报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告聚焦用户分层需求、成分科技革新、技术融合突破及消费理念升级四大核心维度，构建护肤品产业未来发展趋势的前瞻性研判框架，分析了护肤品新用户画像、成分趋势、技术融合创新和消费新概念等内容[2] 根据相关目录分别进行总结 新用户画像 - Z世代护肤消费升华为自我对话的情感实践，兼具科学疗愈与社交认同双重价值，消费行为呈视觉经济驱动特征，在文化自信赋能下重构高端护肤内涵表达，其价值观呈现“自我本位”与“文化共振”双重逻辑，消费观革新重塑护肤消费底层逻辑，将护肤视为“自我对话”媒介，追求产品兼具科学功效与情感疗愈功能，护肤消费成为维系社交货币重要载体，呈现“视觉经济”特征，文化自信促使其重新定义“高端护肤”[14][18] - 中国男士护肤市场在中产新男性消费意识觉醒与需求升级趋势下，通过品类精细化与场景多元化创新，从基础护理向个性化护肤全面进阶，“他经济”崛起使男士护肤市场呈消费层级与增长动能双轮驱动格局，当前消费诉求推动男士护肤领域向成分精准化、功能专业化方向发展，2024年市场规模达156亿元，预计至2026年突破200亿元大关[19][20] - 婴幼儿护肤市场以安全科学配方为核心，“90后”“Z世代”成为育儿主力后，消费理念与需求结构和上一代父母呈现代际分化，推动婴幼儿童护肤市场快速发展，婴幼儿护肤品强调功能实效，研发遵循更严格卫生安全标准及临床测试规范，需建立分阶段护理体系，当前0 - 3岁婴幼儿主要照料者年龄多集中于25 - 35岁区间，超50%家庭月收入达万元级水平[22][24] 成分科技树 - 植萃护肤品市场迈入以“成分升级、科技赋能、可持续驱动”为核心的革新阶段，消费者对皮肤安全诉求与功效期待提升，驱动品牌向精准抗衰等高性能领域升级，天然、温和且高效的植萃护肤品成主流选择，2024年积雪草提取物在热门植物提取成分榜单中位居榜首，技术创新成为解锁植萃价值关键密码，超临界流体萃取技术可保留植物细胞中的热敏性活性物质，纳米载体系统能提升生物利用率，中草药外囊泡成为护肤品原料创新核心突破口[26][27][28] - 生物活性成分主要来源于植物、动物、海洋微生物以及通过生物技术合成的分子，该领域正从“单一来源提取”向“多元技术驱动”演进，植物、海洋与合成生物学深度融合，将推动功效性产品向精准化和可持续化方向发展，2025年1 - 2月“活性成分”应用产品备案数中，透明质酸钠、烟酰胺等备案数较多，生物活性成分护肤品具有安全性、有效性和科学性优势[33][34][35] 技术融合创新 - AI技术将护肤行业从经验驱动的粗放模式升级为“数据 - 算法 - 服务”的闭环生态，推动行业向“数据驱动”转型，核心价值在于构建“千人千面”的护肤解决方案，个性化定制成核心驱动力，AI加速研发效率与质量革命，提升成分研发科学性与安全性，颠覆传统化妆品研发流程，还实现消费者体验全链路升级，如欧莱雅、贝泰妮、华熙生物等企业已有相关实际案例[38][40] - 护肤流程精细化升级，消费群体行为模式从单一功能型产品向系统性护理方案迁移，护肤链路延伸至多元品类矩阵协同应用，部分消费者将精细化理念渗透至彩妆环节，护肤品行业针对肤质差异、年龄分层、性别需求及场景应用推出高适配性解决方案，头皮护理领域技术迭代加速[41][43] 消费新概念 - 情绪护肤是将心理学、感官科学与传统护肤功效相结合的创新理念，核心是通过多感官体验设计和科学验证的感官评估体系，在解决肌肤护理需求的同时触发用户积极情绪反应，实现生理与心理双重疗愈，其手段包括情绪调节、感官调节和皮肤调节[44][46][51] - 理念护肤核心是遵循皮肤自然规律，通过科学方法和个性化护理方案精准解决肌肤问题，实现健康与美丽平衡，涵盖精简护肤、以油养肤、ABC护肤以及刷酸焕肤等多种科学护肤方法，精简护肤标志着护肤领域从“更多即更好”转向“精准即高效”，逾六成实践者通过针对性产品使用和护肤品类型精简实现流程优化，半数受访者将“减少肌肤负担”列为核心动因[53][55][57] - 中国消费者对可持续议题的关注重塑护肤品行业生态，推动品牌方以环保材料创新、生物降解技术突破及减量化设计实践为核心路径，企业在满足消费者环保诉求的同时形成差异化竞争优势，超九成中国消费者关注可持续议题，18%消费者会优先考虑包装可持续性，如佰草集、联合利华等企业已有相关实践，72%消费者愿意为可持续包装支付溢价[58]

