市场整体表现 - 2026年1月，新游市场整体表现活跃，为新年奠定了良好开局，国内市场数据相比此前数月有明显增长，海外市场头部产品数据抢眼但整体上榜数量持续缩减 [1] 国内市场新游表现 - 2026年1月国内有7款新游达到统计标准，数量相比上月提升，且单品数据表现相比此前数月有显著增长，为市场注入强心剂 [3] - 2025年12月下旬国内发布的两款IP产品（《仙境传说:重生》和《美职篮冠军王朝》）在数据统计周期拉长后，双端数据未出现明显增长，表现不尽如人意 [2] - 《明日方舟:终末地》由鹰角网络发行，是《明日方舟》IP的衍生跨平台3D策略RPG，公测前预约人数达3500万，官方社媒关注数500万，截至1月底在国内斩获超1070万美元（约合7425万元人民币）的预估收入 [3][5] - 《逆战:未来》由腾讯天美J3工作室研发，是经典端游《逆战》的IP续作，开测前官网预约人数超4000万，截至1月底国内下载量919万+，预估收入779万美元+ [2][7] - 《生存33天》由三七互娱代理，截至1月底国内下载量187万+，预估收入396万美元+ [2][11] - 《鹅鸭杀》由虎牙与金山世游联合发行，截至1月底国内下载量1043万+，预估收入167万美元+ [2][13] - 《暮光双龙》由Wemade发行，截至1月底国内下载量48万+，预估收入81万美元+ [2] - 《全明星觉醒》由腾讯发行，截至1月底国内下载量60万+，预估收入70万美元+ [2] - 《奥特曼:光之战士》由盈众九州发行，截至1月底国内下载量62万+，预估收入23万美元+ [2] 海外市场新游表现 - 2026年1月海外共有13款新游进入统计，整体数量相比此前再次明显减少，但整体数据表现不降反增，头部产品收入端表现亮眼，国内厂商是本期新游产出主力 [15] - 《Arknights: Endfield》（《明日方舟:终末地》海外版）由鹰角网络发行，截至1月底在海外斩获超398万下载量，超2381万美元（约合1.65亿元人民币）的预估收入，并以超3451万美元（约合2.4亿元人民币）的全球预估收入问鼎本月全球新游之最 [18][19] - 《RO仙境傳說:世界之旅》由韩国Gravity开发，截至1月底在港澳台地区预估收入1197万美元+，位列海外新游第二梯队 [16][19] - 《Heartopia》（《心动小镇》国际服）由心动网络发行，截至1月底全球下载量1088万+，预估收入686万美元+，上线首日推动心动公司股价上涨6.46% [16][24] - 《Dragon Traveler》（《龙魂旅人》国际服）由紫龙游戏发行，截至1月底全球预估收入619万美元+，位列海外新游第三梯队 [16][26] - 《SEGA FOOTBALL CLUB CHAMPIONS》由世嘉联合Sports Interactive开发，截至1月底全球预估收入255万美元+，位列海外新游第四梯队 [16][28] - 其他海外市场表现较好的新游包括：露珠游戏在韩国发行的《ASURA: 블러드 앤 소울》（预估收入141万美元+），VNG发行的《彈彈英雄》（预估收入153万美元+），Mover Games发行的《魔女與龍:光暗篇章》（预估收入116万美元+），以及NISION在越南发行的《MU: VINH HANG》（预估收入99万美元+） [16][29][30]

2026年第一季度中国手游市场新品概览 - 2026年第一季度共有124款游戏上线或开启测试，其中59款为正式或计划上线，65款为测试产品 [1] - 在124款产品中，已有105款获得版号，占比约为84.7% [1] - 有21款产品是从Steam等其他平台移植而来，且多数出自独立游戏团队 [1][44] 市场表现突出的已上线产品 - **三七互娱《生存33天》**：1月1日上线移动端，曾登顶微信及抖音小游戏畅销榜，移动端维持在iOS游戏畅销榜TOP60左右 [6][8] - **益世界《疯狂水世界》**：1月8日上线移动端，在抖音小游戏畅销榜位列TOP2，并已闯入iOS游戏畅销榜TOP200 [10][11] - **金山世游《鹅鸭杀》**：1月7日公测，首日登顶iOS免费总榜，24小时内用户量突破500万，最高至iOS畅销榜第31名，现维持在TOP50左右 [13] - **腾讯《逆战：未来》**：1月13日上线，定位PvE射击爽游，上线当日冲至iOS游戏畅销榜TOP4，现维持在TOP20左右 [15] - **鹰角网络《明日方舟：终末地》**：1月23日公测，当日拿下iOS免费榜榜首及畅销榜TOP5，最高至畅销榜TOP4，现维持在TOP20左右 [17] 本季度重点测试/待上线的潜力新品 - **腾讯《洛克王国：世界》**：开放世界捉宠RPG，计划于3月26日上线 [19] - **腾讯《失控进化》**：代理发行端游《Rust》的移动版，1月19日开启体验测试，继承硬核SOC玩法并针对移动端进行优化 [21][23] - **腾讯《虚环》**：虚拟偶像题材二次元游戏，玩法类似《赛马娘》，实机演示视频在B站播放量合计超2558万，测试延期至3月24日 [23] - **腾讯《奥星热浪》**：开放世界休闲派对游戏，包含多种玩法，宣传点侧重“搜打撤”玩法 [24] - **昆仑万维《代号：校园模拟器》（或为《猫森学园》）**：二次元校园开放世界，1月6日开启测试，对标《樱花高校模拟器》，接入AI NPC [26] - **FunPlus投资爪印工作室《伊莫》**：多人在线大世界捉宠RPG，1月23日开启二测，融合开放世界、解谜、战斗及“联结”系统 [28] - **网易《遗忘之海》**：海洋冒险RPG，融合开放世界、回合制战斗、海战等，计划于2月5日开启测试 [30] - **网易《星绘友晴天》**：养成系社交派对游戏，结合生活模拟与派对玩法，计划于2月28日进行大规模测试 [32] - **乐元素《白银之城》**：维多利亚风格二次元开放世界游戏，1月13日开启测试，玩法强调侦探视角观察与战斗博弈 [34][35] - **快手弹指宇宙《诡秘之主》**：基于网文IP的MMORPG，由前网易雷火总监带队研发，计划于2月5日开启保密测试 [37] - **沐瞳《代号：Lovania》**：生活模拟游戏，包含捏人、装修、探索等多种玩法，于1月30日进行首测 [37] - **完美世界《异环》**：二次元开放世界游戏，首曝PV在B站播放量超1074万，计划于2月4日开启测试 [39] - **风澜科技《代号：Space》**：科幻题材SLG，为公司首款项目，计划于3月20日开启首次测试 [41][42] 产品趋势与行业观察 - **移植产品多样化**：移植产品涵盖社交派对、SOC、Roguelike、解谜、模拟经营等多种类型，显示移动端成为更多团队看重的机会 [44][45][48] - **玩法融合与细分**：新品普遍尝试玩法融合，如“开放世界+捉宠”、“战斗+基建”、“生活模拟+派对”，并针对特定用户群体进行差异化设计 [19][23][24][28][30][32] - **大厂持续布局核心赛道**：腾讯、网易等公司在开放世界、派对游戏、射击、MMO等核心赛道持续投入新产品，并积极代理或移植海外成功产品 [15][19][21][23][24][30][32]

纪要涉及的行业或公司 * 公司：三七互娱 [1][2][3] 核心观点和论据 * **产品战略与储备**：公司明确小游戏+SLG+休闲的产品战略，储备丰富 [1][2] * SLG有5款储备，上半年（H1）有两款产品推广 [1][2] * 小游戏有5款储备，其中《生存33天》跑通了团队在RPG及非IP向的方向 [1][2] * 休闲游戏与多个CP合作，有望与SLG业务产生共振 [1][2] * **MMO/RPG业务进展**：MMO方向产品《RO》在港澳台上线，取得畅销榜第一的成绩，后续将进入东南亚（SEA）和韩国等核心区域 [1][2] * 核心人员“蛋总”带团队回归，以巩固RPG和小游戏赛道 [1][2] * **团队建设与投资**：公司进行团队年轻化改造，扶持90后制作人，并强化校招人员补充 [2] * 战投部门锚定拥有成功产品经验的制作人进行投资 [2] * **AI技术应用与降本增效**：AI应用已实现实质性降本增效，并全面融入研发工作流 [2][3] * 研发侧案例：《猎魂》、《RO》的研发周期因此缩短 [2] * 美术侧：AI渗透率60%以上，通过自研图灵工具和美术资产平台，实现2D成本节省70%、3D成本节省20%、动效成本节省10% [2] * 代码侧：AI工具提效30%以上 [2] * 投放侧：基于AI的智能投放使用率已超过70%，且能达到A级投手水平，具备24*7工作、学习积累和效果稳定的特点 [2] * **发展周期与前景**：经过2年蛰伏积累，叠加SLG、休闲和创新RPG赛道空间显著，以及公司自身发行能力在线，预计2026年有望迎来产品端新的向上周期 [3] * 短期关注重点为流水先行，这将决定此轮产品周期的利润弹性 [3] * 公司自上而下重视AI，在工作流上对核心投放能力有强赋能，人员精简也直接贡献了利润 [3] * 在优秀自由现金流支持下，公司产业投资与前沿投资并行，业务飞轮和估值催化可能形成共振 [3] * 尽管短期资金层面或因交流催化落地有所波动，但从更高更长视角看，公司在经营和产品层面的拐点已现，AI赋能工作流已有实质性贡献 [3] 其他重要内容 * 无其他被忽略的内容。

报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69][70][71][72][73][74][75][76][77][78][79][80][81][82][83][84][85][86][87][88][89][90][91][92][93][94][95][96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110][111][112][113][114][115][116][117][118][119][120][121][122][123][124][125][126][127][128][129][130][131][132][134] 报告的核心观点 * 小游戏行业已从流量红利驱动的粗放增长阶段，正式迈入存量竞争下的精细化运营阶段 [7] * 行业未来的竞争焦点将集中在存量运营能力、内容创作价值与平台适配精度上，直播、内容、社交与多端运营或将成为破局核心逻辑 [7] * 买量投流市场出现结构性转移，小游戏凭借低开发成本、短周期、轻量化属性及平台扶持，成为流量新主场，在投游戏数增速远超手游APP [30][31] * 行业投放竞争愈发激烈，素材量高速增长，未来素材内容创新性和差异化将成为买量投流策略的关键 [45][49] * 市场向中重度化转型，玩法融合加速，头部效应显著，中小团队需向垂直细分领域突围 [80][86] 一、小游戏市场行业大盘 * **市场规模与增长**：2025年国内小游戏市场规模约为610亿元，同比增长22%，预计2026年将突破700亿元 [5][6][7] 行业增速从2024年的64.47%回落至2025年的22%，标志着进入存量竞争下的精细化运营阶段 [7] * **用户规模与行为**： * 2025年8月，头部社交软件平台小游戏月活规模达5.71亿，头部短视频平台月活为1.71亿 [9][11] * 头部短视频平台月活规模较2025年5月提升了约44% [11] * 小游戏人均单日使用次数约为5.1次，同比增长4.5%；人均单日使用时长提升至24.6分钟，同比增长27.2% [13][15] * **平台月活头部产品**： * **微信小游戏**：2025年8月，《无尽冬日》月活规模超过5000万，同比增长达105% [17][18] 《寻道大千》等老牌产品仍保持较高用户活跃度 [18] * **抖音小游戏**：2025年8月，《开运麻将》月活达5623万领跑，《芒果斗地主》《猪了个猪》等产品月活均超千万 [20][21] 平台已形成“内容种草—即点即玩—社交裂变”的成熟闭环 [21] 二、小游戏市场买量投流大盘趋势 * **整体消耗规模**：三大媒体平台小游戏买量日耗约1.44亿元，较2025年第一季度增长约15.6% [24][25][26] 其中纯IAA（广告变现）小游戏日耗约2400万元，占消耗大盘约16.6% [26] * **在投游戏数量**： * 