全国演出市场整体表现 - 2025年全国演出市场呈现蓬勃向上发展态势 各类新业态、新场景、新消费模式加速涌现 行业高质量发展底色愈发鲜明 [1] - 2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场 同比增长12.70% 票房收入324.48亿元 同比增长9.49% 观众人数4338.58万人次 同比增长18.81% [1] - 2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场 按可比口径比2024年增长6.58% 票房收入616.55亿元 同比增长6.39% 观众人数1.94亿人次 同比增长4.22% [1] 大型演出的消费带动效应 - 大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85 2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元 [2] - 体验需求促动与大型演出消费带动乘数效应凸显 [1] 成都演出市场与音乐产业表现 - 2025年成都演出市场持续火爆 音乐产业产值突破630亿元 [1] - 2025年成都预计全年营业性演出超3万场 其中大型演唱会超120场 带动综合消费73亿元 [2] - 成都大型演唱会规模位居全国前五 "中国城市音乐演艺指数"排名第三 [2] - 成都发展"跟着演展赛剧"游模式 [2]

公司2026乐季核心规划 - 国家大剧院合唱团2026乐季以“心之所向”为主题，旨在探讨音乐如何成为观众忙碌生活中的驻足和期待 [3] - 新乐季将策划“NCPAC经典”“大师系列”“合唱剧场”“乐季新声”“特别策划”五大板块，计划在国家大剧院“一院三址”呈现近30场音乐会 [3] - 公司正步入建团以来的第17个年头，新乐季将在传承经典与面向当代之间架起桥梁，以匠人之心追求艺术细节 [9] 五大演出板块内容详情 - **NCPAC经典板块**：汇集多年打磨的经典音乐会，包括已上演的开幕音乐会“盛世欢歌”、将第四次重返舞台的男声合唱“熠熠声辉”、于“520”在北京艺术中心再次上演的“一生所爱”，以及“六一”期间的“童梦同行”儿童节音乐会 [3] - **大师系列板块**：著名指挥家吴灵芬将执棒演绎“大地的歌谣”，集中呈现多首由中国各地民歌改编的合唱作品；指挥家郑健将首次与合唱团推出女声专场合唱音乐会“花开的声音”，与男声音乐会“熠熠声辉”形成呼应 [4] - **合唱剧场板块**：以沉浸式情景音乐会探索合唱与戏剧、文学、舞美的创新融合，包括第三轮上演的《灰姑娘》、中文演唱的音乐会版歌剧《风流寡妇》《蝙蝠》，以及为纪念莫扎特诞辰270周年全新推出的中文音乐会版歌剧《费加罗的婚礼》 [6] - **乐季新声板块**：展现新主题与新作品，“似水流年”音乐会荟萃通俗金曲并首次推出一系列爵士音乐曲目；端午节期间将推出“一曲新词”诗词音乐会，展现诗词与音乐交融的中国韵味 [6] - **特别策划板块**：将以“声鸣远扬”17周年团庆音乐会为乐季华彩收官，届时曾与合唱团合作的多位指挥家、艺术家将共同登台 [6] 歌剧与大型演出参与计划 - 除五大板块音乐会外，合唱团还将参演《兰花花》《红高粱》《阿依达》《映山红》四部国家大剧院原创或自制的中外歌剧 [7] - 公司将演绎《长征组歌》以纪念长征胜利90周年 [7] - 国庆期间，合唱团将与国家大剧院管弦乐团共同亮相原创音乐会《渡江1949》，致敬新中国成立77周年 [7] - 新乐季“讲演结合”的周末音乐会在场次安排上将再创新高 [7] 2026年主要演出排期 - **音乐会排期**：关键演出包括1月8日至9日的“盛世欢歌”、1月31日至2月1日的《灰姑娘》、4月24日至25日的“似水流年”、5月20日的“一生所爱”、5月30日至31日的“童梦同行”、8月2日至3日的“熠熠声辉”、8月21日至23日的《费加罗的婚礼》、9月10日至11日的“花开的声音”、11月20日至21日的“大地的歌谣”，以及12月3日至4日的17周年团庆音乐会 [10] - **歌剧排期**：参与的歌剧演出时间分别为《兰花花》（2月5日至8日）、《红高粱》（3月12日至15日）、《阿依达》（4月8日至12日）、《映山红》（7月1日至4日） [11] - **大型交响合唱排期**：包括1月1日的2026新年音乐会、7月24日至25日的《长征组歌》、10月4日至5日的《渡江1949》原创音乐会，以及12月31日的2027新年音乐会 [12]