公司上市动态 - 公司正式向港交所递交招股书，有望成为港股"国货高端护肤第一股" [1] 核心产品表现 - 核心产品山茶花抗皱修护精华油连续11年位居全国面部精华油产品榜首，累计销量突破3000万瓶 [2] 财务数据 - 2022-2024年营收分别为6.91亿元、8.05亿元、12.09亿元，呈现稳步增长 [3] - 2022年小幅亏损593.1万元，2023年扭亏为盈净利润达8451.8万元，2024年净利润大幅提升至1.87亿元 [3] - 2022-2024年毛利率分别为78%、81.2%和82.5% [3] - 2024年收入达12.096亿元，销售成本2.119亿元，毛利9.976亿元 [4] - 2024年销售及分销开支6.884亿元，行政开支7776万元，研发成本3040万元 [4] 线下渠道扩张 - 截至2024年12月31日，线下门店数量达506家，95%以上位于购物商场 [4] - 门店数量从2022年末366家增至2024年末506家，复合年增长率17.6% [4] 历史违规记录 - 2021年因产品宣传"修复肌肤"功效不准确被罚款5万元 [5] - 2025年2月因广告宣传使用"抗老""抗衰"等不实功效被罚款2.1万元 [8] 未来发展关注点 - 过往虚假宣传处罚事件可能成为上市关注点 [9] - 上市后需在规范宣传、品牌形象提升和市场拓展方面持续改进 [9]

长沙晚报掌上长沙6月4日讯（全媒体记者 刘军）A股三大指数4日集体收涨。截至收盘，沪指涨 0.42%，收报3376.20点；深证成指涨0.87%，收报10144.58点；创业板指涨1.11%，收报2024.93点。沪深 两市成交1.15万亿元，较3日放量116亿元。 固态电池4日涨幅靠前，板块上多只个股涨停。行业方面，从下游需求看，新能源汽车+低空经济+机器 人，多重场景提振固态电池需求。新能源汽车领域普遍预期全固态电池在2026年装车、2027年小批量生 产。据介绍，新一代固态电池将采用锰酸锂/镍锰酸锂体系，具备较强的成本优势，并可提升能量密 度。据相关方面预计，2030年全球固态电池市场规模将超过2500亿元。据此判断，固态电池概念以后还 会有机会，投资者可以多加关注。 行业板块呈现普涨态势，珠宝首饰、美容护理、包装材料、家用轻工、电池、小金属、能源金属、食品 饮料、旅游酒店、多元金融板块涨幅居前，航空机场、物流行业、航天航空板块逆市下跌。个股方面， 上涨股票3944只，涨停86只；下跌股票1238只，跌停2只。 4日大盘最大的特点就是热点轮换此起彼伏。大盘在银行、券商等蓝筹股拉升的带动下集体高开。早盘 ...

