移动互联网用户与使用时长 - 截至2025年9月，全网用户规模达12.69亿，同比增长2% [1] - 月人均使用时长达到178.2小时，同比增长8.2%，增速创近一年最高值 [1] AI应用用户规模与增长 - 移动端AI应用用户规模已达7.29亿，其中应用插件类规模达7.06亿 [1] - 应用插件类AI用户规模在三季度复合增长率达9.3% [1] - 手机厂商AI助手月活跃用户量突破5.35亿 [3] AI生产力工具竞争格局 - AI搜索引擎月活跃用户规模突破6.80亿 [3] - AI综合助手月活跃用户规模突破6.59亿 [3] - AI专业顾问月活跃用户规模突破1.32亿 [3] - AI出行助手月活跃用户规模突破1.31亿，形成两大梯队阵营 [3] 赛道级应用与增长黑马 - 第三季度月活跃用户规模复合增长率超过10%的应用有八个 [5] - 增长率前十应用中，原生App占五席，属头部互联网集团旗下 [5] - 蚂蚁集团旗下AQ应用复合增长率达83.4% [5] - 抖音集团旗下豆包爱学应用复合增长率达15.7% [5] 头部厂商模型迭代与竞争策略 - 2025年1月至9月，头部互联网集团共完成182次模型升级 [7] - 百度、阿里、腾讯、抖音前三季度大模型更新频率分别为3.8天/次、4.6天/次、6.6天/次、8.0天/次 [7] - 竞争焦点转向生态协同模式，腾讯系、阿里系、抖音系内部应用互相打通 [7] PC端AI应用与MCP服务发展 - 360AI办公作为PC端客户端应用，三季度增速达74.8%，位列增速榜首 [9] - 截至10月20日，四个主流平台提供的MCP服务已达9384个 [9] - 支付宝MCP Server于2025年4月上线，微信支付MCP Server于2025年7月上线 [9] 政策与基础设施支持 - 国家明确以科技、产业、民生等六大领域为重点，推动人工智能与经济社会深度融合 [1] - 目标到2027年实现新一代智能终端普及率超70% [1] - 数字基础设施持续进化，形成"算力与电力协同"体系以支撑AI规模化应用 [1]

AI应用市场整体规模与增长 - 截至2025年9月，AI应用市场移动端月活跃用户量达到7.29亿，PC端达到2.00亿 [3] - 移动端细分市场中，原生APP、In-APP AI及手机厂商AI助手规模分别为2.87亿、7.06亿、5.35亿，三季度复合增长率分别为3.4%、9.3%、1.2% [4] - 行业竞争焦点从参数比拼转向生态协同，头部厂商大模型更新频率加快，百度、阿里、腾讯、抖音前三季度更新频率分别为3.8天/次、4.6天/次、6.6天/次、8.0天/次 [4] 应用形态格局与用户行为 - In-App AI插件形态应用在月活跃用户规模TOP 50中占据31席，百度AI搜、抖音AI搜、微信AI搜位列前三 [4] - 月人均使用时长方面，互联网/AI科技企业原生APP保持领先达117.7分钟，AI应用插件、手机厂商AI助手分别为31分钟、5.3分钟 [6] - 全行业TOP20 App中，平均每个有In-App AI落地的App落地2.5个AI应用 [5] 原生APP市场格局 - 原生APP头部格局稳定，豆包月活跃用户规模1.72亿超过DeepSeek的1.45亿，腾讯元宝、即梦AI、Kimi规模分别为3,286万、1,012万、967万 [6] - 垂直领域应用表现突出，豆包爱学（AI学科教育）、AQ（支付宝旗下AI健康顾问）、快对AI（AI学科教育）月活用户分别为876万、785万、647万，其中AQ在三个月内月活近乎翻倍 [6] - 三季度接近60%的原生APP陷入负增长，新入局者独立打造成功原生APP的窗口正在收窄 [34] 手机厂商AI助手发展 - 手机厂商AI助手已成为智能手机标配，自2024年9月起一年内六大厂商AI助手规模合计增长6,500万，同比增长13.9% [50] - 厂商发展策略分化，小米、OPPO进入存量用户运营阶段，而荣耀、vivo处于市场快速渗透期 [52] - AI助手从工具升级为全场景智能入口，通过系统级整合构建生态协同 [54] PC端应用市场表现 - PC网页端应用面临增长挑战，超过85.3%的玩家月活用户量低于50万，仅24.7%实现正增长 [5] - 头部PC网页应用主要来自百度、抖音、腾讯等互联网集团，百度AI助手、豆包、腾讯文档网页端用户规模分别达3,426万、2,572万和1,854万 [62] - PC客户端应用出现"小而活、大而困"现象，75.0%的客户端应用出现负增长，但360AI办公凭借生态协同实现74.8%的正增长 [67] 行业技术演进与商业化进展 - 模型迭代加速推动效率提升，2025年1-9月头部互联网集团共完成182次模型发布/更新/迭代，平均每5.7天一次模型升级 [16] - 人均单次Token消耗下降标志着行业进入以效率提升、成本控制为特征的新阶段 [26] - MCP服务推动生态分工，截至10月20日四大厂商MCP服务达到9,384个，支付能力的打通为AI应用探索可持续商业模式打开大门 [4][85] 垂直领域应用案例 - 健康领域应用AQ以AI健康管家为定位，提供疾病咨询、报告解读等服务，三季度复合增长率达83.4% [38][40] - 电商领域AI应用呈现不同路径，淘宝侧重从"流量"到"决策"的融合，京东侧重从"供应链"到"信息效率"的融合 [75] - 搜索类AI插件增长显著，小宝AI助手、京东京言Q3复合增长率分别达52.9%和34.5% [48]

