广东省2026年春节电影消费促进举措 - 广东省推出一系列促进电影消费的整合性举措 以跨界联动与暖心服务为主题 联动文旅、餐饮、购物等多个领域 拓展“电影+”多元体验 [1] - 策划“马年新春广东百场电影公益放映”活动 将在全省组织超过百场观影活动 重点邀请外卖骑手、快递员、环卫工人等特定群体走进影院 [1] - 着力打破消费边界 60条“跟着电影游广东”路线迎来深度优化 每条路线都标注影片取景地、拍摄故事、打卡攻略 [1] “电影+”融合活动与消费场景 - 举办两场“电影+市集”活动 2月4日在深圳举行“跟着电影去旅游”全国和广东省启动仪式 汇聚影片出品方、票务平台、金融机构及商业集团 2月11日在揭阳普宁举办“跟着电影赶大集”活动 [3] - “跟着电影品美食”活动联动广东省内多家知名餐饮品牌持续开展 [3] - 广东科学中心将举办新春科普嘉年华活动 放映生肖动物3D巨幕电影《马到功成》 [3] - 珠江电影集团将于2月启动“广货行天下珠影年货节”大型线上线下融合活动 [3] - 各地市因地制宜推出特色“电影+”活动 如广州提供虚拟现实影像体验和“永汉电影公园”一站式休闲 汕头举办新春影食市集 中山将发放专属电影消费券 [4] 春节档影片与市场预期 - 春节期间 《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》等多部制作精良的影片将在广东各地上映 [4] - 珠影深度参与两部国民级IP大作的出品：《飞驰人生3》与《熊出没·年年有熊》 [4] - 《飞驰人生3》凭借“韩寒+沈腾”的王牌组合和坚实的系列票房基础 被视为档期头号种子 目前“想看人数”在春节档影片中排名第一 [4] - 《熊出没·年年有熊》作为连续十二年征战春节档的“合家欢”代表 拥有稳定的家庭观众基本盘 [4] - 据行业预测 两部影片预计取得超过50亿元总票房 [4]

文章核心观点 - AI带来的收益主要体现在两条路径：平台端带动时长、转化与商业化效率提升；内容与工具端提升生产效率并降本 [1] - 建议关注港股互联网、AI应用及产业链相关、内容端等投资方向 [1] - 临近农历春节，建议关注具有红利属性、传统主营稳健且积极探索新业务的出版公司 [1] 影视行业 - 2026年1月全国电影票房19.65亿元，同比下降69.15%，环比下跌47.08% [1] - 1月上映影片41部，影片数同比上升2.50%，环比下跌50.60% [1] - 《疯狂动物城》为当月票房冠军，单月票房达4.23亿，月票房占比达21.5% [1] - 预计2月共将上映新片17部 [1] 游戏行业 - 2025年全年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68% [2] - 2025年国内游戏用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，同为历史新高 [2] - 2025年国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92% [2] - 2025年国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97% [2] - 2025年国产游戏版号发放数量为1676款，对比去年同期的1306款增长近30% [2] 营销行业 - 2025年1-12月广告市场整体花费同比增长5.4%，12月单月同比增长5.9%，环比略降1.4% [3] - 2025年1-12月，邮电通讯行业广告刊例花费同比上涨89.1% [3] - 2025年1-12月，个人用品行业广告刊例花费同比上涨72.6% [3] - 2025年1-12月，娱乐及休闲行业广告刊例花费同比上涨20.7% [3] - 2025年1-12月，IT产品及办公自助化服务行业广告刊例花费同比上涨28.6% [3] - 