公司概况与市场地位 - 公司是中国领先的潮流文化娱乐品牌，成立于2010年，核心业务围绕全球艺术家发掘、IP孵化运营及全渠道消费者触达展开，构建了完整的IP生态闭环 [1] - 截至2023年年底，公司业务已覆盖全球80余个国家和地区，拥有超过450家线下门店及2300余台机器人商店 [1] - 2024年，公司海外乐园成功开设首家门店，并实现国内省级行政区门店全覆盖 [1] 核心IP战略与情感价值绑定 - 公司成功源于对千禧一代情绪需求的深度洞察与精准回应，不仅仅售卖盲盒玩具，更通过讲述故事、打造人设，将每个潮玩IP塑造为拥有独立性格和世界观的文化角色，与消费者建立深层次情感联结 [2][3] - 以代表性IP MOLLY为例，通过持续的故事化更新（如“奇幻乐园”、“未来纪元”系列）增强产品延展性，激发粉丝收藏欲 [3] - 热门IP LABUBU融合东方精怪与北欧神话的独特设计，以丑萌搞怪风格独树一帜，成为年轻人表达情绪的“可穿戴符号”，实现从“卖玩具”到“造情感”的跨越 [6] 高效供应链与产品快速响应 - 公司拥有高度灵活、反应迅速的供应链系统，能在极短时间内完成从产品设计到批量生产的流程，有效减少库存积压 [6] - 面对LABUBU系列的市场需求激增，公司能迅速协调资源，将生产周期压缩至最短时间，确保产品尽快重新上架 [6] - 通过数字化运营平台实时分析用户反馈和市场数据，快速进行产品创意升级和版本迭代，如推出节日限定款、夜光版等，维持产品热度并延长IP生命周期 [7] 定价策略与用户分层管理 - 定价核心为“大众化+稀缺性”，常规盲盒产品价格设定在59元左右，降低消费者首次购买门槛，提升复购率与品牌忠诚度 [8] - 针对LABUBU等热门IP，通过提升产品附加值和营造稀缺性支撑价格上调，例如在美国市场其第三代产品售价上涨近30%，部分限量款在二手市场交易价格远超原价，一款初代藏品级LABUBU在拍卖会上以108万元成交 [9] - 基于多渠道用户行为数据进行动态价格调整和精细化的用户分层管理，例如针对高活跃度用户推出专属会员福利，实现从基础消费到高端收藏的全覆盖 [10] 社交媒体运营与UGC生态构建 - 借助小红书、抖音、微博等平台与头部KOL、KOC进行内容共创，通过开箱视频、创意短片、挑战赛、明星联动等方式迅速扩大IP传播范围 [11][13] - 用户自发进行的晒图、开箱、交易等UGC行为形成了自我生长的内容生态系统，为品牌带来持续的话题热度和用户活跃度 [14] - 在电商大促期间推出组合套装、会员专属优惠等促销活动，在线下设置限时折扣区或积分兑换机制，提升客单价并增强用户黏性 [15] 全渠道沉浸式体验打造 - 在线下通过主题门店、快闪店和大型主题展览营造强烈IP沉浸感，例如在泰国曼谷开设的首个LABUBU主题店开业首日营业额超过1000万元 [17] - 在线上通过自有App、小程序构建数字体验空间，推出虚拟展览、AR互动游戏等内容，让用户足不出户也能沉浸式感受IP世界 [18][19] - 成功实现线上平台与线下门店的无缝衔接，形成“线下体验—线上扩散”的良性循环，例如用户可在App预览新品后到店体验，线下活动同步线上直播 [21]

公司高管活动 - 苹果CEO蒂姆·库克于10月13日现身上海THE MONSTERS十周年巡展并与泡泡玛特创始人王宁及LABUBU艺术家龙家升互动 [1] - 库克当晚现身Apple Store旗舰店抖音直播间完成其面向中国消费者的首场直播带货 [3] - 库克在直播中宣布iPhone Air将于下周在中国正式发售并于10月17日开始接受预订并展示产品 [5] 公司市场策略 - 库克在双11大促前夕进行直播被业内人士猜测旨在提振中国市场的信心 [3] - 库克表示与中国的苹果社区建立联系是其工作亮点之一并赞赏中国用户使用苹果产品创造的成就 [5]