核心观点 - 三六零持续加码AI战略背后反映其传统PC端流量商业模式面临困境 公司营收持续下滑且陷入亏损[1] - 移动互联网时代广告主预算转移至移动端 PC端广告市场受冲击 公司互联网广告业务呈现负增长[2] - 尽管推出纳米AI搜索等产品并取得部分流量排名 但产品月活跃用户出现下滑态势 研发投入成效待观察[3] 财务表现 - 2025年上半年营业收入38.27亿元 同比增长3.67% 归母净利润-2.82亿元 同比增长17.43% 扣非归母净利润-2.97亿元[1] - 销售费用增长率显著高于营收 上半年销售费用增速近35% 而营收增速不足4%[1] - 2021年至2024年研发投入分别为31.29亿元、33.14亿元、31.04亿元、32.02亿元 2025年上半年为15.65亿元 累计研发投入超200亿元[1][3] 业务模式 - 互联网广告及服务业务主要依托纳米AI搜索、360搜索、360浏览器、360安全卫士、360软件管家等PC端及移动端产品作为流量入口[2] - PC安全产品用户规模持续领先 PC安全卫士平均月活跃用户数4.3亿[2] - 移动端承接近89%的互联网广告费用 根据QuestMobile2025年互联网广告市场半年报告[2] AI产品进展 - 纳米AI超级搜索（bot.n.cn）位居2025年6月"AI产品榜-智能体榜（网站榜）"榜首 月访问量超过1.5亿次[3] - 纳米AI搜索APP在2025年2月"AI产品榜·应用榜"中月活跃用户超过2400万[3] - 公司自研产品体系涵盖通用大模型、AI应用、AI安全产品和各类智能化解决方案[1]

