核心观点 - 报告认为2026年可选消费领域的投资应聚焦于服务消费和新消费赛道 政策有望持续催化服务消费 而新消费在情绪消费和悦己消费驱动下将持续涌现结构性机会 [2] - 2025年可选消费板块整体股价表现偏弱 但新消费子板块表现亮眼 例如泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团全年涨幅分别达到109.37%、156.22%、102.37% [16] - 全年社会消费品零售额温和增长3.69% 服务零售额增速(5.5%)持续优于商品零售额增速(3.8%) 商品消费中可选品类表现分化 通讯器材、文化办公用品、金银珠宝等增速居前 [21][25] 板块回顾与宏观消费趋势 - 2025年服务消费成为提振消费的重要抓手 政策有望持续催化 9月商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》 2025年中央经济工作会议也明确强调“扩大服务消费” [27] - 中国服务消费占居民消费比重约为46% 显著低于日本的58%和美国的69% 显示其仍有较大上行空间 [27] - 2025年商品零售品类中 限额以上单位体育、娱乐用品类同比增长15.70% 文化办公用品类增长17.27% 通讯器材类增长20.86% 金银珠宝类增长12.78% 表现突出 [25] 社会服务行业 - 旅游板块：2026年春节假期延长至9天 同时各地推进中小学春秋假 休假制度优化利好需求释放 关注携程集团、同程旅行、长白山、三峡旅游等 [3] - 酒店板块：2025年酒店市场每间可售房收入降幅呈现收窄趋势 2026年供给端有望趋于理性 休闲需求在政策催化下有望持续升温 关注锦江酒店、首旅酒店、华住集团、亚朵、君亭酒店 [3] - 免税板块：新政拉动下海南离岛免税销售近期数据表现亮眼 需关注高端消费复苏情况 关注中国中免 [3] 美护行业 - **化妆品行业**：2025年1-12月中国化妆品市场规模为8225.28亿元 同比增长6.18% 限额以上化妆品类零售额同比增长5.1% 小幅跑赢大盘 [30] - 消费者购买化妆品时最关注产品成分与功效 占比达51.63% 精准护肤需求崛起 71%的消费者更追求分肤质精准护理 [32] - 2025年化妆品新原料备案数量达到163个 远超2024年的90个 成分创新活力持续释放 [36] - 渠道方面：2025年1-12月线上渠道规模4610.98亿元 同比增长9.36% 线下渠道3614.31亿元 同比增长2.38% 抖音平台商家自播占比提升 天猫平台在大促期间爆发性更强 [45][46] - 国货品牌市场份额持续提升 2025年1-9月本土品牌销售额同比增长8.33% 外资品牌增速为3.39% 国货市场份额较2024年末提升1.13个百分点 [47] - 2025年美妆企业IPO及港股二次上市进程加快 包括珀莱雅、丸美生物、若羽臣等均递交了H股上市申请 同时品牌出海加速 例如上美股份将全球化作为核心战略 [52][54] - **医美行业**：2025年中国医美市场规模预计为3666亿元 其中非手术类轻医美市场为2090亿元 占比57% 消费端呈现K型分化 [57] - 2025年共有52张三类医疗器械医美产品获批 包括玻尿酸25张、胶原蛋白7张等 其中国产重组胶原蛋白赛道形成锦波生物、巨子生物、创健医疗三足鼎立新格局 [59][61] IP衍生品行业 - 情绪消费趋势延续 2025年选择“为情绪价值/兴趣买单”的人群占比为56.3% 较2024年双十一增长16.2个百分点 [65] - 2025年50.3%的受访者IP消费有所增加 主要因IP产品/活动吸引力提升、推出频率增加 [69] - 政策持续支持 IP衍生品消费 2025年多部门出台相关政策鼓励IP全产业链发展 [71][76] - 行业规模持续增长 中国泛娱乐产品行业规模2024年达1741亿元 预计2029年达3358亿元 2025年1-12月限额以上体育娱乐用品类零售额累计增速达15.7% [71][75] - 