上海市春节假期旅游及消费市场表现 - 春节假期9天上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36% [2] - 同期上海全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元人民币 [2] - 2月15日至22日期间，上海线上线下消费总额达603.5亿元，同比增长12.8% [2]

春节文旅市场整体表现 - 2026年春节文旅市场热度全面提升，展现出蓬勃活力与强劲的消费韧性 [1][2] - 春节假期旅游出行订单和旅客运输量均迎来大幅增长，游客出游频次更高、游玩内容更丰富，人均旅游消费持续提升 [1] - 春节假期超长是市场热度提升的重要因素之一 [2] 旅游消费数据与趋势 - 飞猪数据显示，春节假期国内游人均预订金额较去年同期提升约10% [2] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [2] - 美团旅行数据显示，大年初二至初五期间，机票预订量同比增长40% [2] - 热门出行目的地集中在北京、成都、广州、重庆、上海等核心城市 [2] - 一批中小城市快速“出圈”，开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地订单量较去年同期增长均超1倍 [2] - 众多三、四线城市因“老家游”热度显著提升 [2] 文旅活动与内容创新 - 传统年俗文化依然是春节旅游市场的主流，追寻传统“年味儿”成为国内游主流 [3] - 各地策划推出特色文旅活动，例如青州统筹资源推出八大特色板块、69项文旅活动，包括民俗巡游、古装情景剧等 [2] - 广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗和新潮体验，并启动消费惠民补贴活动 [3] - 福州市推出新春文化旅游月，覆盖年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游 [3] - 同程旅行数据显示，广东、福建等地的迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门，汕头等地旅游热度增幅领先 [3] 非遗与国潮消费热潮 - 马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中“00后”人群占比最高 [3] - 在粤港澳大湾区，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉 [3] - 河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163% [3] - 贵州铜仁推出非遗旅拍服务，让游客沉浸式感受非遗魅力 [3] - 文旅供给端创新升级，各地将非遗与国潮、沉浸式体验、亲子互动等现代消费需求相结合 [4] - 短视频平台上舞龙舞狮、英歌舞等内容的广泛传播，进一步激发了消费和“打卡”冲动 [4] - 中华优秀传统文化引领“新国潮”，国风国潮成为游客特别是年轻人的“顶流审美” [5]

春节消费新场景 - 旅行过年与度假式过年热度攀升 例如江西黎川古城的特色民宿从除夕到正月初七客房早早订满[1][2] - 文体商旅加速融合激活新消费动能 如长沙悦方ID MALL的泛二次元生态、天津国家海洋博物馆的数字沉浸展厅、安庆历史文化街区的宋式点茶与NPC互动秀[4] - 消费体验从观光转向参与和纪念 如民宿推出的免费油画体验活动场场满员 消费者认为一起完成一幅画比单纯逛景区更有纪念意义[2] 春节消费新风尚 - 消费需求从购买实物转向购买服务 表现为愿意为便利、专业和放心付费[5] - 上门私厨服务因高性价比和定制化受青睐 例如重庆一项包含十道硬菜及食材的上门服务总费用不到1500元[5] - 专业家政服务需求激增 重庆某家政公司的迎新深度保洁套餐春节订单量激增 30岁至45岁客户占比超60%[5] - 宠物经济带动寄养与上门代喂等服务兴起 天津一家宠物医院的20余个寄养笼位在春节前已预约一空[6] 春节消费新流量 - 中国以更开放姿态迎接国际游客 海南热门景区外国游客比比皆是 商店路牌均有中英俄多语种标识[6] - 离岛免税购物表现强劲 2月15日至21日海南离岛免税购物金额达20.7亿元 购物人数25.4万人次[7] - 免签政策持续扩大 马年首日中国对加拿大、英国实施免签 单方面免签国家增至50国[8] - 支付与退税环境优化吸引境外消费 1.3万家离境退税商店备货 上海提供便捷的离境退税即买即退流程[9] - 入境游客流预计大幅增长 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次 同比增长14.1%[9]

