公司上市与业绩表现 - 绿联科技于2026年2月2日向港交所递交主板上市申请，寻求建立“A+H”双资本平台，距离其创业板上市仅过去一年半 [2] - 2025年前九个月，公司实现营收63.61亿元，净利润4.67亿元，仅三个季度便超越了2024年全年业绩总和 [2] - 2025年全年归母净利润预计为6.53亿元至7.33亿元 [2] - 创始人张清森以130亿元身家跻身2025年胡润百富榜 [2] 公司发展历程与业务布局 - 公司起源于2007年，创始人张清森在深圳华强北创业，初期在淘宝售卖高清线材 [3] - 公司采用“平替优质”的差异化定位，从白牌产品竞争中脱颖而出 [3] - 2014年和2018年分别获得苹果MFi认证与华为授权，提升了品牌地位 [5] - 公司营收从2015年的2亿元增长至2017年的20亿元 [5] - 产品线已从线材扩展至充电器、移动电源、扩展坞、NAS私有云等 [5] - 业务覆盖全球180多个国家和地区，2025年前三季度境外收入占比达59.6% [5] - 按2025年出货量计，公司在泛拓展类科技消费电子市场和消费级NAS领域均位列全球第一，充电产品位列全球第二 [5] - NAS业务被视为新增长引擎，营收从2023年的3.28亿元猛增至2025年前九个月的7.26亿元 [5] 盈利能力与财务压力 - 公司毛利率呈现下滑趋势，从2019年约50%的高位降至2025年前三季度的36.5% [6] - 2025年，因行业电芯安全风波，公司为规避风险下架产品并切换供应链至力神、亿纬锂能等厂商 [8] - 供应链重构导致2025年上半年充电类产品营业成本同比飙升超过44% [8] - 为抢夺市场份额，公司推出激进促销（如“半价以旧换新”），导致销售费用失控 [8] - 2025年前三季度销售开支高达12.8亿元，同比增幅超51% [8] - 2025年前九个月，公司经营活动产生的现金流量净额从上年同期的4.5亿元锐减至不足600万元，降幅达98.69% [10] 资本动向与股东减持 - 大股东高瓴系（珠海锡恒）自2025年下半年起持续减持，持股比例由8.44%降至约5%，估算套现近9亿元 [11] - 由公司副总经理陈艳担任执行事务合伙人的员工持股平台，在A股限售期解禁后抛售，三个月内套现3.89亿元 [11] 行业竞争与市场挑战 - 公司所处的市场高度分散且同质化严重，其泛拓展类产品和充电产品的全球市占率分别仅为1.5%和1.2% [13] - 在充电配件主业上，竞争对手安克创新2024年营收已逼近247亿元，体量约为绿联的四倍，且已进入高附加值领域 [13] - 在NAS赛道，面临群晖、威联通等技术老牌玩家，以及华为、小米等拥有底层设备生态的巨头竞争 [13] - 公司缺乏系统级生态协同能力，短期内难以建立难以逾越的技术壁垒 [13]

文章核心观点 - 2025年中国消费市场呈现“结构性增长”特征，整体市场规模持续扩容，但消费逻辑发生深刻演变，从满足基础需求转向追求精准健康、情绪价值与场景适配，从大众化消费转向圈层化、个性化表达 [1] - 健康化、功能化、个性化、智能化成为贯穿各领域的核心关键词，消费者正从“被动选择”转向“主动定义”，推动市场向更精细、更专业、更以人为本的方向演进 [1] - 未来的增长机会在于对传统需求的“进阶式满足”和“场景化深耕”，品牌需完成从“提供产品”到“构建体验”的跨越，将健康、智能、情绪等转化为可感知的价值 [53] 核心赛道一：食品饮料 - 2025年，食品饮料行业在中国主流电商平台整体规模达5936.7亿元，销售额同比增长7.8%，销量提升6.3%，均价上涨1.4% [3] - 冲调泡、米面粮油及调味品赛道增速明显，其中冲调泡品类增速领跑全行业，消费者对“质价比+健康+功效”的综合需求正在重塑行业格局 [3] - 健康化主导增长，新鲜蛋糕、豆浆、植物饮料以“品质提升”和“健康”概念获得市场青睐，高价品类（如全龄段奶粉、养生酒）与平价品类（如豆类、软糖）增长领先，增长与价格分层共同演进 [3] - 饮料市场由基础减糖迈向“功能靶向 + 天然基底”的深度升级，电解质饮料、植物饮料精准对接运动补能、健康轻养需求，草本原料与细分功效成核心卖点 [3] - 休闲食品市场规模达1327.6亿元，增长5.8%，牛肉干/卤味零食（+13.5%）、新鲜蛋糕（+154.2%）领跑，凸显“高蛋白”“高品质”需求升级，高蛋白赛道规模达124.7亿元（+12.5%），成为核心增长引擎 [6] 核心赛道二：大健康 - 2025年，大健康市场在中国主流电商平台销售额达3043.8亿元，同比增长15.8%，销量约29.2亿件，同比增长19.0% [10] - 保健食品类规模最大，销售额达1244.8亿元，同比增长19.9%，社媒端养生相关话题讨论量同比上升显著，减肥健康人群占据话题讨论的50%以上 [10] - 从功效类型看，增强免疫力市场以超198.9亿元规模领跑，改善贫血、睡眠管理、脑营养等的增速均高于市场平均水平 [10] - 改善贫血保健食品销售额达31.8亿元，同比激增81.4%，销量同比增幅达114.4%，核心消费人群向年轻职场女性、备孕及产后女性聚焦，需求从单纯补铁转向“补血+美容养颜+体重管理+肠胃友好”的多元协同诉求 [14] - 脑营养需求向全人群渗透并场景精细化，核心消费人群覆盖婴幼儿、青少年、职场白领及中老年群体，需求从泛化“补脑”转向精准化诉求 [17] 核心赛道三：家用电器 - 2025年，家电市场在中国主流电商平台实现销售额7663.5亿元，同比增长18.1%，销量17.1亿件，同比增长46.8%，量价齐升 [20] - 大家电以4594.4亿元的销售额稳居市场主导地位，同比增长7.0%，中央空调以52.1%的增速成为增长最快品类，厨房电器和生活电器销售额分别达1359.3亿元和1062.8亿元，同比增速均为10.4% [20] - 智能门锁市场实现爆发式增长，头部品牌凭借AI技术优势提升市场集中度，消费者对安全功能的需求助推行业高端化发展 [25] - 悦己消费趋势推动下，咖啡机线上销售额达62.5亿元，同比增长32.0%，销量同比增长19.0%，品牌咖啡自由、la marzocco同比增速超100%，海氏同比增长526.2% [26] 核心赛道四：美妆护肤 - 2025年，美妆护肤市场在中国主流电商平台全年销售额达4541.8亿元，同比增长9.7%，销量51.3亿件，同比增长5.5% [29] - 价格端呈现“大众盘稳固、高端线高增”双向格局：美妆市场0-300元价格段占比74.1%，护肤市场0-300元价格段占比56.3%，其中0-100元低价段增速最快（+20.6%），1000元以上价格段同比增速同样亮眼 [29] - 抗衰抗皱产品销售额达1298.3亿元，同比增长26.3%，面部抗衰抗老产品仍主导市场，身体护理销售额同比增幅最高，达146.7%，消费者抗衰抗皱需求从面部向身体延伸 [29] - 美妆行业从“量的扩张”转向“质的提升”，妆容趋势以“健康化”为底色，向“高级感”升级，妆效追求偏好清透自然的健康气血感 [32] 核心赛道五：3C数码 - 2025年，3C数码市场在中国主流电商平台总销售额超1.1万亿元，相较于2024年同期销售额上升18.5%，销量减少1.9% [36] - 移动电源市场加速出清，通过3C认证的充电宝爆发式增长，全年总销售额达48.4亿元（同比+1563.3%），销量3811.5万件（同比+1935.7%），热门产品聚焦“快充、便携、多接口”等核心需求 [36] - AI玩具线上市场持续攀升，2025年全年累计实现销售额7.4亿元，同比增长427.4%，销量160.4万件，同比增长864.2%，渗透率由2024年的0.2%增长至4.3% [39] - AI机器人、AI潮玩、AI教辅益智三大常见类型玩具的销售额同比分别增长181.5%、1465.9%、639.8% [39] - AI技术加速渗透3C数码领域，推动产品从功能叠加转向智能适配，产品设计需向轻薄便携、低功耗迭代，营销上通过场景营销、IP联名赋予产品情感价值 [44] 核心赛道六：母婴 - 2025年，母婴市场在中国主流电商平台销售额达2237.8亿元，同比增长12.6%，销售额、销量和均值高点集中在第四季度 [45] - 婴童奶粉市场规模最大，2025年销售额达509.3亿元，同比增长18.1%，婴童用品市场销售额达375.3亿元，整体增速为8.5% [46] - 母婴营养市场增速突出，孕妇营养增速达37.6%，婴童营养品市场增速达27.5%，孕产妇益生菌和DHA是高增长的细分类目 [46] - 社媒平台上孕妇营养讨论中男性占比显著提升，带动番茄红素等备孕成分关注度上升，高线城市与年长女性占比扩大 [49] - 消费者选购时核心关注食用效果、成分安全性与吸收效率，更倾向选择主打直接起效的产品，活性叶酸、活性铁、活性钙等高生物利用度成分备受青睐 [52]

公司创始人言论 - 追觅科技创始人兼CEO俞浩在社交媒体发文，针对特斯拉CEO埃隆·马斯克发表个人见解，并声明自己不会PUA大家 [1][5] 公司业务扩张 - 自去年下半年以来，追觅科技已快速进入多个新市场，包括牙刷、显示器、汽车、洗衣机、冰箱、手机、空调、燃气灶、热水器、洗碗机、净水器、宠物用品、抽油烟机、航空、耳机、洗车机、剃须刀、智能电视、音箱、智能戒指、体脂秤、路由器、移动电源、智能眼镜、家装灯具、运动相机、空气炸锅、咖啡机、厨师机、具身机器人、机票酒旅事业等 [3][7] 创始人背景 - 创始人俞浩出生于1987年，毕业于清华大学 [4][7] - 俞浩在2007年成为中国最早的四旋翼无人机开发者，并于2009年发明三旋翼无人机，创办清华大学极客空间“天空工场” [4][7] - 俞浩于2017年创立追觅科技 [4][7]

公司上市与资本市场动态 - 绿联科技于2025年2月2日向港交所递交上市申请材料，寻求在香港上市 [1] - 公司A股已于2024年7月26日在深交所创业板上市，截至2025年2月5日收盘，股价报63.69元/股，市值为264亿元，上市以来股价涨幅超200% [1] 财务业绩表现 - 2023年、2024年及2025年前三季度，公司营业收入分别为48.01亿元、61.66亿元、63.61亿元 [2] - 同期净利润分别为3.94亿元、4.6亿元、4.67亿元 [1][2] - 2025年全年业绩预告显示，预计归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元至7.33亿元，同比增长41.26%至58.56% [6] - 2024年和2025年前三季度，公司分别向股东派付股息1.25亿元及2.49亿元 [1][5] 盈利能力与成本结构 - 2023年、2024年及2025年前三季度，公司毛利率分别为36.9%、36.8%、36.5%，保持相对稳定 [2][3] - 销售开支是最大的费用项目，占收入比例从2023年的19.0%上升至2025年前三季度的20.1% [3] - 研发开支占收入比例在4.5%至4.9%之间，一般及行政开支占比从4.8%下降至3.8% [3] 业务与产品构成 - 公司是全球领先的科技消费电子品牌企业，产品覆盖充电创意产品、智能办公产品、智能影音产品和智能存储产品四大类别 [2] - 充电类产品（如移动电源、充电器）在公司营业收入中占比较高，是核心品类 [2] - 传输类产品（如扩展坞、数据线）是公司多年的重要收入支柱和核心品类 [2] - 公司还提供存储类产品（如私有云存储）和音视频类产品（如耳机、高清线） [2] 运营与供应链 - 截至2023年底、2024年底及2025年9月30日，公司存货账面净值总额分别约为9.96亿元、12.35亿元及18.16亿元 [4] - 同期存货周转天数分别为104.5天、104.4天及102天，运营效率略有提升 [4] - 2023年至2025年前三季度，来自前五大供应商的总采购额分别约为6.52亿元、7.73亿元及9.87亿元，占总采购额的24.2%、23%及26% [8] 销售市场与客户 - 公司海外销售占比持续提高，2023年、2024年及2025年前三季度，海外销售占收入比例分别为50.4%、57.5%及59.6% [7][8] - 公司已在海外市场设立子公司 [8] - 同期，来自前五大客户的收入分别约为10.06亿元、10.98亿元以及11.21亿元，占总收入比例从21%下降至17.6% [8] 行业竞争环境 - 公司产品运营所在市场竞争激烈，特点为定价压力大、新产品定期推出、技术创新快速整合且消费者喜好多样 [9] - 公司面临采用低价策略或其他方法为买家提供更具吸引力选择的实体的竞争 [9] - 随着技术及市场发展，行业竞争日益加剧，现有及新兴参与者可能推出创新产品，令公司产品过时或吸引力下降 [9]

公司概况与上市动态 - 绿联科技是一家科技消费电子品牌企业，于2025年2月2日正式向港交所主板递交上市申请，由华泰国际担任独家保荐人 [1] - 公司成立于2012年，业务足迹遍及全球180多个国家和地区，并在香港、美国、德国、日本等地设立全资子公司 [2] - 此次赴港上市的募资用途拟用于研发投入及产品开发、品牌建设、销售渠道深化、业务流程智能化升级及营运资金补充 [1] 产品线与市场地位 - 公司产品线涵盖充电创意产品、智能办公产品、智能影音产品和智能存储产品四大类别，覆盖家庭、出行、办公、娱乐等日常应用场景 [2] - 按2025年出货量计，公司在泛拓展类科技消费电子产品市场位居全球第一 [4] - 按2025年零售额计，公司在全球充电产品市场中位居第二 [4] - 按2025年出货量及零售额计，公司为全球最大的消费级网络附加存储（NAS）品牌，市场份额分别为20.6%及17.5% [4] - 2025年前三季度，公司智能办公产品（以扩展坞、多屏显示解决方案为核心）在中国扩展坞市场以零售额计排名第一 [5] 财务表现与盈利能力 - 公司营收持续增长：2023年营收48.01亿元，2024年营收61.66亿元，同比分别增长25.3%、28.4%；2025年前三季度营收达63.61亿元，同比增长47.8% [6] - 净利润持续增长：2023年、2024年及2025年前三季度净利润分别为3.94亿元、4.6亿元、4.67亿元，同比分别增长19.3%、17%、45.8% [6] - 毛利率保持稳定：2023年至2025年前三季度，毛利率稳定在36.5%-36.9% [8] - 2023年至2025年前三季度，公司累计研发投入超8亿元，占营收比例保持在4.5%-4.9% [8] - 截至招股书披露，公司全球累计注册专利达2019项 [8] 收入构成与增长动力 - 海外市场收入占比逐年提升：2023年、2024年及2025年前三季度分别为50.4%、57.5%、59.6% [2] - 充电创意产品是基石品类，2025年前三季度实现收入29.54亿元，同比增长44.7%，占总营收46.4% [7] - 智能存储产品增长表现突出，2025年前三季度收入达7.26亿元，同比增长166.9% [5] - 