公司品牌策略调整 - 格力电器服务号名称从"董明珠健康家"变更为"格力好物指南" [1] - 服务号名称变更记录显示2024年3月11日认证为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日从"格力董明珠店"变更为"董明珠健康家" [1] - 2025年8月13日完成最新一次变更为"格力好物指南" [1]

公众号更名事件 - 格力电器公众号"董明珠健康家"于8月13日更名为"格力好物指南" [1] - 关联视频号暂未同步更名 [5] 历史更名记录 - 2024年3月11日由"格力电器"更名为"格力董明珠店" [5] - 2025年4月27日由"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [5] - 此次为一年多内第三次更名 [5]

公司动态 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"于8月13日更名为"格力好物指南" [1] - 名称变更原因系为线上"董明珠健康家"商城上线做准备 [1] - 根据腾讯微信平台规则，需将"董明珠健康家"名称让出以用于小程序 [1]

公司战略调整 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"更名为"格力好物指南" [1] - 更名原因为配合小程序"格力董明珠店"改为"董明珠健康家"的命名需求 [1] - 公众号更名旨在为线上"董明珠健康家"商城上线做准备 [1] 平台规则限制 - 腾讯微信平台规则要求两个账号不能共用相同名称 [1] - 需通过公众号改名释放"董明珠健康家"名称供小程序使用 [1]

品牌更名动态 - 公司旗下公众号"董明珠健康家"于2025年8月13日完成认证变更 正式更名为"格力好物指南" 但关联视频号名称暂未同步更新 [1] - 该公众号在过去一年多经历三次更名：2024年3月从"格力电器"改为"格力董明珠店" 2025年4月改为"董明珠健康家" 2025年8月改为现名 [5] 品牌战略调整 - 公司于2025年2月13日在四川发布"董明珠健康家"战略品牌 随后全国线下专卖店招牌更换 线上直播间同步更名 引发行业关注 [7] - 公司管理层解释品牌更名逻辑 强调通过个人IP背书将"信任流量"转化为"品质认知" 推动从产品制造向健康服务转型 强化消费者情感连接 [7] 品牌定位演变 - 公众号名称变化显示品牌定位调整轨迹：从企业名称（格力电器）到个人IP+销售渠道（格力董明珠店） 再到健康场景（董明珠健康家） 最终转向产品导向（格力好物指南） [1][5]

品牌战略调整 - 格力电器官方公众号及服务号于8月13日从"董明珠健康家"更名为"格力好物指南" [1] - 该账号在2024年3月11日由"格力电器"认证为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日账号从"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [1] 品牌定位演变 - 品牌名称在16个月内经历三次变更 从电器专卖转向健康概念再转向生活好物指南 [1] - 最新名称"格力好物指南"弱化了个人品牌色彩 强调产品多元化导向 [1] - 变更轨迹显示品牌定位从专卖店向生活方式平台过渡 [1]

公司品牌战略调整 - 格力电器官方公众号及服务号于8月13日从"董明珠健康家"更名为"格力好物指南" [1] - 该账号在2024年3月11日由"格力电器"认证为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日账号从"格力董明珠店"变更为"董明珠健康家" [1] 品牌名称演变历程 - 账号名称在17个月内经历三次变更：2024年3月"格力董明珠店"→2025年4月"董明珠健康家"→2025年8月"格力好物指南" [1] - 最新变更显示品牌定位从健康概念转向更广泛的产品导向 [1] - 变更过程体现公司对线上渠道定位的持续调整 [1]

美的集团回购公告 - 公司于2025年8月13日回购62.34万股A股 [1] - 回购金额达4479.37万元人民币 [1]

品牌战略调整 - 格力电器官方服务公众号"董明珠健康家"于2025年8月13日更名为"格力好物指南" 但关联视频号暂未同步更名 [1] - 公司于2025年2月13日推出全新战略品牌"董明珠健康家" 并启动全国专卖店更名工作 [2] - 公司表示更名旨在通过个人名誉担保将"信任流量"转化为"品质认知" 实现从产品制造向健康服务转型的战略升级 [2] 品牌名称变更历史 - 公众号在一年零五个月期间经历三次更名：2024年3月11日由"格力电器"更名为"格力董明珠店" [4] - 2025年4月27日由"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [4] - 2025年8月13日由"董明珠健康家"更名为"格力好物指南" [4]

公司品牌战略调整 - 格力电器公众号及服务号名称由"董明珠健康家"变更为"格力好物指南" [1] - 账号名称变更记录显示2024年3月11日认证为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日由"格力董明珠店"变更为"董明珠健康家" [1] - 2025年8月13日完成从"董明珠健康家"到"格力好物指南"的最终认证 [1] 品牌定位演变 - 品牌命名从个人IP导向的"董明珠健康家"转向产品导向的"格力好物指南" [1] - 显示公司线上渠道策略从健康家电专项向全品类商品平台扩展 [1] - 品牌标识逐步弱化个人色彩，强化企业整体品牌形象 [1]