春节期间长沙总体消费表现 - 春节期间长沙累计实现商品和服务销售额222.42亿元，同比增长7.76% [4] - 城市消费活力持续迸发 [4] 核心商圈客流情况 - 2月15日至23日17时，五一商圈核心区累计客流达456.97万人次，较去年可比时段增长15% [6] - 初四单日客流达70.43万人次，创假期峰值，同比增长28.23% [6] - 每日19:00至20:15为客流高峰，餐饮、零售、娱乐业态同步发力 [6] 政府促消费活动成效 - “以旧换新”活动参与8.32万人次，申请补贴6007万元，直接带动销售5.85亿元 [9] - “福满星城”购物消费节核销政府消费券850万元，带动销售超20亿元 [9] - “驾享星城”汽车促消费活动市级财政投入200万元，联动芙蓉区、宁乡市各投入100万元 [9] 特色活动与消费拉动 - 浏阳市新年烟花一天吸引游客超20万人次，拉动综合消费逾2.5亿元 [10] - 有奖发票活动累计提交发票22.7万张，总金额8426.54万元，中奖率74.8%，发放红包429.05万元 [8]

文章核心观点 - 南京市玄武区在春节假期通过深度融合传统年俗、非遗文博与潮流消费及数字科技，成功打造了“喜庆玄武年”主题盛宴，带动区域消费市场实现显著增长，展现出强劲的消费活力与创新动能 [1][14][21] 消费市场表现 - 春节假期期间，全区近30家重点监测商贸企业累计销售额近8.5亿元，同比增长超15%，累计客流量近350万人次，同比增长超14% [1] - 全区6家A级景区共接待游客378.22万人次，同比增长29.3%，实现营收5755.26万元，同比增长29.7% [1] - 各大商超百货及商贸企业通过策划促销活动推动消费市场热度攀升，例如南京商厦的冬装清仓与春装上新活动吸引了消费者 [5] - 时尚街区餐饮消费旺盛，如金陵STYLE、艾尚天地等地的餐厅等位区坐满年轻人，餐饮消费氛围浓厚 [7] 文旅融合与非遗体验 - 红山森林动物园以“马”为主题举办新春活动，结合动物保护教育，吸引众多带娃游客打卡巨型动物气模 [3] - 通过市、区联袂的“骏马迎春·万象更新”文艺演出及非遗展示活动，如舞狮、写福字、拓财神、制作绒花等，将非遗文化与节日氛围紧密相连 [9][11] - 文博场馆推出沉浸式文化体验，江宁织造博物馆的《大梦·红楼》游园活动引入“AI曹先生”与“AI黛玉”机器人进行互动，明孝陵的金陵梧桐市集提供剪纸、扎染等十余项非遗体验 [14] - 将展陈、演艺、手作融入商圈街巷，打造可触摸、可参与、可带走的沉浸式场景，成为激活春节消费的“流量密码” [14] 潮流消费与数字科技 - 德基广场设置7.2米高的“凌霄”天马艺术装置，并结合AR技术，使虚拟骏马与实体装置构成时空交叠的奇观，吸引游客拍照互动 [16][18] - 首店经济持续发力，为消费注入新鲜血液，例如德基广场引入Nana Jacqueline江苏首家精品店、Lola Rose全国限时首发新品、劳力士江苏旗舰店等，成为市民“新年第一单”的热门选择 [19] - 数字科技重塑新春体验，锦创书城的“探秘丝路·敦煌艺术大展”利用XR扩增实境设备提供720度全包裹视觉奇境与沉浸式互动，蓁巷通过“会动的书”《金陵图》实现沉浸式互动，展现古代南京市井风貌 [21]

