家庭旅游消费趋势 - 个人出资包车并组织全家15口人进京旅游过年 显示出家庭集体出游的消费意愿和能力 [2] - 旅游动机源于子女对父母的孝心 旨在为79岁母亲圆“北京梦”并创造珍贵的家庭旅行记忆 [2] - 旅行计划具有延续性 此次北京行被视为开端 未来计划带母亲去南方等更多地方 [4] 北京旅游目的地吸引力 - 北京对于老一辈游客而言不仅是旅游地 更是一种信仰和情怀 长城和天安门是多年的憧憬 [3] - 旅行覆盖多个标志性景点 包括长城、鸟巢、水立方、前门、天安门、故宫、天坛等 [3] - 日均步行至少两万步 表明旅游活动强度大且内容充实 [3] 旅游服务与接待体验 - 北京旅行社服务被评价为特别贴心和专业 根据15人团队的年龄构成（老人、儿童）提供细致建议 并协助订票、预约和推荐高性价比酒店 [3] - 导游讲解被描述为专业、细致且风趣 司机在除夕夜配合临时更改的行程 服务热情 [4][5] - 北京市文旅局主动介入 向游客赠送包括马墩墩毛绒摆件、京三样礼盒、奶皮子酸奶、十二龙九凤冠香薰等在内的“北京礼物” 提升了旅游体验和城市温度 [2][4] 旅游交通与行程安排 - 因老家无直达高铁 为减少79岁母亲折腾 选择包28座大巴车进京 [3] - 行程从腊月二十八自山东出发 腊月二十九除夕及大年初一在北京景区度过 [3] - 旅行中的遗憾是未能参观毛主席纪念堂 但已计划下次自驾带母亲前来 [3]

核心观点 - 北京市领导在春节前密集检查并调度全市安全生产和城市运行保障工作 强调要确保超长假期期间城市安全有序运行 保障市民和游客度过喜庆祥和的春节 [1][2][3][4] 城市民生保障与商业运营 - 市领导检查朝内南小街菜市场 强调要确保群众生活必需品供应充足、品种丰富、质量放心、价格稳定 并延伸周到细致的生活服务 [1] - 节日期间北京市组织了丰富多彩的文化和促消费活动 包括大观园红楼文化庙会及西单商圈氛围营造 [2] - 强调庙会等大型活动和特色商圈要加强秩序维护和服务引导 做好大人流应对和周边交通精细化调度 [2] - 坚持文商旅体展融合 加强高品质文旅产品供给 推出更多有市场吸引力的“北京礼物” [2] 交通与客流管理 - “八站两场”预计假期进出京旅客将超1200万人次 [2] - 市领导检查北京南站 要求加强运力接驳 分站区分时段细化交通组织 保证客流高峰和夜间快速疏散 [2] - 要求维护良好秩序 强化暖心服务 让游客感受首都良好风貌 [2] 安全生产与城市运行 - 市领导要求压紧压实安全生产责任 加强巡查巡检 配足应急抢修力量 确保水电气热运等城市生命线安全运行 [2] - 强调要严格执行24小时值班和领导带班制度 对群众诉求快接快办 遇突发情况第一时间处置 [3] - 在朝阳区消防救援支队指出要紧盯人员密集场所和重点行业领域 严格落实防范措施 强化科技赋能 深入排查整治消防隐患 [4] - 在通州京环公司城市清扫三中心 要求聚焦商圈、景区等游客密集区域 做好道路清洁、垃圾分类清运等工作 [4] - 在市应急指挥中心指出要完善应急指挥体系 提升应急处置能力 维护首都安全稳定 [4]

京津冀文旅活动联合发布 - 京津冀三地文旅部门联合主办“欢乐京津冀一起过大年”2026京津冀新春文旅活动暨“乐购新春”天津活动发布仪式，旨在深化区域协同，以文旅融合激发春节消费市场活力[1] - 活动为民众提供集文化体验、欢乐互动、消费惠民于一体的新春盛宴[1] 春节主题线路与活动策划 - 围绕春节出行特点，三地联合策划推出“新城新区游”“冬奥冰雪游”“历史文化游”“中医药文化游”“时尚购物游”五大主题线路，共串联62个特色点位以满足游客多样化需求[1] - 