文章核心观点 - 马年新春期间，上海消费市场全面火热，从商圈商超到线上即时零售，从实物商品到服务文旅，均展现出强劲活力，这得益于政策精准赋能、业态融合创新及市场主体发力，为城市经济发展注入动力 [1] 精品良货喜庆春 - 商圈成为新春元素集中展示地，国际品牌推出马年主题产品受到热捧，例如THE NORTH FACE马年系列冬装部分款式断码，几十件现货几乎卖空 [4][5] - 乐高品牌旗舰店推出马年主题积木“骏马鸿图”，定价999元，成为亲子与收藏消费热门选择 [5] - 宜家推出融合生肖马与金鱼元素的F SSTA弗斯达系列共25款新品，部分爆款在上海地区已断货 [5] - 山姆会员商店以“全球甄选 品质新年”为主题，精选全球好物，传统年货与健康化、多样化趋势持续凸显 [6] - 企业采购场景从集中福利发放延展至员工关怀、定制礼赠等多元场景，2026年春节期间定制项目数量和规模均较去年增长 [6] - 90后、00后成为置办年货新力量，推动年货采购向轻量、灵活的即时消费转变，74%的消费者将春节视为调整身心的假期 [7] - 叮咚买菜等平台通过即时零售满足需求，推出马年主题产品，并将全球特色食材搬上年夜饭桌 [7] 火热背后看政策 - 上海服务业占GDP比重从2021年的75.5%稳步攀升至2025年的79.3% [11] - 2025年，上海累计安排10亿元财政资金用于发放“乐·上海”服务消费券，带动作用显著 [11] - 2025年前11个月，上海社会消费品零售总额同比增长5%，高于全国平均水平，实现增速由负转正再反超 [11] - 2026年1月13日，《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》印发，包含28项具体举措，精准聚焦占服务业增加值约六成、服务零售额约七成的六大核心行业 [12] - 政策鼓励金融机构围绕假日经济等场景创新金融产品，落实消费贷款贴息，探索“门票收益权质押”等融资模式 [13] - 政策引导平台企业从低价竞争转向品质竞争，减佣降费赋能线下商户，促进线上线下融合 [13] - 政策支持举办高水平收费特展、拓展户外演出场地，放大体育赛事消费溢出效应 [13] - 上海人均GDP已超过3万美元，服务消费处于快速增长阶段，但供给侧潜力仍有待深挖 [14] - 2026年上海《政府工作报告》将“更大力度提振消费”作为重中之重，明确提出持续丰富优质商品供给，培育打造20个融合性服务消费新场景，并推动入境旅游、离境退税便利化等 [15] 业态融合向未来 - 业态融合是激活服务消费潜力的关键，需深化文旅商体展融合，其效果不仅是加法更是乘法 [16][17] - 2025年“苏超”赛事带动周边增收效益明显，但上海文体赛事的消费溢出效应仍有较大提升空间，建议深化票根经济与场景联动，实现门票与周边消费智能联动与积分互通 [17] - 2025年上海接待入境游客总量936.02万人次，同比增长39.58%，其中入境过夜游客878.94万人次，同比增长45.09% [18] - 入境游客呈现年轻化趋势，愿意为体验和情绪价值买单，但黄浦江游船游客数量仅相当于入境游客的一半左右，产品体系与数智化程度有待提升以成为“必选项” [18] - 提振消费内生动力关键在于服务供给侧创新升级，需深挖文旅、养老、育幼、家政等领域供给潜力，并构建公平透明的消费环境 [18]

2026年北京春节假期消费市场表现 - 核心监测业态企业累计实现销售额84.5亿元 [1] - 全市60个重点商圈假期客流量达5109.4万人次，同比增长5.8% [1] 促消费政策实施情况 - 家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴线上线下共发放资格127.8万个 [1] - 京津冀“有奖发票”试点活动春节期间北京投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人 [1] 重点商圈及特色活动消费带动效应 - 隆福寺商圈新春市集汇集多元业态，带动商圈客流同比增长4.2倍 [1] - 三里屯太古里打造潮流文化主题展览，带动商圈假期客流量增长20.7% [1] - 首钢园举办多元化节庆活动，带动商圈假期消费金额同比增长23.6% [1]