行业变革与公司定位 - 护肤市场正经历从基础护理到高端护肤、单一功能到多元需求的变革，消费者要求愈发严苛 [1] - 公司成为行业变革的重要推手，凭借科研实力和前瞻性战略布局 [1] 科技创新与核心技术 - 公司持续加大研发投入，与国内外科研机构合作探索护肤领域边界 [2] - 突破性提出"生物时钟修护理论"，结合抗坏血酸与富勒烯的昼夜节律性搭配，打造24小时护肤体系 [2] - 富勒烯具备光稳定性，日间形成保护膜抵御外界侵袭，抗坏血酸夜间深入肌肤，两者协同实现"1+1>2"效应 [2] 产品应用与功效验证 - 玻妃净妍亮皙精华液应用核心技术，经第三方验证：30名受试者使用4周后，皮肤经皮水分流失显著下降11.10% [3] - 产品强化皮肤屏障功能，阻挡外界污染物，呈现通透亮皙效果 [3] - 玻妃精萃深层洁颜油采用"仿生皮脂清洁体系"，清除污垢同时保留天然脂质屏障，实现"清洁不紧绷" [4] 产业链与生态布局 - 构建从基础研究到终端服务的闭环生态链，涵盖成分筛选、智能生产、功效测试及用户反馈迭代 [5] - 全流程精细化管理确保产品稳定性与有效性，缩短技术转化周期 [5] - 推行绿色理念，采用可回收包装与低碳生产工艺，倡导"科技与自然共生" [5] 未来发展方向 - 消费者需求转向安全、高效、场景化的多元诉求，公司引领行业从"成分堆砌"走向"系统修护" [6] - 研发团队聚焦"皮肤昼夜代谢节律"和"环境应激响应机制"，规划夏季针对性产品组合 [7][8] - 未来将加强全球科研合作与生态共建，推动行业向更安全、高效、可持续方向发展 [8]

618购物狂欢节狂热来袭，众多品牌为争夺市场份额纷纷祭出降价大旗，价格战硝烟弥漫。然而，国货 护肤品牌植物医生却反其道而行之，选择逆势提价。这一看似"违背常理"的举动，背后究竟隐藏着怎样 的商业逻辑？ 5月20日，发改委在会议上指出，中国经济正处在新旧动能转换期，新产业（300832）新业态新模式竞 相涌现，传统产业加快转型升级，一些企业陷入"内卷式"竞争，有的以低价、超低价、甚至低于成本价 格销售，有的制假售假、以次充好，突破了市场竞争的边界和底线，扰乱了公平竞争秩序，必须加以整 治。而植物医生在618期间的提价策略，恰好与这一政策导向不谋而合，展现出其对市场趋势的精准把 控。 31年深耕不偏移，铸就植萃护肤"头把交椅" 在竞争激烈的护肤市场中，植物医生能够脱颖而出，与其31年如一日深耕植萃护肤领域密不可分。自品 牌创立之初，植物医生便秉持"植物就是最好的医生"的理念，专注于挖掘高山植物的护肤价值。确 定"高山植物、纯净美肌"的品牌定位，以长期主义的战略定力，让植物医生在植萃护肤赛道上稳扎稳 打，逐步奠定行业头部品牌地位。 据了解，凭借对植萃护肤的执着与深耕，植物医生创造了多个行业第一。在线下渠道，植物医生 ...