正月初一至初七，京津冀三地的非遗、美食及文创企业将进驻北京城市副中心“马上有福文化市集”[1] - “京津冀，戏迎春”等演出活动将联动区域剧院推出40余场精品演出[1] - 京津、京张等方向交通运力将增加，便利民众跨区域畅游[1] 各地具体文旅举措 - 北京市文化和旅游局发布“十大类春节必打卡榜单”“春节轻松游北京10大攻略线路”及26款“北京礼物”，提供系统化、多样化的出行指引与消费选择[2] - 河北省围绕“冬游河北过大年”推出涵盖灯会、戏曲、冰雪、温泉等主题的上万场活动，为游客带来多元化、沉浸式的春节休闲选择[2] - 天津市文化和旅游局以“跃马添金十全十美”为主题，推出500余项特色活动及“十大暖心服务”[2] - 天津市全新推出“天津旅游惠民卡”，整合全域优质文旅资源，旨在让本地居民与外地游客体验地道津派文化[2] 行业协同发展展望 - 京津冀三地文旅部门表示将持续以文旅为纽带，推动协同发展走深走实[2] - 行业计划打造更多优质文旅产品与消费场景，让“欢乐京津冀一起过大年”品牌深入人心[2]

活动概述 - 北京朝阳站交通枢纽内举办了中华老字号品牌市集活动 十余家中华老字号品牌携经典产品集中亮相[2] - 活动旨在让旅客在上车前带走一份“北京礼物”[2] 活动规划与规模 - 市重点站区管委会设计了五大板块活动 包括“‘京’彩站区·精彩汇集”新春老字号非遗市集、“书香站区”全民阅读活动、“博物馆进站区”文博活动等[2] - 活动时间从2月2日至元宵节前后[2] - 总计120余场活动将在“八站两场”地区接续上演[2]

行业总体表现与市场数据 - “十四五”期间北京文旅行业在品质、规模与创新上取得显著突破 旅游人次和收入双双创下历史新高 文化演出场次与收入实现翻番 [1] - 2025年北京接待游客3.9亿人次 同比增长4.8% 实现旅游总花费7159.3亿元 同比增长6.5% 双创历史新高 [1] - 2025年全市举办营业性演出超6万场 吸引观众超1400万人次 票房收入约50.8亿元 演出场次与收入较“十三五”期末双翻番 [3] 消费促进与品牌建设 - 通过出台演艺支持政策、优化消费奖励办法 有效释放文旅消费潜力 [1] - 文旅品牌培育成果显著 王府井商业街区、模式口历史文化街区获评第4批国家级旅游休闲街区 使得北京市国家级旅游休闲街区达到7家 [1] - “北京礼物”品牌持续升级 跨界合作不断拓展 [1] 入境旅游与国际合作 - 2025年接待入境游客548万人次 同比增长39.0% 实现旅游花费505.6亿元 [2] - 在全国率先实现多项便利化举措 持续优化支付与出行体验 [2] - 在首都机场推出BEIJING EXPRESS“免费半日游”产品 自2024年12月启动至2025年12月 已累计接待旅客超7178人次 吸引了来自106个国家的游客参与 [2] 产品创新与业态融合 - 推出“漫步中轴”“骑游中轴”“大美中轴”等旅游产品受到热捧 [2] - 围绕中国网球公开赛打造“赛事+旅游”样板 [2] - 开发中轴线文化探访线路 推动大运河、长城、西山永定河三大文化带建设 率先推出400余公里“京畿长城”国家风景道 [3] 文化设施与公共服务 - 公共文化服务体系持续完善 全市建成四级公共文化设施7176个 人均公共文化设施建筑面积0.498平方米 提前实现“十四五”目标 [3] - 城市副中心三大文化设施开放后已成为城市文化新地标 [3] - 优秀传统文化保护传承水平不断提高 创新举办北京国际非遗周 [3] 未来发展规划 - 面向“十五五” 行业秉承全域全季全时发展理念 强化业态融合、科技赋能、创新驱动、国际合作 [3] - 行业将健全文旅公共服务、精品创作、产业发展、全球推广、市场治理“五大体系” [3] - 发展目标是建设文化和旅游高水平融合、高效能治理、高质量发展的首善之区和国际城市典范 [3]