文旅消费市场整体表现 - 春节假期文旅市场呈现年俗赓续、人市两旺的图景，游客追寻年味出游 [1] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1% [6] 传统文化与年俗活动热度 - 北京隆福寺新春市集以“福”文化为核心，设置2个演出空间和53个摊位，2月20日客流量超12万人次创历史新高 [1] - 飞猪数据显示，假期中灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117% [2] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等受青睐 [2] 旅游消费模式与趋势 - “分段出游”走俏，“先团圆，再度假”模式流行，同程旅行数据显示大年初一至初五酒店均价较春节前夕高出30%以上 [3] - 冰雪游订单量同比增长超2倍，哈尔滨冰雪大世界春节单日入园游客突破12万人次刷新历史纪录 [4] - 避寒需求吸引游客“向南飞”，海南离岛免税购物在假期前5天金额达13.8亿元、人数17.7万人次，同比增长19%和24.6% [4] 入境旅游与服务优化 - 在免签政策优化、离境退税政策优化及入境服务升级助推下，“到中国过春节”成为海外游客新风尚 [6] - 广州白云机场海关增派外语专业关员提供多语种服务，并优化引导标识以提升旅客体验 [6] - 外籍旅客享受离境退税政策，例如购买大疆无人机等商品可享受11%退税率 [5]

春节消费市场整体表现 - 天津市商务局监测的473家商贸流通企业在假期9天累计实现销售额29.7亿元，同比增长8.1% [1] - 同期累计到店客流量达2003.8万人次，同比增长6% [1] - 生活必需品市场供应充足，价格稳定，6家重点批发市场假期9天共实现交易量5.5万吨 [4] 购物中心与商圈表现 - 监测的57家购物中心假期9天累计实现销售额15.5亿元，同比增长10% [3] - 同期57家购物中心累计到店客流量达1443.4万人次，同比增长3.7% [3] - 各大商圈商街紧扣马年主题参与“乐购新春”活动，推出多元促销举措，带动客流与销售额同步攀升 [3] 文旅融合与国潮消费 - 国潮新风成为引领消费新时尚，文旅景区和商业设施通过举办津韵迎春民俗活动，在传统与现代融合中迸发活力 [3] - 古文化街的民俗活动成为热门打卡地，监测显示其周边酒店假期9天营业额和客流量均同比增长30%以上 [3] - 北塘古镇潮庙会汇集多种特色民俗技艺，吸引游客感受滨海年味 [3] 政策驱动与商品销售 - 消费品以旧换新、有奖发票和政府消费券等政策效益叠加，提升了消费品质 [4] - 以旧换新政策激发“焕新”过年热情，假期9天内带动家电和数智产品通过该活动累计实现销售额1.3亿元 [4] - 监测的65家连锁超市门店假期9天销售额和客流量分别同比增长13.9%和17%，其中假期前两天客流量较平日增长80%以上 [4]