2025年1-12月，食品行业广告刊例花费同比下降4.0% [3] - 2025年1-12月，药品行业广告刊例花费同比下降13.9% [3] - 2025年1-12月，酒精类饮品行业广告刊例花费同比下降12.5% [3] - 2025年1-12月，化妆品/浴室用品行业广告刊例花费同比下降4.6% [3] - 饮料行业刊例投放基本稳定 [3] AI行业 - 1月13日，苹果与谷歌合作推进，Gemini成为新Siri等能力来源，强化系统级入口AI化趋势 [4] - 智谱华章于1月8日挂牌香港交易所，上市前三个交易日涨幅分别为13.2%、20.6%、31.4% [4] - MiniMax于1月9日挂牌香港交易所，首日涨幅达109% [4] - Deepseek或将于2月中旬发布新一代旗舰AI模型DeepSeekV4，模型编程能力有望大幅提升 [4]

文章核心观点 - 春节消费“黄金周”期间，不同领域的上市公司正通过产品创新、场景营销、渠道融合与文化赋能等多维度策略，在文旅、白酒、休闲食品等领域展开激烈竞争，以抢占旺季市场并应对新消费趋势下对品牌价值与商业模式的要求 [1] 文旅与娱乐产业 - 文旅行业上市公司通过空间扩容、内容创新与多元融合，将传统观光升级为集视觉、文化体验与消费娱乐于一体的综合性节日盛宴，以应对春节“井喷式”客流 [2] - 豫园股份的“豫园灯会”实现历史性升级，首次形成“六区一体”格局，打造从豫园到外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带，融合非遗灯彩、数字科技与潮流艺术，并向“城市守护者”赠票及邀请云南结对地区小朋友赏灯以提升品牌美誉度 [2] - 宋城演艺将春节视为最重要运营节点，旗下景区计划融合传统年俗与地方文化，打造沉浸式狂欢活动和精品演艺，旨在为亲子家庭提供欢快团圆的体验场景和情绪价值 [2] - 春节档电影市场竞争激烈，博纳影业、万达电影、中国电影、光线传媒等公司披露影片储备，热门影片包括《飞驰人生3》、《星河入梦》、《熊出没·年年有熊》等，竞争是内容创意与上市公司资源整合及宣发实力的综合较量 [3] 白酒行业 - 头部白酒企业春节备战策略聚焦高端化产品迭代、绑定超级文化IP及深化与资本市场互动 [4] - 贵州茅台推出丙午马年生肖系列产品，以传统色“齐紫”为主色调，瞄准高端礼赠与收藏市场 [4] - 古井贡酒在连续十一年携手央视春晚的同时，推出“古井贡酒·年三十”高端系列及价格更亲民的“年三十【和】”，以“烤麦香型”和灯笼瓶设计完成礼赠市场的“高低搭配” [4] - 酒鬼酒打造“馥郁中国年”主题营销矩阵，通过年货节专属活动、春节短视频大赛等形式，将品牌与节日氛围深度绑定 [4] - 五粮液宣布面向全体股东开放专属购酒渠道，以加强股东情感链接，将股东转化为客户与口碑传播者，实现精准圈层营销 [4] 消费品与零售行业 - 休闲食品等消费品领域上市公司围绕“健康”、“便利”、“礼赠”和“体验”等关键词，在产品、渠道和营销上全面发力 [5] - 产品创新注重健康化与场景适配：好想你主推健康年货等高价值礼盒；来伊份推出多款融合马年文化与艺术美学的联名健康礼盒，并遵循“五低一洁”标准 [6] - 场景拓展助力老字号焕新：全聚德在传统家宴礼盒外，创新推出“好运上上签”等年轻化卤味零食，年货节打造超30款产品矩阵，新品占比高达50%；天邦食品推出“全猪宴十味礼盒”、“八大菜系家宴礼盒”等瞄准家庭备餐需求 [6] - 渠道变革以线上线下全渠道联动为标配：三只松鼠在线下布局“生活馆”，定位“家门口的第二厨房”，融入现制烘焙、生鲜等品类；来伊份以超3000家门店为支点，构建“线上种草、线下体验、即时配送”闭环；全聚德、合百集团通过线下活动与线上福利结合实现双向引流 [6] - 营销策略凸显精准与互动：天邦食品针对家庭消费者和企业客户制定差异化促销方案；来伊份提供阶梯式会员福利；森马服饰策划“全网找‘马’”等线上话题活动结合线下会员体验；合百集团深度整合安徽本土优质产品如宁国山核桃、黄山臭鳜鱼打造特色年货矩阵 [7] - 传统旺季品类如黄金珠宝迎来销售高峰，萃华珠宝推出的马年生肖系列、古法金及婚庆系列产品受青睐，公司已提前制定备货与营销计划并通过优化服务承接客流 [7]