消费结构转变与政策导向 - 中国居民消费结构正朝着商品消费和服务消费并重转变 [1] - 行业将聚焦交通、家政、演出、体育赛事等重点和潜力领域，积极培育服务消费新增长点 [1] - 行业将推动完善支持政策，清理不合理限制性措施，以培育服务消费新增长点 [1] 服务消费增长举措 - 行业将梳理一批业态新模式、增长速度快、带动作用强的服务消费领域 [1] - 行业将举办“服务消费季”、“中华美食荟”等活动 [1] - 行业将指导地方打造体育、演艺、旅游、冰雪等特色服务消费品牌 [1] 消费品以旧换新政策 - 行业将聚焦新赛道和线下实体，优化实施消费品以旧换新政策 [1] - 2026年的消费品以旧换新政策将以更大力度支持绿色智能商品消费 [1] - 家电以旧换新要求产品达到一级能效或水效标准 [1] - 购新补贴范围将纳入智能手表手环、智能眼镜等产品 [1]

2025年江苏省文旅行业整体表现 - 2025年江苏省共接待境内外游客12亿人次，实现旅游总收入1.48万亿元，分别同比增长10.4%和10.2% [1] - 全省银联渠道异地文旅消费达6646.24亿元，同比增长13.9%，占全国文旅消费总额的10.22%，保持全国第一 [2] 多元化业态与消费动能 - 全省举办5000人以上大型演出245场，观演人次达391.1万，同比增长17.6%，票房收入29.02亿元，同比增长11.8% [1] - 全省纳入监测的365个乡村旅游点全年接待游客1.93亿人次，实现游客消费616.2亿元 [1] - 监测的97家夜间文旅消费集聚区全年接待游客4.82亿人次，实现游客消费1510.78亿元 [1] “苏超”赛事带动文旅体商融合 - “苏超”赛事期间，60家夜间文旅消费集聚区推出“第二现场”活动，带动游客夜间消费210.63亿元，同比增长8.32% [1] - 整个“苏超”赛季，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客达2511.71万人次，同比增长17.38%，其中接待外地游客1440.30万人次，同比增长23.22% [1] 异地消费与入境游市场 - 2025年全省银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，占全行业异地消费的29.55%，同比提高4.5个百分点 [2] - 2025年全省入境游客约426万人次，同比增长40.26%，其中纳入监测的262家4A级以上景区接待入境游客378.92万人次，同比增长40.37% [2] - 入境过夜游客数达305.2万人次，同比增长14.9%，实现外汇收入约42.2亿美元，同比增长24.3% [2]

行业整体表现 - 2025年江苏省文旅市场实现全面增长 接待境内外游客12亿人次 同比增长10.4% 实现旅游总收入1.48万亿元 同比增长10.2% [1] - 全省银联渠道异地文旅消费额达6646.24亿元 同比增长13.9% 占全行业异地消费的29.55% 同比提高4.5个百分点 占全国文旅消费总额的10.22% 保持全国第一 [1] 政策支持与产业规划 - 政策组合拳激活消费动能 包括“直达快享”“免申即享”的奖补政策以及破解企业发展痛点堵点的金融服务 [2] - 省政府办公厅印发《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》 提出实施六大行动共22项重点任务 全方位推动产业升级 [2] - 省文化和旅游厅公布三批文旅促消费奖补事项名单 涵盖近250个项目经营主体 奖补资金通过“直达快享”方式精准投放 [2] 入境旅游市场 - 抓住免签政策契机优化产品供给 2025年全省入境游客约426万人次 同比增长40.26% 其中纳入监测的262家4A级以上景区接待入境游客378.92万人次 同比增长40.37% [3] - 入境过夜游客数达305.2万人次 同比增长14.9% 实现外汇收入约42.2亿 同比增长24.3% [3] 博物馆与文博消费 - 全省备案博物馆接待观众突破1.4亿人次 保持全国第一 [4] - 南京博物院、扬州中国大运河博物馆推出的数字沉浸式展览 开展不到两个月接待观众超11万人次 实现收入超2400万元 [4] 夜间经济与消费集聚区 - 2025年1—12月 全省纳入监测的97家夜间文旅消费集聚区共接待游客4.82亿人次 实现游客消费1510.78亿元 [5] - “苏超”赛事期间 60家夜间文旅消费集聚区周末推出“第二现场”活动 带动游客夜间消费210.63亿元 同比增长8.32% [6] 演出市场 - 2025年全省举办5000人以上大型演出245场 观演人次达391.1万 同比增长17.6% 票房收入29.02亿元 同比增长11.8% [6] - 民族舞剧《红楼梦》演出300多场仍一票难求 第14届咪豆音乐节吸引超6万乐迷 其中省外观众占比近70% [5] 体育赛事带动效应 - “苏超”期间 主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次 同比增长17.38% 其中接待外地游客1440.30万人次 同比增长23.22% [6] - “苏超”带动银联渠道异地文旅消费145.70亿元 同比增长27.10% [6] 全年促消费活动 - 2025年江苏文旅系统贯穿全年举办活动 共推出3800余项特色文旅活动和2400余条惠民措施 形成省市联动推广效应 [7] - “票根经济”迅速崛起 通过“票根+”应用将高铁票、演唱会门票等与文旅消费结合 释放消费乘数效应 [7]