2025年小游戏在投游戏数约为5.1万款，同比增幅超54%，显著高于手游APP的5.2%增速 [28][29][31] * 抖音小游戏在投游戏数达1.99万款，同比增长接近70%；微信小游戏在投游戏数达3.02万款，增速回升 [33][35] * 微信小游戏IAA游戏数全年增长18.05%，成为增长核心引擎；IAP+混变游戏数全年微降10.27%，劣质产品逐渐掉队 [38] * 抖音小游戏IAA小游戏在投数从1月6007款增长至11月10535款，累计增幅达75.4%；IAP+混变小游戏在投数下半年稳定在3000款左右 [40][41] * **投放素材量**： * 2025年小游戏行业投放素材总量超过5012万，同比增长超过97%，基本持平于手游APP的5162万 [43][45] * 微信小游戏投放素材量达1923万，同比增长45%；抖音小游戏投放素材量超过3089万，同比增长153.9% [47][49] * 微信小游戏单月素材量从1月152.46万份增至12月256.83万份，整体涨幅68.4%，IAP+混变素材量占比稳定在80%左右 [52] * 抖音小游戏素材投放峰值出现在10月（约683万），IAA小游戏是扩张主力军，IAP+混变小游戏在第二季度爆发增长 [55] * **素材效率与形式**： * 微信小游戏投放素材平均使用天数约为5.4天，同比微增2.3%，行业从“拼数量”转向“拼质量” [60][61][62] * 2025年微信小游戏投放素材中，真人类素材占比约为5%，AI创意素材占比接近5%并快速崛起 [64][65][66] * 以《生存33天》为例，AI素材产量占比41%，消耗占比34%，其世界观故事类素材产出效率较传统流程提升2-3倍 [71] 三、小游戏市场重点品类&头部案例分析 * **热投题材格局**： * **在投产品数**：现代题材在投产品数超过1.5万款，同比暴增52.23%，是绝对主流；魔幻、末日、战争等中重度题材保持20%的同比增长；传统IP型题材如仙侠、三国、武侠等出现分化或过度开发 [75][76] * **投放素材榜**：传奇题材以34.2%的占比霸榜，与魔幻、仙侠、三国合计占比超70%，凸显买量市场向中重度化转型 [78][80] * **热投玩法格局**： * **在投产品数**：休闲类在投产品数超9000款，占比超30%；消除类在投超6000款，同比增幅达91.34%；卡牌类玩法大幅下滑 [82][83] * **投放素材榜**：MMORPG、放置、卡牌三大玩法在投放素材TOP500中合计占比达70.6%，市场高度集中 [85][86] 玩法融合加速，成为主流趋势 [86] * **重点赛道投放特征与案例**： * **策略SLG**：2025年在投产品数全年增幅达38.8%，5-8月为素材投放高峰 [88][89] 案例《奔奔王国》采用渐进式投放策略，视频素材占比约71% [96][97][99] * **模拟经营**：2025年在投游戏数整体下滑25.3%，但素材量出现多次峰值，赛道向垂直细分方向发展 [101][102] 案例《时光大爆炸》更青睐图片素材，占比超过76% [108][109] * **放置开箱**：素材量在5月和10月出现峰值，波动幅度达80%，而在投游戏数波动仅26%，头部垄断格局成型 [111][112] 案例《英雄没有闪》投放力度相对克制，素材采用诙谐小剧场等形式 [118][119] * **传奇RPG**：素材量波动幅度超140%，行业正从“流量铺量”向“效率竞争”转型 [121][123] 案例《烈焰觉醒》视频素材占比超过80% [130][131]