2026年春节档市场格局 - 2026年春节档共有六部风格鲜明的新片展开角逐，市场格局从2025年依赖单一现象级爆款转向“多点开花”的理性布局[6] - 相较于2025年春节档创下的95.14亿元影史票房纪录，2026年档期缺乏具备绝对统治力的头部大片，但整体类型分布更均衡，影片受众定位更清晰细分[6] - 票房表现预计将更依赖口碑驱动的长线发酵，而非单片引爆[6] 主要影片及市场定位 - **《飞驰人生3》**：成熟的赛车喜剧模式，前作《飞驰人生2》在2024年春节档收获超33.61亿元票房，新作故事或将拓展至国际赛场，主题转向团队信任与共同成长[6][7] - **《惊蛰无声》**：由张艺谋执导的国安题材影片，顶配阵容与稀缺题材受关注，预计通过强情节悬疑叙事探讨忠诚、信仰与牺牲的宏大主题[6][7] - **《熊出没·年年有熊》**：国民动画IP新作，该系列累计票房已超87亿元，在无同量级对手的档期内地位稳固[6] - **《熊猫计划之部落奇遇记》**：主打川味合家欢，将舞台移至原始部落，在功夫喜剧中嵌入地域文化符号[6][9] - **《镖人：风起大漠》**：以硬核武侠和“公路武侠”叙事吸引观众，美学风格写实粗粝，旨在吸引成熟男性观众、武侠迷及原作粉丝[6][7][8] - **《星河入梦》**：以“虚拟梦境系统”为核心设定的奇幻视觉影片，瞄准网生代观众，融合科幻、动作与悬疑元素[6][9] 内容创作趋势 - 影片创作普遍致力于“世界观的拓展”与类型元素的创新融合，显示出“类型加码”趋势[9] - 动画与合家欢影片积极突破场景限制，在传统合家欢底色上大幅增强冒险叙事与视觉奇观比重，例如《熊出没·年年有熊》融入东方奇幻世界观，《熊猫计划之部落奇遇记》嵌入地域文化符号[9] - 《飞驰人生3》在竞技视觉与叙事维度上进行升级探索[9] 市场竞争关键因素 - 票房博弈的核心是“情感精准触达”与“口碑续航能力”，各片情感引擎截然不同，实现了情感分众化[10] - 开局票房可能由预售、排片和类型等因素决定，但后续走势高度依赖于影片是否真正兑现其情感承诺[10] - 在2025年《哪吒之魔童闹海》凭借超强口碑实现票房长虹的示范效应下，2026年各影片的票房生命力最终将由观众口碑裁决[10] - 市场正经历从“爆款驱动”向“多元共存”的深度调整，考验中国电影市场容纳多样性与实现结构性健康的能力[10]

行业现状与挑战 - 好莱坞电影行业正面临工作岗位减少、人工智能兴起以及华纳兄弟被网飞收购等一系列危机，行业普遍感到担忧 [1] - 美国导演工会主席克里斯托弗·诺兰认为，行业当前处于一个非常令人担忧的时刻，失去华纳兄弟这家大片厂是一个巨大的打击 [1] - 尽管消费者在媒体和娱乐方面的总体支出保持稳定，但美国导演工会成员的就业量下降了35%至40% [3] 行业变化的核心原因 - 好莱坞工作岗位减少的主要原因并非来自海外竞争，而是商业模式不断变化的结果 [3] - 行业需要调和消费者稳定支出与工会成员就业量大幅下降之间的矛盾 [3] 人工智能（AI）的影响与应对 - 人工智能的兴起引发了行业对于导演创作愿景完整性的担忧 [4] - 好莱坞正在以自己的方式应对AI，例如迪士尼最近与OpenAI达成合作协议，允许Sora用户与迪士尼经典角色互动 [3] - 诺兰认为迪士尼与OpenAI的合作在明确许可原则方面是积极的 [3] - 美国导演工会强调必须对如何使用AI工具拥有发言权，因为在如何通过AI处理工作方面还存在大量问题 [4] - 维护导演的创意权是美国导演工会的核心使命 [4] 行业组织的角色与责任 - 美国导演工会是一个拥有近2万名成员的美国电影行业组织，旨在维护导演们的利益和行业良性发展 [4] - 行业组织有责任审视创新和变化，同时保持清醒的头脑 [4]

