全球运动品牌营收格局 - 2024年全球19家运动品牌/集团总营收达1836.12亿美元，同比增长3.78% [8] - 耐克以489.78亿美元保持第一，阿迪达斯267.32亿美元位居第二，两者占据行业头部梯队 [3][7] - lululemon以105.88亿美元跃居全球第三，成为第三个进入"100亿美金俱乐部"的单品牌 [6] - 第三梯队（100亿区间）包括迪卡侬179.92亿美元、安踏集团97.87亿美元、威富99.04亿美元和彪马99.51亿美元 [3][4][7] - 第四梯队（30-50亿区间）增速最快：亚瑟士增长18.94%至46.81亿美元，On昂跑增长29.35%至28.06亿美元 [4][15] 中国市场表现 - 2024年中国市场15个品牌总营收约370亿美元，同比增长8.8%，增速高于全球5个百分点 [14] - 安踏集团（含亚玛芬体育）以110亿美元规模成为中国市场头牌，主品牌安踏增长10.6%至46.32亿美元 [10][14] - 耐克大中华区营收73.84亿美元保持单品牌第一，阿迪达斯大中华区增长8.4%至39.07亿美元 [9][10] - lululemon中国大陆营收增长41.2%至13.61亿美元，亚玛芬体育大中华区增长53.6%至12.98亿美元 [11][14] - 跑步相关品牌表现突出：亚瑟士大中华区增长29.5%，On昂跑亚太区增长84.5% [15] 行业增长驱动因素 - 跑步品类成为核心增长引擎：HOKA增长30.4%，New Balance增长20%，亚瑟士增长18.94% [15] - 户外"中产三宝"持续火热：始祖鸟、Salomon、lululemon、迪桑特等品牌通过消费共识拉动增长 [16] - 中国市场的结构性机会：安踏多品牌矩阵（FILA中国增长6.1%至36.79亿美元）、迪桑特+可隆增长53.8%至14.76亿美元 [10][14] 未来竞争焦点 - 增量与存量市场的平衡：跑步和户外赛道仍具潜力，但运动休闲仍是基本盘 [17] - 品牌差异化路径：安踏多品牌协同、lululemon社群运营、On昂跑产品创新形成三种成功模式 [17] - 新老品牌共同挑战：老牌面临转型阵痛，新锐品牌需应对新鲜感消退和下沉市场拓展 [17]

行业现状与趋势 - 运动鞋服行业增速从20%降至约10%，存量用户深度运营成为关键胜负手 [1] - 2025年中国运动服饰市场规模将突破6000亿元，同比增速超10% [2] - 2023年中国运动鞋服市场规模近4000亿元，增速放缓至约10% [3] 品牌差异化策略 - 阿迪达斯尝试潮流破圈，lululemon深耕瑜伽社群，HOKA以"体验经济"置换传统货架，On发力专业马拉松与可持续科技 [1] - 消费者对新鲜感的需求倒逼运动品牌持续升级，尝试各类"差异化"打法抢占消费者心智 [2] - 体验经济崛起与社群价值深化成为行业新趋势，品牌通过沉浸式场景、科技服务与用户共创构建忠诚度 [3] HOKA品牌表现与战略 - HOKA为Deckers Brands旗下增速最快品牌，2025财年前三季度净销售额同比增幅分别为29.7%、34.7%和23.7% [4] - 2024财年Deckers收入同比增长18%至42.9亿美元，HOKA全年净销售额同比增长27.9%至约18.1亿美元 [5] - HOKA在上海新天地开设全球首家品牌体验中心，定位为产品体验平台与社群活动汇聚中心 [5] 体验经济实践案例 - HOKA品牌体验中心分为阿尔卑斯山野沉浸空间、都市路跑场景与户外潮流专区，首创"飞跑研究所"和社群文化空间 [2] - 头部品牌加码体验门店，如lululemon强化瑜伽社群活动，On提供步态测试，HOKA采用足底扫描技术 [3] - HOKA体验中心选址上海新天地，瞄准高端消费人群与国际化商业生态 [5]