纪要涉及的行业或公司 * 公司为三七互娱（002555.SZ），主营业务为网络游戏[1] * 行业涉及移动游戏、小游戏、AI技术应用[1][2][3] 核心观点与论据 **新游戏上线表现优秀** * 小游戏新品《生存33天》于11月20日上线，上线后迅速登上微信小游戏畅销榜前三十，12月13日进入前十，16-20日稳定在第五名，近期多日排名第一[1] * 公司旗下小游戏《英雄没有闪》、《寻道大千》分别排名微信小游戏畅销榜第26、12名[1] * 游戏《RO》已于1月15日上线港澳台，取得免费榜第一、畅销榜前二的成绩[1] * 代理斗罗IP产品《斗罗大陆：零》有望于一季度上线[1] **研运一体与全球化布局优势显著** * 公司充分发挥“研运一体”优势，构建了完整的小游戏生态体系[2] * 标杆产品《Puzzles & Survival》凭借创新的“三消+SLG”玩法融合和精准的区域化运营策略，长期稳居欧美等主流市场畅销榜前列[2] * 通过“自研+代理”双轮驱动，公司建立了覆盖SLG、MMO、卡牌、模拟经营等多品类的出海产品矩阵[2] * 公司持续布局SLG等热门品类，截至2025年上半年储备10款SLG产品[2] **财务表现与股东回报** * 公司2025年第三季度归母净利润同比大幅增长49.24%[2] * 2024年累计分红与回购金额达23亿元[3] * 2025年延续季度分红规划，前三季度已实施分红约13.86亿元，分红率约59%[3] **积极布局AI技术** * 公司以自研游戏行业大模型“小七”为核心，构建了覆盖研发、运营、发行全链路的AI应用体系[3] * 目前AI在2D美术、3D建模、多语言翻译等领域的辅助占比均已超过30%，部分环节甚至达到80%以上[3] * 公司投资了智谱华章、百川智能、月之暗面等AI大模型公司，积极布局AI产业链[3] 其他重要内容 * 公司游戏产品周期管理及销售费用优化成效显现，助力利润增长[2] * 公司针对不同区域市场实施差异化运营策略[2] * 储备的SLG产品涵盖写实三国、东方玄幻等多元类型[2]

板块表现与市场热度 - 2025年A股市场游戏板块整体上涨超60%，成为相对少被关注的消费板块中悄然崛起的领域 [2] - 部分A股游戏上市公司股价表现突出，其中冰川网络、迅游科技、吉比特股价在2025年内翻倍，世纪华通、巨人网络股价更是暴涨近300% [4] - 游戏板块在整体热度攀升下，迎来政策和市场双重利好，或将迎来彻底反转 [5] 政策与版号环境改善 - 2025年游戏版号审批显著复苏，全年获批游戏数量累计达1771款，相比2024年的1416款增长25.07%，创下2018年游戏版号新规实施以来的历史新高 [5] - 2025年4月，国家连续提出三项举措支持游戏发展，包括对网络出版公司落实税费支持政策，以及支持其IPO、并购、再融资等 [8] - 审批流程优化使版号审批时间缩短至一年以内，最快3个月内获批，版号发放更为稳定，游戏发行节奏更可控 [9] - 社会对游戏行业的态度改善，过往未成年防沉迷、版号停发等负面影响逐渐消退 [9] 行业基本面与用户需求 - 游戏用户规模在2025年同比增长1.35%，达到6.83亿，创历史新高 [14] - 游戏用户增速远低于游戏大盘增速，表明用户粘性提高，游戏时长和游戏消费均有所提升 [14] - 国内主机游戏市场在2025年实销收入达83.62亿元，同比增长86.33%，延续了三年来的高速增长态势 [15] - 悦己消费兴起，游戏在其中表现出更强烈的需求，游戏种类丰富、覆盖价格带宽，能满足不同消费水平和娱乐时长的需求 [14][17] 公司财务与研发投入 - 头部游戏公司研发投入显著增长，2025年前三季度，世纪华通、巨人网络、吉比特的研发费用绝对值分别达7.6亿元、3.4亿元和2.8亿元，同比及环比增速均在45%以上 [11] - 申万游戏指数成分股在2025年前三季度的整体收入增速分别为22%、22%、29%，归母净利润增速分别为49%、104%、112% [19] - 在高景气度和高付费率驱动下，游戏公司利润迎来爆发 [18][19] 行业趋势与品类发展 - 游戏公司经过打磨探索，逐渐确立自身优势赛道，例如世纪华通聚焦SLG和休闲，恺英网络聚焦IP改编MMORPG，吉比特聚焦放置MMO和SLG [20][21] - 行业品类轮动加快，从2020年的二次元游戏，到2022年后的派对游戏，再到2024年至今的FPS、SLG等类型不断涌现 [22] - 展望2026年，自走棋类型可能成为热点，腾讯、米哈游、网易等大厂均有相关项目布局 [22] - 