文章核心观点 - 以重庆荣昌区为例，探讨网红城市如何将短期流量转化为可持续的产业和城市发展，重点关注从“网红”到“长红”的转型路径 [2][3][13] “卤鹅哥”个人IP与品牌发展 - 个人IP从流量顶峰转向品牌远征，国庆期间在四川乐山开设全国首家品牌合作店，作为市场测试和品牌扩张的探路石 [4] - 爆火后迅速组建专业线上运营团队，涵盖摄影、编导、剪辑和直播带货，以维持并转化线上流量，同时寻找供应链伙伴为线下加盟打基础 [4] - 个人IP战略转型，从“流量受益者”转变为“产业赋能者”，品牌整体价值和影响力在流量密度下降后持续攀升 [4][6] 夏布小镇流量变化与商业业态 - 夏布小镇游客接待量从“五一”假期的89.11万人次（同比激增743.6%）降至国庆假期的37.76万人次（同比仍增长165.90%），较“五一”下滑57.6% [7] - 流量潮水退去后，商业呈现冷暖对比，老字号门前有稳定客流，而新开店铺门庭冷落，投机者面临生存考验 [7][8] - “五一”爆火后街区新增八九十家卤鹅摊点，引发恶性价格战，正常卤鹅售价30多元一斤，部分新商家售价低至十几二十元一斤，威胁行业整体品牌和食品安全 [7][8] 荣昌卤鹅产业与城市系统变革 - “五一”期间荣昌涌入234.5万游客（常住人口仅66万），卖出29万只卤鹅，旅游收入近20亿元，国庆假期接待游客233.13万人次 [11] - 爆发式需求导致本地每年七八十万只白鹅养殖量杯水车薪，每日活鹅缺口高达2万只，需从四川、山东、河南等地调运，倒逼供应链革命 [11] - 区政府出台产业行动方案，目标到2026年卤鹅产值超10亿元，并吸引资本投资，如江苏飞羽体育投资5000万元建设羽毛球生产项目，预计年产值达两亿元，带动500人就业 [11][12] - 卤鹅产业火爆直接或间接带动超3000人就业，并促进鹅毛鹅绒等副产品资源的开发利用，延伸产业链 [11][12] 城市品牌多元发展与挑战 - 荣昌除卤鹅外，还拥有夏布、陶器、折扇三大国家级非物质文化遗产，“卤鹅哥”流量为夏布等非遗工坊带来线上订单和关注度 [12] - 面临资源过度聚焦单一产业可能导致其他文化IP被边缘化的挑战，需构建多元共生的城市品牌生态，利用卤鹅流量入口引导游客深度体验多元文化 [12]

近年来，在文旅消费热潮中，借助社交媒体和流量经济，网红城市层出不穷，一批中小城市也在流量红利中被 " 重新发现 " 。 今年国庆中秋假期，传统旅游目的地人气依旧，宝藏小城们则成为出行新宠，文旅市场复苏仍在持续。 每经记者｜蔡鼎 每经编辑｜刘艳美 编者按： 在流量冲刷下， " 泼天流量 " 如何改变和重塑了曾经默默无闻的中小城市？潮水退去后，这些城市是回归沉寂，还是找到了新的发展方向？从 " 网红 " 到 " 长 红 " 的路径与挑战是什么？ 城市的故事生生不息，一切红利都源于发展的决心。近日，我们重访近年来成功出圈的现象级网红城市，聚焦 " 后网红时代 " 的城市生长轨迹，以期揭示流 量经济赋能城市发展的真相，探寻城市韧性生长的法则。 2025年10月8日，国庆长假的最后一天，重庆荣昌区荣滨南路东段的夏布小镇里，秋日的阳光温和地洒在青石板路上，空气中弥漫着一股复杂的香料气息。 在"卤鹅哥"林江的特产馆门口，穿着印有"荣昌卤鹅哥"字样红色短袖的林江本人悠闲地坐在店门口，与他旁边1:1穿着红色大棉袄的人形纸板显得相得益 彰。虽然他仍主动配合着零星游客的合影请求，但早已不见今年"五一"假期时那种几乎要冲垮店面的喧嚣 ...

