2025年伊始，当李健从赵明手中接过荣耀CEO接力棒时，品牌在市场份额层面正处于悬崖边的节点。9 个月后，荣耀回到了熟悉的位置——2025年三季度最新统计数据显示，荣耀以990万台出货量、14.4% 的市场份额再次与OPPO并列第五。这是2025年季度统计内荣耀第一次杀回前五。 失而复得的市场地位难能可贵，李健主导产品、渠道调整后终于交出了一份不错的阶段性答卷——他推 动品牌在产品端夯实中低端基本盘，同时推进"阿尔法战略"，分步向全球领先的AI终端生态公司转型， 还对组织架构进行调整，成立新产业孵化部等一级部门，在生态上推动开放合作，打破系统壁垒，构建 智能体平台。但市场仍面临需求下行环境，一个季度的成绩值得暂时的欣喜，但将视角转向后程，李健 治下的荣耀仍有诸多待解命题。 稳于存量市场中 2025年三季度的中国智能手机市场仍未走出下行阴霾，多重压力交织下行业延续调整态势。 该季度，国内智能手机出货量约6846万台，同比微降0.5%；而Omdia与Counterpoint的统计则呈现更大 幅度下滑，分别录得3%和2.7%的同比降幅，背后是"国补"政策收紧、传统销售淡季叠加消费需求趋于 理性的多重影响。 头部厂商 ...

2025年伊始，当李健从赵明手中接过荣耀CEO接力棒时，品牌在市场份额层面正逐步滑向悬崖边。 IDC统计数据显示，荣耀在2024年四季度以13.7%的市场份额与OPPO并列第五，同比下滑14.9%；2024年全年荣耀市场份额14.9%，同比降幅8.1%，市场地 位的下滑让品牌面临不小压力。 9个月后春去秋来，荣耀回到了熟悉的位置——2025年三季度最新统计数据显示，荣耀以990万台出货量、14.4%的市场份额再次与OPPO并列第五。这已是 2025年季度统计内品牌第一次杀回前五。 失而复得的市场地位难能可贵，李健主导产品、渠道调整后终于交出了一份不错的阶段性答卷——他推动品牌在产品端夯实基本盘，同时推进"阿尔法战 略"，分阶段向全球领先的AI终端生态公司转型，还对组织架构进行调整，成立新部门，在生态上推动开放合作，打破系统壁垒，构建智能体平台。 但市场仍面临需求下行环境——三季度整体出货量同比下滑0.5%，四季度iPhone 17系列持续放量，vivo X300、OPPO Find X9、小米17等系列集中发力，多 方消息显示华为新旗舰也将在该季登场。 一个季度的成绩值得暂时的欣喜，但将视角转向后程，李健治下 ...

行业变革拐点 - AI终端生态成为行业变革的新拐点，智能手机正从"Smart Phone"向"AI iPhone"跃迁 [1] - 在新一轮全球AI竞争中，中国力量正逐步增强话语权，终端产业有望迈入以"中国定义"为标志的新阶段 [3] - 大语言模型已从聊天工具演变为能规划、决策的智能体，但静态模型的核心瓶颈使得AI智能体自进化成为业内关注焦点 [4] 自进化AI技术突破 - Google DeepMind在2025年5月发布的AlphaEvolve智能体首次破解56年未解数学难题，在数学、机器学习、硬件设计等领域取得突破性进展 [4] - 自进化被认为是LLM走向AGI的关键能力，也是AI终端面向未来的核心竞争力 [5] - 荣耀Magic8系列以端侧自进化AI技术，驱动AI终端从被动执行指令的工具转化为主动探索未知、与人类协同进化的智慧伙伴 [7] 荣耀AI产品与生态 - YOYO智能体完成再次升级，成为具备自主学习与持续进化能力的AI"生命体" [7] - 70亿参数的MagicGUI大模型以91.5%准确率实现多模态深度理解，场景自动执行能力从200个跃升至超3000个 [7] - 构建了手机厂商中最全面、最开放的AI服务生态，接入超过4000个来自头部互联网平台的"专业服务帮手" [7] 荣耀战略与投入 - 荣耀在MWC 2025上发布阿尔法战略，宣布从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型 [9] - 计划未来五年投入100亿美元（约合人民币720亿元），研发支出占营收比重将超过15% [9] - "阿尔法战略"明确"端侧AI为核心、以人为本释放人类潜能"的方向，打破行业"唯云端论"的路径依赖 [9] 市场表现与增长 - Counterpoint数据显示，荣耀在Q3前八周市场份额显著回升，位列中国市场第五 [13] - 2025年第二季度，荣耀在拉美智能手机市场出货量大幅增长70%，达到创纪录的290万部，位列第四 [13] - 荣耀在欧洲市场稳居前五，出货量同比增长11% [13] 合作与行业影响 - 荣耀与高通共研深耕新一代AI与芯片底层技术，让硬件释放超越参数本身的更大潜能 [8] - 荣耀与高通的合作引发海外权威媒体广泛报道，被评价为是在探索"下一代手机定义" [10] - 标志着中国企业实现了从"技术输出"到"标准与叙事定义"的关键跨越 [12]