货币政策 - 央行宣布降低存款准备金率0.5个百分点 预计向市场提供长期流动性约1万亿 [4] - 下调政策利率0.1个百分点 公开市场7天期逆回购操作利率从1.5%降至1.4% 预计带动LPR同步下行约0.1个百分点 [4] 汽车行业 - 工信部发布《汽车车门把手安全技术要求》强制性国家标准制修订计划 规范隐藏式门把手设计 [5] - 极氪、岚图汽车、吉利汽车成为首批通过GB 38031-2025《电动汽车用动力蓄电池安全要求》检测报告的新能源车企 [8] - 极氪自研神盾金砖电池通过220项系统级测试和682项零部件测试 其中15项超行业标准 [8] 金融支持消费 - 央行研究出台金融支持消费指导性文件 设立服务消费与养老再贷款5000亿 重点支持住宿餐饮、文体娱乐、教育及养老产业 [6] - 广东发布《金融支持促消费扩内需专项行动方案》 加大对消费品以旧换新、住房、汽车、文旅体育等重点领域金融资源倾斜 [6][7] 新能源车企动态 - 吉利汽车拟私有化极氪 目前持股65.7% 若完成极氪将成为全资附属公司并从纽交所退市 [9] - 吉利控股董事长李书福表示将整合汽车业务优势 回归一个吉利 提升创新能力和盈利能力 [9] 资本市场 - 宁德时代通过港交所聆讯 计划募资40亿至50亿美元 或成为2021年以来香港最大规模IPO [10] 房地产市场 - 广州五一期间楼市升温 盘均来访205组同比增22% 成交13套同比增35% [11] - 克而瑞数据显示广州50个典型楼盘来访10642组环比增131% 认购534套环比增181% [12] 金融改革 - 广东农信系统计划改制组建农商联合银行 目前形成"1+7"市场体系 [13] - 2024年广东农信系统开展专项行动 去年以来至少16名高管"落马" [13] 消费品行业 - 玛氏部分巧克力单品涨价4.9%-15% 费列罗旗下健达巧克力计划6月小幅调价 [14] - 涨价主因是全球可可价格飙升 多家国际巧克力巨头已采取调价措施 [15] 运动品牌 - 斯凯奇接受3G资本溢价30%收购要约 交易总估值超90亿美元 [16]

报告行业投资评级 - 增持（维持）[5] 报告的核心观点 - 服装家纺优先关注基本面稳健、质地优秀的品牌公司，2025年运动鞋服板块相关品牌公司增长韧性强；服饰制造关税事件短期影响订单及利润，长期利好竞争格局优化；黄金珠宝中长期标的公司提升产品与渠道力，有明确产品差异性和强品牌力的公司有望跑赢行业 [4][26][27] 根据相关目录分别进行总结 本周专题 - Puma2025Q1业绩整体符合预期，货币中性基础上营收同比增0.1%至20.76亿欧元，毛利率降0.6pcts至47%，经营利润降63.7%至0.6亿欧元，净利润降99.5%至50万欧元，库存同比增16.3%至20.8亿欧元，预计2025年营收同比低到中单位数增长 [1][15] - 分地区看，2025Q1EMEA地区营收同比增5.1%至8.9亿欧元，美洲地区降2.7%至7.5亿欧元，亚太地区降4.7%至4.3亿欧元；分业务模式看，批发业务营收同比降3.6%至15.3亿欧元，DTC业务营收同比增12%至5.5亿欧元 [2][3][20][22] 本周观点 - 服装家纺推荐安踏体育、滔搏、海澜之家、稳健医疗、波司登、罗莱生活等公司 [4][26][28] - 服饰制造推荐申洲国际、华利集团、伟星股份、浙江自然等公司 [27] - 黄金珠宝关注周大福、潮宏基 [27] 本周行情 - 沪深300指数+2%，纺织制造板块+4.72%，品牌服饰板块+2.4%；A股周涨跌幅前三为ST起步(+19.4%)、开润股份(+13.6%)、莱绅通灵(+11.33%)，后三为华孚时尚(-12.9%)、海澜之家(-4.94%)、潮宏基(-1.31%)；H股周涨跌幅前三为特步国际(+7.15%)、超盈国际控股(+6.56%)、裕元集团(+6.33%)，后三为中国利郎(-0.83%)、互太纺织(-0.82%)、维珍妮(0%) [33] 