羽毛球价格趋势 - 近三年品牌羽毛球价格整体涨幅超过50%，2025年比赛用球价格涨幅逼近70% [1] - 3桶高端羽毛球的价格已相当于1克黄金 [1] 羽毛球产业概况 - 截至2024年7月，中国有羽毛球相关企业1.3万家 [2] - 羽毛球生产细分领域有89家企业，其中安徽省以73家企业数量位居全国第一，占全国总存量的82.02% [2] - 中国羽毛球运动市场规模已达320亿元，爱好者超过2亿且每年以约10%的速度增长 [32] 六安市羽毛球产业地位 - 六安市是全国四大羽绒集散地之一，羽毛羽绒产业年总产值超百亿元，出口额超2亿美元，产品销往80多个国家和地区 [4] - 全国40%的羽毛球训练用球产自六安 [7] - 六安拥有完整的羽毛（绒）产业链，建有24个羽毛（绒）交易市场和142个收购站 [4] 产业集群与重点乡镇 - 干汊河镇年产值超过15亿元，每年出产羽毛球800多万打（8000多万只），销往全球 [7] - 干汊河镇拥有28家年产值超千万元企业，其中6家规模以上企业，3家产值亿元以上企业 [7] - 新安镇拥有50多家羽绒羽球相关企业，年总产值突破6.5亿元，贡献税收2000万元，带动超8000人就业 [10][11] 产业链与企业发展 - 六安聚集了亚狮龙、川崎等五大国际顶尖品牌的羽毛球生产基地 [5] - 六安宇翔体育用品有限公司为尤尼克斯生产训练用球，年产值高达1.5亿元 [5] - 本地企业通过技术升级提升产能，如宇翔公司升级插球自动化后月产能提升至10万打以上 [26] 原材料优势与政府支持 - 皖西白鹅的羽毛是全球公认的高端羽毛球原料 [42] - 2024年六安全市鹅饲养量达1884.3万只，位居安徽省第一 [44] - 市、区两级政府将皖西白鹅产业列为重点，每年提供超5000万元资金支持，并探索“活鹅贷”等金融产品 [44] 产业历史与发展策略 - 六安羽毛球产业始于上世纪70年代的“鸡毛换糖”，历经40年发展形成完整产业链 [13][19] - 通过“村企联营”模式解决土地制约，已批准10宗共57.91亩集体建设用地用于企业扩建 [30] - 企业采取分阶段策略应对原材料短缺，低端市场通过创新工艺（如“小钢炮”羽毛球）降低成本，高端市场依托皖西白鹅原料优势 [39][40][41] 市场需求与消费趋势 - 中国羽毛球运动人均年消费已从十年前的300元上升至近3000元，消费升级趋势明显 [41] - 原材料毛片短缺导致鸭毛、鹅毛价格暴涨2倍以上 [37]

行业趋势 - 全球体育用品市场需求持续增长 受体育赛事蓬勃发展推动 [1] - 广东体育用品及设备出口值同比增长显著 [1] 公司表现 - 广州双鱼体育用品集团前8月出口销售收入同比提升10% 产品销往东南亚和欧洲 [2] - 清远市广硕鞋业前8月出口运动鞋货值10.8亿元 同比增长超100% 产品销往35个国家和地区 [2] - 广东海量创新科技前8月出口球拍超5500万元 同比增长99.8% 产品主要销往欧美地区 [3] 业务拓展 - 广州双鱼计划拓展跨境电商业务 预计全年订单量比去年提升20%以上 [2] - 清远广硕鞋业通过快速通关措施保障按时交付 赢得更多海外订单 [2] - 广东海量创新科技利用原产地证书智能审核和自助打印等海关便利措施 [3] 区域数据 - 广州海关关区企业前8月出口体育用品及设备约32.7亿元 同比增长超8.5% [3]

公司近期经营状况 - 公司董事长承认对直营亏损部门和部分高薪岗位进行降薪，最高降幅达50% [1] - 公司CEO坦承在篮球品类不景气的大环境下面临较大压力 [1] - 公司直营板块在2025年内已亏损超过1.3亿元 [3] - 公司于2016年私有化退市，退市前2015年营收为31.1亿元，显著低于同期安踏、李宁等竞争对手 [2] 渠道策略与挑战 - 线上线下渠道竞争均十分激烈，渠道红利已经消失 [1][3] - 公司CEO指出，电商渠道崛起后，此前建设的6000个门店成为包袱 [2] - 公司策略转向深耕现有渠道，重点强化直营零售管理能力和完善分销体系 [2][3] - 公司不追求极致低价，而是注重在“性价比”中突出产品性能 [3] 产品与技术研发 - 公司2018年推出的自研“态极”中底技术获得市场良好反响，据称目前市场上尚无第二家能做出来 [4][5] - 采用态极科技的跑鞋品类已超越篮球鞋，成为公司最大品类，使用类似材料的运动拖鞋也增长迅速 [5] - 公司产品线已扩展至多品类，户外成为仅次于跑步和篮球的第三大品类，羽毛球拍在多个平台销量第一，匹克球、游泳等领域亦有布局 [6] - 运动手表品类已有几十万销量，定位于入门级市场 [6] 发展战略与行业定位 - 公司将出海视为重要机会，海外收入长期占总收入约20% [6] - 公司未来增长点包括AI与穿戴设备结合等新场景的探索 [6] - 公司强调“长期主义”和“深耕”，注重在特定领域通过科技投入和用户理解建立品牌心智 [10] - 公司曾提出百亿营收目标，但暂无公开完成进度，短期内未找到爆发性增长途径 [9] - 与同业相比，安踏2024年营收达700亿元，其控股的亚玛芬体育使总营收超千亿，特步、361度等也已跨过百亿营收大关 [9]