文章核心观点 - AI浪潮正加速从实验室走向生产生活，公司以Magic8系列作为开新局之作，用“自进化”重塑AI手机定义 [1] - 公司通过Magic8系列重新定义AI手机边界，让手机从“使用AI”迈向“生于AI”，从工具变成“AI伙伴”，并承载其阿尔法战略核心愿景 [3] - 公司以一部集8大AI技术领先、8大AI体验领先、4大AI影像领先、8大性能领先于一体的“8848巅峰旗舰”，重新定义了AI手机的行业天花板 [7][8] - 在AI浪潮下，手机市场迎来新一轮洗牌，公司以自进化AI原生为核心能力，以生态共生为长期竞争壁垒，在高端竞争中占据先机 [11] - Magic8的诞生意味着智能手机真正跨入AI手机新纪元，从工具走向伙伴，从云端走向端侧 [16] 重构AI的两个支点 - 让Magic8拥有思考与成长能力的两大核心支点是自进化与AI原生 [3] - “自进化”体现为YOYO智能体持续学习用户行为规律与偏好习惯，形成个性化决策模型，例如能综合考虑多种因素为用户安排周末活动 [4] - 自进化通过“LLM创意引擎+进化算法筛选框架”实现，模拟代码的适者生存，使AI模型随使用演化，形成独特的“个人化智能基因” [4][5] - “AI原生”体现在升级的自进化AI操作系统MagicOS 10，AI成为系统底层的“思考中心”，不再是外挂功能 [7] - AI原生的意义在于AI不再是加法而是重构，通过系统级变革让AI从“功能”变成“基因” [7] “8848”开新局 / AI旗舰新高度 - Magic8系列是集8大AI技术领先、8大AI体验领先、4大AI影像领先、8大性能领先于一体的“8848巅峰旗舰” [8] - 在AI技术和体验层面，基于全新MagicOS 10操作系统，融合“魔法大模型3.0”矩阵，构建从端侧到云端的AI中枢体系 [8] - 新一代YOYO智能体可在“衣、食、住、行、购”等3000多个场景中主动识别意图、自动执行任务，具备“看见”和“执行”两大超能力 [8] - AI影像方面，Magic8 Pro搭载全新AiMAGE影像系统，具备高达8000万次/秒推理速度的“夜神引擎”、CIPA 5.5级的AI防抖引擎及120亿模型参数的人像引擎 [10] - 性能层面全系搭载第五代骁龙8至尊版移动平台，AI算力、图形渲染与能效达业界领先水平，新一代青海湖电池使续航突破7000mAh [10] - 根据Counterpoint数据显示，2025年Q3前八周，公司市场份额显著回升，重返中国市场前五 [11] AI生态大角逐 - 公司选择以自进化AI原生为核心能力，以生态共生为长期竞争壁垒，在AI时代高端竞争中占据先机 [11] - 公司实现了手机、平板、PC、车机、穿戴设备的全栈互联，AI让不同终端共享知识与语境，实现无感切换与任务接续 [12] - 跨端体验的关键在于AI的语义理解能力，通过端侧大模型识别“意图”，再由系统智能分配执行设备，实现从功能协同到智能协同的跃迁 [13] - 公司选择开放共创道路，通过YOYO“许愿池”机制，用户可直接提出新功能需求，AI团队根据数据反馈进行功能训练与版本更新 [15] - “跨品牌互联”策略打破生态孤岛，Magic8已能与部分其他品牌终端实现互通，推动行业AI互联标准化 [15] - 从端侧AI到生态共生，公司用系统级创新回应了“人工智能+”的时代号召，成为智能终端产业升级的重要力量 [15]