细分赛道景气度分化：2024年集换式卡牌市场规模同比增长110.40%至263亿元 2025年潮玩品类引领增长 预计市场规模达825亿元 同比增速40.55% [80][82] - 搪胶毛绒品类爆发：2025年上半年泡泡玛特毛绒产品收入61.39亿元 同比增长1276.2% 收入占比达44.2% 预计该细分赛道2024-2030年复合增速达32% [87] - 产业链各环节头部公司积极布局：上游IP版权方如阅文集团、上影元衍生品销售亮眼 中游品牌方如泡泡玛特构建IP运营闭环 下游零售商如名创优品通过IP赋能拉动增长 [90][94][97] - 海外市场迎来爆发：泡泡玛特2025年上半年海外收入55.93亿元 占比达40% 第三季度海外收益同比增长365%-370% 其中美洲市场同比增长1265%-1270% [100] 黄金珠宝行业 - 2025年金价大幅波动上行 沪金年内最高涨幅达72.67% [108] - 2025年1-12月限额以上金银珠宝品类零售额累计增长12.78% 表现亮眼 “自戴”场景是当前金饰销售的核心驱动力 占比达37% [110][112] - 高工艺一口价计件产品增速亮眼 品牌及产品力重要性凸显 周大福2026上半财年定价产品销售额同比增长48% 六福集团定价首饰销售额同比上升67.9% [114] - 终端零售渠道调整：大部分品牌战略性收缩加盟渠道 加快自营建设 但潮宏基、老铺黄金等品牌逆势扩张 老铺黄金2025年新增12家门店 [116][117] - 头部品牌积极布局出海 以东南亚为起点开启国际化探索 [6]

文章核心观点 - 文章对美容护理行业（医美与化妆品）进行了月度及年度行情回顾，并分析了行业内的重大事件与公司动态，最终给出了投资建议 [1][2][3][4][5][10][13][17][18][19][23][27][31][35][41][46][47][48] 行情回顾 - **12月市场表现**：12月美容护理指数下跌1.70%，报收4375.58点，在所有一级行业中位列第24位，表现弱于大盘（上证综指上涨2.06%）[5] - **2025年全年市场表现**：2025年全年，美容护理行业指数累计上涨0.39%，表现显著弱于大盘（上证综指累计上涨18.41%）[5] - **医美板块个股表现**： - 12月，在选取的13家医美上市公司中，4家上涨、9家下跌，涨幅靠前的为美丽田园医疗健康（+7.9%）、锦波生物（+7.6%）、复锐医疗科技（+2.9%）[1][10] - 2025年全年，医美板块所选公司中7家上涨、6家下跌，涨幅靠前的为四环医药（+87.7%）、雍禾医疗（+81.1%）、美丽田园医疗健康（+55.3%）[10] - **化妆品板块个股表现**： - 12月，在选取的20家化妆品上市公司中，3家上涨、17家下跌，涨幅靠前的为水羊股份（+16.2%）、青松股份（+15.5%）、嘉亨家化（+3.1%）[1][13] - 2025年全年，化妆品板块所选公司中12家上涨、8家下跌，涨幅靠前的为嘉亨家化（+166.7%）、若羽臣（+146.3%）、上美股份（+112.7%）[13] 医美行业动态 - **创健医疗新产品获批**：2025年12月23日，创健医疗自主研发的“交联重组胶原蛋白植入剂”获国家药监局批准上市，该产品是国内第5款重组胶原蛋白植入剂，也是国内首款交联的重组胶原蛋白针剂，适用于面部真皮组织填充以纠正额部中重度动力性皱纹 [2][17] - **行业竞争格局变化**：此次获批使创健医疗成为继锦波生物、巨子生物后，第三家获得重组胶原“械三证”的企业 [2][17] - **技术路线升级**：重组胶原蛋白行业技术路线差异化明显，正由“单型别”向“多元结构”升级，各企业差异化竞争加速产业向全场景应用拓展 [2][18] - **主要公司布局**： - 锦波生物：已完成冻干、溶液、凝胶全剂型布局 [18] - 巨子生物：布局更具支撑与强度的I型胶原，并以多型别复合技术为突破口 [18] - 创健医疗：凭借独特的“三螺旋结构”重组胶原蛋白技术向高端生物材料领域渗透 [18] - 丸美生物：计划2026年推出重组胶原蛋白水光针 [19] - 拉芳家化：旗下肽源生物的胶原蛋白冻干粉已提交注册申请 [19] 化妆品行业动态（林清轩案例分析） - **公司上市**：2025年12月30日，“以油养肤”赛道开创者林清轩正式在港交所上市，成为国货高端护肤品牌第一股 [3][19] - **市场地位**：2024年，林清轩在中国高端国货护肤品牌中零售额排名第一，是中国前15大高端护肤品牌中唯一的国货品牌，零售额为15.9亿元人民币，市场份额为1.4% [19][20] - **财务表现**： - 2025年上半年总营收达10.5亿元，同比增长98.3% [23] - 2025年上半年综合毛利率为82.4%，其中精华油毛利率达86.2% [23] - 核心大单品山茶花面部精华油收入占比为45.5% [23] - **核心业务模式**： - **品牌与产品**：首创“以油养肤”理念，核心大单品山茶花抗皱修护精华油是唯一一款中国面部精华油品类中连续8年零售额破亿的产品，围绕其构建了共230个SKU的全品类矩阵 [3][31] - **渠道**：构建OMO（线上线下融合）模式，2025年上半年线上/线下营收占比分别为65.4%/34.6%，线下门店总数达554家，主要位于核心购物商城 [23][35] - **研发与供应链**：坚持全产业链布局，是面部精华油市场唯一实现全价值链一体化的企业，拥有超2万亩高山红山茶花种植基地，并研发出独家核心成分“清轩萃” [3][41] - **用户粘性**：拥有33.5%的行业领先平均年复购率 [3][35] 投资建议 - **医美板块**：看好布局差异化增量赛道的上游医美产品厂商和规模与版图扩张并进的连锁医美机构 [4][46] - 上游厂商重点推荐：爱美客、科笛-B [4][46] - 下游机构重点推荐：朗姿股份、美丽田园医疗健康（新增重点推荐，“三强齐聚”龙头地位稳固） [4][46] - **化妆品板块**：看好满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌 [4][47] - 主线一（平台化多品牌运营）：重点推荐珀莱雅、上美股份、丸美生物、巨子生物、贝泰妮 [47] - 主线二（高端美妆）：重点推荐毛戈平，受益标的林清轩 [4][47] - 主线三（个护家清与嗅觉经济）：重点推荐润本股份，受益标的若羽臣、上海家化 [47]

行业投资评级 - 投资评级：看好（首次） [1] 报告核心观点 - 医美行业看好布局差异化增量赛道的上游产品厂商和规模与版图扩张并进的连锁医美机构，新增重点推荐美丽田园医疗健康 [9][53] - 化妆品行业看好满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，重点关注拥有平台化多品牌运营能力、高端美妆及个护家清等细分赛道的公司 [9][54] 行情回顾 - 2025年12月，美容护理指数下跌1.70%，报收4375.58点，在所有一级行业中位列第24位，表现弱于大盘（上证综指上涨2.06%） [15] - 2025年全年，美容护理行业指数累计上涨0.39%，表现弱于大盘（上证综指累计上涨18.41%） [15] - 医美板块（13家上市公司）：12月涨幅靠前为美丽田园医疗健康（+7.9%）、锦波生物（+7.6%）、复锐医疗科技（+2.9%） [6][20]；2025年全年涨幅居前为四环医药（+87.7%）、雍禾医疗（+81.1%）、美丽田园医疗健康（+55.3%） [20] - 化妆品板块（20家上市公司）：12月涨幅靠前为水羊股份（+16.2%）、青松股份（+15.5%）、嘉亨家化（+3.1%） [6][28]；2025年全年涨幅居前为嘉亨家化（+166.7%）、若羽臣（+146.3%）、上美股份（+112.7%） [28] 医美行业动态 - 2025年12月23日，创健医疗自主研发的“交联重组胶原蛋白植入剂”获国家药监局批准上市，是国内第5款、也是首款交联的重组胶原蛋白针剂 [7][34] - 该产品获批使创健医疗成为继锦波生物、巨子生物后，第三家获得重组胶原“械三证”的企业 [7][34] - 重组胶原蛋白行业技术路线差异化明显，正由“单型别”向“多元结构”升级，各企业差异化竞争加速产业向全场景应用拓展 [7][36] - 未来由“单一产品竞争”转向“全产业链布局”的企业有望获益 [7][36] 化妆品行业动态 - 2025年12月30日，“以油养肤”赛道开创者林清轩在港交所上市，成为国货高端护肤品牌第一股 [8][39] - 2024年，林清轩在中国高端国货护肤品牌中零售额排名第一，零售额为人民币15.9亿元，在高端护肤市场占据1.4%的份额 [40] - 2025年上半年，林清轩总营收达10.5亿元，同比增长98.3%；综合毛利率为82.4%，其中精华油品类毛利率达86.2% [40] - 公司核心壁垒体现在：“以油养肤”品类开创与大单品心智（山茶花精华油拥有33.5%的行业领先复购率）、OMO渠道模式（2025H1线上/线下营收占比分别为65.4%/34.6%）、以及从种植到科研的全产业链布局 [8][40][49][51] 投资建议与重点公司 - **医美领域**： - 上游厂商：重点推荐爱美客、科笛-B，受益标的锦波生物 [9][53] - 下游机构：重点推荐美丽田园医疗健康（新增）、朗姿股份 [9][53] - **化妆品领域**： - 平台化多品牌运营：重点推荐珀莱雅、上美股份、丸美生物、巨子生物、贝泰妮 [9][54] - 高端美妆：重点推荐毛戈平，受益标的林清轩 [9][54] - 个护家清与嗅觉经济：重点推荐润本股份，受益标的若羽臣、上海家化 [54]

市场表现 - 1月5日沪深两市震荡上行 电子、医药生物、传媒板块涨幅靠前 [1] - 截至当日10点50分 医疗产业ETF(159877.SZ)上涨4.05% 乐普医疗上涨19.99% [1] 医疗产业投资逻辑 - 重组胶原蛋白领域持续扩容 继锦波生物、巨子生物之后 创健医疗的交联重组胶原蛋白植入剂获批 成为行业新增有力参与者 [1] - 创健医疗在XVII型等多型别重组胶原蛋白的量产与研发方面技术领先 [1] - “以油养肤”赛道表现亮眼 2024年3月至2025年2月期间 四大线上平台面部精华油销售额突破95亿元 逆势增长36% [1] - 国产品牌在成分、技术与配方端持续突破 行业标准不断完善 进一步驱动板块增长 [1] 投资建议 - 建议关注医疗产业ETF(159877.SZ) 把握重组胶原蛋白行业扩容及以油养肤赛道成长机遇 [1]

行业投资评级 - 行业评级：增持（维持）[7] 报告核心观点 - 创健医疗自主研发的交联重组胶原蛋白植入剂获批，成为继锦波生物和巨子生物之后第三家获批重组胶原蛋白III类医疗器械注册证的企业，有助于重组胶原蛋白行业持续扩容[7] - 林清轩通过港交所上市聆讯，若成功上市将成为港股“国货高端护肤第一股”[7] - “以油养肤”赛道增长强劲，精华油品类在四大线上核心平台销售额突破95亿元，面部精华油逆势增长36%，成为市场增长引擎，行业标准正持续完善[7] 相关公司及产品动态 - **创健医疗**：其交联重组胶原蛋白植入剂获NMPA批准，适用于面部真皮组织填充以纠正额部中重度动力性皱纹，产品规格包含0.5mL/支至5mL/支[7]；公司已实现I型、II型、III型重组胶原蛋白规模化量产，并是国内较早实现XVII型、III型小分子、XVII型小分子胶原蛋白量产的企业之一，重组胶原蛋白生物材料型别布局最为完备[7]；另有一款重组III型胶原蛋白冻干纤维在注册申报中[7] - **林清轩**：是主打“以油养肤”的国货高端护肤品牌，核心产品山茶花精华油自2014年起连续11年蝉联全国面部精华油品类销量榜首，且是连续8年零售额破亿元的唯一单品[7]；2022-2025年上半年，公司精华油收入占比从31.5%持续提升至45.5%[7]；山茶花精华油已迭代至第五代，第六代预计于2026年上市[7] - **阿芙**：于12月8日发布行业首个《以油养眼功能性护肤品研发生产技术规范》团体标准，为眼油产品研发生产及行业规范化发展提供支撑[7] 行业数据与趋势 - 近十二个月行业表现：相对沪深300收益为-21.5%，绝对收益为-4.52%[3] - 线上销售数据：2024年3月至2025年2月期间，精华油品类在淘系、抖音、拼多多、快手四大线上核心平台的销售额突破95亿元[7] - 细分品类增长：面部精华油销售额逆势增长36%[7]

