文章核心观点 - 2026年新春消费季，湖北省通过多级联动推出1600余场促消费活动，消费新场景、新模式、新业态蓬勃发展，为开年消费市场注入鲜活动能 [4] 新场景迭出 构筑沉浸式消费引力场 - **科技消费场景受热捧**：光谷人形机器人7S店开业两个多月累计接待顾客1.8万人次，实现销售收入约61.5万元 [6] - **文旅融合新地标涌现**：汉阳龟山公园之巅的知音殿融合千年文脉与现代体验，以270°无遮挡江景、沉浸式三国主题宴秀及高空茶咖吸引游客 [9] - **传统消费场景升级焕新**：武汉文旅集团打造的“古琴号”游轮以“楚风汉味+知音文化”定位成为热门项目；江夏里以老码头文化为核心，打造集特色小吃、休闲娱乐、亲子度假于一体的沉浸式消费空间 [11] 新模式发力 便捷惠民激活全域消费热潮 - **以旧换新政策刺激大宗消费**：湖北省启动家电、数码智能产品以旧换新活动，覆盖6类一级能效家电和4类数码产品，全省首批参与活动的家电企业达743家、门店1938个，数码产品企业278家、门店1589个，叠加“国补+地补+商家补贴+银行贴息”四重优惠，部分商品折扣最高可达五折，例如一级能效新空调可享15%补贴 [12] - **线上线下融合便捷消费**：网上年货节、武商江豚年货节同步上线，美团发放3500万元、淘宝闪购发放3000万元红包；线下湖北地理标志新春嘉年华汇聚全省17个市州的103件地理标志特色商品 [12] - **多重消费券直接惠民**：湖北省推出1亿元“乐购湖北”新春消费大礼包，投入5000万元开展有奖发票幸运抽奖；武汉经开区投放亿元车谷汽车券、东湖高新区投放千万元汽车券、东西湖区投放千万元零售餐饮住宿券；武汉市发放600万元住宿餐饮消费券 [14] 新业态勃兴 开辟消费增长全新赛道 - **冰雪运动消费成为增长点**：冰雪消费券可直接抵扣培训费用和租赁雪具，刺激相关消费 [17] - **体育消费场景丰富多元**：武汉大众冰雪季联动11家冰雪场馆及重点景区，推出系列冰雪活动及9条“踏雪寻梅”体育旅游精品线路，串联20多个景点；武汉“体育过大年”主题活动推出大众体育赛事、体育民俗展演、体育技能培训等100多项活动，26个公共体育场馆免低开放，145家定点体育场馆可使用体育消费券 [19] - **首发经济激活高端消费**：武汉SKP作为华中高端商业旗舰，汇聚千余个国际知名品牌，其中首进华中或武汉的品牌有400余个，自开业以来日均客流超5万人次，节假日峰值突破10万人次，新春期间各类首发首秀活动将进一步激活市场 [19]

成都2026年消费促进计划 - 成都将在2026年大力发展晨间经济、夜间经济、免税经济、首发经济、宠物经济 [1] - 成都计划在2026年落地大型演唱会150场以上 [1] - 成都计划在2026年创新消费模式，落地首店850家以上 [3] - 成都计划在2026年举办糖酒会、国际车展等1060场以上会展活动 [3] - 成都计划在2026年举办国际体育赛事30项以上，体育消费规模增长7%以上 [3] - 成都将推动票根串联“吃住行游购娱”全链条，发展“跟着演展赛剧游成都”票根经济 [3] - 成都将优化入境游全周期服务，创新实施“跟着航线去营销”行动以提升文旅消费 [3] 成都2025年消费发展基础 - 2025年成都社会消费品零售总额总量已居副省级城市第一位 [3] - 2025年成都出台提振消费26条政策举措，兑现消费品以旧换新补贴超870万件 [3] - 2025年成都四川省首个市内免税店建成投运 [3] - 2025年成都接待入境游客238万人次，同比增长44.3% [3] 2026年其他消费促进措施 - 成都将在2026年深入实施提振消费专项行动，加快推进消费品以旧换新 [3] - 成都将在2026年提振线下消费，擦亮新“十二月市”等特色消费品牌 [3] - 成都将加快推进国际化消费环境建设试点，积极营造“在成都，放心吃、放心购、放心游”良好消费环境 [5]