论坛概况 - 2025年度（第十九届）北京商业论坛于1月16日在北京国际饭店举办 [1] - 论坛主题为“潮尚聚变·新需求与新供给” [1] - 论坛汇聚政、产、学、研、媒各界代表，围绕时尚消费与潮流趋势展开对话 [1] 公司业务与案例 - 北京华江文化集团在文旅板块连续14年参与运营“北京礼物”品牌 [3] - 该公司累计设计开发超过一万件融入北京元素的原创产品 [3] 行业趋势与消费洞察 - 体育产业正日益成为备受瞩目的商业“金矿” [3] - 从奥运会到各类体育赛事，门票收入、电视转播、商业赞助以及体育特许商品开发等环节蕴含巨大市场潜力与商业价值 [3] - 年轻消费群体越来越注重消费中的情绪价值，追求社交资本与产品归属感，愿意为能够引发情感共鸣的产品支付溢价 [3] - 整体消费呈现出“悦己型消费”的鲜明特征 [3] - 产品设计越来越强调情感认同、文化认同与自我疗愈等情绪价值 [3] - 通过注入打动人心的文化叙事与情感连接来增强产品吸引力 [3] - 技术革新持续推动创作方式升级，促使产品更加多样化并实现快速迭代，进一步丰富了消费体验 [3]

北京国际消费中心城市建设成效 - 北京培育建设国际消费中心城市总指数为109.9，较2020年底提升19.6，商业活跃度、消费舒适度、到达便利度、消费繁荣度和国际知名度五个维度指数均超100 [5] - 2019年以来全市累计吸引超5000家首店落地，培育三里屯太古里等12个全球首发中心 [3] - 新开商业面积超500万平方米 [1] 首店经济与首发经济 - 首店经济成为北京消费的流量密码，2019年以来累计吸引超5000家首店落地 [1][3] - 朝阳区表现尤为亮眼，引进各类首店近2800家，打造10处全球首发中心，并培育了泡泡玛特、小仙炖等本土品牌 [3] - 西城区累计引进曼联梦剧场等各级首店328家，西单大悦城、北京坊跻身全球首发中心 [3] 文旅消费增长 - 2025年1—10月，北京市接待游客总量超3亿人次，旅游花费超6000亿元，同比分别增长5.4%和7.2% [4] - 2025年1—10月举办营业性演出5万余场，吸引观众超1200万人次，票房收入达45亿元 [4] - 累计认定演艺新空间超100家，推出“漫步北京”主题线路500余条，累计推出300家“北京网红打卡地”、20家“北京微度假”目的地 [4] 便民消费网络完善 - 截至2025年11月底，北京市已建成一刻钟便民生活圈850个，覆盖率达100% [1][4] - 朝阳区实现170个一刻钟便民生活圈全覆盖，数量居全市第一 [4] - 西城区率先建成十分钟便民生活圈，18631个便民服务网点实现社区500米全覆盖，“便利性”指标连续三年全市第一 [4] 营商环境优化 - 北京市率先开展“一标四维”登记注册改革，率先推出全类别经营主体线上线下一体化办理，率先实现外资企业开办全程网办、一网通办 [7] - 在全国首发中英文双语版《外商投资公司登记注册办理指南》 [7] - 创新推出“免申即享”信用修复机制，已累计为27万余户次经营主体重塑良好信用 [7] 监管与服务创新 - 全面推行“扫码检查”，实现检查全程可追溯、可监督 [8] - 大力推行非现场监管，依托大数据、人工智能等技术手段精准排查风险隐患 [8] - 开展“综合查一次”试点，智能整合多部门检查计划，并开展民生领域“铁拳”行动等专项整治 [8] 政策支持与激励 - 修订《北京市食品经营许可审查细则》，拓展免于现场核查范围，取消经营场所面积限制，已为304家公园、博物馆、地铁站台等文旅场所内的便民餐饮店快速办理许可 [7] - 