9月10日至14日，2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称"服贸会"）将在北京首钢园举办。 作为全球服务贸易领域规模最大、内容最丰富的综合性展会之一，本届服贸会以"数智领航，服贸焕 新"为主题，70余个国家和国际组织参展，近2000家企业线下亮相，彰显联通内外的平台功能。 服贸会处处可见"动"的韵律——配套活动多元，互动场景生动，促进发展的新动能持续涌动。今日起， 北京青年报推出"动起来的服贸会"特别策划，以一线视角记录现场精彩，以深度笔触解读趋势动能，展 现服贸会澎湃活力。 首钢园三高炉下，巨大的工业遗存与糖果色快闪店形成奇妙的碰撞；极限公园跑酷比赛的欢呼声与六工 汇广场流淌的音乐声交织…… 活力，是中国国际服务贸易交易会最生动的底色。步入第12个年头的服贸会，今年首次在首钢园一址举 办，借助工业遗存场景和空间特色，首钢园优化空间布局，通过多元化的精彩活动，着力打造集办展、 游玩、购物、住宿等多功能于一体的活力"会展小镇"。 多元活动带来非凡体验 北京市文化和旅游局将以"旅游点亮美好生活"为主题举办"露营艺术生活荟"活动；石景山区将推出"服 贸会我来了"文旅嘉年华系列活动；西城区将举办"服贸茶韵"和"老 ...

从实践价值来看，"体育外卖"优势十分突出。它精准解决了传统体育培训在时间、地点、个性化上的局 限：对用户而言，以往需往返体育馆，耗时耗力，如今在小区空地、附近公园即可上课，大幅节省时间 成本；对教练而言，灵活的服务模式带来了可观的收入回报。与此同时，这一模式还深度呼应《意见》 的核心要求：一方面，它巧妙利用小区空地、公共空间等"金角银边"，拓展了体育消费场景，与《意 见》的部署高度契合；另一方面，家长通过网络平台搜索、沟通、下单的全流程，实现了体育消费与数 字技术的有机融合，践行了《意见》倡导的"智能化、定制化、体验式体育消费新模式"。 然而，快速发展的背后，"体育外卖"也面临不少待解难题，亟需通过规范为长远发展系好"安全带"。 其一，师资质量参差不齐。目前部分从业者为在校大学生，缺乏系统的专业培训，教练资质、教学能力 难以统一标准，直接影响服务质量与用户体验。其二，安全风险隐患突出。服务场地多为小区空地、公 共过道甚至地下车库，这些场所缺乏专业运动场地的减震、防滑等防护设施，易引发运动损伤。其三， 纠纷维权渠道不畅。行业尚未形成统一的服务规范与争议解决机制，一旦出现教学效果不符、安全事故 等问题，用户往往面 ...

政策目标与产业规模 - 国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》 提出6项20条重点举措 涵盖扩大供给、激发需求、壮大主体、培育增长点、强化支撑和提升保障等方面 [1] - 政策目标为2030年体育产业总规模超过7万亿元 培育具有世界影响力的体育企业和赛事 [1] - 2023年体育产业总规模达3.67万亿元 年均增速10.3% 增加值1.49万亿元 其中体育服务业占比72.7% [1] 细分领域发展举措 - 积极发展户外运动产业 制定新一轮发展规划 差异化发展山地户外、水上、汽车摩托车、航空等项目 建设高质量户外运动目的地 [2] - 培育壮大冰雪经济 实施冰雪消费惠民措施 支持冰雪设备纳入设备更新范围 深化冰雪运动"南展西扩东进"战略 [2] - 开展低空赛事活动包括低空运动、航空模型运动和模拟飞行 促进低空体育消费 [2] 产业数据与增长表现 - 冰雪产业规模从2020年3811亿元增至2024年9700亿元 年均增长26.3% [3] - 2024年水上运动参与人数突破1.2亿 产业规模达4386亿元 同比增长18.7% [3] - 2024年户外运动线上消费人次约2亿 消费总额超3000亿元 [3] 金融支持与资本动态 - 引导金融机构优化投融资服务 发展知识产权质押贷款 支持体育企业上市、再融资、发债和资产证券化 [3] - 鼓励用好再贷款再贴现政策 降低综合融资成本 [3] - 截至2025年9月4日 体育运动领域披露一级市场投融资事件16起 总金额5.59亿元 2024年全年为9起和10.49亿元 [4] 重点企业表现 - 李宁品牌布局完善 产品矩阵定位清晰 注重研发设计 专业与时尚双轮驱动品牌升级 [6] - 安踏体育半年净利润同比增长15% 收入增长14% 安踏品牌收入增5% 经营利润率提升1.5个百分点至23.3% 与Musinsa成立合资企业开拓年轻市场 [6] - 特步国际2025中期收入68.38亿元 同比增7.14% 净利润9.14亿元 同比增21.47% 大众运动分部收入增4.5%至61亿元 线上渠道表现良好 [6] 行业前景与消费趋势 - 户外经济催热运动服饰销售高景气 运动鞋服渗透率有望加速提升 国产运动品牌销量预计亮眼增长 [2][4] - 体育产业成为经济增长和转型升级重要力量 培育经济发展新动能 [2] - 健康意识与运动习惯深入大众生活 宏观消费情况有望稳步改善 [4]

