投资评级 - 买入（维持） [1] 核心观点 - 公司新游戏《异环》三测反响热烈，其作为国内都市题材开放世界首作，上线后流水表现有望远超公司前作《幻塔》，预计将驱动公司业绩大幅增长 [3] - 公司2025年业绩改善显著，预计实现归母净利润7.2-7.6亿元，同比扭亏为盈，主要受益于新游上线、海外拓展及资产减值损失降低 [4] - 基于对《异环》上线后的乐观预期，分析师下调了2025年、上调了2026-2027年的盈利预测，当前估值具有吸引力 [3] 公司基本面与市场表现 - 截至2026年2月6日，公司当前股价为19.57元，总市值为379.65亿元，流通市值为357.69亿元 [1] - 公司近3个月换手率为146.03% [1] 新游戏《异环》分析 - 《异环》是一款基于虚幻5引擎开发的二次元都市题材开放世界游戏，于2026年2月4日开启国内三测，市场反响热烈 [3] - 截至2026年2月6日，游戏官方预约量超2000万，TapTap平台预约量达481万，评分8.9分 [3] - 游戏在B站和Youtube平台发布的宣传内容播放量迅速，显示出较高的市场关注度 [3] - 游戏题材新颖（现代都市），玩法融合度高，商业化机制兼顾了大众玩家与重度付费玩家的需求 [3] - 开发团队具备《幻塔》的虚幻引擎开发经验，并对玩家反馈响应积极 [3] - 《异环》国服预计于2026年第二季度上线，其流水表现被看好将超越《幻塔》（2022年累计流水超30亿元） [3] 财务业绩与预测 - **2025年业绩预告**：预计实现归母净利润7.2-7.6亿元，扣非归母净利润5.6-6.0亿元，同比均实现扭亏为盈 [4] - **2025年第四季度业绩**：预计实现归母净利润0.5-0.9亿元，环比下滑主要系受计提大额资产减值的一次性影响 [4] - **分业务业绩**：2025年游戏业务预计实现归母净利润8.3-8.7亿元，影视业务预计实现归母净利润2000万元 [4] - **盈利预测调整**：将2025-2027年归母净利润预测调整至7.30亿元、28.18亿元、39.93亿元（前值为10.12亿元、19.93亿元、23.01亿元） [3] - **收入预测**：预计2025-2027年营业收入分别为68.36亿元、100.68亿元、124.41亿元，同比增长率分别为22.7%、47.3%、23.6% [5] - **盈利能力预测**：预计毛利率将从2025年的59.1%提升至2027年的67.0%，净利率将从2025年的10.7%提升至2027年的32.1% [5][8] - **估值水平**：当前股价对应2025-2027年市盈率（PE）分别为52.0倍、13.5倍、9.5倍 [3] 历史财务表现 - **2024年业绩**：营业收入为55.70亿元，同比下降28.5%；归母净利润为-12.88亿元 [5] - **2023年业绩**：营业收入为77.91亿元，同比增长1.6%；归母净利润为4.91亿元，同比下降64.3% [5]

投资评级 - 投资评级：买入（维持） [1] 核心观点 - 报告核心观点是看好公司新游戏《异环》的上线将驱动业绩大幅增长，并基于此上调了未来盈利预测 [3] - 报告认为《异环》三测反响热烈，其新颖的都市题材、创新的商业机制和出色的技术表现，使其上线后流水表现有望远超公司前作《幻塔》 [3] - 报告同时指出公司2025年业绩已显著改善，实现同比扭亏为盈，并看好其已上线的经典游戏持续贡献稳定业绩 [4] 公司概况与市场表现 - 公司为完美世界（002624.SZ），截至2026年2月6日，当前股价为19.57元，总市值为379.65亿元，流通市值为357.69亿元 [1] - 公司近一年股价最高为20.35元，最低为10.20元 [1] 重点游戏产品《异环》分析 - 《异环》是公司基于虚幻5引擎开发的二次元都市题材开放世界游戏，已于2026年2月4日开启国内删档计费测试（三测） [3] - 截至2026年2月6日，该游戏官方预约量超2000万，TapTap预约量达481万，评分8.9分，市场热度高 [3] - 游戏题材新颖，采用都市背景，有别于常见的荒野自然世界，并能融合模拟经营、赛车等丰富副玩法及不同风格皮肤，提升了游戏可玩性及商业化空间 [3] - 游戏商业机制有创新，推出“每90抽都必定获取当期UP角色”机制以保障玩家体验，同时保留“命座”机制维持重度玩家付费空间 [3] - 开发团队背靠《幻塔》的虚幻4引擎经验，利用虚幻5引擎塑造了出色的2.5次元风格现代都市景观 [3] - 三测版本更新了大量二测玩家反馈的问题及需求，反映了团队积极回应玩家需求的诚意 [3] - 公司前作《幻塔》于2021年12月上线，2022年累计流水超30亿元人民币，报告看好《异环》作为国内都市题材开放世界首作，上线后流水表现或远超《幻塔》 [3] - 《异环》已于2026年2月6日启动海外二测，国服预计于2026年第二季度上线 [3] 财务业绩与预测 - 公司预计2025年实现归母净利润7.2-7.6亿元，同比扭亏为盈；实现扣非归母净利润5.6-6亿元，同比扭亏为盈 [4] - 2025年业绩改善主要受益于新游上线及海外拓展带来的业绩增量，以及资产减值损失降低 [4] - 2025年第四季度，公司实现归母净利润0.5-0.9亿元（同比扭亏为盈、环比下降66%至42%），业绩环比下滑或系受Q4计提大额资产减值的一次性影响 [4] - 分业务看，2025年公司游戏业务预计实现归母净利润8.3-8.7亿元，影视业务预计实现归母净利润2000万元 [4] - 基于业绩预告及《异环》上线后流水表现预期，报告下调2025年、上调2026-2027年归母净利润预测至7.30亿元、28.18亿元、39.93亿元（前值分别为10.12亿元、19.93亿元、23.01亿元） [3] - 当前股价对应2025-2027年预测市盈率（PE）分别为52.0倍、13.5倍、9.5倍 [3] - 财务预测摘要显示，公司营业收入预计将从2025年的68.36亿元增长至2027年的124.41亿元 [5] - 归母净利润预计将从2025年的7.30亿元大幅增长至2027年的39.93亿元，年复合增长率显著 [5] - 盈利能力预计将显著改善，毛利率预计从2025年的59.1%提升至2027年的67.0%，净利率预计从2025年的10.7%提升至2027年的32.1% [5][8] - 净资产收益率（ROE）预计从2025年的10.7%大幅提升至2027年的33.1% [5]

文章核心观点 - 二次元游戏品类发展具有周期性，当前正处于由米哈游《原神》主导的周期末期，预计2026年将进入由网易、鹰角、完美世界、米哈游等厂商引领的新一轮繁荣周期 [2][3] - 新一轮周期的核心看点在于：游戏卖点从叙事、角色驱动转向玩法、叙事、角色综合驱动；商业化从售卖角色转向大DAU产品标准的外观付费；用户从纯二次元拓盘至泛众玩家 [3] 中国二次元游戏市场现状与格局 - **市场大盘连续下滑**：2023-2025年，中国二次元移动游戏市场实际销售收入呈持续下滑趋势，2025年实际销售收入为282.81亿元，同比下降3.64% [25] - **市场梯队固化**：上游头部市场格局逐渐固化，米哈游的《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《绝区零》和库洛的《鸣潮》等产品占据了近70%的二游市场份额；中腰部产品（如鹰角《明日方舟》、网易《阴阳师》等）分食约20%的市场 [27] - **下滑两大主因**：多款头部产品流水下行；多数新品上市表现未达预期 [28] - **历史周期回顾**：2020年《原神》上线引爆市场及立项潮；2021年《幻塔》上线取得第一波市场红利；2023年《崩坏：星穹铁道》上线带来增量但市场泡沫出现；2024年《鸣潮》《绝区零》上线，大盘未显著增长，进入存量细分竞争；2025年多款中小二游停服，市场加速出清 [31] - **厂商竞争格局**： - T1（头部）：米哈游，凭借《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《绝区零》连续成功稳居头部 [35] - T2（中上游）：库洛、叠纸（通过服务细分用户群跃升）；网易（有望通过《无限大》重回）；腾讯（战略优先级不及社交玩法产品，多依赖代理和二方工作室） [36][37] - T3：鹰角（《明日方舟》仍有影响力，期望通过《明日方舟：终末地》跃升） [38] - T4：蛮啾、散爆、完美世界、诗悦、西山居、深蓝等，希望通过高举高打抢占市场 [39] 二次元游戏品类核心痛点 - **玩法、养成、商业化同质化**：近5年来头部二次元产品沿用《原神》的玩法设计框架，核心玩法、养成、商业、社交模式创新度较低，体验趋向同质化 [4][49] - **养成痛点**：重复疲劳感强，边际效益递减，且与商业化紧密绑定，导致大世界玩法割裂 [51][52] - **商业化痛点**：品类整体“降肝减氪”自降营收天花板，抽卡保底价格持续走低，保底机制导致抽卡乐趣丧失，沦为固定购买预期 [4][71][74] - **社交设计困局**：设计层面以单机化体验为主，不匹配PvP设计，且受性能与服务器制约；用户层面，部分核心二次元用户对陌生人、大规模社交存在抗拒心理 [6][80] - **产能与长线运营制约**：更新速度受产能限制，长线运营难度大 [4] 二次元游戏未来发展趋势 - **终局玩法三大设计趋势**： 1. **建立新支柱玩法，延长玩法循环**：拉长角色养成前置链路，加强养成内容与大世界设计联系，例如《明日方舟：终末地》的流水线生产、《蓝色星原：旅谣》的大世界捉宠 [5][62][65] 2. **打造社交循环，提升体验粘性**：向MMORPG、GTA都市开放世界方向发展，例如《燕云十六声》的多人副本与GVG、《无限大》的都市社交潜力 [5][66][68] 3. **扩展养成循环，建立装备驱动**：向怪猎like、流放之路like方向演进，通过终局内容与养成扩充实现更长养成循环 [5][70] - **商业化趋势**： - **降价探底与外观付费崛起**：2026年头部产品对角色付费的降价力度几乎探底，需要提高外观付费比重以补齐营收，例如《异环》尝试大幅提高角色外观付费比重 [6][77] - **付费逻辑转变**：整体核心付费逻辑已从过往的多层级付费转向“创造中R”（引导小R用户转化为中R用户） [6][73] - **社交模式趋势**：引入社交玩法是必然趋势，核心在于区隔单人与多人游戏体验，着重构筑熟人社交、同好社交、小圈子社交氛围 [6][78] - **内容与用户偏好趋势**：受经济景气度影响，游戏内容设计向“黑深残”（末世）或“轻松诙谐”（美好生活）两个极端发展；用户需要高频次、多感官维度的内容刺激以获取长期情绪价值 [7][8] 二次元用户洞察 - **人群画像变迁**：核心消费力量已完成向“新中产”阶层的代际交接，25-35岁用户占比合计超过75%，拥有高消费能力与高品质生活消费意愿 [92] - **生态阵地**：B站依然是二次元游戏宣发主战场和检验产品品相的最重要平台；小红书、抖音等平台影响力逐步增强，形成一超多强局面 [93][94] - **消费习惯**：消费观念极度理性，追求性价比与个性化的统一，更愿为高质量皮肤、沉浸式剧情、长期情绪价值付费；月卡、通行证等高性价比付费方式成为主流；周边商品（“谷子”）消费快速增长，IP联名活动（如茶饮、快餐）市场反响热烈 [96][97] - **性别版图与舆情风险**：男性用户占据多数，厂商内容设计自然偏男性向，导致社区长期存在性别议题舆情风险；《尘白禁区》通过明确服务男性玩家态度获得市场成功，而缺乏产品基底盲目迎合舆情可能遭反噬 [86][87][88] 重点新品分析 - **《明日方舟：终末地》（鹰角网络）**：采用废土科幻题材与工业机能风格，在战斗、探索、养成、商业化多维度进行范式创新；核心玩法围绕“集成工业系统”重构探索体验目标，将流水线生产与大世界探索结合 [99][101][103] - **《异环》（完美世界幻塔工作室）**：大概率是首款上线的二次元开放世界都市产品，拥有先发优势；以都市体验为核心，结合“异象”玩法与动态交互探索；商业化上尝试取消“歪卡”机制、提高外观付费比重 [104][105][109] - **《蓝色星原：旅谣》（蛮啾网络）**：采用经典二次元赛璐璐美术风格；核心玩法围绕“捉宠+家园生产建造”，结合奇波（宠物）对战系统 [110][111][117] - **《无限大》（网易雷火）**：主打现代都市题材，玩法上舍弃传统二游角色轮切战斗，转向单角色动作设计；商业模式完全转向外观付费，旨在打造极致单机体验+多人社交的大DAU产品 [149][150] - **《Varsapura》（米哈游）**：由蔡浩宇操刀的次世代怪谈都市开放世界，采用新怪谈题材，接入AI改变叙事体验，玩家期待度高 [156][157]

行业与公司 * **行业**：游戏行业[1] * **公司**：A股公司包括巨人网络、恺英网络、世纪华通、吉比特、三七互娱[1][4]；港股公司包括腾讯、网易、心动公司、哔哩哔哩[1][4]；其他提及公司包括米哈游、贪玩游戏、百奥家庭互动、完美世界、神州泰岳[1][4][9] 核心观点与论据 * **行业投资策略与估值**：游戏板块估值已触及下限，自2025年9月25日高点后指数下跌接近20%，部分个股回撤超过30%[3]，整体估值调整至15倍至17倍之间，部分公司低至12倍或13倍[3]，15倍被认为是估值下限[1][3]，2026年行业预计保持高景气度和业绩增长确定性，具备投资性价比[1][3] * **A股推荐组合**：推荐“3+2”组合，其中巨人网络、恺英网络、世纪华通为基本面稳健、胜率确定性高的公司[1][4]，吉比特和三七互娱为位置较低、近期改善明显、有一定赔率的公司[1][4] * **港股推荐组合**：推荐腾讯、网易、心动公司及哔哩哔哩[1][4]，中小市值公司中建议关注贪玩游戏和百奥家庭互动[1][4] * **市场竞争格局**：2026年市场竞争相较2025年有所增加，但不会回到2023年过度头部化压制中小公司的状态[11]，各大公司聚焦自身优势赛道，如腾讯专注FPS，A股公司在SLG领域发力[11]，2026年第一季度竞争相对缓和，重点游戏多集中在暑期前后上线[11] 公司具体产品线与前景 * **腾讯**：2026年预计多点开花，有多款中型体量新产品上线，包括《一人之下》、《洛克王国世界》、《莉莉小人国》、《彩虹六号》、《CF红》、《王者荣耀世界》和《怪物猎人旅人》，品类分散[1][7] * **网易**：产品周期前高后低，重点产品《遗忘之海》（海洋冒险题材3A多端互通游戏）和《无限大》预计在下半年上线[1][7][24]，通过国际IP改编（如《漫威争锋》）和国风MMO出海（如《燕云十六声》手游版）预计带来20-30亿元额外流水增量[2][24]，内部治理调整提升团队灵敏性，利好《逆水寒》、《蛋仔派对》等长青游戏发展[24] * **米哈游**：2025年为产品轮空年，预计2026年将推出《新布谷地》和《崩坏》等新产品[1][7] * **巨人网络**：2025年12月19日上线《名将杀》，预估首年流水8至10亿元，贡献2至3亿元利润[1][10][12]，核心产品《超自然行动组》春节版本若表现优异，全年流水有望上修至70至80亿元，对应集团净利润可能超过50亿元，市值有望达到1000亿或1200亿[1][10][12]，公司已进入港澳台市场并通过冷启动打法站稳[12] * **恺英网络**：未来两年核心逻辑依赖“传奇盒子”平台业务驱动，预计到2026年底DAU达65-70万，每日广告单价提升15%到20%，全年广告收入约20亿，加上品牌专区收入总计约24亿，高毛利率下净利润贡献16到17亿[10][13]，AI情感陪伴游戏《EVE》将于2026年1月上线，具备估值提振作用[1][10][13] * **世纪华通**：短期内无明确新产品，但点点互动研发进度高效，有1-2款SLG游戏可能在2026年发行[8]，储备产品包括SLG品类和休闲赛道（如《Tasty