公司构建了“线上+线下”、“本土+海外”的立体销售网络，线上覆盖亚马逊、京东、天猫等平台，线下进驻沃尔玛、百思买等零售商，并通过经销商网络覆盖全球73个国家及地区 [3] 行业趋势与市场前景 - 全球科技消费电子市场正从“单一功能”向“全场景适配”加速转型 [1] - 全球泛拓展类科技消费电子市场规模从2020年的353.8亿美元攀升至2024年的548.0亿美元，期间年复合增长率达11.6% [9] - 预计到2029年，该市场规模将达1025.9亿美元，2024年至2029年间年复合增长率将达到13.4% [9] - AI手机与AI个人计算机等新一代智能终端正引领设备迭代，泛拓展类科技消费电子产品有望成为关键增长点 [9] - 中国拥有全球领先的完备产业链体系，在人工智能驱动的科技消费电子创新浪潮中处于全球创新中心 [11]

公司战略与资本市场动向 - 公司于2026年2月2日正式向港交所递交招股说明书，拟在港交所主板完成“A+H”两地上市 [2] - 公司选择在业绩与估值高位（A股上市后股价累计涨幅近73%，总市值超280亿元）时赴港上市，旨在主动切换资本叙事，从高性价比消费电子品牌升级为全球化科技消费平台 [2] - 此次港股IPO募资将重点投向研发、产品升级与业务流程智能化，以通过技术与规模效应对冲成本压力 [10] - “A+H”双重上市架构旨在为公司引入国际资本、提升全球品牌形象，并提供更稳固的资本平台以应对地缘政治与单一市场风险 [13] 财务与经营业绩表现 - 2025年前三季度，公司营收与净利润已双双超过2024年全年水平 [2] - 2025年前三季度，公司营收同比增长47.8%，显著跑赢行业平均水平 [8] - 2023年至2025年前三季度，公司营收从48.01亿元增长至63.61亿元，净利润从3.94亿元提升至4.67亿元 [9] - 2025年前三季度，公司毛利率下滑至37.05%，较早年接近50%的水平出现显著回落 [10] - 2025年上半年，智能存储（NAS）业务毛利率为27.68%，低于公司综合毛利率水平 [10] 业务发展与产品矩阵 - 公司产品结构已从数据线、充电器等基础连接产品，发展为覆盖充电创意、智能办公、智能影音和智能存储的四大产品矩阵 [3] - 按2025年出货量计算，公司在泛拓展类科技消费电子产品市场位居全球第一；在充电产品零售额维度，排名全球第二 [3][7] - 智能存储（NAS）是公司内部增速最快的板块，2025年前三季度收入同比增长超过300% [4] - 按2025年出货量及零售额计算，公司已成为全球最大的消费级NAS品牌，市场份额分别达到20.6%和17.5% [4] - 公司正围绕NAS打造“AI+家庭数据中枢”生态，包括AI相册、AI搜索、本地大模型问答以及安防协同 [5] 全球化与市场布局 - 2025年前三季度，公司来自海外市场的收入占比已达到59.6% [7] - 公司采用前置式本地化布局，已在香港、北美、欧洲、东南亚、阿联酋等主要市场设立本地化子公司，形成“1+N”的全球服务体系 [7] - 公司通过深度本地化运营，摆脱了对单一电商平台的过度依赖，实现了线上平台与线下零售渠道的协同发展 [7] - 截至2025年三季度末，公司已服务全球超过3亿名客户，拥有逾三千万名线上品牌粉丝及会员 [7] 增长动力与竞争挑战 - 公司的增长底层逻辑是围绕“连接”与“数据”两大核心场景，构建从个人到家庭、从移动端到固定场景的完整产品生态 [3] - 公司正将NAS产品从“极客工具”向“家庭级数据中枢”转型，并通过嵌入高频娱乐场景（如上线腾讯手游加速器应用）来重构产品定位 [4][5] - 公司的规模优势使其在渠道谈判、供应链议价及品牌曝光层面具备持续放大的正反馈 [8] - 公司面临“增收难增利”的困境，利润挤压来自生产端原材料与制造外包成本上升，以及销售端对第三方平台的依赖和相关费用侵蚀 [10] - 智能存储（NAS）业务仍处于规模放量期，盈利能力尚未完全释放，且市场曾出现关于产品稳定性的质疑 [10] 股东结构与市场关注 - 高瓴资本作为长期陪伴的最大外部投资方，目前仍持有公司5.86%的股份 [13] - 自2025年下半年起，包括高瓴旗下基金及部分早期股东在内的机构出现了规模不小的减持套现行为 [11] - 市场关注在公司冲刺港股IPO的时点，股东减持行为是否反映出对其长期价值判断的分歧 [12] - 港股市场更看重“全球化+生态”的长期故事，而非单一的制造或渠道故事 [12]

公司上市申请与基本信息 - 深圳市绿联科技股份有限公司于2025年2月2日向港交所主板递交上市申请，独家保荐人为华泰国际 [1] - 公司是一家科技消费电子品牌企业，产品涵盖充电创意产品、智能办公产品、智能影音产品和智能存储产品四大类别 [4] - 公司业务根植于中国，截至2025年9月30日覆盖全球180多个国家和地区，海外市场收入贡献持续增长，在截至2025年9月30日止九个月达到59.6% [4] 市场地位与行业概览 - 按2025年出货量计，公司在泛拓展类科技消费电子产品市场位居全球第一 [4] - 按2025年零售额计，公司在全球充电产品市场中位居第二 [4] - 按2025年出货量及零售额计，公司为全球最大的消费级网络附加存储品牌，市场份额分别为20.6%及17.5% [4] - 全球泛拓展类科技消费电子市场规模从2020年的353.8亿美元增长至2024年的548.0亿美元，年复合增长率为11.6%，预计到2029年将达1025.9亿美元，2024年至2029年年复合增长率为13.4% [17] - 充电类产品市场规模从2020年的221.1亿美元增长至2024年的361.8亿美元，年复合增长率为13.1%，预计到2029年将达698.9亿美元，2024至2029年年复合增长率为14.1% [17] - 连接及传输类产品市场规模从2020年的64.7亿美元增至2024年的98.9亿美元，年复合增长率为11.2%，预计到2029年将达189.9亿美元，2024至2029年年复合增长率为13.9% [19] - 存储产品市场规模从2020年的46.4亿美元增长至2024年的61.3亿美元，年复合增长率为7.2%，预计到2029年将达88.1亿美元，2024至2029年年复合增长率为7.5% [19] 财务表现 - 公司收入持续增长，2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九个月收入分别约为48.01亿元、61.66亿元、63.61亿元 [10] - 公司期内利润持续增长，2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九个月利润分别约为3.94亿元、4.60亿元、4.67亿元 [11] - 公司毛利率保持稳定，2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九个月毛利率分别为36.9%、36.8%、36.5% [13] - 公司利润率有所波动，2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九个月利润率分别为8.2%、7.5%、7.3% [14] 产品线收入分析 - 充电创意产品是公司基石产品，截至2025年9月30日止九个月实现收入29.54亿元，同比增长44.7%，占同期总收入46.4% [5][6] - 智能办公产品截至2025年9月30日止九个月实现收入16.66亿元，占同期总收入26.2% [5] - 智能影音产品截至2025年9月30日止九个月实现收入10.15亿元，占同期总收入16.0% [5] - 