出台《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，累计奖励优质项目88个，发放奖励资金超6200万元，直接拉动相关消费近10亿元 [8] - 出台《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，今年以来大型精品演出达241场 [8] 老字号与品牌发展 - 北京老字号总数达274家 [1] - “北京礼物”品牌持续扩容升级，目前已汇集141家优质企业、932件特色单品，布局30家线下门店 [8] 未来发展规划与试点 - 北京将聚焦服务提质、商品焕新、多元融合、载体升级、生态优化五大方向深化建设 [9] - 北京已获批商务部支持的新业态新模式新场景“三新”试点以及“国际化消费环境”试点 [9] - 未来两年，“三新”试点将主要支持健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名三大方面 [10] “三新”试点具体支持方向 - 健全首发经济服务体系：支持打造首发中心和首店集聚中心、开设品牌首店和提升发展、举办首发首秀首展活动 [10] - 创新多元化服务消费场景：支持建设多元业态融合消费场景、发展消费新业态新模式、推动重点活动“进商圈、进街区、进景区”、建设外贸优品展销中心和购物集聚区 [10] - 优质消费资源与知名IP跨界联名：支持培育和转化IP、开设IP主题店概念店联名店、培育“IP+”新消费场景、打造“人工智能+消费”集聚区 [10] “国际化消费环境”试点举措 - 丰富高品质消费供给：支持打造国际消费集聚区及入境友好型商圈、离境退税商店集聚发展、发展“即买即退”等退税便利服务、扩大离境退税销售额 [10] - 优化涉外支付服务：支持新增外卡POS机、涉外支付服务创新、便利外币兑换 [10] - 提升国际化服务水平：支持商圈商场、旅游景区等重点场所设置多语种标识、智能翻译设备、多功能引导服务台等设施 [10] 文旅领域未来重点 - 优化北京的空间布局，提升消费承载力，深入开展中轴线旅游服务提升专项行动 [11] - 开发适老化银发旅游产品，加快发展潮玩等年轻态消费 [11] - 深化“文旅+工业”“文旅+科技”融合发展，推出一批工业旅游、科技旅游新场景 [11] - 促进文旅消费国际化，提升入境消费便利度 [11]

文章核心观点 - 北京在培育建设国际消费中心城市方面取得显著成效，通过发展首店经济、完善便民网络、优化营商环境、释放文旅政策红利等措施，实现了消费能级的持续跃升，并计划在“十五五”新起点上，通过聚焦五大方向、发展“三新”试点和“国际化消费环境”试点，推动城市建设再上新台阶 [1][2][4][5][7][8] 消费能级跃升与建设成效 - 自2019年以来，全市累计吸引超5000家首店落地，培育了包括三里屯太古里在内的12个全球首发中心 [1][2] - 朝阳区引进各类首店近2800家，打造10处全球首发中心；西城区累计引进各级首店328家，西单大悦城、北京坊跻身“全球首发中心” [2] - 2025年1—10月，北京市接待游客总量超3亿人次，旅游花费超6000亿元，同比分别增长5.4%和7.2% [3] - 2025年1—10月举办营业性演出5万余场，吸引观众超1200万人次，票房收入达45亿元 [3] - 累计认定演艺新空间超100家，推出“漫步北京”主题线路500余条，累计推出300家“北京网红打卡地”、20家“北京微度假”目的地 [3] - 截至2025年11月底，北京市已建成一刻钟便民生活圈850个，覆盖率达100% [1][4] - 2024年北京培育建设国际消费中心城市总指数为109.9，较2020年底提升19.6，商业活跃度、消费舒适度、到达便利度、消费繁荣度和国际知名度指数5个维度指数均超100 [4] 营商环境与政策支持 - 北京市率先开展“一标四维”登记注册改革，实现外资企业开办全程网办、一网通办，并首发中英文双语版《外商投资公司登记注册办理指南》 [5] - 完成国家企业信用信息公示系统升级改造，推进“信用修复一件事”，已累计为27万余户次经营主体重塑良好信用 [5] - 修订《北京市食品经营许可审查细则》，为304家公园、博物馆、地铁站台等文旅场所内的便民餐饮店快速办理食品经营许可 [6] - 全面推行“扫码检查”和非现场监管，开展“综合查一次”试点及民生领域“铁拳”行动等专项整治 [6] - 出台《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，累计奖励优质项目88个，发放奖励资金超6200万元，直接拉动相关消费近10亿元 [7] - 《北京市推动演艺高质量发展支持办法》推动今年以来大型精品演出达241场 [7] - “北京礼物”品牌已汇集141家优质企业、932件特色单品，布局30家线下门店 [7] 未来发展规划与试点 - 北京将聚焦服务提质、商品焕新、多元融合、载体升级、生态优化五大方向深化建设 [8] - 商务部将支持50个城市开展“三新”（新业态新模式新场景）试点，支持15个城市开展“国际化消费环境”试点，北京已获批这两个试点 [8] - 发展“三新”试点主要支持三大方面：健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名 [9] - 发展“国际化消费环境”试点将丰富高品质消费供给、优化涉外支付服务、提升国际化服务水平 [9] - 朝阳区将加快建设太古坊、朝阳站万象城等特色消费地标，培育壮大智能消费、绿色消费，持续擦亮国际灯光消费季等标志性IP [10] - 西城区将以“一轴六核三带”消费空间布局为抓手，推进文商旅体深度融合，试点消费新业态新模式，助力老字号触网出海 [10] - 北京市文化和旅游局将重点发力优化空间布局，提升消费承载力，开发适老化银发旅游产品，深化“文旅+工业”“文旅+科技”融合发展，促进文旅消费国际化 [10][11]

核心观点 - 北京通过政策支持与营商环境优化，在首店经济、文旅消费、便民网络及“三新”试点等方面取得显著成效，国际消费中心城市建设指数持续提升，未来将聚焦五大方向深化发展 [1][5][9] 消费能级跃升与首店经济 - 2019年以来全市累计吸引超5000家首店落地，培育三里屯太古里等12个全球首发中心 [3] - 朝阳区引进各类首店近2800家，打造10处全球首发中心 [3] - 西城区累计引进各级首店328家，西单大悦城、北京坊跻身“全球首发中心” [3] 文旅消费增长与融合 - 2025年1—10月北京市接待游客总量超3亿人次，旅游花费超6000亿元，同比分别增长5.4%和7.2% [3] - 2025年1—10月举办营业性演出5万余场，吸引观众超1200万人次，票房收入达45亿元 [4] - 累计认定演艺新空间超100家，推出“漫步北京”主题线路500余条，300家“北京网红打卡地”及20家“北京微度假”目的地 [4] - 朝阳区打造灯光消费季、汽车消费季等品牌活动，6个商圈成为商文旅体融合发展商圈 [4] - 西城区打造14家演艺新空间和14家文旅体验基地，天桥演艺区等6个点位入选“夜京城”榜单 [4] 便民消费网络完善 - 截至2025年11月底，北京市已建成一刻钟便民生活圈850个，覆盖率达100% [5] - 朝阳区实现170个一刻钟便民生活圈全覆盖，数量居全市第一 [5] - 西城区率先建成十分钟便民生活圈，18631个便民服务网点实现社区500米全覆盖，“便利性”指标连续三年全市第一 [5] 营商环境与政策支持 - 北京市率先开展“一标四维”登记注册改革，实现外资企业开办全程网办、一网通办，并首发中英文双语版《外商投资公司登记注册办理指南》 [7] - 完成国家企业信用信息公示系统升级改造，累计为27万余户次经营主体重塑良好信用 [7] - 修订《北京市食品经营许可审查细则》，为304家公园、博物馆、地铁站台等文旅场所内的便民餐饮店快速办理食品经营许可 [7] - 全面推行“扫码检查”与非现场监管，开展“综合查一次”试点及民生领域“铁拳”行动 [8] - 出台《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，累计奖励优质项目88个，发放奖励资金超6200万元，直接拉动相关消费近10亿元 [8] - 《北京市推动演艺高质量发展支持办法》推动大型精品演出达241场 [8] - “北京礼物”品牌汇集141家优质企业、932件特色单品，布局30家线下门店 [8] 未来发展规划与“三新”试点 - 北京将聚焦服务提质、商品焕新、多元融合、载体升级、生态优化五大方向深化建设 [9] - 商务部支持50个城市开展“三新”（新业态新模式新场景）试点，支持15个城市开展“国际化消费环境”试点，北京已获批这两个试点 [10] - “三新”试点主要支持三大方面：健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名 [10] - “国际化消费环境”试点将丰富高品质消费供给，优化涉外支付服务，提升国际化服务水平 [10] - 朝阳区将加快建设太古坊、朝阳站万象城等特色消费地标，培育壮大智能消费、绿色消费，持续擦亮国际灯光消费季等IP [11] - 西城区将以“一轴六核三带”消费空间布局为抓手，推进文商旅体深度融合，助力老字号触网出海 [11] - 北京市文化和旅游局将优化空间布局，开发适老化银发旅游产品，深化“文旅+工业”“文旅+科技”融合，促进文旅消费国际化 [11]

北京市文旅消费总体表现 - 2024年1月至10月，北京市接待游客总量超过3亿人次，旅游花费超过6000亿元，同比分别增长5.4%和7.2% [1] - 同期，北京市入境游客超450万人次，实现旅游花费超58亿美元，同比分别增长42.6%和48% [2] - 文旅消费已成为推动北京国际消费中心城市建设的重要增长极 [1] 政策激励与市场创新 - 北京市出台《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，聚焦“新产品、新场景、新业态、新商品”四大方向 [1] - 该政策累计奖励优质项目88个，发放奖励资金超6200万元，直接拉动相关消费近10亿元 [1] - “北京礼物”品牌已汇集141家优质企业、932件特色单品，布局30家线下门店 [1] 演艺与演出经济 - “来北京看演出”成为潮流消费新名片，全市累计认定演艺新空间超100家 [2] - 2024年1月至10月，北京市共举办营业性演出5万余场，吸引观众超1200万人次，实现票房收入45亿元 [2] 旅游产品与线路开发 - 全域旅游布局不断优化，重点发布“京畿长城”国家风景道、大运河文化带、西山永定河文化带等精品旅游线路 [2] - 精心打造“跟着演出去旅行”、“红色研学”、“工业探秘”等“漫步北京”主题线路500余条 [2] - 累计推出300家“北京网红打卡地”、20家“北京微度假”目的地 [2] 夜间与休闲消费场景 - 夜间消费场景愈发多元，全市国家级夜间文旅消费集聚区达14家，国家级旅游休闲街区7家 [2] - 密云古北水镇成功获评国家级旅游度假区，“夜京城”文旅消费品牌影响力持续提升 [2]