公司活动发布 - 首都文化科技集团有限公司于2026年立春至正月十五期间在北京举办“和你在北京”贺岁文化季活动 作为2026年北京春节系列文化活动之一 [1] 活动整体布局与特色 - 活动采用“1+3+40+300”立体化布局并具备“资源大协同、供给全覆盖、产品再创新”三大特色 [1] - “1”指1台为新就业群体定制的专场演出 该群体日均活跃量达33万人 [2] - “3”指剧场、公共、网络三大空间深度融合 剧场空间有九大文艺院团携60余部剧目、170余场演出在26个核心剧场亮相 公共空间覆盖超200个文化活动点位 网络空间有文化推荐官通过短视频、直播等形式互动 [2] - “40”指40支文艺轻骑兵队伍进行流动演出 [2] - “300”指活动期间将举办300余场各类活动 [2] 资源协同与产业联动 - 公司在7个核心活动点位聚合演艺、图书、文创、电影、文旅、体育、展览7大领域资源 形成“文商旅体展”产业联动 打造一站式文化服务新场景 [3] - 活动覆盖北京“16+1”区 包括四大书城、新华书店及中国书店特色门店以及百余处图书文创经营网点 [3] 具体文化产品与供给 - 北京出版集团推出“京版图书年货节——百种图书百场直播”活动 [3] - 活动期间将集中上演一系列经典剧目 包括舞剧《五星出东方》《破冰》、评剧《花为媒》等 [4] - 40支文艺轻骑兵将进入公园、街道、区县文化中心及福利院、养老院等社会公益机构进行演出 [4] - 公司旗下耀莱成龙影城将举办VR游戏挑战赛 并与科技庙会联动 引入财神爷、兔爷人形机器人互动 增加科技感观影体验 [4]

文章核心观点 - 春节消费“黄金周”期间，文旅、白酒、休闲食品等多个领域的上市公司正通过产品创新、场景营销、渠道融合与文化赋能等多维策略，激烈角逐“年味经济”市场，以应对消费者对文化内涵、情感互动和体验价值的新需求 [3][9] 文旅与影视行业 - 文旅行业通过空间扩容与内容创新，将传统观光升级为融合视觉、文化与消费的综合性节日体验，例如豫园股份的“豫园灯会”今年形成“六区一体”新格局，打造从豫园到外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带 [4] - 宋城演艺计划在春节节点融合传统年俗与地方文化，打造沉浸式狂欢活动和精品演艺，旨在为亲子家庭提供情感化的节日出游体验 [4] - 春节档电影市场竞争激烈，博纳影业、万达电影、中国电影、光线传媒等公司均有影片储备，热门影片包括《飞驰人生3》、《星河入梦》、《熊出没·年年有熊》等 [5] 白酒行业 - 头部酒企策略聚焦高端化产品迭代与绑定文化IP，例如贵州茅台推出丙午马年生肖系列产品，古井贡酒在携手央视春晚的同时推出“古井贡酒·年三十”高端系列及更亲民的“年三十【和】”产品 [6] - 酒企营销注重场景化与氛围感，例如酒鬼酒打造“馥郁中国年”主题营销矩阵，通过年货节活动、短视频大赛等形式绑定节日氛围 [6] - 部分酒企将营销延伸至资本市场，例如五粮液宣布面向全体股东开放专属购酒渠道，以加强情感链接并将股东转化为客户 [6] 休闲食品与消费品行业 - 休闲食品公司围绕健康、便利、礼赠和体验进行产品创新，例如好想你主推健康年货等高价值礼盒，来伊份推出融合马年文化的联名健康礼盒并遵循“五低一洁”标准 [8] - 老字号通过场景拓展焕新，例如全聚德在传统家宴礼盒外推出年轻化卤味零食，年货节产品矩阵超30款且新品占比达50%，天邦食品推出“全猪宴十味礼盒”等瞄准家庭备餐需求 [8] - 渠道变革以线上线下全渠道联动为标配，例如三只松鼠线下布局“生活馆”融入现制烘焙等高频品类，来伊份以超3000家门店为支点构建“线上种草、线下体验、即时配送”闭环 [8] 营销与渠道策略 - 营销策略凸显精准与互动，例如天邦食品针对家庭消费者和企业客户制定差异化促销方案，来伊份提供阶梯式会员福利，森马服饰策划“全网找‘马’”等线上话题活动结合线下体验 [9] - 地域特色成为差异化优势，例如合百集团整合宁国山核桃、黄山臭鳜鱼等安徽本土优质产品打造特色年货矩阵 [9] - 传统旺季品类如黄金珠宝迎来销售高峰，例如萃华珠宝推出的马年生肖系列、古法金及婚庆系列产品受青睐，公司已提前制定备货和营销计划 [9]