近期报告 - 服饰品牌2024年利润承压，2025Q1降幅收窄，全年业绩有望在低基数上修复 [38][41] - 服饰制造过去收入平稳增长、业绩卓越，当下关税冲击或加速格局优化，龙头公司持续受益 [39][41] - 黄金珠宝板块公司业绩分化，有拓店逻辑或产品差异化强的公司表现优，中长期关注产品设计和品牌力 [40][41] 重点公司近期公告 - 地素时尚2025年4月累计回购公司股份661,200股，占总股本0.1387%，截至4月30日累计回购5,346,280股，占总股本1.1214% [44] 本周行业要闻 - HOKA ONE ONE®全球首家品牌体验中心启幕；斯凯奇将以94亿美元出售给巴西投资公司3G Capital并退市；2025年中国运动装备市场规模预计达6021亿元，同比增长14.2% [45] 本周原材料走势 - 截至2025/05/06末国棉237价格同比-21%至22500元/吨，截至2025/05/09末长绒棉328价格同比-15%至14122元/吨，内棉价格高于外棉622元/吨 [46]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为增持（维持） [5] 报告的核心观点 - 服装家纺优先关注基本面稳健、质地优秀的品牌公司，期待2025年业绩修复、估值提升，运动鞋服板块增长韧性强 [4] - 服饰制造关税事件短期影响订单及利润，长期利好竞争格局优化，龙头公司或享受份额提升 [8] - 黄金珠宝中长期标的公司提升产品与渠道力增强竞争力，预计居民珠宝消费需求触底反弹，有产品差异性和强品牌力的公司有望跑赢行业 [8] 各部分总结 本周专题 - Puma2025Q1业绩整体符合预期，货币中性基础上营收同比增长0.1%至20.76亿欧元，毛利率略降，经营利润、净利润大幅下降，库存同比增长16.3%至20.8亿欧元，预计2025年营收同比增长低到中单位数 [1][15] - 分地区看，EMEA地区营收同比增长5.1%，美洲地区下降2.7%，亚太地区下降4.7%，大中华区营收下降17.7%；公司跟进美国关税政策，优化采购并重新分配中国生产产品 [2][20] - 分业务模式看，2025Q1批发业务营收同比下降3.6%，DTC业务营收同比增长12%，电商和自营零售店业务均增长，DTC业务营收占比同比提升2.8pcts [3][22] 本周观点 - 服装家纺推荐安踏体育、滔搏、海澜之家、稳健医疗、波司登等标的，运动鞋服板块受益政策和居民运动参与度提升，增长韧性强 [4][26] - 服饰制造推荐申洲国际、华利集团、伟星股份、浙江自然等标的，关税事件长期利好格局优化 [8][27] - 黄金珠宝关注周大福、潮宏基，预计居民珠宝消费需求触底反弹，产品差异和品牌力强的公司有望跑赢行业 [8][27] 本周行情 - 沪深300指数+2%，纺织制造板块+4.72%，品牌服饰板块+2.4%；A股周涨跌幅前三为ST起步、开润股份、莱绅通灵，后三为华孚时尚、海澜之家、潮宏基；H股周涨跌幅前三为特步国际、超盈国际控股、裕元集团，后三为中国利郎、互太纺织、维珍妮 [33] 近期报告 - 服饰品牌2024年利润承压，2025Q1降幅收窄，盈利能力受负向经营杠杆影响，营运表现存货增加、毛利率稳中有升，现金流与分红匹配业绩且分红比例高 [38] - 服饰制造过去收入和业绩表现好，当下关税冲击或加速格局优化，核心制造商订单及出货正常，龙头公司持续受益 [39] - 黄金珠宝板块公司业绩分化，有拓店逻辑或产品差异化强的品牌公司表现优，消费者或更关注产品设计和品牌力 [40] 重点公司近期公告 - 