Travel》）[10] * **吉比特**：核心产品《仗剑传说》2025年11月流水据第三方数据下降10%至20%，但买量稳定，实际流水可能好于数据显示[19]，代理SLG游戏《九牧之野》定档2025年12月18日，全年流水预期10亿至15亿元[8][19][20] * **三七互娱**：储备超过10款新品，2026年第一季度将有代号《MLK》（中型体量Q版MMO）和《斗罗大陆0》在港澳台市场上线[9][15]，SLG重点产品（如代号《XS》和《YCS》）预计从第二季度开始逐步测试推广[9][16]，公司为第一批成功出海SLG+X的公司，有推爆款的成功概率[17]，2025年盈利预测33亿元，2026年预测35亿元，当前估值约12倍[18] * **哔哩哔哩**：广告业务是利润率最高且贡献最大的业务，广告加载率约6%至7%，中期目标10%[21]，预计2026年广告业务将跑赢整个互联网广告增速，四季度利润率应达10%，2026年至少可达12%至13%[21]，游戏业务预计2026年可能实现低双位数增长[1][21]，新品《三国百将牌》若顺利上线，预计全年流水可达10亿至15亿元[1][21]，综合调整后净利润预计36亿，若超预期有望上修至40亿[21] * **心动公司**：股价压力源于游戏业务预期下调和港股疲弱，但已跌出机会[22]，程序化广告业务推进迅速，2025年利润接近1亿元，2026年可能达1.5-2亿元，可弥补部分游戏业务压力[22]，旗下TapTap平台在2026年确定性高，预计收入有较高确定性达到30亿元以上[23] * **其他公司产品**：百奥家庭互动的《夜幕之下》预计2026年年中前后上线[9][10]，完美世界《幻塔》第三次测试预计2026年第一季度，正式发行在第二季度[9]，神州泰岳的《Stella Century》和《Next Agers》有望在2026年下半年正式推广[9]，心动公司新产品《RO2》将在2025年底首次测试，正式上线可能在2026年底，《心动小镇》海外版预计2026年1月发布[9] 其他重要内容 * **行业趋势与布局时点**：建议在游戏股中筛选确定性较高的标的[25]，2026年第一季度逻辑顺畅（春节数据良好、业绩基数低）[25]，第二季度开始因头部公司提前宣发暑期档产品，高频数据和业绩好的公司可能持续向上，表现不佳的会被筛选掉[25]，到2026年中期或下半年可能出现重新选股机会[25]

版号审批总体情况 - 2025年10月国家新闻出版署发放166个网络游戏版号，其中国产网络游戏159款，进口网络游戏7款 [1] - 10月版号数量为年内第二多，仅次于8月的173款 [1] - 截至2025年10月，全年共计下发游戏版号1440个，包括国产游戏版号1354个和进口游戏版号86个 [1] 获批游戏产品与类别 - 10月过审网络游戏中超四成为休闲益智类移动游戏 [1] - 重点过审产品包括鹰角网络《明日方舟》（客户端）、三七互娱《生存33天》、恺英网络《蓝月英雄》等 [3] - 获批进口游戏包括FunPlus《多元宇宙：暗夜危机》、游族网络《蜡笔小新》等 [3] - 本月有7款游戏审批信息发生变更，包括完美世界《幻塔》增加PS5版本，吉比特《开罗全能经营家》更名为《开罗游戏世界》 [1] 主要厂商动态 - 本次获批厂商包括FunPlus、三七互娱、恺英网络、游族网络、鹰角网络、四三九九、冰川网络等 [1] - 网易本月未获版号，腾讯仅通过关联公司广州酷狗计算机科技有限公司获审一款游戏《八荒奇旅》 [3] - 移动游戏《明日序章》的运营单位为美团关联企业北京三快科技有限公司 [3]