行业投资评级 - 报告对化妆品医美行业给予“看好”评级 [2] 核心观点 - 林清轩本周港股IPO，领跑国货高端精华油赛道，其业绩高速增长，盈利能力行业领先 [4][10] - 电商代运营行业关注度回升，AI赋能有望突破人效限制，打开业绩增长天花板 [4][11][12][13] - 国货品牌在护肤品和彩妆市场竞争格局优化，市占率显著提升，与国际品牌形成五五开局面 [27][30] 行业表现与数据总结 板块市场表现 - 2025年12月19日至12月26日期间，申万美容护理指数下滑1.1%，表现弱于市场 [4][5] - 同期，申万化妆品指数下滑1.3%，弱于申万A指4.2个百分点；申万个护用品指数下滑1.0%，弱于申万A指数3.8个百分点 [4][5] - 本周板块表现前三的个股：延江股份(+10.9%)，名臣健康(+9.2%)，红棉股份(+8.6%)；表现后三的个股：诺邦股份(-4.0%)，豪悦护理(-3.4%)，上美股份(-3.1%) [6] 行业电商数据 - 2025年11月，重点国货品牌在抖音+淘系渠道GMV表现分化 [15] - 林清轩：11月GMV 2.7亿元，同比增长188%；1-11月累计GMV 18.5亿元，同比增长151% [15] - 上美股份合计：11月GMV 10.6亿元，同比增长23%；1-11月累计GMV 102.0亿元，同比增长24% [15] - 珀莱雅合计：11月GMV 11.0亿元，同比增长1%；1-11月累计GMV 116.5亿元，同比增长3% [15] - 丸美生物合计：11月GMV 3.9亿元，同比增长3%；1-11月累计GMV 35.8亿元，同比增长25% [15] - 贝泰妮（薇诺娜）：11月GMV 3.7亿元，同比下滑4%；1-11月累计GMV 35.8亿元，同比增长2% [15] 行业社零数据 - 2025年1-11月，社会消费品零售总额45.6万亿元，同比增长4.0% [18] - 同期，限额以上化妆品类零售额4285亿元，同比增长4.8% [18] - 2025年11月单月，化妆品零售额468亿元，同比增长6.1%，增速跑赢社零大盘 [18] 重点公司事件与动态 林清轩港股IPO - 公司通过港交所聆讯，预期H股于2025年12月30日开始买卖，拟全球发售1396.65万股H股 [4][10] - 公司是高端国货护肤品牌，以山茶花成分为核心，开创“以油养肤”理念 [4][10] - 2024年，以1.4%市占率位列中国高端护肤品牌第13名；在高端抗皱紧致类护肤品市场排名第10（市占率2.2%） [4][10] - 核心单品山茶花精华油累计销量突破3000万瓶，连续11年稳居全国面部精华油销量榜首 [4][10] - 2022-2024年营收从6.91亿元增至12.1亿元，复合增速32.7% [4][10] - 2025年上半年净利率达17.3%，净利润1.82亿元，同比翻倍 [4][10] 壹网壹创深度回顾 - 公司为电商代运营服务商，深度合作阿里体系，乘借AI东风有望打开业绩天花板 [4][11] - 2025年前三季度归母净利润同比增长4%，业绩改善明显 [11] - 2025年发布股权激励计划，绑定34名在职高管、核心技术（业务）人员 [4][11] - AI+赋能具体路径：1）作为阿里集团首批AI Agent战略合作伙伴，探索AI应用潜力；2）赋能下可承接更多中腰部品牌，打破人效限制；3）凭借全链路数据积累，打开重点垂类合作领域 [12][13][14] 行业热点新闻 - **创健医疗**：2025年12月24日，其自主研发的“交联重组胶原蛋白植入剂”获NMPA批准上市，适用于面部真皮组织填充 [4][22] - **欧莱雅关联资本**：2025年12月22日，欧莱雅旗下凯辉基金跟投江苏知原药业近3亿元Pre-IPO轮融资，此为欧莱雅关联资本首次投资中国药企 [25] - **资生堂中国**：发布医美品牌RQ PYOLOGY律曜“械妆连用”方案最新临床研究成果，显示在医美术后修复及抗衰治疗中具有积极效果 [26] 行业竞争格局与市场规模 中国护肤品市场 - 2024年中国护肤品市场规模2712亿元，同比下滑3.7% [27][29] - 国货品牌竞争力增强：2024年公司口径市占率前十中，国货占据5席，合计市占率16.6%，较2023年的4席合计11.8%有较大突破 [27] - 2024年品牌口径市占率前十中，珀莱雅、自然堂等5个国货品牌进入前十，珀莱雅品牌力压雅诗兰黛成为第三名 [27] - 欧莱雅公司口径市占率18.8%位居第一，珀莱雅公司口径市占率提升至4.7%位居第三 [29] 中国彩妆市场 - 2024年中国彩妆市场规模620亿元，同比略增0.4% [30][31] - 国货品牌稳步前进：2024年公司口径市占率前十中，国货占据5席（上海橘宜、毛戈平、逸仙电商、卡姿兰、浙江宜格） [30][32] - 2024年品牌口径市占率前十中，国货品牌毛戈平（3.7%）、卡姿兰（3.3%）、花西子（3.0%）进入榜单 [30][32] - 欧莱雅公司口径市占率22.1%位居第一 [32] 机构持仓与估值 机构持仓变化（2024年第四季度） - **巨子生物**：持股总市值20.5亿元，环比下滑4%；持股总量4443万股，环比下滑5% [33][34] - **爱美客**：持股总市值19.0亿元，环比下滑30%；持股总量1040万股，环比下滑9% [33][34] - **珀莱雅**：持股总市值4.4亿元，环比下滑72%；持股总量514万股，环比下滑64% [33][35] - **丸美生物**：持股总市值3.1亿元，环比大幅增长8355%；持股总量968万股，环比大幅增长7451% [33][35] - 美容护理行业在申万一级行业中，机构重仓配置比例位居第31位 [33] 重点公司估值与评级（截至2025年12月26日） - **珀莱雅**：股价67.92元，市值268.9亿元，2025-2027年预测PE分别为17倍、14倍、13倍，评级“买入” [39] - **巨子生物**：股价35.64港元，市值381.7亿港元，2025-2027年预测PE分别为14倍、11倍、9倍，评级“买入” [39] - **爱美客**：股价144.33元，市值436.7亿元，2025-2027年预测PE分别为30倍、25倍、20倍，评级“买入” [39] - **毛戈平**：股价89.70港元，市值439.7亿港元，2025-2027年预测PE分别为34倍、26倍、20倍，评级“买入” [39] - **丸美生物**：股价33.09元，市值132.7亿元，2025-2027年预测PE分别为32倍、25倍、20倍，评级“买入” [39] 投资分析意见 化妆品板块 - 核心推荐：1）渠道/品牌矩阵完善、GMV高增长的毛戈平、上美股份、上海家化；2）期待业绩增速边际改善的珀莱雅、丸美生物、润本股份、巨子生物、贝泰妮、华熙生物；3）母婴板块的圣贝拉、孩子王 [4] 医美板块 - 把握研发拿证壁垒高、盈利能力强的上游环节公司，重点看好大单品驱动、产品管线布局广泛的标的；推荐爱美客；建议关注朗姿股份 [4] 电商代运营及个护自有品牌 - 推荐若羽臣、水羊股份、青木科技；建议关注壹网壹创 [4]

行业投资评级 * 报告对化妆品、医美及电商代运营等细分领域给出了具体的公司推荐和关注建议，但未在提供的文本中明确给出整体行业的投资评级 [3] 核心观点 * 本周化妆品医美板块表现弱于市场，申万美容护理指数下滑1.1% [3][4] * 林清轩即将在港股IPO，作为国货高端精华油赛道的领军品牌，其业绩高速增长，2022-2024年营收复合增速达32.7% [3][8] * 电商代运营行业关注度回升，AI技术赋能有望突破人效限制，打开业绩增长天花板 [3][9][10][11][12] * 国货品牌在护肤品和彩妆市场的竞争格局持续优化，市占率显著提升 [24][26][27][29] * 2025年11月化妆品零售额同比增长6.1%，双11大促助力行业销售高增 [16][20] 按报告目录总结 1. 