成都万亿级消费"成绩单"，是市民的你一单我一单，是企业的左一单右一单。消费行为的背后，是信心 在2026年成都市政府工作报告中，城市消费"成绩单"十分亮眼：作为万亿级消费城市，成都2025年社会消费品零售总额增长5.5%，总量居副省级城市第1 位。 成都2023年晋身万亿级消费城市，此次再次升位，这一"成绩单"殊为不易。当前，外部环境的复杂性、严峻性、不确定性上升，国内有效需求仍显不足。相 比之下，成都、武汉、重庆等中西部核心城市消费稳中有升，增速高于东部沿海城市，消费重心呈现"西移"之势。 ↑春熙路太古里商圈夜景璀璨 势，只是一种结果，"事"在"势"之先。所谓事在人为，成都做对了什么？ 简而言之，就是主动作为，开花结果。去年，成都亮出以《提振消费专项行动实施方案》为首的系统性政策组合拳，从供需两端综合发力，加快打造国际消 费中心城市，促进全方位提振消费。 立足传统消费，用好用活"两新"政策，兑现消费品以旧换新补贴超870万件，入选首批全国零售业创新提升试点城市；立足融合消费，打造"蓉城囍事"等品 牌，发展"跟着演展赛剧游成都"票根经济，"融"出文商旅体融合效力，入选国家首批促进体育消费和赛事经济试点城市；立 ...

证券之星消息，1月28日体育板块较上一交易日上涨0.15%，中体产业领涨。当日上证指数报收于 4151.24，上涨0.27%。深证成指报收于14342.9，上涨0.09%。体育板块个股涨跌见下表： | 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 600158 | 中体产业 | 9.00 | 0.67% | 23.78万 | | 2.14亿 | | 002858 | 力盛体育 | 15.66 | -1.76% | 5.23万 | | 8242.63万 | 从资金流向上来看，当日体育板块主力资金净流出551.37万元，游资资金净流入867.98万元，散户资金净 流出316.61万元。体育板块个股资金流向见下表： | | | | 代码 名称 主力净流入（元） 主力净占比 游资净流入（元） 游资净占比 散户净占比 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 600158 中体产业 | -253.49万 | -1.19% | ...

文旅融合与消费升级 - 文艺创作与表演销售收入同比增长17.3% [2] - 旅行社及相关服务销售收入同比增长11.2% [3] - 名胜风景区销售收入同比增长26.1% [3] - 休闲观光活动销售收入同比增长14.69% [3] 新型消费与数字文化 - 互联网生活服务平台销售收入同比增长9.4% [4] - 餐饮配送销售收入同比增长13.3% [4] - 数字文化服务销售收入同比增长16.69% [4] 体育健康与康养消费 - 体育会展服务销售收入同比增长12.2% [5] - 体育咨询服务销售收入同比增长27.8% [5] - 健康咨询服务销售收入同比增长11.7% [5] - 养生保健服务销售收入同比增长12% [5] - 体育健康服务销售收入同比增长16.5% [5] - 托儿所服务销售收入同比增长5.4% [7] 入境消费与离境退税 - 办理离境退税境外旅客数量同比增长305% [9] - 离境退税商品销售额同比增长95.9% [9] - 离境退税额同比增长95.8% [9] - 全国离境退税商店达12930家，其中提供“即买即退”服务超7000家 [9]