13日晚，苹果CEO蒂姆·库克发布微博称，"很高兴回到上海！特别开心见到才华横溢的龙家升——他的想象力和艺术创作为无数人带来了快乐。很欣喜看到 他如何用iPad Pro设计了这些精灵天团，Labubu还用上了她的全新的星宇橙色iPhone 17 Pro。" 据第一财经报道，10月13日下午，库克现身上海THE MONSTERS十周年巡展，这是库克此次到访中国参观的第一站。 展览现场，泡泡玛特创始人王宁、LABUBU艺术家龙家升与库克进行了亲密互动，一起参观了LABUBU系列原创手稿和丰富多元的产品。龙家升现场向库 克展示了如何在iPad Pro上绘制LABUBU，王宁还向库克赠送了惊喜礼物——LABUBU的大首领ZIMOMO。 库克于2011年接替苹果创始人史蒂夫·乔布斯出任CEO。今年9月，在苹果新品发布会上，库克把介绍iPhone Air的任务交给了硬件工程高级副总裁约翰·特努 斯，被认为是后者即将接班的信号。 据智通财经介绍，今年是LABUBU诞生十周年，泡泡玛特为包括LABUBU在内的THE MONSTERS举办了为期一年的全球巡回纪念展览，首站已登陆上海， 首次公开了龙家升大量手稿以及THE MON ...

新浪科技讯 10月13日晚间消息，今日下午，苹果CEO库克现身上海THE MONSTERS十周年巡展，这是 库克此次到访中国参观的第一站。 展览现场，泡泡玛特创始人王宁、LABUBU艺术家龙家升与库克进行了亲密互动，一起参观了 LABUBU系列原创手稿和丰富多元的产品。 此外，龙家升现场向库克展示了如何在iPad Pro上绘制LABUBU，王宁还向库克赠送了惊喜礼物。 责任编辑：刘万里 SF014 ...

大会概况 - 2025「以"匠心"至"世界"」出海大会将于7月25日在杭州钱塘君澜大饭店举办，聚焦全球化与出海领域 [1] - 大会设立主会场及分会场"投资金砖"-国别合作对接会，主会场分为"不确定中确定"和"在全球做生意"两大篇章 [1] - 大会涵盖消费、科技、电商、金融、新能源等热门领域，包含10余主题演讲、5场圆桌对话与East Forward 2025出海全球化创新名册发布环节 [1] 贸易战分析 - 全球化的本质是分工合作，但原有模式难以持续，美国劳动阶层不满，中国希望向价值链上游迈进 [6] - 美国越来越"中国化"，需解决供给端问题，推动制造业回流，但低端制造业继续外流，高端制造业就业岗位增加 [7] - 中国越来越"美国化"，需解决需求端问题，培育中产阶级，转变投资重于消费的理念 [8] 中国企业出海现状 - 中国A股上市公司中，报告出海收入的公司占总数的2/3，主要分布在中高端制造业领域 [9] - 过去20年，出海收入占比增长50倍，A股上市公司营业收入仅增长20倍，海外业务涨幅远超国内 [9] - 海外业务在中国上市公司总收入中占比为13%，低于美国标普500跨国公司的40% [9] 中国企业出海研究 - 研究覆盖中欧EMBA校友企业，包括比亚迪、吉利、联想、华为等老牌企业及"生而全球化"的新兴企业 [10] - 成功出海企业拥有清晰战略，明确目标、优势与劣势，合理规划投入期和风险容忍度 [13] - 企业注重本地化策略，如泡泡玛特针对不同国家文化开发特色产品，米哈游根据当地文化设计游戏角色 [14] 出海模式与挑战 - 早期企业以并购方式出海，现转向本地建厂、本地化经营模式，部分企业采用技术授权或合资模式 [11] - 企业面临人才招聘与管理、跨文化管理、合规和法律风险等挑战，短期内难以快速获利 [15] - 成功关键要素包括产品和技术的差异化优势、深度本地化能力及长期战略耐心 [15] 行业案例 - 潮玩行业代表泡泡玛特在全球市场表现出色，LABUBU系列产品在伦敦受欢迎 [11] - 新能源行业部分企业探索技术授权模式，将当地产能出售给当地企业，保留股权 [11] - 游戏企业米哈游根据当地文化设计游戏角色，类似迪士尼在中国融入祥云元素 [14]