"稳住！左桨再下压半寸！"9月7日，即将参加2025南京·大学生国际赛艇公开赛的南京选手们在队 长指令下劈波斩浪。 "绝杀！漂亮！"9月6日，在南京农业大学迎新日，校园篮球场上的少年们已经开始挥洒汗水。 "走啊！南京又开了不少家运动品牌'首店'，我们去逛逛！"刚开学，来自南京航空航天大学的大三 学生李俊逸和同学"打卡"了南京不少运动品牌"首店"。 …… 9月13日，2025南京·大学生国际赛艇公开赛即将开赛，在这座兼具古都底蕴与现代活力的城市， 正因无数青年人的运动热情，涌动着蓬勃的"年轻范儿"。 青春活力点亮城市赛场 "三分球，球进了！"今年4月，伴随着裁判员的哨音，2024—2025南京市大学生篮球联赛总决赛的 赛场瞬间沸腾。河海大学的0号球员罗逸宸带球突破防线，一记精准跳投命中，全场观众齐声欢呼。这 场会聚了来自南京各大高校24支队伍，共计359名大学生球员的赛事，只是南京大学生赛事版图的一 角。 近年来，南京已构建起多层次、广覆盖的大学生赛事矩阵，让青春活力在赛场上尽情释放。 如今，小众运动正成为南京大学生群体中的"新宠"，引领着别样的青春潮流。 在蓝鲸攀岩馆，大学生们挑战着自我极限。据介绍，暑假以来 ...

羽毛球行业涨价趋势 - 2024年7月尤尼克斯、威克多等头部品牌热门产品每桶涨价30-40元 其中尤尼克斯AS-05型号从275元/桶涨至350元/桶 涨幅接近20% 单只价格达26.25元 [4][6] - 部分产品在两年内价格翻倍 如尤尼克斯AS9型号从2023年100-110元/桶涨至2024年200元/桶 [7] - 李宁2025年中期财报显示器材配件类销售增长达23.7% 羽毛球品类收入占比提升至7% [11][13] 原材料供应短缺 - 2019-2024年中国肉鸭鹅出栏量分别下降13.5%和10.2% 导致鸭毛鹅毛供应量同步下降 [8] - 家禽养殖周期缩短至35-49天 适合制球的50天以上鹅鸭毛产量减少 [8] - 2024年北方鹅苗存活率因极端天气下降 加剧原材料短缺 [8] 市场需求与消费行为变化 - 中国羽毛球参与人数超2.5亿 每5-6人中就有1人参与 [7] - 部分消费者转向囤货行为 反向带动销量增长 [6] - 海外市场溢价明显 同型号产品国内售价180-200元 欧洲市场达300元人民币 [14] 替代品与行业应对策略 - 球馆和俱乐部开始采用国产平价品牌 如"欧击"售价100元左右 "超牌"系列产品分级降价 [15][19] - 人造羽毛碳音球开始应用 但存在球速过快、伤球线等接受度问题 [22] - 出现羽毛球翻新教程 但技术壁垒使得胶水配方难以替代 [27][29] 行业前景与挑战 - 短期价格回落可能性低 需等待市场供需关系改变 [35] - 人造球技术突破被视为破局关键 但需要时间研发和市场验证 [35] - 若持续涨价可能促使消费者转向其他运动项目 [37]

核心财务表现 - 上半年收入同比增长3.3%至148.2亿元人民币 [1][3] - 毛利同比增长2.5%至74.1亿元人民币 [1] - 毛利率同比下降0.4个百分点至50% [1][3] 产品品类表现 - 鞋类收入同比增长4.9%至82.31亿元 占总收入比重55.6% [3] - 服装收入同比下降3.4%至51.93亿元 占比35% [3] - 器材及配件收入同比大幅增长23.7%至13.93亿元 占比提升至9.4% [3] - 羽毛球品类收入占比达7% 器材类产品占比近80% [6] 渠道结构 - 中国市场贡献98.3%收入份额 [3] - 特许经销商渠道占比46.5% 直营门店占比22.8% 电子商务渠道占比29% [3] - 线上业务成为仅次于经销商的第二大收入来源 [3] 门店策略 - 截至2025年6月30日门店总数7534家 较2024年底净减少51家 [4] - 推进"关低效、扩优质"策略 优化渠道结构对冲线下客流减少影响 [4] 业务亮点 - 专业产品收入占比超60% 跑步/篮球/综训三大品类零售流水占比达67% [5] - 运动休闲品类零售流水占比29% [5] - 全渠道专业跑鞋销量突破1400万双 [5] - 羽毛球专业级高端球拍月销量达10万支 [6] 战略方向 - 提升品牌和产品核心竞争力 聚焦消费者运动体验 [1] - 通过持拍运动拓展至网球/匹克球领域 扩大生意占比 [6] - 持续优化渠道结构 关停低效店铺并扩增高效店铺 [1][4]

