监管政策与试点范围 - 国家市场监督管理总局针对网售产品质量安全开展赋码核验试点工作 覆盖10种重点产品包括安全帽、电动自行车、燃气灶具、电磁灶、储水式电热水器、延长线插座、移动电源、童鞋、灭火器及家用可燃气体探测器 [1] - 试点覆盖10家大中型平台企业包括淘天、快手、拼多多、抖音、京东、苏宁易购、小红书、得物、唯品会及腾讯 其他平台企业共同参与 [1] 试点实施进展 - 中国物品编码中心深圳分中心已纳入近2000家网售产品企业参与试点 涉及产品数量超过10万个 [1] - 全球首张产品数字身份证于2025年8月29日通过深圳分中心审核及中国物品编码中心发证正式落地深圳 [1] 技术机制与行业影响 - 产品数字身份证构建"源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码"全链条机制 通过码上辨真伪及溯源头落实质量安全主体责任 [1] - 该机制旨在促进网售产品质量提升 为构建更安全规范的网络消费环境奠定基础 [1]

监管政策动向 - 广东省市场监管局在全国率先开展网售重点产品质量安全赋码核验试点工作 聚焦充电宝等10类产品实施赋码[1] - 试点工作依据市场监管总局办公厅通知要求 通过赋码实现产品"来源可查、去向可追"的追溯机制[2] - 采用线上线下结合培训形式 覆盖全省各级市场监管部门、行业协会及2000余家生产企业近2500人次[2] 产品范围与参与主体 - 试点涵盖安全帽、电动自行车、燃气灶具、电磁灶、储水式电热水器、延长线插座、充电宝（移动电源）、童鞋、灭火器、家用可燃气体探测器等10类重点产品[1] - 组织广东省内2000余家生产企业参会 指导落实产品赋码措施并配合电商平台开展验码核查[1] - 中国物品编码中心专家针对10类产品特性讲解数据登记管理流程及差异化赋码操作指引[2] 实施机制与行业影响 - 构建"生产源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码"全链条监管机制 通过码上辨真伪遏制假冒伪劣乱象[2] - 重点说明充电宝赋码及信息登记、批次追溯等关键环节 有效解决产品"货不对板"问题[2] - 推动形成政企协同、社会参与的质量共治体系 增强消费者对网售产品质量的安全感[2]

文章核心观点 - 晋江作为中国制造业的典型代表，通过鞋服和零食两大产业展现了产业集群的发展逻辑，其成功源于产业基础、企业家敏锐度、政策支持及适应新商业环境的能力，为中国制造业转型升级提供参考[6][7][27] 鞋服与零食产业的扎根条件 - 鞋服和零食产业均需工艺积累与劳动密集型生产，契合晋江人力资源丰富和手工业传统的基础条件[9] - 产业对成本控制和物流效率要求高，晋江沿海地理位置提供交通便利优势，气候条件同时适合鞋服制造和零食生产[11] - 企业家具备市场机会捕捉能力，如安踏创始人通过代工经历意识到品牌价值，雅客创始人从贸易转向实业[11][12] - 地方政府政策在土地使用、税收等方面提供实质性支持，改革开放红利为民营企业发展创造机遇[12] 品牌建设与渠道扩张策略 - 1990年代通过央视广告快速建立品牌知名度，安踏首用体育明星代言模式，广告投放后品牌迅速传播[14] - 采用经销商网络解决物流瓶颈，安踏早期推行区域独家代理制，后期建立标准化管理体系控制渠道质量[15][17] - 产业链整合聚焦关键环节：安踏控制鞋底生产和组装，零食企业如达利聚焦研发与标准，外包分销环节[17][18] - 轻重结合模式实现高资本回报率和生产灵活性，适应市场需求变化[18] 新商业环境下的竞争策略 - 错位竞争寻找蓝海赛道：雅客转向功能性糖果（维生素糖果、胶原蛋白肽软糖），金冠从喜糖转型情绪概念软糖，大黄蜂转向专业童鞋市场[21][22] - 拥抱新电商平台：拼多多等平台提供发现逻辑销售机会，雅客在拼多多ROI达1:10（传统平台仅1:2-1:3），公牛世家通过黑标认证获取流量[24][25] - 传统制造优势与新平台结合形成降维打击：产品研发能力（如鞋子舒适性设计）、供应链控制力（成本与品质）、品牌积淀（消费者信任）与新平台低成本流量（拼多多技术服务费1.4%）和快速反馈（几天测试市场）协同[24][25][26] - 新平台吸引年轻用户群体，助力品牌年轻化创新[26] 产业集群与制造业启示 - 产业选择需因地制宜，鞋服和零食产业技术门槛适中、劳动密集、市场容量大，匹配晋江资源禀赋[27] - 企业发展需顺势而为，从央视广告到新平台营销均踩准时代节点，主动拥抱变化[27] - 产业集群产生协同效应：经验共享、创新协同及"晋江制造"整体品牌放大效应[19][27] - 传统制造业通过创新和适应能力焕发新活力，证明方向和方法比行业属性更重要[27]

