2025广州车展今日开幕。车展期间，魏牌CEO冯复之发表演讲，并宣布魏牌焕新计划全面开启，将从价值、形象、体验、服务四大维度推动品牌持续向上。 会上，长城VLA辅助驾驶大模型正式发布。长城汽车CTO吴会肖宣布，基于VLA辅助驾驶大模型打造的全新一代辅助驾驶系统CP Master将首搭魏牌。本次 车展期间，魏牌全新高山家族、全新蓝山、新摩卡Hi4三大车型悉数亮相。官方数据显示，2025年以来，魏牌数月销量持续破万，1-10月累计销量已突破8.2 万台，相较去年同比增长2倍。与此同时，2021年至今，魏牌成交均价（TP）持续拉升，稳居头部。（新浪科技） ...

行业现状与挑战 - 中国汽车产业借助新能源东风产销突破3000万辆，但存在资本裹挟和低价竞争对产业生态的深层伤害[1] - 价格战持续近900天，导致品牌增收不增利、零部件企业现金流紧绷、经销商爆雷倒闭[1] - 行业利润率从2017年7.8%降至2023年5.0%，2024年进一步降至4.4%，利润总额从6833亿元缩至5086亿元[3] - 部分头部公司连续亏损，初创电动车品牌破产，行业存在类似"恒大"的潜在爆雷风险[3] - 供应商面临年降要求从2-5%升至10-20%，应付账款周期从45天拉长至90-182天，中小供应商退出加剧产业链风险[6][7] 长城汽车经营表现 - 2024年营收2021.95亿元（+16.73%），净利润126.92亿元（+80.73%），毛利率19.51%（+1.36pct）[4] - 单车收入16.38万元（+2.30万元），单车净利润1.03万元（+0.46万元），经营现金流277.83亿元（+56.49%）[4] - 研发投入连续三年超百亿，2024年达104亿元占营收5.2%，新能源/智能化专利量居行业前列[5] 技术与质量建设 - 建成徐水试验场、环境风洞等先进实验室，完成高山MPV高架桥坠落等严苛测试[8] - 魏牌高山、山海炮获C-NCAP五星，坦克500获澳洲ANCAP五星，哈弗H6/Tank系列获用户满意度第一[8] - 辅助驾驶系统坚持人机共驾理念，投入5亿建安全实验室进行实景碰撞测试[11] 行业乱象与政策监管 - 价格战导致部分企业偷工减料，新车开发周期从3年压缩至12-18个月，质量投诉上升[7] - 智能驾驶领域存在过度宣传，工信部已要求禁用"自动驾驶"等误导性营销用语[10] - 发改委明确反对"内卷式"竞争，认为其扭曲市场机制和公平秩序[1][6] 发展理念与战略 - 公司强调长期主义和底线思维，追求有质量的市占率而非规模扩张[4] - 通过技术领先构建品牌护城河，形成研发-成本优化-价值创造的正向循环[5] - 坚持"诚信第一"原则，反对虚假宣传，承担头部企业社会责任[10][11]

公司活动与品牌营销 - 长城汽车举办第五届智慧工厂半程马拉松 赛事为全国唯一跑进工厂的马拉松 选手穿越冲压 焊装 总装三大车间 [2] - 董事长魏建军带领高管团队参赛 活动现场设置产品 技术 智慧座舱三大展区 [2] 产品展示与技术亮点 - 科技生活集群展出5款车型 包括魏牌全新高山福祉版 魏牌全新蓝山 二代哈弗枭龙MAX 哈弗猛龙燃油版 欧拉闪电猫旅行版 [2] - 越野重机集群展出7款车型 涵盖山海炮Hi4-T 坦克700Hi4-T 坦克400Hi4-T 坦克500Hi4-Z 坦克300虎克版 二代哈弗H9 长城灵魂摩托 [2] - 技术展区首次公开展示自研4 0TV8发动机 智慧座舱展区提供智能交互体验 [2] 研发实力与全球化布局 - 公司拥有2 3万名研发人员 连续3年研发投入超百亿元 [3] - 配备徐水试验场 环境风洞实验室 高海拔实验室等高端实验设施 建立全流程质量管控体系 [3] - 产品销往170多个国家地区 全球用户超1500万 未来将坚持全动力 全品类 全场景 全球化战略 [3]

公司活动与品牌建设 - 长城汽车在保定徐水智慧工厂举办第五届全国唯一跑进工厂的马拉松赛事 融合工业美学与人文温度元素[1][4] - 赛事以"陪妈妈跑"为主题 结合母亲节举办各类母爱主题体验活动 董事长魏建军现场参与互动[4][6] - 活动设置产品展区 分为科技生活集群和越野重机集群 展出魏牌高山福祉版/蓝山 哈弗枭龙MAX/猛龙燃油版 欧拉闪电猫旅行版等9款车型[7] - 技术展区展示自研4.0T V8发动机和全球唯一水平对置8缸8挡动力总成 智慧座舱展区展示智能交互技术[10] 公司战略与市场表现 - 公司通过马拉松赛事传递长期主义理念 坚持35年造车初心 追求高质量经营和市场占有率[10] - 长城汽车产品已远销全球170多个国家和地区 累计获得超1500万全球用户[10] - 工厂马拉松赛事成为展示公司发展壮大的独特窗口 超越单纯赛事IP范畴[12] 行业地位与技术突破 - 自研4.0T V8发动机代表中国汽车在发动机技术领域的重大突破 首次亮相于上海车展[10] - 长城灵魂摩托车搭载全球唯一水平对置8缸8挡动力总成 展现技术领先优势[10]