地素时尚2025年4月累计回购公司股份661,200股，占总股本0.1387%，截至4月30日累计回购5,346,280股，占总股本1.1214% [44] 本周行业要闻 - HOKA ONE ONE®全球首家品牌体验中心启幕 [45] - 斯凯奇以94亿美元出售给巴西投资公司3G Capital并退市 [45] - 2025年全国运动装备市场规模预计达6021亿元，同比增长14.2% [45] 本周原材料走势 - 截至2025/05/06末国棉237价格同比-21%至22500元/吨，截至2025/05/09末长绒棉328价格同比-15%至14122元/吨，内棉价格高于外棉622元/吨 [46]

核心观点 - 斯凯奇因美国关税政策导致成本压力剧增，被迫选择私有化退市以应对短期盈利与长期战略的两难困境 [1][5][6][7][8] - 3G资本以每股63美元全现金收购斯凯奇，较15日均价溢价30%，提供资本护盾并推动供应链重组与DTC转型 [9][10][13] - 公司退市后三大战略方向：供应链重组（3年内将中国产能占比降至40%）、产品技术创新（智能缓震中底）、渠道优化（关闭低效门店提升电商占比） [11][13] - 中国市场表现成为关键变量，2025Q1亚太区销售额同比下降3%（剔除中国则增长12%），面临安踏多品牌矩阵与耐克阿迪价格下沉的双重挤压 [15][16][17][18] 关税冲击分析 - 美国新关税政策使童鞋税率达20%-37%，叠加后行业整体税率或达150%-220%，导致1100元运动鞋终端价飙升至1700元 [7] - 公司60%产能依赖东南亚代工厂，关税成本使5300家门店供应链承压，供应链多元化需20亿美元投资及3-5年周期 [7][8] - 2025Q1美国鞋类销售额同比骤降26.2%，消费者信心指数连续4个月下降至92.9，非必需消费需求受抑制 [7] 财务与资本运作 - 2025Q1营收同比增长7.1%至24.1亿美元，国际业务占比65%，批发与DTC销售分别增长7.8%和6% [10] - 私有化前股价年内累计下跌26.58%，退市可避免融资能力削弱并释放94亿美元资本用于战略调整 [9][10][13] - 3G资本将实施零基预算模式，参考百威英博并购经验优化成本结构，目标提升运营效率 [10][13] 市场竞争格局 - 中国本土品牌安踏通过FILA、迪桑特等多品牌矩阵覆盖全价格带，李宁国潮策略与斯凯奇定位部分重叠 [16] - 国际品牌阿迪达斯推出200-500元平替产品线，耐克推出100美元以下产品，共同挤压斯凯奇价格优势 [17][18] - 阿迪达斯2024年大中华区增长10%，通过关店优化与下沉市场扩张直接冲击斯凯奇核心市场 [17] 战略转型路径 - 供应链重组优先推进越南印尼工厂建设，降低对中国产能依赖至40% [11] - 产品创新对标Hoka、On昂跑，加大智能缓震技术投入打造差异化竞争力 [11] - 渠道转型重点关闭低效直营店，提升电商与DTC销售占比优化利润率 [13]

斯凯奇退市与私有化 - 全球第三大运动鞋零售商斯凯奇宣布将于2025年5月从纽交所退市，转为私人控股公司，交易金额达94.2亿美元（每股63美元，溢价30%），创全球鞋类行业最大并购案 [1][4] - 巴西私募基金3G资本全现金收购斯凯奇，交易公布后公司股价单日飙升24.35%，品牌总部、管理层及核心战略将保持不变，创始人继续担任董事长兼CEO [4] - 退市决策背后主因是美国关税政策冲击，公司38%的全球销售额来自美国市场，但超六成进口产品来自中国、越南等亚洲国家 [3] 业绩表现与市场挑战 - 2025年一季度财报显示：全球营收24.12亿美元（同比+7.1%），净利润2.02亿美元（同比-2.0%），毛利率52%（同比-0.5个百分点） [7] - 