网售产品质量安全赋码核验试点工作 - 广东省市场监管局在全国率先召开网售重点产品质量安全赋码核验试点工作培训会 指导企业落实产品赋码措施[1] - 培训会覆盖安全帽 电动自行车 燃气灶具 电磁灶 储水式电热水器 延长线插座 充电宝 童鞋 灭火器 家用可燃气体探测器等10类产品[1] - 组织2000余家生产企业参加培训 配合电商平台开展产品质量安全验码核查试点工作[1] 赋码操作与监管机制 - 中国物品编码中心专家详细讲解10类重点产品数据登记管理流程及差异化赋码操作指引[2] - 重点说明充电宝赋码及相关信息登记 批次追溯等关键环节[2] - 电商平台明确10类产品需通过赋码实现"来源可查 去向可追"的验码亮码标准[2] 政策背景与目标 - 网售领域存在质量安全责任落实不到位 假冒伪劣 以次充好现象屡禁不止问题[1] - 网络购物产品质量监督抽查不合格率远高于线下水平 严重影响消费体验和消费者利益[1] - 通过构建"生产源头赋码 平台验码亮码 消费者识码用码"全链条监管机制 实现"码上辨真伪 溯源追根"[2]

公司财务表现 - 2025年1-6月计提资产减值损失总额41,561,706.09元，其中存货跌价损失22,098,006.19元，信用减值损失19,463,699.90元（含应收账款坏账损失18,916,787.81元及其他应收款坏账损失546,912.09元）[6][7] - 减值计提导致合并报表利润总额减少41,561,706.09元[7] - 半年度报告未经审计，董事会及监事会确认报告内容真实准确[2][37][47] 募集资金管理 - 截至2025年6月30日，募集资金专户4个，闲置募集资金现金管理余额为0元[22][27] - 使用2亿元闲置募集资金暂时补充流动资金，期限不超过12个月[27] - 募集资金净额50,919.76万元，实际冻结金额2,753.40元 due to 法律纠纷[14] 募投项目进展 - 婴童用品销售网络建设项目计划投资35,072.09万元（募集资金投入18,957.56万元），因线下经营环境变化暂缓实施，延期至2026年12月[28][29] - 智慧信息化系统升级改造项目计划投资20,674.13万元（募集资金投入17,000万元），实际使用2,332.60万元，进展缓慢，同步延期至2026年12月[29][30] - 增加浙江起步云起数字科技有限公司作为智慧信息化系统升级改造项目实施主体[33] 公司治理与运营 - 第四届董事会第四次会议全票通过半年度报告、募集资金使用专项报告及资产减值计提议案[36][37][40][42] - 第四届监事会第四次会议全票确认半年度报告内容真实反映财务状况[45][47][48] - 线下门店经营数据及主营业务收入按行业、品牌、销售类型及渠道披露，但具体数值未在提供内容中展示[12]

财务表现 - 公司上半年营业收入8583.57万元，同比下降33.53% [1] - 归母净利润-3713.53万元，同比下降20.13%；扣非归母净利润-6098.95万元，同比下降93.15% [1] - 基本每股收益-0.06元，加权平均净资产收益率-36.31% [2] - 毛利率45.93%，同比上升0.81个百分点；净利率-43.92%，同比下降19.94个百分点 [2] - 第二季度毛利率74.49%，同比上升23.31个百分点，环比上升39.32个百分点；净利率-150.82%，同比下降103.67个百分点，环比下降147.17个百分点 [2] 费用结构 - 期间费用3350.13万元，同比减少3096.02万元；期间费用率39.03%，同比下降10.89个百分点 [2] - 销售费用同比增长87.68%，管理费用同比减少39.65%，研发费用同比减少17.26%，财务费用同比减少327.92% [2] 估值指标 - 市盈率（TTM）约-13.47倍，市净率（LF）约9.78倍，市销率（TTM）约4.86倍 [2] - 股东总户数1.31万户，较一季度末增加432户（增幅3.41%）；户均持股市值16.37万元，较一季度末10.78万元增长51.90% [3] 业务构成 - 主营业务为童鞋、童装及儿童服饰配饰的设计、研发、生产和销售 [3] - 收入构成：服装47.30%，鞋类45.12%，ABCKIDS标费4.36%，儿童服饰配件1.13%，其他2.09% [3] - 所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-鞋帽及其他，概念板块包括新零售、低价、沪警示板、电子商务、多胎概念等 [3]

