投资评级 - 维持京东集团港股(9618HK)目标价167HKD(-14%)，评级"优于大市" [4][9] 核心财务数据 - 2Q25收入3567亿元(YoY+224%)，增速创三年新高 [4] - 带电品类/日百品类/平台及广告服务/物流及其他服务收入分别同比+234%/+164%/+217%/+343% [4] - 季度活跃用户数和购物频次同比增速均超40% [4] - 2Q25毛利率1588%(同比提升012pct)，京东零售毛利率连续13个季度同比增长 [4] - Non-GAAP净利润74亿元(YoY-49%)，主要受外卖业务投入影响 [4] 业务表现 - 京东零售业务OP 139亿元(YoY+379%)，OPM 45%(同比提升06pct) [4][11] - 物流业务OP 20亿元(YoY-103%)，OPM 38%(同比下降11pct) [4][11] - 新业务OP亏损148亿元 [4][11] - 618期间外卖业务日单量突破2500万单 [4][13] - 2Q全国350个城市的超150万家品质餐饮门店入驻，近200个餐饮品牌销量破百万 [4][13] 盈利预测 - 调整2025-2027E营业收入预测至13324/14402/15273亿元 [4] - 调整Non-GAAP净利润预测至265/404/541亿元(原预测为451/466/504亿元) [4] - 2025-2027E经调整PE分别为132/87/65倍 [3][7]

京东收购香港佳宝超市 - 公司正式完成对香港佳宝食品超级市场的收购 交易作价低于40亿港元[2][5] - 公司成立创新零售-佳宝业务部 委任佳宝创始人林晓毅担任负责人[2] - 收购旨在强化粤港澳大湾区生鲜供应链 整合佳宝逾90家门店及自建物流体系[7][8][10] - 开启三天全场8折促销活动 涵盖首批数十款京东供应链商品[7][8] 香港市场战略布局 - 香港被视为粤港澳大湾区核心节点及连接内地与国际市场的重要桥梁[12] - 2015年起布局香港物流与电商业务 2023年快递服务升级实现全环节自营[12][14] - 同城快递最快4小时送达 夜间派送延至22点 港澳日均揽派量增长14-24倍[14] - 2024年9月投入15亿港元用于价格补贴及服务优化 长期投入上不封顶[18] - 2025年3月港岛运营中心投运 物流网络覆盖全境18区[18] - 推出"买贵就赔"服务 家电商品提供30天包退及180天有坏换新[20][22] - 开展百万优惠券瓜分活动及区域专项补贴计划[25] - 京东物流获香港AEO认证 提升大湾区物流服务能力[27] 财务表现 - 2025年第二季度收入3567亿元人民币 同比增长22.4%[31] - 京东零售收入3101亿元人民币 同比增长20.6%[31] - 京东零售经营利润139亿元人民币 经营利润率4.5%创大促季度纪录[31] - 新业务收入138.52亿元人民币 但亏损147.77亿元人民币[32][33] - 净利润同比下降50.8%至62亿元人民币 主因外卖业务补贴投入[33] 业务多元化拓展 - 公司涉足外卖、短剧、医美、酒旅等行业 寻求新增长曲线[31][34] - 通过本地化运营与供应链整合提升香港市场商品丰富度与价格竞争力[10][30]

收入端表现 - 公司Q2实现营业收入3567亿元，同比增长22% [1] - 京东零售收入3101亿元，同比增长21%，其中带电品类增长23%，日用百货增长16%，商超品类连续第六个季度双位数增长 [1] - 京东物流收入516亿元，同比增长17%，增速较Q1明显提升 [1] - 新业务收入139亿元，同比增长199%，主要受外卖业务推动 [2] 新业务发展 - Q2外卖业务日单量峰值突破2500万，带动用户流量增长，QAC同比增长40%，购频同比增长40% [2] - 公司骑手规模突破15万，入驻品质商家超过150万 [2] - 新业务经营亏损148亿元，主要反映外卖投入加大 [2] - 预计Q3外卖旺季单量提升将导致新业务亏损进一步扩大 [2] 利润表现 - 公司non-GAAP净利润74亿元，同比下降49%，non-GAAP净利率2.1% [2] - 零售业务OPM为4.5%，同比提升0.6个百分点，主要受益于规模效应和供应链效率改善 [2] - 新业务OPM为-107%，反映外卖业务的高投入 [2] 未来展望 - 预计Q3开始零售收入增速将有所回落，因带电品类基数提升 [1] - 外卖业务将为物流收入增长带来明显贡献 [1] - 公司将持续优化订单分配算法和路线规划以改善UE，同时深化与电商协同效应 [2] - 超市品类和带电品类毛利率仍有提升空间 [2]