中国经济上半年表现 - 上半年中国GDP达660536亿元 同比增长5 3% [1] - 最终消费支出对经济增长贡献率52% 资本形成总额贡献率16 8% 货物和服务净出口贡献率31 2% [1] - 消费市场社会消费品零售总额24 55万亿元 同比增长5% [5] 制造业与工业发展 - 装备制造业增加值同比增长10 2% 高技术制造业增加值增长9 5% [8] - 1至5月有效发明专利申请量近500万件 增长12 8% [8] - 工业机器人等装备制造业投资增长强劲 与新质生产力相关领域增速超两位数 [8] 消费市场与政策 - "以旧换新"政策提质扩围 带动商品消费加速增长 [5] - 耐用消费品财政补贴形成明显刺激成效 [10] - 促消费政策叠加消费结构升级 国内消费市场明显改善 [5] 外贸与产业链 - 上半年货物进出口总额217876亿元 同比增长2 9% [10] - 机电产品出口增长9 5% 占出口总额60% [10] - 产业链完整性、先进性和韧性支撑外贸表现 [10] 政策与展望 - 积极有为的宏观政策发挥托底作用 [10] - 下半年政策将加快推出 继续支撑经济稳定运行 [10] - 财政政策和针对性货币金融政策效果显著 [3]

报告核心观点 2025年二季度全球资产历经关税风险释放，A股探底回升重回3400点，中债利率下行，商品超跌后震荡，全球股指多数收涨；A股基本面偏弱，宏观流动性有降准降息，微观资金有波动，产业上口红经济、创新药出海和香港稳定币发展；海外市场关税落地后不确定性加剧，美国通胀升温滞涨风险上行 [2][3][4] 大类资产回顾 大类资产总览 - A股探底回升重回3400点，4月超跌修复，5月回升后震荡，6月站稳3400点；中债利率下行，4 - 6月十年期国债收益率震荡走低，二季度下行16.6BP；商品超跌后震荡，南华工业品指数4月走弱，5月冲高回落，6月震荡回升，二季度下行5.3%；全球股指多数收涨，纳指领涨17.7% [10] A股市场 - 宽基指数多数收涨，上证指数、沪深300、创业板指分别涨3.26%、1.25%、2.34%，科创50跌1.89%，微盘股指数大涨22.16%；风格上金融、成长领涨，分别收涨9.42%、4.32%；行业上国防军工、银行、通信、传媒领涨，食品饮料、家用电器、钢铁领跌 [14] - 4月特朗普关税落地市场超跌反弹，5月指数震荡、主线快速轮动，6月稳定币、创新药双线并行，沪指站稳3400点 [15] 债券 - 中债收益率窄幅震荡下行，4 - 6月10年期和1年期国债收益率均震荡走低，二季度分别下行16.6BP、19.8BP，期限利差走阔；存单利率与10年期国债利率倒挂一度被打破，季末回归倒挂；信用利差冲高回落，二季度共计下行2.3BP [30][31] 商品市场 - 主要大宗商品涨跌不一，黄金高位震荡，COMEX黄金涨5.23%，原油冲高回落，ICE布伦特原油跌10.89%，南华工业品指数超跌后震荡回升 [32] 海外权益 - 全球股指多数收涨，韩国综合指数、纳斯达克指数、日经225指数领涨，仅法国CAC40指数、深证成指收跌；美股走强，欧股分化；AH溢价指数一度跌至五年来新低 [46][47][49] 美债 - 美债利率冲高回落，10年期美债利率二季度共计上行1BP，2年期美债利率共计下行17BP，期限利差回升；隐含通胀探底回升，6/30报2.29%；中美利差震荡走阔，从-2.36%（4/1）走阔至-2.59%（6/30） [60][61] A股情况 基本面 - 二季度基本面表现偏弱，制造业PMI连续两个月回升但均处收缩区间，CPI同比连续三个月持平于-0.1%，PPI同比跌幅持续走阔，三大经济数据连续两个月回落 [69] 宏观流动性 - 社融小幅回落，社融TTM 5月下行至9.17%，企业、居民中长贷TTM同比跌幅收窄，M1同比连续5个月为正，M1 - M2剪刀差收窄 [74] - 5月降准降息落地，下调政策利率0.1个百分点，降低存款准备金率0.5个百分点，1 - 6月DR007月均值边际下行 [76] 微观资金 - 南下资金、ETF冲高回落后再度回升，6月新成立基金份额突破千亿；北上资金继续回落，陆股通成交额占比6/30报10.21%；融资融券余额窄幅震荡；ETF成交额4月冲高，5 - 6月回落，6月底回升 [87] 产业 - 