版号审批总体情况 - 2025年10月国家新闻出版署下发国产网络游戏版号159个 [1] - 本批次国产版号中移动类别155款包含移动休闲益智类别42款客户端类别4款另有8款游戏同时获得移动和客户端版号 [1] - 同批下发进口游戏版号7个其中有2款同时获得移动端和客户端版号 [1] - 截至2025年10月年内已下发国产游戏版号总计1354个 [1] 重点厂商及产品信息 - 本批国产版号涉及知名厂商包括三七互娱《生存33天》鹰角《明日方舟》客户端版游卡《三国杀正面对决》祖龙《云梦西行》等 [3] - 进口版号涉及产品包括好玩橙《多元宇宙暗夜危机》北京锐我《飞飞无限宇宙》上海绮卓《蜡笔小新》等 [5] - 版号变更信息显示完美世界《幻塔》增加PS5版本望尘科技《美职篮巅峰对决》新增客户端版本 [5] 进口游戏审批详情 - 2025年10月进口网络游戏审批共7款产品 [6] - 具体产品为《多元宇宙暗夜危机》移动客户端《飞飞无限宇宙》移动网页《蜡笔小新》移动等 [6] 版号变更信息详情 - 完美世界《幻塔》变更信息为原申报版本增加游戏机PS5 [7] - 望尘科技《美职篮巅峰对决》变更信息为原出版单位变更及原申报版本增加客户端 [7] - 其他变更包括《开罗游戏世界》原名变更《破碎之境重启航线》等游戏增加客户端版本 [7]

中欧游戏产业合作现状 - 欧洲游戏市场持续增长 聚集大量优质中小独立工作室和3A厂商 在创意孵化和3A大作工业化经验方面保持领先 [2] - 中国游戏市场2024年收入达3258亿元 自研游戏海外收入达185.57亿美元 全球化技术与文化表达能力不断提升 [2] - 完美世界与欧洲建立长期合作关系 发行运营多个欧美知名游戏大作 推动全球化技术与创意融合 [2] 公司具体合作成果 - 完美世界中法团队开发《非常英雄》获得第47届安妮奖最佳动画角色大奖 实现跨文化高度融合 [2] - 《幻塔》海外上线后在近40个国家和地区位列iOS免费榜第一名 [2] - 《女神异闻录：夜幕魅影》登陆海外后空降25国iOS游戏免费榜Top1 居Steam下载榜Top1 [2] 新产品与技术布局 - 《异环》已完成国内第二次测试 7月初启动海外测试 将实现PC端移动端主机端全平台覆盖 [3] - 全球游戏产业竞争迈向科技储备 文化表达与全球协同的全面融合 [3] - 中欧游戏产业发展优势鲜明且路径互补 合作空间不断拓展 [2][3] 未来合作方向 - AI技术协同：中国厂商在产业化应用领先 欧洲厂商在算法安全伦理规范深入 双方可在平台构建标准共建与产业融合上协同发力 [4] - 跨文化共创：通过联合研发全球分工等形式打造世界级游戏IP [4] - 全球化人才培养：完美世界教育2017年与英国阿伯泰大学联合推出游戏开发专业硕士项目 已有毕业生200多人 2024年与英国赫特福德大学达成数字艺术专业硕士项目合作 [4]

纪要涉及的行业或者公司 - 行业：游戏行业，细分领域为国产端游、PC 游戏、主机游戏 - 公司：完美世界、网易、腾讯、米哈游、库洛、顺网科技、盛天网络、SD 华通旗下盛趣游戏、吉比特、巨人、凯英、神州泰岳 纪要提到的核心观点和论据 全球游戏市场 - 2024 年全球游戏市场规模 1877 亿美元，PC 游戏 373 亿美元、主机游戏 428 亿美元，合计占比 43%，表明海外用户倾向重度 PC 和主机游戏[1][3] - 全球主机和端游市场合计占游戏市场约 50%，其中主机占 30%，端游占 20%，全球端游市场规模约 3000 亿元，海外约 2000 多亿元，海外空间更大[2] 国内游戏市场 - 2024 年国内游戏市场总规模 3258 亿元，客户端游戏 680 亿元、主机游戏 45 亿元，两者合计 725 亿元，同比增长 5%，但占比仅 23%，远低于海外 43%，提升空间大[1][5] - 国内客户端游戏平台自 2021 年起恢复增长，2024 年达 680 亿元，同比增长 2.6%，创历史新高；主机游戏增速 55%，达 45 亿元；PC 客户端版号和主机版号分别同比增长 19.5%和 35%[1][6] - 国产端游市场自 2020 年稳中有升，2022 年版号停发仍稳定，端游用户习惯稳定、支付能力强，抗风险能力高[2] - 国内 PC 和主机游戏用户规模 1.7 - 2 亿，渗透率 26%，远低于全球 65%，ARPU 值低于全球 50%，通过提高渗透率和出海增量，市场增量可达千亿元[3][12] 