宝洁公司裁员计划 - 宝洁计划在未来两年内裁撤7000人，约占其非生产部门岗位的15% [1] - 公司同时计划精简部分产品品类与品牌，旨在强化核心优势 [1] - 若现行关税持续至2026财年，公司可能面临高达6亿美元的税前利润损失 [1] 美国企业裁员潮现状 - 5月美国雇主宣布裁员人数达93816人，同比激增47% [2] - 除宝洁外，微软、摩根士丹利、沃尔玛、UPS等企业近期均宣布裁员计划 [2] - 裁员潮已成为市场对美国经济健康状况的重要预警信号 [1] 关税政策对企业的影响 - 72%的美国中小企业因关税被迫增加成本 [1] - 77%的企业预计年底成本还将进一步上涨 [1] - 4月个人消费支出(PCE)环比增幅仅为0.2%，远低于3月的0.7% [1] 企业应对策略及效果 - 宝洁计划在新财年提高产品价格并调整供应来源 [2] - 消费者对价格极度敏感，提价策略效果可能不佳 [2] - 供应链重组或产品创新均需时间，难解燃眉之急 [2] 经济前景担忧 - 美联储官员认为加征关税政策将持续扰动企业和消费者预期 [2] - 可能导致更持久、更复杂的通胀压力 [2] - 芝加哥联储主席警告现行贸易政策可能导致美国陷入"滞胀"困境 [2] 劳动力市场趋势 - 大多数地区普遍提到由于不确定性导致招聘推迟 [3] - 所有地区都指出劳动力需求减弱 [3] - "减少投入"和"继续观望"成为多数美企的现实选择 [3]

市场表现 - A股周三上涨 上证综指涨0 52%至3402 32点 深综指涨0 71% 创业板综指涨0 87% 科创50指数逆势小跌0 2% 北证50指数几乎平收 全A总成交额为12867亿元 较周二的14514亿元有所缩窄 [1] - 港股显著上涨 恒指涨0 84% 恒生科技指数涨1 09% [2] - 美股三大指数均小涨 延续近期震荡攀升态势 [2] 行业板块表现 - 涨幅居前板块 稀土 游戏 能源金属 保险 汽车零部件 证券 贸易行业 非金属材料 珠宝首饰 有色金属 [1] - 下跌板块 日用化工 医药 电信等少数板块 [1] 中美贸易谈判进展 - 中美相关官员结束伦敦为期两天的会谈 双方原则上就落实两国元首6月5日通话共识以及日内瓦会谈共识达成了框架 [1] - 商务部国际贸易谈判代表表示 双方进行了专业 理性 深入 坦诚的沟通 [1] - 美国商务部长卢特尼克表示 美国和中国已经达成落实日内瓦共识的框架 [1] 市场影响因素 - 美元近期走势平稳 离岸人民币汇率暂于7 188一带波动 市场对美联储年内降息次数的预期减弱至"年内仅降息一次" [2] - 美国国内抗议相关新闻扰动构成美元压力 但被其他因素抵消 [2] - 美国将公布5月CPI数据 若意外大起大落可能打破美元盘整局面 [2] 市场预期 - 市场对宽松政策加码的预期有所强化 因本周国内公布的5月进出口数据及物价数据不理想 [2] - 预计未来几天将有更多与中美贸易细节方面谈判相关的后续消息 相关消息大概率进一步趋好 [1]

产品发布与生产细节 - 东方甄选自营卫生巾首批产品于6月9日投入生产，6月16日在东方甄选App开售，6月18日全网开售 [1] - 合作工厂负责人透露公司对产品性能与体验要求严苛，从消费者角度追求极致，导致谈判一度接近破裂 [1] - 公司要求卫生巾与大腿根接触的护翼表层也采用纯棉材料，实现与肌肤接触的表层部分100%纯棉且为可追溯新疆棉 [1] - 公司在国标安全检测外额外增加9大检测项目，甲醛、五氯苯酚、丙烯酰胺等潜在有害物质均未检出 [1] 产品性能与技术突破 - 公司提出卫生巾吸收速度压缩至15秒以内的行业突破性标准，远低于国标要求的≤60秒和行业优秀水平的20秒 [1][3] - 采用的纯棉纤维材料在亲肤的同时天然具有储水特性，加大了实现15秒吸收速度的难度 [3] - 为实现15秒吸收速度，工厂采用面层打孔工艺处理，仅此一项工艺就使面层成本增加约20% [3] 原材料与成本控制 - 公司在材料选择上极为严苛，面层、薄膜、底膜均采用国内一流供应商的优质材料 [3] - 不计成本的选材标准和性能要求被合作工厂负责人形容为"奢侈"，导致整体产品成本上升 [3] 市场反应与消费者期待 - 网友对东方甄选卫生巾反应热烈，已开始分享购物攻略以确保6月16日在App上抢购现货 [3] - 公司此举可能缓解消费者的卫生巾焦虑，市场期待其推出更多安全、舒适的产品 [3]