智能存储产品是公司新增长引擎，截至2025年9月30日止九个月实现收入7.26亿元，占同期总收入11.4%，其中来自NAS产品的收入为5.45亿元，同比增长315.0% [5][9] 细分市场竞争格局 - 在泛拓展类科技消费电子市场，2025年全球前五名企业合计出货量约为5.12亿个，合计零售额约为318.5亿元，公司按出货量计全球第一，按零售额计全球第二 [22] - 在充电类产品市场，2025年全球前五名企业合计零售额约为244.6亿元，公司按零售额计全球第二 [23] - 在连接及传输产品市场，2025年全球前五名企业合计零售额约为69.4亿元，公司按零售额计全球第一 [24] 公司治理与股权 - 公司董事会由9名董事组成，包括6名执行董事及3名独立非执行董事 [25] - 截至2026年1月26日，张先生为公司控股股东，直接持有公司股本总额约45.27% [27]

质量强国建设阶段性成效 - “十四五”时期质量强国建设取得阶段性成效，宏观政策体系更加健全，首次以党中央、国务院名义印发《质量强国建设纲要》作为中长期纲领性文件 [1] - 市场监管部门深入开展质量强企强链强县工作，选树首批34家企业纳入质量强国建设领军企业培育库，推动全国1500个城市实施质量强县战略 [1] 质量提升与满意度 - 制造业产品质量合格率保持在93%以上，制造业质量竞争力指数稳步提升至85.86，处于历史最高水平 [1] - 全国生活性服务、公共服务质量满意度分别提高到81.33、81.62，持续保持在“满意”区间 [1] 标准与计量体系建设 - 质量标准体系持续健全，制修订国家标准1.3万项，国家标准总数达4.8万项 [1] - 建立国家计量基准219项，获得国际承认的校准与测量能力2010项，“十四五”时期发布国家计量技术规范652项，较“十三五”增长18% [1] 质量安全监管与源头治理 - 对14类27种工业产品实施生产许可证管理，将移动电源、电动自行车头盔等15种高风险产品纳入强制性认证管理 [2] - CCC认证已覆盖17个大类106种产品，对充电宝等3类11种高风险产品实施“CCC认证标志”试点改革，推进充电宝等10种重点网售产品赋码核验试点 [2] 缺陷产品召回与执法行动 - 过去5年共召回汽车1074次、3803.52万辆，消费品4190次、4040.19万件，进一步完善缺陷产品召回制度 [2] - 强化部门协同，加大打击侵权假冒工作力度，开展“剑网”“昆仑”“铁拳”等专项行动，提升消费安全感 [2]

文章核心观点 市场监管总局通过发布综合整治“内卷式”竞争十大典型案例，展示其在网络货运、移动电源、新能源汽车、光伏等重点领域采取的精准监管行动 这些行动旨在遏制“价格战”乱象、加强产品质量监督、守护公平竞争，推动市场竞争从“无序内耗”向“提质向优”转型 [1] 网络货运行业监管 - 市场监管总局依法公开约谈货拉拉，要求其严格遵守反垄断法，落实反垄断合规主体责任，规范经营行为，公平参与市场竞争 [2] - 约谈采用反垄断“三书一函”等柔性监管手段，核心目标是推动平台规则与算法公开透明，让竞争回归公平理性轨道 [2] 移动电源（充电宝）行业整治 - 行业“价格战”乱象导致部分企业将零售价压至物料成本线附近，忽视产品质量安全体系建设，引发多起充电宝燃爆事件 [2] - 2025年，市场监管总局共督促移动电源生产企业实施召回10次，涉及数量共计139.77万台 [3] - 相关投诉平台关于移动电源的投诉数量较2025年7月的峰值降低了85%，并呈持续下降趋势 [3] - 下一步将持续强化移动电源产品召回监管，加大对存在质量安全问题产品的缺陷信息收集、调查和召回工作力度 [3] 产品质量监督与认证管理 - 