| | 南京市市场监督管理局 | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 南京市知识产权局 | | | | | | 网站首页 | 机构信息 | 政府信息公开 | | 专题专栏 Q 请输入关键字 | 搜索 | | ■ 首页 > 公开目录 | | | | | | | 突 引 号: | 000014349/2025-51231 | | 信息分类: | 市场监管、安全生产监管 / 产品质量监督抽查 / 通报 | | | 发布机构: | 南京市市场监督管理局 | | 生成目期: | 2025-07-28 | | | 生效目期: | | | 废止日期: | | | | 信息名称: | 关于2025年第1批市级产品质量监督抽查情况的通报 | | | | | | 文 号: | | | 关键词: | 如查;在因此,如果 | | | 内容概览: | | | | | | | 在线链接地址: 文件下载: | (t) 结果汇总表 rar | | | | | 中国质量新闻网讯 近日，南京市市场监管局发布2025年第1批市级产品质量监督抽查情况通报。其中，童鞋产品抽查20批次，1 ...

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 中国母婴市场正迈入以“孩本位”为核心的4.0精长阶段，理念进阶与收入升级推动市场潜力持续释放，不同育儿阶段呈现出不同的消费特征和需求，品牌需构建多维心智壁垒，精准触达目标用户 [29][43][309] - 青少年市场迎来增长窗口期，消费话语权崛起，家长育儿观向“全面培养”转变，家庭消费分工变化，品牌需关注青少年多方面需求并提供解决方案 [161][165][170] - 抖音作为多元养育者的共情场和泛母婴内容融合器，为母婴品牌提供了从心智占领到生意增长的深度进阶机会，品牌可通过多元内容和场景化营销实现心智营销 [20][307][325] 各部分总结 育儿阶段与观念更迭 - 新一代家庭倾向精细化养育，95后、00后父母催生“孩本位”育儿观，育儿成为父母与孩子共同成长的旅程 [27] - 中国母婴消费市场从“粗放喂养”到“分龄精长”，进入4.0精长阶段，育儿理念从“俯视养育”向“平视陪伴”转型，养娃成本攀升 [29][31] - 新时代家长开启“学霸模式”，认同育儿是与孩子的共同成长，会自发学习育儿理论和孩子课业知识 [35] - 不同育儿阶段家长对产品功能需求不同，构建分龄分阶段“孩本位”育儿新图谱 [39][40][42] 跃进精养 - 育儿理念提升和居民收入增长推动育儿消费向高品质、多元化细分模式升级，中国母婴市场领跑全球 [43][45] - 新时期育儿群体面临个人时间精力分配、育儿理念冲突、家庭关系平衡等挑战，Z世代家长提出三大育儿“方法论” [56] - “少子精养”成为社会主旋律，不同阶段家长对“精细化”育儿理解有差异，消费需求也呈现分龄特点，同时家长也重视自我需求满足 [60][64][66] - 育儿功能需求呈现分龄特点，分龄育儿不仅在于喂养，也在于日常各个场景，品牌需根据儿童生理特点研发产品并清晰标识 [73][77][78] - 新一代爸妈关注儿童饮食“少糖、减盐”，追求成分精准和“科学精研” [79] - 育儿场景更加精细化，宝宝出行和居家育儿场景下，家长的消费决策考量和关注重点不同 [84][86] 听见新声 - 尽管生育率下滑，但13 - 18岁青少年人口数量未来五年稳中有升，政策导向素质教育，青少年消费话语权崛起，重塑家庭决策格局 [161] - 家长育儿观从“唯分数论”转向“全面培养”，将成长主导权交还孩子，家庭消费按“需求金字塔”分工，孩子在情感需求与自我实现层面成为决策主导者 [165][170] - 家长为孩子规划餐桌“营养地图”，并通过营养保健品构建“第二道防线”，推动青少年营养保健品市场增长，同时关注青少年肠道健康 [177] - 青少年口腔健康问题受关注，防蛀、正畸需求驱动相关产品创新，正畸护理市场增速显著 [185] - 青少年情绪焦虑问题受关注，家长采取增加户外运动、鼓励社交及学习沟通技巧等措施，相关内容在抖音受热捧 [193] - 青少年专属洗护用品受关注，市场规模倍数增长，祛痘和头皮发质护理需求推动产品升级 [201][206] - 青少年兴趣多元化，潮流玩具成为增长最快的爱好品类，相关品牌可通过IP联名及场景化营销开拓增量空间 [215] - 素质教育推动非学科教育升级，中国STEAM教育兴起，家长意识到AI教育需从少儿抓起 [224] - 青少年家庭课外兴趣中艺术素养类、竞技体育运动类占比高，“反教室化”素质拓展消费增长，亲子业态为线下商圈注入新活力 [230][233] 播种心智 - 从育儿需求与决策风格出发，婴童和青少年育儿心智人群均可细分为六大机会人群，各人群在育儿理念、内容偏好和消费偏好上存在差异 [89][238] - 母婴品牌以全链路触点布局策略和成长阶段全场景渗透策略，陪家长走完消费每一步，满足不同人群需求 [157][303] - 母婴品牌需深耕“商品 - 场景 - 品牌”三维心智壁垒，以品牌定位为锚，以人群需求驱动商品和场景差异化适配，构建分层渗透策略 [309][314] - 抖音成为新时代家长获取育儿知识或产品推荐的线上渠道首选，贯通“种草－决策－转化”全链路，以“心智深化”实现信任下单 [325][328] - 多个品牌通过抖音实现心智营销，如好奇系统性打透三层心智实现全品线生意增长，美素佳儿借IP联名破圈拉新，飞鹤借线上线下融合玩法深耕品牌心智等 [317][321][329]