公司产品哲学 - 公司强调产品真实价值，提出“三个真”原则：真材实料、真拼实干、真心实意 [2] - 公司CEO以“杯子”比喻，反对仅追求产品名称好听而忽视实际价值 [2] - AI助手YOYO具备帮助用户寻找高性价比商品等实用功能，以证明AI非噱头 [2] AI战略与未来愿景 - AI终端发展路径清晰：从对标iPhone到AI手机，未来将走向机器人手机 [3] - AI手机、机器人业务与高清影像设备构成公司“三驾马车”，并与“爱、智慧、快乐”理念结合 [2] - AI未来将改变人类生产和生活方式，公司基于此判断进行业务探索 [3] 全场景AI布局 - 手机上的AI技术红利将迁移至平板、手表、PC等全场景设备 [3] - 全场景设备既是AI感知设备也是AI智能体，能完成数据分析并执行指令 [3] - 未来将基于AI能力覆盖更多用户场景，形成“感知-决策-执行”的完整智能闭环 [3] 影像技术突破 - 影像曾是公司短板，现已投入1000多人作为核心战略任务进行突破 [4] - 联合海外研究所专家攻克技术难题，实现手机平台上的CPI 5.5能力 [4] - 全系列产品支持5级防抖，Pro版本达到5.5级防抖 [4] - 引入AI灵感帮拍指导构图和AI追色进行高级调色，效果远超传统方式 [4] 标准版产品配置与理念 - 标准版配置包括AI全功能键、越级续航电池、跨代性能芯片、全系低音炮、护眼屏及同档位最强长焦 [5] - 产品理念强调不仅要有“硬核实力”，还要有“有趣的灵魂”以与年轻消费者产生情感共鸣 [5] - AI比价购物覆盖出行、美食等场景，夜神长焦满足年轻人夜生活与美学表达需求 [5] 端侧AI与隐私保护 - 端侧与云侧功能划分的核心逻辑是保护用户私有数据，坚持用户核心隐私数据不出端的原则 [5] - 端侧模型需具备通过本地学习构建基础数据模型的能力，并具有低成本、高效的优势 [5] - 未来AI将是端云结合模式，端侧价值凸显，可通过构建用户数字分身实现持续学习和深度陪伴 [6]

行业竞争态势 - 第四季度是智能手机市场的传统销售旺季，国产手机厂商集中发布旗舰机型以应对消费需求 [1] - 全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，高端市场因增长迅速且抗跌成为厂商集体发力重点 [4] - 中国智能手机市场在2000元至5000元价格段竞争激烈，覆盖中端到高端市场 [6] 厂商动态与产品策略 - vivo于10月13日发布X300系列，起售价4399元，OPPO Find X9系列、荣耀Magic 8系列等旗舰机型也将在近日亮相 [1] - vivo X300系列全系首发联发科天玑9500芯片、京东方LTPO柔性屏及OriginOS 6系统，仅提供X300和Pro两款机型 [2] - X300系列搭载蔡司2亿超清影像系统，Pro版本配备85mm蔡司2亿APO长焦，采用vivo与三星联合研发的2亿像素传感器 [2] - X300系列起售价较上一代X200系列有所下降，X300定价4399元，X300 Pro定价5299元，而X200 Pro mini和Pro版本首发价分别为4699元和5299元 [2] - 为清理库存，vivo X200 Pro版本在电商平台享受补贴后起售价降至4074元，Pro mini版本降至4377元 [3] - 国产安卓旗舰机承担与苹果在高端市场正面竞争的任务，部分机型在外形设计上趋近苹果产品 [5] 市场份额与表现 - 2025年第三季度前八周，中国智能手机销量同比下降2%，vivo以19%份额位列第一但份额同比下降5% [4] - 华为、OPPO、小米和荣耀份额胶着，均维持在15%-16%，苹果以12%份额位列第六但份额同比下降6% [4] - 2025年上半年全球高端智能手机（售价超600美元）销量同比增长8%，苹果市场份额达62%，三星占20% [4][5] - 华为、小米、谷歌分列全球高端市场第三至第五名，其他厂商合计占据13%份额 [5] 市场趋势与驱动因素 - 手机厂商发力高端市场可扩大中低端产品定价空间并拓宽产品线布局，这是实现高端化的核心诉求 [4] - 中国手机厂商持续加码AI应用、外观设计及本地化内容定制，预计将逐步侵蚀苹果在高端市场的份额 [6] - 苹果在中国市场采取降价策略应对竞争，iPhone 16系列叠加补贴后最高降幅突破2500元，创价格新低 [5]