核心观点 - 春节消费模式正经历深刻变革，从传统的家庭聚餐向“旅游+年夜饭”等多元化体验转变，这反映了消费升级和人们对过年认知的全面革新[1] 消费模式变迁 - “旅游+年夜饭”模式成为新趋势，消费者在节前与朋友聚餐，节日期间则与家人外出旅游[2] - 重庆2026年春节假期前四天接待游客超过1490万人次，周边景区推出融合旅游与餐饮的创新活动以吸引游客[5] - 例如，涪陵美心红酒小镇景区举办万人火锅宴，武隆仙女山融合冰雪运动与羊肉汤锅年夜饭，两江游轮和温泉则提供水上团年宴及“泡汤+年夜饭”套餐[5] 消费观念与需求变化 - 消费者认为年夜饭的核心在于情感联结，形式可以多样化，例如全家出游观赏非遗表演并在当地用餐，能创造更鲜活生动的年味体验[6] - 年夜饭的变迁本质上是代际需求的平衡，老年人需要仪式感，年轻人追求便捷与个性化，市场通过产品创新实现兼容[7] - 当物质需求满足后，人们更愿意为情感共鸣和文化体验付费，年夜饭已演变为春节文化综合体[7] 行业创新与市场响应 - 零售与餐饮行业通过产品创新满足新需求，例如永辉超市推出“阿一鲍鱼”联名预制年菜，解决年轻人“不会做大菜”的难题[7] - 盒马鲜生推出由米其林主厨设计的“封神年菜系列”，让家庭餐桌呈现星级风味[7] - 电商平台上，年夜饭套餐与“年菜”礼盒销售数据持续攀升，“90后”和“00后”消费者成为消费主力军[7] 文化体验与互动创新 - 传统年味通过创新互动形式表达，例如在渝中区十八梯传统风貌区，家庭通过参与以历史为背景的“红岩剧本杀”进行跨代际互动，增强文化体验与情感联结[6]

文旅市场总体表现 - 2026年春节9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元[1] - 全市60个重点商圈假期客流量5109.4万人次，同比增长5.8%，实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%[6] - 重点监测的百货、超市等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业同比增长12.4%[6] 传统年俗活动创新与表现 - 全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高，打造全时段、沉浸式新春盛宴[2] - 传统经典庙会如地坛、龙潭、厂甸庙会人气爆棚，是市民游客过年的“必打卡地”[2] - 隆福寺新春市集成为春节假期“顶流”，老字号、非遗文创深受喜爱[2] - “京韵满新春・冬奥耀京城”文化庙会正月初一至初六累计接待游客41万人次，文创展售额超7万元[5] 科技赋能与消费场景融合 - 海淀新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人互动展区，拉动中关村商圈客流量增长86.3%[6] - 经开区开展全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%[6] - 商圈通过科技体验焕新消费场景，如隆福寺商圈客流同比增长4.2倍，湾里带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍[5] 文商旅体融合与新业态 - 文商旅体展融合成为春节模式新特点，如运河西岸“水岸联动”体验、湾里“文旅商+沉浸式体验”模式[3][5] - 北京市文旅局联合11个省区市开展“马年春节进京过年”系列活动，“北京礼物”新春礼单累计销售额超千万[3] - 乡村旅游市场火热，“漫游京郊”智慧平台带来超2800万人次曝光，直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元[12] 文博与公园游览热度 - 2月15日至23日，北京地区博物馆累计接待观众约328.415万人次，较去年同期增长20.61%[8] - 9天长假全市公园共接待游客1258.50万人次，日均接待量139.28万人次，同比增长18.79%[10] - 市属公园推出九大主题、百余项特色活动，陶然亭、紫竹院、玉渊潭三家公园冰雪嘉年华持续火爆[10] 入境旅游与国际化活动 - 由于春节假期叠加英、加免签政策落地红利，北京入境旅游市场持续升温[8] - 入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%[8] - 举办“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式，并赴美国纽约、希腊雅典等8个海外城市举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，吸引47.8万名当地民众参与[8] 市场监管与安全保障 - 全市市场监管部门累计检查经营主体1.6万余户次，对30余处庙会、超1000个食品摊位创新建立双向协同监管[19] - 全市设立400多个价格监测点，对40余种重要民生商品进行每日价格监测[19] - 北京警方“一点一策”动态调整疏导措施和警力部署，全力护航新春佳节[16][19]