公司战略升级 - 360将生成式AI搜索产品纳米AI升级为"多智能体蜂群"并上线"智能体工厂" 实现智能体从单兵作战到群体协同的进化 [2] - 公司创始人强调大模型进化到智能体是必然趋势 智能体才是解决AI发展瓶颈的关键 [2] - 智能体演进分为四个阶段：L1聊天助手 L2低代码工作流 L3推理型智能体 L4多智能体蜂群 纳米AI被视为全球首个L4级智能体系统 [3][4] 行业竞争格局 - 国内外AI公司纷纷布局智能体领域：OpenAI推出Operator和ChatGPT Agent Monica.im推出Manus 智谱推出"沉思" 百度推出"心响"App 腾讯升级智能体开发平台 零一万物推出企业级Agent [4] - 智能体概念受制于大模型技术 实际落地仍面临技术突破的挑战 [4][5] 财务表现 - 公司2025年上半年预计净亏损3.2亿元至2.4亿元 扣非净亏损3.4亿元至2.5亿元 亏损主要因销售费用投入增加 [5] - 相较2024年上半年净亏损3.41亿元和扣非净亏损5.16亿元 亏损面有所收窄 2025年一季度营收增长8.39% [5] 业务发展现状 - 公司围绕"AI+安全"双主线转型 推出纳米AI搜索、360AI办公等C端产品 提升自研千亿参数大模型"360智脑"能力 发布企业级AI大模型解决方案 [6] - 纳米AI在2024年6月访问量位列全球总榜第5位 国内总榜第2位 智能体榜第1位 超过Manus等竞品 [6] - 公司大模型行业解决方案已在近20个垂直领域完成训练与交付 [6] 发展前景与挑战 - 专家认为公司需利用安全+流量双优势 向AI操作系统级转型 而非单纯跟热点做工具型应用 [7] - 智能体故事能否落地取决于技术成熟度、问题解决能力和生态建设 需要行业协同而非单家企业完成 [7] - AI业务被视为公司业绩改善的关键因素 但实际效果需观察运营能力和实践成果 [6][7]

大会概况 - 第十三届互联网安全大会（ISC.AI 2025）将于8月6日-7日在北京国家会议中心举办 [1] - 大会主题为"ALL IN AGENT"，旨在推动智能体技术创新、产业融合及生态繁荣 [1] - 主办方包括中国互联网协会、中国人工智能学会、360互联网安全中心等机构 [3] - 承办方包括中国计算机学会计算机安全专业委员会、中关村数智人工智能产业联盟等组织 [3] 大会背景 - 自2013年首届大会以来，ISC.AI始终聚焦安全领域发展方向 [3] - 2025年人工智能进入下半场，智能体技术加速突破实验室边界，成为产业变革关键引擎 [3] - 大会搭建全球思想交流平台，助力智能体技术从理论突破迈向规模化应用 [3] 大会内容 - 设置八大板块30余场活动，包括开幕式、未来峰会、技术及产业论坛等 [4] - 安全领域聚焦知识图谱重塑安全体系、安全智能体技术应用、Agentic SOC安全运营新范式等热点 [4] - AI领域聚焦智能体助力产业转型、企业级AI应用、AI安全治理等话题 [4] - 首次大规模引入智能体参与核心环节，包括"智能体天团"提供全流程智能化支持 [4] - 为参会者配备专属AI参会助手，提供智能日程管理、实时会议纪要等服务 [4] - ISC.AI Park未来试验场展区包含黑客集市、AI互动体验区等 [4] 技术创新 - 来自纳米AI智能体市场的"智能体天团"包括超级视频智能体、超级搜索智能体、多语言实时翻译智能体等 [4] - 通过自然语言交互实现定制化参会体验 [4] - 构建从创意孵化到落地体验的完整生态 [4]