核心观点 - 报告认为消费回暖在即，建议关注社会服务行业细分赛道的复苏节奏 [3][4] - 旅游景区板块在2025年保持高增速，国内旅游出游人次和收入分别同比增长16.2%和9.5%，旅游消费意愿在居民端排名第一，韧性较强 [4] - 人力资源服务板块受国家政策持续支持，AI技术赋能提升效率，国内灵活用工市场尚处起步阶段，行业集中度有较大提升空间 [4] - 体育板块政策导向清晰，规划2030年产业规模达7万亿元，2024年总规模为3.8万亿元，增长空间大，AI技术及智能设备应用有望提升运动渗透率 [4] - 投资建议关注黄山旅游和力盛体育，前者坐拥优质旅游资源，后者为赛车赛事龙头 [4] 2025年行业回顾 - 2025年社会服务行业在申万一级行业中涨跌幅排名第21位 [19] - 社服行业市盈率（TTM）为36倍，处于近3年平均水平 [19] - 子板块表现分化，专业服务、旅游及景区、教育、酒店餐饮板块分别上涨19.2%、8.2%、6.7%、0.3% [16] - 板块内个股涨幅靠前的为中国高科（+81.1%）和凯撒旅业（+77.8%），跌幅靠前的为海伦司（-57.9%）和九毛九（-47.0%） [16] 2026年行业投资策略：旅游行业 - 2025年国内旅游市场高景气度延续，出游人次和收入同比分别增长16.2%和9.5%，其中农村居民出游人次（22.6%）和花费（21.4%）增速显著高于城镇居民 [24] - 旅游行业恢复至疫情前常态预计还需2-3年，2025年国内旅游收入占GDP比重为4.5%，较2019年的5.7%仍有差距 [27] - 2025年旅游消费占居民消费支出比例为15.2%，较2019年的18.8%有差距，按疫情前趋势推算，2025年该比例应为24.4% [27] - 居民消费趋势向服务型消费升级，旅游消费意愿在居民端排名第一 [30][31] 2026年行业投资策略：人力资源服务行业 - 产业结构升级带动需求，2024年第三产业就业人数占比增至48.8%，其劳动力密集、流动性强的特点催生企业对外包服务等人服业务的需求 [37] - 劳动力人口占比由2015年的57.9%下降至2024年的54.9%，人口红利消减加剧就业市场供需矛盾 [37] - 在扩内需等政策催化下，人服行业作为“中间者”有望受益于宏观经济复苏 [37] - 政策持续完善，保障新就业形态劳动者权益，为人服市场健康发展奠定基础 [38] - AI技术持续赋能招聘市场，例如科锐国际旗下平台通过AI技术使岗位匹配准确率提升5倍，接单转化率提升至原来的3倍，推荐反馈速度缩短至30秒 [40] - 中国灵活用工市场空间巨大，2022年市场规模约12067亿元，预计2024年达17720亿元，2018-2024年复合年均增长率约为28.4% [48] - 中国灵活用工渗透率（不含劳务派遣）不足1%，远低于美国（10%）、日本（4%）和欧盟（3%）2018年的水平，未来增长潜力大 [46][48] 2026年行业投资策略：体育行业 - 中国居民人均可支配收入由2015年的21966.2元增长至2025年的43377元，除2020年外增速均在5%以上，为中产群体扩大和体育消费增长奠定基础 [54] - 我国一二线城市中产及以上收入水平人口占比从2010年的15%升至2018年的59% [54] - 政策明确培育体育赛事等新消费增长点，赛车运动等新型体育活动呈现需求上升趋势 [54] - 2024年全国体育产业总规模达3.8万亿元，产业增加值占GDP比重为1.19% [56][59] - 根据规划，2025年体育产业规模目标为5万亿元，2030年目标为7万亿元，若达成则2025-2030年复合年均增长率为10.67% [59] 2026年重点关注标的 - **黄山旅游（600054.SH）**：坐拥黄山优质旅游资源，预计2025-2027年归母净利润分别为3.77亿元、4.41亿元、5.13亿元，每股收益分别为0.52元、0.60元、0.70元 [64][66] - 公司基本面催化因素包括：北海宾馆改造增加供给；黄山东海景区及东大门索道预计2026年7月建成，有望提升景区承载上限；受益于池黄高铁开通及目的地热度提升 [66] - **力盛体育（002858.SZ）**：体育赛事领域稀缺标的，预计2025-2027年归母净利润分别为0.32亿元、0.82亿元、1.22亿元，每股收益分别为0.19元、0.50元、0.74元 [67][69] - 公司短期看点在于拥有CTCC、FE等头部赛车赛事IP，以及新拓展的高尔夫球赛事业务；中长期看点在于向自行车、网球等非赛车类赛事拓展，以及海南国际赛车场项目未来利润贡献 [69]

经营范围含法律、法规、国务院决定规定禁止的不得经营；法律、法规、国务院决定规定应当许可（审 批）的，经审批机关批准后凭许可（审批）文件经营;法律、法规、国务院决定规定无需许可（审批） 的，市场主体自主选择经营。（体育赛事策划；组织体育表演活动；体育竞赛组织；体育用品及器材批 发；非物质文化遗产保护；服装服饰零售；智能机器人的研发；服务消费机器人制造；信息咨询服务 （不含许可类信息咨询服务）；体育中介代理服务；服务消费机器人销售；体育场地设施工程施工；体 育场地设施经营（不含高危险性体育运动）；体育经纪人服务；城市公园管理；互联网销售（除销售需 要许可的商品）；国内贸易代理；体育用品设备出租；电影摄制服务；体育保障组织；园区管理服务； 摄影扩印服务；体育消费用智能设备制造；会议及展览服务（出国办展须经相关部门审批）；健身休闲 活动；游览景区管理；体育健康服务；知识产权服务（专利代理服务除外）；户外用品销售；智能无人 飞行器销售；体育用品及器材制造；智能无人飞行器制造；日用品销售；票务代理服务；食品销售（仅 销售预包装食品）；品牌管理；市场营销策划；广告设计、代理；广告制作；广告发布；日用百货销 售；组织文化艺术 ...