行业观点 1.1 化妆品医美板块市场表现 * 2025年12月19日至12月26日期间，申万美容护理指数下滑1.1% [3][4] * 细分板块中，申万化妆品指数下滑1.3%，弱于申万A指4.2个百分点；申万个护用品指数下滑1.0%，弱于申万A指3.8个百分点 [3][4] * 本周板块表现前三的个股为：延江股份(+10.9%)、名臣健康(+9.2%)、红棉股份(+8.6%) [4] * 本周表现后三的个股为：诺邦股份(-4.0%)、蒙悦护理(-3.4%)、上美股份(-3.1%) [4] 1.2 本周行业观点 * **林清轩港股IPO**：预期于2025年12月30日在联交所开始买卖，拟全球发售1396.65万股H股 [3][8] * **公司定位**：成立于2003年，以山茶花成分为核心，开创“以油养肤”理念，是中国高端国货护肤品牌标杆 [3][8] * **市场地位**：2024年以1.4%市占率位列中国高端护肤品牌第13名；在高端抗皱紧致类护肤品市场排名第10，市占率2.2% [3][8] * **核心产品**：山茶花精华油累计销量突破3000万瓶，连续11年稳居全国面部精华油销量榜首 [3][8] * **财务表现**：2022-2024年营收从6.91亿元增至12.1亿元，复合增速32.7%；2025年上半年净利率达17.3%，净利润1.82亿元，同比翻倍 [3][8] 2. 近期重点关注 2.1 重点回顾：壹网壹创 * **公司概况**：代运营业务根基稳健，全面覆盖消费品各品类，深度合作阿里体系，是天猫六星级服务商 [3][9] * **业绩与激励**：2025年前三季度归母净利润同比增长4%；2025年发布股权激励计划，绑定34名在职高管及核心人员 [9] * **行业环境**：电商代运营行业关注度回升，阿里系平台流量触底反弹 [3][10] * **AI赋能前景**： * 作为阿里集团首批AI Agent战略合作伙伴之一，探索AI+运用潜力 [3][11] * AI赋能有助于承接更多中腰部品牌，打破传统的人效限制，带来GMV净增量 [11] * 凭借全链路数据积累，预计将打开重点垂类合作领域，借助AI的高效率、低边际成本打开收入天花板 [3][12] 2.2 行业电商数据 * 报告列出了2025年11月抖音+淘系渠道部分重点国货品牌的GMV及同比变化数据 [13] * 部分品牌表现亮眼，例如：林清轩11月GMV合计2.7亿元，同比增长188%；上美股份旗下品牌New Page的11月GMV合计1.2亿元，同比增长148% [13] 2.3 行业社零数据 * 2025年1-11月，社会消费品零售总额合计45.6万亿元，同比增长4.0% [16] * 2025年1-11月，限额以上化妆品类零售额合计4285亿元，同比增长4.8% [16] * 2025年11月单月，化妆品零售额468亿元，同比增长6.1% [16] 3. 行业动态及公司公告 3.1 行业热点新闻 * **创健医疗新产品获批**：其自主研发的“交联重组胶原蛋白植入剂”于2025年12月24日获NMPA批准上市，适用于面部真皮组织填充 [3][19] * **欧莱雅关联资本投资**：欧莱雅旗下凯辉基金于2025年12月22日跟投江苏知原药业近3亿元Pre-IPO轮融资，此为欧莱雅关联资本首次投资中国药企 [22] * **资生堂发布临床成果**：资生堂中国联合上海九院发布了其医美品牌“械妆连用”方案的最新临床研究成果，显示在术后修复及抗衰方面具有积极效果 [23] 3.2 欧睿行业数据 * **中国护肤品市场**： * 2024年市场规模为2712亿元，同比下滑3.7% [24][26] * 市场竞争格局优化，公司口径市占率前十中国货占据5席，合计市占率16.6%，较2023年的11.8%有较大突破 [24] * 品牌口径中，珀莱雅、自然堂等5个国货品牌进入前10，其中珀莱雅品牌市占率提升至4.5%，力压雅诗兰黛成为第三名 [24][26] * **中国彩妆市场**： * 