宏观 - 春节期间美国政策变化：美国最高法院裁定特朗普政府加征的对等关税违法，随后特朗普宣布依据122条款临时加征10%全球进口关税，并于次日将税率提升至15% [1] - 美伊关系紧张：美国收紧与伊朗的谈判时间表，特朗普预计约“十天左右”知道能否达成协议，美伊军事对峙风险升级 [1] - 日本政治格局：日本自民党在第51届众议院选举中单独获得316个席位，超过三分之二，明显超出市场预期，高市早苗于2月18日确认当选日本新任首相 [1] - 资产表现：受美伊冲突风险影响，ICE布油价格在春节期间涨幅明显，黄金因地缘风险及关税不确定性走高，美股因关税返还带来的成本削减预期反弹，美债利率因财政担忧回升 [1] - 美国经济韧性：2025年四季度美国GDP增速不及预期，但或主要受政府关门影响，消费与投资韧性仍存 [2] - 美国通胀与货币政策：2025年12月美国PCE价格指数超预期回升，通胀回落进展或非一帆风顺，1月美联储会议纪要凸显官员分歧，部分提及加息假设场景 [2] - 美国地产市场：受寒冷天气影响，1月美国成屋销售超预期回落，但30年期贷款利率呈持续回落趋势，或推动市场回暖 [2] - 欧洲经济改善：2026年2月欧元区制造业PMI明显改善，为2025年8月以来首次站上荣枯线，同期Sentix投资信心指数也明显回升 [2] 策略：中国内需 - 扩大内需成为中长期国家战略：在复杂国际形势和国内稳增长压力下，扩大内需从短期相机抉择政策转变为贯穿未来十余年的中长期国家战略，其作为经济增长“稳定器”和“新引擎”的战略地位凸显 [5] - 中国消费支出占比偏低：截至2024年，中国最终消费支出占GDP比例约为56.6%，明显低于日韩、欧美等发达经济体66%-83%的水平 [5] - 扩大内需政策路径：一是重视“投资于人”，补齐民生短板推动居民增收；二是服务消费提质扩容，顺应消费升级推动产业优化；三是稳定地产价格预期，畅通经济循环以稳定居民财富与收入信心 [5] - 内需结构复苏信号：消费者信心不再下行，人均可支配收入增速改善，预防性储蓄对消费的挤出效应减弱，一线城市与高端消费显现韧性 [6] - 内需新动能：服务消费、智能绿色消费与新消费等新动能正加快推动中国内需转型升级 [6] - 物价回升的关键作用：推动物价合理回升是内需复苏与结构升级的关键催化，可引导积极预期、刺激需求、改善企业盈利、带动居民收入增长，并通过价格信号引导企业从低价竞争转向品质提升，缓解结构性矛盾 [6] - 地产行业深度调整：截至25Q4，地产销售面积较高点下滑约51%，新开工面积较高点下滑约74%，住宅投资占GDP比重较高点回落5.6% [7] - 房价调整幅度：25年底一/二/三线城市房价降幅较21年高点分别回落22%/30%/30%，幅度已逼近全球小型房地产泡沫经验水平 [7] - 地产行业出清充分：地产链相关行业资本开支与固定资产投资分位数均降至30%以下，出清较为充分 [7] - 房地产“新三支箭”：融资政策放松改善房企资产负债表、存量房收储优化供需格局、城市更新推动投资止跌回稳，行业已具备止跌回稳基础，估值修复进行中 [7] - 行业推荐逻辑：内需各链条估值与持仓处于历史低位，市值结构与经济占比不匹配，随着扩内需与提物价政策发力，盈利预期正扭转企稳，估值有望率先修复 [8] - 具体推荐行业：1) PB小于1的深度折价优质房企；2) 产能深度出清、价格拐点信号已现的建材/化工/食品饮料/农业；3) 服务消费景气复苏的消费者服务/航空 [8] 固收 - 春节文旅市场供需两旺：9天超长假期与拼假模式驱动2026年春运热度创新高，途牛平台用户人均出游达5.9天，较去年增加1.1天 [11] - 海南离岛免税表现强劲：正月初一至初五，海口海关监管离岛免税购物金额13.8亿元，购物人数17.7万人次，同比分别增长19.1%和24.6% [11] - 春节商品消费开门红：假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期前两天增长10.6% [12] - 步行街商圈消费活跃：2月15日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年春节第一天分别增长23.2%、33.2% [12] - 服务消费快速增长：2月15日，重点平台年夜饭预订量增长80.7%，酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68% [12] - 春节档票房表现不佳：2026年春节档票房呈现“量价齐跌”，不及往年 [12] - 科技领域动态：2026年马年春晚成为国产前沿科技集中落地与商业化验证舞台；春节前后国产AI大模型掀起“百模大战”；全球科技资本与巨头动作频繁，国内AI算力等产业链迎机遇 [13] - 全球商品普涨：春节期间全球主要商品普涨，贵金属和能源板块表现强劲，CMX白银价格大涨9.45%，铂、钯涨幅分别为5.02%、3.75% [13] - 原油市场抢眼：布伦特原油与WTI价格分别上涨5.89%和5.65% [13] - 市场风险偏好升温：VIX指数大幅下行7.33%，成为期间跌幅最大品种，反映市场风险偏好明显升温 [13] - 债市环境与扰动：国内经济复苏节奏温和对债市偏多，但需警惕海外风险偏好回升（大宗普涨、VIX下行）带来的扰动 [14] 纺服（美棉） - 美棉期货假期反弹：ICE 2号棉花期货春节假期小幅反弹（2月10日-13日涨幅0.6%，2月16日-20日涨幅2.2%） [17] - 美棉出口数据大幅放量：截至2月12日当周，美国陆地棉净销售量大幅增长至10.16万吨（46.63万包），创本市场年度新高，较前四周平均水平大幅增长70% [17][18] - 新作订单增长：截至2月12日，2026/27年度新作的累计未执行订单同比大幅增长13.0% [18] - AOF报告确立紧平衡：2026/27年度全球棉花产量预计下降3%至2527.9万吨，消费量预计增长1.2%至2617.2万吨，全球期末库存预计下降5%至1550万吨 [19] - 美国棉花供需：2026/27年度美棉总产量预期小幅下降2.3%至296万吨，出口预计同比增长1.7%至265.9万吨 [19] - 巴西与中国产量变化：AOF报告预计巴西2026/27年度产量将下降28.3万吨至381万吨；中国因资源向粮食倾斜导致棉花减产，新季进口量预计大幅增长25%至152.4万吨 [19] - 贸易政策利好美棉需求：2026年2月，美国与孟加拉国互惠关税协议正式签约，基准关税由20%降至19%，并设立纺织服装零关税专项机制；美国与印度达成临时框架，取消25%惩罚性关税，基准关税降至18%，印度承诺五年内采购5000亿美元美国产品，且最终协定将纳入与孟加拉国同等的纺织优惠（使用美棉的成衣出口美国享零关税） [20]