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告以PMPM为例，分析其618社媒营销案例，通过对品牌历程、目标人群、媒介投放、内容策略等方面的研究，阐述PMPM如何利用社媒营销实现销售增长和品牌传播，为美妆品牌社媒营销提供参考[5][8][9] 根据相关目录分别进行总结 品牌历程与文化 - 2019年10月，闪烁和联合创始人Wen成立护肤品牌PMPM，以探索为品牌理念，意为“去往世界，探索世界” [5] - 2020年1月获源码资本天使轮融资，6月完成Pre - A轮融资，10月获Pre - A+轮融资，投资方为HARMAY話梅 [5] - 2020年3月，首款产品“发光面团”涂抹面膜上市，上线半年GMV达1500万，2020年GMV突破3亿 [5] - 2021年9月底，PMPM受邀出席联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议非政府组织平行论坛 [5] 618品牌成绩 - 2021年首次参与618，全网销售额超1.1亿，镇店热卖海糖水列水乳品类NO.1、全网全品类00后消费热卖王TOP 8 [7] - 京东国货新锐榜单成交额环比5月日销增长466%，“镇店水乳No.1”海茴香水乳套装入围“护肤礼盒金榜” [7] 品牌目标人群 - 目标消费者为90 - 00后的年轻消费者，尤其是具有独特个性、追求精神共鸣的Z世代 [8] - 包括追求自我表达、圈层认同、精致生活、情感诉求、乐于探索和猎奇尝新的消费者 [8] 媒介投放策略 - 选择小红书、抖音、B站等年轻消费者高粘性社媒平台，根据平台人群特征和内容偏好布局品牌内容 [9][10] 整体节奏策略 - 四月初前置蓄水，在抖音和B站布局；五月上旬与头部达人合作，在抖音掀起互动高潮；六月增加小红书投放，与多元达人合作形成内容矩阵；七月进行二次触达和心智唤醒 [11][12] 整体达人策略 - 蓄水期与KOC合作，预热爆发期与头部达人合作，长尾期头中尾1:7:3比例均衡布局 [14][15] - 美护垂类达人头中腰尾层级占比3:5:2，母婴、时尚、美食等类型达人广泛影响 [16] 平台投放策略 - 抖音在前置蓄水期发力，美护垂类达人头中尾比例覆盖目标消费者，B&A测评和性价比优势为种草关键词 [17] 平台内容策略 - 五月种草深耕心智，六月性价比优势吸引学生党，七月细分痛点全面覆盖目标人群二次收割 [20] 平台优质内容 - 与美护垂类达人合作，通过教程、测评、口播、明星仿妆等内容植入产品卖点，创新切入生活话题增加看点 [22] 平台特色直播 - 采用“FACT”策略布局抖音电商，借势平台活动和品牌故事进行直播，增强用户好感 [24] 品牌营销活动 - 以“没有到不了的远方”为主题，线上进行主题直播和广告短片，线下在地铁和户外大屏铺设品牌信息 [42][45] 投放策略总结 - 抖音剧情植入与创意直播蓄水，小红书旅行达人增强品牌氛围，B站跨文化和圈层内容打爆目标圈层 [48][51][52] 投放逻辑总结 - 美护、生活、时尚类达人内容配合四阶段，在小红书、抖音、B站搭建品牌大促内容护城河 [54] 营销逻辑 - 通过新颖品牌事件提升认知度，渗透品牌文化；贴近消费者情感诉求，匹配产品与情感传播；根据平台特征选择红人营销建立内容矩阵和口碑护城河 [55] 达人资源推荐 - 提供抖音、小红书、B站、微博的美妆护肤商业价值TOP达人参考列表，介绍达人粉丝量、内容优势、互动率等信息 [64][74][84] 微播易服务 - 提供“数据 + 策略 + 采买 + 优化”一站式整合营销服务，包括KOL投放、KOC投放、店播代运营、精品货分销，赋能品牌社交传播到电商转化全链路 [94] - 合作品牌超30万，涵盖国际知名品牌、新消费品牌等35 + 行业 [97]

公司战略与愿景 - 公司提出"树一样的企业"理念，强调永续经营、稳健发展和基业长青，坚守大健康赛道20余年，从健康食品扩展到全生命周期健康管理服务[3] - 公司战略与国家"健康中国2030"战略高度契合，聚焦老龄化与慢病高发背景下的健康管理需求[3] - 公司以"自尊敬人，惠人达己"为核心价值观，通过慢病管理师培训、药食同源产品创新、AI技术赋能等举措强化行业领导地位[3] ESG与可持续发展 - 公司发布首份ESG报告，构建以环境低碳、社会普惠、治理合规为核心的责任管理模型，获国家级机构认可为行业标杆[5][6] - 累计捐款捐物超1.7亿元，通过"低碳·健康家生活"项目覆盖200万家庭，绿色实践与"双碳"战略深度结合[6] - 启动"本草驿站"公益项目，提供AI义诊、药食同源体验等服务，覆盖全国重点城市社区，推动中医药文化普惠[8] 产品创新与技术研发 - 推出四大战略级新品：御坊堂药食同源系列（一参元气饮、八珍萃妍饮）、思莉姿鎏金焕颜护肤品、乳诗道复合肽益生菌羊奶粉[11] - 药食同源产品采用生物萃取技术提升吸收效率，羊奶粉首创"五肽合一"配方并添加10大专利益生菌，填补国内肽类乳制品空白[11] - 护肤品应用细胞源抗衰技术，含3重极境赋活因子+7重宝石粉+21种植萃精华的黄金三角配方[13] - 研发投入力度大，黄金肽羊奶粉历经千余次配方调试，临床试验样本数千例，建立区块链全生命周期品质管理体系[13] 人才战略与行业赋能 - 推出"健康产品销售员-家庭健康管理师-慢病管理师"三阶培训计划，联合国家级机构认证首批千名慢病管理师，响应3亿慢病患者需求[10] - 该计划旨在为行业输送专业力量，强化健康中国基层服务网络[10] 数字化转型与AI生态 - 启动"链商3.0"计划，通过AI智能体实现"一键分享、万品互联"的生态闭环，推动经销商从单兵作战转向协同生态[15] - 提出"业务数字化、数字平台化、平台智能化、智能实战化"路径，以AI重塑大健康产业生态[15] 行业定位与未来展望 - 公司定位为"健康梦、幸福梦、事业梦"平台，强调以产品为生命线，目标成为大健康产业常青树[15] - 模式获国家卫健委评价为"健康中国创新引擎"，或成产学研用协同创新范本[8][15]