童鞋增塑剂超标问题 - 电商平台销量过万的婴幼儿塑料拖鞋存在邻苯二甲酸酯类增塑剂超标问题 [1] - 深圳市零废弃环保公益事业发展中心抽检50双儿童凉鞋，25双邻苯超标，整体超标率50%，平均超标倍数365倍，最高509倍 [5] - 记者随机购买5批次婴幼儿鞋送检，2批次邻苯二甲酸酯项目不合格，其中"T16"款童鞋超标约380倍 [5] 超标危害与监管现状 - 邻苯二甲酸酯具有类激素活性，可能导致女童性早熟、男童睾丸功能受损 [6] - 今年5月上海市市场监管局召回部分大孚飞跃牌运动童鞋，北京市消协抽检60件样品中2件超标 [6] - 6月1日起实施的新国标《童鞋安全技术规范》将邻苯二甲酸酯含量要求修订为小于0.1% [7] 行业成本与价格差异 - 使用环保型增塑剂每双童鞋成本高0.3元，低价竞争导致厂家选择廉价增塑剂 [10] - 抽检达标样品均价37元，超标样品均价16元，价格差异显著 [10] - EVA材质童鞋售价低于11元、PVC材质低于7元的产品可能存在质量问题 [18] 电商平台监管漏洞 - 部分商家提交合格检测报告但实际销售不合格产品，如一款超标509倍的产品 [12] - 25双超标样品中20双为无标识产品，占比80% [12] - 平台审核机制过度依赖商家自主提交文件，缺乏动态质量监控 [12] 监管措施与行业行动 - 六部门联合印发《儿童和学生用品安全守护三年行动方案》，将童鞋邻苯超标作为重点问题 [14] - 广东省召开童鞋安全技术规范宣贯会，近700名行业代表参会 [15] - 市场监管部门加大抽检频次、开展专项整治、严格执法监管 [16]

行业现状与问题 - 电商平台热销的PVC材质儿童凉鞋存在严重邻苯二甲酸酯超标问题，抽检50双中有25双超标，整体超标率50%，平均超标365倍，最高达509倍[2] - 近期随机送检5批次婴幼儿鞋中2批次不合格，其中"T16"款童鞋邻苯二甲酸酯含量达38.016%，超标380倍（国标要求≤0.1%）[3] - 超标产品价格显著低于合规产品，达标样品均价37元，超标样品均价仅16元，成本差异主要来自环保增塑剂（每双增加0.3元成本）[8] 生产端问题 - 部分企业为控制成本使用廉价邻苯二甲酸酯类增塑剂，导致产品超标[6] - 存在停产产品仍在流通现象，如广东吴川某塑料鞋厂2020年停产的"T16"款童鞋仍通过外地商贸公司在电商平台销售[3] - 新国标《童鞋安全技术规范》(GB 30585—2024)已实施，将邻苯二甲酸酯限量从"≤0.1%"调整为"<0.1%"，扩大有机化合物监管范围[5] 流通监管漏洞 - 电商平台审核机制依赖商家自主提交检测报告，存在提交合格报告但实际销售不合格产品的欺诈行为（如超标509倍产品仍通过平台审核）[9] - 80%超标样品为无标识产品，反映平台对标签管理不严[9] - 广东省要求电商平台建立异常低价识别机制（PVC材质童鞋售价低于7元/EVA材质低于11元需警惕）[13] 政策与整改行动 - 六部门联合印发《儿童和学生用品安全守护三年行动方案(2025—2027年)》，将童鞋邻苯超标列为重点治理问题[10] - 广东省召开童鞋新国标宣贯会，覆盖近700家鞋类企业及检测机构[10] - 吴川市监管部门通过查封不合格产品、加大抽检频次、专项整治等措施推动行业升级[12][13]