文旅消费市场整体表现 - 春节假期文旅市场呈现年俗赓续、人市两旺的图景，游客追寻年味出游 [1] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1% [6] 传统文化与年俗活动热度 - 北京隆福寺新春市集以“福”文化为核心，设置2个演出空间和53个摊位，2月20日客流量超12万人次创历史新高 [1] - 飞猪数据显示，假期中灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117% [2] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等受青睐 [2] 旅游消费模式与趋势 - “分段出游”走俏，“先团圆，再度假”模式流行，同程旅行数据显示大年初一至初五酒店均价较春节前夕高出30%以上 [3] - 冰雪游订单量同比增长超2倍，哈尔滨冰雪大世界春节单日入园游客突破12万人次刷新历史纪录 [4] - 避寒需求吸引游客“向南飞”，海南离岛免税购物在假期前5天金额达13.8亿元、人数17.7万人次，同比增长19%和24.6% [4] 入境旅游与服务优化 - 在免签政策优化、离境退税政策优化及入境服务升级助推下，“到中国过春节”成为海外游客新风尚 [6] - 广州白云机场海关增派外语专业关员提供多语种服务，并优化引导标识以提升旅客体验 [6] - 外籍旅客享受离境退税政策，例如购买大疆无人机等商品可享受11%退税率 [5]

春节假期文旅消费市场表现 - 上海市春节假期九天接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%[1] - 上海市春节假期实现旅游消费交易总金额256.14亿元，同比增长20.90%[1] - 北京市2026年春节假期累计接待游客1984.3万人次[1] - 北京市2026年春节假期实现旅游总花费331.4亿元[1] - 辽宁省春节假期游客接待量按可比口径同比增长11.86%[1] - 辽宁省春节假期旅游综合收入按可比口径同比增长12.18%[1] - 江苏省春节期间接待游客7581.12万人次，按可比口径同比增长10.1%[1] - 江苏省春节期间实现旅游总花费609.63亿元，按可比口径同比增长10.5%[1] - 广东省2026年春节假期九天接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%[1] - 广东省2026年春节假期实现旅游收入848.9亿元，较2025年增长13.9%[1] 细分领域及文化消费表现 - 辽宁省9家一级博物馆累计接待观众人次同比增长44.66%[1] - 辽宁省152家备案博物馆累计接待观众人次较同期增长40.95%[1] - 辽宁省152家备案博物馆实现文创收入869.68万元[1]

