海口市2026年春节假期旅游市场表现 - 春节假期全市接待游客246.95万人次 同口径同比增长14.46% [1] - 春节假期实现游客总花费36.27亿元 同口径同比增长18.61% [1] - 春节期间入境游客量实现“井喷式”增长 海口跻身外国游客热衷的十大目的地城市 [1] 春节假期旅游产品与活动亮点 - 2026年海口市第十八届万春会将持续至3月3日 包含23场免费文艺演出与民俗表演 [2] - 海南长影奇幻乐园推出“长影食光里·首届国潮非遗庙会”融合多种传统表演 [2] - 海口观澜湖旅游度假区电影公社每天上演超40场沉浸式演出和互动体验 [2] - 骑楼老街举办“骑楼老街年货节”和“骑楼新春交响曲”系列主题活动 [2] - 滨海休闲项目受青睐 假日海滩 帆船基地及海旅系列游船提供多元体验 [2] - cdf海口国际免税城推出新春优惠折扣及“赚元宝”主题活动以激发消费 [2] 后续节庆活动规划与战略 - 计划将春节“开门红”延伸为贯穿整个春季的“旅游黄金季” [2] - 后续将推出2026海口元宵节烟花晚会 第二十五届海口冼夫人文化节等民俗文化盛事 [3] - 2026年府城元宵换花艺术周及海南元宵换花节将于3月举行 融入潮流艺术元素 [3] - 通过多元化产品供给与持续节庆活动 将春节热度转化为整个春季的旅游热潮 [3]

文章核心观点 中国文旅市场在春节期间展现出强劲活力 行业通过深度融合沉浸式体验 数字科技与文化IP 成功探索出多元化发展新路径 实现了从传统观光到深度体验的转型 并取得了显著的经济效益 [1][2][9] 从“看风景”到“入剧情”：沉浸式体验成为核心驱动力 - 河南省开封市万岁山武侠城凭借“王婆说媒”及沉浸式NPC互动爆火 年营业收入从2024年的8000万元大幅跃升至2025年的12.7亿元 [2] - 万岁山武侠城在春节期间每日打造超4000场次演出 上新百余场春节全新剧目 覆盖多元主题 并通过优化氛围 动线及互动设计提升游客体验 [2] - 为应对客流 当地开放11个机关单位及配套停车场供游客免费停车 景区增派各类保障人员并运用大数据人流调控系统进行科学疏导 [2][3] - 河南省新郑市黄帝故里首次举办春节游园会 通过NPC互动赚取“银票”兑换礼品及拜祖典礼等环节吸引游客 大年初一至初五期间 周边人流日均约5万人 入园游客日均约2万人 [3][4] 以新技术赋能传统文化：科技激活老牌景区 - 山西平遥古城在“平遥中国年”活动中引入仿生机器人表演武术 舞蹈等传统节目 成为核心科技体验项目 [5] - 平遥科技艺术馆作为全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点 利用XR 多媒体互动投影等前沿科技 提供40分钟沉浸式体验 将老厂房改造为数字文旅新地标 [5][6] - 贵州黄果树景区挖掘《西游记》文化IP 日间有NPC角色快闪互动 夜间则有《再回西游》夜游表演 结合机械装置 水雾效果和全息投影 在陡坡塘瀑布打造沉浸式光影叙事 [7] - 行业专家指出 数字化手段和沉浸式体验精准匹配了游客深度参与需求 科技为传统文化提供了新载体 完成了对“老牌景区”市场吸引力的“二次激活” [7][8] 政策支持与行业展望：推动“春节热”迈向“全年红” - 政策层面 国务院办公厅2025年印发的文件明确支持打造新型消费场景 推出沉浸式文旅新产品新场景及数字展览新空间 [9] - 春节文旅市场的超预期表现是政策红利 供给侧创新与消费升级共振的结果 标志着行业进入高质量发展新阶段 [9] - 将假期热度转化为常态化消费动能是关键 核心在于构建IP引领 业态延伸 全域联动的价值闭环 推动从门票经济向产业生态跨越 [10] - 具体建议包括深挖在地文化打造超级IP（如开封武侠城） 开发高黏性体验产品（如夜间光影秀） 推动“文旅+”跨界融合 并强化长效运营与服务升级 [10]