有奖发票试点政策概览 - 商务部、财政部、国家税务总局于2025年12月底联合印发通知，支持在50个左右城市开展有奖发票试点工作，政策实施期为6个月[1] - 三部门于2026年1月23日公示拟开展有奖发票试点的城市名单，包括北京、天津、上海、重庆等50个城市，公示期为2026年1月23日至2026年2月2日[1] - 试点城市可自行确定中奖发票的最低票面额度（不低于100元）、中奖比例和奖项设置，单张发票奖项金额原则上不超过800元[1] 试点覆盖行业与参与方式 - 有奖发票试点工作具体涉及零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等领域，覆盖日常消费主要场景[2] - 只要在试点城市开具符合条件的发票，消费者即有机会参与抽奖[2] 监管与防舞弊措施 - 开奖过程将由公证处公证，中奖结果公开透明，并依法依规接受社会监督[3] - 试点城市将利用技术手段强化有奖发票活动全过程监控，确保消费行为真实，严厉打击弄虚作假骗取、套取补助资金等行为[3] - 将加强对参与试点工作相关人员的监督管理，防范徇私舞弊、人为操纵等行为[4] - 试点城市将公布投诉举报方式，消费者可随时反映试点过程中发现的违法违规问题[4]

政策背景与核心目标 - 财政部、商务部、税务总局联合部署全国性促消费举措，烟台市成功入选拟开展有奖发票试点的城市名单 [1] - 政策旨在通过普惠性激励政策激发消费活力，为市民带来消费福利 [1] - 试点实施期为6个月，力争在春节前正式启动有奖发票活动 [1][2] 试点覆盖范围与参与主体 - 试点覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等八大民生消费领域 [1] - 参与活动需为在烟台辖区内合规经营主体消费的个人消费者，企业和单位抬头发票不具备参与资格 [1] 参与条件与奖项设置 - 参与抽奖的发票需满足四项关键条件：单张发票最低票面额度不低于100元；发票类型为增值税普通发票；购买方需填写个人真实姓名；发票需以个人消费者本人名义取得 [1] - 单张发票奖项金额最高800元 [1] - 消费者可通过指定平台完成发票上传、抽奖及兑奖，奖金将直接划转至个人账户或平台红包 [1] 当前进展与消费者提示 - 烟台市相关部门正积极推进实施方案制定、技术平台对接等筹备工作 [2] - 后续将明确具体的抽奖规则、奖项设置及兑奖流程，并通过官方渠道公布 [2] - 提醒消费者在活动期间于指定领域消费时，主动索要并妥善保管符合要求的发票 [2]

核心观点 - 2025年中国消费市场呈现多元亮点，一系列刺激消费政策成效显著，消费结构向品质化、多元化升级，为经济高质量发展注入内需动力 [3] 传统与耐用品消费 - 家电消费呈增长态势，冰箱等日用家电零售业、燃气灶等厨具卫具零售业、手机等通信设备零售业销售收入同比分别增长17.4%、12.9%和18.6% [1] - 新能源乘用车销量、销售收入同比分别增长24.3%和21.1%，新能源汽车消费热度持续上升 [1] 文旅与体育消费 - 文艺创作与表演销售收入同比增长17.3% [1] - 沉浸式、场景式业态创新推动文旅消费提质升级，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长11.2%、26.1%和14.6% [1] - 体育会展服务、体育咨询服务销售收入同比分别增长12.2%、27.8%，赛事经济成为提振消费的新引擎 [1] “一老一小”消费 - 老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长24.9%、23.1%和15.4% [2] - 托儿所服务销售收入同比增长5.4% [2] 数字与新兴消费 - 互联网生活服务平台、餐饮配送销售收入同比分别增长9.4%和13.3%，即时消费加速扩张 [2] - 数字文化服务销售收入同比增长16.6% [2] 入境消费 - 办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8% [2]