业绩表现 - 2025年上半年预计归母净利润-3.2亿元至-2.4亿元，扣非净利润-3.4亿元至-2.5亿元，均为亏损但同比减亏[1][4] - 2024年上半年归母净利润亏损3.41亿元，扣非净利润亏损5.16亿元，同比增亏47.82%和102.44%[4] - 2025年一季度营业收入18.64亿元（同比+8.39%），归母净利润亏损2.73亿元，扣非净利润亏损2.82亿元[5] - 2024年二季度归母净利润亏损2.32亿元，扣非净利润亏损1.85亿元，2025年二季度有望扭亏或大幅减亏[5] 历史财务数据 - 2017-2019年净利润分别为33.72亿元、35.35亿元、59.80亿元（同比+69.19%），扣非净利润2019年仅增3.10%[6] - 2022-2024年归母净利润累计亏损37.9亿元（-22.04亿/-4.92亿/-10.94亿），2025年上半年预计再亏超2.4亿元，近三年半累计亏损逾40亿元[6] - 2024年投资净收益亏损6.46亿元，公允价值变动净收益亏损2.63亿元（同比大幅扩大）[7] 业务结构 - 2024年四大业务收入：互联网广告及服务41.66亿元（-7.85%）、智能硬件10.14亿元（-35.44%）、互联网增值服务13.79亿元（+25.51%）、安全及其他12.87亿元（-27.06%）[8] - 2021-2024年销售费用率从20.51%升至26.98%，2025年一季度销售费用8.04亿元（同比+72.08%）[5][8] 研发投入与战略转型 - 2017-2024年累计研发投入231.11亿元，2024年研发投入32.02亿元（占营收40%）[2][8][9] - 2021-2024年连续四年研发投入超30亿元（31.29亿/33.14亿/31.04亿/32.02亿）[8] - 践行"AI+安全"双主线战略，推出360智脑大模型、纳米AI搜索、360AI办公等产品，大模型解决方案覆盖近20个垂直领域[10][11] - 数字安全领域打造360安全大模型，捕获境外高级持续性威胁[11] 市值与市场表现 - 自2017年回A后市值较巅峰蒸发约3100亿元[2] - 2018年借壳江南嘉捷登陆A股，作价504亿元[6]

360集团创始人周鸿祎宣布重大组织变革 - 公司创始人周鸿祎宣布准备裁撤整个360市场部，预计每年可为公司节省数千万元成本 [1] - 该决策源于传统产品发布会需市场部数十人耗时半个月筹备，成本高且效果不佳 [4] 纳米AI超级搜索智能体发布计划 - 公司将于6月11日发布纳米AI超级搜索智能体，周鸿祎将独自完成产品发布会作为AI能力验证 [1] - 该产品测试旨在验证AI能否使人成为"超级个体"，通过指挥智能体替代传统员工工作 [4] - 若验证成功，现有市场部员工将转岗至其他部门或从事智能体开发工作 [4] 纳米AI超级搜索产品特性 - 新产品具备自主思考能力，可在无人干预情况下调用浏览器和外部工具执行任务 [6] - 区别于传统AI搜索仅生成文字答案，该产品能自动完成复杂操作流程 [6] - 2024年公司已发布三大AI原生产品：纳米搜索（原360AI搜索）、360AI浏览器和360AI办公 [6] 公司AI产品生态布局 - 4月23日发布"MCP万能工具箱"，已接入超过110款工具覆盖多场景应用 [6] - 工具箱基于大模型上下文协议开发，提供免费工具且支持一键安装 [6] - 公司AI产品持续迭代升级，用户体验和用户黏性保持高速增长态势 [6]

公司动态 - 360集团创始人周鸿祎宣布准备裁撤整个市场部，预计每年可为公司节省数千万元 [2] - 周鸿祎计划独自完成6月11日纳米AI超级搜索智能体的新品发布会，挑战传统市场推广模式 [2][4] - 该决定旨在验证AI能否赋能个人成为超级个体，通过智能体替代传统员工工作 [4] 产品创新 - 纳米AI超级搜索智能体具备自主思考能力，可调用浏览器和外部工具自动执行任务，突破传统AI搜索仅生成文字答案的限制 [6] - 2024年公司已发布纳米搜索、360AI浏览器和360AI办公三大AI原生产品，并持续迭代升级 [6] - 4月23日发布的MCP万能工具箱已接入超过110款工具，覆盖办公协作、学术等多场景，且免费开放 [6] 战略转型 - 此次变革若成功，将证明AI智能体具有颠覆性发展潜力，可能导致传统效率模型被淘汰 [4] - 市场部员工可能面临转岗至智能体开发等新岗位的调整 [4] - 公司AI产品用户体验和用户黏性持续保持高速增长 [6]