口红经济再度盛行，LABUBU引发全球热潮；创新药出海掀起热潮，市场认为其展现全球竞争力并进入盈利周期；香港稳定币快速发展，相关政策和资格获批 [96][97] 海外市场情况 对等关税落地 - 4月上旬海外有流动性风险特征，大宗商品下跌，美股、欧股低迷，美债、美元受抛售，VIX指数冲高；5月关税交易缓和，美国股、债、汇企稳 [101] 美国经济 - 通胀升温，滞涨风险上行，零售和食品服务销售额同比冲高回落，财政赤字小幅回落，失业金初请人数震荡走高，经济景气指数探底回升，通胀指数高位回落，5月、6月美联储维持利率不变，降息预期降温 [106]

核心观点 报告围绕纺服行业，分析2025年电商“618”大促数据、行业动态及行情，给出品牌服饰、纺织制造、黄金珠宝板块投资建议 [5][6][7]。 市场走势 - 国内市场主要指数中，上证指数收盘3381.58，涨0.65%；深证成指收盘10048.39，涨0.43%；沪深300收盘3857.90，涨0.29%；中小板指收盘6339.01，涨0.44%；创业板指收盘2017.63，涨0.39%；科创50收盘961.49，涨0.38% [4]。 电商“618”大促数据 - 2025年“618”购物节综合电商销售总额8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额296亿元，同比增长18.7%；社区团购销售额126亿元，同比增长 -9.1% [5]。 - 2025年“618”主要平台全周期成交额同比增长10.4%，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手同比分别增长9.2%、9.0%、8.9%、15.2%、10.6% [5]。 - 2025年618全周期四大平台美妆总GMV达659.09亿元，同比增长超10%，淘系以41.3%份额居首，GMV同比增长11.10% [5]。 - 2025年天猫618剔除退款后GMV增长10%，453个品牌成交破亿，同比增长24% [5]。 - 2025年京东618下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，APP的DAU创历史新高 [5]。 - 2025年抖音618商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56% [5]。 - 2025年快手618泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143% [5]。 行业动态 - 6月17日消息，优衣库与泡泡玛特旗下“THE MONSTERS”合作，将推出LABUBU系列产品，8月29日上市 [6]。 - 6月21日，老铺黄金海外首店在新加坡滨海湾金沙开业 [6]。 - 2025年618天猫剔除退款后GMV增长10%，平台购买用户数双位数增长 [6]。 - 2025.06.16 - 2025.06.20，SW纺织服饰板块下跌5.12%，SW轻工制造板块下跌3.06%，沪深300下跌0.45% [6]。 投资建议 品牌服饰板块 - 推荐运动品牌公司安踏体育、361度 [7]。 - 建议关注家纺公司罗莱生活、水星家纺、富安娜 [7]。 纺织制造板块 - 推荐浙江自然 [9]。 - 建议关注申洲国际、裕元集团、开润股份 [9]。 - 建议关注华利集团、伟星股份 [9]。 黄金珠宝板块 - 推荐潮宏基、老铺黄金 [9]。 - 建议关注菜百股份、曼卡龙 [9]。 - 建议关注周大生、老凤祥 [9]。