国内业务表现 - 公司以同店为核心KPI 通过商品及服务精细化应对行业竞争 在高线强化兴趣消费提升爆品满足率 低线回归性价比SKU减宽加深聚焦产品品质 [1] - Q1关闭部分尾部门店 通过标杆性"大店"驱动增长 IP Land店效远优于普通店 24年以来已新开约8家并有多家新店在规划中 [1] - 预计5月在较高基数上同店有望实现同比转正 今年首个S级IP史迪奇供应充足 6-8月连续推出新IP [1] 海外业务发展 - 海外业务运营走向精细化 目标全年净增500-600家门店 依靠同店增长及新店爬坡驱动海外营收延续较快增长 [2] - 在直营市场为北美成立商品研发专项组 4月起美国同店已环比改善 通过集约化开店灵活用工等方案加速费用摊薄 露天plaza新店型明显改善租售比 [2] - 在代理市场加强对海外合作伙伴指导赋能 持续探索新型门店模型 [2] 盈利能力改善 - 国内约20家IP Land直营店1-4月利润率同比提升明显 主要得益于事前严控租售比 后续新店均以加盟为主 [2] - 海外直营业务24年以前存量店opm约有低至中个位数提升 伴随新店爬坡同店提振及规模效应释放 全年海外直营opm有望稳中向好 [2] - 截至1Q25预计TT自研SKU占比已超40% 有望带动毛利率持续提升 [2] 财务预测 - 维持2025-27年经调整净利润29 9/37 3/45 7亿元 参考可比公司25年PE一致预期均值28x 给予25年18xPE 维持目标价47港元 [2]

宝洁公司裁员计划 - 未来两年将裁减最多7000个非制造就业岗位 占该类岗位总数的15% [1] - 架构重组是确保未来两三年公司战略落实的重要步骤 [1] - 裁员计划具体影响区域和地点尚未公布 [1] 公司战略调整 - 2026财年起两年内将加速增长和创造价值 [1] - 战略聚焦于产品组合 供应链和组织架构三个方面 [1] 关税影响 - 受关税措施影响 公司产品将从今年下半年开始涨价 [1] - 预计2026财年关税将造成6亿美元税前损失 [1]

此次裁员约占公司员工总数的6%，宝洁称这是其持续战略的一部分。 美国总统唐纳德.特朗普对贸易伙伴征收大规模关税震动了全球市场，并引发了人们对美国经济衰退的 担忧。 宝洁公司周四估计，根据目前的关税税率，其2026财年的税前损失约为6亿美元。过去几个月，关税税 率频繁变动。 宝洁(PG.US)将在未来两年内裁员7000人，部分原因是美国关税加剧不确定性。作为更广泛的两年重组 计划的一部分，这家全球最大的消费品公司还计划退出某些市场的部分产品类别和品牌，包括一些潜在 的资产剥离。 宝洁首席财务官Andre Schulten和运营主管Shailesh Jejurikar表示，地缘政治环境"难以预测"，消费者面 临"更大的不确定性"。 今年4月，宝洁表示将提高部分产品的价格。Schulten表示，宝洁准备"动用一切手段"来减轻关税的影响 ——主要是通过提高价格和削减成本。 宝洁周四股价下跌1.9%。 截至2024年6月，该公司拥有约10.8万名员工。此次裁员约占非制造业员工总数的15%。 宝洁预计，未来两年内将产生10亿至16亿美元的税前费用，其中四分之一将是非现金支出。 持有宝洁股票的F/m Investments ...

公司裁员计划 - 未来两个财年最多裁减7000个非制造领域岗位 占该类岗位总数15% [1] - 裁员预计带来10亿至16亿美元税前成本 [1] - 截至2024年6月30日公司员工总数约10.8万人 [1] 战略调整方向 - 2026财年起实施两年期增长加速计划 聚焦业务组合/供应链/组织架构 [1] - 将退出部分品类/品牌/产品 包括剥离某些品牌 细节后续公布 [1] - 供应链调整生产规模与地点 提升效率/创新/可靠性 [1] - 组织架构通过数字化/自动化扩大岗位职责 缩小团队规模 [1] 财务影响 - 关税导致2024年Q2每股盈利减少3-4美分 [2] - 预计2026财年关税带来6亿美元税前影响 [2] 市场反应 - 6月5日股价低开低走 早盘跌幅超1% [4]

Packages of Charmin Ultra Soft bath tissue are stacked at a Costco Wholesale store in San Diego, California, on March 11, 2025.Procter & Gamble will cut 7,000 jobs, or roughly 15% of its non-manufacturing workforce, as part of a two-year restructuring program.The layoffs by the consumer goods giant come as President Donald Trump's tariffs have led a range of companies to hike prices to offset higher costs. The trade tensions have raised concerns about the broader health of the U.S. economy and job market.P& ...