公司上市计划 - 上海林清轩生物科技股份有限公司正式向港交所递交招股书，计划主板上市，中信证券和华泰国际担任联席保荐人 [2] - 若成功上市，公司有望成为港股"国货高端护肤第一股" [2] 公司业务与产品 - 公司创立于2003年，专注抗皱紧致类护肤品，以天然山茶花成分为特色 [2] - 2014年首创山茶花面部精华油，提出"以油养肤"理念 [2] - 截至2024年12月31日，核心产品山茶花抗皱修护精华油累计销量超3000万瓶，连续11年在面部精华油全渠道零售额中全国领先 [2] 财务表现 - 2022-2024年营收从6.91亿元涨至12.1亿元，复合年增长率达32.3% [2] - 净利润从2022年亏损593.1万元，到2023年盈利8451.8万元，2024年大幅增长至1.87亿元 [2] - 毛利率从2022年的78%提升至2024年的82.5% [2] 销售渠道与客户 - 截至2024年12月31日，公司在全国布局506家门店，超95%位于商场，门店数量在国货及国际高端护肤品牌中居首 [2] - 2024年在天猫多个精华油销售榜单登顶，已积累超430万名活跃客户，平均年复购率达34.6% [2] IPO资金用途 - 募集资金将主要用于品牌建设、渠道拓展、生产供应链强化、技术研发、品牌矩阵打造以及数字化建设等方面 [3] 行业影响 - 当前国货高端护肤品牌崛起，公司若成功上市，将进一步推动行业发展 [3]

林清轩公司概况 - 公司已向港交所递交招股书，拟主板挂牌上市，有望成为港股"国货高端护肤第一股" [2] - 创始人孙来春51岁，品牌名源自其年少时期笔名，2003年创立，主打山茶花精华油产品 [3][4] - 旗下山茶花精华油累计销量突破3000万瓶，天猫旗舰店30ml售价539元 [7] - 全国拥有506家门店，超95%位于购物商场，按门店总数计在中国高端护肤品牌中排名第一 [10] 产品与市场定位 - 产品线涵盖188个SKU，价格区间200-800元，包括精华油、面霜、面膜等全套护肤流程 [9] - 2024年按零售额计，公司在中国高端国货护肤品牌中排名第一，也是中国前15大高端护肤品牌中唯一国货品牌 [9] - 核心产品山茶花精华油连续11年在面部精华油品类全国销量领先 [7] 研发与销售策略 - 在上海松江设立科研中心，2022-2024年研发投入分别为2110万元、1970万元、3040万元 [10] - 采用OMO模式，线上直播带货（2020年单场直播销售额达40万元）与线下506家门店结合 [10] - 创始人孙来春为国内首个直播带货的美妆品牌创始人 [10] 财务表现 - 2022-2024年营收分别为6.91亿元、8.05亿元、12.10亿元，复合年增长率32.5% [10] - 同期毛利分别为5.39亿元、6.54亿元、9.98亿元，经调整净利从-366万元增长至2亿元 [10] 融资与股权结构 - 2020年前坚持不融资，疫情后完成A轮（SIG领投）和B轮融资，估值增长超3倍 [11][12] - IPO前创始人孙来春持股79.27%，投资方包括雅戈尔（4.49%）、碧桂园创投（3.95%）等 [14] 港股消费行业动态 - 2024年港股消费股表现突出，蜜雪冰城上市后市值翻番至超2000亿港元，泡泡玛特股价涨超7倍 [16] - 消费企业密集赴港上市，包括蜜雪冰城、布鲁可、古茗、沪上阿姨等，形成港股消费"三姐妹"现象 [16] - 近期52TOYS、圣贝拉、铜师傅、鸣鸣很忙等消费品牌纷纷递表港交所 [17]

上海林清轩生物科技股份有限公司向港交所提交了上市申请表，联席保荐人为中信证券和华泰国际。 ...