政策发布与核心目标 - 国务院新闻办公室于2月6日举行政策例行吹风会，公开发布并介绍了《加快培育服务消费新增长点工作方案》[1] - 该方案旨在支持引导服务消费新业态，从创新监管方式、营造健康发展环境、创新消费场景等方面予以推动[2] - 相关部门将在确保安全的前提下，为新业态发展创造条件，抓好政策落实[2] 服务消费市场趋势与规模 - 中国居民消费结构正从商品消费为主向商品消费和服务消费并重转变[2] - 2020年至2025年，中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%[2] - 2025年，人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1%，接近居民消费的半壁江山，较之前上升了3.5个百分点[1][2] - 服务消费日益成为经济高质量发展的重要引擎，并将在拉动居民消费率提高中发挥重要作用[2] 消费需求演变与新增长点 - 居民消费关注点正从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益强烈[2] - 情绪式、体验式服务消费在此背景下兴起，其消费驱动力主要在于获取情绪或体验满足[2] - 具体新兴消费场景包括新春季火爆的“写春联”、“做宫灯”以及各类沉浸式演出等[2] - 中国服务消费发展将迎来重要的战略机遇期[2]

政策发布背景与目的 - 近年来各类“演艺新空间”、LiveHouse等新型演出场所蓬勃发展，沉浸式演出形式受到广泛欢迎，在创新文旅消费场景、满足人民群众精神文化需求方面发挥了积极作用 [1] - 为进一步明确新型演出场所消防标准，优化演出审批程序，促进该行业健康有序发展，文化和旅游部、国家消防救援局联合发布《关于促进新型演出场所健康有序发展的通知》 [1] 政策核心要求与方向 - 《通知》从三个层面提出明确要求：优化审批备案服务、营造良好营商环境；加强市场培育、推动创新融合发展；落实安全主体责任、自觉维护演出市场秩序 [1] - 为规范消防安全管理，依据《中华人民共和国消防法》等法律法规，专门制定了《新型演出场所消防安全管理要求》 [1] 消防安全管理具体要求 - 《新型演出场所消防安全管理要求》从六个层面作出详细规定：场所安全基本条件；消防安全责任；新型演出场所装修、舞台布景的防火要求；用火用电安全管理；安全疏散管理；消防教育培训 [1]

政策核心导向 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》 核心导向为“提质惠民” 着力推动服务消费更贴合民生需求[1] - 方案从激发重点领域发展活力、培育潜力领域发展动能、加强支持保障三方面提出12条政策举措[1] - 政策旨在培育服务消费新增长点 助力经济平稳健康发展 并以服务供给提质升级回应人民对美好生活的向往[7] 家政服务领域 - 方案针对家政服务领域优质供给不足、从业人员资质不一、服务质量参差不齐等现实难题提出举措[1] - 明确提出开展家政服务职业技能专项培训行动 以全面提升行业职业化、专业化水平[1] - 推动中介制家政企业向员工制规范转型 培育壮大一批行业龙头企业 以提升服务可靠性与规范性[1] - 预期举措将有助于提供更精细化的养老护理和更科学的早期教育等高品质服务 缓解家庭“一老一小”照护压力[1] 交通出行服务领域 - 方案明确提出制定并出台推动铁路与旅游深度融合发展的专项支持政策[4] - 将加快推进车站、列车的旅游化适配改造 并因地制宜开发特色旅游专线[4] - 致力于打造多元化、差异化的旅游专列产品 包括推出银发旅游等主题定制列车[4] - 目标为全面提升铁路旅游的服务品质与运行保障能力[4] 文化娱乐服务领域 - 方案提出健全配套政策体系 推动超高清视频、微短剧等网络视听服务实现规范有序竞争与创新发展[4] - 将深化行业生态治理 丰富优质视听内容供给[4] - 针对密室逃脱、沉浸式演出等体验式、情绪式消费新业态 政策要求规范发展并完善配套[6] - 将对演出票务乱象、体育赛事入场限制等问题进行整治 以促进消费公平与便捷[6]