市场表现与格局演变 - 荣耀市场份额经历显著下滑，从2024年一季度与华为并列第一（份额均超过17%）跌至2025年二季度的“Others”阵营 [4][5] - 华为市场表现稳健，自2024年一季度登顶后始终稳居前三，并在2025年二季度实现独占榜首 [2][5] - 荣耀市场份额下滑的关键节点是2024年中启动股改及管理层调整，2025年1月李健接替赵明出任CEO，但未能扭转颓势，2025年一季度份额跌破13.7%，被挤出前五 [4][5] 品牌形象与竞争策略 - 荣耀在品牌营销和产品设计上被指存在对华为的“模仿痕迹”，例如使用华为前代言人谢霆锋为新机站台，以及多款机型的外观设计与配色“对标华为” [1][7] - 公司的“跟随策略”在独立初期曾帮助其快速收复市场，但随着华为凭借自研芯片等卖点回归，该策略反而成为负担，导致公司陷入缺乏独立品牌标签的尴尬局面 [7][8] - 行业竞争已从硬件堆砌转向体验竞争，同质化产品难以刺激购买欲，厂商需通过实质性创新和生态绑定来建立差异化 [5][11] 组织变革与战略应对 - 为应对市场挑战，荣耀在2025年1月起启动内部变革，新成立产业孵化部、商业模式拓展部等多个一级部门，试图从组织架构层面寻找突破 [5] - 公司于2025年3月发布荣耀阿尔法战略，宣布从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型，并将AI视为走出华为“影子”的关键一战 [13] - 行业观察指出，荣耀目前尚未产出足够支撑“差异化竞争”的核心技术，在全场景生态比拼中缺少话语权 [12][13]

公司战略 - 荣耀阿尔法战略于2024年3月发布，旨在从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型 [1] - 战略分三步走：AI智能体时代打开技术边界共创AI终端新范式，物理AI时代打开产业边界共创AI生态新范式，AGI时代打开人类潜能边界共创人类文明新范式 [1] - 公司计划通过旗舰店让AI流淌进消费者的每台设备、每个场景、每次体验，发挥产业价值、释放人的潜能 [3] 旗舰店定位与功能 - 荣耀阿尔法全球旗舰店于9月30日在深圳湾万象城开业，是阿尔法战略从规划走向实体化落地的核心载体 [1][3] - 核心定位为“AI终端智慧生活创新工坊”，是消费者体验AI智慧生活的窗口 [2][3] - 店内设立荣耀AI助手YOYO专属体验区，包含AI生活方式、AI用机助理、AI创作、AI陪伴四大主题场景，呈现“万事找YOYO”的便捷感 [3] - 旗舰店将定期举办全球科技沙龙与用户创新工坊，打造创意者灵感共创的舞台 [3] 产品与技术展示 - 全场景体验区陈列了手持仅350g的三折叠投影仪、无弦他、影石全景相机等产品，展现AI对大众“衣食住行”的渗透 [3] - 设立智能制造展示区，呈现终端产品制造流程，通过整合超10亿个生产参数，将产品制造精度从毫米级提升至亚微米级 [5][6] - 即将发布荣耀Magic 8系列，搭载骁龙8 Elite Gen 5芯片，配备AI按钮用于唤醒与控制AI功能，凸显公司迈入“Dual-Engine AI时代”的决心 [10] 产业合作与区域影响 - 旗舰店是荣耀与华润合作的成果，旨在为粤港澳大湾区的AI产业升级带来具象化场景支撑 [1][8] - 开业期间邀请了粤港澳大湾区的AI创新企业参观交流，展示了背后AI技术逻辑、行业解决方案与创新价值 [10] - 旗舰店开业被视为携手产业伙伴共同迈向未来AI智慧生活的新起点 [4]

