2026年新春年货市场与消费趋势分析 - 2026年新春年货市场展现出消费市场供需两旺、稳步升级的良好态势，为全年提振消费打下坚实基础 [1] - 年货市场在消费结构、场景模式与理念上涌动新意，是观察消费市场新意与活力的重要窗口 [1] 线上线下融合与消费模式升级 - 线上线下深度融合是年货市场升级的鲜明特征，构建“线上引流、线下体验”闭环 [1] - 商务部等指导举办“2026全国网上年货节”，各地平台以“年味地图”“年货榜单”精准对接需求，并融合非遗展演、文创展销等文化元素 [1] - 数字化打破时空限制，让特色年货与非遗技艺借消费场景焕新，实现商业与文化价值的双向赋能 [1] 绿色智能消费与政策支持 - 绿色智能消费蔚然成风，国家发展改革委、财政部下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新 [2] - 商务部等7部门优化配套政策，对汽车、6类重点家电以旧换新实行全国统一补贴，并将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围 [2] - 政策重点向一级能效（水效）家电、新能源汽车倾斜，推动以旧换新从阶段性“政策杠杆”升级为长效“制度支撑” [2] 服务消费与场景创新 - 消费从满足基本生活向追求品质体验转变，旅游过年、影院观影等服务消费成为年货消费的热门之选 [2] - 商务部推进服务消费提质惠民行动，聚焦文旅、医疗等重点领域提升供给能力，培育新的消费增长点 [2] - 各地通过“旅游+”“IP+”等模式丰富消费场景，例如浙江启动“购在中国 福满浙里”新春消费季，广东叫响“请到广东过大年”，扬州打造特色新春活动 [2] 消费需求升级与供给适配 - 年货消费升级趋势明显，从“买得到”到“买得好”，一级能效（水效）家电、有机农产品等高品质商品更受青睐 [3] - 健康意识提升，无添加、天然原料类商品搜索量大幅攀升；情感需求凸显，带有地域特色、非遗元素的文创产品销量增长显著 [3] - 年轻人将春节拓展为多元假期，催生新的消费需求；供给端主动跟进，加大绿色智能产品研发，打通线上线下渠道以增强适配性 [3] 市场基础与增长潜力 - 2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%，超大规模市场优势显著 [4] - 2026年消费市场支撑条件坚实，政策层面有消费品以旧换新及“购在中国”系列活动强化协同；市场层面健康、智能、个性化消费趋势凸显，国潮文化与消费场景深度融合 [4] - 巨大的消费潜力仍有待释放，持续优化供给体系能更充分释放市场潜力，为高质量发展提供强劲动力 [4]

2026年新春年货市场与消费趋势分析 - 2026年新春年货市场展现出消费市场供需两旺、稳步升级的良好态势，为全年提振消费打下坚实基础 [1] 线上线下融合与数字化赋能 - 线上线下深度融合成为年货市场升级的鲜明特征，商务部等指导举办“2026全国网上年货节”，通过“年味地图”、“年货榜单”精准对接需求，并融合非遗展演、文创展销等文化元素，构建“线上引流、线下体验”闭环 [3] - 数字化打破了时空限制，让特色年货与非遗技艺借消费场景焕新，实现商业与文化价值的双向赋能 [3] 绿色智能消费与政策支持 - 绿色智能消费蔚然成风，国家发展改革委、财政部下达2026年第一批625亿元超长期特别国债，支持消费品以旧换新 [3] - 商务部等7部门优化配套政策，对汽车、6类重点家电以旧换新实行全国统一补贴，并将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，重点向一级能效（水效）家电、新能源汽车倾斜 [3] - 各地结合实际制定特色方案，推动以旧换新从阶段性的“政策杠杆”升级为长效的“制度支撑” [3] 服务消费崛起与场景创新 - 年货消费从实物商品向服务消费扩展，旅游过年、影院观影等服务消费成为热门之选，体现了消费从满足基本生活向追求品质体验的转变 [4] - 