未来游戏品类将更加创新和融合，“IP+”模式可能盛行，游戏类型不断拓展 [24] 微信小游戏新增长点 - 微信小游戏发展迅猛，2025年国内小程序游戏市场收入达535.35亿元，同比大幅增长34.39%，在整体游戏市场收入中占比提升至15% [25] - 微信小游戏月活跃用户达5亿，日均在线时长同比增长10% [25] - 微信小游戏宣布自2026年1月1日起升级激励政策，重点激励首发新游，综合激励比例超100%，单款游戏首发激励金上限提升至400万元 [25] - 三七互娱《生存33天》、世纪华通子公司点点互动《无尽冬日》、巨人网络《原始征途》小游戏版本均在微信小游戏平台取得显著成功 [26][27][28] 未来市场展望 - 移动游戏品质提升，精品游戏持续放量，同时微信小游戏迅猛增长 [29] - 产品多端互通（如小游戏与手游互通、手游与PC互通）逐渐成为潮流，将带动游戏行业持续扩张 [29] - AI在游戏研发与运营全流程中的应用，将进一步提升游戏公司的开发和运营效率 [29] - 在悦己消费推动下，游戏行业仍有较大增长预期 [31] - 行业竞争日益激烈，公司通过投资并购、扩大海外市场投入等方式应对挑战 [33][34] - 具备现有头部长青游戏的游戏巨头是当前最确定的主线，未来能推出超预期新品、实现玩法创新或打造平台型的企业有望获得增长和估值提升 [36]

文章核心观点 - 在2025年A股市场整体聚焦于贵金属、AI等概念时，游戏板块作为相对少被关注的消费板块悄然崛起，板块全年整体上涨超60%，多家公司股价翻倍甚至暴涨近300%，行业在政策和市场双重利好下或迎来彻底反转 [1] 版号复苏与政策支持 - 2025年12月底，国家新闻出版署发布新一批国产网络游戏版号，全年获批游戏数量累计达1771款，相比2024年的1416款增长25.07%，创下2018年游戏版号新规实施以来的历史新高 [2] - 2025年4月，国家连续提出三项举措支持游戏发展，包括对网络出版公司落实税费支持政策，支持其IPO、并购、再融资等 [6] - 官方媒体和发布会接连肯定我国网络游戏出海业务的优异成果 [7] - 版号审批流程优化，审批时间已缩短至一年以内，最快3个月以内就能获批，版号发放更为稳定 [8] - 游戏行业过往遭受的未成年防沉迷、版号停发等负面影响逐渐消退 [9] 行业高景气度与用户行为变化 - 2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68% [13] - 2025年，国内游戏用户规模同比增长1.35%，达到6.83亿，同为历史新高点 [16] - 游戏用户增速远低于市场大盘增速，表明用户粘性提高，游戏时长和消费有所提升 [18] - 悦己消费兴起，游戏在其中表现出更强烈的需求 [18] - 2025年，国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势 [19] - 游戏种类丰富、覆盖价格带宽，可以满足不同消费水平用户的娱乐需求 [21] - 丰富的游戏品类可以满足消费者多样的休闲娱乐需求，覆盖不同的娱乐时长 [22] 公司业绩与研发投入 - 2025年前三季度，申万游戏指数成分股行业整体收入增速分别为22%、22%、29%，归母净利润增速分别为49%、104%、112% [23] - 头部游戏公司研发投入显著增长，2025年前三季度，世纪华通、巨人网络、吉比特三家公司的研发费用绝对值分别达7.6、3.4和2.8亿元，同比及环比增速均在45%以上 [11] - 研发费用的持续投入背后是过去几年游戏行业的持续高景气发展 [12] 行业发展趋势与品类轮动 - 头部游戏公司逐渐确立自身优势赛道，如世纪华通聚焦SLG和休闲品类，恺英网络聚焦IP改编的MMORPG，吉比特则聚焦放置MMO和SLG [28] - 腾讯高级副总裁马晓轶曾公开表态，那些只能在品类里排到前十、没有机会挑战第一第二的项目，还不如不做 [28] - 在这样的策略下，不少游戏公司的项目成功率显著提升 [29] - 