中国市场销售额同比下滑16%，全球营业利润下降11.3%，公司因此撤回全年业绩指引 [3][7] - 2024年全年营收89.69亿美元（同比+12.11%），净利润6.39亿美元（同比+17.16%），但美国市场增速（18%）已显著高于国际市场（9.8%） [7] 关税政策冲击 - 美国对中国及亚洲商品加征的关税（部分鞋类税率达145%）导致采购成本大幅攀升，以出厂价600元的运动鞋为例，终端售价从1100元涨至1700元，严重背离"平价舒适"定位 [7] - 关税推高终端价格削弱竞争力，2025年一季度美国市场增速（6.9%）已落后于国际市场（7.2%） [3][7] - 斯凯奇联合耐克、阿迪达斯等76家美国鞋企向白宫联名致信，警告若叠加税率达150%-220%将导致行业生存危机 [3][7] 中国市场困境 - 2024年中国市场营收贡献占比从15.4%降至13.6%，门店数量近3500家但直营店占比仅34%，远低于安踏的60% [10][13] - 2024年季度在华营收增速逐季下滑：Q1+13.3%、Q2+3.4%、Q3-5.7%、Q4-11.5% [12] - 面临本土品牌"国潮围剿"：安踏2024年主品牌销售额增长18%，李宁双十一天猫销售额同比+34%，电商渠道占比达30%（斯凯奇仅22%） [13] 行业竞争格局 - 耐克加速向越南、印尼转移产能，2024年全球销售额增长15%；阿迪达斯推出200-500元平价产品线Essentials，大中华区销售额逆势增长10% [13][14] - 安踏通过多品牌矩阵覆盖全价格带，2024年主品牌增长18%，FILA贡献超40%营收；李宁研发投入增速连续三年超16%，成为2025-2028年中国奥委会官方合作伙伴 [13][14] - 国际品牌价格下探：耐克、阿迪达斯推出100美元以下产品，直接冲击斯凯奇核心价格带 [13]

私有化交易 - 斯凯奇宣布接受巴西私募基金3G资本全现金收购要约，交易金额94.2亿美元（每股63美元，溢价30%），创全球鞋类行业最大并购案 [6] - 交易完成后公司将从纽交所退市转为私人控股公司，品牌总部、管理层及核心战略保持不变，创始人罗伯特·格林伯格继续担任董事长兼CEO [6] - 消息公布后公司股价单日飙升24.35% [6] 业绩表现 - 2024年全年营收89.69亿美元（同比+12.11%），净利润6.39亿美元（同比+17.16%），其中美国市场增长18.0%，国际市场增长9.8% [8] - 2025年一季度营收24.12亿美元（同比+7.1%），净利润2.02亿美元（同比-2.0%），毛利率52%（同比-0.5个百分点） [8] - 中国市场销售额同比下滑16%，全球营业利润下降11.3%，创季度营销纪录 [5] 关税影响 - 美国市场占全球销售额38%，但进口产品超六成来自中国、越南等亚洲国家，关税政策导致采购成本大幅攀升 [5] - 以出厂价600元运动鞋为例，关税成本使其升至900元，终端售价从1100元涨至1700元，严重背离"平价舒适"定位 [8] - 公司联合耐克、阿迪达斯等76家美国鞋企向白宫联名致信，警告若叠加税率达150%-220%将导致行业生存危机 [5] 市场竞争 - 安踏2024年主品牌销售额增长18%，FILA贡献超40%营收，直营店占比达60% [13] - 李宁2024年双十一天猫销售额同比+34%，电商渠道占比达30%，研发投入增速连续三年超16% [13] - 耐克、阿迪达斯推出100美元以下产品，阿迪达斯Essentials系列价格下探至200-500元区间 [14] 中国市场 - 2020年中国市场贡献约20%营收，2024年开设近3500家门店，中国制造占比超90% [10] - 2024年中国市场营收贡献占比由2023年15.4%降至13.6% [12] - 面临本土品牌"国潮围剿"，公司设计以欧美为主导，直营店占比仅34% [13]