城市整体消费表现 - 春节假期（2月15日至23日）长沙累计实现商品和服务销售额222.42亿元，同比增长7.76% [1] 核心商圈客流与活力 - 五一商圈核心区累计客流达456.97万人次，较去年同期（1月28日至2月4日）增长15% [5] - 正月初四单日客流达70.43万人次，创假期峰值，同比增长28.23% [5] - 每日19:00至20:15为五一商圈客流高峰，餐饮、零售、娱乐业态同步发力 [5] - 黄兴南路步行商业街人流密集，餐饮店如费大厨长沙IFS店从正月初一起全天取号超1000桌 [3] - 步步高梅溪新天地自正月初三以来日均客流超10万人次 [7] 促消费政策与活动效果 - “烟火长沙·乐购新春”2026年春节系列促消费活动成为亮点，各大商圈举办集福打卡、文艺演出、沉浸式舞剧等活动 [5] - 有奖发票活动累计提交发票22.7万张，总金额8426.54万元，中奖率74.8%，发放红包429.05万元 [9] - 以旧换新活动（2月15日至22日）参与8.32万人次，申请补贴6007万元，直接带动销售5.85亿元 [11] - “驾享星城”汽车促消费活动市级财政投入200万元，联动芙蓉区、宁乡市各投入100万元 [11] - “福满星城”购物消费节核销政府消费券850万元，带动销售超20亿元 [11] 消费业态与品类趋势 - 消费从“必需品”向“品质生活标配”转变，一级能效家电、智能清洁、露营装备、3C数码、AI眼镜、超大屏彩电等品类增长显著 [11] - 通程电器客流环比增长超一倍，智能、节能类产品销量同比大增 [11] - 消费品以旧换新持续加力，汽车、家电、数码产品等卖场推出配套优惠及一站式服务 [9] - 五一商圈、坡子街、太平街成为年轻人打卡胜地，文旅与潮流深度融合 [5] - 北辰荟推出“非遗妙会”，步步高梅溪新天地举办“万事大集”，火宫殿延续春节庙会，融合购物、非遗体验与传统文化 [7]

春节假期消费市场表现 - 马年春节为期9天的假期带动消费作用明显，国内游订单量再创新高[2] - 飞猪数据显示，春节假期国内游门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%[2] - 国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚[2] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[2] - 假期模式推动消费选择更理性，体验更充分，长线游、深度游等品质消费升温[7] 政策支持与财政投入 - 商务部、中国人民银行、金融监管总局于2025年12月联合发布通知，通过“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合拳提振消费[3] - 政策工具包括消费贷款贴息、新设或纳入风险补偿专项资金，以引导金融机构加大对服务消费领域经营主体的信贷投放[3] - 针对春节，商务部等9部门推出“乐购新春”特别活动，涵盖六大方面[3] - 各地安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴等形式直达消费者，有效点燃消费市场热情[3] 消费新场景与新趋势 - 春节假日消费出现新亮点，冰雪运动热潮持续高涨，“上冰雪、迎新春”成为新风尚[5] - 科技与传统年俗融合催生了多样化新玩法[5] - 消费关注点正从“有没有”向“好不好”转变，情绪式、体验式服务消费成为新增长点[5] - 消费者对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益强烈[5] 居民消费能力的基础支撑 - “十五五”规划建议目标包括居民收入增长和经济增长同步、劳动报酬提高和劳动生产率提高同步，以及中等收入群体持续扩大[6] - 提高收入、促进消费需从增收和减支两个环节入手，后者需在养老、托育、教育、医疗及保障性住房等民生领域增加财政投入[6] - 有专家分析，当前实际房贷利率仍处于4.2%的高位，建议对房贷进行适度贴息以减轻负担促进消费[6] - 假期制度改革为消费提供了更充裕的时间和心情基础，9天春节假期使“分段式过年”更流行[7]