公司裁员及成本削减计划 - 宝洁宣布未来两年裁员7000人，占总员工数的6% [1] - 裁员主要涉及15%的非制造类员工，具体国家和地区尚未公布 [1] - 公司计划在个别市场退出特定品类、品牌或产品形式，可能出售一些品牌 [1] - 此次裁员是对现行战略的加速推进，旨在强化公司优势 [2] 市场环境及业绩预期 - 特朗普关税政策推高企业运营成本，加剧市场对美国经济衰退担忧 [2] - 宝洁下调2025财年有机销售增长预期至2%，此前预测为3%-5% [2] - 公司4月份已表示将提高部分产品价格以应对关税影响 [2] - 消费者需求疲软导致销售增长遇阻，公司下调全年销售和利润预期 [2] 公司战略调整 - 重组组织架构以应对日益严峻的市场环境 [1] - 对产品组合进行调整以优化供应链并降低成本 [2] - 高管表示当前地缘政治环境不可预测，消费者面临更多不确定性 [2]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 发膜是滋润头发的护理产品，含多种营养成分可深层护理头发当前市场规模持续扩大，国际知名品牌和本土品牌各有优势随着消费者对头发健康关注度增加，市场快速发展未来行业将在天然有机成分、技术创新、专业产品线等方面发展，线上销售和社交媒体营销也将强化[4][5] 根据相关目录分别进行总结 行业定义 - 发膜含蛋白质、氨基酸等营养成分，能深入头发内部深层护理当前亚太地区增长快速，未来对天然有机成分需求增加，技术创新推动配方优化，专业产品线扩展，线上销售和社交媒体营销加强[5] 行业分类 - 修护型发膜：修复受损发质，含滋养成分，比普通护发素活性成分浓度高[6] - 滋润型发膜：深度滋养修复头发，含天然油脂等成分，能形成保护层[7] - 强韧型发膜：增强头发强度，修复受损发质，适合常化学处理或头发脆弱人群[8] - 防脱发型发膜：针对脱发问题，含活性成分，减少脱发促进头发生长[9][10] - 亮泽型发膜：提升头发光泽，含滋养成分，适合干燥毛糙发质[11] 行业特征 - 消费者对头发健康和养护需求增长，推动市场发展[13] - 天然成分与无添加趋势明显，符合消费者健康环保追求[14] - 电商渠道崛起，品牌竞争白热化，知名品牌加大投入，新兴品牌差异化竞争[15] 发展历程 - 萌芽期（1980 - 1989年）：国产企业涉足发膜领域，产品功能单一，消费群体定位中高端[16][17] - 启动期（1990 - 2000年）：国际品牌进入中国，推动市场向多元化和高端化发展[18] - 高速发展期（2001 - 2015年）：产品创新与差异化，种类和功能多元化[19] - 成熟期（2016年至今）：聚焦产品成分天然、环保及精准修护，与专业渠道合作增加附加值[20] 产业链分析 - 产业链上游：原材料供应，包括保湿剂、蛋白质等[21] - 产业链中游：发膜企业，市场竞争激烈，电商平台品牌和商品数量缩减，均价下降[21][26] - 产业链下游：销售及消费环节，短视频平台成主要线上销售渠道，传统电商平台销售额下滑[30] 行业规模 - 2019 - 2024年市场规模从47.74亿增长至95.38亿，年复合增长率14.84%预计2025 - 2029年从114.62亿增长至239.04亿，年复合增长率20.17%[31] - 历史变化原因：消费者头皮护理观念转化为行动，发膜需求增加[32] - 未来变化原因：中国国民头皮健康问题严峻，推动护发产品需求上升，带动发膜市场扩大[33] 政策梳理 - 《化妆品网络经营监督管理办法》：规范电商平台和经营者，提升消费者信任度，促进行业健康发展[36] - 《化妆品生产质量管理规范》：要求企业控制生产，提升标准，加速行业优胜劣汰[36] - 《化妆品不良反应监测管理办法》：强调企业加强产品安全性评估和监测，提升质量标准[38] - 《化妆品行业"十四五"发展规划》：促进技术升级和研发投入，导向绿色环保，推动行业高端化[38] - 《化妆品功效宣称评价规范》：要求企业为产品功效宣称提供科学依据，提升市场准入门槛[38] 竞争格局 - 行业竞争激烈，分三个梯队，第一梯队有资生堂等，第二梯队有上海蜂花等，第三梯队有广东名臣等[39] - 历史原因：国际品牌有历史、研发和品牌影响力优势，占据较大份额未来国产崛起将降低市场集中度[40] - 未来变化原因：国产发膜针对国人发质，用天然成分，吸引消费者，有望扩大份额[41][42] 企业分析 - 宝洁（中国）有限公司：提供多种高品质产品，发膜产品有效解决头发问题，受消费者欢迎[47] - 上海蜂花日用品有限公司：中国洗护发知名品牌，产品线丰富，价格亲民，发膜改善发质[49] - 欧莱雅（中国）有限公司：全球化妆品巨头组成部分，提供多样美容产品，发膜采用创新配方，受消费者信赖[52]