春节文旅活动供给 - 朝阳区在春节期间推出庙会、亲子娱乐、冰雪体验三大主题文旅活动，以多元业态融合、传统与新潮碰撞的方式提供丰富供给 [1] 庙会活动 - “东岳庙-北顶娘娘庙”双庙新春庙会将于大年初一到初五举办，首次实现两庙会在内容、空间与体验上的深度融合 [1] - 东岳庙以“祈福迎春+文化溯源”为核心特色，北顶娘娘庙聚焦“科技赋能+互动体验”，期间将开展跨庙直播互动、双庙打卡送福等活动 [1] - 庙会将展示中国传统“英歌舞”、舞狮等特色非遗展演 [1] 亲子娱乐活动 - 泡泡玛特城市乐园将开展“万马非遗·潮玩新春”活动，把非遗手作融入潮玩场景 [1] - 北京剧院将推出儿童新春音乐会，奥林匹克森林公园将上演《汉风》杂技剧 [1] - 北京欢乐谷将设置上万平方米蛋仔主题雪场及新春游戏 [1] - 三里屯·爱乐汇艺术空间将举办经典名曲音乐会，颐堤港将推出《玩具总动员》沉浸式主题活动 [1] - 遇见博物馆将举办“遇见白垩纪”恐龙化石特展，打造生动科普课堂 [1] 冰雪体验活动 - 鸟巢欢乐冰雪季在超4万平方米区域设置雪上漂移、亲子雪橇等项目 [2] - 工人体育场“京彩·燃冬冰雪嘉年华”打造超7万平方米“冰雪小镇” [2] - 温榆河冰雪节拥有8万平方米冰场与2万平方米雪乐园 [2] - 太阳宫冰雪狂欢季以“一票畅玩”模式覆盖13项雪上项目 [2] - 国家速滑馆“冰丝带”、国家游泳中心“冰立方”及该区多个商圈冰场均提供专业滑冰体验 [2] 其他文旅活动 - 三里屯太古里将打造潮流时尚游览会，木偶剧院将献上《北京莎梦大舞台》综艺演出 [2] - 区内文博艺术场馆特色活动也将轮番登场 [2]