文旅活动整合与推广 - 南京文旅整合全市资源推出融合传统文化与现代潮流的跨年盛宴[1] - 活动形式多样包括焰火盛典、沉浸式演出、古典音乐会与文物特展旨在满足市民游客多元需求[1] 景区跨年主题活动 - 汤山温泉旅游度假区推出六大主题活动包括“江苏十三城风华”跨年焰火盛典、“神兽辟邪·焰火祈年”、“苏韵寻芳”沉浸式演出、自然探索乐园“Plan'W'—暖爪计划”、阳山碑材沉浸式演出及园博园·园野营地跨年派对[1] - 牛首山文化旅游区以“冬至牛首 福瑞吉祥”为主题推出无人机秀、爵士音乐会及登山祈福系列活动着力打造“南京新民俗 牛首新年俗”文化品牌[1] - 高淳固城湖水慢城景区推出“南京慢城跨年音乐嘉年华”包含万发烟花升空、千架无人机天幕秀、非遗大巡游、万盏孔明灯齐飞及神秘嘉宾空降[1] 文博场馆文化赋能 - 大报恩寺遗址博物馆举办“登塔接好运”系列活动从2025年12月31日持续至2026年1月3日包含登塔眺望、参观十周年特展及福运互动体验[2] - 江宁织造博物馆推出大梦红楼沉浸式展演元旦主题场次包含新年特别演出、红楼风新年写真及新年祈福墙[2] - 南京城墙博物馆举办“钢铁与荣耀：欧洲骑士盔甲与文化展”展出来自意大利都灵王宫博物馆的140件（套）展品[2] 剧场舞台演出安排 - 陈慧娴“Fabulous 40”巡回演唱会将于2026年1月3日在南京青奥体育公园体育馆举办[3] - 江苏大剧院于2025年12月30日至2026年1月3日推出多场高品质音乐会包括维也纳约翰·施特劳斯管弦乐团演出[3] - 南京市越剧团将带来《孟丽君》《折子戏专场》等传统戏曲演出[3] - 南京市文化馆将举办“520城市文化客厅·公益音乐会《金色旋律·璀璨新年》——2026南京市新年音乐会”[3]

交易概述 - 宋城演艺拟以现金9.63亿元购买控股股东宋城集团持有的宋城实业100%股权 [2] - 交易完成后，宋城实业将成为宋城演艺的全资子公司并纳入合并报表范围 [2] 标的资产情况 - 宋城实业主要资产为杭州市之江路148号-1号的土地使用权约9.24万平方米，及地上11幢房屋合计约9.45万平方米 [4] - 该资产长期租赁给宋城景区作为停车场及景区运营场地，主要收入来源于租赁收入及酒店收入 [4] - 截至评估基准日（2025年10月31日），宋城实业的评估价值约为9.63亿元，较账面值预估增值7.79亿元，增值率为422.74% [4] 交易定价依据 - 公司表示评估反映了宋城实业在基准日的市场价值，交易定价未超过评估值，交易价格公允、公平、合理 [4] - 评估采用资产基础法，增值主要由于土地取得时间早，该地区土地价格有较大增长，同时建筑材料及人工成本上升导致房屋重置成本增加 [4] 交易对公司的影响 - 交易完成后，宋城演艺旗下的宋城景区占地面积将从67亩拓展至约200亩 [4] - 公司计划在收购后打造多个不同类型的沉浸式演出、数十个小型剧院，并增加停车位、天空步道、极限体验区等设施 [4] 资金安排与后续计划 - 截至今年三季度末，公司账上货币资金加上交易性金融资产合计约46亿元 [5] - 本次收购后，公司预计仍有超过36亿元的货币资金及交易性金融资产储备 [5] - 公司初步计划后续改造升级投入5亿元左右，预计建设周期2年左右 [5] - 公司认为杭州宋城景区的扩容升级是主动打造“第二成长曲线”、深挖护城河的关键之举 [5]