文章核心观点 - 2026年春节假期因假期延长等因素，为消费市场注入强劲动力，出行、票房、文旅及食品饮料等多个领域的沪市公司数据表现亮眼，实现新春“开门红” [1] 出行与交通数据 - 上海机场单日客流量创历史新高：2月20日，上海机场单日客流量达42.49万人次（浦东机场27.57万人次、虹桥机场14.92万人次），同比增长6.4% [2] - 上海机场春运预期强劲：预计春运期间航班量达9.6万架次，同比增长1.9%；旅客吞吐量达1553万人次，日均38.8万人次，同比增长3.6% [2] - 上海机场春运已执行数据：自2月2日至2月20日，保障进出港航班超4.6万架次，同比增长2.7%；保障进出港旅客743.4万人次，同比增长3.8% [2] - 白云机场多项数据创历史新高：春运第20天（2月21日），单日起降航班1676架次、接送旅客27.76万人次、保障货邮4154.14吨，同比分别增长7.37%、9.12%、9.1%，其中旅客吞吐量刷新春运单日纪录 [3] - 白云机场客流持续高位运行：自2月2日春运启动以来累计运送旅客527.85万人次；2月5日至15日连续11天旅客量超26万人次，其中2月11日至13日连续三天突破27万人次；节后2月20日27.55万人次、2月21日27.76万人次接连刷新春运单日客流量纪录 [3] 电影票房表现 - 中国电影市场全球领先：截至2月23日，2026年中国电影市场累计票房突破11亿美元，超越北美暂列全球单一市场票房冠军 [4] - 春节档票房表现强劲：2026年春节档电影总票房突破52亿元，观影人次连续第8年破亿 [4] - 中国电影公司参与度高：中国电影参与出品发行《飞驰人生3》等5部春节档影片，合计票房超过49亿元 [4] - 上海电影旗下院线表现稳健：上海联和院线春节档6天斩获票房3.48亿元，观影人次670万，以6.9%的全国市场份额稳居第四；旗下直营影院SFC上影影城6天票房3423万元、观影人次61.8万 [4] 文旅景区客流 - 长白山景区客流增长：2026年春节假期截至正月初六，长白山景区累计接待游客8.10万人次，同比增长1.28% [5] - 黄山风景区客流及收入双增长：初一至初六期间，黄山风景区接待进山游客17.44万人，同比增长2.38%；景区内营业收入同比增长12.16% [6] - 黄山旅游旗下其他景区增长迅猛：花山谜窟景区接待游客同比增长111.55%；太平湖景区接待游客同比增长92.63% [6] - 天目湖景区收入增长：通过推出主题演艺与互动活动，除夕至初六景区购票人次大幅增长，总收入同比增长16% [6] - 豫园灯会实现数字化创新：通过科技赋能打造全国首个全链路数字化新春文旅场景 [5] 白酒与食品企业营销活动 - 今世缘举办互动回馈活动：在2月16日至24日期间，消费者扫描产品二维码可参与抽奖 [7] - 山西汾酒推出主题互动活动：春节期间推出“醉美中国年”活动，消费者开瓶扫描盖内码可参与抽奖，中奖率达99.9% [7] - 广州酒家强化线下体验：餐饮店推出“广府新春打卡日历”、限定套餐与手作体验项目，实现场景、产品与体验的多元融合 [7] - 安井食品开展大规模促销：自腊八至正月十五，在全国595家合作商超门店累计举办超6000场店内秀活动 [7]

春节假期湖北文旅市场表现 - 春节假期湖北A级旅游景区共接待游客2280.06万人次[1] - 春节假期前8天全省5A级旅游景区接待游客超过300万人次[2] - 各级博物馆、图书馆、文化馆累计接待观众超过300万人次[2] 主要景区及项目运营亮点 - 武汉东湖风景区单日最高客流突破15万人次[2] - 黄鹤楼景区打造“全园入戏”沉浸式演艺，夜间场次一票难求[2] - 武当山景区策划推出“太极武当·五福纳祥”集福等特色活动[2] - 三国赤壁古战场景区打造17台三国主题沉浸式演出剧目，游客场场爆满[2] - 随州炎帝文化旅游区以“神农大庙会”为核心主题，实景还原上古市集盛景[2] - 宣恩县全域铺开沉浸式游玩场景[2] - 湖北省博物馆“马年生肖文物展”汇聚全国十余家文博机构珍藏，成为热门打卡点[2] 行业消费促进与服务措施 - 湖北通过发放消费补贴、延长消费链条等组合拳激活春节文旅市场消费潜力[3] - 武汉、襄阳、十堰等地机关事业单位停车场免费开放泊位，并在重点景区周边设置临时停车场、接驳专线、智慧停车引导系统[3] - 全省乡村旅游点人气爆棚，带动周边餐饮、旅游购物等行业持续兴旺[3]