消费市场提振举措 - 2025年前11个月社会消费品零售总额增长4.0%，全年预计首次突破50万亿元 [2] - 服务零售额增速高于同期商品零售额增速1.3个百分点，消费结构向商品与服务并重转变 [2][3] - 2026年商务部将通过“政策+活动”双轮驱动，聚焦服务消费、以旧换新和下沉市场释放潜力 [2] 培育服务消费新增长点 - 将重点培育交通、家政、网络视听、旅居等规模较大的服务消费领域 [3] - 积极发展演出、体育赛事、游戏、情绪体验式服务等前景好的潜力领域 [3] - 通过完善支持政策、清理不合理限制性措施，并举办“服务消费季”“中华美食荟”等活动来推动 [3] 优化消费品以旧换新政策 - 2026年以旧换新政策将更大力度支持绿色智能商品消费，如家电需符合一级能效或水效标准 [3] - 购新补贴范围将纳入智能手表手环、智能眼镜等新产品 [3] - 政策旨在通过支持引导，为新产品、新技术提供市场，换出新赛道和新产业 [3] 激发下沉市场消费潜力 - 以三四线城市和县城为代表的下沉市场承载着中国70%的人口和60%的社会消费品零售总额 [4] - 根据人口与经济规模，将下沉市场分为核心、成长、基础三类区域，分类施策 [4] - 通过提升流通设施、优化市场环境、深化业态融合、丰富消费场景来激活该市场 [4] 举办大型消费促进活动 - 将继续办好“购在中国”系列活动，打造消费品牌 [4] - 针对2026年春节9天长假，将举办“乐购新春”特别活动，围绕“吃、住、行、游、购、娱”打造消费盛宴 [4] 外贸发展形势与挑战 - 世贸组织将2026年全球贸易预期增速下调至0.5%，外贸发展面临挑战与不确定性 [6] - 商务部将统筹推进货物贸易、服务贸易、数字贸易“三大支柱”，全力稳外贸 [6] 推动贸易多元化发展 - 将办好广交会等重要展会，加大对企业赴境外参展的支持力度 [6] - 引导跨境电商等外贸新业态健康发展，中国已与30个国家和地区达成23个自贸协定 [6] - 将支持和引导企业用好自贸协定，扩大贸易往来 [6] 推动贸易平衡发展 - 2025年第八届进博会期间启动了“共享大市场·出口中国”系列活动 [6] - 将持续扩大该品牌影响力，通过展会联动、定向采购等方式积极扩大进口 [6] - 将用好进博会等平台，发挥进口贸易促进创新示范区作用，优化进口商品来源和结构 [6] 大力发展服务贸易 - 将完善跨境服务贸易负面清单管理制度，有序放宽服务领域市场准入 [7] - 按照“一业一策”原则出台政策措施，加快推动生产性服务出口 [7] - 依托人工智能、数字经济、生物医药等优势，扩大研发、设计、咨询、检测、维修等新兴服务出口 [7] 扩大高水平对外开放举措 - 将有序扩大增值电信、生物技术、外商独资医院等服务领域的自主开放 [8] - 推动对非洲所有建交国100%税目零关税举措落地 [8] - 大力推动海南自由贸易港封关运作政策落地，优化自贸试验区布局，开展更大力度制度型开放试验 [8] 推动产业链供应链跨境布局 - 将深化“一带一路”经贸合作，鼓励绿色发展、数字经济、绿色矿产、新基建、新能源等领域合作 [9] - 发挥境外经贸合作区平台功能，通过对外投资拓展海外营销网络，推进贸易投资一体化发展 [9] - 将优化海外综合服务体系，完善国家层面服务平台，形成出海服务生态 [9] 参与全球经济治理 - 2026年经贸领域两件大事：深度参与APEC“中国年”经贸合作，以及全面参与世贸组织第14届部长级会议 [9] - 将与各方共同支持多边主义和自由贸易，推动世贸组织改革取得务实成果 [9] - 将以灵活务实方式与更多国家和地区商签贸易投资协定，加强金砖、G20、上合等机制下的经贸合作 [9]

行业市场表现 - 全国文化演出市场在新年伊始迎来“开门红” [1] - 各类精品演出密集登场，丰富了市场供给并注入强劲活力 [1] 演出内容与形式 - 长安大戏院推出戏曲联欢会，五大剧种同台献艺，现场座无虚席 [5] - “青春戏曲 百城芳华”晚会通过6大篇章，荟萃18个戏曲剧种、近30家文艺院团的表演精华 [7] - 晚会中青年演员占比超60%，并有6位文华表演奖、8位梅花奖得主等名家与新秀同台 [7] - 演出融合反串表演、非遗戏曲等特色形式 [5] 文旅融合与消费场景 - 在晚会同步的南宋御街第二观演点，举办“戏曲+文旅+消费”主题文旅市集 [10] - 市集融合戏曲、非遗、特色美食等资源，让观众近距离感受传统文化 [10] - “强基工程·2026新年特别行动”深入市集、古城、历史文化街区等场所 [13] - 活动通过惠民演出、非遗民俗展示、写春联送福字等形式，将优质文艺资源精准送达群众 [13] 行业参与与价值体现 - 文艺志愿者活动已先后走进河北邯郸、江西会昌、新疆乌鲁木齐等地 [13] - 中国歌剧舞剧院演奏员表示深刻感受到民乐扎根基层的鲜活生命力 [15] - 行业参与者认为只有跟群众在一起才有持久的价值 [15]

