1月12日至1月19日），机票预订量周环比出现明显增长[1] - 18至22岁的年轻旅客群体机票预订量占比超过20%，成为第一波出行热潮的主力[1] - 学生群体因灵活的假期、便捷的出行和多彩的体验而选择提前“抢跑”出行[1] 旅游行业针对年轻客群的产品创新 - 旅游平台针对18~22岁学生群体的社交画像，推出了主打社交属性的同龄同团产品[3] - 行业通过兴趣标签串联起露营、户外、非遗、寻味之旅等多元化场景，以满足年轻人探索欲望[3] - 移动互联网极大压缩了旅行规划到预订的时间差，推动了“过春节”到“度春节”的消费方式转变[5] - 年轻游客正在创造如“体育+旅游”等文化新空间和旅游新场景，其消费需求变迁倒逼市场创新[7] “反向春运”成为新兴趋势 - 1月以来，“反向春运”机票预订量同比增长约35%[8] - 热门出发地集中在中西部城市，如郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春[8] - 热门目的地集中在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线及新一线城市，呈现从中西部向东部沿海的流动趋势[8] 交通与旅游行业服务升级 - 多家航空公司与旅游平台联合推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务[10] - 无锡等地的车站升级服务，在站台、电梯、出站口等客流密集处增设客服引导，并加强与其他交通部门的联动以确保老年旅客顺利换乘[10]