公司业务动态 - 中国电影公司于2025年2月3日在互动平台披露了其参与2025年春节档影片投资出品的情况 [1] - 公司具体参与了《星河入梦》、《飞驰人生3》、《熊出没.年年有熊》、《镖人：风起大漠》以及《惊蛰无声》共计五部影片的投资出品 [1] 行业与市场信息 - 中国电影公司作为行业重要参与者，其投资出品行为直接关联到2025年春节档电影市场的影片供给与竞争格局 [1] - 春节档作为中国电影市场最重要的档期之一，头部公司的项目布局是观察行业趋势与市场热点的关键指标 [1]

2026年春节档前瞻 - 2026年春节档法定假期共9天，有效放映天数为7天，与2025年持平，截至2026年1月28日已有6部影片定档大年初一上映，包括《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人》等关注度较高的影片，行业储备还包括《年夜“犯”》《澎湖海战》等 [1] - 春节档具有显著的档期效应，能催化单片票房弹性，2021至2025年春节档含服务费票房分别为78、60、68、82、95亿元，占全年票房比重平均约17%，中国电影票房榜单TOP10中有6部来自春节档 [2] - 2026年春节档面临高基数挑战，主要因2025年《哪吒之魔童闹海》票房超预期（总票房约155亿元），同时国产片定档时间偏晚，且进口片《疯狂动物城2》和《阿凡达3》密钥延期至春节档排播，可能挤压国产片市场份额，导致片方定档谨慎、宣发保守 [2] - 预估中性情形下2026年春节档7日含服务费票房为75.10亿元，同比下降约21%，保守和乐观情形下票房分别约为65亿元和85亿元，同比分别下降约32%和10% [3] 2025年电影市场回顾 - 2025年全国总票房（含服务费）为519.05亿元，同比增长21.8%，票房前五影片主要来自春节档和暑期档，其中前三名均为IP续作 [5] - 剔除《哪吒2》的超预期贡献后，2025年大盘票房表现相对平淡，延续了2024年以来观影需求低迷的趋势，原因在于优质头部影片供给不足，与电影生产周期、排片节奏、经济环境及消费需求转型等多重因素有关 [6] - 在观影需求谨慎的环境下，片方与发行方更重视重点档期，希望发挥档期效应催化单片票房，但观众实际需求仍取决于影片质量和口碑，行业受优质内容驱动的逻辑不变 [6] 电影行业长期趋势 - 电影生产具有周期性，长期看国产影片的工业化水平有望提升，行业良性发展核心在于内容能力的长期提升，需要保持内容上新的数量与频率并深耕优质内容 [12] - 观众偏好持续向精品化、系列化内容倾斜，电影公司正通过系统性衍生品开发、跨媒介叙事等多元变现路径，拓展票房之外的收入，以长生命周期的IP运营平滑单项目利润波动 [12] - 影院终端正探索提高资产利用率，通过空间重构、非票业务融合和多元文化活动，将单一放映场地升级为综合娱乐空间，以优化收入结构 [13] - 放映终端扩张趋缓，市场趋于饱和，2015年以来影投行业集中度（CR3/CR5/CR10）基本稳定，伴随银幕数快速扩张，单银幕产出出现下降，短期院线收并购条件未成熟，但长期存在渠道整合机遇 [13] 春节档历史表现与渠道特征 - 春节档票房重要性持续提升，含服务费票房从2013年的约8亿元攀升至2025年的约95亿元，扩容近10倍，2013至2019年CAGR约40%，2021至2025年CAGR约5% [17][18] - 