供给端推动因素 - 多平台互通策略提振国产端游发展，如《原神》首年流水超 100 亿元，完美世界、网易、腾讯等厂商推出类似跨平台产品，为国产 PC 端提供丰富内容[1][8] - 自 2017 年以来国产端游供给爆发性增长，如《永劫无间》首年销量破 700 万份，《黑神话：悟空》销量破 2800 万份，销售额达 90 亿元[1][10][11] 付费意愿与行业趋势 - 目前为高质量内容付费人群有限且集中在海外，但米哈游和库洛等国产厂商产品有国际影响力，未来精品化将成行业趋势[9] 国内厂商布局与表现 - 腾讯和网易对 PC 及主机游戏平台投入增加，腾讯上线多平台互通游戏，储备多款新作；网易推出《永劫无间》后 2024 - 2025 年爆发，自研新作推动增值服务净收入增长，展示多款在研作品[13] - 2025 - 2026 年国产厂商在 PC 主机端游戏市场长期供给端爆发，网易产品储备丰富且尝试激进，其他二三线厂商也有不少储备[14][15] - 国内网吧服务平台企业顺网科技和盛天网络表现出色，顺网科技 2024 年网络广告及增值服务收入 13.4 亿元，同比增长 47%；盛天网络 2024 年网络广告及增值服务收入近 9 亿元[16] - 5 月游戏热力榜中腾讯和网易表现突出，完美世界、SD 华通旗下盛趣游戏 PC 端游戏收入有增长[17] 海外市场预期 - 国产厂商在海外主机和端游市场渗透率低，但竞争力提升可能改变现状，看好 ST 华通、吉比特、完美世界等公司未来表现，预计 2025 - 2026 年板块表现优异趋势延续[18] 其他重要但是可能被忽略的内容 - Steam 平台国内用户数量从 2016 年的 1000 万增长到 2023 年的 1.55 亿，简体中文用户比例首次突破 50%，表明国内 PC 游戏用户习惯和付费能力提升[3][11] - 截至 2023 年，国内客户端游戏新增用户中有 44.7%是近五年新增，其中 14% - 18%最早是手游玩家，移动端游戏用户转向 PC 和主机平台[11] - 腾讯《三角洲行动》2025 年日活超 1200 万，在顺网统计网吧日历榜中排名第三[13] - 网易 2024 - 2025 年自研新作推动相关增值服务净收入达 260 亿元，同比增长 12%[13]

行业趋势分析 - 二次元游戏行业出现"4399小游戏化"趋势，包括消消乐、大富翁、劲舞团、塔防、跑酷、换装等玩法已成为标配，钓鱼玩法成为最新流行元素[15] - 开放世界类二次元游戏普遍内置钓鱼系统，《原神》《幻塔》《无限暖暖》等头部产品均采用该设计[9] - 3D二次元游戏纷纷加入钓鱼玩法，《尘白禁区》《胜利女神：NIKKE》等不同类型产品均进行尝试[11][13] 产品设计策略 - 《绝区零》采用差异化设计，将钓鱼玩法简化为QTE小游戏，避免与同公司产品《原神》同质化[16] - 厂商倾向简化小游戏机制，《鸣潮》允许玩家跳过捕鱼过程直接获取奖励，降低操作门槛[28] - 产品通过剧情包装提升体验，《绝区零》为钓鱼活动编写大剧本并设计专业钓鱼动作[19] 用户行为研究 - 核心玩家群体存在"只想快速获取奖励"的诉求，导致厂商不得不降低小游戏难度[19] - 社区舆论影响设计决策，《绝区零》因过往难度设计引发负面反馈而转向保守[19] - 玩家对比行为形成传播效应，三款热门产品钓鱼系统对比引发中外玩家讨论[4][6] 商业模式洞察 - 抽卡机制决定小游戏本质是资源发放工具，需平衡时间消耗与奖励获取[35][36] - 厂商通过"肝度设计"创造付费动机，玩家投入时间越多越认可648定价[35] - 行业面临创新困境，有趣玩法易引发抄袭争议，导致厂商倾向保守设计[30][32] 产品运营动态 - 《绝区零》1.5版本与《鸣潮》2.1版本同期更新钓鱼主题活动，时间仅隔一天[2] - 运营策略学习头部产品，《绝区零》参照《崩铁》设计非卡奖励发放机制[23] - 活动设计形成固定模板，《绝区零》多个版本活动均采用"剧情+简单小游戏"结构[25]