核心观点 - AI产品矩阵表现亮眼，纳米AI搜索位居全球总榜第六、国内总榜第二，公司互联网商业化业务正进行AI升级 [3][4] - 2024年营收79.48亿元同比减少12.33%，归母净利润-10.94亿元亏损幅度加大，2025年一季度营收18.64亿元同比增加8.39%，归母净利润-2.73亿元亏损扩大 [3] - 互联网广告及服务业务营收41.66亿元同比下降7.85%，互联网增值业务营收13.79亿元同比增加25.51%，安全业务营收12.87亿元同比下降27.06%，智能硬件业务营收10.14亿元同比下降35.44% [5] - 公司持续深耕网络安全，累计捕获1,300余起APT攻击活动，推出"360 安全大模型3.0"并集成到全线安全产品中，已在超50家头部客户和超500家中小企业完成测试应用 [6] AI产品表现 - 纳米AI搜索位居全球总榜第六、国内总榜第二，DeepSeek位列全球第三、国内第一，豆包位列全球第24、国内第三 [4] - 推出纳米AI搜索、360AI办公等AI原生产品，提升自研千亿参数通用大模型"360 智脑"底层能力，在第三方基准评测中表现优异 [4] - 发布企业级AI大模型解决方案，构建企业级垂直大模型，助力产业智能化转型和数字化升级 [4] 业务表现 - 互联网广告及服务业务营收41.66亿元同比下降7.85%，推出360AI浏览器及纳米AI搜索等AI原生产品，商业产品以AI技术重塑 [5] - PC浏览器及导航MAU 4亿+，市场占有率超过85% [5] - 互联网增值业务营收13.79亿元同比增加25.51%，大模型赋能产品美术调优、客服服务与用户流失干预等环节 [5] - 安全业务营收12.87亿元同比下降27.06%，智能硬件业务营收10.14亿元同比下降35.44% [5] 网络安全 - 累计捕获1,300余起针对我国的APT攻击活动 [6] - 推出"360 安全大模型3.0"并集成到全线安全产品中，推动产品模型化迭代升级 [6] - 安全大模型已在多行业超50家头部客户和超500家中小企业的公有云环境中完成测试应用与交付 [6]

报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [4][6] 报告的核心观点 - 纳米AI搜索表现亮眼，看好公司互联网商业化业务的AI升级；虽2024年营收和利润不佳、2025年一季度仍亏损，但考虑AI布局投入下调盈利预测，看好AI搜索对业务升级及大模型核心地位 [1][4] 根据相关目录分别进行总结 AI产品情况 - AI产品矩阵不断更新，主打产品“纳米AI搜索”在2025年4月榜单中居全球总榜第六、国内总榜第二；C端推出“纳米AI搜索”等产品，大模型技术迭代提升“360智脑”能力，B/G端发布企业级解决方案 [2] 业务经营情况 - 2024年互联网广告及服务业务营收41.66亿元，同比降7.85%，推出AI原生产品，商业产品AI化升级，PC浏览器及导航MAU 4亿+，市场占有率超85%；互联网增值业务营收13.79亿元，同比增25.51%，大模型赋能提升产品品质和运营效果；安全业务营收12.87亿元，同比降27.06%；智能硬件业务营收10.14亿元，同比降35.44% [3] 安全业务情况 - 2024年深耕国家级网络安全防御，捕获1300余起APT攻击活动，推出“360安全大模型3.0”并集成到全线安全产品，在多行业超50家头部客户和超500家中小企业完成测试应用与交付 [4] 盈利预测情况 - 下调2025 - 2026年归母净利润预测至 - 0.05/0.71亿元（前次2.03/5.43亿元），新增2027年预测值1.51亿元 [4] 财务数据情况 - 营收方面，2023 - 2027E分别为90.55亿、79.48亿、83.57亿、89.67亿、96.63亿元，增长率分别为 - 4.89%、 - 12.23%、5.15%、7.30%、7.76%；归母净利润2023 - 2027E分别为 - 4.92亿、 - 10.94亿、 - 0.05亿、0.71亿、1.51亿元，2027年增长率113.63%；还有毛利率、EBITDA率等盈利能力指标，资产负债率等偿债能力指标，销售费用率等费用率指标，每股红利等每股指标，PE、PB等估值指标数据 [5][9][11][12]