体育产业发展目标 - 到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [1] - 2023年体育产业总规模达3.67万亿元 年均增速10.3% [2] - 2023年体育产业增加值1.49万亿元 其中体育服务业占比72.7% [2] 体育赛事发展 - 培育具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事 [2] - 优化赛事审批流程 推动公共资源向体育赛事开放 [2] - 杭州亚运会期间带动周边地区消费最高增长40%以上 [3] - 2024年中国网球公开赛门票收入超8000万元 [3] - "苏超"单场上座超6万人 带动江苏全域消费380亿元 [3] 户外运动产业 - 制定新一轮户外运动产业发展规划 [3] - 差异化发展山地户外、水上、汽车摩托车、航空等户外运动项目 [3] - 2024年户外运动线上消费人次约2亿 消费总额超3000亿元 [4] - 冰雪产业规模从2020年3811亿元增至2024年9700亿元 年均增长26.3% [4] - 2024年水上运动参与人数突破1.2亿 产业规模4386亿元同比增长18.7% [4] 体育设施建设 - 推动户外运动设施、全民健身中心、体育公园等场地设施建设 [5] - 近2万个老旧小区、5000余个城市公园配建17万多套健身设施 [6] - "十四五"期间累计投入56.5亿元支持公共体育场馆开放 [6] - 支持体育场地设施发行基础设施REITs [5] 企业支持政策 - 支持民营企业参与体育产业投资建设 [7] - 引导体育装备企业成长为专精特新企业 [7] - 支持体育场馆设备纳入大规模设备更新支持范围 [7] - 对体育消费领域服务业经营主体贷款给予财政贴息 [7] - 支持符合条件的体育企业上市和再融资、发行债券、资产证券化 [7] - 现有上市公司包括安踏体育、李宁、特步国际、亚玛芬体育、中体产业、力盛体育等 [7]

行业转型政策背景 - 国家体育总局《"十四五"体育发展规划》鼓励企业研发家庭化、智能化运动装备器材，加快制造业向服务业延伸 [1] - 2025年政府工作报告提出深化先进制造业和现代服务业融合发展试点，加快发展服务型制造 [1] 企业转型路径案例 - 天翔体育2001年为迪卡侬代工，2015年将原厂房改造为体育文创园并承接马拉松赛事运营，2023年投资5.1亿元建设智慧体育综合体天翔悦动城（预计年底竣工） [2] - 特步2016年在奥森开设首家跑步俱乐部，现已扩展至77家俱乐部，通过"特跑族"平台链接超230万会员，每年举办超2000场跑步活动 [3] - 舒华体育2022年起在20多个城市开设60余家健身连锁门店，近期将推出AI健身房实现全链条智能化闭环 [3] 转型动因与成效 - 服务业拓展有助于减少对单一业务依赖并提升品牌影响力（舒华案例） [3] - 通过跑步俱乐部实现服务前移，增强品牌认可度与用户粘性（特步案例） [3] - 体育综合体采用"体育+商业"模式，以体育项目引流、商业配套服务实现新型消费场景（天翔案例） [2] 当前挑战与瓶颈 - 服务业与制造业共生格局尚未成熟，存在"制造养服务"等依赖模式 [5] - 舒华2024年营业总收入14.17亿元中健身房服务占比仍较低 [5] - 特步跑步俱乐部目前多提供免费服务，尚未形成独立盈利模式 [5] - 转型面临服务业价值被低估、消费者认可度低、专业人才短缺等瓶颈 [5] 发展建议方向 - 政府需通过财政补贴、税收优惠、专项资金等方式支持企业协同发展 [5] - 加快"互联网+"和大数据基础设施建设完善综合服务网络 [5] - 企业需提升客户体验、服务质量和供应链管理能力 [5]

公司治理 - 公司第九届第五次董事会会议于2025年8月28日在北京召开 审议关于2025年日常关联交易事项的议案等文件 [1] 业务结构 - 2024年营业收入构成：体育服务占比47.87% 房地产占比17.73% 体育制造占比17.38% 体育相关产品销售占比15.78% 其他业务占比0.95% [1] 市值信息 - 公司当前市值为85亿元 [1]