公司战略规划 - 公司发布阿尔法战略，目标是从智能手机制造商转型为全球领先的AI终端生态公司 [1] - 阿尔法战略分三步走：在AI智能体时代打开技术边界共创AI终端新范式，在物理AI时代打开产业边界共创AI生态新范式，在AGI时代打开人类潜能边界共创人类文明新范式 [1] - 阿尔法全球旗舰店开业标志着该战略从规划阶段走向实体化落地 [1] 旗舰店功能定位 - 旗舰店是阿尔法战略线下落地的核心载体，定位为“AI终端智慧生活创新工坊” [2] - 旗舰店是消费者体验AI智慧生活的窗口，依托最新AI终端与沉浸式场景展示有温度的科技 [2] - 旗舰店将定期举办全球科技沙龙与用户创新工坊，打造创意者灵感共创的舞台 [2] 产品与技术展示 - 旗舰店全场景体验区陈列了手持仅350g的三折叠投影仪、无弦他、影石全景相机等产品 [2] - 旗舰店设立了荣耀AI助手YOYO的专属体验区，包含AI生活方式、用机助理、创作及陪伴四大主题场景 [2] - 即将发布的最新荣耀Magic 8系列产品搭载骁龙8 Elite Gen 5芯片，并配备AI按钮，标志着公司迈入“双引擎人工智能时代” [4] 产业合作与制造能力 - 旗舰店是公司与华润及产业合作伙伴共创的成果 [3] - 旗舰店设立智能制造展示区，通过整合超10亿个生产参数，将产品制造精度从毫米级提升至亚微米级 [3] - 公司试图通过旗舰店助力粤港澳大湾区AI产业从单点创新走向生态共荣，并为产业伙伴提供智能制造参考样本 [3]

公司战略规划 - 公司发布阿尔法战略，旨在从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型 [2] - 阿尔法战略分三步走：在AI智能体时代打开技术边界共创AI终端新范式，在物理AI时代打开产业边界共创AI生态新范式，在AGI时代打开人类潜能边界共创人类文明新范式 [2] - 公司计划通过全球旗舰店为粤港澳大湾区的AI产业升级带来具象化场景支撑 [2] 旗舰店定位与功能 - 荣耀阿尔法全球旗舰店是阿尔法战略线下落地的核心载体，核心定位是AI终端智慧生活创新工坊 [4][5] - 旗舰店是消费者体验AI智慧生活的窗口，依托最新AI终端与沉浸式场景展示有温度的科技 [5] - 旗舰店将定期举办全球科技沙龙与用户创新工坊，让创意者与工程师一起定义未来AI生活方式 [7] - 公司通过旗舰店让AI流淌进消费者的每台设备、每个场景、每次体验，以发挥产业价值和释放人的潜能 [8] 产品与技术展示 - 旗舰店全场景体验区陈列了手持仅350g的三折叠投影仪、无弦他、影石全景相机等产品，展现AI对大众衣食住行的渗透 [5] - 旗舰店设立了AI助手YOYO的专属体验区，包含AI生活方式、AI用机助理、AI创作及AI陪伴四大主题场景 [7] - 公司通过整合超10亿个生产参数，将产品制造精度从毫米级提升至亚微米级，展示了AI赋能制造的实践 [12] - 即将发布的最新荣耀Magic 8系列产品搭载骁龙8 Elite Gen 5芯片，并配备AI按钮用于唤醒与控制AI功能，标志着公司迈入双引擎人工智能时代 [12] 产业合作与生态建设 - 荣耀阿尔法全球旗舰店是公司与华润及产业合作伙伴共创的成果，是携手迈向未来AI智慧生活的新起点 [10] - 旗舰店设立了智能制造展示区呈现产品制造流程，为产业伙伴提供智能制造的参考样本 [12] - 公司通过旗舰店助力粤港澳大湾区AI产业从单点创新走向生态共荣，并邀请大湾区AI创新企业参观交流 [12]