公共文化服务供给 - 通过政府购买演出形式举办“戏曲进乡村”文化活动368场[1] - 依托第32届消夏广场文化活动举办300余场惠民演出，观众超过20万人次[1] - 计划2025年新建文化小院8个，累计建成文化小院60个[1] 文化设施与活动创新 - 持续推进图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆硬件设施更新[1] - 依托国际博物馆日、文化和自然遗产日等重要节点举办沉浸式演出、文创集市、文物拓印等系列文化活动[1] 未来发展规划 - 下一步将持续聚焦群众需求，进一步完善公共文化设施网络、丰富服务内容、创新体制机制[1] - 着力解决资源配置、服务效能等方面的问题，以提升市民获得感、幸福感[1]

旅游行业整体趋势 - 国庆中秋假期中国各地依托独特自然风光和深厚人文底蕴打造多元化旅游体验吸引游客纷至沓来 [1] - 多地推出全天候沉浸式旅游体验活动例如湖北大冶市每天推出4场水上漫游演出以一座会演出的村庄为主题 [5] - 夜间旅游活动表现活跃例如浙江湖州千年水乡古村潞村推出夜游狂欢月活动水街市集摊位前人头攒动特色店铺人气满满 [7] 重点城市及景区表现 - 北京作为最热门旅游城市之一天安门广场巨型花篮成为游客必打卡景点假期前三天游客数量达143.25万人 [1][3] - 四川成都玉林路街区融合音乐与市集等多元场景通过音乐巴士主题打造沉浸式文旅体验 [9] - 内蒙古固阳秦长城国家文化公园举行登山欣赏古风舞蹈体验秦汉礼仪展演品尝特色美食等丰富活动吸引八方游客 [11] 特色旅游产品创新 - 湖北大冶市打造武侠风演出内容让游客零距离感受江湖豪情与诗意浪漫 [5] - 浙江湖州潞村夜游活动突出中式美感水街灯笼与自然风景相融合 [7] - 新疆巴州尉犁县罗布人村寨景区让游客在沙漠胡杨以及湖泊间畅游体验自然生态与历史人文魅力 [13]

博物馆夜间运营模式 - 南京多家博物馆开启延时开放的"超长待机"模式以破解日间"预约难"难题并丰富游客体验[1][2] - 德基艺术博物馆实行每日开放至次日0时且全年无休的常态化夜间运营模式在社交媒体火爆出圈[3] - 大报恩寺遗址博物馆开放时间从早上8时30分延长至晚上8时30分并举办如"苏超"足球之夜等特色夜间活动[3][4] 夜间产品与服务创新 - 瞻园推出《金陵寻梦·月舞》和《金陵寻梦·夜瞻园》等戏曲实景演出形成"一步一景一景一戏"的沉浸式体验[6] - 南京市民俗博物馆夜间提供皮影戏和南京白局等非遗体验活动并在津逮楼打造5D特效光影秀[6] - 南京博物院老茶馆夜间上演南京白局和苏州评弹等节目江宁织造博物馆推出《大梦·红楼》沉浸式演出[7] 市场需求与游客反馈 - 夜游模式有效吸引游客选择避开烈日与人潮以更悠闲的方式体验古都文化如广西游客所述[2] - 国际游客如意大利博主Lisa对中国博物馆夜间开放至晚上10点且有大量观众表示惊讶与赞赏[3] - 来自上海等地的游客通过夜间活动感叹传统文化和非遗就在身边显示市场对文化深度体验的需求[6] 展览内容与文化交流 - 南京博物院推出"新月与蔷薇伊朗文明的千年经纬"展南京城墙博物馆举办"国王岩"展提供国际文化交流视角[2] - 南京市博物馆即将开启"江之永矣——江南地域早期文明特展"以吸引对江南历史文化感兴趣的游客[2] - 德基艺术博物馆夜间展出莫奈和毕加索等国际艺术大师真迹并设有互动屏幕唤醒《金陵图》中533个宋代人物[3]