2024年市场规模为620亿元，同比略增0.4% [27] * 公司市占率前十中国货占据5席，品牌口径中毛戈平、卡姿兰、花西子进入前十 [27] * 高端品牌毛戈平市占率大幅提升1个百分点，成为打破国际品牌垄断的前锋 [27] 3.3 机构持仓 * 根据2024年第四季度基金报告，美容护理行业重仓配置比例在申万一级行业中位居第31位 [30] * 主要标的持仓变化： * 巨子生物：持股总市值20.5亿元，环比下降4% [30][31] * 爱美客：持股总市值19.0亿元，环比下降30% [30][31] * 珀莱雅：持股总市值4.4亿元，环比下降72% [30][32] * 丸美生物：持股总市值3.1亿元，环比大幅增长8355% [30][32] * 水羊股份：持股总市值2.4亿元，环比下降15% [30][32] * 润本股份：持股总市值1.7亿元，环比下降14% [30][32] 4. 投资分析意见 * **化妆品板块**： * **核心推荐**：渠道/品牌矩阵完善、GMV高增长的毛戈平、上美股份、上海家化 [3] * **期待业绩改善**：珀莱雅、丸美生物、润本股份、巨子生物、贝泰妮、华熙生物 [3] * **母婴板块**：圣贝拉、孩子王 [3] * **医美板块**：把握上游环节，推荐爱美客；建议关注朗姿股份 [3] * **电商代运营+个护自有品牌**：推荐若羽臣、水羊股份、青木科技；建议关注壹网壹创 [3]

行业整体现状与趋势 - 2025年医美行业进入“冷静期”和“洗牌期”，上游企业面临业绩滑坡困境，市场竞争白热化 [1] - 行业未来仍将维持可观增速，发展路径呈现“做轻做多”（追求高频到店率、标准化服务）和“做重做精”（聚焦个性化、有效的名医诊所）双线并存 [1][7] - 业内专家预计未来医美市场总规模增速能达到两位数，在消费经济中表现较好 [3] 上游生产商业绩与市场表现 - 多家医美上市公司2025年1-9月业绩大幅下滑：华熙生物营收同比下滑18.36%，归母净利同比下滑30.29%；昊海生科营收同比减少8.47%，归母净利同比减少10.63%；爱美客营收同比减少21.49%，归母净利同比减少31.05% [2] - 截至12月26日收盘，与年初相比，华熙生物、爱美客和昊海生科市值分别下降13.92%、18.63%和24.89% [2] - 此前高增长的锦波生物业绩增速也大幅放缓 [3] 产品竞争与价格战 - 玻尿酸、重组胶原蛋白、“童颜针”等产品获批厂商增多，市场竞争加剧，价格战成为行业不可回避的话题 [1] - “童颜针”领域已形成“3款进口+6款国产”的“九子夺嫡”竞争格局 [5] - 下游机构通过低价策略打破传统价格体系，例如新氧青春诊所一款童颜针产品售价低至5899元，定制版产品价格低至949元，引发上游厂商停止供货等纷争 [4][5] - 乐普医疗的童颜针平均价格在5000元-8000元之间，公司坦言面临压力，将通过性价比和特色营销路线竞争 [6] 行业并购与整合 - 为快速获取技术、品牌或渠道资源，医美行业上下游并购潮涌现 [1] - 爱美客高溢价收购韩国REGEN公司85%股权，以获取童颜针产品 [4] - 索塔医疗收购长期分销合作伙伴武汉视博臻美，以打通热玛吉进口到终端服务全链条 [6] - 下游机构整合加速：美丽田园医疗健康以12.5亿元人民币全资收购思妍丽；朗姿股份下属公司以9247.5万元现金收购重庆米兰柏羽时光整形美容医院67.5%股权 [7] 新产品与市场动态 - 2025年是新材料蓬勃发展的一年，多款产品实现0-1获批，例如创健医疗的“交联重组胶原蛋白植入剂”和巨子生物的重组胶原蛋白冻干纤维产品 [3] - 业内期待明年以药械组合为代表的产品，例如三文鱼针PDRN/PN [3] - 消费市场偏好变化，男性医美、抗衰医美及“情绪经济”相关消费有所提升 [3] 商业纠纷与渠道矛盾 - 爱美客与江苏吴中关于童颜针代理权之争是2025年行业最受关注的商业纠纷之一，双方已诉诸仲裁 [4] - 上游厂商与下游机构围绕产品“定价权”矛盾升级，下游低价销售导致上游厂商停止供货并将其列为“非官方合作医疗机构” [4][5]