业绩表现 - 公司2025年二季度收入为3,567亿元人民币（约498亿美元），同比增长22.4%，远超市场预期，刷新近三年同比增速纪录 [1] - 核心零售业务收入同比增长20.6%，经营利润率达到4.5%，创公司大促季度历史新高 [1] - 服务收入同比增长29.1%，新业务收入同比大幅增长199% [1] 业务发展 - 带电等核心品类优势巩固，日百品类收入同比增长16.4%，商超品类连续6个季度保持双位数增长 [1] - 外卖业务在订单量增长、商家数量扩大、全职骑手招聘等方面稳步推进 [2] - 外卖业务与零售及其他现有业务形成有效协同，达成初期战略目标 [2] 用户增长 - 季度活跃用户数和购物频次均实现超过40%的同比增长 [1] - 季度活跃用户数连续7个季度保持同比双位数增长 [1] - 用户流量、活跃用户数和购买频次显著增长，得益于核心零售和新业务发展 [1] 战略展望 - 核心零售业务将持续作为公司业务版图的基石 [2] - 公司将持续聚焦用户体验、成本和效率 [2] - 将按照长期战略规划持续布局新增长领域 [2]

核心观点 - 预计公司二季度收入同比增长14.1%，核心电商收入保持强劲增长势头 [1] - 调整目标价至146港元/38美元，维持"买入"评级 [1][2] - 二季度调整后净利润预计为56亿元 [1] 电商业务 - 京东零售收入预计二季度同比增长15%，带电品类增速快于日百品类 [1] - "618"大促期间部分地区国补暂停，但阶段性调整后补贴重新上线，官方明确国补将持续到年底 [1] - 下半年收入增速可能因去年高基数影响而下滑 [1] 外卖业务 - 外卖业务日订单量峰值突破2,500万，"618"期间业务规模快速攀升 [2] - 二季度外卖业务投入规模约100亿元，生态建设和用户补贴力度大 [2] - 美团和阿里巴巴大幅提高补贴力度，公司补贴策略将更精细化，三季度外卖亏损或进一步扩大 [2] - 外卖业务拉动京东APP二季度DAU实现双位数增长，中长期有望形成业务协同机会 [2] 财务预测与估值 - 基本维持二季度收入预测，下调二季度调整后净利润预测至56亿元 [2] - 目标价调整至146港元/38美元，对应FY26E 10.0x P/E [2] - 公司目前股价对应估值7.3x P/E，处于较低水平 [2]

京东进军酒旅行业战略布局 核心观点 - 京东通过高薪挖角OTA平台人才、提供补贴及差异化服务（如无捆绑机票）快速切入酒旅市场，计划暑期全面进攻[1][2][4][6][19] - 公司战略意图可能为"明攻外卖、暗抢酒旅"，利用美团酒旅核心人物郭庆的行业经验，从高毛利OTA赛道寻求第二增长曲线[8][10][11][12] - 酒旅行业毛利率显著高于外卖（携程80 32% vs 美团37 45%），携程2024年OTA业务交易额超1 2万亿元，市场份额达56%（GMV口径）[9][12] 人才与资源投入 - 以3倍薪资从携程、飞猪等挖人，技术产品经理岗月薪达25-50K（19薪），任职要求明确需5年以上酒旅经验[2] - 引入美团酒旅核心人物郭庆，其曾推动美团酒店间夜量2019年占比达49 8%超越携程系总和[8][9][10] 业务差异化策略 - 机票预订主打"无捆绑"服务，对比携程默认附加保险等付费项目，京东付款界面仅保留保险选项[4][6] - 酒店端提供新客礼包（最高140元补贴），北京798全季酒店同房型价格较携程低8元[4][6] - 社交平台营销强化"无捆绑"标签，小红书官方账号明确将此作为核心卖点[6] 战略背景与行业对比 - 外卖业务亏损扩大（新业务经营亏损从6 7亿增至13 3亿），补贴模式难持续，商家需承担最高80%成本[14][15] - OTA行业盈利能力突出：携程2025Q1住宿/交通收入分别同比增23%和8%，美团酒旅业务经营利润率达38 5%[9][12] - 携程控价能力强劲，通过"调价助手"动态匹配全网最低价，京东或需升级竞争维度至道德层面（如指责"二选一"）[17][18] 未来扩张计划 - 计划暑期旅游旺季发起全面进攻，复用图书/家电价格战经验，结合外卖业务积累的流量优势[17][19] - 近年连续试水打车服务（聚合模式）、内容电商（直播带货），体现多赛道探索野心[20]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [3][4][9] 报告的核心观点 - 调整盈利预测，2024 - 2026年收入为11588/12586/13322亿元，经调整归母净利润为436/483/510亿元，因以旧换新政策效果超预期上调收入，带电类等高毛利商品占比增加上调利润率 [3][9] - 给予京东零售业务2025年12xPE，分部估值计算公司市值6480亿元，对应每股股价220.48港元，维持“买入”评级 [3][9] 根据相关目录分别进行总结 24Q4业绩情况 - 收入利润均超预期，24Q4实现营业收入3469.9亿元（yoy + 13.4%），Non - GAAP归母净利润112.9亿元（yoy + 34.2%） [6] 分业务情况 商品收入 - 24Q4实现商品收入2809.8亿元（yoy + 14.0%） [6] - 带电类：24Q4实现收入1741.5亿元（yoy + 15.8%），作为以旧换新政策指定线上平台，政策红利超预期释放 [6] - 日百类：24Q4实现营业收入1068.3亿元（yoy + 11.1%），环比Q3提速，超市品类连续四个季度双位数增速 [6] - 用户：季度活跃用户数连续五个季度、用户购买频次连续四个季度双位数增长，25年1月升级京东PLUS会员权益 [6] 服务收入 - 24Q4实现服务收入660.1亿元（yoy + 10.8%），其中平台及广告收入266.3亿元（yoy + 12.7%），物流及其他收入393.7亿元（yoy + 9.5%），国补流量红利带来用户增长，佣金回归正常基数使整体服务收入与take rate回暖 [6] 分部情况 京东零售 - 24Q4实现收入3070.6亿元（yoy + 14.7%），经营利润100.4亿元（yoy + 3.3%），带电类高毛利商品占比提升带动经营利润率同比上升0.68pcts [6] - 25年国补红利持续释放，消费品以旧换新政策资金规模扩大至3000亿元，品类扩展至3C品类，带电类有望保持24Q4强劲势能，支撑京东零售维持高个位数至双位数增速 [6] 京东物流 - 24Q4实现收入521.0亿元（yoy + 10.4%），经营利润18.2亿元（yoy + 37.1%），规模效应增强利润率爬坡，AI与机器人应用有望优化人力成本、提升运营效率 [6] - 本季度明确出海业务规划，加强全球快递网络、仓储与航运路线建设，收入、利润有增量空间 [6] 新业务 - 24Q4京东新业务实现收入46.8亿元（yoy - 31.0%） [6] - 京东外卖25年2月正式上线，5月1日前入驻全年免佣金，外卖业务是即时零售业务延伸，公司有成熟骑手团队与线下配送运营经验，当前投入谨慎，短期不影响公司经营 [6] 股东回报 - 2024年内回购255.3万股普通股，回购总额约36亿美元，占2023年末流通普通股的8.1% [6] - 2024年度派发每股0.5美元红利，总额约15亿美元 [6] - 2024年9月新一期股东回购计划生效，未来36个月内可回购最高50亿美元额度普通股 [6] 盈利预测核心指标 |指标|2024A|2025E|2026E| |----|----|----|----| |总收入（百万元）|1,158,819|1,258,580|1,332,175| |yoy|6.8%|8.6%|5.4%| |毛利（百万元）|183,868|201,400|213,786| |yoy|15.1%|9.5%|6.1%| |调整后运营利润（百万元）|43,196|49,258|52,238| |yoy|21.9%|14.0%|6.0%| |调整后归母净利润（百万元）|43,644|48,287|50,996| |yoy|24.0%|10.6%|5.6%|[10] 可比公司估值与分部估值 可比公司估值 |公司|2024A PE|2025E PE|2026E PE| |----|----|----|----| |沃尔玛|34.2|30.7|27.5| |克罗格|14.8|14.2|13.9| |百思买|10.7|10.1|9.6| |唯品会|6.7|6.5|6.4| |阿里巴巴|13.8|12.5|10.9| |调整后平均|13|12|11|[12] 分部估值 |项目|对应市值（百万元）| |----|----| |京东零售|429,811| |主要股权投资|218,196| |股权价值|648,007| |股份数（百万）|3,183| |每股价值（元/股）|203.6| |汇率（港元/元）|1.08| |每股价值（港元/股）|220.5|[12] 财务报表预测与比率分析 资产负债表 |项目|2022A|2023A|2024A|2025E|2026E| |----|----|----|----|----|----| |货币资金（百万元）|78,861|71,892|108,350|151,452|194,170| |存货（百万元）|77,949|68,058|89,326|78,186|82,443| |流动资产合计（百万元）|351,074|307,810|386,698|419,889|471,119| |非流动资产合计（百万元）|244,176|321,148|311,536|327,142|342,206| |资产总计（百万元）|595,250|628,958|698,234|747,031|813,326| |流动负债合计（百万元）|266,561|265,650|299,521|306,370|324,445| |非流动负债合计（百万元）|54,566|66,928|85,416|84,987|89,042| |负债合计（百万元）|321,127|332,578|384,937|391,357|413,488| |股东权益合计（百万元）|273,533|295,766|312,813|355,190|399,354|[16] 利润表 |项目|2022A|2023A|2024A|2025E|2026E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|1,046,236|1,084,662|1,158,820|1,258,580|1,332,175| |营业成本（百万元）|-899,163|-924,958|-974,951|-1,057,180|-1,118,389| |营业利润（百万元）|19,723|26,025|38,737|44,791|47,786| |归属母公司净利润（百万元）|10,380|24,167|41,360|45,600|48,439|[16] 