行业品类轮动加快：2020年为《原神》引领的二次元游戏潮流；2022年后《蛋仔派对》《元梦之星》为代表的派对游戏崛起；2024年至今，FPS、SLG、搜打撤等游戏陆续涌现，《无畏契约》《三角洲行动》等游戏持续火热，《金铲铲之战》等自走棋类型游戏也逐渐涌现 [31][32] - 展望2026年，自走棋或将成为一大热点，腾讯、米哈游、网易等大厂均在尝试相关内容 [33] - 未来的游戏品类或许会更加创新和融合，IP+模式或将逐渐盛行 [35] 微信小游戏的崛起 - 2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，在整体游戏市场收入中的占比提升至15% [39] - 目前，微信小游戏月活跃用户有5亿，日均在线时长同比增长10% [40] - 微信小游戏宣布将于2026年1月1日起正式升级IAP小游戏激励政策，政策调整后，首发新游将成为重点激励对象，综合激励比例超过100%，其中单款游戏在首发新游激励金的上限被提升至400万元 [41][42] - 三七互娱旗下生存类小游戏《生存33天》在微信小游戏畅销榜中排名迅速攀升 [43] - 世纪华通子公司点点互动旗下的《无尽冬日》曾长期霸榜微信小游戏畅销榜 [44] - 巨人网络2025年上线的手游《原始征途》也上线了小游戏版本，开启二次推广，首月新增用户达到586万 [45] 未来市场展望与竞争格局 - 未来游戏市场走向有多个方向：移动游戏品质提升，精品游戏持续放量；微信小游戏迅猛增长；产品多端互通（小游戏与手游端、手游端与PC端）逐渐成为潮流，将带动行业持续扩张 [46] - 叠加AI在游戏研发与运营全流程当中的应用，游戏公司的开发和运营效率都将进一步提升 [47] - 相较于线上其他娱乐模式，游戏的代入感更强；相较于线下娱乐模式，游戏的时间和金钱成本都相对较低 [48] - 在悦己消费的不断推动下，游戏行业仍旧有较大的增长预期 [49] - 行业内竞争日渐激烈，许多公司通过投资并购、开发新游戏、扩大海外市场投入等方式应对挑战 [51] - 国内绝大多数游戏公司仍重点布局国内市场，但越来越多公司开始重视全球化布局 [52] - 对于当前游戏板块，最为确定的主线是具备现有头部长青游戏的游戏巨头 [54] - 放眼未来，在激烈竞争中，能够推出超预期新品、实现游戏玩法创新，或者能够打造平台型的游戏企业，或许能收获增长和估值提升 [55] - 对于游戏行业而言，至暗时刻已然过去 [56]

公司产品表现 - 三七互娱旗下末日题材RPG小游戏《生存33天》于2025年11月底上线，并迅速冲至微信小游戏畅销榜前列 [1] - 该游戏于1月3日成功获得微信小游戏畅销榜冠军位置，打破了SLG和塔防类型一年内持续霸榜冠军的竞争格局 [1] 产品成功因素 - 该游戏通过“搜打撤”玩法对玩家形成吸引，并通过画面设计与玩法创新搭建玩家沉浸感 [1] - 《生存33天》是继《寻道大千》《时光大爆炸》《英雄没有闪》后，公司推出的又一款成功游戏 [1] 公司能力与前景 - 该游戏的成功验证了公司持续的产品研发力与运营力 [1] - 研报看好公司产品力及AI的持续落地 [1]

行业盛会与公司荣誉 - 2025年12月23日至24日，2025广东游戏产业年会暨“金钻盛典”盛大举行，该活动由广东省新闻出版局指导，广东省游戏产业协会主办，是华南游戏产业的年度盛会 [1] - 三七互娱在“金钻盛典”上斩获四项重磅荣誉，包括荣登“广东游戏企业20强”榜单，旗下《时光大爆炸》《英雄没有闪》获评“最受欢迎小游戏”，《斗罗大陆：猎魂世界》摘得“最受欢迎原创网络游戏”奖项 [1] - 在同期举行的广东省游戏产业协会十周年庆典上，三七互娱获得“2025年度突出贡献奖”以及“2025年度社会公益特别奖”，公司创始人李卫伟获“创会功勋奖”，公共事务总监李宜浓获“新锐贡献奖” [1] 行业市场数据 - 《2025广东游戏产业发展报告》指出，广东游戏产业年营收预估达2836.13亿元，占全国营收的80.85% [2] - 据《2025年中国游戏产业报告》，小程序游戏成为行业最大增长极，市场规模达535.35亿元，同比激增34.39% [4] - 在同期公布的《2025年中国小游戏百强企业榜》上，三七互娱排名第一 [6] 