强制性产品认证在综合整治“内卷式”竞争中发挥“防火墙”作用，加强产品一致性管理是其有效落地的基础 [4] - 监管部门要求型式试验的样品需在生产企业现场随机抽取，并提高不预先通知的飞行检查频率，重点检查关键原材料、零部件、生产工序等 [4] - 一旦发现产品与认证标准不一致，立即依法暂停或撤销相应认证证书 [4] - 将企业的产品质量保证能力、产品一致性管控制度等纳入认证检查重点，从源头上推动企业强化质量管控 [4] 新能源汽车与光伏行业监管 - 在新能源汽车领域首次实施整车质量抽查，旨在防范低价低质风险 [6] - 在光伏行业开展“事前预警+合规辅导”，帮助企业在“内卷外化”风险形成前及时纠偏 [6] 监管手段与公平竞争维护 - 监管手段坚持刚柔并济，在货拉拉、外卖平台等案例中运用约谈等柔性工具引导企业自律，对私域直播虚假宣传、缺陷产品等问题实施穿透性打击和强制召回 [6] - 2025年，各级市场监管部门审查政策措施5.8万件，从源头防止出台妨碍统一市场和公平竞争的政策措施 [6] - 指导地方各级市场监管部门加大公平竞争审查监督保障力度，约谈相关起草单位280余次，及时督促整改违反公平竞争审查要求的文件 [6] - 组织开展整治滥用行政权力排除、限制竞争专项行动，立案调查96件、办结75件，有力制止了不当干预竞争行为 [6] - 下一步将积极推动深入实施《公平竞争审查条例》，加大滥用行政权力排除、限制竞争执法力度，持续破除地方保护和市场分割 [7]

市场监管总局整治“内卷式”竞争的核心举措与案例 - 市场监管总局发布综合整治“内卷式”竞争十大典型案例 涵盖网络货运、移动电源、新能源汽车、光伏等重点领域 监管行动旨在推动市场竞争从“无序内耗”向“提质向优”转型 [2] 网络货运行业规范 - 网络货运平台存在利用算法不合理压低货运价格、强制要求司机张贴独家车贴等行为 破坏了公平竞争秩序并损害了司机权益 [3] - 市场监管总局于2024年9月23日依法公开约谈货拉拉 要求其遵守反垄断法并规范经营行为 约谈采用反垄断“三书一函”等柔性监管手段 核心目标是推动平台规则与算法公开透明 [3] 移动电源（充电宝）行业整治 - 移动电源行业因“价格战”乱象 部分企业将零售价压至物料成本线附近 导致忽视产品质量安全体系建设 引发多起燃爆事件 [4] - 2025年 市场监管总局共督促移动电源生产企业实施召回10次 涉及数量共计139.77万台 [4] - 目前相关投诉平台关于移动电源的投诉数量较2025年7月的峰值降低了85% 并呈持续下降趋势 下一步将持续强化召回监管并依法处置违规企业 [4] 产品质量监督与认证管理 - 强制性产品认证在整治“内卷式”竞争中发挥“防火墙”作用 加强产品一致性管理是基础 [5] - 监管部门要求型式试验样品在生产现场随机抽取 并提高不预先通知的飞行检查频率 重点检查关键原材料、零部件和生产工序 发现不一致将暂停或撤销认证证书 [5] - 监管部门对生产企业的关键工序提出明确要求 并将企业的质量保证能力、一致性管控制度等纳入认证检查重点 以从源头上遏制“以降质换低价”的竞争 [5] 公平竞争环境建设与政府行为规范 - 整治“内卷式”竞争需规范政府干预 破除地方保护与市场分割 [6] - 事前预防是重要抓手 例如在光伏行业开展“事前预警+合规辅导” 在新能源汽车领域首次实施整车质量抽查 [6] - 监管手段坚持刚柔并济 运用约谈等柔性工具引导企业自律 同时对私域直播虚假宣传、缺陷产品等问题实施穿透性打击和强制召回 [6] - 2025年 各级市场监管部门审查政策措施5.8万件 从源头防止妨碍公平竞争的政策出台 同时约谈相关起草单位280余次以督促整改 [7] - 2025年组织开展整治滥用行政权力排除、限制竞争专项行动 立案调查96件、办结75件 有力制止了不当干预竞争行为 [7]