收购交易 - 3G资本以每股63美元现金收购斯凯奇全部流通股，较近15日成交量加权平均股价溢价30%，交易总估值超90亿美元 [1] - 交易包含选择权，现有股东可选择每股57美元现金加新母公司不可转让股权 [3] - 交易完成后公司将从纽交所退市转为私人控股，品牌总部、管理层及核心战略保持不变，创始人罗伯特·格林伯格继续担任董事长兼CEO [3] - 3G资本曾收购百威啤酒、汉堡王、卡夫亨氏等消费巨头，创始人称其"推动全球标志性消费品牌成长表现卓越" [3] 财务表现 - 2024年全年营收89.69亿美元（同比+12.11%），净利润6.39亿美元（同比+17.16%），美国本土市场增长18.0%，国际市场增长9.8% [6] - 2025年一季度营收24.12亿美元（同比+7.1%），净利润2.02亿美元（同比-2.0%），毛利率52%（同比-0.5个百分点） [6][7] - 一季度欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%，美洲增长8%，亚太地区下降3%（不含中国则增长12%），中国销售额下滑16% [8] 贸易政策影响 - 美国市场占全球销售额38%，超六成进口产品来自中国、越南等亚洲国家，关税导致采购成本攀升挤压利润率 [4] - 关税推高终端价格削弱竞争力，2025年一季度美国市场增速6.9%落后于国际市场的7.2% [5] - 公司正在评估采购原产国调整、供应商谈判及定价策略，但称"无法完全抵消关税负面影响" [5] - 美国鞋类协会联合76个品牌致信白宫请求豁免关税，警告平价鞋企可能倒闭并导致库存不足 [5] 战略布局 - 交易后公司将继续执行现有战略，包括创新产品设计、国际开发、直营渠道扩张、批发增长及全球分销基础设施投资 [3] - 首席运营官称将持续增加中国市场的产品研发、营销推广和基础设施投资，看好长期增长潜力 [9]

核心观点 - 看好今年本土品牌汽车出口增长，以及国内存储相关公司的行业景气度表现，运动鞋服品牌零售行业有望继续保持较高景气度 [2][3][6] 策略和先进制造组 - 4月特斯拉在德国销量同比下降45.9%，2025年1 - 4月其销量同比下降60.4%；4月比亚迪在德国销量跃升逾8倍至1566辆，年初以来总销量增长近5倍至2791辆；4月特斯拉英国新车销量同比下降62%，为两年多来最低水平 [2] - 因美国关税战，欧盟进口中国电动车限制松动，且国内新能源车技术进步，特斯拉在欧洲销售受阻，看好本土品牌汽车出口增长 [2] - 存储原厂减产/转产DDR4和LPDDR4X，部分DDR颗粒和LPDDR4X资源供应紧俏，手机和PC终端客户回补库存，推动本周DDR4和低容量嵌入式LPDDR4X价格上扬 [3] - 去年四季度至今年4月中旬Dram价格回落，存储大厂宣布减产后，DDR5从年初低点上涨超10%，DDR4价格较低点上涨5%左右，因AI部署快速推进，看好国内存储相关公司行业景气度 [3] 消费组 - 2024年运动鞋服下游品牌零售行业营收1418.9亿元，同比增长6.1%，归母净利润214.9亿元，同比增幅35.1%，行业整体复苏，核心财务指标改善，库存健康，但增长动能分化，龙头企业与其他品牌差距拉大 [5] - 2024年运动鞋服上游代工行业营收1199.2亿元，同比增长11.7%，归母净利润150.3亿元，同比增长36.9%，业绩增长得益于海外品牌客户去库存结束、订单需求恢复，多数代工企业增长强劲 [5] - 2025年一季度运动鞋服代工行业延续稳健增长，个别企业因耐克业绩承压订单有波动 [5] - 2025年运动鞋服品牌零售行业有望保持高景气度，建议关注布局高景气细分赛道、推进产品创新的龙头企业 [6]