现金流量表 |项目|2022A|2023A|2024A|2025E|2026E| |----|----|----|----|----|----| |经营活动现金流（百万元）|57,819|59,521|51,670|75,571|74,417| |投资活动现金流（百万元）|-54,026|-59,543|1,171|-24,504|-23,564| |筹资活动现金流（百万元）|1,180|-5,808|-4,135|-20,352|-8,136| |现金净增加额（百万元）|8,463|-5,705|48,706|30,715|42,718|[16] 主要财务比率 |项目|2022A|2023A|2024A|2025E|2026E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入yoy|9.9%|3.7%|6.8%|8.6%|5.8%| |营业利润yoy|376.3%|32.0%|48.8%|15.6%|6.7%| |归属于母公司净利润yoy|-391.6%|132.8%|71.1%|10.3%|6.2%| |毛利率|14.1%|14.7%|15.9%|16.0%|16.0%| |净利率|1.0%|2.2%|3.6%|3.6%|3.6%| |ROE|3.8%|8.2%|13.2%|12.8%|12.1%| |资产负债率|53.9%|52.9%|55.1%|52.4%|50.8%| |流动比率|1.32|1.16|1.29|1.37|1.45| |存货周转天数|31.17|28.81|29.46|28.92|26.21|[16]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [3][4][9] 报告的核心观点 - 调整盈利预测，2024 - 2026年收入预测上调至11588/12586/13322亿元，经调整归母净利润上调至436/483/510亿元，给予京东零售业务2025年12xPE，分部估值计算公司市值6480亿元，对应每股股价220.48港元 [3][9] 报告具体内容总结 24Q4业绩情况 - 收入利润均超预期，实现营业收入3469.9亿元（yoy+13.4%），Non - GAAP归母净利润112.9亿元（yoy+34.2%） [6] 分业务情况 - **商品收入**：24Q4实现2809.8亿元（yoy+14.0%），带电类收入1741.5亿元（yoy+15.8%），日百类收入1068.3亿元（yoy+11.1%），季度活跃用户数和用户购买频次保持双位数增长，25年1月升级京东PLUS会员权益 [6] - **服务收入**：24Q4实现660.1亿元（yoy+10.8%），平台及广告收入266.3亿元（yoy+12.7%），物流及其他收入393.7亿元（yoy+9.5%） [6] 分部情况 - **京东零售**：24Q4收入3070.6亿元（yoy+14.7%），经营利润100.4亿元（yoy+3.3%），经营利润率同比上升0.68pcts，25年国补红利持续释放有望支撑高个位数至双位数增速 [6] - **京东物流**：24Q4收入521.0亿元（yoy+10.4%），经营利润18.2亿元（yoy+37.1%），规模效应增强，明确出海业务规划，收入利润有增量空间 [6] - **新业务**：24Q4收入46.8亿元（yoy - 31.0%），京东外卖25年2月上线，5月1日前入驻免佣金，短期对经营影响不大 [6] 股东回报 - 2024年回购255.3万股普通股，总额约36亿美元，占2023年末流通普通股的8.1%，派发红利约15亿美元，新一期回购计划未来36个月内最高可回购50亿美元额度普通股 [6] 盈利预测 |年份|收入（亿元）|经调整归母净利润（亿元）| | ---- | ---- | ---- | |2024年|11588|436| |2025年|12586|483| |2026年|13322|510| [3][9] 估值情况 - 参考可比公司，给予京东零售业务2025年12xPE，分部估值计算公司市值6480亿元，对应每股股价220.48港元 [3][9] 可比公司估值 |公司|2024A PE|2025E PE|2026E PE| | ---- | ---- | ---- | ---- | |沃尔玛|34.2|30.7|27.5| |克罗格|14.8|14.2|13.9| |百思买|10.7|10.1|9.6| |唯品会|6.7|6.5|6.4| |阿里巴巴|13.8|12.5|10.9| |调整后平均|13|12|11| [12] 财务报表预测与比率分析 - **资产负债表**：涵盖货币资金、短期投资、存货等项目在2022A - 2026E的预测数据 [16] - **利润表**：包含营业收入、营业成本、营业利润等项目在2022A - 2026E的预测数据 [16] - **现金流量表**：涉及净利润、折旧摊销、经营活动现金流等项目在2022A - 2026E的预测数据 [16] - **主要财务比率**：包括成长能力、获利能力、偿债能力、运营能力等指标在2022A - 2026E的预测数据 [16]