春节档票房占全年比重呈上升趋势，2018-2019年维持在9%以上，2021-2025年平均占比约17% [18] - 下沉市场对春节档重要性凸显，三线及以下城市观影人次占比从2015年的约47%增长至2025年的约59%，主要因下沉市场消费能力提升及高线城市人群春节返乡的季节性因素 [22] - 年轻观众（18-25岁）观影需求存在一定流失，2025年春节档购票用户画像整体偏年长女性，春节档多元化题材有助于满足不同垂类需求，但年轻观众需求中长期仍有待修复 [22] 2026年春节档竞争格局与影片分析 - 已定档的6部国产片类型多元，覆盖剧情、武侠、动画等，在观众需求谨慎的背景下，档期票房整体承压，但不排除因头部效应和映后口碑出现票房黑马的可能性 [27] - 《飞驰人生3》由韩寒执导，沈腾等主演，作为喜剧剧情片具备受众基础，前作《飞驰人生2》票房33.61亿元 [29] - 《惊蛰无声》由张艺谋执导，易烊千玺等主演，聚焦国家安全题材，导演和演员阵容强大 [29] - 《镖人：风起大漠》由袁和平执导，吴京等主演，改编自漫画IP，集结头部武术指导和武侠演员 [29] - 《熊猫计划之部落奇遇记》由许宏宇执导，成龙等主演，具备喜剧合家欢元素，前作《熊猫计划》票房3.07亿元 [30] - 《星河入梦》由韩延执导，王鹤棣等主演，为科幻冒险题材，在档期中具备独特性 [30] - 《熊出没·年年有熊》主打低幼动画市场，IP系列化稳固，在无《哪吒2》级别动画冲击下，票房有望超过2025年同IP大电影的8.21亿元 [30] - 《年夜“犯”》与《澎湖海战》为行业储备影片，前者剧情契合春节氛围，后者为大规格历史战争片，均建议关注其定档进展 [30][31] 市场表现与投资视角 - 复盘历史，影视板块在春节前相对更易产生超额收益，节后相对更难，个股股价受其参与出品发行的单片票房预期影响较大，票房预期高的影片出品方在节前股价涨幅相对明显 [31] - 若单片口碑在映后持续发酵，市场可能持续抬高对相关公司的业绩预期，因此判断存在一定的短期交易性投资机会 [31]

政策方案概述 - 商务部等9单位印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力 [1] - 活动时间为2月15至23日春节9天假期 目标是打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] 活动核心内容 - 活动涵盖"好吃""好住""好行""好游""好购""好玩"六方面内容 [1] - 组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等推出年夜饭套餐、新春团圆宴 [1] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出"新春焕新家"惠民促销 [1] - 民航、铁路部门增加运力并优化空铁联运产品 [1] - 开展全国春节文化和旅游消费月活动 [1] - 指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源并联动开展惠民促销 [1] - 鼓励推出春节档观影优惠及"跟着电影品美食"等新春福利活动 [1] 消费激励与支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度 [2] - 鼓励其他地区整合资源开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [2] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量 [2] - 加大线下实体零售支持力度 [2] - 聚焦重点场景 持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境以便利入境游客支付 [2]