新春文旅消费市场表现 - 马年新春潮州古城商业活力蓬勃，各类业态经营红火，市民游客消费热度从清晨至深夜持续攀升 [1] - 春节假期期间，融合潮文化元素的特色民宿预订率居高不下 [4] - 老字号牛肉火锅店从大年初一开始，饭点便大排长龙，营业额显著提高 [5] - 凤凰单丛茶、潮州三宝等特产礼盒销量比平时高出不少，成为游客返程必带伴手礼 [5] - 古城里的创意茶咖店备受青睐，主打年轻化产品的店铺每天能卖出上千杯茶饮 [5] - 非遗工坊、文创快闪店和汉服旅拍店成为游客争相打卡的热门去处，形成完整的体验式消费链条 [5] 新兴业态与消费模式创新 - 古城涌现“民宿+”新业态，融合潮文化元素，创新引入“民宿+咖啡+茶文化”模式，成为深度体验潮文化的首选 [4] - 依托广济桥灯光秀、无人机表演等夜间项目，有效拉长游客停留时间，推动夜游经济全面升温 [4] - 创意茶咖店主打“茶拿铁”等产品，使传统工夫茶以新潮方式融入年轻人的消费场景 [5] - 汉服旅拍店生意火爆，提供妆造拍摄一站式服务，形成“穿潮服、拍美照、逛古城”的完整消费链条 [5] 传统与现代融合的文旅发展路径 - 潮州古城通过传统业态与新兴业态的有机融合，成功打造新春文旅消费新热点 [6] - 从日间逛吃到夜晚赏灯品茶，古城展现了传统与现代共生、文化与消费相融的繁荣景象 [6] - 游客消费动机从吃喝延伸至文化体验，追求带走独特的文化记忆 [5]

上海市2026年春节假期消费市场表现 - 2026年2月15日至22日期间，上海市线上线下消费总额达603.5亿元，同比增长12.8% [1] - 线下消费金额为365.5亿元，同比增长15.4%；线上消费金额为238.0亿元，同比增长8.9% [1] - 监测的19个市级商圈消费金额为47.8亿元，同比增长12.0%；日均客流量达319万人次，同比增长15.8% [1] 主要商圈销售增长情况 - 南京东路商圈通过系列活动，宏伊广场等商业体销售额同比增长30% [2] - 豫园商圈新春灯会带动销售额同比增长22.1% [2] - 淮海中路商圈串联老字号品牌，销售额同比增长23.7% [2] - 南京西路商圈销售额同比增长28.1% [2] - 陆家嘴商圈销售额同比增长27.8% [2] - 中山公园商圈销售额同比增长28.4% [2] - 北外滩商圈销售额同比增长36.0% [2] - 青浦奥莱假期销售额同比增长20% [2] 餐饮与食品消费 - 上海市到店餐饮消费同比增长15.2% [3] - “环球美食汇”567家商户推出1136套套餐，8成商户营业额同比增长 [3] - 参与线上活动的1194家商户堂食消费额同比增长36.7%，订单量同比增长47.4% [3] - 黄浦区重聚开街的老字号餐饮品牌日均营收达39.4万元，日均接待1万人次 [3] 家电、数码及汽车消费 - 2月15日至22日，家电、数码产品补贴带动销售2.99亿元，参与企业815家 [3] - 汽车消费补贴活动自1月底以来已有1.3万人报名，部分区域单车最高补贴金额达20000元 [3] 离境退税及外地来沪消费 - 上海市离境退税销售额超8000万元，同比增长1.5倍，港澳台、俄罗斯、韩国、美国游客退税数量靠前 [3] - 外地来沪消费金额为173.9亿元，同比增长5.4%，江苏、安徽、浙江游客消费占比分别为22.6%、11.6%和9.6% [4] 文旅活动与消费券刺激 - 浦东新区任贤齐演唱会吸引上万歌迷，带动前滩商圈节日客流同比增长4.4% [4] - 节前启动的有奖发票活动，截至22日参与抽奖用户达390.4万人次，参与发票数量达1132.8万张 [4] - 1月以来，各区通过支付宝发放消费券超1.1亿元，带动零售、餐饮类消费总额超5亿元，核销率超80%，拉动比约1:5 [4] - 黄浦区活动带动销售1.25亿元；浦东新区发放2000万元消费券带动销售8600万元；静安区消费券撬动比达5.3，核销率超90%；杨浦区消费券撬动比超10倍；普陀区参与商户营业额同比增长15%；虹口区发放500万元消费券带动销售超1500万元 [5]