报告行业投资评级 - 同步大市 - A(维持) [1] 报告的核心观点 - 2025年“618”电商大促各平台表现良好，消费数据增长显著，纺织服装行业需求整体稳健，不同板块有不同发展态势，结合各板块数据和企业表现给出投资建议 [3][12] 根据相关目录分别进行总结 本周观察：电商“618”大促数据 - 2025年“618”购物节综合电商销售总额8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额296亿元，同比增长18.7%；社区团购销售额126亿元，同比增长 - 9.1% [3][19] - 2025年“618”主要平台全周期成交额同比增长10.4%，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手同比分别增长9.2%、9.0%、8.9%、15.2%、10.6% [4][19] - 2025年618全周期四大平台美妆总GMV达659.09亿元，同比增长超10%，淘系以41.3%份额居首，GMV同比增长11.10% [4] - 2025年天猫618剔除退款后GMV增长10%，453个品牌成交破亿，同比增长24% [4][20] - 2025年京东618下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，3C、家电等品类表现出色，采销直播成交额同比增长285% [5][20] - 2025年抖音618商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，超6万个品牌成交额同比翻倍等 [5][21] - 2025年快手618泛货架商品卡GMV同比增长超53%，GMV成交破千万和破亿商家数同比分别增长超43%、61% [6][21] 本周行情回顾 板块行情 - 本周SW纺织服饰板块下跌5.12%，落后大盘4.66pct；SW轻工制造板块下跌3.06%，落后大盘2.61pct [9][22] - SW纺织服饰子板块中，纺织制造下跌3.84%，服装家纺下跌3.66%，饰品下跌9.72%；SW轻工制造子板块中，造纸下跌0.66%，文娱用品下跌8.02%，家居用品下跌3.45%，包装印刷下跌1.88% [22] 板块估值 - 截至6月20日，SW纺织制造PE - TTM为19.36倍，为近三年9.87%分位；SW服装家纺为25.64倍，为近三年86.18%分位；SW饰品为30.22倍，为近三年98.03%分位；SW家居用品为21.52倍，为近三年45.39%分位 [9][30] 公司行情 - SW纺织服饰板块本周涨幅前5为中胤时尚、凤竹纺织等，跌幅前5为曼卡龙、锦泓集团等 [33][36] - SW家居用品板块本周涨幅前5为森鹰窗业、*ST亚振等，跌幅前5为哈尔斯、共创草坪等 [36] 行业数据跟踪 原材料价格 - 截至6月20日，中国棉花328价格指数14879元/吨，环比增长0.2%；CotlookA指数（1%关税）收盘价13740元/吨，环比下降0.6% [38] - 截至6月20日，上海金交所黄金现货Au9999收盘价777.40元/克，环比下降1.85% [38] - 截至6月19日，澳大利亚羊毛交易所东部市场综合指数(澳元)为1207澳分/公斤 [39] - 截至6月20日，华东地区TDI主流价格11500元/吨，环比持平；纯MDI主流价格17100元/吨，环比下降1.7% [40] - 截至6月20日，美元兑人民币（中间价）为7.1695，环比下降0.1% [40] - 截至6月6日，海宁皮革价格指数总类为72.32 [45] 出口数据 - 2025年1 - 5月，我国纺织品、服装及衣着附件出口金额分别为584.76、581.95亿美元，同比增长2.5%、 - 0.5% [12][48] - 2025年1 - 5月，越南纺织品和服装、制鞋出口金额同比分别增长14.2%、12.9% [12] - 2025年1 - 5月，家具及其零件出口273.45亿美元，同比下降8.61% [48] 社零数据 - 2025年5月，国内社零总额4.13万亿元，同比增长6.4%，环比提升1.3pct；1 - 5月社零总额20.32万亿元，同比增长5.0% [54] - 分渠道看，1 - 5月线上实物商品网上零售额同比增长6.3%，线下便利店、专业店等有不同程度增长 [54] - 分品类看，5月金银珠宝、体育娱乐品类增速高位，纺织服装品类增速环比回升，1 - 5月各品类有不同同比增速 [55] 房地产数据 - 本周30大中城市商品房成交17239套，环比增长7.24%；成交面积195.32万平方米，环比增长12.22% [60] - 2025年至今，30大中城市商品房成交367491套、成交面积4108.70万平方米，同比下降3.9%、3.4% [60] - 2025年1 - 5月，我国住宅新开工面积17089万平方米，同比下降21.4%，住宅销售面积29745万平方米，同比下降2.6%，住宅竣工面积13337万平方米，同比下降17.6% [60] 行业新闻 合作“LABUBU”，优衣库为何热衷联名 - 优衣库与泡泡玛特“THE MONSTERS”合作，LABUBU系列8月29日上市，此前2022年曾合作过 [7][65] - 优衣库今年6 - 8月有众多知名IP联名新品，此前也与迪士尼等合作过 [66] - 优衣库联名带来可观流量和销量，业界预测与Labubu合作产品流量和销量不错 [66] 老铺黄金迈出“出海”第一步，海外首店将在新加坡滨海湾金沙启幕 - 老铺黄金6月21日在新加坡开海外首店，后续计划拓展亚洲市场 [69][70] - 2024年营收同比大涨167.5%至85.06亿元，盈利增长显著，截至6月18日市值约1507亿港元 [70] 天猫总裁刘博的618汇报：剔除退款后的GMV，三年来最大幅度增长 - 2025年618天猫剔除退款后GMV同比增长10%，平台购买用户数双位数增长 [72][73] - 淘宝天猫北极星指标变为剔除退款后的商家真实成交，调整目标解决平台与商家、消费者目标不一致问题 [73][74] 投资建议 - 品牌服饰板块推荐安踏体育、361度，关注罗莱生活、水星家纺、富安娜 [12] - 纺织制造板块推荐浙江自然，关注申洲国际、裕元集团等 [12] - 黄金珠宝板块推荐潮宏基、老铺黄金，关注菜百股份、曼卡龙等 [12][13]

LABUBU的崛起与市场表现 - LABUBU由香港艺术家龙家升创作，2019年与泡泡玛特合作后商业化，近年因名人效应成为潮玩圈顶流[2][4] - 2024年LABUBU系列销售额达12.7亿元，占泡泡玛特总营收31%，THE MONSTERS系列营收同比增长726%[4] - 二手市场溢价显著：搪胶系列溢价率300%-500%，联名款如VANS毛绒玩偶溢价超百倍[4] 名人效应与社交属性 - BLACKPINK成员Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等国际名人公开晒出LABUBU产品，推动全球热度[6] - 产品二次创作自由度高，用户可通过DIY增强社交炫耀属性，形成"社交货币"效应[17][19] - 社交媒体涌现抢货群组，年轻人通过交换、共同抢购强化社群互动[19] IP联名与国际化拓展 - 已推出超300个系列版本，与VANS、《航海王》、瑞幸咖啡等跨界联名，联名款在二级市场价格达数万元[11][14] - 泰国市场表现突出：开设6家线下店，LABUBU获"神奇泰国体验官"称号，推出本土化产品如鱼尾狮款式[4][14] 知识产权保护挑战 - 盗版问题严重，电商平台及深圳水贝黄金仿制品泛滥，因供需失衡导致盗版产业链快速响应[20][24] - 专家建议全品类商标注册、区块链存证、官方二手平台建设等五维防护策略[26][28][30] 泡泡玛特战略布局与瓶颈 - 市值达425亿美元，超孩之宝4倍，但市盈率超100倍存估值泡沫风险[31][35] - 内容布局滞后：2024年才启动《LABUBU与朋友们》动画剧本及歌曲，世界观设定近期完善[38][41][43] - 线下场景试水遇挫：北京乐园面积仅环球影城1%，被指项目少且门票性价比低[46][48] 与迪士尼的差距分析 - IP生命周期短：MOLLY系列销售额下滑，新IP如CRYBABY同质化严重，缺乏故事支撑[49][51] - 迪士尼具备内容-渠道-实体闭环，泡泡玛特依赖设计师与社交运营，产业链协同效应弱[51]