商务部推进服务消费提质惠民行动，聚焦文旅、医疗等重点领域提升供给能力，培育新的消费增长点 [4] - 各地通过“旅游+”、“IP+”等模式创新消费场景，例如浙江启动“购在中国 福满浙里”新春消费季，广东叫响“请到广东过大年”，扬州打造特色新春活动 [4] 消费需求升级与供给响应 - 需求端升级趋势明显：高品质商品如一级能效（水效）家电、有机农产品更受青睐；健康意识提升推动无添加、天然原料类商品搜索量大幅攀升；情感需求凸显，带动带有地域特色、非遗元素的文创产品销量显著增长 [4] - 年轻人将春节拓展为放松身心、增进情感的多元假期，催生出更多新的消费需求 [4] - 供给端主动跟进，加大绿色智能产品研发，打通线上线下消费渠道，以增强对消费需求变化的适配性 [4] 市场基础与增长前景 - 政策层面，消费品以旧换新等举措持续发力，“购在中国”系列活动强化政策协同，为促进消费保驾护航 [5] - 市场层面，健康、智能、个性化消费趋势进一步凸显，国潮文化与消费场景深度融合，新的增长点不断涌现 [5] - 中国超大规模市场优势显著，2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%，消费潜力仍有待进一步释放 [5]

2026年新春年货市场与消费趋势分析 - 文章核心观点：2026年新春年货市场展现出消费市场供需两旺、稳步升级的良好态势，线上线下深度融合、绿色智能消费、服务消费崛起等新趋势为全年提振消费打下坚实基础，超大规模市场潜力有待进一步释放 [1][4] 消费市场整体态势与规模 - 2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52% [4] - 年货市场活力旺盛，形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环 [3] - 消费市场支撑条件坚实，政策协同与市场新趋势共同作用，为高质量发展提供强劲动力 [4] 消费结构升级与新趋势 - 消费从满足基本生活向追求品质体验转变，服务消费成为年货热门之选 [2] - 年货消费升级趋势明显，一级能效（水效）家电、有机农产品等高品质商品更受青睐 [3] - 健康意识提升，无添加、天然原料类商品搜索量大幅攀升 [3] - 情感需求凸显，带有地域特色、非遗元素的文创产品销量增长显著 [3] - 年轻人将春节拓展为多元假期，催生新的消费需求 [3] 线上线下融合与消费场景创新 - 线上线下深度融合是年货市场升级的鲜明特征，构建“线上引流、线下体验”闭环 [1] - 数字化打破时空限制，让特色年货与非遗技艺借消费场景焕新 [1] - 消费场景持续创新，各地通过“旅游+”、“IP+”等模式丰富消费场景 [2] - 商务部推进服务消费提质惠民行动，聚焦文旅、医疗等重点领域培育新消费增长点 [2] 政策支持与产业导向 - 国家发展改革委、财政部下达2026年第一批625亿元超长期特别国债，支持消费品以旧换新 [2] - 商务部等7部门优化配套政策，对汽车、6类重点家电以旧换新实行全国统一补贴 [2] - 政策将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，重点向一级能效家电、新能源汽车倾斜 [2] - 各地推动以旧换新从阶段性“政策杠杆”升级为长效“制度支撑” [2] - “购在中国”系列活动强化政策协同，为促进消费保驾护航 [4] 供给端响应与市场活力 - 供给端主动跟进需求变化，加大绿色智能产品研发 [3] - 供给端打通线上线下消费渠道，确保产品与服务及时送达消费者 [3] - 国潮文化与消费场景深度融合，新的增长点不断涌现 [4]