公司产品表现与实力 - 获奖小游戏《时光大爆炸》首发登上iOS免费榜第一，其小程序版本上线后迅速跻身微信小游戏畅销榜第4名 [6] - 获奖小游戏《英雄没有闪》曾登顶微信小游戏畅销榜 [6] - 在年底，公司还有《生存33天》《足球大人物》等多款小游戏接连冲上畅销榜前列，展现了其在小游戏市场持续打造爆款的能力 [6] - 自研旗舰作品《斗罗大陆：猎魂世界》作为斗罗IP首款3D写实大世界MMORPG，获动漫小说双授权，其获奖印证了公司在IP改编与原创研发领域的深厚积淀 [6] 公司技术布局与人才 - 公司积极布局技术创新，构建覆盖研运全链路的AI赋能体系，以自研行业大模型“小七”为核心打造40余种AI能力模块，实现美术创作、程序开发等环节效率大幅提升 [4] - 公司人才实力获行业认可，法务副总裁李哲与AI Lab负责人夏拓成功入选第三届广东省游戏产业专家库名单 [8]

报告投资评级 - 买入（维持） [1] 核心观点 - 报告认为，针对三七互娱的行政处罚决定书发布意味着“罚款靴子落地”，公司不触及重大违法类强制退市及其他风险警示情形 [6] - 公司当前呈现“低估值高分红”特征，并具备较大成长潜力 [1] 业务与运营分析 - **2025年为新品小年，小游戏驱动盈利能力大幅改善**：2025年老产品保持稳健，7月上线的自研MMO《斗罗大陆：猎魂世界》基本符合预期但短期贡献不明显，而末日题材RPG小游戏《生存33天》近期快速跻身微信小游戏畅销榜TOP25-30 [6] - **小游戏进入利润回收期，盈利弹性显现**：自2023年以来小游戏收入规模大幅扩张，但利润未明显释放（主要追求规模），2025年第二季度小游戏初步进入利润回收期，展现出较强盈利弹性，第三季度小游戏放利润再次得到验证 [6] - **利润率持续向上**：公司第三季度归母净利率达到23.8%，同比提升8.4个百分点，环比提升3.7个百分点，实现大幅改善 [6] - **产品管线丰富，2026年为新品验证之年**：公司管线储备超过20款，MMO和SLG是重点方向，其中MMO《代号MLK》体量可能较大，海外SLG在积极测试 [6] - **出海能力得到验证**：2021年的《Puzzles & Survival》作为SLG2.0时代标杆产品，验证了公司是为数不多同时具备把握泛用户需求和快速试错方法论的出海SLG厂商 [6] - **通过投资强化能力**：公司通过投资/引进团队等方式强化自身能力，例如投资前Funplus制作人崔兵的快乐方舟 [6] - **AI技术深度应用于生产与创新**：公司在研发发行中通过AI多模态大幅提升生产效率，包括美术资产/广告素材生成、本地化翻译、代码审核和生成、AI投放等 [6] - **AI产业链布局**：公司直接或间接投资了智谱华章、月之暗面、星空科技等公司，打通了“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的产业链布局 [6] 财务与估值分析 - **近期财务表现**：2025年前三季度营业总收入为124.61亿元，同比下降6.6%，归母净利润为23.45亿元，同比增长23.6% [5] - **盈利预测**：报告维持盈利预测，预计2025-2027年营业总收入分别为164.40亿元、189.78亿元、203.30亿元，预计归母净利润分别为32.05亿元、35.26亿元、37.01亿元 [5][6] - **盈利能力指标**：预测2025-2027年毛利率稳定在77.0%-78.0%之间，净资产收益率（ROE）分别为23.0%、23.7%、23.5% [5] - **估值水平**：当前股价对应2025-2027年预测市盈率（PE）分别为14倍、13倍、12倍 [5][6] - **分红政策亮眼**：公司2025年第三季度分红4.62亿元，前三季度合计分红13.86亿元，分红比例达59%，假设第四季度分红金额与第三季度一致，现价对应股息率约为4.2% [6] - **市场数据**：截至2025年12月5日，公司收盘价20.04元，市净率（PB）为3.3倍，基于最近一年已公布分红计算的股息率为4.99% [1]