行业整体表现 - 2025年7月商品零售额同比增长4.0% 其中限额以上单位体育娱乐用品增长13.7% [3] - 体育产业总规模近五年年均增速超10% 为国民经济增长和地方经济转型增添新动力 [3] - 全民体育消费呈现专业化与场景细分化趋势 多家体育用品公司业绩呈上涨趋势 [4][12] 公司业绩与股价表现 - 李宁2025年中期总收入148.17亿元 同比微增3.3% 权益持有人应占净溢利17.37亿元 同比下滑11% 毛利74.1亿元 同比上升2.5% [7] - 亚玛芬体育2025年第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元 扭亏为盈 净利润1800万美元（去年同期净亏损400万美元） 大中华区营收4.10亿美元 同比增长42% 成为集团第一大市场 [8] - 361度上半年收益57.05亿元 同比增长11% 权益持有人应占盈利8.58亿元 同比增长8.6% [8] - 李宁股价单日涨幅近9%创10个月新高 安踏体育涨超3% [5] 鞋类业务战略重点 - 李宁鞋类产品占公司总收入56% 过去三年跑步品类复合增速超20%（市场平均9.5%） 上半年全渠道专业跑鞋销量超1400万双 [8] - 亚玛芬旗下始祖鸟鞋履为增长最快品类 增速高于品牌整体 去年鞋履取得三位数增长 2025年下半年将推出一系列鞋履新品 [9] - 鞋履业务成为始祖鸟实现大规模可持续盈利增长的重要引擎 行业加码鞋类与马拉松及户外徒步运动流行相关 [9][10] 细分赛道布局 - 李宁羽毛球业务收入占比7% 器械类器材（球拍、球线等）及鞋类占比近超80% 上半年专业级高端球拍月销量达10万支 [12] - 李宁通过羽毛球拓展至网球、匹克球等持拍运动 网球品类因2024年巴黎奥运会郑钦文夺冠开始流行 [13] - 361度打造女子网球系列产品 作为未来品类协同与客群结构优化方向 [13] - 亚玛芬旗下威尔胜网球品牌2025年第二季度鞋服收入同比翻番 计划在中国新开约50家网球门店 [15]

行业整体趋势 - 全民体育热呈现场景细分化趋势 [1] - 7月商品零售额同比增长4.0% 其中限额以上单位体育娱乐用品增长13.7% [1] - 体育产业总规模近五年年均增速超10% [1] 公司股价表现 - 李宁涨幅近9%创近10个月新高 安踏体育涨超3% [2] 财务业绩表现 - 李宁上半年总收入148.17亿元同比增3.3% 净利润17.37亿元同比下滑11% 毛利率50.0% [3] - 亚玛芬体育第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元 净利润1800万美元（去年同期净亏损400万美元） [3] - 亚玛芬体育大中华区营收4.10亿美元同比增长42% 成为集团第一大市场 [3] - 361度上半年收益57.05亿元同比增长11% 净利润8.58亿元同比增长8.6% [3] 鞋类业务发展 - 鞋类业务成为各大公司押注重点 [3] - 李宁鞋类产品占公司收入56% [4] - 李宁跑步品类过去三年复合增速超20% 上半年全渠道专业跑鞋销量超1400万双 [4] - 始祖鸟鞋履成为品牌增长最快品类 去年取得三位数增长 [4] - 始祖鸟将在2025年下半年推出一系列鞋履新品 [4] 细分品类拓展 - 李宁羽毛球业务占收入7% 器械类器材占比接近超80% [6] - 李宁专业级高端球拍月销量达10万支 [6] - 李宁通过羽毛球拓展网球、匹克球等持拍运动 [6] - 361度打造女子网球系列产品 [7] - 亚玛芬旗下威尔胜品牌第二季度鞋服收入同比翻番 [9] - 威尔胜计划今年在中国新开约50家网球门店 [9] 运动流行趋势 - 马拉松和户外徒步运动流行推动品牌加码鞋类 [5] - 网球运动在2024年巴黎奥运会后开始流行 [6]