沈河区“农科硅谷”战略规划与推介会 - 沈河区举办“十五五”高质量发展暨主导产业之“农科硅谷”重点项目推介会 超过500位省市科研专家、企业精英及金融机构代表参会 [1] - 会议核心旨在以农业科技为媒介 共话创新与发展 为沈河区农业科技产业腾飞注入动能 [1] - 沈河区明确“十五五”期间金融商贸、文旅体商、农业科技三大主导产业协同发展的方向 并提出以融合发展思路构建“农科硅谷”科创区核心载体 [2] 区域资源与创新协作模式 - 沈河区凭借区内集聚的沈阳农业大学、辽宁省农科院等优质科教资源及院士领衔的科研力量 旨在筑牢高端农业科技新生态根基 [2] - 会议通过政企校携手 搭建创新协作平台 北京中科老专家技术中心进行了科技成果转化项目路演 展示了农业科技从实验室到田间地头的转化历程 [2] - 会议提出构建“政产学研资”战略共同体 以整合多方资源 让创新力量形成合力 [3] 重点项目签约成果 - 推介会现场共有17个优质项目集中签约 涵盖“农科硅谷”联合开发、农业特色交易平台、农业科技成果转化三大类别 [3] - 联合开发类项目旨在整合资源构建战略共同体 农业特色交易平台包括清真食品品鉴交易、有机农产品电商等多元业态 [3] - 科技成果转化项目聚焦AI智慧农业、生物电子产业园等前沿技术落地 旨在推动农业生产向精准化、高效化转型 [3] 行业观点与发展路径 - 在嘉宾分享环节 10位行业代表围绕科研落地与金融支持等关键议题展开讨论 [4] - 学界代表强调科教融合引领与深耕农业科技创新 企业代表擘画了清真食品产业协同、AI赋能农产品零售、人工智能与低空农业技术融合等实践蓝图 [4] - 金融机构代表从资本赋能与金融服务角度 阐述了为现代农业发展提供支持的方案 [4] 未来发展目标与举措 - 沈河区下一步将以推介会为契机 持续优化营商环境 强化政策支持与服务保障 全力推动签约项目落地见效 [5] - 区域计划深化“政产学研资”融合发展 着力将“农科硅谷”打造成为北方农业科创高地 [5]

文章核心观点 - 2025年农业全面绿色转型迈入关键阶段 生态效益与经济效益同步提升 为农业现代化注入绿色动能 [1] 优质农产品供给 - 全国绿色、有机、名特优新和地理标志农产品总数达8.6万个 [1] - 优质食味稻、专用小麦、高油高蛋白大豆占比逐年提升 [1] - 畜禽水产健康养殖加快推广 优质牛羊肉和水产品供给增加 [1] 农业资源保育 - 全国耕地面积达19.4亿亩 较2020年增加2800万亩 [2] - 累计建成高标准农田超10亿亩 [2] - 长江十年禁渔成效显著 土著鱼类种类较禁渔前增加36种 干流及鄱阳湖水生生物完整性指数提升2个等级 洞庭湖提升3个等级 [2] - 黄河流域水土保持率达69.07% 优良水体比例连续两年超90% [2] 农业生态与价值 - 三大粮食作物化肥利用率为43.3% 农药利用率为44.1% 分别较2020年提高3.1和3.5个百分点 [2] - 畜禽粪污资源化利用率达80.1% [2] - 绿色食品销售额超6000亿元 [2] - 通过生态产品价值实现机制试点 挖掘农业多种功能 实现绿色发展与农民增收双赢 [2]

政策背景与核心内涵 - 商务部等9部门联合印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，为“十五五”时期绿色消费工作做出系统性安排，涵盖七大重点任务 [3] - 绿色消费是一套涵盖生产、流通、消费、回收全链条的可持续消费体系，其核心特质是全流程低碳化与主体全覆盖 [4] 推行绿色消费的必要性 - 是破解资源环境约束的迫切需要：我国居民消费产生的生活垃圾年产量已超过2亿吨，可回收利用资源占比不足30%，消费环节碳排放是实现“双碳”目标的重要制约因素 [6] - 是顺应居民消费升级的必然趋势：73.8%的消费者会优先选择绿色环保产品或品牌，68.9%的消费者接受绿色产品溢价 [7] - 是应对全球绿色转型竞争的战略举措：发达国家正构建绿色贸易壁垒，推行绿色消费可提升我国绿色产业国际竞争力并参与全球规则制定 [8] 对高质量发展的支撑作用 - 牵引产业结构绿色升级：例如新能源汽车消费增长带动了动力电池、充电桩等上下游产业发展 [10] - 扩大高质量内需，培育经济增长新动能：2024年我国绿色消费市场规模已达5万亿元，较前一年增长10%，新能源汽车、绿色家电等细分领域增速均超两位数 [11] - 提升生态经济效益：例如2024年废旧家电回收量突破1亿台，回收利用率大幅提升；新能源汽车推广有效减少了汽车尾气排放 [12] - 优化消费结构，提升居民生活品质：绿色产品具有更优的质量安全性能，绿色消费理念倡导“简约适度、绿色低碳”的生活方式 [13] 绿色消费市场现状与数据 - 新能源汽车市场高速增长：2024年销量达1286.6万辆，同比增长35.5%，占汽车新车总销量的40.9%，较2023年提高9.3个百分点 [7] - 绿色家电消费趋势显著：2024~2025年家电以旧换新中，一级能效（水效）占比达90%以上 [7] - 绿色消费市场规模：2024年达5万亿元，较前一年增长10% [11] “十五五”期间发展路径与举措 - 强化绿色产品与服务供给：扩大绿色农产品、推广绿色家电家装、促进汽车绿色消费（做强新能源汽车产业链，完善充电桩配套） [14] - 创新绿色消费模式：打造绿色供应链、推广绿色消费积分体系、发展绿色共享经济（如共享充电桩、共享新能源汽车） [16][17] - 完善政策激励与监管机制：强化政策集成与金融支持、完善绿色产品认证与标识体系、加强绿色产品质量监管、推动绿色消费标准国际化 [18][19] - 强化宣传引导，营造全民参与氛围：开展常态化宣传教育、推广绿色生活方式、发挥榜样示范作用 [20]

政策核心与目标 - 商务部等九部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，对“十五五”时期绿色消费工作作出安排，提出7方面20条具体举措 [1] - 政策旨在扩大绿色消费，助力经济社会发展全面绿色转型 [1] 绿色产品供给促进措施 - 促进汽车绿色消费，支持消费者购买新能源汽车，并挖掘二手车、汽车租赁、改装、共享等“后市场”潜力，支持发展房车露营、汽车影院、自驾游等新型消费 [2] - 推广绿色家电家装，鼓励购买获得认证的绿色智能家电、无氟空调，完善家电能效水效标准，推进绿色智能家电产品认证体系建设，鼓励选用绿色家装厨卫产品与建材 [2] - 加大绿色农产品供应，鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品采购，支持设立销售专区并展示质量认证与可追溯标识，鼓励生产基地与商超、餐饮企业开展“农超对接”等活动 [2] 绿色消费模式创新 - 推动“人工智能+绿色消费”，创新智慧产品与场景，利用先进技术加强资源匹配与智能调度，提升智能化服务水平，推动资源高效利用 [2] 金融与政策支持 - 强化政策集成，鼓励将绿色消费推进行动与现代商贸流通体系建设试点、消费新业态新模式新场景试点、一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点、零售业创新提升工程、绿色商场常态化贯标等工作相衔接 [3] - 支持有条件的地方对绿色商场、绿色饭店等给予一定奖励政策 [3] - 加大信贷投放，鼓励金融机构加大对符合标准的绿色消费贷款支持力度，支持银行为绿色消费记录良好的用户提供便利服务，鼓励金融机构与商贸流通企业合作拓宽贷款应用场景 [3] - 创新金融产品，鼓励金融机构积极为绿色消费提供保险保障 [3] - 探索建立绿色消费基础设施项目库，定期向金融机构推荐对接优质项目，支持符合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs） [1][3]