品牌与产品展示 - 公司携哈弗、魏牌新能源、坦克SUV、欧拉、长城炮、长城灵魂摩托六大品牌近40款车型亮相2025上海车展 [1] - 发布全新品牌标识GWM，象征"Great Wall Motor"与品牌精神"Go with more" [1] - 哈弗二代枭龙MAX上市24小时大订16368台 [3] - 哈弗猛龙以"天圆地方"设计理念诠释新能源全场景价值 [3] - 欧拉闪电猫旅行版搭载激光雷达，实现高速与城市NOA，后备箱开口宽度同级领先 [3] - 魏牌全新高山预售24小时订单突破7848辆，全系标配Hi4性能版与Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统 [3] - 魏牌全新蓝山推出三款新色，搭载Coffee OS 3.2智慧空间系统及冷暖双用冰箱 [3] - 坦克300虎克版专为极限越野场景打造 [3] - 山海炮Hi4-T全球预售，预售价22.88万元起，搭载越野超级混动架构Hi4-T [3] - 长城灵魂摩托S2000GL"腾云瑞狮"限量版全球首发，搭载8缸水平对置发动机与8挡双离合变速器，全球限量1台 [3] 智能化与技术创新 - 公司2011年前瞻布局智能化，打造九州超算中心与端到端智驾大模型SEE [5] - 新一代辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra实现无高精地图全场景覆盖 [5] - Coffee OS 3智慧空间系统提供"五好"体验，全场景NOA覆盖国内路况 [5] - Hi4-T架构融合"强越野+新能源"，Hi4-Z架构搭载2.0T/3.0T发动机与全球最短变速器，电池包电量达59.05千瓦·时 [5] - 自主研发4.0T V8发动机、3.0T V6动力总成及灵魂摩托8缸发动机亮相 [5]

文章核心观点 - 长城汽车在国内汽车市场竞争激烈背景下，2024年年度报告成绩亮眼，量质齐升，多项指标创历史新高，其以品质为基础，通过智能、越野、全球化三大“长板”战略及精准研发铸就竞争力，践行长期主义推动高质量发展，为中国汽车产业提供借鉴 [2][4][10] 量质齐升多项指标创历史新高 - 2024年公司营收2021.95亿元，同比增长16.73%；净利润126.92亿元，同比增长80.73%；扣非归母净利润97.35亿元，同比增长101.4% [2] - 2024年毛利润394.49亿元，同比增长25.47%；毛利率19.51%，同比提升1.36个百分点 [4] - 单车收入16.38万元，同比提升2.30万元；单车净利润1.03万元，同比提升0.46万元；经营活动产生的现金流量净额277.83亿元，同比增长56.49% [4] - 2024年新能源车型销售32.22万辆，同比增长25.65%；海外销售45.41万辆，同比增长44.61% [4] 以品质筑牢高质量发展基础 - 公司建成徐水试验场和十米法电磁兼容试验室、环境风洞试验室等先进设施，依托高标准质量体系严格把关产品质量 [5] - 2024年魏牌高山、山海炮斩获C - NCAP五星安全认证，坦克500获澳洲ANCAP五星安全评级 [5] - 哈弗H6位列10 - 15万紧凑型SUV并列第一，坦克500位列硬派SUV第一，坦克300位列硬派SUV并列第一 [5] 智能、越野、全球化：三大“长板”塑造核心竞争力 智能化领域 - 2011年开启布局，建立端到端智驾大模型SEE、新一代AI数据智能体系和九州超算中心，在算法、数据和算力方面跻身行业前沿 [7] - Coffee Pilot Ultra智驾系统和Coffee OS 3智慧空间系统受用户认可，2024年魏牌全新蓝山上市，搭载上述智能系统 [7] 越野市场 - 是中国越野先驱者和普及者，稳居中国越野市场销量第一，以强越野超级混动架构Hi4 - T领跑强越野市场，以泛越野超级电混架构Hi4 - Z强化泛越野优势 [7] - 坦克SUV全球销量突破60万辆，2024年推出坦克700 Hi4 - T、2024款坦克400 Hi4 - T等车型领跑中国越野市场 [7] 全球化布局 - 拥有超1400万全球用户，海外销售渠道超1400家，累计海外销量突破190万辆，2024年聚焦“生态出海”，加速高价值车型海外布局 [8] - 完善全球生产布局，在泰国、巴西等地有三家全工艺整车生产基地，推动马来西亚和印尼CKD项目投产，完成塞内加尔KD工厂和越南CKD项目签约，巴基斯坦KD工厂第10000辆车下线 [8] 精准研发铸就长期竞争力 - 构建森林生态体系，研发投入连续3年超百亿，研发人员达2.3万人 [9] - 凭借全新智能四驱电混技术Hi4，带来“四驱的性能，两驱的能耗”驾乘体验，2025年3月21日二代哈弗枭龙MAX开启预售 [9] - 2024年长城灵魂S2000上市，推动中国摩托车产业迈向新高度，2025年3月发布重卡超级混动架构Hi4 - G [9] 为用户长期负责高质量发展的初心所在 - 追求合理经营利润转化为品质提升、研发投入，推动科技平权、品类平权，以扎实品质服务用户，做用户美好生活助力者 [10] - 汽车产业转型升级关键时期，公司确保品质基础上提升效益与规模，找准方向聚焦长板，践行长期主义以用户需求为导向持续创新 [10]