大型演出经济成为文旅消费新引擎 - 核心观点：大型演出经济正打破业态边界，从单一观演延伸至多元消费，成为拉动“吃住行游购娱”全产业链消费的新引擎 [1] - 全国5000人以上大型营业性演出票房收入达324.48亿元，观众达4338.58万人次，据测算直接带动交通、住宿、餐饮、旅游、购物等消费超过2200亿元 [4] - “观演+旅行”模式盛行，形成“3小时演出撬动72小时消费”的现象，跨城观演者成为深度游客，全面激活文旅消费 [1][3] - 多地推出“票根经济”等特色营销，演出票根可作为景区优惠凭证，并通过“观演+游泉”等定制旅游线路促进文旅融合 [4] 冰雪旅游与民俗文化深度融合 - 核心观点：冰雪旅游旺季与各地民俗文化深度融合，形成“冰雪+民俗”特色体验，丰富了冬季旅游产品供给 [4] - 以四川阿坝州为主会场，联动成都、绵阳等多地分会场举办冰雪季，活动内容包括川渝越野滑雪赛、雪上嘉年华等 [4] - 绵阳九皇山景区将冰雪运动与羌族民俗结合，游客可体验羌族萨朗舞、羌族婚礼展演等 [6] - 内蒙古呼伦贝尔及兴安盟等地结合冰雪赛事、渔猎市集和蒙古族民俗展演，提供马术表演、冰上龙舟等多样化体验，吸引游客并带动当地消费 [6] 历史文化建筑活化利用催生消费新场景 - 核心观点：一批历史文化建筑被改造升级为兼具文化底蕴与现代活力的城市空间，成为吸引本地居民及游客的新消费地标 [7][8] - 浙江丽水莲都区“继光街茶馆”由老建筑改造而成，试营业十余天日均接待顾客约5000人次，迅速成为热门打卡地 [8] - 经营团队为精准还原20世纪本土茶馆风貌，耗时四个多月修改20余版设计稿，并引入眉毛酥、豆腐丸等传统小吃，以“8元一杯本地好茶”的实惠定价吸引消费者 [10] - 该空间成功唤醒了城市记忆，吸引了老街坊、年轻打卡者及外地游客，营造出浓厚的烟火气息 [8][10] 以旧换新政策推动消费市场“开门红” - 核心观点：国家“以旧换新”补贴新政落地，叠加企业优惠，双重刺激下汽车、电子消费品等市场迎来新年消费“开门红” [10] - 政策聚焦绿色节能与智能升级，一级能效家电成为市场主流，智能眼镜、手表等新增补贴品类带动了年轻群体消费 [13] - 在四川省，6类家电、4类数码和智能产品以旧换新或购买可享15%补贴，消费者通过“云闪付”平台领取补贴券，政策实施后重点消费领域率先升温 [13] - 具体案例显示，消费者在汽车购买中享受“国补”加厂家补贴合计节省超过4万元 [11]；在数码产品购买中，“国补”15%优惠叠加店铺补贴，合计优惠达600元 [11]；家电购买享受优惠近2000元 [13]；商家反馈在政策加持下成交率同比有明显增长 [13]

演出季整体规划 - 云间剧院公布2026年度“戏曲也流行”演出季安排 演出季计划于2024年1月至11月期间举办[1] - 演出季共将推出涵盖多个戏曲剧种的8台演出 旨在为观众提供多样化的传统戏曲观赏体验[1] 演出剧目与系列 - 演出季剧目涵盖沪剧、越剧、黄梅戏、滑稽戏、绍剧等不同戏曲形式 并分为三个系列[3] - “idol系列”集中呈现由知名戏曲艺术家领衔的经典剧目 开季演出为1月31日上演的沪剧《家·瑞珏》 由表演艺术家茅善玉、钱思剑主演[3] - 农历新年期间 滑稽戏演员舒悦将于2月21日带来一场以沪语为主的迎春说唱秀[5] - 系列压轴演出为11月20日上演的经典黄梅戏《女驸马》 汇集了吴琼、杨俊、吴亚玲等多位获奖艺术家[5] - “IP系列”重点呈现经典戏曲剧目 包括上海越剧院的两部保留剧目《红楼梦》和《花中君子》 分别于3月14日和3月15日上演[7] - “idea系列”侧重于戏曲的创新探索 已确定演出为5月16日上演的绍剧《孙悟空大闹乾坤》 由上海绍剧艺术中心演出[9] 票务与促销策略 - 为吸引更多观众 剧院推出针对演出季的票务优惠活动 观众购买任意场次票后可在票务中心盖章[11] - 每集一个章可在购买演出季内其他场次票时抵扣10元票款 单张票最高可抵扣70元[11] - 此优惠活动可与剧院现有的会员折扣、早鸟优惠等线上促销活动叠加使用[11]