政策核心与目标 - 商务部等9部门联合出台《关于实施绿色消费推进行动的通知》，对“十五五”时期绿色消费工作作出安排，提出7方面20条具体举措 [1] - 政策旨在进一步扩大绿色消费，助力经济社会发展全面绿色转型 [1] 丰富绿色产品供给 - **促进汽车绿色消费**：支持消费者购买新能源汽车，做强汽车产业链，挖掘二手车、汽车租赁、改装、共享等“后市场”潜力，探索盘活闲置车辆增收，支持发展房车露营、汽车影院、自驾游等新型消费 [1] - **推广绿色家电家装**：鼓励购买获得绿色产品认证的绿色智能家电产品、无氟空调等，完善家电能效水效相关标准，推进绿色智能家电产品认证体系建设，鼓励选购绿色家装厨卫产品及绿色建材，聚焦绿色、智能、适老方向，支持符合条件的优质绿色家电家装品牌纳入中国消费名品 [1] - **加大绿色农产品供应**：鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品等优质商品采购，支持设立绿色农产品销售专区并展示质量认证标识，鼓励生产基地与商超、社区门店、餐饮企业开展“农超对接”“基地直采”等活动以增加市场供应 [2] 创新绿色消费模式 - 推动“人工智能+绿色消费”，创新智慧产品与场景，利用先进技术加强资源匹配、智能调度，提升智能化服务水平，推动资源高效利用 [2] 政策与金融支持措施 - **强化政策集成**：鼓励将绿色消费推进行动与现代商贸流通体系建设试点、消费新业态新模式新场景试点、一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点、零售业创新提升工程、绿色商场常态化贯标等工作相衔接，支持有条件的地方对绿色商场、绿色饭店等给予一定奖励政策 [2] - **加大信贷投放**：鼓励金融机构加大对符合标准的绿色消费贷款支持力度，支持银行为绿色消费记录良好的用户提供便利服务，鼓励金融机构与商贸流通企业合作以拓宽绿色消费贷款应用场景 [2] - **创新金融产品**：鼓励金融机构积极为绿色消费提供保险保障，探索建立绿色消费基础设施项目库并定期向金融机构推荐对接优质项目，支持符合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs） [1][3]

文章核心观点 商务部等九部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，旨在“十五五”时期系统性地推动消费模式绿色转型，通过丰富绿色产品供给、提升绿色服务消费、创新消费模式、推动循环回收、优化消费环境、夯实产业基础及加大政策支持等七大方面共二十条具体措施，全面扩大绿色消费，促进经济社会发展全面绿色转型 [2] 丰富绿色产品供给 - **加大绿色农产品供应**：鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品等优质商品采购，支持设立销售专区并展示质量认证与可追溯标识，推动“农超对接”、“基地直采”以增加市场供应 [2] - **推广绿色家电家装**：鼓励购买获得绿色产品认证的绿色智能家电（如无氟空调）和绿色家装厨卫产品，完善家电能效水效标准，推进绿色智能家电产品认证体系建设，支持优质品牌纳入中国消费名品 [3] - **促进汽车绿色消费**：支持消费者购买新能源汽车，并挖掘二手车、汽车租赁、改装、共享等“后市场”潜力，探索盘活闲置车辆，支持发展房车露营、汽车影院等新型消费 [3] 提升绿色服务消费 - **发展绿色餐饮**：引导餐饮企业落实绿色标准，减少油烟排放，制止浪费，推广使用可降解餐盒包装，鼓励提供“小份餐”，推行“光盘行动”，并鼓励互联网平台上线“绿色餐饮”服务标识 [4] - **发展绿色住宿**：培育绿色饭店，推广无毒、节水、可降解清洁剂及布制拖鞋等，提供大瓶装或可续充型洗浴用品，不主动提供一次性塑料用品，并鼓励平台通过标识、专区等方式推广 [4] - **发展绿色家政**：推广环保家政用品，鼓励使用无毒、可降解清洁产品，创新服务模式如在线预约、共享家政，鼓励应用智能设备实现自动清洁与智能控制 [4] 创新绿色消费模式 - **打造绿色供应链**：推动供应链全链条绿色发展，推广共同配送、托盘循环共用等模式，鼓励优先采购节能、节水、低噪声的环保产品，鼓励企业开展供应链碳足迹评价，加大绿色包装推广力度 [5] - **推广绿色消费积分**：鼓励行业协会建立线上线下通兑通用的绿色消费积分体系，依托中国绿色产品标识认证信息平台实现积分与认证信息联动，引导消费者通过购买绿色产品获得积分以兑换优惠 [5][6] - **创新绿色共享**：大力发展绿色租赁服务，鼓励出行、空间、物品共享，推动“人工智能+绿色消费”，利用先进技术加强资源匹配与智能调度以提升资源利用效率 [6] 推动绿色循环回收 - **减少一次性塑料制品使用**：鼓励零售经营者提供帆布袋、购物筐以减少塑料购物袋使用，鼓励电商与快递企业合作实行电商快件原装直发，推广应用可循环快递包装，支持以竹代塑产品 [7] - **推动废旧物品回收再利用**：推动建设“回收点+中转站+区域分拣中心”三级回收体系，重点加强废旧家具家电、电子产品等回收网点布局，鼓励生产企业建立逆向物流体系对零部件再利用 [7] - **发展二手商品流通**：支持二手商品交易市场及平台探索发展“互联网+二手商品”、租赁、售后回购等新型业态，鼓励设立二手小店、商品寄卖店，并促进社区“跳蚤市场”等活动 [8] 优化绿色消费环境 - **推广节能设施设备**：鼓励企业使用高效节能的照明、空调、电梯、制冷等设施设备并开展能效改造，优先使用绿色电力，支持推广智能控制系统以实现能源智能化管理，鼓励优化绿色建筑设计以利用自然采光通风 [9] - **普及绿色消费理念**：倡导消费者绿色出行，自带水杯布袋，选购包装简约的低碳产品，鼓励点外卖时勾选“无需餐具”，引导商场和电商平台主动展示产品能效标识、碳标识 [9] - **加强舆论宣传引导**：将绿色消费纳入全国生态环保、节能宣传周宣传重点，创新《公民生态环境行为规范十条》宣传形式，结合一刻钟便民生活服务月每年举办社区绿色消费主题活动 [9] 夯实绿色消费基础 - **培育绿色流通主体**：推动企业对标《绿色商场》、《绿色餐饮经营与管理》等标准开展常态化贯标，鼓励开展绿色认证以培育绿色经营主体，支持龙头企业发挥供应链引领作用 [10] - **参与全球规则制定**：推动国内绿色消费重点标准与国际接轨，加强标准和合格评定领域交流合作，鼓励行业协会参与国际绿色消费相关标准制定及交流研讨活动 [10] 加大政策支持力度 - **强化政策集成**：鼓励将绿色消费推进行动与现代商贸流通体系建设试点、消费新业态新模式新场景试点等工作相衔接，加大政策支持力度，支持有条件的地方对绿色商场、绿色饭店等给予奖励 [11] - **加大信贷投放**：鼓励金融机构加大对符合标准的绿色消费贷款支持力度，支持银行为绿色消费记录良好的用户提供便利服务，鼓励金融机构与商贸流通企业合作拓宽贷款应用场景 [11] - **创新金融产品**：鼓励金融机构积极为绿色消费提供保险保障，探索建立绿色消费基础设施项目库并定期向金融机构推荐，支持符合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs） [11]

活动概况与核心目标 - 活动主题为“桂品‘圳’能量·粤桂共富年”，旨在通过产品推介、产销对接等形式畅通桂品入湾渠道，助力乡村振兴与农民增收，书写粤桂协作共富新篇章 [1] - 活动由广西壮族自治区供销合作联社主办，并得到粤桂协作工作队、深圳市总工会、深圳市乡村振兴和协作交流局等单位支持，目标是深化粤桂协作，推动消费帮扶提质升级 [3] 活动规模与直接成果 - 活动现场汇集了深圳对口帮扶广西4市22县区的60家优质企业，集中展示了约400多款绿色食品、有机及地理标志农副产品 [3] - 活动吸引了40余家大型商超、连锁便利店、工会采购团、电商平台、批发市场等采购单位参与，粤桂双方企业达成多项合作并现场签约，总金额达5180万元 [3] - 活动期间，2026粤桂年货消费季正式启动 [3] 渠道建设与平台成效 - 广西供销社通过搭建“供销大集”平台、在粤港澳大湾区的广州、深圳、惠州建设展销中心、打造“桂供云集”线上平台等措施，持续推动“桂字号”产品融入湾区市场 [3] - 2025年，广西举办各类帮扶活动超3700场次，实现交易额4.3亿元 [3] - 2025年，广西“832平台”实现销售额近8亿元，该平台累计销售脱贫地区农产品已超30亿元 [3]