活动概况 - 2025年中国国际服务贸易交易会体育服务专题以“赛事名城 链动全球”为主题，将于9月10日至14日在首钢园举行 [1] - 展览总面积达7650平方米，线下参展企业60家，线上参展企业350余家，吸引40余个国际机构参与，覆盖英国、法国、澳大利亚等十余个国家 [2] - 活动包含世界500强及行业龙头24家，将集中展示双奥100精品赛事、数字技术应用及文商旅体健融合成果 [2] 核心亮点 - 科技体育服务亮点突出，展示智能化手段在体育服务贸易中的创新应用，例如中国移动咪咕的NBA元宇宙数智空间、瑞盖科技的“中国鹰眼”系统及中国联通首发的“FOLO福禄球” [3] - 推动体育服务出海，通过输出技术标准实现从“产品出口”向“服务增值”转型，例如鸟巢模式推动场馆联盟建设，华体集团为乌兹别克斯坦等国输出标准化服务 [5] - 发挥双奥之城优势促进国际体育交流，TEAM CHINA将展示国际赛事赞助合作等商业开发成果 [5] - 推动体育服务“产、学、研、用”，展示如凝基新材的凝胶冰雪新材料等科技创新成果 [5] - 着力引进国际顶级赛事，培育双奥100精品赛事，如中国网球公开赛、2027田径世锦赛 [5] 会议论坛架构 - 会议论坛采用“1+2+1”架构，即1场主论坛暨发布会、2场分论坛、1场闭门研讨会 [6] - 主论坛“体育赛事经济高质量发展大会”将邀请知名专家探讨战略升级等议题，国家体育总局经济司将发布《2024中国体育服务贸易发展报告》 [6] - 分论坛包括“户外运动与冰雪经济发展论坛”和“体育创新创业发展论坛”，后者将举行签约仪式并启动“陪跑计划”以支持企业 [6] - 闭门研讨会将邀请英国专家分享赛事安全管理标准经验 [6] 互动体验与公众参与 - 活动设立公众开放日（9月13日至14日），同期开展电竞赛车、FIBA篮球赛、福禄球等五十余场赛事展演及互动体验活动 [7] - 展区设有打卡点位，公众可领取“观展护照”打卡专属印章，收集冠军签名徽章以提升参与感 [7] 产业融合与创新实践 - 华体集团有限公司将展示体育服务贸易成果与“体育+”融合创新实践，构建涵盖赛事IP打造、无形资产开发的全链条业务体系 [8] - 中国联通北京市分公司将推出结合AI+MR技术的“FOLO福禄球”项目，作为线下流量引擎的新业态，推动产业消费升级 [8] - 橙狮体育有限公司将展示其基于AI视觉算法的Smartshot系统，展现“体育+科技”融合 [8] - 腾讯科技(北京)有限公司将以《NBA2K系列》为重点，展示“非典型电竞”的创新实践成果 [8] - 亚匹联(北京)体育有限公司将采用“赛展合一”模式，重点展示匹克球国际化推广成果 [9]

展会概况 - 2025年服贸会体育服务专题将于9月10日至14日在首钢园举行 展览总面积达7650平方米 主题为"赛事名城·链动全球" [1] - 专题聚焦国际化、专业化、市场化 围绕赛事资源集聚、科技赋能体育、产业融合创新和全球服务协同四个维度展开 [1] - 线下参展企业60家 线上参展企业350余家 覆盖英国、法国、澳大利亚等十余个国家 包括24家世界500强及行业龙头 [1] 参与规模 - 吸引40余个国际机构参与 重点展示双奥100精品赛事、数字技术应用及文商旅体健融合成果 [1] - 设立公众开放日期间将推出电竞赛车、FIBA篮球赛、福禄球等50余场赛事展演及互动体验活动 [1][4] 科技体育应用 - 中国移动咪咕展示NBA元宇宙数智空间 瑞盖科技以"中国鹰眼"系统提供国际赛事智能服务 [2] - 中国联通首发融合传统文化与AR技术的"FOLO福禄球" 采用AI+MR技术实现无接触虚拟对抗 [2][5] - 凝基新材料展示凝胶冰雪新材料 为绿色低碳发展提供解决方案 [3] 产业服务升级 - 华体集团为乌兹别克斯坦等国输出场馆建设与赛事运营标准化服务 推动"北京服务"国际化 [2] - 通过鸟巢模式推动场馆联盟建设 实现从"产品出口"向"服务增值"转型 [2] - 构建涵盖赛事IP打造、无形资产开发、高水平运动队服务的全链条业务体系 [5] 赛事与国际合作 - 引进中国网球公开赛、2027田径世锦赛等国际顶级赛事 培育双奥100精品赛事 [2] - TEAM CHINA展示国际赛事赞助合作成果 通过体育赛事推动国际文化交流 [2] - 采用"赛展合一"模式展示匹克球国际化推广成果 实现专业赛事与产业展示深度融合 [6] 创新项目展示 - 橙狮体育展示基于AI视觉算法的Smartshot系统 推动体育与科技融合 [6] - 腾讯科技重点展示《NBA2K系列》 以互动体验+技术讲解方式拓展游戏技术与体育精神结合新场景 [6] - FOLO福禄球项目经运动心理实验室验证 压力缓解效率提升47% [5] 论坛体系 - 会议论坛采用"1+2+1"架构 包括主论坛、两场分论坛及闭门研讨会 [4] - 主论坛将发布《2024中国体育服务贸易发展报告》 为行业提供权威数据参考 [4] - 分论坛聚焦户外运动与冰雪经济发展、体育创新创业等议题 并启动企业"陪跑计划" [4]

展会规模与参与情况 - 展览总面积达7650平方米 设有首钢园12号馆和14号馆两个展区[1] - 来自10余个国家和地区的400家企业和机构参展 包括线下60家及线上350余家企业[1] - 国际参与度显著 涵盖英国 法国 澳大利亚 新西兰 巴西等国家 含24家世界500强及行业龙头[1] 核心主题与内容架构 - 以"赛事名城·链动全球"为主题 聚焦赛事资源集聚 科技赋能体育 产业融合创新和全球服务协同四大维度[1] - 构建"资源对接－服务输出－品牌增值"产业生态闭环 突出国际化 专业化 市场化三大特征[1] - 设置1场主论坛 2场分论坛和1场闭门研讨会 其中国家体育总局经济司将发布《2024中国体育服务贸易发展报告》[3] 科技与产业创新亮点 - 重点展示智能化手段在体育服务贸易中的创新应用 聚焦拥有自主知识产权且达国际先进水平的技术[3] - 推动体育产业从"产品出口"向"服务增值"转型 通过输出技术标准实现服务出海[3] - 发挥北京科技城市优势 促进科技创新成果在体育产业的"产 学 研 用"转化[3] 国际交流与赛事建设 - 利用双奥之城优势推动体育文化交流与国际合作 着力引进国际顶级赛事[3] - 培育双奥100精品赛事 助力建设"双奥国际赛事名城"[3] - 闭门研讨会特邀英国专家分享赛事安全管理标准经验[3] 公众参与与体验活动 - 设立9月13日至14日为公众开放日 配套开展五十余场赛事展演及互动体验[4] - 活动涵盖电竞赛车 FIBA篮球赛 福禄球 匹克球 运动捕捉系统及低空飞行模拟器等多样化项目[4] - 设置打卡点位 公众可收集冠军签名徽章并通过"观展护照"获取专属印章增强参与感[4] 参展企业代表 - 重要参展企业包括华体集团有限公司 中国联通北京市分公司 橙狮体育有限公司 腾讯科技（北京）有限公司及亚匹联（北京）体育有限公司等[5]

运动员退役转型案例研究 - 摔跤运动员黄雅玲22岁因伤退役后经历多次职业转型 包括创办婚庆公司 开设多家餐厅分店 以及运营儿童运动俱乐部[6] - 黄雅玲2020年与丈夫联合运营儿童运动俱乐部 并针对孤独症 脑瘫等特殊儿童群体开展体育培训[7] - 2024年黄雅玲联合多名退役运动员发起"星动计划" 呼吁退役运动员参与特殊儿童运动教育[8] 运动员技能转化与创业发展 - 黄雅玲餐厅雇佣多名体校退役运动员 餐厅墙面展示运动员荣誉故事以体现体育文化传承[7] - 帆船运动员徐莉佳退役后转型体育媒体人 2018年推出音频节目《体坛佳音》 7年间采访160多位体育界人士[10][11] - 徐莉佳2017年攻读体育新闻研究生 利用运动员时期积累的英语能力与学术基础支持媒体事业[10] 体育产业多元化发展模式 - 网球运动员韩豫2021年注册网球俱乐部 年收入达180万元 累计培训600余名学员（年龄跨度3-70岁）[12] - 韩豫俱乐部在青山区开展"网球进校园"活动 覆盖3所中小学 惠及超500名学生[12] - 俱乐部通过学校推广 社区物业合作及赛事活动曝光等多渠道扩大招生规模[12] 运动员能力建设与转型支持 - 运动员转型优势包括抗压精神 拼搏意志 执行能力及团队协作能力等职业禀赋[7] - 转型挑战包括技能单一和文化水平不足 需通过持续学习弥补短板[7] - 徐莉佳通过冠军基金等平台助力退役运动员提升社会适应力 强调方向选择与潜力挖掘的重要性[11]